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Boceto Brading
Boceto Brading
BRANDING
¿Qué es el branding?
En su día a día, un consumidor está expuesto a un gran número de marcas que
bombardean su cabeza a través de impactos en diversos medios, tanto de
marketing offline como online. Que un consumidor retenga una y la posicione en
su mente es el objetivo que las empresas persiguen, pero para ello hay que
establecer ciertas estrategias de branding y posicionamiento. Esto conlleva que
la marca represente un valor para los consumidores, no se trata solo de vender
un producto, si no de vender una experiencia o una forma de vida.
Por todo esto, una marca pasa a ser una representación mental de cómo el
cliente la percibe según cómo hayan sido sus experiencias, emociones,
percepciones o sentimientos en los diferentes contactos o impactos que la marca
o la empresa hayan causado al interaccionar con él. En una estrategia de
posicionamiento de marca lo que se busca es que una persona relacione
positivamente en su mente la marca con la experiencia que transmite y así
conseguir llegar a ser su lovemark. Una lovemark atrae y fideliza a un cliente a
través de los sentimientos positivos que le genera la marca o empresa y
mantiene con ella un vínculo estable y fiel. Se incorporan sentimientos que hacen
que siempre se prefiera esa marca delante de cualquier otra.
LOGOTIPO
Primero, piensa en los logos que más te gustan. Aquellos logos que
miras y sabes exactamente de que se tratan.
Sin embargo, percibe que el logo de Coca-Cola, pasó apenas por breves
cambios y se mantuvo casi el mismo por todos estos años. Salvo en la
mala estrategia de 1985, en la que la empresa mudó completamente su
marca a una estrategia que muchos dicen haber sido llevada a cabo por
una alteración en la famosa fórmula de la gaseosa.
En cuanto a eso, Pepsi adoptó sus famosos colores rojo y azul, 50 años
después de la creación del primer logotipo, que fue modificado diversas
veces.
Investiga tu competencia
¿Existen empresas/marcas que ofrecen lo mismo (o casi lo mismo) que
tú? ¿Cuáles son los benchmarks? (puntos de referencia)
No los copies, analiza los elementos usados, los colores, e intenta crear
algo que haga que tu logotipo se diferencie, llame la atención y sea mejor
resuelto que el de la competencia.
Conoce a tu persona
Públicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un análisis
detallado sobre el tipo de persona a la que tu marca desea llegar.
Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona más se
identifica. Puedes hacer eso con una investigación verbal, conversando
con amigos que caben en el perfil de tu persona, preguntando en las
redes sociales, creando formularios.
Busca tendencias
Después de conocer lo que tu competencia está haciendo, actualízate
con lo que esté aconteciendo en relación al diseño. El diseño es algo
que está en constante modificación.
Puede parecer una buena idea hacer algo fuera de los esquemas para
destacar fácilmente, pero de esa forma tu marca podrá ser asociada a
algo muy anticuado o de mal gusto, sin identidad visual cuidada, lo que
es pésimo.
Logo pond
Logo of The Day
Dribble
Logo Lounge
Logoed
Logospire
Brand New
Logo Gala
Designspiration
Logo Moose
Behance
Logo Design Love
From Up North
Sé simple
En primer lugar, debemos entender que el logo debe ser simple.
El logotipo es una representación gráfica de tu empresa y eso debe
ser sintetizado de forma que sea fácilmente identificado, sin
información innecesaria. Logotipos muy elaborados, llenos de elementos
y efectos, transmiten una sensación de desorganización.
Esto puede parecer muy subjetivo, pero tener un concepto cerrado puede
resultar en un logotipo que exprese –incluso sutilmente- el servicio
prestado.
Pocos notan que existe una fecha en el espacio en blanco entre las letras
“E” y “X”.
Esa flecha representa que las cosas salen de un lugar y van a otro,
además de representar el dinamismo y agilidad.
Otro detalle importante de ese logotipo es que todas las letras están
conectadas. Percibe que no hay espacio entre ellas, ni tampoco entre la
“d” y la “E” de colores diferentes.
Esbozo
Investigación hecha, concepto cerrado. Es hora de enfrentar la hoja del
papel en blanco.
DIGITALIZACION
Squarespace
Logo Garden
Graphic Spring
Tipografía
Existen diversos tipos de fuentes, pero sin duda, una característica que
separa las fuentes en dos grandes grupos es la serifa – mejor conocida
como serif, en inglés. ¿Qué es es una serif?
Las serifas son esos prolongamientos en las esquinas de las letras. Por
lo tanto, las fuentes pueden tener serif o no.
Tres consejos:
Colores
La elección de los colores para un logotipo es un asunto delicado. Es
muy importante pensar primero tu logotipo en una versión
monocromática (blanco y negro). Si funciona en blanco y negro, lo que
sería su versión más simple, significa que tu logo puede ser aplicado en
algún medio que no soporte el uso de más de un color. No obstante, al
funcionar de este modo, tu logotipo también lo hará con varios colores.
➠ Publicidad en redes sociales: nos podemos servir de las redes sociales como
una plataforma para publicitarnos, no sólo para tener un perfil e interactuar con
los clientes. Se puede escoger a quién se muestran los anuncios, por lo que la
segmentación ya está hecha por la propia red social.
➠ Mobile marketing: cada vez más son los usuarios que acceden a internet a
través de dispositivos móviles, por lo que los contenidos deben de estar
adaptados para poder ser visualizados desde diferentes terminales. En una
estrategia de branding la página web debe tener responsive design para estar
accesibles a cuanta más cantidad de gente, mejor.
Por otro lado, dentro de este apartado encontramos las apps que tan de moda
están y que nos rodean por todos lados. Hay apps de todo tipo y muchas
empresas se creen que son necesarias para ellas también. Es cierto que en el
mundo de la empresa se debe estar a la última y aprovechar las oportunidades
de negocio que surgen en cada momento, pero crear una app móvil sin ningún
tipo de propuesta de valor, no tiene sentido. La empresa debe aportar valor a los
clientes, no ofrecer un servicio que no aporta nada sólo por el hecho de no
quedarse descolgadas. Se busca interacción con los clientes, mostrarse más
accesible. Se pueden encontrar aplicaciones simplemente de branding que
desarrollan juegos que incluyen elementos relacionados con la empresa, como
el logo, sus productos, decorados, personajes…En realidad hay que valorar si
merece la pena el lanzamiento de una app de marca, ya que la inversión es fuerte
y, en muchas ocasiones, puede resultar una experiencia mala.
➠ Búsqueda de influencers para posicionar la marca: cuando se realiza una
compra de un producto normalmente se pregunta a conocidos sobre
recomendaciones que pueden guiar nuestra compra. En el medio digital la
audiencia también se guía por gente influyente que aconseja en las redes
sociales el uso de un producto o posa con una prenda de una determinada marca
como estrategia de posicionamiento. Esta gente se debe escoger
cuidadosamente para promocionar los productos de la marca, es importante que
sean relativamente conocidos y tengan muchos seguidores en las distintas redes
sociales para conseguir la difusión de sus contenidos, que impacten cada vez a
más gente y así conseguir disparar las ventas. Se debe tener en cuenta la
frecuencia de publicación, números de seguidores, de menciones y la interacción
con otros líderes de opinión.
PIEZAS PUBLICITARIAS
MARCA-INNOVACION-DIFERENCIACION= COMUNICACIÓN ES EL
VEHICULO
La finalidad de tener un plan de comunicación es mejorar el
posicionamiento y la imagen de la organización ante sus
diferentes públicos objetivos, tanto internos como externos.
Toda campaña debería lograr el impacto deseado pro el emisor,
de manera que deje una impresión inmediata y duradera en la
mente del receptor.
Fases del plan de comunicación : pag 270
Además de la televisión digital; aquí hay otras cuatro cosas que se deben tener
presentes en la inversión en publicidad para lo que queda del 2017.
2. Google y Facebook aumentan su dominio
digital
Los dos gigantes representan en la actualidad más de la mitad del gasto de
publicidad social y de búsqueda.
Estrategias de marketing
Si bien hay una amplia gama de redes sociales de las que puedes
hacer uso, como parte de tus estrategias de marketing, enfócate en 2
o máximo 3.
Recuerda que si intentas abarcar demasiado, te perderás y
descuidarás las que realmente te ofrezcan resultados; investiga
también las que más auge tengan para tu tipo de mercado; no siempre
Facebook y Twitter son la fórmula perfecta.
INTRODUCCION:
Asi como campaña en general se entiende como un conjunto de
eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña
publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una
estrategia creativa; dicho de otra manera; es la suma de todos
los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una
determinada situación de la vida de un producto o servicio.
Una campaña puede ser un anuncio de radio, emitido una sola
vez o pueden ser miles repetidos durante años.tambien puede
constar de 6 comerciales de televisión pasados 200 veces cada
uno, afiches, volantes, envíos de mails, anuncios en revistas,etc.
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña
es su origen en la misma estrategia; todo lo que refiere a
campañas se puede entender a partir de la estructura de una
estrategia y del modo como funcionan las piezas publicitarias ,
entre si en campañas mas o menos complejas, para lograr una
acción en conjunto.
DEFINICION DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:
Es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios
diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios
durante un periodo especifico.
TIPOS DE CAMPAÑAS (estrategia universal)
Según la identificaion del producto
Según el objetivo de la campaña (según el ciclo de vida)
- De lanzamiento
- De sostenimiento
- Reactivación
- Relanzamiento
- De expectativa
ESTRATEGIAS DE LAS CAMPAÑAS
Publicidad racional: se hace hincapié en la razón. Muestra
atributos del producto, es un mensaje lógico que contiene
información y se da mas que nada en la publi grafica.
Publicidad motivacional: apela a los sentimientos y emociones
del publico. El 80% de la publi es de este tipo.
Publicidad subliminal: esta por debajo de la percepción sensorial
consciente. El inconsciente lleva a tomar desiciones sin poder
decidir.
Publicidad comparativa: es el nombrar a la competencia sin el
consentimiento.
Publicidad cooperativa: es cuando se unen dos o mas empresas
para un comercial que favorezca a ambas.
Publicidad directa: es la tanda publicitaria
Publicidad indirecta: es la publicidad no tradicional
AFICHE
Uso de signos lingüísticos y no lingüísticos
Lingüísticos: eslogan ,pensamientos, datos, mensakes
motivadores
No :imagen, iluminacionn
Significado dennotativo y connotativo
1) Se nos informa del producto u objeto que se pretende
vender, mostrando sus cualidades y características,
invitándonos a un acto posterior de compra
2) Se muestran pautas de conducta, asociando el producto
con formas de comportamiento, modas, concepto de
belleza, etc.
Ejemplos
AFICHE
ANUNCION GRAFICO QUE COMBINA IMÁGENES Y TEXTO
Sirven para promocionar eventos, exposicsiones
Están destinados a ser expuestos en espacios donde
puedan ser vistos por mucha gente al pasar.
Componentes: texto: incluye el titulo, slogan, datos
informativos.
Imágenes: ilustraciones, fotografías, ocupan un lugar
importante para que impapcte en el receptor.
Color: debe estar ´resente en las imágenes y el tipo de
letras para que impacte en el receptor.
Composición: es la forma en que se disponen los
elementos. El texto se presenta en diferentes letras y
tamaños para ayudar a recordar mas fácilmente el
mensaje.