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Integrantes:
Canizales Ortiz Marena Patricia 17007958
Garrido Alvarado Iris Rosenda 15010494
Larios Muralles Franco Aldair 17009295
Ramírez Rivera Juan José 17006656
Rojas Ruiz Eva Lucrecia 17009349
INDICE
Carátula EVA
2. Índice EVA USANDO TABLA DE CONTENIDO DE WORD
3. Introducción, que deberá ser de al menos una página y estar relacionado al
contenido.
4. Programa de atención al cliente, que consiste en una propuesta metodológica
para
la empresa en donde usted trabaja, en donde le gustaría trabajar o donde ha
trabajado y que servirá para mejorar la “calidad en la atención al cliente”, los
siguientes son algunos aspectos que puede abarcar para desarrollarlo:
a) Tipología de Clientes JUANJOSE (AGREGAR SI CONSIDERA NECESARIO)
b) Servicio
c) Atención EVA
d) Manejo de quejas MARENA
e) Capacitación para conocer los productos y servicios de la empresa
f) Diagnóstica
g) Encuestas
h) Evaluación de resultados, etc. etc. (Acá puede ampliar luego de investigar)
FRANCO
5. Conclusiones FRANCO
6. Recomendaciones JUAN JOSE (En relación a la aplicabilidad de las técnicas y
estrategias
utilizadas en su programa, recuerde que es una “Propuesta de atención al cliente”
IMPORTANTE: No pierda el enfoque, hágalo en relación a “Visita Médica”
exclusivamente, pues es la carrera que está estudiando y donde al final va a poner
en práctica su programa.
INTRODUCCIÓN
Cliente interno
El cliente interno “es toda aquella persona, que, siendo parte de la organización
prestadora de un servicio, a la vez utiliza los de otro compañero o área de la misma”.
El cliente interno es entones todos y cada uno de los miembros que componen
DIDESA, clientes en los que la organización debe centrarse generando estrategias
que permitan exteriorizar la calidad en el servicio, con el fin ser más competitivos en
el mercado.
Cliente externo
El cliente externo podría decirse entonces, que es el evaluador final de las prácticas
y procesos de la organización; es el consumidor final del producto y servicio, y es el
que califica la organización a través de sus grados de satisfacción por el producto o
por los servicios recibidos. En este caso la empresa no conoce al consumidor final
debido a que el un médico cliente directo quien brinda servicios médicos
profesionales a sus pacientes colocando los implantes dentales y técnicos de
laboratorio quienes realizaran las restauraciones sobre implantes dentales ellos
evaluaran nuestro servicio y atención al cliente.
Servicio al cliente
Es así como el servicio al cliente debe ser una constante preocupación para las
empresas que quieren tener éxito, desarrollando procesos y adaptando nuevos
modelos para ser más competitivos en el mercado teniendo en cuenta que el
servicio al cliente es una herramienta muy poderosa. El servicio al cliente está
compuesto por factores subjetivos y objetivos: los factores objetivos están
determinados por elementos visibles como instalaciones, productos, publicidad,
entre otros, mientras que los factores subjetivos se pueden denominar.
Como el buen trato, las buenas costumbres y la atención al cliente como el valor
agregado y diferenciador de toda organización. El servicio al cliente es entonces la
habilidad de una persona o grupo de realizar el seguimiento necesario de un cliente,
con el fin de satisfacer sus necesidades y generar fidelización. Es desde este punto
de vista que es fundamental dejar claro el concepto de servicio al cliente según
algunos expertos, con el fin de darle una mayor proyección al tema central de la
investigación: Mejorar la calidad en la atención al cliente en el departamento de
ventas de DIDESA
Calidad en el servicio
La calidad en el servicio se centra en las expectativas y deseos, los cuales reflejan
el grado de satisfacción del cliente y se miden en términos de resultados. La calidad
en el servicio es de vital importancia para cualquier organización que quiera
posicionarse en el mercado como una empresa líder en la prestación de servicios.
Esta “es percibida por el cliente puede ser conceptualizada como una valoración
global, altamente subjetiva, similar a una actitud relacionada, pero no equivalente a
la satisfacción, que implica un proceso de evaluación continuada en el tiempo”.
Pero por otro lado, si un cliente, haya encontrado o no el producto que buscaba,
recibe una mala atención, no solo dejará de visitarnos, sino que muy probablemente
también hablará mal de nosotros y contará la experiencia negativa que tuvo a un
promedio de entre 9 a 20 personas dependiendo de su grado de indignación.
Debemos evitar que el cliente sea mal atendido, y así que deje de visitarnos o pueda
llegar a hablar mal de nosotros, y más bien procurar que reciba un buen servicio al
cliente, y así lograr su fidelización, tener buenas posibilidades de que nos
recomiende con otros consumidores, y poder diferenciarnos o destacar ante los
demás competidores.
El buen servicio al cliente debe estar presente en todos los aspectos del negocio en
donde haya alguna interacción con el cliente, desde el saludo del personal de
seguridad que está en la puerta del local, hasta la llamada contestada por la
secretaria. Para lo cual es necesario capacitar y motivar permanentemente al
personal para que brinde un buen servicio al cliente, no solo a aquellos trabajadores
que tengan contacto frecuente con el cliente, sino a todos los que en algún momento
puedan llegar a tenerlo, desde el encargado de la limpieza hasta el gerente general.
Asimismo, el buen servicio al cliente no solo debe darse durante el proceso de
venta, sino también una vez que esta se haya concretado.
El servicio de postventa
El servicio de postventa es un tipo de servicio al cliente que se brinda una vez que
la venta se ha concretado.
Psicológicos: son los que están ligados con la motivación del cliente. Se dan,
por ejemplo, cuando se le envían obsequios, cartas o tarjetas de saludo por
su cumpleaños, o cuando se le llama para preguntarle cómo le va con el
producto.
De seguridad: son los que brindan protección por la compra del producto. Se
dan, por ejemplo, cuando se le otorga al cliente garantías por su compra, o
cuando se cuenta con una política de devoluciones para productos
defectuosos.
Brindar un buen servicio de postventa no solo nos permite obtener los beneficios
que otorga brindar un buen servicio al cliente, tales como la posibilidad de que el
cliente nos vuelva a visitar o que nos recomiende con otros consumidores, sino que
también nos otorga la posibilidad de mantenernos en contacto y alargar la relación
con el cliente y así, por ejemplo, obtener su retroalimentación o hacerle saber de
nuestros nuevos productos o promociones que podrían ser de su interés.
MANEJO DE QUEJAS
Capital Humano
Desde otro punto de vista, el capital humano “es definido como la mano de obra
dentro de una empresa y es el recurso más importante y básico ya que son los que
desarrollan el trabajo de la productividad de bienes o servicios con la finalidad de
satisfacer necesidades y venderlos en el mercado para obtener una utilidad”.
Capital intelectual
Desde esta perspectiva, se concibe el capital intelectual como el conocimiento
adquirido por la organización a través de su experiencia y por medio de la práctica
y la puesta en marcha de sus proyectos. El capital intelectual, por ende, es un valor
intangible, único y propio de cada organización. En resumen, el capital intelectual
“es el resultante de una compleja dinámica de relación entre el saber cómo y el
saber por qué, que se construye en el laboratorio mismo de la organización y por
esto es un conocimiento que sólo a la organización pertenece, y que por esto mismo
le da un sello de diferenciación a sus productos y servicios”.
Capital Estructural
a) Cliente: activos relacionados con los clientes (marcas registradas, fidelidad del
cliente, potencial de compra de los clientes, lista de clientes, etc.).
Focalización estratégica
Visión
Ser la empresa líder del sector de implantes dentales asesorando a nuestros
clientes con profesionalismo y ofreciendo el mejor servicio personalizado que le
garantice una excelente inversión y calidad.
Misión
Somos una empresa encargada de proteger los intereses de los pacientes,
orientándolos a tomar decisiones acertadas
Una estrategia
empresarial orientada - Relación directa con el
hacia la anticipación de cliente.
necesidades y - Estrategia de promoción
expectativas del valor del producto o servicio,
agregado de los clientes, - Prestación de servicios y
buscando asegurar la venta de productos
SERVICIO AL CLIENTE
lealtad tanto de los
clientes actuales como la
atracción de nuevos
clientes mediante la
provisión de un servicio
superior al de los
competidores.
PUBLICIDAD Es un sistema de relación Medios de promoción
entre productores y actuales.
consumidores a través de -Herramientas de
los medios de publicidad de la empresa.
comunicación de masas. -Impacto de la publicidad
en la empresa.
CAPITAL HUMANO El conjunto de -Aptitudes y actitudes de
conocimientos, los empleados en la
habilidades, actitudes y organización
destrezas de las -Habilidades técnicas de
personas que componen los empleados de la
las organizaciones. organización.
Metodología utilizada
Grupo Objetivo
Médicos cirujanos
Técnica
-Cuantitativa
-Cualitativa
Clase de investigación
Descriptiva:
Permite conocer e identificar las fallas de la calidad del servicio al cliente en el
departamento de ventas de DIDESA, así como también la percepción de los clientes
en cuanto a la calidad del servicio al cliente.
Encuesta
1. ¿Los medios y canales de comunicación del visitador médico están siendo
utilizados de forma adecuada?
7. ¿Se siente satisfecho con la atención que recibe por parte del visitador médico
del departamento de ventas?
9. ¿Cree que los visitadores médicos de DIDESA reflejan los valores y principios de
la empresa?
EVALUACION DE RESULTADOS
Fases de la propuesta
CONCLUSION
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
“Capital humano y su relación con las empresas”(2009), [en línea], disponible en:
http://www.monografias.com/trabajos15/capital-humano/capital-
humano.shtml#CAPIT/ , recuperado: 26 de octubre de 2009
https://www.crecenegocios.com/que-es-el-servicio-al-cliente-y-cual-es-su-
importancia/