Estudios Ad-hoc

En la investigación de mercados ad hoc o especializada, los objetivos de la investigación

-así como su trascendencia- los concreta el propio cliente que ha solicitado los servicios
a la consultoría o agencia de investigación, y no los profesionales de la misma. En otras
palabras, las investigaciones de mercado ad hoc son estudios que llevan a cabo
consultorías especializadas que se caracterizan por modificar y adaptar sus modos de
investigación a las necesidades específicas de cada cliente.

La investigación de mercados ad hoc es en esencia todo lo contrario a la conocida como

investigación continua, y se realiza para cada cliente concreto y a medida. Los datos a
partir de los cuales se lleva a cabo la investigación ad hoc se reúnen en un periodo de
tiempo concreto, y la selección de ese periodo depende del propósito que haya
impulsado dicha investigación. Cuál es la imagen corporativa real que posee un producto
o marca, qué grado de satisfacción tiene el cliente con él, o en qué momentos se utiliza
más y por qué son algunas de las cuestiones a las que responde un estudio de mercado
de tipo ad hoc.

Banca y Finanzas

Los Estudios Ad–hoc son estudios a medida, desarrollados a solicitud directa del
cliente. Estas son herramientas capaces de atender de forma individualizada las
necesidades específicas de marketing de su empresa.

 BASE. Estudio diseñado para conocer la dinámica de una categoría del

mercado. Permite identificar las oportunidades en la categoría.
 PROBAR. Estudio diseñado para definir un nuevo producto o concepto teniendo
en cuenta de manera aislada o en conjunto todos sus componentes.
 PUBLIAR. Permite conocer la percepción y el impacto que generan las piezas
publicitarias a nivel cognitivo, afectivo y conductual.
 SOLUCIONES EN LÍNEA – PUBLIAR. Herramienta tecnológica que permitirá
conocer en tiempo real el nivel de aceptación de las campañas publicitarias y así
facilitar la toma de decisiones oportuna.
 PRECIAR. Permite establecer el valor percibido de un bien o servicio por parte
de su público objetivo, y también medir la sensibilidad en la demanda ante
diferentes niveles de precio.

Capital Humano

PERFILAR. Herramienta para entender y conocer mejor al capital humano de una

empresa. Potencia las iniciativas del área de Recursos Humanos.
 Estudios Sindicados

Tipología de investigación de mercados en función de la privacidad de los datos.

El estudio sindicado tiene carácter periódico y es promovido por el investigador

(instituto de investigación), que es quien determina la técnica, metodología y
especificaciones más adecuadas para la obtención de información. Los resultados de la
investigación de mercados se integran en una única base de datos cuya información
puede ser adquirida por cualquier interesado en la misma (cliente) según sus
necesidades.

 Un estudio sindicado es aquel que recoge información de un tema o tópico

determinado, donde tanto los resultados como los costos del proyecto de investigación

son compartidos entre cierto número de clientes.

 Beneficios de los Estudios Sindicados:

1. Costo moderado en función al objetivo.

2. Investiga un tema específico concentrándose en una categoría de producto o

servicio.

3. Conocimiento de Tendencias del mercado, en estudios continuos