COMO INFLUYEN LOS ASPECTOS MACROECONOMICOS EN EL

MARKETING DE COCA COLA

El Macroentrono.

Cuando hablamos del macro entorno nos referimos a a las variables que
afectan directa e indirectamente a la actividad comercial sobre las cuales la
dirección comercial de la empresa no posee un control total. Está compuesto
por 4 variables:

Demográfico:

Que toma en cuenta aspectos tales como la mortalidad, natalidad, estructura

de las edades, etc.. En el caso de Coca-Cola podemos ver que a partir de
1950, en Estados Unidos, hay un incremento poblacional cosa que la empresa
aprovecha dirigiendo parte de su fuerza publicitaria a los más jóvenes:
Condiciones Económicas:

Esta formado por aspectos como el ciclo económico, tipo de interés, inflación,
desempleo, etc…

Tecnología:

En este caso tenemos al internet. Coca Cola España y MSN han presentado el
primer Cross Media Research realizado por la plataforma de servicios online de
Microsoft en nuestro país con la Coca cola Light al limón Presión Ecológica:

Es la presión que genera la sociedad y el gobierno en las compañías paa que

estas reduzcan su impacto ambiental. Este aspecto ha aumentado en la última
década, es por esto que vemos anuncios como el siguiente: Donde la empresa
no traspasa esa barrera de “Mi producto no contamina” a “Mi producto ayuda al
planeta”.

El Entorno Operativo:

Son aquellas variables que afectan de forma inmediata a las acciones que
desarrolla la empresa para satisfacer las necesidades del mercado.

Proveedores:

Según La página oficial de Coca-Cola la empresa asegura tener absoluto

control sobre el sistema de calidad de sus proveedores, antes de contratar
cualquier servicio la empresa debe cumplir ciertos requisitos que estipulan en
un manual. Esto es de extrema importancia, ya que los proveedores forman
una parte fundamental del funcionamiento de toda empresa, pues ellos pueden
influir en la calidad y precio del producto.