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Una buena definicin operativa de las actitudes es la siguiente: las actitudes son
asociaciones entre objetos actitudinales (prcticamente cualquier aspecto del
mundo social) y las evaluaciones de estos objetos (Fazio Roskos Ewoldsen,
1994). Todava ms sencillo, las actitudes son evaluaciones duraderas de diversos
aspectos del mundo social, evaluaciones que se almacenan en la memoria (Judd
et al., 1991).
Las actitudes tambin han sido foco de investigacin porque se ha supuesto que
siempre influan en el comportamiento. Si las actitudes influyen en el
comportamiento, conocer alguna cosa sobre stas nos puede ayudar a predecir el
comportamiento de las personas en muchos contextos.
Una de las fuentes de nuestras actitudes es bien obvia: las adquirimos de otras
personas a travs del aprendizaje social.
La intensidad de las actitudes: las actitudes ms fuertes son, las que mayor
impacto tienen en el comportamiento. Por el trmino intensidad, los psiclogos
sociales entienden diversas cosas: el extremo o intensidad de una actitud (cul
es la fuerza de una reaccin emocional provocada por el objeto de una actitud?),
su importancia (la medida en que un individuo se preocupa mucho y est
personalmente afectado por la actitud); conocimiento (cunto sabe un individuo
acerca del objeto de la actitud), y la accesibilidad (hasta qu punto la actitud viene
fcilmente a la mente en diversas situaciones)
Parece ser que lo que hace a una actitud importante es su relacin con las
necesidades y valores sociales e individuales bsicos.
Algunas personas, parece ser que utilizan sus actitudes como una importante gua
de comportamiento, y las miran hacia su interior cuando intentan decidir cmo
comportarse en una situacin dada. Otros, por el contrario, centran su atencin
hacia el exterior, ven lo que otros dicen o hacen y tratan de comportarse del modo
que ser contemplado ms favorable por la gente que les rodea. Esta dimensin
se conoce como la autovigilancia y la intensidad del vnculo entre actitud y
comportamiento para los individuos con un nivel bajo de autovigilancia, los cuales
utilizan sus actitudes como guas de comportamiento significantes. Por lo
contrario, este vnculo es ms dbil en los individuos con un nivel alto de
autovigilancia.
https://es.scribd.com/doc/70728138/Las-Actitudes-Baron-Byrne
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