5 ejemplos para hacer un plan

de medios Below The Line

Al igual que la herramienta del Presupuesto de Marketing, el Plan de
Medios es de suma importancia; ya que su objetivo es encontrar los
mejores canales para compartir su producto o servicio con cierto tipo de
segmento del mercado.

Esto ayudará a que las estrategias de mercadeo se encuentren bien

enfocadas, no se pierda tiempo, dinero ni esfuerzo al realizar campañas de
marketing Below The Line que no rindan los frutos que la firma busca.

1. Por ponderación, esta se enfoca en los medios BTL que más

audiencia atraigan por sus características; ya se Guerrilla, e-
mailing, experiential marketing, activaciones
etc.
 Ponderación
2. Basándose en su competencia o diferenciándola de los medios
ATL. A continuación les presentamos la
plantilla:

planeacion de medios
3. Como un mapa mental para facilitar el proceso de ejecución. Este
ejemplo tiene por objetivo mostrar de forma clara y sencilla la
forma del plan a groso
modo:
 En forma de mapa mental
4. En gráfica de barras o de pastel para presentar una idea más clara
de la efectividad del canal
BTL:
Gráfica
 5. Por target y por características de los consumidores:

De los pasos a seguir para implementar un

buen plan de medios Below The Line:
1. Se debe saber hacia qué tipo de target irá dirigido. partiendo de
esta información, será más fácil ubicar los medios Below The Line
más efectivos.
2. Realizar un estudio detallado de los medios BTL que más conexión
tengan con el tipo de segmento al que va dirigido.
3. Elegir entre algunas opciones tales como:
*Marketing directo: correo directo, por teléfono, pruebas del
producto, lanzamientos, relanzamientos., activaciones, etc.
*Promociones
*Merchandising
*Eventos
*Roadshows
4. Determinar la fecha para su realización, así como el cómo.
5. Realizar una estimación de costos a corto, mediano y largo plazo.
6. Finalmente darle un seguimiento específico y conocer si es el canal
adecuado; si resulta lo contrario, tomar las medidas precisas y
modificarlo.