¿Qué es y de dónde viene el concepto de Personal Branding?

El Personal Branding o Marca Personal, consiste básicamente en hacer de nosotros de forma individual
nuestra propia marca, la cual vendemos o mercadeamos ante los demás destacando el valor del YO,
generando un nivel de percepción hacia un mercado o audiencia objetivo, el cual puede ser nuestro
grupo de amigos, nuestros compañeros de trabajo, una persona que nos atrae, la comunidad, el mercado
laboral, posibles clientes, etc. Puede tener impacto tanto a nivel de nuestra persona, nombre o carrera
profesional.
http://octavioregalado.com/que-es-el-personal-branding-o-marca-personal/

¿Qué es una Marca Personal?

El Personal Branding se fundamenta en el Marketing. Según Philip Kotler, para muchos el padre de la
teoría marketiniana, el marketing es “…la técnica de administración empresarial que permite anticipar
la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos
y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la
empresa.”(1996) (1)
La RAE equipara los conceptos de marketing y mercadotécnica y los define como el “Conjunto de
principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.” y el
“estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.”
En ambas definiciones se aprecian los principales fundamentos del concepto Marca Personal.
El concepto Personal Branding vio la luz en la literatura empresarial de Estados Unidos en agosto de
1997. Un artículo en la publicación Fast Company, titulado “The Brand Called You” y escrito por Tom
Peters, proponía “Las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la Era de las
Personas, tú debes ser tu propia marca.” (2)
En su artículo Tom Peters destaca la importancia que tienen las marcas comerciales para las personas,
considerando que toda la gente debe verse a sí misma como una marca en constante competencia con
otras marcas, en lo que denomina una “economía de agentes libres”. Cada uno tiene la oportunidad de
sobresalir en aquello en lo que le gusta profesionalmente desarrollando sus habilidades personales. Pero
no sólo eso. Las TIC nos permiten crear canales de comunicación que nos ayudan a dar forma a nuestra
marca y que al mismo tiempo tendrían éxito y audiencia por el valor propio de nuestra marca.
http://www.lamarcapersonal.com/es/que-es-marca-personal
La Marca Personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal que consiste en
considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada,
transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y
profesionales. El concepto surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo sea por primera vez o
sea como cambio de carrera o profesión.

Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen
sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.
Una marca es una huella, una señal, es lo que queda cuando ya no estamos presentes.
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