UNIVERSIDAD VERACRUZANA

FACULTAD DE CIENCIAS Y TÉCNICAS DE LA COMUNICACIÓN

SISTEMA DE ENSEÑANZA ABIERTA

“EL PAPEL DE LOS INFLUENCERS SOBRE EL

PERIODISMO DE MARCA EN
MÉXICO”

MONOGRAFÍA
QUE PARA OBTENER EL GRADO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PRESENTA
C. CYNTHIA JACQUELINE HERNÁNDEZ PINEDA

DIRECTORA
DRA. MARÍA DEL PILAR ANAYA ÁVILA
VERACRUZ, VER.
MAYO 2018
 Introducción
En los últimos años, las empresas han recurrido a una nueva estrategia de comunicación
que consiste en crear sus propios medios y contenidos digitales para llegar a su público
objetivo. Esta estrategia es conocida como periodismo de marca o brand journalism, y tiene
como meta principal crear contenidos que aporten relevancia sobre la marca al tiempo que
genera en sus clientes potenciales un sentido de lealtad sobre la misma.
Planteamiento del Problema

Delimitación del Objeto de Estudios

La investigación espacial y temporal se centra en conocer y analizar el dominio/alcance de
los principales influencers sobre el periodismo de marca en México.
Objetivo de la investigación
Determinar si los principales influencers en México ocupan un nivel de importancia dentro
del periodismo de marca nacional.
Objetivos particulares
1. Identificar si los principales influencers en México son originarios del mismo u otro país.
2. Analizar si los influencers mexicanos impulsan marcas nacionales.
3. Analizar si los influencers mexicanos impulsan marcas internacionales.
4. Identificar cuales son los requisitos para ser considerado un influencer en México
5. Identificar cuáles son las redes sociales más usadas por los influencers nacionales.

Metodología: Método y Técnica de investigación

Esta pretende ser una investigación cualitativa dado que metodológicamente exige para
mayor claridad de los resultados, realizar dos entrevistas focalizadas, al jefe de
información del diario Notiver, y a un periodista experto en temas de autoprotección para
periodistas, así como, un monitoreo de medios para conocer a través de las diversas
publicaciones la inseguridad que viven los periodistas, los ataques tanto físicos como
verbales que los afectan emocionalmente, asimismo, conocer las acciones que se están
tomando para salvaguardar la integridad de los comunicadores del periódico Notiver y
garantizar su profesión.
El monitoreo de medios y las dos entrevistas focalizadas, permitirán recolectar suficiente
información para su análisis.

Capítulo teórico
Qué autores nos van apoyar en la investigación. Nombre y título de los libros y que
apartados van fundamentar
Bibliografía
Bibliográficas

Ávila, M. d. (2011). El crimen organizado como objeto de estudio en el análisis de los

titulares del periódico Notiver. Veracruz.

Cantú, J. (2014). Periodismo, misión imposible en Veracruz. Proceso.

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Electrónicas
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somos/que-hacemos/

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Nacional de Comunicación Social A.C. : http://www.cencos.org/quienes_somos.html

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http://www.un.org/es/events/pressfreedomday/2013/sgmessage.shtml

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Freedom House ¿Quiénes somos? (22 de Abril de 2014). Obtenido de Freedom House:
http://www.freedomhouse.org/about-us#.U1cehfmSxbU
 Índice tentativo
Introducción
Capítulo I
1. Historia y Evolución, La radio un gigante de la comunicación
1.1Origen de la radio
1.2. Inicios de La radio en México
1.2.1La Radio y su Época de Oro en México
1.2.2 Migración de AM a FM y Evolución de la Radio

CAPÍTULO II
2. La radio y la nueva tecnología
2.1. La radio por internet
2.2 La radio en Alta Definición (HD)
2.2.1 Descripción de la Radio Digital (HD)
2.2.2 Beneficios y características de la radio HD
2.2.2.1 Radio FM con sonido de calidad casi igual a la de CD
2.2.2.2 Radio AM que suena tan bien como la FM estéreo
2.2.2.3 No más estática, estallidos, crujidos o desvanecimientos
en la señal
2.2.2.4 Transmisión de datos adicionales
2.2.2.5 Compra tus canciones favoritas atreves de ITunes
2.2.2.6 Multidifusión
2.2.3 HD Radio en México
2.2.4 Estaciones HD en el País

CAPÍTULO III
3. Sensación HD Una Radio a la Vanguardia
3.1. Introducción, Misión y Visión
3.2. Antecedentes de Sensación HD
3.3 Estructura y Operatividad de Sensación HD
3.3.1 Dirección General
3.3.2 Dirección Administrativa
3.3.3 Dirección Operacional
3.3.4 Gerencia
3.3.5 Área de Ingeniería
3.3.6 Área de Ventas
3.3.7 Dirección Artística
3.3.8 Área de Finanzas
3.3.9 Área de Noticias
3.4 Contenidos de programación y continuidad
3.4.1 Descripción de la Programación
3.4.2 Programación fin de semana
3.4.3 Sensación Beat
3.4.4 Sensación Oldies
3.5 Escuchando al Radioescucha
 3.5.1 Información
3.5.2 Entretenimiento
3.5.3 Educación
3.6 La Continua Búsqueda de la Vanguardia en Comunicación
.
CONCLUSIONES…………………………………………………………………..36

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………….38

ANEXOS…………………………………………………………………………….
Calendarización

Actividad Febrero 1ª. Qna. De 2ª. Qna. De 1ª. Qna de 2ª. 1ª. Qna. de 2ª. Qna.de
marzo marzo abril Quincena mayo mayo
de abril
Elaboración
del
anteproyecto
Búsqueda de
asesor
Capítulo I

Capítulo II

Capítulo III

Conclusiones

Bibliografía

Introducción
e índice con
número de
página
Entrega del
borrador con
la hoja de
liberación
firmada por
el asesor del
trabajo
recepcional