Actividad de la Unidad II

El Diseño de la Investigación de Mercado

Estudio de caso

Visite el sitio web de la Oficina Nacional de Estadística (ONE) de La República Dominicana

y escriba un informe sobre los datos secundario disponibles en la página web que serían útil
para una empresa en el área de supermercado, que le ayuden a elaborar estrategias de
mercado para su expansión. http://www.one.gov.do/

a. Se requiere:

1. ¿Hacer un informe sobre los datos que se podrían utilizan como datos secundarios?
Pude estar viendo un informe acerca de los Precios Promedio correspondiente al mes de
agosto, el cual pude refleja importantes variaciones en los precios de algunos de los
productos monitoreados, en comparación con el mes anterior.

La principal variación en los precios de los artículos que se comercian en supermercados,

hipermercados y autoservicios, corresponde al huevo, con un incremento de 11.28%,
mientras que el pan sobao presenta una disminución de -3.31%.

En los colmados, los productos que tuvieron una mayor variación en sus precios son: la
libra de sal, con un 4.22%, y la botella de agua purificada (16 onzas) con 3.74%.

Las principales disminuciones de precios en colmados, porcentualmente, se presentan en

el queso cheddar, con -2.91%, y las sardinas enlatadas con un -1.84%.

Mientras que el caldo de pollo, el “pan de agua” y el café presentaron estabilidad en

relación a los demás artículos.

El 69% de los artículos recolectados en autoservicios, supermercados e hipermercados

presentaron disminuciones de precios con relación al mes anterior; mientras que en los
colmados solo el 33% de éstos.
 En las carnes frescas y conservas el precio promedio del pecho de res fue el que reflejó
la mayor variación porcentual, con un -9.54% en supermercados e hipermercados. El
78% de los precios en estos artículos presentan disminuciones de precios, mientras que
en las carnicerías fue de un 18%.

Para el grupo de frutas, legumbres y hortalizas, la cebolla roja presenta la mayor variación
porcentual en su precio promedio, en todos los tipos de establecimientos donde se
recolectó, con variaciones entre un rango de 37.95% y 49.06%. El 100% de los artículos
pertenecientes a este grupo presentaron variaciones al alza en supermercados e
hipermercados, el 85% en los puestos de mercados, y el 75% en los colmados.

2. ¿Cuál sería la utilidad de estos datos para la empresa? Nos permitiría comparar los
precios que existen hoy en día en el mercado, tomando en cuenta los precios tanto los
super mercados, ventorrilos, mercados y colmados.

3. ¿Cuáles son las razones de porque los datos seleccionados son los más adecuados
para una estrategia de expansión? La razón sería llevar a cabo un buen análisis de los
precios y tratar de alinear los precios con el mercado exterior para llevar precios
asequibles a la sociedad.

b. Después de leer el material de la unidad II contestan las siguientes preguntas:

1. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente

La investigación explorada nos brindar información y comprensión sobre la situación del

problema que enfrenta el investigador, en tanto la Investigación concluyente se lleva a cabo
para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de
acción en una situación específica.
2. ¿Qué es un diseño de investigación Causal? ¿Cuál es su objetivo?
Esta tipo de investigación nos permite tener evidencia de aquellos resultados obtenidos mediante
el cual hicimos para obtener informaciones y al momento de desarrollar e implementar resultados
en la investigación las evidencias serían un punto clave del mismo.
Objetivos

 Entender qué variables son la causa (variables independientes) y cuáles son el efecto
(variables dependientes) de un fenómeno.
 Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto que se
va a predecir.

3. ¿Qué diferencia existe entre los datos primarios y secundarios?

Los datos secundarios constan de información que ya ha sido recopilada y podría ser
relevante para el problema inmediato. Mientras que los datos primarios, en contraste,
son datos obtenidos por encuesta, por observación y por experimento recolectados
para resolver un asunto particular.
4. ¿Con sus propias palabras, defina el concepto de diseño de investigación?

Este es un proceso de investigación que nos permite llevar de manera expresada los
detalles de la solución y los problemas obtenidos en una investigación, llevando a cabo
una extrategia que permite obtener un resultado eficaz en el tiempo mas favorable.
5. ¿Qué criterio se deben utilizan para evaluar datos segundarios?

Debe verificarse o cuantificarse por la investigación concluyente, como en el ejemplo

inicial. La importancia de las causas sociales destacadas que deben considerar los
negocios, identificadas mediante una investigación exploratoria, se determinó
usando una encuesta (investigación concluyente).