ANÁLISIS DEL MERCADO EFERENCIA: CAFÉ TOSTADO TRADICIONAL

GRANOPRESENTACIÓN: 500 Gramos

Segmentación*+ Localización: Bogotá
* Ubicación de los clientes: almacenes, supermercados, tiendas
* Mercado: hombres, mujeres consumidoras finales y mercado
institucional* Edad: 30 a 59 años.
CARACTERÍSTICAS: Se utiliza grano tostado clase
Consumo Tipo A, empaque Semi - Automático,
producto ideal para pequeños molinos.
CLASE DE EMBALAJE: Caja corrugada.

* Geográfica y demográfica Objetivo Café Águila roja está dirigida tanto

UNIDADES DE EMBALAJE: 10
para consumidores institucionales como para consumidores finales

Tipos de segmentación geográfica: permite la fácil localización y

ubicación de los clientes, menor costos del producto gracias a su
distribución masiva.

Segmentación demográfica: por medio de edades.

Estrategia: se desarrollaron nuevas presentaciones

del producto como café, tradicional, descafeinado,
en grano, al vacío, soluble, orgánico y confites
brindando beneficios adicionales a los clientes con
el fin de atraer a miembros de los mercados ya
existentes

Económico

 1939 … A raíz de su rápido crecimiento y

aceptación en el mercado, se traslada a
nuevas instalaciones en el barrio San Nicolás
de la ciudad de Cali.
 1994 … Construye la planta de Madrid –
PRECIO: Café Aguila Cundinamarca
Roja  uno de los más importantes es que Toma Café
Café Aguila Roja y sus miembros han logrado reactivar el
500 gr consumo interno tras dos décadas de se compromete a satisfacer las necesidades Y expectativas de
$7.540 contracción y consolidar su crecimiento, pues los clientes y consumidores amparados en el trabajo conjunto
el consumo pasó de 1.2 millones de sacos en con proveedores y distribuidores, desarrollo del talento
diciembre de 2009 a 1.6 millones al cierre de humano y tecnología adecuada, para ofrecer productos que
2014, es decir, un crecimiento de 33.3%. cumplan con los requisitos de calidad, legales y reglamentarios,
mejorando continuamente la eficacia del Sistema de Gestión
de Calidad para lograr la permanencia de una organización
 SOCIO ECONOMICO: El 93% de los colombianos competitiva en el mercado
desayuna por la mañana y que el 70% incluye café
dentro de su primera comida del día. Se inició en 1930 con la apertura de un local situado en la
 En el 2007 esa variable era de 2,9 tazas/día y en el Carrera 4 con Calle 11, frente a la Plaza de Caicedo de la ciudad
2015 se situó en 3,4 tazas/día. de Cali, en 1939 de acuerdo a nuestro crecimiento y
Canal de distribución:
 el nivel de quienes dicen que lo consumen dentro y participación en el mercado se hace necesario el traslado de la
Será distribuido de manera indirecta, teniendo clientes como
fuera de la casa pasa de 68 a 91 por ciento entre un organización a las nuevas instalaciones ubicadas en la Carrera 5
supermercados, y grandes almacenes, ellos se encargan de
año y otro. Nro. 21-48 del Barrio San Nicolás en Cali, caracterizándonos
venderles a los clientes finales nuestro producto, donde la
intensidad de la producción será INTENSIVA convirtiendo el desde el inicio por la renovación tecnológica constante y el
producto en un bien de consumo. mejoramiento permanente de nuestros procesos productivos
bajo los más altos estándares de calidad.