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Analisis Del Mix de Marketing Para Coca Cola[1]

Analisis Del Mix de Marketing Para Coca Cola[1]

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Published by: Marcos Alejandro Gomez Sainz on May 17, 2012
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ANALISIS DEL MIX DE MARKETING CASO: COCA COLA

I - La “P”

Producto o Servicio

• P1 Variedad EMBOL es la compañía que tiene la franquicia de The Coca Cola company para fabricar y embotellar esta bebida gaseosa en Bolivia, las variedades están definidas por las diferentes unidades de negocios: coca cola, fanta, sprite, simba, agua vital, mineragua. Para el presente trabajo tomaremos solo la unidad coca cola. Coca cola clásica; Coca-Cola añade magia a cada momento. Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en todo el mundo, de consumo familiar. Coca cola light; refrescante y de fantástico sabor sólo tiene una caloría, es una opción para gente que hace dietas. Coca cola Zero; mantiene el sabor original de la mítica "Fórmula secreta" de Coca-Cola, pero sin azúcar. Nace como una alternativa para todos los consumidores fieles al auténtico sabor de Coca-Cola regular, que comienzan a cuidarse de las calorías pero que no están dispuestos a sacrificar el sabor de su Coca-Cola de siempre. • P2 - Calidad Cada proceso que siguen sus productos tiene la más alta calidad e higiene en su elaborado y esta supervisado por el IBNORCA y el ministerio de salud y seguridad alimentaría.

• P3 - Diseño Cada uno de sus productos presenta un diseño diferente y atractivo para sus consumidores: Coca cola clásica Colores de la etiqueta: blanco y rojo

Coca cola light Colores de la etiqueta: negro y plomo

Coca cola zero: Colores de la etiqueta: negro, blanco y rojo;

Coca cola también dependiendo la fecha cambia sus etiquetas, en función a festividades locales y nacionales como: en navidad que presenta diseños navideños en los mismos, carnaval, verano. • P4 - Marca Coca cola es reconocida a nivel mundial desde el año 1886 hasta nuestros días ha conseguido posicionarse tanto que otorga un valor a cada uno de sus variantes.

P. dependiendo de la ocasión para la compra. cuenta con envases diferentes en todos sus tamaños. Estos servicios pueden ser. .• P5 .Servicios post venta Con la venta de sus productos otorga además distintos servicios. que generalmente son de vidrio. como lo hizo para el mundial. si se tratase de una fiesta la empresa apoya con tickets de pase. en el caso de la compra por canal horizontal. 2. Además de una línea 0800. sillas y hielo.Tamaño Sus productos son ofertados al mercado en diferentes tamaños: 1. e incluso con material de refrigeración o refrigeradores oficiales. Botella de vidrio Lata de aluminio Botella de plástico no retornable y en algunos. 7. • P6 . 5.Embalaje Coca cola diseña diferentes envases para cada una de sus presentaciones. 6. En la coca cola zero se distingue la botella con grip Coca cola dependiendo de la fecha suele lanzar al mercado nuevos diseños de botellas. 4. con el logo de coca cola sellado en el mismo. en el caso de la compra por canal vertical.O. tiendas de barrio coca cola apoya con material P. mesas. plástico y aluminio: Coca cola clásica. que diseño botellas de colores de acuerdo a los colores de las selecciones de cada país. 3. Botella acrílica retornable. Coca cola mini Coca cola en lata Coca cola 500 cc Coca cola popular Coca cola de 1 ¼ litros Coca cola 2 litros Coca cola 2 ½ litros • P7 . coca cola apoya al supermercado o hipermercado con repositores.

Precio de lista Precio de lista. • P9 . en el canal vertical el pedido de los productos se hace con una consideración de las ventas.Devoluciones Las devoluciones de coca cola no son comunes. se procede de la misma manera en el canal vertical deben considerarse ventas para que luego no haya ni devoluciones ni pedidos a destiempo. además estos productos tienen un registro sanitario e información nutricional. ya que como se menciono antes estos productos cuentan con una garantía. II .Garantía Coca cola ofrece a sus consumidores garantías para su consumo.• P8 . ya que sus productos tienen fecha de vencimiento considerables. esto les da la posibilidad de hacer cambios en el precio sugerido . por parte de las tiendas.La “P” precio • P1 . es el precio de venta sugerido a canal de comercialización en este caso analizaremos por canal distribuidor o cliente B2B VERTICAL (Supermercadismo e hipermercadismo) En el canal vertical el precio de lista o precio sugerido por la empresa para la venta de este producto es modificado en algunos casos debido a que la compra que realizan los supermercados e hipermercados es de mayor volumen y por lo tanto adquieren una rebaja en su compra.

40 3.40 3.10 3.00 6.50 5.SUPERMERCADOS IC NORTE PRODUCTO Coca.50 7.20 4.Cola clásica Lata 500 ml 2 litros (No retornable) 2 ½ Litros Coca – Cola Zero Lata 500 ml 2 Litros (No retornable) Coca – Cola Light Lata 500 ml 2 Litros (No retornable) Precio de Compra Precio de Venta 4.00 5.40 3.99 7.90 7.00 6.10 .99 3.90 3.50 7.

90 5.20 4.10 .00 5.10 4.99 4.99 3.HIPER – MAXI PRODUCTOS Coca – Cola clásica Lata 500 ml 2 Litros( No retornable) 2 ½ Litros Coca – Cola Zero Lata 500 ml 2 Litros (No retornable) Coca – Cola Light Lata 500 ml 2 Litros (No retornable) PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 4.10 3.49 7.90 3.90 7.49 7.90 4.49 5.00 5.00 5.90 3.99 7.93 3.99 3.

00 8.50 3. kioscos).Cola otorga a este canal de distribución el precio de lista o precio sugerido para la venta de sus productos.80 4.Cola Light 2 Litros (No retornable) PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 0. mercado popular.Cola Zero 2 Litros (No retornable) Coca. L a empresa Coca.00 1.00 7.90 7. Pubs. sin que se pueda hacer alguna modificación de dicho precio.00 7.4 7.00 3.CANAL HORIZONTAL: (Tiendas de Barrio.50 6. .50 2.4 CANAL FAST – FOOD (Restaurantes. Discos).00 6.50 6. PRODUCTO Coca –Cola clásica Mini (190 ml ) 500 ml Popular ( 600ml) 1 ¼ Litro 2 Litros (Retornable) 2 Litros (No Retornable) 2 ½ litros Coca.87 2.90 5.79 3.20 1.

20 PRECIO DE VENTA 3.87 2. RESTAURANTES PRODUCTO Coca – Cola clasica Popular (600 ml) 1 ¼ Litro 2 Litros (Retornable) 2 Litros (No retornable) 2 ½ Litros Coca – Cola Zero 2 Litros (No retornable) Coca -Cola Light 2 L itros (No retornable) PRECIO DE COMPRA 1. es el mismo que en el canal Horizontal.En este canal de distribución el precio de compra de los productos Coca – Cola.40 10 6.50 4.40 10 .50 7.50 8.80 4. con la marcada diferencia de que en FAST – FOOD el precio de venta varia considerablemente debido a que existe especulación de precios.90 5.00 9.90 7.50 6.

50 .80 4.PUBS En los Pubs existe mucha especulación de precios.40 12.90 0.00 5.00 6.00 10.90 5.00 DISCOS: PRODUCTOS Coca – Cola clasica Lata Mini (190ml) 11/4 litro PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 4.79 2.80 10 3. PRODUCTO Coca – Cola clásica 1 ¼ Litro 2 Litros Retornable Coca – Cola Zero 2 Litros ( No retornable) PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 2.

CANAL DE DISTRIBUCION 20/80: (Micro mercados. MICROMERCADOS: PRODUCTOS Coca – Cola clásica Lata 500 ml 2 Litros (No retornable) 2 ½ Litros PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 4.00 3.00 3.20 3.50 7.00 FARMACIAS: PRODUCTOS Coca – Cola clásica 500 ml Coca – Cola Light 500 ml PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 3.90 7.90 .00 8. farmacias. estaciones de servicios).90 3.00 5.20 5.50 3.

Cola Zero Lata 500 ml 2 Litros (No retornable) PRECIO DE COMPRA PRECIO DE VENTA 3.00 4.50 • P2 .Concesiones o privilegios: Las concesiones son rebajas que otorga la empresa por los “volúmenes” de compra que realizan los diferentes canales de distribución.ESTACIONES DE SERVICIO: PRODUCTOS Coca – Cola clasica 500 ml 2 Litros (No retornable) Coca.00 7. .Descuentos La empresa Coca Cola ofrece mayor descuento a aquellos canales de distribución que pagan al contado o en menor tiempo del otorgado por la empresa. Pero asi mismo concesion frezzers.50 4. • P3 .90 10. En muchos casos también conseciona letreros luminosos y decorado del PDV.00 5. horizontal y 20/80.50 8. Por ejemplo el plazo de crédito fijado para el canal de distribución vertical es de 60 días. dispensers al fast food y alguna cuanta representativa del vertical.90 3.90 4. a diferencia del horizontal que es de 30 días. específicamente Coca Cola otorga concesiones al canal vertical ya que los volúmenes de compra realizados son considerables para la empresa.00 5.

ya que Coca-cola no es un producto estacional. mas el aporte de un monto.Cola de 21/2 litros y de regalo el consumidor recibía una mochila y una botella de colección del producto. carnavales. san Juan u otro) establecen plazos de pago mas cortos por el dinamismo estacional. como ocurre con otros productos. . • P5 .Financiamiento Cola otorga el financiamiento a aquellos canales de distribución vertical que realizan la apertura de su local. ( por ejemplo si alguien decide aperturar un nuevo canal vertical o 20/80). por el contrario sus ventas son de alta rotación y en el caso de picos de venta (navidad. Canje: Uno de los canjes más recientes de Coca – Cola consistió en el intercambio de tapitas. El financiamiento amplía el plazo de pago de su compra que consiste en 60 a 90 días. Bandeos: En actividades como la FEICOBOL Coca – Cola realizo una promoción que consistía en comprar una Coca. y el consumidor se podía llevar utensilios de cocina. III La “P” promoción • P1 – promoción de ventas Coca Cola en la venta de sus productos otorga promociones como ser CANJES y BANDEOS.Cola no se ven afectados por fechas festivas.• P4 – Plazos de pago Los precios de los productos Coca .

trata de comunicar que sus productos siguen manteniendo el mismo sabor que la coca. Así mismo con medios no convencionales ( material POP. afiches. pero . gigantografias). y con menos azúcar. trineos. Otra promoción interesante fue cuando coca.• P2 . osos polares. Coca.Cola para presentar al mercado su producto Coca. nieve y otros). en fechas y actividades reconocidas mundialmente como la navidad.cola tradicional.Se podría que Coca-Cola a través de sus comerciales ha logrado posicionar a todos estos iconos o personajes antes mencionados. calendarios. volantes. Su producto tiene una estrecha relación con todos los iconos navideños (Papa Noel.Publicidad Coca – Cola realiza publicidad a traves de medios masivos: televisivo.cola lanzo al mercado botellas coleccionables de todos los años desde su creación.Cola Zero realizo varias campañas con spots dirigidos a la juventud.

Además de mantener su calidad y su sabor inalterable. . ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!". el 8 de mayo de 1886.. Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos. Fue en la sección de anuncios por palabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: "Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Robinson. . El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado.. que en 1886 ideó y diseñó la "logomarca" de Coca-Cola.Algunos ejemplos – MEDIOS NO CONVENCIONALES Hace más de cien años que nació Coca-Cola.El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M.

. Esta publicidad inicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas. relojes de pared o lámparas de cristal. Deliciosa. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola..En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. . La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: "La pausa que refresca".En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes.COLA PUBLICIDAD 100% EXITOSA .En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio. que ese año se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. .Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Refrescante". señaladores de libros. Es un concepto que se emplearía más tarde en España A) COCA.

obtienen como resultado imágenes agradables a la vista del consumidor. . Sus diseños siempre se encuentran a la vanguardia de la publicidad y dirigidos principalmente a un público en el entorno de los 30 años. Esto demuestra la calidad de la empresa y el cumplimiento de sus objetivos principales como ser la atracción de potenciales consumidores. La empresa es una de las que más creatividad e imaginación propone a la hora de lanzar sus campañas publicitarias. En toda su línea de refrescos. pero lo más importante a la hora de la promoción. es no ser repetitivos. lo que cumplen al pie de la letra. en ocasiones pasa desapercibida pero revisándola más en detalle se puede observar que esta muy bien hecha. activo y dinámico. que no cansa en su observación.Dentro de la fotografía publicitaria. al igual que la empresa que realiza sus promociones. ya sea por el medio fotográfico como por las propagandas televisivas. Priorizando la perfección en la elección de los colores y una ubicación acorde para sus diseños. y lo logra indudablemente al conseguir que muchos hablen de sus productos. La publicidad de una empresa tan grande como lo es Coca-Cola. una de las empresas líderes es sin dudas Coca Cola. podemos apreciar la gran actividad creativa que poseen sus directivos de Marketing.

con acciones de email marketing. ya que se emiten varios spots.) La televisión también será parte importante de la campaña. video clips colgados en portales de intercambio de archivos como Kazaa y eDonkey y en Youtube (en los que abogados reales son grabados con cámara oculta mientras los ejecutivos de CocaCola les plantean su disparatada pretensión).. creada por Crispin & Bugowsky Miami. los spots. . Esta campaña (que tiene como lema “Enjoy Coke-ness”) también es original por la planificación de medios. escuchar las cuñas. banners en páginas web y un propio microsite (se pueden ver los vídeos. El efecto viral de la campaña se basa en que los internautas se reenvíen además de los vídeos. que parte de una paradójica situación: los ejecutivos que venden la versión clásica de la bebida quieren contratar a unos abogados para denunciar a Zero por copiar su sabor.B) EJEMPLOS DE CAMAPAÑA COCA COLA NOMBRE DE LA PUBLICIDAD: “Coca-Cola "demanda" a Coca-Cola Zero por copiar su sabor” Coca-Cola ha lanzado en Estados Unidos una original campaña de publicidad. Radio y exterior completan la planificación off line. ya que se ha realizado una gran inversión en nuevos medios. cartas “falsas” de bufetes de abogados demandando a sus amigos por diversos motivos..

sigue la idea de su predecesora y quiere reconocer a la gente que se atreve en la vida y asume que toma decisiones fuera de la norma.OJETIVO DE LA CAMPAÑA: El objetivo es transmitir a través de los nuevos medios que Coke Zero es una marca contemporánea. “Que levante la mano”. Este punto es importante porque Zero está dirigida a edades entre 18 y 34 años. De ahí que la campaña vaya encaminada a descubrir . entre ellos el del Festival de San Sebastián. vicepresidente y director creativo ejecutivo de la agencia. El spot televisivo continúa en la línea de la exitosa campaña del año pasado (“Aplausos”) que fue galardonada con numerosos premios. al diario The New York Times. sobre todo al público masculino. Se quiere que el consumidor piense en Coke Zero de una manera diferente: no como un producto light sino más asociado al sabor de la versión clásica”. La nueva campaña. ha declarado Alex Bogusky. Coca-Cola Light estrena campaña y soporte publicitario: (25 enero 2007) Coca-Cola España ha lanzado una nueva campaña de comunicación de su marca Coca-Cola Light con el título:”Que levante la mano”. Para destacar estas intenciones la multinacional define a Zero como una “cola sin calorías” en lugar de una “cola light”. por lo que esta palabra es evitada. La palabra light (“diet” en inglés) está vinculada a consumidoras de mayor edad.

la campaña será apoyada por diversas acciones promocionales en televisión. exterior. El spot. internet y medios impresos. Además del spot.situaciones diarias que no siempre nos atrevemos a reconocer con un toque de complicidad y humor. con una importante presencia tanto en canales analógicos como en algunos de plataformas digitales. cine. La campaña tendrá un alcance nacional. . ha sido realizado por la agencia de publicidad argentina Santo y se ha adaptado en España por Publicis. destacando una original inserción en las barras de autobuses de la ciudad de Madrid que nunca antes habían sido utilizadas como soporte publicitario. con versiones de 30 y 45 segundos.

Olvidémonos de llevar una vida saludable. una alcancía y las bebidas ) en donde curiosos seres salidos de la fértil imaginación de un ilustrador. de buscar la superación personal a partir de una . pero la historia en el susodicho vídeo sugiere que existe un mundo mágico dentro de una máquina expendedora (y uno creyendo que solamente había dispositivos mecánicos. de acuerdo que tampoco contiene texto. Véase por ejemplo esta entrada de bitácora referente a una encuesta realizada en España que menciona que 37% de las personas encuestadas mencionó a esta marca de refrescos como la marca que más asocian con felicidad. no tienen otro motivo de existir dentro del aparato vendedor que el de proveerle felicidad al comprador haciendo hasta lo imposible por hacerle llegar su botella respectiva. los amigos y el resto del mundo. ¿Muy imaginativo? ¿Mucho más entretenido que la simple información de los ingredientes de la “coca”? Además no hay que perder de vista la parte en donde el chico que compra se vuelve feliz a partir de que tiene su coca-cola en la mano. de estar bien con la familia. tal vez con sobredosis de la bebida esta. Entonces ya está.C) CAMAPAÑA FÁBRICA DE LA FELICIDAD: Esta es una imagen fija tomada de uno de los vídeos promocionales más recientes de Coca-Cola.

POSTERS DE COCA-COLA .mejor preparación y de cualquier otra cosa: ¡bebamos agua carbonatada. edulcorada y tiznada como enajenados y listo! Entre ambos anuncios median alrededor de sesenta años. pero sería interesante darnos cuenta cómo fue que pasamos de “tenemos este artículo que usted podría utilizar” al “necesitas nuestro producto para ser feliz”.

a través de su auspicio en “Promoción Coca-Cola” y deportivos. Coca cola apoya diferentes eventos ya sean estos educativos. horizontal. debido a la cobertura y • P4 . esta estructura esta dada penetración de mercado que ostenta.Relaciones publicas Esta compañía desarrolla diferentes eventos que los maneja como relaciones publicas en fechas festivas por ejmplo: en el eje troncal desarrollo la denominada ”Casa de Papa Noel” . aperturadores de cuentas. vertical horizontal. vendedores directos. ya que auspicia toda actividad relacionada al deporte y además programas deportivos televisivos. fase food y otros) entre ellos se clasifican en: repositores.Marketing directo La empresa realizo un sampling de producto cuando se disponía lanzar al mercado Coca – Coca Zero utilizando el canal de distribución vertical con muestras gratuitas. IV La “P” • plaza o distribución P1 Canales El carácter masivo de este producto hace que tenga cobertura de la mayoría de los canales. 20/80. 20/80 y fast food . • P5 .• P3 – Fuerza de ventas Coca-Cola posee un gran contingente de fuerza de ventas para cada uno de los canales de comercialización ( vertical. pre vendedores.

• P2 . ya que se preocupa de que su producto siempre este presente en el PDV esto por el eficiente trabajo de su fuerza de ventas. .Stocks Coca cola tiene productos disponibles en todos los canales de distribución y puntos de venta. • P4 . • P5 . • P3 . farmacias. si no en envases que la empresa de comida rápida decida que usualmente son en vasos.Variedad de locales Debido a su gran posicionamiento en el mercado. heladerías. etc. Salvo Cuba e Israel. por lo tanto tiene una gran cobertura. En este último sus presentaciones no son generalmente en sus envases originales. que generalmente están terciarizados. cadenas de comida rápida. llegando incluso a los lugares más recónditos del mundo.Transporte Para la distribución de sus productos coca cola dispone de un gran número de camiones sin diferenciación alguna entre sí. Ejm: restaurantes. en la misma fabrica incluso está presente para la venta.Cobertura Coca cola es la compañía de bebidas gaseosas más grande del mundo. Coca cola se encuentra en lugares que se dedican a ofrecer diferentes servicios.

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