PRÁCTICA DIRIGIDA

Fuentes de levantamiento
de información

I.-Lea detenidamente y fundamente su respuesta

Se presentan a continuación una serie de situaciones dirigidas a la selección de fuentes y
tipos de investigación de mercados, marque F o V, según corresponda.

a) En las fuentes de recolección primaria se considera la inteligencia comercial como parte del
soporte de la obtención de datos. ( )

b) En las fuentes de recolección de información secundaria, se utiliza la entrevista de profundidad

para estudiar a la competencia. ( )

c) La investigación exploratoria clarifica los hechos relacionados con el problema de manera que
se pueda definir el planteamiento del estudio. ( )

d) La investigación descriptiva trata de obtener relación causa efecto sobre la ocurrencia de un

problema. ( )
e) En las fuentes primarias, cualitativas se puede usar como técnica una encuesta On Line ( )

II.- Analice cada uno de los problemas que se presentan a continuación e indique el
problema, tipo de investigación, objetivos y fuentes que usted plantearía en cada caso
Fundamente su respuesta.

1.- La Empresa Komatsu necesita determinar ¿Cuál debería ser el presupuesto destinado a la
Campaña de Social media y selección de medios de comunicación en el periodo 2018?

2.- Una Multinacional fabricante de suplementos nutritivos, desea diseñar un nuevo envase para
su producto: Capsulas de antocianina para el mercado español.

3.- Un grupo de médicos asociados desea introducir un nuevo servicio de Turismo medico
especialistas en servicios odontológico y de fertilidad asistida.

III.- Lea el siguiente articulo y conteste las preguntas que se indican al final de la lectura.

Actualmente la quinua es producida por 70 países Francia, Inglaterra, Suecia, Dinamarca,

Holanda e Italia, pero Perú y Bolivia son los dos primeros países productores y los que tienen la
mayor cantidad de demanda mundial.
Desde el 2015 Perú desplazó a Bolivia como primer exportador mundial de quinua. A marzo de
este año, el valor de las ventas al exterior del Perú superó en 10,75% a los envíos bolivianos. El
Gobierno apuesta por impulsar la producción de quinua orgánica, la denominación de origen y la
marca país.
En los primeros cinco meses de este año, Bolivia exportó 9.248 toneladas métricas (TM) de
quinua por un valor de US$47,1 millones, de acuerdo con los datos oficiales del Instituto Nacional
de Estadística (INE), que fueron recopilados por el Instituto Boliviano de Comercio Exterior
(IBCE).
En cambio, Perú comercializó 12.454 TM del cereal y el importe alcanzó a los US$52,2 millones,
según información de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo
(PromPerú). Las cifras muestran que hubo una reducción de las exportaciones bolivianas del
grano, debido a que se hizo un “trabajo intenso” para abrir nuevos mercados y aumentar los
envíos. Además, la nación no solamente cultiva quinua en el altiplano, sino en la región de la
sierra y la costa peruana.
En menos de seis meses Bolivia perdió el liderazgo en el mercado global de la quinua, lo cual es
“preocupante”. “Si comparamos nuestras ventas con las del Perú, éstas son superiores y hoy Perú
es el primer exportador de quinua y tiene una enorme oferta del cereal, lo que ocasiona que los
precios estén descendiendo”.

“Existe mucha producción experimental y muchos países quieren tener el cultivo por seguridad
alimentaria y no para exportarlo”. Dijo que el alza de la producción mundial es una amenaza para
Bolivia porque el cultivo en países desarrollados tiene un menor precio por el uso de tecnología.

Productores peruanos tendrán mayor inversión e ingresos

El gerente general del IBCE, Gary Rodríguez, afirmó que si bien la producción de quinua real
siempre se diferenciará del cereal convencional de Perú y tendrá un mayor valor por su alto
componente nutritivo, el país vecino tendrá más beneficios debido al alza en su producción, lo
que significa una mayor inversión y más ingresos para sus productores.

Brasil tiene experiencia en la tropicalización del cereal

El Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE) informó que Brasil cuenta con experiencia
en la tropicalización de la quinua, aunque en Bolivia esa posibilidad todavía no ha tenido
resultados concretos para ese tratamiento. Además, la entidad indicó que a partir del 2015 los
nuevos mercados a los que se exportó el cereal son México y Emiratos Árabes.

BOLIVIA
 PERU

a. ¿Cuál fue el problema de Investigación planteado?

____________________________________________________________________________

b. Explique si en el artículo han utilizado información de fuente primaria o secundaria?

¿Por qué?

____________________________________________________________________________

c. Con las estadísticas presentadas en los gráficos, ¿si tuviera que tomar decisiones para
abrir un nuevo mercado de exportación, que país elegiría. Mencione 03 puntos más
relevantes de la lectura, analice la información consignada en los gráficos. (No sólo cite
las cifras, sustente su respuesta.)
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
________________________________________________________________