FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

PLANEAMIENTO ESTRATGICO DE LA EMPRESA CINEPLANET

DESAROLLADA POR:

Herrera Crdova. Whinny

Herrera Montenegro. Luisa

DOCENTE: MARTHA PORTARO

 INDICE

CAPITULO I CINEPLANET
1.1. Historia de Cineplanet
1.2. Descripcin de Cineplanet
1.3. Visin
1.4. Misin
1.5. Valores
1.6. Estructura Organizativa
1.7. Cultura Organizacional
CAPITULO II DIAGNSTICO DE CINEPLANET
2.1. Anlisis Externo
2.1.1. Stakeholders
2.1.2. Anlisis del Perfil de Oportunidades y Amenazas del Medio
CAPITULO I LA EMPRESA CINEPLANET
1.1. Historia de la Empresa
CinePlanet es una empresa peruana dedicada a la operacin de complejos
cinematogrficos y exhibicin de pelculas que inicio operaciones en Julio del
2000. Actualmente, es la cadena de multicines lder en nmero de salas,
espectadores y recaudacin. Cuenta con 18 complejos en Lima, ocho en
provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo, 1 en Huancayo, 1 en
Juliaca, 1 en Tacna y 2 en Trujillo), lo cual suman 132 pantallas.

La historia de CinePlanet empieza, a mediados de 1998, con una idea

originada por tres jvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado
en Wharton University, decidieron regresar al Per para identificar
oportunidades de inversin y desarrollar nuevos proyectos.
Nexus Group, empresa peruana formada por estos jvenes, identific una
fuerte necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades
del Per. La industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado
potencial de crecimiento, considerando que el nmero de espectadores haba
cado de 16 millones en 1981 a 3 millones en 1995.

En el ao 1999 Nexus Group (empresa del Grupo Interbank) adquiere la

cadena de cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha tres complejos
de cine ubicados en los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adn y
Eva) y Miraflores (Cine Alczar). A partir de esta adquisicin, el grupo decide
reclutar un staff gerencial, experto en el rubro de servicios, con el objetivo de
crear una empresa orientada al cliente y sus colaboradores, desarrollando una
cultura basada en valores.

Con el tiempo, aumentara su nmero de salas a lo largo de la capital

peruana, entre los ms conocidos est Cineplanet Risso (Lince), Cineplanet
Norte (Independencia), Cineplanet Primavera (San Borja), entre otros.

En el ao 2002, la empresa realiza una incursin importante en su afn de

descentralizar su punto de accin, por lo cual abre un nuevo multicine en la
ciudad andina de Arequipa. Un ao ms tarde, abre una nueva sucursal, pero
esta vez en la nortea Piura.

El 2006 fue la inauguracin de una nueva filial en provincias, esta vez en

Chiclayo y para mediados del 2007 ingresan a Trujillo en lo que fue el cine
Primavera en pleno centro histrico de esa ciudad, meses ms tarde inauguran
su segundo complejo de salas nuevamente en Trujillo especficamente en el
mall Real Plaza Trujillo consolidando as el mayor nmero de pantallas en esta
ciudad despus de Lima. Cineplanet tambin inauguro dos complejos mas en
Lima.

Cineplanet fue la primera cadena de Cine en traer al Per el cine Digital

Movie 3D con su slogan "la pantalla cobra vida" dicho servicio se brind
primero en su cine de Alcazar en Lima para que a fines del 2008 saliera al
interior del pais especificamente a la ciudad Nortea de Trujillo en su complejo
de cine del Real Plaza Trujillo aperturando as la primera sala de cine 3D del
interior del Per.

Como parte de su estrategia de expansin regional, Cineplex

S.A.(Cineplanet en Peru) ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland.
En la primera etapa, la puesta en marcha de Movieland ha sido en la ciudad de
Santiago, Valdivia y Temuco, inaugurando a la fecha 04 complejos. CinePlanet
tiene planeado seguir llevando la experiencia del cine a mucho ms zonas de
Lima y Provincias que no cuenten con esta alternativa de entretenimiento.

1.2. Descripcin de la Empresa

Nombre comercial: CinePlanet
Giro de la empresa: Operacin de complejos cinematogrficos y exhibicin
de pelculas.
Tiempo en el mercado: A partir de 14 de Julio de 1999
Nmero de trabajadores: Complejo CinePlanet La molina (8 salas)
Temporada alta: aprox. 85 trabajadores
Temporada media: aprox. 80 trabajadores
Temporada baja: aprox. 72 trabajadores.

1.3. Visin
"Ser una de las 3 cadenas de cines ms grande de Sudamrica que se
diferencia por su buen nivel de servicio".
1.4. Misin
"Brindar una experiencia cinematogrfica de excelencia a todos nuestros
clientes"

1.5. Valores
Los valores cultivados en la empresa as como las caractersticas del
perfil del staff que labora en Cineplanet, se fundamentan en el siguiente
acrstico:

Personas con sentido del humor.

Leales.
Aprendemos cada da
Nos enorgullece ser honestos
Excelentes en el servicio, y
Trabajamos en equipo
1.6. Estructura Organizativa
Cineplanet est conformado por una serie de subgerentes que
supervisan los complejos donde estas ubicados estratgicamente la empresa.
Con el objetivo de lograr un ltimo desarrollo. A continuacin les mostraremos
los tipos de gerentes con el que cuenta y el nombre de ellos.

1.7. Cultura Organizacional

Como se pudo apreciar en las visitas a la empresa (oficinas
centrales y complejos) el ambiente de trabajo es muy armonioso y en
pro del desarrollo de sus integrantes. En la actualidad se vienen
realizando las Aventuras del Valor, proyecto en el cual se busca
promover siete valores fundamentales que la empresa plantea sean los
que la identifiquen, desarrollando para esto actuaciones teatrales como
las que se vienen dando este mes con relacin a motivar el trabajo en
equipo, actuaciones que se dan organizndose por complejos y luego
de lo cual se les premia; otra actividad tambin relacionada a este
objetivo es con relacin a la identificacin del personal con la empresa,
a travs de la creacin de un himno para Cineplanet.

A su vez, tambin de manera interna entre reas de trabajo se

realiza la celebracin de cumpleaos mensualmente, tratando de
fortalecedor de esta forma las relaciones interpersonales de los que all
trabajan y hacer cada vez ms unido el equipo de trabajo.

Con relacin a la captacin de personal, la mayora son

estudiantes universitarios sin experiencia laboral o con alguna
experiencia en fast food o trabajos afines al de Cineplanet, de tal
manera que la empresa se vale de trabajadores a part time y de
universidades o institutos, que son precisamente los que cubren este
perfil y adems, al recibir estos un desarrollo humanstico en sus
centros de estudio, se vela por la captacin de colaboradores con una
serie de valores, con perspectivas de superacin personal y capacidad
de trabajo en equipo; y a su vez, Cineplanet con estos empleos les
permite a los jvenes realizar sus primeros empleos de forma paralela a
sus estudios mejorando as su empleabilidad, y brindndoles
oportunidades de desarrollo profesional.

Cineplanet en los ltimos aos ha inaugurado varios complejos y

es as que se ha convertido en la cadena con una mayor cantidad de
pantallas, y localizada en una mayor cantidad de departamentos, lo cual
a su vez hace que la empresa muestre en cada uno de estos locales los
mismos altos estndares de calidad, de tal manera que un cliente sea
en el local que se encuentre pueda percibir las mismas comodidades y
 atencin requerida, de tal manera que les permitan vivir una experiencia
realmente inolvidable, que es lo que se plantea como su lema.

Adems, Cineplanet consciente de los problemas que se

suscitan en el pas, participa como grupo (Interbank) en labores
benficas como la que se viene dando con Aldeas SOS y con
intervencin a su vez de Supermercados Peruanos (Plaza Vea).

Finalmente, tanto Cineplanet como otras dos de las empresas

del Grupo Interbank (Banco Interbank e Interseguros) han sido
reconocidos por sus buenos entornos de trabajos por el Great Place to
Work, siendo ubicadas entre los 11 primeros puestos en el Per
(Cineplanet se encuentra en el puesto 10).

CAPITULO II DIAGNSTICO DE LA EMPRESA CINEPLANET

2.2. Anlisis Externo
2.2.1. Stakeholders
Estn comprometidos con una gestin responsable en los aspectos
productivos, laborales, sociales y ambientales en las comunidades donde
operan. Mantienen los ms altos estndares de tica y transparencia en las
relaciones con sus grupos de inters generando valor.

INTERNOS EXTERNOS

COMPETIDORES
GERENTE
MEDIO AMBIENTE

ACCIONISTAS
CLIENTES

EMPLEADOS GOBIERNO

SOCIEDAD

Sociales, Culturales, Demogrficas y Ambientales.

 Diversidad de salas de cine a nivel nacional.

Mayor poblacin con preferencias por las salas de cine.

Contribucin a la no contaminacin del medio ambiente, debido a

que no usa insumos que valla en contra de ello.

Ofertas laborales sin discriminacin alguna.

Altos valores ticos y culturales en el personal que atiende en las

salas de cines a nivel nacional.
Polticas, Gubernamentales y Legales

Cuenta con leyes y polticas laborales.

Polticas de atencin al cliente.

Estatutos de la empresa.
Econmicas

Tendencias de las personas al gastar en entretenimiento.

Mayor porcentaje de ingreso por regin y grupo de los consumidores.

Tendencia de crecimiento econmico del pas.

Fuerzas Tecnolgicas

Pantallas de ltima generacin.

Sistema para Registro de Usuario segn tipo.

Sistema para control de Personal.

Posee un rea de TI

2.1.1 Anlisis FODA

INTRODUCCION

Las empresas son parte de nuestra vida diaria, ya que cubren y satisfacen nuestras
necesidades, tanto en productos como en los servicios. Las organizaciones
interactan todos los das para alcanzar los objetivos que quieren alcanzar, muchas
veces adaptndose al medio externo como interno. Para explicar mejor este tema
hemos elegido una empresa que brinda un servicio de alta calidad y adems que es
reconocida por ser lder en el rubro en el que se desempea, teniendo una cadena de
cines, ubicadas en distintos lugares del Per; estamos hablando de Cineplex o ms
conocido como Cineplanet.
En la presente investigacin haremos un anlisis detallado en cuanto al rea de
RECURSOS HUMANOS, ms conocido en la empresa como el rea de
DESARROLLO Y TALENTO HUMANO (DTH), siendo esto muy importante porque
conoceremos los tipos de recursos que utilizan para poder desarrollarse en la
empresa, as como en el mercado y como se ha ido desarrollando en el transcurso de
sus operaciones.

I. RESUMEN EJECUTIVO

2.1 RESEA HISTRICA

Cineplanet es una empresa peruana dedicada a la operacin de complejos
cinematogrficos y exhibicin de pelculas que inici operaciones en Julio del 2000.
Actualmente, es la cadena de multicines lder en nmero de salas, espectadores y
recaudacin. Con siete aos de operacin, cuenta con 18 complejos en Lima, ocho en
provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo, 1 en Huancayo, 1 en Juliaca, 1
en Tacna y 2 en Trujillo), lo cual suman 132 pantallas.
La historia de Cineplanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por
tres jvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton
University, decidieron regresar al Per para identificar oportunidades de inversin y
desarrollar nuevos proyectos.
Nexus Group, empresa peruana formada por estos jvenes, identific una fuerte
necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Per. La
industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de
crecimiento, considerando que el nmero de espectadores haba cado de 16 millones
en 1981 a 3 millones en 1995.
En el ao 1999 Nexus Group (empresa del Grupo Interbank) adquiere la cadena de
cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados
en los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adn y Eva) y Miraflores (Cine
Alczar). A partir de esta adquisicin, el grupo decide reclutar un staff gerencial,
experto en el rubro de servicios, con el objetivo de crear una empresa orientada al
cliente y sus colaboradores, desarrollando una cultura basada en valores.
En Mayo de 2005, como parte de su estrategia de expansin regional, Cineplanet
ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland. En la primera etapa, la puesta en
marcha de Movieland ha sido en la ciudad de Santiago, Valdivia y Temuco,
inaugurando a la fecha 04 complejos. Cineplanet tiene planeado seguir llevando la
experiencia del cine a mucho ms zonas de Lima y Provincias que no cuenten con
esta alternativa de entretenimiento.
* Accionistas: Grupo Interbank
* Gerente General: Pablo Quiroga
* Gerente General Adjunto: Fernando Soriano
* Factor Fiduciario Titular: Pablo Quiroga
* Factor Fiduciario Suplente: Ricardo Fras
* Gerente de Ventas: Sr. Fernando Soriano Barrantes
* Gerente de Finanzas: Sr. Jos Luis Ruiz Prez
* Gerente de Marketing y Operaciones: Sr. Rafael Dasso Montero
* Presidente de Directorio: Sr. Carlos Rodrguez Pastor Persivalle
* Socio principal: Nexus Film Corp con 99.9%