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BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS

DATOS DEL SOLICITANTE



Cliente: empresa enrique cassinelli e hijos s.a.c

Representante del Negocio : Ivan Ninatanta Aldana

Tipo de Estudio : 1. Cualitativo
2. Cuantitativo

Segmento de Mercado : Personas entre 18 y 40 aos (clase C y D)

Nombre del Estudio : Evaluar la apreciacin de jugos en el mercados trujillano

Fecha de Solicitud 0 3 0 9 2 0 1 4

SITUACIN / PROBLEMTICA GENERAL

La empresa ENRIQUE CASSINELLI E HIJOS S.A.C. fabricante de los jugos de
frutas naturales envasados LIBER, desea saber porque tienen poca aceptacin
del mercado consumidor de jugos de frutas naturales envasados.

La poca aceptacin de la presentacin del producto, implica las caractersticas
que el pblico capta en cuanto al envase, producto en s (jugo), tamao; lo ms
importante es saber porque los clientes y/o consumidores no estaran
dispuestos a consumir.


OBJETIVOS GENERALES

Investigar porque existe poca aceptacin de los jugos Liber en la poblacin
trujillana







OBJETIVOS ESPECFICOS

Realizar una investigacin de mercado.

Realizar un Focus Group.

Determinar la percepcin y posicionamiento de los jugos envasados en
el mercado peruano

Realizar encuestas en los mercados de Trujillo




PUBLICO OBJETIVO (SEGMENTO DE MERCADO)

Personas entre los 18 y 40 aos que estn interesados en un estilo de vida
saludable y natural. Abarca los segmentos C y D. Estamos considerando este
rango de edad ya que, a pesar de que los consumidores son principalmente
los nios (influenciadores de la compra), los agentes o ejecutores de dicha
compra son los jvenes que ya trabajan, o estudian, las madres o padres de
familia o bien las amas de casa.


AMBITO GEOGRFICO DE LA INVESTIGACIN

Residentes de Trujillo y alrededores

DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO

Una vez conocidas las necesidades del mercado, evaluar la implementacin de
la fabricacin de un producto mejorado al anterior, dado que los costos en
cuanto a tecnologa son muy considerables.









INFORMACIN COMPLEMENTARIA

La tcnica a emplear ser un Focus Group, ya que nos permite rapidez, son
fciles de ejecutar y flexibles. El tipo de Focus Group que utilizaremos ser el
presencial, porque identificaremos a los participantes, tendremos un mejor
control en la reunin, podremos captar las expresiones verbales de los
participantes y tendrn contacto directo con el producto.
No emplearemos entrevistas a profundidad porque son para tratar temas ms
sensibles, que son difciles de analizar y son ms costosas; tampoco
emplearemos la observacin porque no nos permite indagar sobre las
motivaciones de los consumidores hacia otras marcas, no responde a los por
qu y porque solo se observa la conducta pblica.




ANEXOS

DESCRIPCIN DE LOS PRODUCTOS Y / O SERVICIOS PRODUCTOS
SUSTITUTOS

Liber es el jugo de frutas que refresca y cuida la salud, brindndoles a todos
sus consumidores el poder nutritivo de las ms ricas frutas. Es pura fruta que
satisface la sed y brinda una sensacin de entusiasmo y buena salud.
Liber esa es una marca trujillana de bebidas y zumos de frutas embotelladas,
producto el cual se sigue produciendo hasta el da de hoy. La actual bebida
Liber es sin embargo ms light, quienes bebieron el jugo original recordarn
que era bastante espeso y eso se debe a que se haca con papaya, fruta poco
usual en la preparacin de jugos envasados. En esos tiempos las bebidas
Liber se vendan en establecimientos como Monterrey y Scala Gigante.



COMPETIDORES DIRECTOS

FRUGOS
PULP







COMPETIDORES INDIRECTOS

Refrescos





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