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Proyecto Imprenta PDF
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negocios interesados en el servicio de imprenta), investigaciones en
internet y bibliotecas de Esmeraldas, consulta a un abogado y asesor de
creación de compañías y sociedades, los diferentes papeleos que se
deben realizar en el Municipio de la Ciudad de Esmeraldas y visitas a los
diferentes locales de venta de maquinarias para imprenta y diseño gráfico.
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CAPÍTULO I
INFORMACIÓN GENERAL
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1.1 Nombre del Proyecto:
Creación de una imprenta y servicios de diseño gráfico,
“GRAFICPEL” S.A., en la ciudad de Esmeraldas.
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La imprenta prestará sus servicios en un local ubicado en la ciudad
de Esmeraldas, en las calles San Rafael - vía Atacames - Cdla. Las
Acacias cerca del Colegio María Auxiliadora, esta cuenta con maquinarias
de alta tecnología, software actualizados, y la experiencia de sus
diseñadores y prensitas en el área gráfica y de impresión, lo que le dará
mayor seguridad al cliente para realizar sus trabajos en nuestra imprenta.
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1.3.3 Perfil Profesional – Currículum
DATOS PERSONALES
ESTUDIOS REALIZADOS
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CAPACIDADES DEMOSTRADAS
CURSOS REALIZADOS
INFORMÁTICOS
Curso Intermedio de Microsoft Office (Word – Excel – Power Point)
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social”.
Curso Avanzado de Adobe Máster (Photoshop – Illustrador – Indesing
– Flash – Premiere – Dreamweaver – Director – Alter Effecs) con
Aplicación a la Ingeniería en Diseño Gráfico Publicitario.
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social”.
IDIOMAS
Curso Básico I de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2006
Curso Básico II de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2007
Curso Intermedio de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2008
Curso Final de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2009
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SEMINARIOS REALIZADOS
EXPERIENCIA LABORAL
CIENCIASTUDIEM S.A.
Cargo: Diseñadora de páginas web
Tiempo: 1 año
Experiencias en el campo
Diseñar y las diferentes Páginas Web para varias empresas.
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REFERENCIAS LABORAL
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Currículum
Adriana Del Rosario Garzón Yunga
Dirección: 25 y la “L”, Suburbio Oeste
Celular: 097-822 381
DATOS PERSONALES
ESTUDIOS REALIZADOS
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CURSOS REALIZADOS
INFORMÁTICOS
Curso Intermedio de Microsoft Office (Word – Excel – Power Point)
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social”.
Curso Avanzado de Adobe Máster (Photoshop – Illustrador – Indesing
– Flash – Premiere – Dreamweaver – Director – Alter Effecs) con
Aplicación a la Ingeniería en Diseño Gráfico Publicitario.
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social”.
IDIOMAS
Curso Básico I de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2006
Curso Básico II de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2007
Curso Intermedio de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2008
Curso Final de Inglés
Universidad de Guayaquil “Facultad de Comunicación Social” 2009
SEMINARIOS REALIZADOS
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EXPERIENCIA LABORAL
Tecnológico Euroamericano
Cargo: Tutora/Profesora
Tiempo: 3 años y 3 meses
Experiencias en el campo:
Capacitación a estudiantes y profesionales en el manejo de los
softwares utilizados en el área de diseño gráfico.
Imprenta PubliLau
Cargo: Diseñadora Gráfica
Tiempo: 1 año
Experiencias en el campo
Diseñar artes para publicidad impresa.
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REFERENCIAS LABORAL
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1.3.4 Organigrama Estructural
Por decisión de las socias que llevarán en práctica el proyecto y
análisis de los diferentes departamentos que deben constituir una
empresa, GRAFICPEL contará con un gerente y tres departamentos,
esenciales para su mejor desempeño como imprenta. El gerente,
indispensable para la organización de la imprenta y toma de decisiones.
Departamento de finanzas, pues es importante llevar con orden las
cuentas de una empresa para ver si hay ganancias o pérdidas, y así evitar
el fracaso de la imprenta. Departamento Creativo, dentro de una imprenta
es necesaria la presencia de una persona que pueda realizar los diseños
de los diferentes medios impresos, para lo cual contrataremos a un
diseñador. Departamento de prensa, del que se hará cargo un prensista,
con la experiencia en el uso de las máquinas offset.
Gerente
Departamento
Departamento de Departamento
Finanzas de Prensa
Creativo
(Contador) (Operador de la
(Diseñador Gráfico)
Máquina Offset)
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Funciones a cumplir
Gerente
El gerente de la empresa es quien tiene la responsabilidad de
impulsar y facilitar el camino hacia el éxito, es por esa razón que la
persona que ocupe este cargo deberá contar con las siguientes
características:
- Tener conocimientos sobre el área de diseño.
- Tener capacidad de gestión del personal.
- Tener buenas relaciones humanas.
- Debe ser hábil para tomar decisiones.
- Debe propiciar el incremento de las ventas, el compromiso de sus
colaboradores, la satisfacción del cliente, el crecimiento en el
mercado y la innovación.
- Debe tener objetivos específicos y medibles para poder juzgar
objetivamente su labor, pues esta persona será la encargada de
conducir al grupo humano de trabajo hacia una sola, clara,
definida y compartida meta con el mismo objetivo de la empresa.
Perfil profesional
Realización de estudios superiores
Título obtenido en Diseño Gráfico
Capacidades demostradas:
- Designar todas las posiciones gerenciales.
- Realizar evaluaciones periódicas acerca del cumplimiento de las
funciones de los diferentes departamentos.
- Planear y desarrollar metas a corto y largo plazo junto con
objetivos anuales y entregar las proyecciones de dichas metas
para la aprobación de las socias.
- Coordinar con el departamento de finanzas para asegurar que los
registros y sus análisis se están ejecutando correctamente.
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- Crear y mantener buenas relaciones con los clientes y proveedores
para mantener el buen funcionamiento de la empresa.
- Motivación para dirigir
- Inteligencia
- Capacidad de análisis y de síntesis
- Capacidad de comunicación
- Capacidad de escucha
- Espíritu de observación
- Dotes de mando
- Espíritu de lucha
- Perseverancia y constancia
- Fortaleza mental y física
- Capacidad de liderazgo
- Integridad moral y ética
- Espíritu crítico
Experiencia laboral necesaria (mínimo 2 años)
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Etiquetas de diferentes productos
Cajas o troqueles
Facturas
Proformas
Notas de venta
Logotipos
Etc.
Perfil profesional
Realización de estudios superiores
Título obtenido en Diseño Gráfico
Capacidades demostradas:
- Capaz de detectar necesidades de orden visual para convertirse en
intérprete de las exigencias de la sociedad, del mercado y de los
sectores productivos.
- Proponer soluciones innovadoras a problemas de orden conceptual
y visual, traduciendo ideas a imágenes a través de sus
capacidades lingüísticas y de interpretación de la forma.
- Ser innovador, debido a su capacidad de utilizar el pensamiento
divergente para proponer soluciones diversas a un mismo
problema.
- Poseer habilidades metodológicas y de negociación para introducir
y gestionar la innovación en los procesos de diseño.
- Estar capacitado para coordinar y controlar todas las fases del
proceso productivo, de acuerdo a las características físicas del
soporte diseñado.
- Estar constantemente actualizado en el campo de las nuevas
tecnologías de la comunicación visual.
Experiencia en imprenta necesaria (mínimo 1 año)
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Departamento de Prensa (Operador de la Máquina Offset)
El prensista es responsable de manejar la máquina de Impresión y
de imprimir todos los trabajos adecuadamente, registrar y seleccionar los
pantones de cada color, mezclar los colores correctos para que no haya
desperdicio de material. También hará el trabajo de cortador en la
guillotina.
Perfil profesional
Realización de estudios superiores
Título obtenido como Prensista o Diseñador Gráfico
Capacidades demostradas:
- Manejar máquinas de impresión offset.
- Ser responsable en todas las actividades de la imprenta.
Experiencia en imprenta necesaria (mínimo 2 años)
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Perfil profesional
Realización de estudios superiores
Título obtenido como Contador Público y Auditor (C.P.A.), Lcdo. en
Contabilidad.
Capacidades demostradas:
- Manejar e interpretar la contabilidad de una organización o
persona, con la finalidad de producir informes para la gerencia y
para terceros, que sirvan a la toma de decisiones.
- Suministrar de manera clara todas las informaciones de relevancias
importantes a la gerencia.
- Ser responsable de que las decisiones tomadas por la gerencia en
base a las informaciones suministradas por él sean las más
correctas.
Experiencia en imprenta necesaria (mínimo 2 años)
Compañía anónima:
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1.3.6.1 Registro único contribuyente. Inscripción en el R.U.C
Servicio de Rentas Internas
Aquí se llena los Formularios 1A – 1B de registro de Sociedad,
conjunto con la copia de la Cédula de Identidad del Gerente, copia de los
nombramientos y copias de la Escritura de la Compañía.
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Formulario N° 2119 "Solicitud de inscripción o comunicación de
afectación de tributos".
Formulario N° 2046 "Establecimientos Anexos" (solo en el caso
de contar con establecimiento anexo distinto al señalado como
domicilio fiscal).
Autorización a un tercero:
- Documentación del titular (1) , (2), (3) y (4)
- Original y copia del documento de identidad del tercero.
- Carta poder con firma legalizada ante notario público ó autenticada
por un fedatario de la SUNAT (especificando inscripción de
persona jurídica)
- Formularios firmados por el titular y la persona autorizada:
Formulario Nº2119 (Solicitud de Inscripción ó Comunicación de
Afectación de Tributos.
- Formulario Nº2048 (Establecimientos Anexos, distinto al domicilio
fiscal).
- Formulario Nº2054 (representantes legales).
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1.3.6.2 Actualización en el RUC:
La SUNAT podrá solicitar a los contribuyentes, con carácter
general o particular y en las condiciones y plazos que ésta determine, la
actualización total de los datos contenidos en el RUC.
Requisitos:
La compañía deberá constituirse con dos o más accionistas, según
lo dispuesto en el Artículo 147 de la Ley de Compañías, sustituido por el
Artículo 68 de la Ley de Empresas Unipersonales de Responsabilidad
Limitada. La compañía anónima no podrá subsistir con menos de dos
accionistas, salvo las compañías cuyo capital total o mayoritario
pertenezcan a una entidad del sector público.
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Solicitud de aprobación
La presentación al Superintendente de Compañías, se la hará con tres
copias certificadas de la escritura de constitución de la compañía,
adjuntando la solicitud correspondiente, la misma que tiene que ser
elaborada por un abogado, pidiendo la aprobación del contrato
constitutivo.
Superintendencia de Compañías
La Superintendencia de Compañías, es un órgano de control y
vigilancia que tiene afinidad con el Reg. De la Propiedad y con el Reg.
Mercantil en donde se lleva el registro de Sociedades en base a las
copias que los funcionarios respectivos del Reg. Mercantil deben
remitirles.
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Compañías anónimas y de economía mixta:
Formulario 101 (Declaración del Impuesto a la Renta y Presentación
de Balances Formulario Único Sociedades y Establecimientos
Permanentes, Resolución SRI No. NAC-DGER2008.1520) o impresión
obtenida del programa del SRI, debidamente suscritos por el
representante legal y el contador y en medio magnético (tres ejemplares).
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Requisitos:
1. Formulario de registro en el RUP impreso en el Portal
www.compraspublicas.gov.ec, firmado por el interesado.
2. Acuerdo de Responsabilidad impreso en el Portal
www.compraspublicas.gov.ec, firmado por el interesado.
3. Copia de la Cédula de Ciudadanía, o copia de la cédula de
identidad o del pasaporte y visa, en caso de ser extranjero.
4. Copia de la papeleta de votación vigente, de ser ecuatoriano
con obligación de votar.
5. Copia del Registro Único de Contribuyentes, RUC.
6. Estar al día en sus obligaciones tributarias (Lista Blanca SRI)
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1.3.6.6 Requisitos para afiliación a la Cámara de Comercio
Aquí se entregan todos los documentos ya realizados y se cancela
un valor de $80 en adelante.
Requisitos:
Cámaras de Comercio: El Art. 19 de la Ley de Cías, dice:
"La inscripción en el Registro Mercantil surtirá los mismos efectos
que la matrícula de comercio. Por lo tanto queda suprimida la obligación
de inscribir a las compañías en el libro de matrículas de comercio.
El Código de Comercio sólo queda como ley supletoria de la Ley de
Compañías y el único organismo controlador de las compañías
mercantiles es la Superintendencia de Compañías.
Personas jurídicas
Comprar solicitud USD 1,00
Afiliación USD 47,00 (cheque certificado y/o efectivo)
Mensualidad USD 20,00
Copia a color de la Cédula de ciudadanía
Copia a color del Certificado de Votación
Copia a color del Registro Único de Contribuyente RUC
Copia simple de la escritura de constitución
Copia de los nombramientos legales de los representantes de la
compañía
Autorización de uno de los socios para afiliar la compañía a la
CAPIG
Copia a color de cédula de identidad de los accionistas
Listado de socios o accionistas que emite la superintendencia de
compañías
Autorización de uno de los accionistas para que el abogado pueda
firmar la solicitud de ingreso
Copia del censo ( a color si es extranjero)
Copia del pasaporte ( a color si es extranjero)
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1.3.7 Capital aportes, societarios y fecha
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Nombre de Compañía
CUADRO & GARZÓN S.A.
Reservar el Nombre
Se debe reservar o registrar el nombre de la Compañía.
- El nombre.- En esta especie de compañías puede consistir en una
razón social, una denominación objetiva o de fantasía. Deberá ser
aprobado por la Secretaría General de la Oficina Matriz de la
Superintendencia de Compañías, o por la Secretaría General de la
Intendencia de Compañías, o por el funcionario que para el efecto
fuere designado en las intendencias de compañías.
Capital de Inversión.-
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Capital Suscrito.- es el capital con el cual se suscribe en la minuta
de Sociedad de Compañía en este caso $ 800
Capital Pagado.- es el capital efectivo o en dinero que se va a
entregar a la Compañía.
CUADRO # 2
(APORTES DE SOCIOS)
CAPITAL APORTES SOCIO FECHA
CUADRO # 3
(APORTES DE SOCIOS)
CAPITAL APORTES SOCIO FECHA
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1.4 Imagen Corporativa
GRAFICPEL es una imprenta creada por la compañía CUADRO &
GARZÓN S.A. El nombre de la imprenta corresponde a la unión de las
palabras gráfico, por diseño gráfico, uno de los servicios que presta la
imprenta; y papel, por la diversidad de papel de impresión que presta la
imprenta al momento de hacer las impresiones. De esta manera
resumimos los servicios de diseño gráfico e impresión que presta nuestra
imprenta, en una sola palabra y fácil de recordar y pronunciar.
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Buena combinación de colores
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Elementos gráficos
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Colores
Pure Cyan
C = 20
M=0
Y = 100
K=0
Pure Magenta
C=0
M = 100
Y=0
K=0
Global squash
C=0
M = 52
Y = 100
K=0
White
C=0
M=0
Y= 0
K=0
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Tipografía
34
1.4.3 Papelería
Hoja membretada
35
Sobre
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Tarjeta de presentación
37
Factura, Proforma, Nota de venta
38
Cd portada
39
1.4.4 Material promocional
Valla
40
Banner
41
Afiche
42
Volante
43
1.4.5 Propiedad intelectual
3: Certificado de votación.
4: Llenar un formulario.
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Origen, apariencia distintiva, marca colectiva, marca de certificación,
rótulo o enseña comercial) (casilla No. 5 del formulario).
Nombre, domicilio, nacionalidad del solicitante. (Casilla No. 6 del
formulario).
Nacionalidad del signo, es decir, país donde se produce o presta sus
servicios o actividades.
En caso de firmar el Representante Legal (en caso de personas
jurídicas) o Apoderado, enunciar los nombres, apellidos, dirección,
teléfonos, entre otros. (Casilla No. 7 del formulario).
Si la solicitud es presentada para legitimar el interés en el Ecuador
enunciar los datos pertinentes. (Casilla No. 8 del formulario).
Para el caso de marcas figurativas o mixtas adherir en la casilla No. 9
del formulario, la etiqueta correspondiente.
Descripción clara y completa del signo, es decir, si se trata de un signo
denominativo, enunciar que palabras lo conforman, si es figurativo,
describir las formas, colores, etc., y si es mixto, describir la parte
correspondiente a las letras y las figuras que lo conforman. (Casilla
No. 10 del formulario).
Enunciación de los productos, servicios o actividades que protege, de
acuerdo con la Clasificación de Niza 9na Edición. (Casilla No. 11 del
formulario).
Número de la clasificación de acuerdo con los productos o servicios
que ampara. (Casilla No. 12 del formulario).
Para el caso de solicitarse un Lema Comercial, debe indicarse la
marca a la que acompaña, enunciándose la denominación, número de
solicitud o registro, la fecha, clase internacional de la marca a la que
acompaña el lema. (Casilla No. 13 del formulario).
En caso de solicitarse un signo con prioridad, es decir, dentro de los 6
meses de haberse solicitado un signo en cualquiera de los países de
la Comunidad Andina, se deberá enunciar los datos del signo
solicitado, la fecha de presentación, el número de trámite y el país.
(Casilla No. 14 del formulario).
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Toda solicitud de registro debe ser patrocinada por un Abogado,
enunciándose su nombre, casillero IEPI (en Quito, Guayaquil o
Cuenca) o Judicial (solo en Quito), para el caso de abogados de otras
provincias que no sean Pichincha o Guayas, podrán señalar una
dirección domiciliaria para efecto de notificaciones. (Casilla No. 15 del
formulario).
Como documentos anexos, deberán incorporar: (casilla No. 16 del
formulario)
a) Comprobante original de pago de tasa. El comprobante deberá
constar a nombre del solicitante o el Abogado Patrocinador.
b) Para el caso de marcas figurativas o mixtas, 6 etiquetas en papel
adhesivo de 5X5 cm.
c) Copia de la cédula de ciudadanía, para el caso de que el
solicitante sea persona natural.
d) Copia de la primera solicitud, en caso de reivindicar prioridad.
e) Poder, en caso de no firmar directamente el solicitante o su
Representante Legal
f) Nombramiento del Representante Legal
g) Para el caso de marcas de certificación y colectivas, el
reglamento de uso de la marca, lista de integrantes, copia de los
estatutos del solicitante.
h) Para el caso de denominaciones de origen, designación de la
zona geográfica, documento que justifique el legítimo interés,
reseña de calidades, reputación y características de los productos.
Firma del Solicitante (casilla No. 17 del formulario)
Firma del Abogado Patrocinador, número de matrícula (casilla No. 18
del formulario)
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1.5 Visión y Misión
1.5.1 Visión
Liderar en el mercado, en rentabilidad, calidad de servicio ofrecido
y en cuanto a atención se refiere. Adecuándose a las necesidades del
cliente y buscando siempre la expansión en el mercado.
1.5.2 Misión
Facilitar el servicio de Imprenta en Artes Gráficas a los dueños de
negocios de la ciudad de Esmeraldas y a cualquier persona que lo
requiera. Ofreciendo un servicio de óptima calidad de impresión, diseños
innovadores y creativos con una atención personalizada y eficiente,
basada en el respeto, paciencia y carisma, para así hacer sentir a
nuestros clientes de la mejor manera.
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CAPÍTULO II
COMPONENTES DEL
PRODUCTO BIEN O SERVICIO
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2.1 Descripción de los bienes y servicios generados por el proyecto
GENERAL:
Revistas, libros, afiches, folletos, volantes, dípticos, trípticos,
periódicos
TARJETERÍA:
Personales, de bautizo, de matrimonio, de grado, infantiles,
navideñas.
PAPELERÍA COMERCIAL:
Hojas, sobres, carpetas, formularios, talonarios, recibos.
OTROS:
Troquelados, empastados, encuadernación.
DISEÑO GRÁFICO:
Arte y diagramación - logotipos - diseños en general e imagen
corporativa.
FACTURACIÓN:
Facturas, notas de venta, notas de crédito, notas de débito,
liquidaciones de compra, comprobantes de retención, guías de
remisión, entradas a espectáculos.
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2.1.2 Impresión en Offset
Volantes (Flyers)
Trípticos
Posters
Folletos
Papelería en general
Catálogos
Tarjetas de presentación
Calendarios
Folders
Sobres
Etiquetas adhesivas
Cajas
Diseño gráfico
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directamente al papel. Esta característica del método de impresión offset
es precisamente la que confiere una calidad extraordinaria a las
impresiones. Las principales ventajas de la impresión offset son:
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CAPÍTULO III
ESTUDIO DE MERCADO
52
3.1 Demanda
El estudio de mercado como lo define Marco Caldas, se refiere a
un “estudio de la oferta y demanda sean estos bienes y/o servicios de
cierto proyecto a ser estudiado o a ser propuesto, para con dicho estudio
llegar a determinar las unidades a ser demandadas, de la misma manera
permite este estudio otorgar un precio al bien y/o servicio así como sus
características o atributos que este tendrá para lograr captar posibles
clientes potenciales y lograr participar en el mundo de intercambio
comercial”.
53
3.1.1.2 Estimar %, si está cubierta la demanda existente
En la Provincia de Esmeraldas existen 40.031 contribuyentes en
servicio activo y en la ciudad de Esmeraldas 17.746 según datos
proporcionados por el S.R.I de la provincia de Esmeraldas. Y como se
mencionó anteriormente existen 20 imprentas en la ciudad de
Esmeraldas, por lo que se podría decir que existen muchos negocios y
poca presencia de imprentas en la ciudad que no cubren en su totalidad
la demanda que existe actualmente. Lo cual nos favorece en la
elaboración del proyecto. Además esto lo pudimos constatar a través de
las encuestas que realizamos (pregunta #4) donde el 50 de los
encuestados nos indicaron que para obtener el servicio viajaban a otras
ciudades del país, ya sea por la poca presencia de imprentas como por la
falta de diversidad en material de impresión o por el precio elevado de los
diferentes diseños.
54
En el año de 1835 se editó el primer periódico en Ambato, edición
gubernamental en la que se detallaban las actas de la Convención
Nacional y desde ese año la ciudad ha sido un gran centro de difusión del
pensamiento escrito por medio de periódicos, revistas y libros.
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Don. Faustino Cañóte Ladrón de Guevara el mismo que la traslado a
Limones donde se imprimieron algunos periódicos de la zona. En 1924
Don. Faustino la vendió a los hermanos Elio y Arcelio Ramírez, quienes la
trasladaron a Concepción donde siguieron imprimiendo el periódico
"Briznas" entre otros: éstos a su vez, la vendieron a Don. Nemecio
Valencia, quien la retorna a Limones e imprime "El Ideal" para venderla
más tarde a Tumaco.
56
Quinta imprenta 1930
Jorge Daniel Jalil Zambrano como hemos visto ya adquirió una
parte de la imprenta de Don. Tulio Jijón, otra de Don. Roque Cortés, otra
parte a Don. Gustavo Becerra Ortiz y adquirió una prensa en Guayaquil a
un señor Foyaín. Siendo como es el Sr. Jalil un experto en la rama
tipográfica, montó un taller importante, donde ha venido publicando por
muchos años su periódico "El Cosmopolita" que ha dado el nombre a su
imprenta. Jalil a su vez vendió todo su taller tipográfico al Lcdo. Carlos
Ojeda San Martín en Agosto de 1978 en la suma de s/. 250.000, oo.
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Esmeraldas, donde la instaló y funcionó con el nombre de "Eco Social". En
esta imprenta se han impreso muchos periódicos, especialmente de
tendencia liberal, entre otros. "El 8 de Febrero" "La Brigada", "La Palabra,
etc.
58
una y 28 x 18 cm. de rama la otra. Más tarde adquirió una guillotina
eléctrica marca Krause alemana, sacadera de prueba y cosedora, con todo
lo cual organizó la empresa de su propiedad con el nombre de ARTES
GRÁFICAS QUIVAL y la instaló en casa suya en Las Palmas parroquia Luís
Tello de esta ciudad. Allí se editó el Semanario "El Guardián" y se imprimió
la primera edición de la revista "Fe, Progreso y Paz", que dirigió el hermano
Vicente Pannice.
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Décima cuarta imprenta 1975
Electrográfica offset
En el mes de noviembre de 1975 se instaló en Esmeraldas la
primera imprenta con equipos modernos de la nueva generación de
máquinas automáticas, cuyo propietario es el empresario señor Fernando
Gutiérrez Concha. Esta moderna imprenta cuenta con los siguientes
equipos: Una prensa offset alemana marca HEIDELBERG KORD con
formato de 44 x 64 cmts., y velocidad de impresión de 5.500 por hora.
Una prensa offset DAVIDSON 600 americana, con formato de 44 x 28
cmts., y velocidad de impresión de 8.000 por hora. Una prensa tipográfica
automática vertical HEIDELBERG con formato para doble carta y
velocidad de impresión de 3.500 por hora. Una prensa plana Japonesa
marca SAKURAY, con formato de 33 x 51 cmts., y velocidad de
impresión de 5.000 por hora.
Además de los equipos para impresión, esta imprenta instaló
también todo el equipo necesario para fotomecánica, es decir una
cámara con exposición automática para ampliar hasta el 500% a una
medida de 50 x 60 cmts. La máquina Insoladora para procesar las
planchas de Offset. El equipo para procesar PMT, y una máquina
americana, marca EXECUWRITER, con pantalla, para escribir texto para
impresiones en offset.
60
3.1.3 Demanda futura
Se entiende por demanda como la cantidad de bienes o servicios que el
mercado solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un
precio determinado, precio que en nuestro caso viene a ser el valor que tienen
nuestros servicios que ofrecemos como Imprenta. El estudio de la demanda
constituye un aspecto central e importante del proyecto por la incidencia de ella
en los resultados del negocio que se implementará con la aceptación del
proyecto.
CUADRO # 4
(HABITANTES POR CANTÓN DE LA PROVINCIA DE ESMERALDAS
2010)
CANTONES Nº DE HABITANTES
ESMERALDAS 188.694
ELOY ALFARO 39.945
MUISNE 29.992
QUININDÉ 105.638
SAN LORENZO 33.699
ATACAMES 36.195
RÍOVERDE 26.505
TOTAL 460.668
LA CONCORDIA 58.113
61
Una vez especificado el número de habitantes por Cantón,
mostraremos el número de negocios comerciales y el número de
Imprentas Autorizadas por el S.R.I., que existe en la Provincia de
Esmeraldas.
CUADRO # 5
(NEGOCIOS E IMPRENTAS AUTORIZADAS POR EL S.R.I)
ESMERALDAS 17.746 12
ELOY ALFARO 825 0
MUISNE 2.476 0
QUININDÉ 7.428 5
SAN LORENZO 1.650 0
ATACAMES 3.301 0
RÍOVERDE 1.650 0
LA CONCORDIA 4.952 3
TOTAL 40.031 20
62
Para proyectar a la Demanda Futura, vamos a utilizar el promedio
de crecimiento de 1,5% por año según el INEC en la Provincia de
Esmeraldas.
CUADRO # 6
(PROYECCIÓN DE LA DEMANDA)
GRÁFICO No. 1
1,5% ANUAL
9.600
9.400
9.200
9.000 1,5% ANUAL
8.800
8.600
8.400
0 2011 2012 2013 2014 2015
63
3.2 Oferta
“Es la cantidad de bienes y servicios que ofrece una
determinada institución a un determinado precio, muestra las
distintas cantidades de un bien o servicio que el oferente está
dispuesto a ofrecer por unidad de tiempo a distintos precios
alternativos.” Marcos Caldas
64
3.3 Comercialización
3.3.1 Políticas de comercialización
65
Insumos Mensual
Papelería:
-Resma de papel A0 800,00
-Resma de papel Despacho 15,00
-Resma de papel químico
-Cartulina marfil A4 / A3 168,00
-Cartulina hilo A4 / A3
-Cartulina couché A4 /A3 10,00
-Caja de grapas 170,00
-Grapadora 25,00
-Perforadora 20.00
-Sello 20,00
-Tinta para sello 15,90
-Goma 10,00
-Tinta para Imprimir 12,00
30,00
Total 450,00
CANT/ SERVICIO
C.P.U.
BLOCK UNIDAD X BLOCK
TOTAL 72,00
66
Los precios aplicados a cada uno de los diseños que realizamos se lo
hizo con relación con los precios de la competencia, en relación a los
gastos que obtendremos por producir cada diseño, sin necesidad de
comprar material de mala calidad o bajar la calidad de los diseños.
Políticas de pago
(Contado, crédito)
La política de pago de “GRAFICPEL” se manejará de la siguiente
manera: El cliente deberá cancelar la mitad del valor al inicio del
trabajo y la restante cuando el este sea entregado. Podrá hacerlo en
efectivo o cheque certificado.
Políticas de venta
(Venta directa o al detalle, mayoreo, tele marketing, correspondencia o
catálogo, Correo electrónico e internet)
Para promocionar nuestra imprenta y dar a conocer su servicio
usaremos publicidad impresa, y por correo electrónico e internet.
Dentro de la publicidad impresa que se realizará está: la publicidad en
periódicos y revistas. Se creará también un portal web de la imprenta
en donde el cliente podrá conocer los servicios que prestamos, y a la
vez cotizar en línea los 365 días al año.
Políticas de servicio
“GRAFICPEL” se diferenciará de las otras, no sólo por la calidad de
diseño e impresión y la experiencia de sus diseñadores, sino también
por la excelencia en la atención al público. Pues se ofrecerá un
servicio de atención con calidad, seriedad y responsabilidad, que
avalarán nuestro accionar diario. Cada trabajo que se realice se lo
entregará en el tiempo especificado y con precios accesibles.
67
Políticas de garantía
Se garantiza el trabajo entregado con la calidad y eficiencia de
cada trabajo realizado. El diseñador de “GRAFICPEL” será un
profesional con la experiencia para realizar diseños de calidad,
creatividad e innovación, lo que permitirá a que el cliente acuda
permanentemente a nuestra imprenta. Además la imprenta cuenta con
maquinarias de alta tecnología y software actualizados.
3.4 Confiabilidad
68
GRÁFICO No. 2
3.5 Encuesta
69
Previo a determinar el tamaño de la muestra debemos primero obtener la
dispersión de datos la misma que son las personas que no utilizan el
servicio a ser investigado, se realizó una encuesta pequeña a 80 negocios
(grandes-medianos-pequeños) dentro de la ciudad de Esmeraldas (ciudad
en donde se ubicará la imprenta GRAFICPEL). Para sacar la muestra
realizamos la siguiente fórmula (Edison Pérez Aldás):
1 2 1
Donde:
n= ? Tamaño de la muestra
N= 100 Población o a ser estudiada
e= 5% Error muestral
100
100 10,05 1
100
990,0025 1
100
0,25 1
100
0 Negocios
1,25
70
Encuesta
UPT Seminario de Ing. Diseño Gráfico Telf.: 2452 117
sí
sí
71
hace importante y necesaria la presencia de una imprenta que les ayude
a resolver esta necesidad.
2. ¿Con qué frecuencia solicita el servicio de una imprenta?
72
3. ¿Qué tipo de trabajos de impresión manda a hacer con
frecuencia?
73
Algunos de los negocios no se atreven a realizar otros tipos de
publicidades por costo y falta de variedad en el material de impresión.
4. ¿A qué lugares solicita el servicio de imprenta?
74
5. ¿Por qué usted prefiere los trabajos de impresión de otras
ciudades y no en la provincia?
75
de trabajos, es decir la calidad del trabajo. Pues especificaron que en
Esmeraldas no hay variedad en el papel de impresión.
6. ¿Cómo califica el servicio de las imprentas que hay en la ciudad
de Esmeraldas?
76
7. ¿Le entregan el trabajo en el tiempo acordado?
sí
sí
77
8. ¿Considera que el trabajo de impresión que usted requiere tiene
un valor justo?
sí
sí
78
9. Si se creara una imprenta en la ciudad de Esmeraldas con servicio
en artes gráficas y excelente atención ¿acudiría a realizar sus
trabajos de impresión en este lugar?
sí
sí
79
10. ¿Podría mencionar algunos de los servicios que usted prefiere de
una imprenta?
80
11. ¿Desearía usted que la imprenta preste su servicio a domicilio
para entrega y recepción de sus trabajos?
sí
sí
81
12. ¿Estaría en condiciones de invertir en asesoría publicitaria para
incrementar su negocio?
sí
12
sí
82
3.5.1 Opinión a la atención ofrecida
Con la realización de esta encuesta podemos darnos cuenta de
que la necesidad por un servicio de Imprenta en la ciudad de Esmeraldas
realmente existe, ya sea para realizar facturas, notas de venta, etc., como
para realizar publicidad. Y que la mayoría de ellos (comerciantes o
personas naturales), prefieren viajar fuera de la provincia para conseguir
este servicio. Pues en la ciudad de Esmeraldas, el valor a pagar por este
servicio es mucho más elevado con relación al precio que ofrece
Guayaquil, Quito o Sto. Domingo. Además ninguno de los encuestados se
sintió completamente satisfecho con el servicio que reciben de las
Imprentas a las que ellos recurren pues, en la entrega de trabajos,
encuentran una que otra falencia.
83
CAPÍTULO IV
ASPECTOS TÉCNICOS
84
4.1 Características técnicas y creativas de los bienes y servicios
Se trabajará con diferentes papeles de impresión de diferentes
tamaños y textura, así tenemos:
-Resma de papel A0
-Resma de papel A1
-Resma de papel A2
-Resma de papel A3
-Resma de papel A4
-Resma de papel A5
-Resma de papel Despacho
-Resma de papel químico
-Cartulina marfil A4 / A3
-Cartulina hilo A4 / A3
-Cartulina couché A4 /A3
85
Luego muestra las propuestas al cliente. Si se decide por una de ellas
empezamos la realización del proyecto, por el contrario volvemos a
buscar alternativas.
86
4.3 Distribución espacial de equipos y mobiliario
87
4.4 Tamaño
El área de la Imprenta es de 14m x 7m distribuida de la siguiente forma:
88
Habrá sobretiempo de Sábados 9h00 am hasta las 15h00 pm. (se les
cancelará cada hora extra).
89
CAPÍTULO V
COSTOS
90
5.1 Costos fijos – Equipo humano
91
CUADRO # 4 (BENEFICIOS SOCIALES)
DECIMO TERCER SUELDO S. MENSUAL S. ANUAL
Gerente - 800
Finanzas / Contador - 500
Creativo / Diseñador - 600
Prensista - 500
TOTAL - 3.550
Gerente - 800
Finanzas / Contador - 500
Creativo / Diseñador - 600
Prensista - 500
TOTAL - 3.550
CUADRO # 7 (SOBRETIEMPOS)
PERSONAL 1hora / $ MESUAL / $ ANUAL / $
92
CUADRO # 8 (GASTOS VARIOS)
Insumos Mensual Anual
Papelería:
800,00 9.600,00
-Resma de papel A0
15,00 180,00
-Resma de papel Despacho
-Resma de papel químico
168,00 2.016,00
-Cartulina marfil A4 / A3
-Cartulina hilo A4 / A3
10,00 120,00
-Cartulina couche A4 /A3
170,00 2040,00
-Caja de grapas
25,00 300,00
-Grapadora
20.00 240,00
-Perforadora
20,00 240,00
-Sello
15,90 190,80
-Tinta para sello
10,00 120,00
-Goma
12,00 144,00
-Tinta para Imprimir
30,00 360,00
450,00 5400,00
Utensilios de limpieza:
5,00 60,00
-Escobas
5,00 60,00
-Recogedores
10,00 120,00
-Trapeadores
5,00 60,00
-Tachos de Basura
10,00 120,00
-Papel higiénico
10,00 120,00
-Ambientales
10,00 120,00
-Desinfectantes
30,00 360,00
-Imprevistos
5.3 Inversiones
TOTAL DE INGRESOS
93
CUADRO # 9 (INVERSIÓN POR AÑO)
AÑO INVERSIÓN
Enero a diciembre - 2011 335.397,00
# 1 COMPUTADORA DE 4 GB 1.500
# 2 COMPUTADORA DE 512 GB 600
# 3 COMPUTADORA DE 512 GB 600
2.700,00
TOTAL 38.030,00
94
5.4 Costo de producción
CANT/ SERVICIO
C.P.U. DIA MES AÑO
BLOCK UNIDAD X BLOCK
95
CAPÍTULO VI
ASPECTOS FINANCIEROS
96
6.1 Ingresos
SERVICIO
CANT/BLOCK 45% (GANANCIA)
UNIDAD X BLOCK
TOTAL 404.550,00
ANUAL
- INGRESOS 404.550,00
- EGRESOS - 361.407,59
- OTROS EGRESOS NO OPERATIVOS - 15.962,69
- UTILIDAD NETA 27.179,72
97
6.3 Fuentes y usos de fondos / Flujo de caja
Ingresos
Por Ventas 404.550,00 424.777,50 446.016,37 468.317,19 491.733,05
Saldo Anterior - 27.179,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37
Total de Ingresos 404.550,00 451.957,22 492.236,48 528.545,22 590.344,42
Egresos
Costo de Ventas 279.000,00 292.950,00 307.597,50 322.977,38 339.126,25
Sueldos y Salarios 37.632,12 39.513,72 41.489,41 43.563.88 45.742,07
Compras 21.970,00 23.068,50 24.221,92 25.433,02 26.704,67
Gastos Básicos 5.101,80 5.356,89 5.624,73 5.905,97 6.201,27
Dividendo de 17.702,87 17.702,87 17.702,87 17.702,87 -
Entidad Financiera
Total de Egresos 361.407,59 378.591,98 396.636,43 372.019,24 417.774,26
Egresos No
Operativos
12% I.V.A. 5.177,09 8.803,82 11.472,01 18.783,11 20.708,41
25% Impuesto Rta. 10.785,60 18.341,31 23.900,01 39.131,49 43.142,54
15.962,69 27.145,13 35.372,02 57.914,60 63.850,95
98
6.4 Balance general proyectado a 5 años
ACTIVOS
CORRIENTES
Caja - 27.179,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37
ACTIVOS FIJOS
DEPRECIABLES
Maquinarias 33.900,00 - - - -
Equipos 2.700,00 - - - -
Tecnológicos
Muebles Oficina 800,00 - - - -
Equipos Oficina 630,00 - - - -
Total A.F.D 38.030,00 - - - -
ACTIVOS
DIFERIDOS
Gastos de 200 210 220,50 231.52 243.09
constitución
Total de Activos 335.397,00 343.408,22 378.260,03 408.869,94 464.685,37
PASIVOS
COBRANTES
Cuentas por 43.410,84 45.581,38 47.860,44 50.253,46 52.766,13
pagar
Préstamo 17.702,87 17.702,87 17.702,87 17.702,87 -
Bancario
Impuestos por 15.962,69 16.760,82 17.598,86 18.478,80 19.402,74
Pagar
T. de pasivos 77.076,40 80.045,07 83.162,17 86.435,13 72.168,87
PATRIMONIO
Capital social 231.145,88 217.143,04 234.869,83 223.823,44 283.797,29
Utilidad ejercicio 27.174,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37 108.719,21
T. de patrimonio 258.320,60 263.363,15 295.097,86 322.434,81 392.516,50
Total Pasivo +
Patrimonios 335.397,00 343.408,22 378.260,03 408.869,94 464.685,37
99
6.5 Tasa interna de retorno (TIR)
PAGOS AL AÑO
17.702,87
(4 años)
VAN =0 (discutible)
TIR = 11,20%
VAN = 0
100
6.6 Punto de equilibrio / Anual
“El punto de Equilibrio es aquel en el cual la empresa no pierde ni
gana es decir es el punto donde se salva los costos de operación”.
Ventas 404.550,00
Utilidad 27.179,72
60.436,79
P.E.
316.933,49
1
404.550,00
60.436,79
P.E.
0,2165
101
6.7 Graficación del Punto de equilibrio
GRÁFICO No. 4
P.E.
X 100%
VENTAS
279.153,76
X 100%
404.550,00
= 69%
Para que la empresa esté en un punto en donde no existan pérdidas ni
ganancias, se deberán vender 69%, considerando que conforme
aumenten las ventas, la utilidad se incrementará, al vigilar que los gastos
no se excedan y las ventas no bajen de acuerdo a los parámetros
establecidos. Con nuestras ventas (404.550,00) logramos cubrir los
costos fijos (60.436,79) costos variables (316.933,49) y a su vez
obtendremos una utilidad neta de (27.179,72), logrando con esto una
rentabilidad en el primer año y de ahí en adelante subir un 5% como
tentativa en gastos e ingresos, y el proyecto seguirá siendo rentable.
102
6.8 Cronograma / Plan operativo
CUADRO NO. 17
MESES
Actividades
1 2 3 4 5 6
Trámites legales
Organización
Adquisición de equipos
Promoción publicitaria
Mercadeo
Lanzamiento
103
CAPÍTULO VII
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
104
7.1 Conclusiones
Esmeraldas es una ciudad con muchos factores que la hacen
atractiva para los negocios. Según el estudio de mercado realizado, esta
ciudad tiene un 50% que demanda los servicios de impresión, sin
embargo no cuenta con una oferta que cumpla con las condiciones que
requieren los potenciales clientes, como son impresiones de calidad,
precios justos, servicio a domicilio y asesoramiento publicitario, y como
empresa queremos cubrir esa necesidad y fortalecer la economía para los
mismo.
105
7.2 Recomendaciones
Siendo viable la apertura de una Imprenta con Servicios de Artes
Gráficas en la Ciudad de Esmeraldas, desde el punto de vista del Estudio
de Mercado, Técnico y Financiero, se debe tener en cuenta que
existiendo 20 imprentas autorizadas por el S.R.I y 17.746 negocios
comerciales en esta ciudad, los servicios que preste la Imprenta deben
ser de calidad para diferenciarnos de la competencia.
106
BIBLIOGRAFÍA
www.ecostravel.com/ecuador/ciudades-destinos/monumento-primera-
imprenta.php
www.saber.golwen.com.ar/himprenta.htm
www.mailxmail.com/marketingserviciosysupervisión/clientecautivo.mht
www.elestudiodelmercadoguíaparaestudiosdefactibilidad.com/Gestio
olis.mht.
www.estudiodemercado.htm
107
Datos facilitados por el Ab. Hugo Salazar Donoso
108
ANEXOS
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
CUADROS
131
CUADRO # 1
(CAPITAL SUSCRITO - PAGADO)
Capital Capital
Inversionistas Total
Suscrito Pagado
CUADRO # 2
(APORTES DE SOCIOS)
CAPITAL APORTES SOCIO FECHA
CUADRO # 3
(APORTES DE SOCIOS)
CAPITAL APORTES SOCIO FECHA
CUADRO # 4
(HABITANTES POR CANTÓN DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS 2010)
CANTONES Nº DE HABITANTES
ESMERALDAS 188.694
ELOY ALFARO 39.945
MUISNE 29.992
QUININDÉ 105.638
SAN LORENZO 33.699
ATACAMES 36.195
RÍOVERDE 26.505
TOTAL 460.668
LA CONCORDIA 58.113
132
CUADRO # 5
(NEGOCIOS E IMPRENTAS AUTORIZADAS POR EL S.R.I)
ESMERALDAS 17.746 12
MUISNE 2.476 0
QUININDÉ 7.428 5
ATACAMES 3.301 0
RÍOVERDE 1.650 0
LA CONCORDIA 4.952 3
TOTAL 40.031 20
CUADRO # 6
(PROYECCIÓN DE LA DEMANDA)
133
CUADROS DE ENCUESTAS
sí
134
135
sí
sí
sí
136
sí
sí
137
Cuadros de Costos fijos – Equipo humano
Gerente - 800
Finanzas / Contador - 500
Creativo / Diseñador - 600
Prensista - 500
TOTAL - 3.550
138
CUADRO # 5 (BENEFICIOS SOCIALES)
FONDOS DE RESERVA S. MENSUAL S. ANUAL
Gerente - 800
Finanzas / Contador - 500
Creativo / Diseñador - 600
Prensista - 500
TOTAL - 3.550
CUADRO # 7 (SOBRETIEMPOS)
PERSONAL 1hora / $ MESUAL / $ ANUAL / $
139
CUADRO # 8 (GASTOS VARIOS)
Insumos Mensual Anual
Cuadro de Inversiones
TOTAL DE INGRESOS
140
CUADRO # 9 (INVERSION POR AÑO)
AÑO INVERSIÓN
Enero a diciembre - 2011 335.397,00
MÁQUINA OFFSET
GUILLOTINA 15.000
NUMERADORAS DE 9 DÍGITOS 10.000
MÁQUINA DOBLADORA 500
ACONDICIONADOR DE AIRE 8.000
400
33.900,00
# 1 COMPUTADORA DE 4 GB 1.500
# 2 COMPUTADORA DE 512 GB 600
# 3 COMPUTADORA DE 512 GB 600
2.700,00
400
1 CÁMARA DE 10 MEGA PÍXELES 80
TELÉFONO- FAX COMPLETO 100
TELÉFONO- INALÁMBRICO 50
TELÉFONO- BÁSICO 630,00
250
200
# 1 MUEBLE (270X76) 200
# 2 MUEBLE (170X76) 150
# 3 MUEBLE (170X76) 800,00
3 SILLAS DE RUEDAS PARA OFICINA $50c/u
TOTAL 38.030,00
141
CUADRO # 11 (COSTO DE PRODUCCIÓN)
CANT/ SERVICIO
C.P.U. DIA MES AÑO
BLOCK UNIDAD X BLOCK
TOTAL 404.550,00
142
CUADRO # 13 DE ESTADOS FINANCIEROS
ANUAL
- INGRESOS 404.550,00
- EGRESOS - 361.407,59
- OTROS EGRESOS NO OPERATIVOS - 15.962,69
- UTILIDAD NETA 27.179,72
ACTIVOS
CORRIENTES
Caja - 27.179,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37
ACTIVOS FIJOS
DEPRECIABLES
Maquinarias 33.900,00 - - - -
Equipos 2.700,00 - - - -
Tecnológicos
Muebles Oficina 800,00 - - - -
Equipos Oficina 630,00 - - - -
Total A.F.D 38.030,00 - - - -
ACTIVOS
DIFERIDOS
Gastos de 200 210 220,50 231.52 243.09
constitución
Total de Activos 335.397,00 343.408,22 378.260,03 408.869,94 464.685,37
PASIVOS
COBRANTES
Cuentas por 43.410,84 45.581,38 47.860,44 50.253,46 52.766,13
pagar
Préstamo 17.702,87 17.702,87 17.702,87 17.702,87 -
Bancario
Impuestos por 15.962,69 16.760,82 17.598,86 18.478,80 19.402,74
Pagar
T. de pasivos 77.076,40 80.045,07 83.162,17 86.435,13 72.168,87
PATRIMONIO
Capital social 231.145,88 217.143,04 234.869,83 223.823,44 283.797,29
Utilidad ejercicio 27.174,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37 108.719,21
T. de patrimonio 258.320,60 263.363,15 295.097,86 322.434,81 392.516,50
Total Pasivo +
Patrimonios 335.397,00 343.408,22 378.260,03 408.869,94 464.685,37
143
CUADRO #15 BALANCE GENERAL PROYECTADO A 5 AÑOS
BALANCE PROYECTADO A 5 AÑOS 2011 - 2015
ACTIVOS
CORRIENTES
Caja - 27.179,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37
ACTIVOS FIJOS
DEPRECIABLES
Maquinarias 33.900,00 - - - -
Equipos 2.700,00 - - - -
Tecnológicos
Muebles Oficina 800,00 - - - -
Equipos Oficina 630,00 - - - -
Total A.F.D 38.030,00 - - - -
ACTIVOS
DIFERIDOS
Gastos de 200 210 220,50 231.52 243.09
constitución
Total de Activos 335.397,00 343.408,22 378.260,03 408.869,94 464.685,37
PASIVOS
COBRANTES
Cuentas por 43.410,84 45.581,38 47.860,44 50.253,46 52.766,13
pagar
Préstamo 17.702,87 17.702,87 17.702,87 17.702,87 -
Bancario
Impuestos por 15.962,69 16.760,82 17.598,86 18.478,80 19.402,74
Pagar
T. de pasivos 77.076,40 80.045,07 83.162,17 86.435,13 72.168,87
PATRIMONIO
Capital social 231.145,88 217.143,04 234.869,83 223.823,44 283.797,29
Utilidad ejercicio 27.174,72 46.220,11 60.228,03 98.611,37 108.719,21
T. de patrimonio 258.320,60 263.363,15 295.097,86 322.434,81 392.516,50
Total Pasivo +
Patrimonios 335.397,00 343.408,22 378.260,03 408.869,94 464.685,37
144
CUADRO #16 TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)
VAN =0 (discutible)
Trámites legales
Organización
Adquisición de equipos
Promoción publicitaria
Mercadeo
Lanzamiento
145
GRÁFICOS
146
GRÁFICO No. 1
(Proyección de la demanda)
1,5% ANUAL
9.600
9.400
9.200
9.000 1,5% ANUAL
8.800
8.600
8.400
0 2011 2012 2013 2014 2015
GRÁFICO No. 2
(Categorías: Cautivo y seguro)
147
GRÁFICOS
(Encuestas)
sí
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150
sí
sí
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sí
152
sí
12
sí
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GRÁFICO No. 3
154
GRÁFICO No. 4
DE PUNTO DE EQUILIBRIO
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