Presentacin de la marca

Historia y evolucin

1854Un joven Louis Vuitton abre una tienda en el nmero 4 de la rue Neuve-des

Capucines.

1867Vuitton gana la medalla de bronce en la exposicin Universal de Pars.

1885Abre una tienda en Londres.

1888Se crea la lona Damier, una de los ms icnicos y representativas de la maison.

1892Louis Vuitton muere. George Vuitton, su hijo, se hace cargo de la compaa.

1896Se disea y patenta el Monogram, un estampado con las iniciales de la marca.

1914Abre la icnica tienda del nmero 70 de los Campos Elseos.

1936Muere George Vuitton. Sus hijos heredan el control de la firma.

1980Abre la primera tienda de Louis Vuitton en Nueva York.

1989Louis Vuitton se une a Mot Hennessy creando el conglomerado de lujo LVMH.

1996La lona Monogram cumple 100 aos.

1997Marc Jacobs es nombrado director creativo de Louis Vuitton como responsable

tanto de las prendas como de la lnea de complementos. Se introduce la

lnea prt--porter.

1998Se inaugura la megastore de los Campos Elseos diseada por el arquitecto

Peter Marino.

1999Se lanzan las Louis Vuitton City Guides.

2000Carolyn Murphy aparece en la portada del nmero de abril de Vogue con un

look de Vuitton.

2001Louis Vuitton lanza una exitosa colaboracin con el artista Stephen Sprouse.

Comienza el affaire de Marc Jacobs con el arte contemporneo. Es un privilegio

trabajar en una firma que me otorga libertad de creacin y me anima a trabajar

con otros artistas concluy el diseador. La maison lanza su lnea de joyera.

2002La actriz Gwyneth Paltrow es la portada del nmero de marzo de Vogue USA

luciendo un vestido rosa diseado por Jacobs para Vuitton. El artista Takashi

Murakami colabora con la firma en el rediseo de varios Monogram multicolor.

2004La inolvidable Rachel de la serie Friends, Jennifer Aniston, posa en la portada

del nmero de enero de Vogue con un look de Louis Vuitton. Se publica el

libro Louis Vuitton: A French Saga.

2005El msico Pharrell Williams crea una lnea de gafas para la marca que lleva por

nombre Scarface. Pharrell es muy distinto al resto de los raperos. Es culto,

ingenioso y divertido. Y estas cualidades las vuelca en su trabajo, afirmaba la

consejera artstica de Jacobs desde 1997, Camille Miceli. La actriz Kate Winslet es

la elegida para protagonizar el nmero de julio de Vogue USA vestida de Louis

Vuitton.

2006En su coleccin de otoo-invierno, Marc Jacobs reinterpreta y revitaliza el

estampado de leopardo. Ese mismo ao, Camille Miceli, consejera artstica del

diseador americano, se estrena como diseadora de joyas de la firma.

2007Vuitton disea las maletas, en edicin limitada, que aparecen en la

pelcula Viaje a Darjeeling de Wes Anderson.

2008Francis Ford Coppola y su hija Sofia protagonizan una campaa de la marca

fotografiada por Annie Leibovitz. Kate Moss es la portada de Vogue del mes de

julio con un vestido de Vuitton. Madonna, fotografiada por Steven Meisel,

protagoniza la campaa de la temporada. Segn la lista Forbes, Louis Vuitton es la

marca ms valiosa del mundo.

2009Sofia Coppola, musa de Jacobs, disea una lnea de accesorios. Madonna

acude a la gala del Met con un total look de la marca. Marc Jacobs recibe el

CFDA al mejor diseador internacional por su trabajo en Vuitton. El rapero Kanye

West disea unas zapatillas para la firma. La actriz Michelle Williams es la portada

del nmero de octubre de Vogue USA vistiendo un look de Louis Vuitton.

2010Los jugadores de la seleccin espaola de futbol eligen trajes de Vuitton para

alzar la copa de Campeones del Mundo.

2012Lanza una colaboracin con la artista japonesa Yayoi Kusama.

2013La firma inaugura una tienda en el nmero 80 del Paseo de Gracia de

Barcelona. Marc Jacobs deja la direccin creativa de Louis Vuitton para centrarse

en el desarrollo de su propia marca. Nicolas Ghesquire le sustituye al frente de

la maison. La actriz Michelle Williams se convierte en imagen de la firma.

2014Catherine Deneuve, Gisele Bndchen, Sophia Coppola, Caroline de Maigret,

Edie Campbell y Fan Bingbing fotografiadas por Steven Meisel protagonizan la

campaa del bolso NN14. Las actrices Adle Excharpoulos y Charlotte Gainsbourg

-musa y amiga de Ghesquire- asisten al Festival de Cannes vestidas de Louis

Vuitton.

EXPANSIN

La marca Louis Vuitton y el famoso monograma LV se encuentran entre las marcas

ms valiosas del mundo. Segn un estudio de Millward Brown en el ao 2010 , Louis
Vuitton es la marca nmero 19 ms valiosa del mundo, justo despus de Gillette y
antes de Wells Fargo. La marca en s se estima en un valor de ms de 19 mil
millones de dlares. Por sexto ao consecutivo, Louis Vuitton sigue siendo el
nmero uno de las diez marcas ms poderosas segn el estudio publicado en 2011
por BrandZ del Millward Brown Optimor con un valor de $ 24,300,000,000, era ms
del doble del valor de la segunda marca de clasificacin. Louis Vuitton es una de
las marcas ms falsificadas del mundo de la moda debido a su imagen como un
smbolo de estatus. Irnicamente, la lona del monograma de la firma fue creada
para evitar la falsificacin. Hasta la dcada de 1980 , los productos de Vuitton se
vendieron ampliamente en grandes almacenes (por ejemplo , Neiman Marcus y
Saks Fifth Avenue). Hoy en da, los productos de Vuitton solo estn disponibles en
las autnticas boutiques de Louis Vuitton, con un pequeo nmero de
excepciones. Estas boutiques se encuentran comnmente en los distritos
comerciales de primera lnea o dentro de los grandes almacenes de lujo. LV ha
lanzado recientemente una tienda en lnea, a travs de su sitio web principal,
como un canal autorizado para comercializar sus productos . En 2006, la
compaa intent que el nombre de dominio de LV.com se transfiriera
obligatoriamente a el de su propietario americano, esa accin fall y el dominio
fue adquirido posteriormente por LV =, una sociedad amistosa inglesa/ compaa
de seguros.

El buen hacer, la calidad de los materiales y la exclusividad de los diseos

convirtieron a Maison del la L y la V, historia viva del los ltimos siglos, en un
referente de la marroquinera de lujo. El xito pas de padres a hijos y de hijos a
nietos hasta lograr ser, con su fusin en 1989 con Mot Hennessy, el mayor
conglomerado de grandes nombres que es hoy en da, un autntico nuevo
modelo de empresa global y todopoderosa.

QU VENDE?

Productos

Desde el siglo 19, la fabricacin de productos de Louis Vuitton no ha cambiado: El

equipaje todava se hace a mano. La moda contempornea da una vista previa
de la creacin de los bales LV: " Los artesanos alinean el cuero y la lona, y
aseguran las cinco letras slidas de la cerraduras de bronce - cada llave para la
cerradura es hecha a mano individualmente, diseado para permitir que el viajero
tenga una sola llave para todos su equipaje . Los marcos de madera de cada bal
se hacen de lamo de 30 aos de edad, que se ha dejado secar durante al
menos cuatro aos. Cada bal tiene un nmero de serie y puede tardar hasta 60
horas para fabricarse y una maleta, en cambio, hasta 15 horas. Los bolsos ms
mticos de Louis Vuitton incluyen el bolso Speedy y bolsos de Neverfull. Cada
temporada de Louis Vuitton produce diferentes bolsos de edicin limitada que
generalmente slo estn disponibles con reserva previa a travs de grandes
tiendas de Louis Vuitton . Todos los productos de la compaa exhiben las iniciales
LV epnimos y emplean materiales de tonos marrones. La compaa comercializa
sus productos a travs de sus propias tiendas ubicadas en todo el mundo, lo que le
permite controlar la calidad del producto y los precios. Tambin le permite a LV
evitar los productos falsificados que entran en sus canales de distribucin. Adems
, la compaa distribuye sus productos a travs de la propia pgina web de la
compaa, LouisVuitton.com . Louis Vuitton abri su primera tienda en el
aeropuerto de Sel Incheon Aeropuerto Internacional hacia el final de 2011.

OTROS DATOS RELEVANTES

Colaboraciones especiales
Louis Vuitton ha tenido numerosas colaboraciones con destacados artistas y
diseadores. Takashi Murakami cre una edicin especial, como la coleccin
Monogramuflage, esta se estren en 2008, tambin la coleccin anterior se lanz
en 2002 y cont con algunos de sus proyectos. Las creaciones fueron "pintadas"
sobre la lona del monograma inicial, que dio un giro radical al diseo atemporal.
Marc Jacobs tambin conmemora una coleccin anterior, diseada por Stephen
Sprouse. Esta coleccin, originalmente lanzada en 2001, aparece pintada sobre el
lienzo tradicional. La recreacin de la collab utiliza la misma idea pero le dio un
pequeo giro al incorporar colores vivos como el rosa, verde nen y naranja. Esta
versin fue lanzada en 2009 dndose muy a conocer. Louis Vuitton tambin
colabor con Kanye West en 2009, dise su propia carrera limitada de zapatos.
Recientemente, Jacobs se asoci a Yayoi Kusama para crear la coleccin
"Infininetly Kusama" que cuenta con colores vivos de puntos sobre el cuero vernis o
la lona del monograma. Estas piezas vienen en negro con puntos blancos, rojos
con puntos blancos y amarillo con puntos negros, fue lanzado en julio de 2012.

Los escaparates Louis Vuitton de

todo el mundo cuentan con
esculturas de Frank Gehry junto a
la coleccin de otoo 2014.
Frank Gehry nos muestra
esculturas etreas para los
escaparates de las tiendas Louis
Vuitton, inspiradas en antiguas
goletas. Creadas a mano en madera
cubierta en gris perlado y de
madera de palo de rosa, nos
recuerdan a la estructura de
cristal que veremos muy pronto
(20 de octubre) en la Fundacin
Louis Vuitton en el Bois de
Boulogne de Pars.

Estas velas han sido bautizadas

con el nombre de Wind Wing, y
representan la imagen de un mundo
que no deja de evolucionar.
La puesta en escena de los
escaparates se inspiran en las
velas con forma de penacho de las
goletas de la antigedad. Se
trata de estructuras de madera
recubiertas de metal.
La Fondation Louis Vuitton, es
creada por la iniciativa de
Bernard Arnault en el 2006, con
clara vocacin de mecenazgo en lo
relacionado con el arte y la
cultura.
 mirando dentro de los escaparates de louis
vuitton
Platicamos con Faye McLeod, la mujer detrs de la identidad
visual de las tiendas, vitrinas y desfiles de Louis Vuitton.

Para alguien que est encargada de inventar los conceptos de todas las vitrinas a nivel
mundial de Louis Vuitton y Dior, adems de las tiendas y los desfiles, Faye McLeod es
impresionantemente relajada. Cuando nos encontramos en Chiltern Firehouse la maana
previa al lanzamiento de Louis Vuitton Windows (un libro que celebra el frente visual de las
tiendas que ella junto con su estudio generan), est bebiendo t en jeans desgarrados y
suter de cashmere color camello, como si fuera a un da en el spa. En un momento en el
que la industria se est volviendo introspectiva sobre las maneras en la que los creativos
se enfrentan a la demanda de trabajo de las casas globales de moda, Faye es la
contraparte -un ejemplo viviente de que si ests estimulada, eres organizada, y ests
rodeada de un equipo talentoso, puedes lograrlo.

Faye ha sido la Directora del Visual Image Studio de Louis Vuitton desde 2009 y aunque
comenz haciendo los conceptos de las vitrinas, pronto fue alentada a que hiciera tambin
los desfiles por el entonces Director Creativo, Marc Jacobs y su estilista de cabecera Katie
Grand. El estudio de Faye est actualmente sobre la tienda de la Quinta Avenida en Nueva
York (lo que significa viajar a Pars una vez al mes para juntas), pero pronto se mudar a
Londres para sacar provecho del grupo de arriesgados creativos de la ciudad.

El libro demuestra la impresionante imaginacin, experimentacin y ejecucin de Faye y su

equipo, a travs de 168 pginas llenas de ilustraciones, fotografas, imgenes de archivo y
un prlogo de Vanessa Friedman, la Directora de Moda del New York Times. Nos reunimos
con Faye para descubrir como una chica que vesta ventanas termin siendo compaera y
colaboradora de los diseadores, arquitectos y artistas, ms importantes del mundo.

Al juzgar por el libro, mantienes un gran archivo de tu trabajo en Vuitton.

En el archivo, puedes ver cualquier maleta o bolso jams creado. Y en una bodega, todo
est meticulosamente guardado. Todo est etiquetado, acomodado -es increble. Tienen a
todo un equipo de personas. Cuando empec fui y vi cada una de las vitrinas. Fotografi
cada vitrina que haban guardado. No guardaron todas. Solo se quedaron las de 1921 a
1946 o algo as. Todo est fotografiado y luego no hay ms fotografas hasta los ochenta,
donde comenzaron el registro de nuevo. S te sorprende. Estoy trabajando en los
aparadores del prximo ao, pero puedes ir al archivo y encontrar algo para hacerlo
moderno.

Cmo mantienes una relacin tan fuerte con Nicolas Ghesquire y Kim Jones si
ellos estn en Pars y tu estudio en Nueva York?
Es muy bueno porque me permite hacer el trabajo. Estoy en Pars una o dos veces al mes
y luego me voy y me concentro en trabajar y crear y luego regreso y trabajo con todos los
equipos. Es algo intenso, me gusta tener una semana de juntas, juntas, juntas y yo hago
todo. Si solo me la pasara en juntas, no podra comprometerme tanto con todo lo creativo.
Para m es algo ms productivo.

Pero el estar en Nueva York y trabajar para una marca tan francesa, no es un
problema?
Es un negocio global. Viv cuatro aos en Francia y fue como ir a la Universidad. Aprend
sobre lujo y tener gusto. Me dio una buena base en esta compaa -de hecho no la veo
como una compaa, sino como una familia.

Es bueno escuchar eso, especialmente en estos tiempos difciles para las casas de
moda, como hemos visto pasar en Lanvin con Alber Elbaz y obviamente con la
salida de Raf de Dior.
S y el espritu creativo es impresionante. Quin logra poder hacer esto? Quin puede
crear las cosas que suea o que le gusta? Por eso conform a un equipo a m alrededor.
Tengo un muy buen equipo joven, porque nunca contrato gente de otras marcas. Todo mi
equipo viene de por ejemplo, Parsons o Central Saint Martins, recin graduados de la
escuela de arte. Tengo buena relacin con las escuelas y confo en sus profesores en
Saint Martins, ellos me dicen: "Este chico es muy bueno" o: "Parsons est poniendo sus
ojos a este otro".
Entonces, de qu carreras vienen estas personas?
Arquitectura, diseo de producto. No tengo barreras. Pienso: "OK, quin es bueno y
puede tener una idea?" Puede ser un boceto o algo en 3D, lo que sea. Puedes inventar
algo y hacerlo en plastilina o cartn y cerillos. No me importa, siempre y cuando la idea sea
buena.

Por qu mudars tu estudio a Londres?

Creo que hay mucho talento en Londres y me gustara abrir las puertas a eso porque en
Nueva York veo que todos estn impulsados por una frmula y ya tienen la mirada en el
resultado final. Creo que Londres es mucho ms experimental en el diseo y tomas ms
riesgos, lo que me gusta mucho. No tengo miedo de tener un equipo de rebeldes
librepensadores.

Cuando empezaste con Vuitton, tu trabajo era solo las vitrinas y ha crecido en
todas las otras direcciones?
Solo empez con los aparadores y en Pars era muy, "ese es tu papel". Despus fueron
Katie Grand y Marc Jacobs los que me sacaron de ah. Hicimos las vitrinas de New Bond
Street. Esa fue la primera que hice de principio a fin. Despus de eso fue: "La puerta est
abierta! Vas!" y fue impresionante.

Qu tanto trabajas con Nicolas y Kim?

Les presento de tres a cinco conceptos al mes y de ah como 10 conceptos se realizan al
ao. Usualmente trabajo con un ao de anticipacin. Cada mes voy a Pars, presento
ideas, nos sentamos y platicamos a travs de toda la inspiracin. Hacemos muchos
modelos, hacemos mucha impresin 3D, construimos mucho. Tenemos un tipo de trato
con Nicolas: "Sin sorpresas!" No hay sorpresas con Kim tampoco. Pero hay realmente un
foro abierto en el que puedes decir: "Eso me gusta o eso no funciona", y trabajar lo que
queda mejor.

Es un reto que las lneas de menswear y womenswear de la marca sean tan

diferentes?
Louis Vuitton es lo que les da unidad, as que para m es fcil. Todo sigue estando dentro
del mundo Vuitton. Todo funciona junto y la marca es ms grande que cualquier persona
que se integre a ella, as que siempre lo aplican en su proceso de diseo.

Cules son algunos de tus proyectos ms memorables? Probablemente el de

Yayoi Kuzama?
El de ella fue muy bueno. Es una mujer increble. Trabajar con ella fue un sueo hecho
realidad. Despus de conocerla en Tokio, Ansel [Thompson, Director de Arte de Louis
Vuitton] y yo nos abrazamos en plena calle como diciendo: "Eso en verdad acaba de
pasar?"

Es parte de tu trabajo sorprender a gente as? Como a Frank Gehry, quien dise el
Espace Louis Vuitton de Pars
A menudo ha pasado por accidente. Con Frank Gehry fue as. Creo que algunas personas
se acercan a Vuitton y dicen: "Trabajas en Vuitton? Pero si traes jeans y no ests
usando un traje". [Risas]

Cmo fue trabajar con Frank Gehry?

Frank est trabajando en tiendas especficas e hizo la fundacin. Somos muy conocidos
por nuestras colaboraciones artsticas y fue Ansel quien dijo: "Por qu no vemos a la
arquitectura como arte?" As que fuimos a ver a Frank y l dijo: "Har vitrinas!" Resulta
que su padre se dedicaba a hacer escaparates y tena muchos libros sobre ello.

Qu hay de Sofia Coppola?

Fue cuando nos mudamos a Nueva York que vino a mi departamento y se sent ah, y yo
le dije: "Ok, dime lo que amas sobre Vuitton, dime lo que amas sobre los aparadores, dime
lo que amas de tu vida" y me dijo: "Ciervos, rosa fluorescente" Poda articular todo en la
manera que lo hace en sus pelculas. Aprecio muchsimo que podemos trabajar con toda
esta gente impresionante como Frank Gehry, Yayoi Kusama, Daniel Burens, Sofia
Coppola. Puedes ser parte de su mundo y te hacen sentir bienvenida.

Y trabajas tambin en los desfiles?

Cuando empezamos haciendo las vitrinas para New Bond Street, Katie Grand me dijo:
"Por qu ustedes no pueden hacer desfiles?" As que terminamos involucrndonos en
desfiles, lo que era un terreno nuevo para nosotros. El primero fue el desfile de
primavera/verano de 2011.

Pareces estar muy calmada y relajada considerando la magnitud de tu trabajo.

Tengo un gran equipo y es muy emocionante. Estamos trabajando en las cosas de crucero
del prximo ao y es muy bueno -puedes trabajar ideas, entrar a la cabeza de Nicholas y
trabajar lo que l quiere.

En qu edificio de Louis Vuitton disfrutas trabajar particularmente?

El de Champs-Elyses. Lo amo. Para m es el edificio ms icnico y estos chicos grandes
y musculosos se columpian con una cuerda de ventana a ventana para el montaje, porque
el espacio es de menos de un metro de profundidad por siete de altura. Todas mis colegas
mujeres quieren ir a la instalacin en Champs-Elyses!

Seguro. Con todos esos msculos! A travs de los escaparates, de alguna manera,
eres la persona que lleva high fashion al pblico masivo.
As es como yo lo veo. Creo que lo ms importante de hacer los desfiles es como llevarlo
al pblico. Mi meta es mantener al pblico entretenido y conectado con la marca. Incluso si
no son consumidores ahora, podran serlo en 10 aos.

Siempre tienen muchos animales en exhibicin, por qu?

Hay muchos en los archivos, tanto en vitrinas como en el marketing. Los animales no
llegaron cuando yo llegu -ya estaban aqu. Kim me llev de safari la semana pasada. Fue
increble. Nunca haba ido. Literalmente iba de Dries Van Noten! La nueva coleccin es
toda khaki. Diario nos levantbamos a las 5am y yo estaba en un conjunto Dries diferente
como diciendo: "Estoy lista!" Fue la primera vez que alguien me invita a un viaje de
inspiracin.

Que sientes de ver tu trabajo en este libro retrospectiva?

Ha sido muy bueno hacer un libro porque todos estbamos muy enfocados en lo que viene
despus. Nunca vi el trabajo que haba hecho. Lo documento, se archiva, pero no regreso
a buscarlo. As que ha sido muy bueno poder verlo todo junto. Assouline dijo: "Vamos a
usar todo esto y Ansel y yo dijimos: 'No esa no me gusta. No no no, no pongan esa!'"

Tienes algn consejo para algunos jvenes lectores de i-D que quieran entrar a
este mundo?
Yo sera muy experimental y abierta a todos los diferentes mundos en la moda. Nunca
supe que haba una carrera en los escaparates. Nunca hubiera dicho: "Un da voy a ser
diseadora de vitrinas".

Louis Vuitton Windows est disponible en todas las boutiques Assouline y

en assouline.com