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FACULTAD DE INGENIERÍAS
Raúl López
Fernando Barberán
Javier Briones
Gestión Empresarial II
Por método de observación se puede notar que existe un gran porcentaje de demanda
insatisfecha en el centro de Guayaquil no solo por los hogares sino también por los
innumerables negocios que se encuentra en el sector y por eso se vio la oportunidad de
incursionar en este mercado. Además existe una gran aceptación por el servicio que la
empresa propone, que es el mantenimiento industrial o instalaciones eléctricas en el
lugar y momento que el cliente requiera, siendo un factor diferenciador en relación a la
competencia.
Se tiene como objetivo presentar una empresa, Construcciones Totales S.A. que en el
mercado de construcción actual pueda ofrecer un servicio completo y de buena calidad
en lo referente a instalaciones eléctricas y sistemas complementarios, rigiéndose por
todas las normas de construcción vigentes nacionales e internacionales dándole así al
cliente la posibilidad de contratar una sola empresa contratista y no varias. Se brindará
ayuda en el área técnica para contribuir al desarrollo de empresas y al usuario final con
servicios de: instalaciones eléctricas, reparaciones y mantenimiento residencial,
edificios, lugares comerciales e industriales con alta eficiencia laboral. Dedicada a la
prestación de servicios eléctricos y mantenimientos en general, orientada a lograr la
satisfacción y total disposición de actuales y futuros clientes.
El consumo de servicios eléctricos es cada vez mayor y la sociedad se hace cada vez
más dependiente de él, esto hace que exista una demanda "cautiva" y constante del
servicio eléctrico. Por eso es un rubro más que interesante, en donde se puede ver la
gran oportunidad de negocio que se tendría al hacer este emprendimiento.
Sobre todo se vio una oportunidad de negocio en el lugar más transitado y poblado de
Guayaquil que es el centro de la ciudad donde muchas empresas demandarían nuestros
servicios.
Hoy los beneficios de la electricidad llegan a casi todos los sectores de la sociedad lo
que ha permitido que los negocios de servicio eléctrico sean uno de los primordiales
servicio
s al
contrat
ar.
Fuente: Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo – ENEMDU, Módulo de Información Ambiental en
Hogares Junio 2012
En este gráfico podemos ver el consumo mensual de energía eléctrica por las 5 ciudades
principales. De las principales ciudades del Ecuador, Guayaquil es la que registra el
consumo más alto de energía por hogar con 182,41 KW. Por esta razón decidimos
implementar el negocio en Guayaquil.
En el cuadro anterior podemos ver que la competencia está dividida por niveles donde el
primer nivel es el que brinda un servicio eléctrico completo en comparación a los
siguientes niveles. Es importante para este tipo de empresas que ofrecen este servicio
mantener un interés por innovarse continuamente en las últimas novedades que salgan al
mercado, y que afectan directamente a su actividad.
Clientes particulares que solicitan los servicios de la empresa. Estos clientes acuden
principalmente por motivos de cercanía para solicitar servicios relacionados
principalmente con la instalación eléctrica de su vivienda, bien sea por nueva
instalación o por avería en la ya existente.
Empresas de construcción. Estas empresas pueden solicitar los servicios bien para
realizar instalaciones en obra nueva o como subcontratación de determinadas tareas en
reformas de viviendas o locales en el caso de ser empresas constructoras. En el caso de
las empresas de servicios de telecomunicaciones se subcontrata la instalación en
determinadas zonas.
4. Plan de marketing
Para asegurar que este negocio de servicio eléctrico proyecte calidad y profesionalismo,
una buena herramienta para el éxito es una buena imagen visual corporativa, se ha
buscado un nombre fácil de recordar pronunciable y comercial como “Construcciones
Totales”. Lo siguiente ha sido crear un logo que identifique el negocio, e inspire
confianza al cliente como podemos ver en la siguiente imagen:
En general estas empresas no suelen hacer publicidad para darse a conocer, no obstante
se anuncian en guías informativas y otros medios locales, como cuñas de radio,
periódicos o espacios electrónicos. Pero una estrategia para que nuestra empresa se
llegue a conocer es ofrecer a los clientes artículos promocionales con el logotipo y
nombre. Crear como ofertas y descuentos especiales en algunos servicios.
También hay que subrayar la efectividad de la difusión por parte de los propios clientes.
Las pequeñas empresas se ven favorecidas en el contacto con clientes al trabajar en
colaboración con otros gremios.
La atención a la clientela es una de las bases del mundo de los servicios. Existen
oportunidades de asistir a cursos sobre la materia organizados por las distintas
asociaciones empresariales.
Aquí hay que tener muy presente que hay aspectos no relacionados directamente con la
realización del trabajo que influyen de manera determinante sobre la satisfacción del
cliente, tales como la puntualidad, el cumplimiento de plazos, el cuidado con los objetos
del entorno, la limpieza de la obra, la corrección en el trato y la comunicación sobre las
distintas incidencias que surgen y las posibles soluciones.
Hacer frente a quejas y reclamaciones es otro de los aspectos fundamentales. Para esto
se deben establecer mecanismos de recogida de éstas y prepararse para atenderlas y
convertir esta segunda oportunidad que nos ofrece un cliente en elemento de reforzar
nuestro vínculo con él. Estas decisiones permitirán que se ofrezca un servicio con mejor
calidad y así los clientes puedan recomendarnos
• Automatización industrial
• Climatización
• Sistemas de CCTV
6. Plan operativo
El proceso productivo varía en función de si se trata de la realización de instalaciones
eléctricas en domicilios particulares, o en locales o en clientes colectivos; instalaciones
en edificación de obra nueva o del mantenimiento de instalaciones.
Cuando se realiza la demanda por parte del cliente, se lleva a cabo una visita para
valorar la magnitud del trabajo y emitir presupuesto, hay que calcular los puntos de luz
que se desean para establecer el número de mecanismos, tipo y modelos, también hay
que conocer la necesidades de potencia y establecer el número de líneas para adaptarse a
cada una de las circunstancias específicas, posteriormente se presenta el presupuesto y
si se acepta se realiza el trabajo.
La empresa puede estar formada por 3 o más personas, siempre que exista una relación
entre oficiales de primera y peones, es decir que por cada tres oficiales instaladores no
haya más de un ayudante. Actualmente los teléfonos móviles no hacen necesaria la
presencia de una persona en la oficina que coja los recados, siendo el propio profesional
quien organiza su agenda de trabajo.
Para el proceso operativo la empresa necesitará trabajadores con los perfiles requeridos
como:
Gestión del negocio. Se requiere que tenga conocimientos sobre temas de gestión de
pequeñas empresas (precios, contabilidad, compras, facturación...). Para algunos de
estos aspectos se puede recurrir a una asesoría externa.
7. Plan financiero
Para la prestación de servicios eléctricos, Construcciones Totales requerirá de varias
herramientas y equipos, que faciliten las actividades de instalación, reparación o
mantenimiento eléctrico, por lo tanto se detallan los siguientes cuadros:
-Equipos de trabajo
Detalle Valor
Equipos $ 1.153,23
*Vehículo $ 6.718,99
Herramientas y sumunistros $ 1.907,76
Muebles y Enseres $ 1.508,00
Equipo de Computo $ 2.020,00
Equipo de oficina $ 130,00
Total $ 13.437,98
*Se compró una camioneta nueva y como parte de pago se dio una camioneta propia por
la cual se pagó una diferencia de $6718,99
-Materia Prima
Gastos Administrativos
Sueldos y Salarios $ 1.041,25
Servicios básicos $ 50,00
Suministros $ 15,00
Internet y Celular $ 60,00
Deprec. Área Adm. $ 22,96
TOTAL GASTOS ADM. $ 1.189,21
CAPITAL DE TRABAJO
Año 1
COSTO DE SERVICIO $ 19.733,64
GASTOS ADM. $ 14.270,52
GASTOS VENTA $ 600,00
CAO $ 34.604,16
Ciclo productivo 90 dias
CAPITAL DE TRABAJO $ 8.651,04
Valor
INVERSIÓN INICIAL
Total
TOTAL INVERSIÓN FIJA $ 13.437,98
TOTAL GASTOS PRE-OPERACIONALES $ 550,00
CAPITAL DE TRABAJO $ 8.651,04
TOTAL INVERSIÓN INICIAL $ 22.639,02
PAGO $ 490,86
No. Principal Intereses Pago Amort. Prést.
0 $ 490,86 $ 16.639,02 Años Principal Intereses
1 $ 352,21 $ 138,66 $ 490,86 $ 16.286,81 1er. $ 4.425,66 $ 1.464,71
2 $ 355,14 $ 135,72 $ 490,86 $ 15.931,67 2do. $ 4.889,09 $ 1.001,28
3 $ 358,10 $ 132,76 $ 490,86 $ 15.573,57 3er. $ 5.401,04 $ 489,33
4 $ 361,08 $ 129,78 $ 490,86 $ 15.212,49 4to. $ 1.923,22 $ 40,23
5 $ 364,09 $ 126,77 $ 490,86 $ 14.848,40 TOTAL $ 16.639,02 $ 2.995,55
6 $ 367,13 $ 123,74 $ 490,86 $ 14.481,27
7 $ 370,19 $ 120,68 $ 490,86 $ 14.111,08
8 $ 373,27 $ 117,59 $ 490,86 $ 13.737,81
9 $ 376,38 $ 114,48 $ 490,86 $ 13.361,43
10 $ 379,52 $ 111,35 $ 490,86 $ 12.981,91
11 $ 382,68 $ 108,18 $ 490,86 $ 12.599,23
12 $ 385,87 $ 104,99 $ 490,86 $ 12.213,36
13 $ 389,09 $ 101,78 $ 490,86 $ 11.824,27
14 $ 392,33 $ 98,54 $ 490,86 $ 11.431,94
15 $ 395,60 $ 95,27 $ 490,86 $ 11.036,34
16 $ 398,89 $ 91,97 $ 490,86 $ 10.637,45
17 $ 402,22 $ 88,65 $ 490,86 $ 10.235,23
18 $ 405,57 $ 85,29 $ 490,86 $ 9.829,66
19 $ 408,95 $ 81,91 $ 490,86 $ 9.420,71
20 $ 412,36 $ 78,51 $ 490,86 $ 9.008,35
21 $ 415,79 $ 75,07 $ 490,86 $ 8.592,55
22 $ 419,26 $ 71,60 $ 490,86 $ 8.173,29
23 $ 422,75 $ 68,11 $ 490,86 $ 7.750,54
24 $ 426,28 $ 64,59 $ 490,86 $ 7.324,27
25 $ 429,83 $ 61,04 $ 490,86 $ 6.894,44
26 $ 433,41 $ 57,45 $ 490,86 $ 6.461,03
27 $ 437,02 $ 53,84 $ 490,86 $ 6.024,00
28 $ 440,66 $ 50,20 $ 490,86 $ 5.583,34
29 $ 444,34 $ 46,53 $ 490,86 $ 5.139,00
30 $ 448,04 $ 42,83 $ 490,86 $ 4.690,96
31 $ 451,77 $ 39,09 $ 490,86 $ 4.239,19
32 $ 455,54 $ 35,33 $ 490,86 $ 3.783,65
33 $ 459,33 $ 31,53 $ 490,86 $ 3.324,32
34 $ 463,16 $ 27,70 $ 490,86 $ 2.861,16
35 $ 467,02 $ 23,84 $ 490,86 $ 2.394,14
36 $ 470,91 $ 19,95 $ 490,86 $ 1.923,22
37 $ 474,84 $ 16,03 $ 490,86 $ 1.448,39
38 $ 478,79 $ 12,07 $ 490,86 $ 969,59
39 $ 482,78 $ 8,08 $ 490,86 $ 486,81
40 $ 486,81 $ 4,06 $ 490,86 $ 0,00
Construcciones Totales tendrá que hacer una inversión inicial de $22639,02 la cual una
parte será autofinanciada de $6000 y el resto a condición de préstamo se pagaría 40
cuotas de $490,86
8. Análisis FODA
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
La prestación del servicio eléctrico se realiza sin discriminación de: género, etnia, edad,
culto religioso o de cualquier otra índole.
Este servicio no afecta al medio ambiente es de carácter neutral ya que en los servicios
que proporcionamos no se utilizan materiales contaminantes en grandes proporciones y
que afecten a la salud de los trabajadores o medio ambiente, sin embargo se considera
todo el material y equipo de protección para los trabajadores.
PIB
El PIB muestra la producción total de bienes y servicios finales del país, en el gráfico
podemos ver que tiene a bajar este indicador. Dentro del PIB, se ha considerado
importante el servicio de Suministro de electricidad y agua el cual se encuentra como un
solo servicio dentro de las actividades productivas, sin embargo para este plan de
negocio, además de tomar en cuenta esta actividad, la cuenta de “otros servicio” es
importante para ver la representatividad que tiene dentro del PIB, pues dentro de este
rubro se encuentran los servicios eléctricos.
Inflación
Para cumplir con el objetivo planteado, se contará con tecnología que permita brindar
una atención al cliente ágil y con garantía, que ayudará a mantener a los clientes
satisfechos del servicio y de esta forma se lograra fidelizar a los clientes.
-Estado de Resultados
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4
VENTAS (crecen 09%) $ 50.000,00 $ 54.500,00 $ 59.405,00 $ 64.751,45
(-) Costo de Venta $ (19.733,64) $ (19.733,64) $ (19.733,64) $ (19.733,64)
(=) Utilidad Bruta $ 30.266,36 $ 34.766,36 $ 39.671,36 $ 45.017,81
(-) Gastos Administrativos $ (14.270,52) $ (14.270,52) $ (14.270,52) $ (14.270,52)
(-) Gastos de Ventas $ (600,00) $ (600,00) $ (600,00) $ (600,00)
(=) UTILIDAD OPERACIONAL $ 15.395,84 $ 19.895,84 $ 24.800,84 $ 30.147,29
(-) Gastos Financieros $ (1.464,71) $ (1.001,28) $ (489,33) $ (40,23)
(=) UAIT $ 13.931,13 $ 18.894,56 $ 24.311,51 $ 30.107,06
(-) Participación Trabajadores 15% $ (2.089,67) $ (2.834,18) $ (3.646,73) $ (4.516,06)
(-) Impuesto a la Renta 22% $ (2.605,12) $ (3.533,28) $ (4.546,25) $ (5.630,02)
UTILIDAD NETA $ 9.236,34 $ 12.527,09 $ 16.118,53 $ 19.960,98
TIR 53,00%
VAN $19.101,89
De acuerdo a los resultados se puede establecer que al ser el valor del VAN un valor
positivo (19101,89), la empresa Construcciones Totales se muestra rentable para ser
puesta en funcionamiento.
15. Conclusiones
En base a los estudios de mercado, técnico, financiero se ha determinado que la
empresa será rentable, por lo tanto es una inversión que merece el respaldo
financiero.
La investigación de mercado identifica que existe una demanda insatisfecha del
servicio, lo que permite augurar que la empresa tiene perspectivas de éxito.
La evaluación financiera demuestra a través de los índices financieros
universalmente aceptados TIR, VAN, tanto para el proyecto como para el
inversionista muestran valores que le dan la característica de rentabilidad del
porqué se considera pertinente invertir en este negocio.
Como recomendación hay que mantener y aplicar en todo momento en la
organización el concepto claro de calidad de total de tal manera que el éxito de
la misma se fundamente primordialmente en el servicio de garantía y
especialmente en el servicio diferenciado.
16. Bibliografía
Banco Central del Ecuador. (20 de Agosto de 2015). Obtenido de http://www.bce.fin.ec/
CONECEL, S., & OTECEL, S. SENATEL.“. Contrato de Concesión (Anexo 5), 14-29.
Cuevas Villegas, C. F., & MORENO LASPRILLA, F. H. (2003). Estudio de factibilidad para la
creación de una empresa de servicios de ingeniería.Estudios Gerenciales, 19(88), 33-48.
De la Cruz Ferrer, J., & Fernández, E. P. (1999). La liberación de los servicios públicos y el
sector eléctrico: modelos y análisis de la Ley 54/1997. Marcial Pons.
Montaquiza, G., & Javier, J. (2009). Estudio para la creación de una empresa de servicios
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