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Es la abreviación de Below
The Line (bajo la línea) se
refiere a los medios
clasificados como no
masivos o “minimedios”
¿Cuáles son sus características?
Usualmente tienen precios
más bajos que los medios
ATL
Pueden llegar a una amplia
cantidad de personas pero
en distintos lapsos de
tiempo
Es posible crear interacción y
dinamismo con los usuarios
Por su bajo costo se pueden
hacer mensajes
personalizados para
diferentes segmentos
¿Por qué usar medios BTL?
Muy útiles para PyMe´s y
campañas de bajo
presupuesto
Cuando el BTL permite
crear experiencias únicas e
interacción con el cliente,
el mensaje se recuerda con
más facilidad
Son un reto creativo si se
trata de buscar espacios
nuevos en donde plasmar
los mensajes
¿Cómo aplicar la creatividad en el BTL?
Ver similitudes de un espacio con características del producto o
el mensaje de la estrategia publicitaria
Dar un nuevo uso o imagen a espacios y/o materiales comunes y
corrientes
Ver cómo el receptor puede ser un participante activo del medio
Cómo un BTL crea experiencias y se
convierte en memorable
Cuando el cliente participa y activa el medio
Impacto visual en lugares clave
Similitud espacio y producto
Clasificación de medios BTL
Papelería/impresos
Se refiere al material capaz de ser
fabricado en una imprenta por
técnicas como offset
especialmente
Pueden tener precios muy bajos en
costo por alcance
Alta facilidades creativas por uso
de recursos como tintas especiales,
troquelados, grandes formatos,
etc.
No solo es el medio, también
implica el cómo repartirlo
creativamente
Publicidad exterior
Todos los espacios
exteriores con
circulación de personas
que pueden ser
aprovechados para
difundir mensajes
(postes, paredes, vallas)
Importante aprovechar
características físicas
del medio y del
entorno
Una desventaja: el
vandalismo
Activaciones
Van desde pruebas de
supermercados hasta
eventos de concentración
masiva como conciertos
Tienen un poder sensorial
muy elevado al estimular
varios sentidos de manera
simultánea
De igual manera el factor
de la experiencia es
mucho más elevado
Trademarketing
Consiste en la exhibición de
productos de la manera más
atractiva desde que el
producto sale de fábrica hasta
los distribuidores finales
Se apoya en el concepto de que
la decisión final se la toma en
el punto de venta incluso
cuando ya hay una decisión
previa del cliente
Se apoya en el uso de
materiales POP y técnicas de
merchandising
Práctica de la clase
Fabrica un material de papelería que aplique el
concepto de BTL según tu estrategia publicitaria
Propone 2 ideas de aplicación de BTL en espacios
exteriores según tu producto (con gráficos y montajes)