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Análisis Situacional
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1 21/08/15
0
Índice:
Consigna………………………………………………………………………………..2
Análisis situacional………………………………………………………………….…3
Empresa Arcor…………………………………………………………………3
Filosofía Arcor………………………………………………………………….4
Análisis Situacional del macroentorno.....................................................3
Productos Arcor………………………………………………………………..5
Ventajas de los productos Arcor…………………………………………..29
Desventajas de los productos Arcor………………………………………29
FODA del producto seleccionado.………………………………………….29
Consumidores………………………………………………………………...30
Competencia………………………………………………………………….31
Chocolates- competencia directa de Cofler………………………………33
Distribución……………………………………………………………………34
Top of mind……………………………………………………………………34
Market share…………………………………………………………………35
Problemática………………………………………………………………….36
Listado Bibliográfico………………………………………………………….37
1
Consigna:
2
Análisis situacional
Empresa ARCOR
3
Filosofía ARCOR
Valores:
4
Análisis situacional del macro entorno
5
Productos ARCOR
Topline (o Bigtime), chicles sin azúcar. Sabor: frutilla, menta, mentol, citrus,
sandía, uva, Sprite Zero.
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Topline 7. Sabor: Menta, Mandarina, Pomelo, Cereza, Mentol, Sandía, Aqua
Limón, Aqua Menta.
Para fin de 2010, la marca Yahoo cambió su nombre por Poosh, con el
objetivo de unificar la marca a nivel mundial.
Poosh! Chicles sabor: Sandía, Banana, Fresa, Uva, Menta, Tutti Frutti.
Precio x1 unidad: $1
Precio x1 unidad: $9
7
Poosh! Jugo Dúo 200ml. Sabor: Naranja – Durazno.
Precio: $9
Precio x1 unidad: $8
8
Mr. Pop’s (chupetines). Variedad: Evolution (manzana, cereza, arándano y
manzana potenciada); Frutal (cereza, naranja, manzana y frutilla); Max (dulce
de leche, pico dulce y chicle).
9
Caramelos frutales. Sabor: naranja, frutilla, manzana, ananá.
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Chocolates: Arcor participa en el negocio de chocolates desde el
año. Arcor es el líder absoluto del mercado argentino de chocolates y es
la única compañía presente en todas las categorías. Elabora una amplia
variedad de chocolates tales como bombones y bocaditos, tabletas,
confitados, chocolates para taza y para pastelería. Las marcas
destacadas son: Arcor, Bon o Bon, Cofler, Tofi, Águila, Rocklets,
Tortuguita, Nikolo, Hamlet, Cabsha, Sapito, Golpe y Chokko Snack.
Bon o Bon. Variedad de productos; entre ellos: cubanitos, los clásicos bon o
bon de diferentes sabores, alfajores simples y triples, obleas, huevos de
pascua, postres y relleno para repostería.
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Bon o bon. Bombones cubiertos de chocolate con un relleno sabor: suave,
blanco, chocolate, clásico bon o bon, granizado. Se venden por unidad o en
cajas de 283gr (30 unidades).
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Postres. Sabor: bon o bon clásico, chocolate, chocolate blanco y clásico bon o
bon bañado en chocolate.
Cofler aireado. Sabor: chocolate con leche, chocolate blanco, chocolate con
almendras y chocolate blanco y leche.
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Block. Chocolate con maní.
14
Tofi. Variedad de productos: Bocaditos, alfajores y huevos de pascua.
Huevos de Pascua.
Medallones de menta.
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Delicias. Variedades: Pasas de uvas cubiertas de chocolate y Petit fours.
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Hamlet. Variedad de sabores: Almendras con maní, chocolate blanco con
galletitas, chocolate con leche, chocolate con yogurt y frutilla, chocolate con
leche y galletitas y dulce de leche.
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Helados Bon o Bon. Sabor: Granizado, Bon o Bon clásico y Bon o Bon
granizado en cono.
Helados BC. Variedad light. Sabor: manzana (palito) y Americana con frutilla y
Americana con durazno (en vasito).
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Salvado Bagley. Galletitas de salvado, línea light de bajas calorías y también
galletitas sin sal. Packs x3 (690gr) o packs simples (230gr).
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Amor. Galletitas dulces rellenas de sabor almendra.
Rumba. Galletitas dulces sabor chocolate con relleno sabor a coco. Sabor:
chocolate y chocolatoso.
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Coquitas. Galletitas dulce sabor a coco.
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Ópera. Obleas dulces sabor original y frutilla.
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Galletitas de agua pack x3 (360gr): $16,10
Maná. Galletitas dulces rellenas. Sabor: limón, coco, con leche, chocolate,
frutilla y vainilla.
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Formis. Galletitas dulces de varios sabores con diferentes formas: frutilla,
crema, chocolate, dulce de leche
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Conserva de frutas. Sabor: ananá,
durazno, pera y coctel. Lata: 820gr.
Atún. Variedad: natural, en aceite, con salsa de tomate y caballa (puede ser
desmenuzado). Tamaño: chico (170gr) y grande (201gr). También en trozos
escurridos: al natural y en aceite (120gr).
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La Campagnola / Salsati. Salsa/ Puré de tomate en caja de cartón, lata y
frasco de vidrio (extracto triple de tomate).
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BC. Marca light. Variedad de productos: conserva de frutas (durazno, peras,
ananá, coctel, etc. – 870gr), mermeladas (durazno, naranja, ciruela, etc. –
390gr), jugos en polvo (naranja, mandarina, multifruta, manzana, limonada, etc.
– 7,9gr), jugo de litro (durazno, naranja, multifruta, etc.), aderezos (mayonesa,
kétchup, mostaza, salsa ceasar, etc. – 500cc).
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Ventajas de los productos Arcor:
Cofler
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Fortalezas
Variedad de productos
Precio accesible
Marca reconocida y respaldada por Arcor
Debilidades
Calidad intermedia de chocolate.
No es el primero en la mente del consumidor, bajo Top of Mind
Oportunidades
Extender la línea de productos Light.
Alianzas estratégicas con nuevos productos.
Diferentes estudios que incentivan el consumo del chocolate-(Mejora
estados de ansiedad, irritabilidad o depresión).
Amenazas
Situación económica cambiaria en el país.
Cepo al dólar.
Desocupación
Tendencias alimenticias (dietas especiales o veganas).
Altas temperaturas en invierno.
Consumidores:
30
Competencia:
Ferrero:
Nestlé:
Bonafide:
31
Havanna:
Mondelez:
Fel Fort:
La Delicia Felipe Fort S.A. conocida por su nombre comercial Felfort es una
empresa argentina de alimentos, que produce principalmente chocolates.
32
Georgalos
Milka
Milka (alemán Milch und Kakao = leche y cacao) es una marca de chocolate, la
más vendida de las que Kraft Foods es propietaria. El chocolate es vendido en
forma de barras, huevos de pascua y toda una variedad de formas.
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Distribución
Con el fin de garantizar la máxima calidad en la entrega de sus productos y
alcanzar la mayor cobertura geográfica, Arcor desarrolló en la década del ’60
un modelo de distribución minorista que hoy es considerado de categoría
mundial.
Además de comercializar su amplia gama de productos en los canales de
supermercados y mayoristas, Arcor refuerza su relación con el comerciante
minorista a través de la consolidación de esta red de distribuidores oficiales.
En la actualidad, este modelo se replica en varios países de la región y es una
de sus principales ventajas competitivas. Por esta razón, reinvierte
permanentemente en su fortalecimiento y desarrollo, logrando una red
completamente integrada.
Top of mind
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packs. El rediseño contempló la identificación de cada sabor con un color, y
esta diversidad hace de la marca una más informal.
Bon o Bon fue la marca de chocolates más vendida del país en 2014. La brand
de Arcor, principal productor de chocolates de América latina, compite en las
categorías bombón, oblea, alfajor y helado. Su participación de mercado es del
12,5 por ciento, seguida por la línea Cofler (7,4 por ciento; también de Arcor) y
Milka, de Kraft (6,3), según Euromonitor International. Arcor juega en la liga
chocolatosa desde 1970. En dos plantas -Córdoba y San Luis-, produce 45.000
toneladas anuales. El mercado doméstico movió US$ 1481 millones, precisa
Euromonitor. Con todas sus marcas -además de Bon o Bon y Cofler, tiene
Águila, Tofi, Cabsha y Rocklets, entre otras-, el Gigante de Arroyito alcanza
una participación doméstica del 60 por ciento, contra 17,2 de Kraft Foods, cuyo
portfolio se completa con Cadbury, Shot (Lacta) y Toblerone. Otros players del
segmento son Ferrero (Kinder y Ferrero Rocher), Felfort (Marroc, Jack,
Paragüitas, Dos Corazones), Bonafide (Costa, Vizzio, Chocman, Nugatón,
Bocadito), Nestlé (Bananita Dolca, Garoto) y Georgalos (Tokke).
Consumo per cápita de chocolate. Por país, en kilogramos. Argentina: 2,9 kg.
*Fuente: Euromonitor International y Chocosuisse (cámara suiza del chocolate).
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Problemática: Arcor – Unicef juntos por los chicos huérfanos
Unicef
Nuestra propuesta pretende, a través de las ganancias que generan todos los
productos bajo la marca “Cofler”, donar un porcentaje a niños huérfanos para
hacer de sus días momentos más dulces.
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Listado Bibliográfico:
-http://www.acor.com.ar
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