INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE COALCOMÁN

Alumna:
Miriam Celeste Arceo Mondragón

Docente:
Lic. Carina Barragán García

Trabajo:
Tendencias actuales en la investigación de mercados en México

Lugar y fecha:
Coalcomán Michoacán, a 29 abril 2019
Que es una tendencia?
Cuando un mercado experimenta un movimiento claro y sostenido ascendente o
descendente, este recibe el nombre de tendencia. Identificar el inicio y el final de las
tendencias es una parte esencial del análisis de mercado. Las tendencias pueden
referirse a activos individuales, a sectores o incluso a tipos de interés o al rédito de
los bonos.
Las tendencias más habituales son las alcistas y las bajistas. Dado que los activos
suelen moverse en picos y valles, la tendencia alcista puede identificarse cuando
los puntos altos y bajos de un movimiento son cada vez más altos. La tendencia
bajista, en cambio, se produce cuando los puntos altos y bajos son cada vez más
bajos.
Los distintos tipos de análisis utilizarán distintos sistemas para predecir cuándo se
aproxima un cambio de tendencia. Los analistas técnicos estudiarán el historial de
precios del activo para identificar patrones, mientras que los analistas
fundamentales se fijarán en los factores del mercado.
Gracias al uso de los estudios y técnicas de investigación de mercados, es posible
determinar la tendencia del consumo con la finalidad de que las empresas obtengan
la mayor cantidad de información útil para el logro de sus objetivos.
Por lo general, la investigación de mercados se basa en estudios que permiten
obtener información precisa al satisfacer las necesidades de los consumidores. Se
trata de integrar diferentes metodologías para obtener datos relevantes y evaluar
las áreas de oportunidad de productos o servicios.
Las tendencias del mercado se obtienen a través de la investigación de los
siguientes aspectos:
Estudio de hábitos y actitudes
Pruebas de concepto de producto
Estudios de segmentación y nichos de mercado
Factibilidad mercadológica
Evaluación de campañas publicitarias
Posicionamiento e imagen y productos
 Realización de mystery shopper
Identificación de perfil
Origen de clientes / consumidores / usuarios
Evaluación del servicio y satisfacción del cliente
Estudios de evaluación y promociones e impactos
Hoy la aplicación de encuestas online ofrece a las empresas el conocimiento de lo
que el consumidor piensa o desea de cierta marca. La optimización por medio del
diseño y la retroalimentación medible que esta técnica aplica permite analizar las
respuestas y textos que se han generado en tiempo real. Es posible identificar el
comportamiento y las opiniones de los consumidores con datos exactos.
El uso de dispositivos inteligentes constituye otra manera de identificar tendencias,
cuando el usuario ingresa a determinadas aplicaciones, las marcas conocen en
tiempo real datos sobre género, edad, gustos, hábitos de compra y ubicación del
consumidor, conceptos a los que las empresas recurren para diseñar la mejor
estrategia para su mercado.
Gracias al neuromarketing, por ejemplo, puede cuantificarse la obtención de datos
procedentes del subconsciente del target. Aunque pocas empresas lo implementan,
esto se logra por medio de la identificación de aquellos elementos que despiertan la
atención, la emoción y estimulan la recordación de un mensaje.
Estos datos son obtenidos mediante imagen cerebral, eye tracking, monitoreo del
ritmo cardiaco y respuesta galvánica, por mencionar los más recurrentes.
El crecimiento del empleo en México durante los últimos años, ha estado impulsado
por diversas tendencias, producto principalmente del incesante desarrollo
tecnológico. Razones como la optimización móvil, la escasez de habilidades
específicas, la innovación continua y la gestión del cambio, son las más
representativas de acuerdo con Hays, una de las consultoras más importantes en
materia de reclutamiento especializado.
En este mismo sentido, la firma estimó que la demanda laboral continuará
concentrándose en competencias de alto nivel, sobre todo en áreas técnicas como
la informática, la construcción y la ingeniería. Ante este panorama, algunas de las
tendencias que se observarán en el mercado laboral en México, de acuerdo con
Hays y Forbes son:
Big Data en el lugar de trabajo
Los expertos coinciden en que el big data, en conjunto con la tecnología correcta de
datos, pueden proporcionar nuevos conocimientos sin precedentes y modelos
predictivos en los empleados (no sólo clientes), que sin duda conducirán a la mejora
de las estrategias de reclutamiento y retención de talento.
La especialización del conocimiento
La escasez de talento en general dejará de predominar dando paso a una demanda
específica que será mucho más focalizada, y se intensificará en torno a ciertos
especialistas altamente cualificados. Es decir, la especialización del conocimiento
será ya no sólo una ventaja, sino una necesidad.
La diversidad de género
Los aspectos de género y la discriminación laboral continuarán disminuyendo, por
lo que será cada vez más común ver algunos empleadores (lamentablemente no
todos) tomar decisiones de contratación basadas en las capacidades, el
conocimiento, el intelecto y las habilidades, dejando de lado cuestiones de género.
La evolución del marketing
La rápida evolución de las nuevas tecnologías ha repercutido en todas las áreas del
conocimiento, más aún en el marketing digital, que está transformando las
estructuras organizativas. Aunado a ello, la industria del marketing ha crecido
notablemente, expandiendo su campo laboral.
El crecimiento de las PyMEs
El nuevo mercado laboral estará conformado por más pequeñas y medianas
empresas, que por grandes empresas. Considerando que la fuerza laboral
mexicana está mayormente concentrada en este tipo de empresas (3 de cada 4), y
que cada vez son más las nuevas PyMES, la búsqueda de empleo deberá
forzosamente voltear a verlas. Es decir, no sólo se aspirará a trabajar en una
multinacional, una empresa de menor tamaño ofrece diferentes retos y beneficios.
Hacer más con menos
A pesar de que las predicciones respecto a las contrataciones son positivas, muchos
departamentos y áreas funcionales de la empresa están bajo presión para controlar
los costos, y contratar a menos personas que desempeñen mayor cantidad de
funciones.
El sector público flexibilizará la mano de obra
Para el sector público y la tradición de las “plazas” el panorama es muy incierto,
específicamente para puestos permanentes. La tendencia al uso de asignaciones
temporales y contrataciones por honorarios, aumenta a medida que los empresarios
se mueven hacia la contratación de proveedores externos para satisfacer las
necesidades inmediatas.
La Optimización Móvil
Tanto empleadores, como candidatos por igual aumentarán notablemente el uso del
celular, así para la búsqueda de empleo como para encontrar el candidato perfecto
para determinado puesto de trabajo.
Así que ya lo sabes, el mercado laboral se encuentra en constante cambio y la
información es la mejor herramienta para adaptarse y ser competitivo en el mismo.

Conclusión:
Como sabemos las tendencias actuales en el mercado son muy importantes, ya que
primero tienen que basarse por medio de una investigación ya que son las que
analizan los cambios en el entorno, y para ello tenemos que saber la economía.
Demografía etc en el país, si una empresa ignora sobre lo más nuevo que puede
salir al mercado está comprometiendo su competitividad de otras empresas.