¿QUÉ ES UNA EDECÁN?

Hoy sabemos que el mundo del modelaje posee una gran diversidad de factores
que permiten mostrar una bella imagen para la representación de algo importante,
tal como una marca de ropa, posar para una revista, vender un producto y/o servicio.

Las personas que trabajan en el medio de la moda y la publicidad, que son desde
los bebés, niños, teens, mujeres y hombres, deben estar preparados integralmente
para las necesidades del cliente, teniendo que contar con una actitud extrovertida.

¿Qué diferencia hay entre una modelo y una edecán?

Modelo
Es la persona (de cualquier edad y sexo) que presta su físico para hacer
demostraciones de algún producto, principalmente ropas y accesorios.

La mayoría de las modelos se presentan en pasarelas, posan para una revista,

portan ropa y accesorios de grandes firmas o diseñadores.

Edecán o gio
Es la persona que presta su físico para demostrar o vender productos o servicios e
interactúan con el cliente, a diferencia del modelo, tienen un contacto más directo
con la gente.

¿Qué diferencia hay entre una Edecán AAA, AA y A?

Edecanes AAA
Son mujeres de magnifica presentación, muy atractivas con personalidad, con un
cuerpo atlético y excelente trato con el público en general, además tiene un gran
dominio de las relaciones públicas. Su estatura va de 1.70 cm a 1.80 cm.

Este tipo de edecanes son perfectas para toda clase de eventos, congresos,
convenciones, recintos feriales, recepciones, inauguraciones, presentaciones,
lanzamientos de productos, premiaciones, reconocimientos, filmaciones, desfiles de
modas y en general todo tipo de espectáculos.

Ideales para eventos sociales, culturales, comerciales o especiales.

Edecanes AA
Las mujeres que son catalogadas en esta categoría son chicas con excelente
presentación, guapas y experiencia con el público en general. Su estatura perfila
entre 1.65 cm y 1.70 cm.

Esta categoría tiene experiencia en eventos, congresos, convenciones,

exposiciones, promociones, recepciones, inauguraciones, seminarios, recintos
feriales y lanzamientos de productos.

Ideales para eventos sociales, comerciales y culturales.

Edecán A
Esta es la ultima categoría. Buena presentación, atención directa al público en
general, trato amable con experiencia, también son conocidas como
demoedecanes. La estatura para ser considerada en esta categoría es de 1.60 cm
a 1.68 cm.

Deben de contar con experiencia en eventos, presentaciones, lanzamientos de

productos, convenciones, eventos masivos, atención a módulos o stands,
recepciones, promociones en tiendas de autoservicio y centros comerciales.

¿Qué requisitos debo tener para ser edecán?

Es importante que cumplas con todos estos requisitos para poder integrarte en
alguna de estas categorías como:

 Ser atractiva.

 Tener actitud.

 Ganas de trabajar.

 Excelente trato con terceras personas.

 Mantener una apariencia saludable.

Referencia
Allegra Models Agency http://allegramodels.com.mx/blog/que-es-una-edecan/
Mitos y realidades sobre las edecanes

"Una edecán debe ser la vainilla del pastel, no la cereza, la vainilla le da sabor, la
cereza sólo el adorno"
Por: Bedilia Brizuela

Como el mundo es visual, la primera impresión es la imagen. Cuando se requiere

del servicio de edecanes para una expo, es necesario hacerle saber que debe
cumplir una función específica que es la de dejar en la mente del visitante la
marca, que el cliente se vaya con un recuerdo del expositor, como lo comenta
Citlalli Ramírez, Directora General de Open Producciones: "Hay que ser bien
claros en qué es lo que se requiere de ellas, a veces creen que las has escogido
sólo por ser lindas"

Existe una clasificación básica: edecanes A, edecanes AA y edecanes AAA. A las

primeras también se les conoce como demoedecanes o demostradoras, quienes
específicamente se dedican a la degustación o regalo de productos. Las AA
interactúan con el público, crean bases de datos, e incluso interactúan, bailan o
cantan, son animadoras, como los llamadas GO's. Las AAA tienen una imagen
perfecta, facilidad de palabra, son espectaculares chicas altas, y además tienen
conocimiento de la empresa o el producto que están promocionando, enfatiza,
Citlalli.

Se le da preferencia al físico, hay algo que usted debe saber

Víctor Barreda Galguera, coach personal con especialidad en talentos y vida,

menciona que nunca hay que perder de vista que las expos son para
promocionarse y vender, así que "algunas Modelos trabajan como Edecanes y
apoyan en la venta de un producto o servicio llamando la atención por su belleza,
aunque si lo que desea es vender las edecanes son la mejor opción"

En esta parte, cabe diferenciar entre modelo y edecán para entender las
funciones. "La edecán se dedica a las relaciones públicas, (no a las
interpersonales), y las modelos, solo se dedican, por medio de su imagen, a
vender productos. La modelo posa, la edecán apoya y debe ser una persona a
quien le agrade estar con la gente", menciona Barreda.

Analizo mi evento y después elijo a mi edecán

Son las edecanes AAA las más solicitadas para una expo, aunque, siempre
dependerá del tipo de evento. Es decir, una edecán AA funcionaría mejor para un
evento como Antad, si sólo degustará productos, incluso para Paace
Automechanika, si únicamente promociona accesorios para autos, así como para
Expo Moto, donde se requiere de interactuar y ser el gancho para el comprador.
Una edecán AAA funcionaría mejor para un evento como Expo Logística o Expo
Transporte, aquellos que son más profesionalizados, a donde asisten gerentes o
directores de marca, donde las chicas proporcionan información inmediata del
producto, pues están capacitadas para ello.

Un expositor debe tomar en cuenta el tipo de evento para contratar una edecán,
como lo menciona Alfredo Loredo Medina, Gerente de lanzamientos y
Mercadotecnia de Nissan Mexicana, durante Expo Logística: "Trabajamos con dos
agencias pero elegimos a las edecanes de acuerdo al evento al que vamos
dirigidos. Como área de vehículos comerciales las requerimos con diferente perfil
al de autos de pasajeros, deben ser maduras, extrovertidas, que no tengan
problemas de interactuar con la gente, como es el caso de las AAA. Pero en ferias
o expos regionales contratamos al perfil AA"

Las agencias: protección de mi inversión

El boom de las edecanes se vivió en en la época de los 80´s. A mediados de los

90´s comenzaron a salir las agencias "patito", pero las agencias fuertes
sobrevivirían. Para entonces, registradas, existían 300 agencias de modelos, más
de 2000 de edecanes, además de casas productoras y filmadoras en México.

Las agencias pasaron de ser un servicio formal a un intermediario no deseado y

esto se debe a la falta de preparación de las mismas, aunado a la competencia
excesiva. Las malas costumbres fueron adquiridas porque el mercado se mermó.
Sin embargo, las agencias protegen, a través de contratos.

Alejandro Ramírez, Ejecutivo de la empresa Gonher, dice: "Es más fácil

manejarlas individual ya que por agencia, corres el riesgo de que la que se haya
elegido, no esté disponible (entre comillas, porque ellas van por los que más les
pagan), al contratarlas de forma individual es mas fácil que la edecán te diga
directamente si puede o no"

El cliente tiene una clara tendencia a buscar sin intermediarios, como lo comenta
Teresa Santamaría, Jefa de Mercadotecnia de Calderón Autopartes: "Contratamos
exclusivamente modelos. Yo he contratado a chicas que veo en el súper, en el
centro comercial, en un partido de futbol, trato de evitar las agencias porque se
llevan su comisión, el detalle es que a veces no les pagan a ellas y quedan
inconformes. Yo veo con ellas todo directamente, que el vestuario y el maquillaje
les sea cómodo, que se vean sexys sin sentirse vulgares, tratamos de darles una
protección y ponerles a un asistente que las cuida, intento darles lo mismo que le
doy a una agencia para que me den servicios de mejor calidad"

"Para una empresa fuerte, el consejo es crear a tu grupo de edecanes a través del
servicio de una agencia, de lo contrario seguro te ganará una demanda y saldrás
perdiendo" recomienda Víctor Barreda.
Antes de contratar lea las indicaciones

1. Siga una metodología general de coordinación respondiendo estas preguntas:

qué quiero, para qué, cuándo, dónde, cuál es el objetivo, cuánto va a durar.

2. No pierda la objetividad. Algunos consultores, comentan que en la actualidad

los clientes pierden objetividad además de que existe una desinformación
generalizada en quienes han buscado el servicio de agencia. Esto es tan fácil
como saber que a un niño lo comprende otro niño, pero tan difícil como
comprender que ese niño tampoco debe significar una competencia. Recuerde
que la elección la realiza mejor una mujer porque es más objetiva.

3. Analice el pago. Si se contratan por horas, sale caro. Todo depende de si el

evento es breve, de medio día o maratónico. Por evento breve los pagos van de
1000 hasta 1500 pesos. Un evento de 4 horas de 1800 a 3000. Si es de más de 8
horas, prepárese para pagar de 2800 a 3500.

4. Págueles inmediatamente. Así como los servicios del montaje y la renta del
piso de exhibición, el servicio de una edecán debe liquidarse antes o
inmediatamente después.

5. Deje claro los objetivos. Para qué voy yo como empresa y, por lo tanto, para
qué van ellas.

6. Contrátelas por par. Una sola edecán no funciona, es como comprar sólo una
parte del smoking, menciona Barreda. Una empresa, en una expo, va en equipo y
el equipo funciona en dos. "Una edecán parada en una puerta parece un policía
que te dice no pases, dos edecanes hacen valla"

7. Coordine. Haga que el evento sea divertido. De otra manera, la expo no será
interesante. Sea coherente con su producto, y lo que quiera que la edecán refleje
en ellos. Si no son necesarias no las lleve.

¿Qué pasará con esta actividad, dentro de las exposiciones?

"Requerimos de un cambio, de un aprendizaje, no que las edecanes sean más

cultas, sino que tengan vocación", comenta Víctor Barreda.

Frente a la situación actual hay que adaptarse, recordemos que existe la

tecnología que desplaza funciones, ante ello se requerirá de otro tipo de servicios.
No es una actividad que se encuentre en decadencia, sino que se está adaptando.

La edecán en México es bien pagada, tanto, que por ello vienen chicas de todas
las nacionalidades. Las edecanes son demandadas en todo tipo de evento pero,
cada vez menos requeridas. Según la experiencia de Barreda Galguera, hace
unos años, en las expos había competencia de bellezas y la gente era más
amable, en la actualidad ya no.

Las edecanes van a seguir teniendo sus funciones como en la selección natural:
solo los mejores sobrevivirán. Si queremos resultados diferentes, tenemos que
realizar acciones diferentes.

Víctor Barreda comenta: "Una edecán debe ser la vainilla del pastel, no la cereza,
la vainilla le da sabor, la cereza sólo el adorno"

Referencias
Bedilia Beatriz Brizuela Escobar
Egresada de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Ha
realizado diferentes trabajos en producción, locución y realización de programas
radiofónicos, además de investigación en el ámbito de ferias, expos, convenciones
y congresos.
Julio / 2008
http://www.pisodeexhibicion.com.mx/Pub/0807B/Rep-Edecanes0807B.php
Servicio de Edecanes

Un gran apoyo a congresos, expos y convenciones

Los grandes retos en el mundo de los negocios, ha provocado la especialización,
prácticamente en todos los campos, vemos que las empresas incursionan en todo
momento en medios más específicos para presentar alternativas de negocio y
promoción de sus productos o servicios.

La planeación y coordinación de eventos tienen su especialización y una lista de

requerimientos que a veces pareciera interminable. Uno de esos requerimientos,
es justo el servicio de edecanes, elemento primordial en los eventos. En este
artículo, quiero abordar el tema para ayudarle a conocer más sobre este servicio.

Un servicio de edecanes no es simplemente una contratación de personal

eventual de apoyo, sino que puede ayudarnos a elevar la imagen de la empresa
en eventos internos y externos.

Considerando las necesidades a cubrir, el servicio de edecanes se puede dividir,

básicamente, en tres grupos:

1. Recepción o registro
El personal se encarga de recibir o registrar a los invitados o asistentes, con la
idea de llevar un control minucioso, de acuerdo a las instrucciones de los
coordinadores del evento. Existen servicios de edecanes especializados en
registro por computadora o sencillamente la revisión de listados o anotaciones en
mesas de registro para crear así una base de datos que sirva para futuros
proyectos.
2. Anfitriones o apoyo logístico
Los anfitriones, se encargan básicamente de toda la logística, apoyan
directamente a los organizadores para que el evento transcurra sin problemas y
son responsables de reportar situaciones que se presenten. Se encargarán del
presidium, invitados especiales, colocación y distribución de materiales, control de
accesos e indicaciones a los asistentes. Ellos deben tener un panorama general
del evento y de las instalaciones, para informar de tocadores, servicios telefónicos
y accesos o salidas del recinto.
3. Promoción o relaciones públicas
La función de promoción de un producto o servicio, son actividades que también
pueden encomendarse a las edecanes e, inclusive, las relaciones públicas donde
el trato y servicio requieran ser mas especializados. La facilidad de palabra que un
profesional de este servicio va adquiriendo con los años, le dan el carisma
necesario para abordar o tratar a clientes potenciales de la empresa en la que
prestan sus servicios, sólo es cuestión de hacer una adecuada selección, para no
tener fallas en este tema.
Anteriormente, el servicio de edecanes sólo correspondía al sexo femenino pero
en los últimos años se ha diversificado al sexo opuesto y vemos cada vez más, la
participación de hombres. En estos tiempos, podemos apreciar también la
contratación de jóvenes adolescentes y menores de edad (niños y niñas) que
desempeñan esta función excelentemente cuando el evento lo requiere.

El personal que se elige para que atienda a nuestros invitados es de suma

importancia. ¿Puede usted imaginarse un vuelo de alguna aerolínea sin su
tripulación de sobrecargos? o ¿Un parque de diversiones sin sus anfitriones?
Siempre será más placentero contar con personal que brinde un trato amable y
haga más amena la visita a un evento o espectáculo.

En el esfuerzo de brindar apoyo a las empresas que contratan un servicio como

éste, se han creado clasificaciones distintas que a veces pueden parecer confusas
e inclusive llegan a distraer la función principal de un evento o una promoción. Una
de las clasificaciones más aceptada, ha sido manejar por categorías a estos
grupos de jóvenes: AAA, AA y A. Aquí presentamos algunas características
básicas para que sean consideradas en el momento de aceptar una cotización y al
mismo tiempo analizar funciones a realizar y presupuesto asignado para este
servicio, es importante no sólo guiarse por una linda presencia también es
importante la experiencia.

Referencia
Víctor Barreda
Coach de talentos y vida
http://www.pisodeexhibicion.com/Pub/0805B/Col-ServiciodeEdecanes0805B.php
Introduccion

El término edecán tiene su origen en el francés. Proviene en efecto de la locución

aide -de -camp cuyo significado es ayudante de campo. Esta frase está
conformada por el sustantivo aide que significa ayudante, auxiliar. Este sustantivo
proviene del verbo aider (ayudar) que deriva del verbo latino adiuto, adiutare,
adiutavi, adiutatum. Por su parte camp es un sustantivo con el significado de
campo y deriva del latín campus, campi cuyo concepto es llano, llanura, campo.

Clase: sustantivo, masculino, singular.

Definición de edecán

La Real Academia Española da como su definición “Mil. Ayudante de campo”;

“irónico coloquial. Auxiliar, acompañante, correveidile”; “com. El Salv. y Méx.
Persona que ayuda a los participantes en una reunión, congreso, etc.” En este
último caso “[…] es común en cuanto al género

el/la edecán) […]” Diccionario panhispánico de dudas.

También se denomina de esta manera al “[…] auxiliar, acompañante del primer

magistrado de un país”. Diccionario Castellano.

En realidad es un asistente personal, especie de secretario o asistente militar de

una persona de alta jerarquía, generalmente un oficial de alto grado militar o un
jefe de Estado.

Este nombramiento es, en algunos países un título honorífico que da derechos

especiales y la participación de esta persona en funciones ceremoniales.

La insignia que lo distingue es la “aiguillette” que usualmente es un cordón de

color dorado, aunque puede llegar a ser de otros colores, que se lleva colgando
entre un hombro y los botones de la chaqueta del uniforme.
Este tipo de función era antiguamente desempeñada de manera gratuita y
voluntaria por jóvenes de familias ilustres. Para los franceses, en su organización
militar que luego pasó a normalizar la española a partir de los Borbones durante el
siglo XVI y XVII, a estos ayudantes se los llamaba “ayudantes de los mariscales
de campo de los reales ejércitos” porque estaban asignados al mariscal de campo
y se encargaban de hacer cumplir sus órdenes.

Sinónimos de edecán

Auxiliar, ayudante, acompañante, adjunto; soplón, correveidile, alcahuete.

Referencia

http://quees.la/edecan/