Alemania y Latinoamérica : falta camino por recorrer.

En las últimas décadas las empresas alemanas han invertido en china de forma
privilegiada(2). En vista de la fuerte aparición de china en Latinoamérica, pareciera que
Alemania quisiera ceder ante la tentación . ¿Será muy tarde?(3)

“América Latina y el Caribe ofrecen las mejores oportunidades a nivel mundial para
Alemania”, señala de manera persuasiva la compañía asesora de empresas Mckinsey. “Los
mercados en toda la región tienen una gran apertura para los productos, servicios,
inversiones y conocimientos prácticos alemanes”. No obstante viene con sus
limitaciones(4): Lastimosamente Alemania aún no habría aprovechado “el potencial
económico de la Región”. Esta es la cuestión central de un estudio reciente de la compañía
asesora Mckinsey.

“Esto puede y tiene que cambiar” afirma al respecto Simon Kaesler, coautor del estudio y
asesor en Frankfurt de la empresa Mckinsey para las empresas alemanas y europeas. En
su opinión la marca “Hecho en Alemania” tiene un alto valor en Latinoamérica ahora como
lo era antes.

Cómo prueba, Kaesler declara que muchos latinoamericanos usualmente emplean la

palabra “Alemania” o “alemán” para otorgarle a algo una calidad excepcional. Así, parece
verse drogueria “alemana” o panaderia “alemana” en las calles de casi todas las ciudades
latinoamericanas, a pesar de que ni los productos ni los propietarios tendrían una relación
con Alemania.

El buen Prestigio alemán

Si el distintivo “Alemania” tiene tan buena repercusión en América Latina, ¿Por qué los
alemanes no sacan provecho de esta ventaja? “No siempre fue así”, opina el asesor
financiero de Mckinsey. Pero mientras en años pasados China y Estados Unidos
intervinieron con mayor fuerza en la región, Alemania habría participado solo con un 2,6%
de sus inversiones directas en Latinoamérica.

“Incluso España, Italia y los Países Bajos han estado más presentes en Latinoamérica que
Alemania”, resalta Kaesler. Y esto, a pesar de que “las empresas alemanas están bien
preparadas para expandirse en la región” , menciona el estudio Mckinsey.

La inestabilidad política todavía desalienta

Alemania no solo invierte poco en América Latina, sino que “exporta solo entre dos y tres
por ciento de sus productos en la región”. agrega el experto. Los grandes atractivos de los
mercados asiáticos y la volatilidad de algunos mercados latinoamericanos a causa de
incertidumbres políticas estarían desalentando a muchos alemanes. Desde el punto de
vista de las empresas alemanas faltarían estabilidad política y seguridad jurídica. “Sin
embargo, estos son factores que América Latina ha mejorado”, señala Kaesler.
“La iniciativa latinoamericana puesta en marcha por el ministro alemán de Asuntos
Exteriores , Heiko Maas, resulta relevante porque afirma que las empresas alemanas
disponen de las habilidades que producirían una contribución importante al desarrollo
económico de américa latina” afirma el coautor del estudio que fue encargado por el comité
Latinoamericano de economía alemana (LADW por sus siglas en alemán).
Aumento de la productividad

En los últimos años, América Latina le debe el 80 por ciento de su desarrollo económico al
crecimiento de la población y solo un 20 por ciento al aumento en la productividad. Las
cifras correspondientes para Asia son exactamente lo contrario.

En vista de esta situación, la clave del exitoso desarrollo económico de América Latina
parece ser la mejora de la productividad, un campo donde alemania se destaca.

“Si los países de Latinoamérica quieren aumentar su riqueza, deben aumentar su

productividad, desarrollar nuevas tecnologías, mejorar la logística, aumentar la
automatización e implementar una digitalización auténtica, advierte el experto de Mckinsey
y agrega que Alemania y Latinoamérica podrían cooperar muy bien en estas áreas.