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Caso Atún Primor

Este documento presenta el caso de estudio de la marca de atún Primor. Resume los integrantes del equipo, la necesidad que satisface el producto (alimentación), sus valores agregados (nutritivo y natural), y los factores micro y macro que afectan su compra (competidores, distribuidores, tendencias socioculturales, economía). Explica los criterios de segmentación geográficos, psicográficos, demográficos y conductuales. Concluye que la estrategia de segmentación será no diferenciada, apuntando al mercado

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Liz Maragreth Zúñiga Arivilca
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Caso Atún Primor

Este documento presenta el caso de estudio de la marca de atún Primor. Resume los integrantes del equipo, la necesidad que satisface el producto (alimentación), sus valores agregados (nutritivo y natural), y los factores micro y macro que afectan su compra (competidores, distribuidores, tendencias socioculturales, economía). Explica los criterios de segmentación geográficos, psicográficos, demográficos y conductuales. Concluye que la estrategia de segmentación será no diferenciada, apuntando al mercado

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CASO ATÚN PRIMOR

INTEGRANTES:

ANA, CASAS

MARIA FERNADA, HUAYAPA

FRANCO, MEJIA

RUTH, RIVERA

LIZ, ZUÑIGA
 NECESIDAD: Alimentación (Necesidad fisiológica)

 VALOR AGREGADO: Contiene lo nutritivo del pescado y el aceite más natural

 FACTORES QUE AFECTEN AL MOMENTO DE COMPRA

 MICRO

 COMPETIDORES: (A1, Campo Mar, Otras marcas)


 DISTRIBUIDORES: Son importantes ya que los lugares en el consumidor adquieren el
producto (supermercados, etc) la localización es estratégica.

 MACRO

 SOCIO-CULTURAL:(Tendencia a lo saludable o escándalos vinculados al producto que


afecten el consumo del atún (atún contaminado)
 ECONOMICO: Este factor evalúa la posibilidad de la población para adquirir el
producto)
 CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
GEOGRAFICO PSICOGRAFICO
 Perú, Lima, TODAS LAS ZONAS  Personas con tendencia a lo
(URBANS Y RURALES) saludable
 Personas (deportista que quieran
comer saludable y sano 9

DEMOGRAFICO COONDUCTUAL
 Ambos sexos  Frecuencia de compra:1-4 veces a la
 Nivel Socioeconómico: A-B semana
 Nivel de ingreso, medio a alto  Grado de lealtad media
 Beneficios buscados: alta calidad en
el atún (producto)

 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN

NO DIFERENCIADA (MASIVA): NOS DIRIGIMOS AL MISMO PRODUCTO A TODO EL MERCADO


LAS DIFERENCIAS NO SON TAN MARCADO

CASO ATÚN PRIMOR INTEGRANTES: ANA, CASAS MARIA FERNADA, HUAYAPA FRANCO, MEJIA RU
 NECESIDAD: Alimentación (Necesidad fisiológica)  VALOR AGREGADO: Contiene lo nutritivo del pescado y el aceite más n

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