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Focus Group Informe
Focus Group Informe
ESCUELA DE ADMINISTRACIN
PROFESOR
YAN LAU MARIO ALBERTO
CICLO:
TRUJILLOPER
2016
1. INTRODUCCIN
La presente investigacin consta del anlisis del mercado para el lanzamiento
de un producto con un valor agregado (yogurt con maca).
1.1. Tema:
Estudio De Mercado para lanzar un nuevo producto un yogurt con un valor
agregado que es la maca. (Yogurt con maca)
2. OBJETIVOS
Los objetivos de esta etapa de la investigacin estuvieron orientados a:
Conocer los aspectos que presentan frente al consumo del yogurt con
maca.
3. VARIABLES INVESTIGADAS
Con el fin de alcanzar los objetivos propuestos, se procedi al desarrollo de las
siguientes variables:
Lugares que compran el yogurt.
Opinin general del consumo del yogurt con un nuevo valor agregado la
maca.
METODOLOGA
La tcnica que se emple se denomina FOCUS GROUP, se realiz para conocer las
expectativas del mercado, la cual consiste en reunir a un grupo de personas con
caractersticas determinadas en funcin al tema, y se las indaga en sus actitudes con
preguntas exactas y precisas, en torno al objetivo del estudio. Mediante esta tcnica, se
ponen de manifiesto de manera espontnea, las actitudes, motivaciones y creencias de
los participantes hacia el tema en cuestin.
4. COMPOSICIN DE LA MUESTRA
La muestra considerada en esta etapa del estudio, estuvo conformada por dos
grupos 10 adultos y 10 nios a las cuales se les indago sus actitudes con
preguntas exactas y precisas, en torno al objetivo del estudio.
GUIA DE PAUTAS
1. Presentacin
2. Explicacin Introductoria
3. Rompimiento del Hielo
4. Preguntas Generales o de Apertura
5. Preguntas de Transicin
6. Preguntas Especficas
7. Preguntas de Cierre
FICHA TECNICA
4. Preguntas Transicin
a. Qu factores determinan su decisin de compra de Yogurt?
b. en que se fija usted primero al momento de comprar el yogurt para sus
hijos?
c. En qu momento usted dispone del yogurt para sus hijos?
d. A usted le importa que el yogurt tenga un valor agregado?
e. Qu lugares se le hace ms accesible para adquirir el yogurt?Porque?
f. Qu medios publicitarios le parece ms atractivo para la presentacin de
un yogurt?
g. su compra es mejor para usted si est acompaada de alguna
promocin?
h. cambiara usted el yogurt que consume por uno nuevo?
i. Alguna vez usted y su familia han consumido maca?
j. usted conoce los beneficios de la maca?
k. Sabiendo que beneficios tiene usted consumira un yogurt con un valor
agregado que es la maca?
5. Preguntas Especficas
6. Preguntas de cierre
a) Qu cambios usted recomendara para este yogurt?
b) Qu presentacin te gustaran que se lancen al mercado?
a. Tomas yogurt?
b. Qu sabor de yogurt te gusta?
b. Qu marcas de yogurt conoces?
c. Qu tipos de yogurt consumes? Breve explicacin
d. Qu tipo de envases sueles tomar yogurt?
e. Cuntas veces al da consumes yogurt?
f. Al momento que tomas el yogurt lo compaas con galletas, cereales o
con que lo acompaas t?
c) te gustara que tu familia y tus amigos consuman este yogurt con maca?
d) t cambiaria algo de este yogurt o agregar?
2. Preguntas Transicin.
3. Preguntas Especficas
a) Qu es lo que espera de este nuevo yogurt?
- Padre1 = 7 o 8
- Padre2 = 8
- Madre3 = 10 Dijo que es bueno para fortalecer los huesos
en las personas mayores
- Madre2 = 7
- Madre1 = 8
- Madre3 comenta que a sus hijos le da todo tipo alimentos
f) despus de haber probado el yogurt con maca lo consumiras?
- SI.
4. Preguntas de cierre
Focus Nios
7. Preguntas Especficas
a) Qu es lo que les gusta de este nuevo yogurt?
Los nios respondieron por:
La Calidad
Agradable
Les pareci que era Mejor que el yogurt normal que suelen
tomar
Ms que todo porque era nutritivo
8. Preguntas de cierre
a) te gustaraa que tu familia y tus amigos consuman este yogurt con maca?
Si
Por qu? Es nutritivo y que su sabor era rico
b) cambiaran algo de este yogurt?
Todo los nios respondieron que no
ANALISIS DE RESULTADOS
ASPECTOS GENERALES
Se observa que en general los participantes del grupo de los padres del
focus group presentan una respuesta breve y rpida ya que muchas
amas de casa que acudieron ya conocen del tema en un alto
porcentaje.
CONCLUSIONES:
Luego de realizar el Focus Group y de analizar las experiencias evidenciadas
durante su realizacinn as como los comentarios entregados por los padres y
nios que asistieron, podemos ver que la idea es de gran aceptacin ya que todos
coinciden en que les gustara mucho comprar un nuevo yogurt con las
carctersticas planteadas, donde el tipo de presentacin sea agradable, y fuera
de lo comn, y que el sabor sea a gusto de su paladar.
Hemos podido identificar cules son los hbitos de consumo y compra, por parte
de los nios y por parte de los padres; lo cual han sido de manera muy diferente,
ya que los hbitos de los nios se va ver afectado por los hbitos que tengas los
padres, por ello sus hbitos dependen del de sus padres.
As mismo se hallaron puntos a mejorar en cuanto al producto presentado el da
de la reunin, mejoras recomendadas de acuerdo a las mismas exigencias del
pblica que asisti el da de focus group, lo cual si bien es cierto no nos sirve para
tomar decisiones; nos servir para poder encaminar nuestra investigacin
cuantitativa, la cual inicia a partir de esta investigacin exploratoria (focus group).
Dentro de los comentarios y sugerencias ofrecidas por los participantes se
manifest de manera clara la gran expectativa que se senta de manera incomoda
la consistencia del polvo de la maca, que estaba en parte mal diluida en el yogurt y
este aspecto nos quedara como punto de mejora.
Nos comentaron que estaban contentos al encontrar un trabajo serio innovador y a
la altura de lo esperado, las palabras de aliento e impulso a continuar con el
proyecto no se hicieron esperar, los asistentes en su totalidad concluyeron con
sus agradecimientos.