UNIVERSIDAD GALILEO

IDEA
CEI: Galileo Panajachel
Nombre de la Carrera: LITAE
Curso: Creación Empresarial 2
Horario: 13:00 horas
Tutor: Onhely Evelyn Matias Castro

NOMBRE DE LA TAREA

Marco de Referencia

Apellidos, Nombres del Alumno:

Cacao Chen, Fredy Ramiro
Carné: 16005750
Fecha de entrega: 14/04/19
Semana a la que corresponde: 1
 Índice

Contenido
Introducción ............................................................................................................................................. 3
Objetivos. ................................................................................................................................................. 4
¿Qué es Marco de referencia? ................................................................................................................. 5
¿Qué es la estrategia de producto-mercado?.......................................................................................... 5
¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más utilizada en el mercado guatemalteco con mayor
eficiencia?................................................................................................................................................. 6
¿Por qué? ................................................................................................................................................. 6
Conclusión ................................................................................................................................................ 7
Recomendaciones. ................................................................................................................................... 8
Anexo ....................................................................................................................................................... 9
Bibliografía ............................................................................................................................................. 10

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 Introducción

En la presente investigación se establece lo que es el marco de referencia, la

estrategia de mercado-producto y como esto puede influir en una empresa.

Se sabe que una estratégica es vital para el funcionamiento de una empresa,

es por eso que en esta investigación se establece cual de la estrategia de mercado-
producto es más utilizado, y se da a conocer por que es eficiente su aplicación.

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Objetivos.
Establecer que es marco de referencia.
Definir que es la estrategia mercado-producto.
Establecer cuál es la estrategia producto-mercado que se utiliza en Guatemala.
Definir porque se utiliza la estrategia desarrollo de mercado en Guatemala.

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¿Qué es Marco de referencia?
Es una base que determina teorías, antecedentes, regulaciones o límites de un
proyecto, investigación, programa o proceso.
El marco de referencia de un proyecto también se conoce como marco teórico. El
marco de referencia recopila las consideraciones teóricas y las investigaciones
previas que se tomaron como parte del proyecto o investigación. (Significados,
2017).

¿Qué es la estrategia de producto-mercado?

es una herramienta de análisis estratégico que se utiliza para definir cuáles son las
alternativas estratégicas que tiene la organización para incrementar sus ventas.
Expresa las posibles combinaciones producto/-mercado (o unidades de negocio) en
que la empresa puede basar su desarrollo futuro. (Econopedia, 2017)

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¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más utilizada en el
mercado guatemalteco con mayor eficiencia?

La estrategia de Desarrollo de mercado.

¿Por qué?
Porque esta estrategia puede tener dos opciones diferentes. Podemos ofrecer
nuevas aplicaciones del producto que vendemos para captar nuevos segmentos.
Otra manera de hacerlo, es vender los productos que ya tenemos, pero en nuevos
mercados, que no han sido tocados por nosotros como empresa. Una de las ventajas
de éste tipo de estrategia, es que nuestro producto ya está probado, que sabemos
que tan bueno es, y podemos trabajar en base a los éxitos obtenidos de manera
original.

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 Conclusión

Se concluye que para todas las empresas es necesario establecer una

estrategia mercado-producto, para que puedan desarrollarse en el mercado.

Una de las estrategias que se estableció en este trabajo es la de desarrollo de

mercado puesto que no implica cabio de producto sino se pretende abrir nuevos
mercados con los mismos productos y alavés introducir nuevos productos en
mercados existentes.

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 Recomendaciones.
Adoptar las estrategias que mejor que convenga con las políticas de la
empresa.
Establecer la línea de pruducto acorde las necesidades de los clientes.

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Anexo.

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 Bibliografía
Econopedia. (nobiembre de 2017). economipedia.com. Obtenido de economipedia.com:
https://economipedia.com/definiciones/matriz-de-ansoff.html

Significados. (02 de 09 de 2017). /www.significados.com. Obtenido de /www.significados.com:

https://www.significados.com/marco-de-referencia/

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