- la niiava PaneiAn 9n America htina .

(Eduardo Carrasco)
B la Industria Musical,en Chile [Anny Rivera]

y sociedad (1973-83) (Rad1 Zurital

comunicacidn social en Chile (Giselle Munizaga y

Anny Rivera)

m complete de publlceclonea [Cine, Llteratura, Mdslca. PIBstlca, Teatto.

d o , Telwlslbn, Slstema de comunicaclones) a Santa Beatrit 160, Fono:
CENECA , . i

LA INDUSTRIA EDITORIAL
Y ELLIBRO EN CHILE
(1930 -19841 c

(ENSAYO. DE I NTERPRETAC I 6 N DE UNA CR I SI S ?

BERNAR DO S UBERCASEAUX

SANTIAGO-CHILE OCTUBRE 1984

* * * * 3

E s t e t r a b a j o h a b r i a s i d o i m p o s i b l e s i n e l apoyo y l a c o l a b o -
r a c i 6 n p r e s t a d o s por numerosos p a r t i c i p a t e s e n e l campo e d i
t o r i a l c h i l e n o d e hoy y d e a y e r .
Queremos a g r a d e c e r , en e s t e s e n t i d o , a Jorge B a r r o s de ' l a C&
mara C h i l e n a d e l L i b r o ; a Eduardo C a s t r o de E d i t o r i a l Univer
s i t a r i a ; a Fernando S i l v a de E d i t o r i a l Aconcagua; a P i l a r
-
F e r n h d e z de Castro, de FernBndez de C a s t r o L t d a . , a C a r l o s
Cocifia de E d i t o r i a l Array*; a H i l d a L6pez y O m a r Hamhez de
QuimantG; a Oscar Alzamora y Diego B a r r o s O r t i z de E d i t o r a
Nacional G a b r i e l a M i s t r a l ; a A r t u r o Navarro d e E d i t o r i a l An-
d i n a ; a And& Le Foulon de Empresa E d i t o r a E r c i l l a ; a B&rba-
ra Levy de D i s t r i b u i d o r a A i n a v i l l o y a Manuel Opazo de L i b r e
r i a U n i v e r s i t a r i a.
-
/

E l r e s u l t a d o de l a i n v e s t i g a c i h n e s , por s u p u e s t o , r e s p o n s a -
b i l i d a d e x c l u s i v a d e l a u t o r y e n nada compromete a q u i e n e s
a p o r t a r o n o p i n i o n e s , datos o a n t e c e d e n t e s .
* * * Y *
 I N D I C E
__I----

I. - -.-
PERFIL ILUXINISTA Y MESOCRATECO~1930-708)

1. DEBILIDAD ENDENICA E INTERHOGAYTES 1

2. EXPANSION EDITORIAL Y SECTORES MEDIOS 5

P- t

3. MODERWIZRCION E INVOLUCIO!V 20

II* -.--
PERFIL ESTATAL Y POPULAR(1970-73)
---._I_-

1. PROYECTO POLITICO E IiUDUSTFlIA

EDITORIAL ) 41

2. MASIFICACION DEL LIBRO . 50

1. RUPTUHA Y DETERIORO DEL PERFIL HISTORIC0 G5

2. CM4BIOS Y DESAFIOS EN LA
PRODUCCION Y CONSUMO DE LIi3ROS 81
- CULTURA DE MASAS, CONSi)~41SMOE
INDUSTRIA CULTURAL 82
- EL LIBRO PROMOCIONAL 90

- DE LA PRODUCCION 95
- DEL PRODUCT0 98
- DEL CONSUMO 100
 - EL LIEBRO Y EL E S P A C I O
CULTURAL EN DISPUTA 102
- EVENTOS Y DISCURSOS 112

3. RECAPITULACION Y ALGUNAS
CONSIDERACIONES FINALES 117

ANEXO 1 : . LEGISLACION VINCULADA A LA

INDUSTRIA EDITORIAL Y A L L I B R O

ANEXO 2 : DOCUMENTOS QUIEDRA EDITORIAL

NACIONAL GABRIELA MISTRAL

INDICE DE EDITORIALES Y DISTRTBOIDORAS

.. ... . .
I. PERFIL ILUMINISTA Y MESOCRATICO
( 1930 - 70 )
 .io DEBILIDAD JNDEMICA --
E INTERROGANTES
..

L a - i n d u s t r i a e d i t o r i a l d e l l i b r o en C h i l e se c a r a c t e r i z a ( e n
10s filtirnos-50 afios) por un c r e c i m i e n t o l e n t o e i n s u f i c i e n t e ,
y porque -en t&.kminos r e l a t i v o s c a b r f a h a b l a r de una i n v o l u -
ci6n-iIAs que de un d e s a r r o l l o . Se t r a t a de una i n d u s t r i a cu-
y e v e s c a s o s momentos de expansidn han obedecido a coyunturas
-? Y n t e r n a c i o n a l e s pasajeramente f a v o r a b l e s o a una i n g e r e n c i a
m&s o menos dLrecta d e l Estado; una i n d u s t r i a que e n l i n e a s
g e n e r a l e s no h a accedido t o d a v f a a 10s mecanismos de produc-
c i b n , d i s t r i b u c i h y consumo p r o p i o s de l a s o c i e d a d occiden-
tal $ o n t e m p o r h e a ( 1). -. , .
. I

Podria hablarse, i n c l u s o , de c i e r t o s i n d i c i o s der a t r o f i a , de

iuha i n d u s t r i a que o f r e c e escasas navedades y cuyd product0
bgsico s i g u e s i e n d o l i b r o furtdional e a . i n s t r u m e n t a l ( t e x t o s
e s c o l a r e s y t h c n i c o s con una dernanda m5& 0 menos fija) o re
e d i c i o n e s literarias; ,una i n d u s t r i a que en cifras y rnasividzd
ocupa hoy un p a p e l poco significative !-si se l a mmpara con l a
i n d u s t r i a e d i t o r i a l de revistas o con la i n d u s t r i a t e l e v i s i v a
musical.
,.
1 - t

F r e n t e a e s t e d i a g n 6 s t i c o -.-que e s m&s ,o.menos cornpartido p o r

q u i e n e s se han ocupacto gremial o a n a l i t i c a m e n t e d e l tema(2)
nilruen dos i n t e r r o g a t e s : una d i c e r e l a c i 6 n con c o n s i d e r a c i o -
d e i n d o l e metodol6gica y l a o t r a apunta a l a s c a u s a s que
en haber i n c i d i d o e n esta i n s u f i c i e n c i a de d e s a r r o l l o .

o s e ha incorporado e n e s t e s e n t i d o t o d a u i a a l a e k t r u c t u r a - p r o d u c t i v a d e l p a i s l o
ue. Roberto E s c a r p i t l l a & Itla revolucion d e l l i b r o l l .
o s r e f e r i i o s f u n d a i e n t a l n e n t e a declaraciones- de la-.Asaciacibn de-Impresores y de l a
daara Chilena del L i b r a ; a Joaqufn Almendros E l l i b r o y e l p r o b l e r a e d i t a r i a ? en C h i l e ,
antiago,1958; a1 ItInforme CorFo sobre I n d u s t r i a E d i t o r i a P , 1969; a A l b e r t o .Vial , Fun-
arnento.de una aeci6n e d i t o r i a l , 197;4; a Jornadas d e l l i b r o y l a c u l t u r a , Santiztgb,
-
978; a1 e s t u d i o r e a l i z a d o por e l I n s t i t u t o de SociologZa de l a U.C. La s i t u a c i d n d e l
i b r o en Chile, Santiago, 1980; y a Highel Berrios E l c o s t o d e l libro-nacional, Depto.
s t u d i o s Empresas BHC,-Santiago, 1981.
 - 2 -

4 Metodol6gicamente cabe p r e g u n t a r s e s o b r e l o adecuado

o no d e l enfoque de " i n d u s t r i a c u l t u r ' a l " para r e f e r i r
se a l a producci6n de l i b r o s e n C h i l e . Se t r a t a , c 6 0
se sabe, de un enfoque s u r g i d o e n paises en que e l 1L
bro e s t & plenamente incoi*porado a l a c u l t u r a de masas,
y por ende a1 e s p e c t r o p o s i b l e de i n v e r s i 6 n de c a p i t a -
les. Paises como Alemania o Estados Unidos en que s e
* d a e l cas0 de verdaderos conglomerados econ6micos v i n -
, . 'cul'ados a s u producci6n, d i s t r i b u c i 6 n y consumo(3.):
A ' p a r t i r de d s a ' r e a l i d a d M.Hoekheimer y .T.Adornu, pro
n o s t i c a r o n en 1 9 4 7 ( D i a l e k t i k der Aufkl&xnq)qge m i e m -
. tras mas f u e r t e fuesen las posiciones' de l a "indus -
t r i a c u l t u r a l t a n t o m 6 s brutalmente. i. podrian actuar
. Cstas c o n t r a l a $ necesidades de los'conshmidores y sus -
. ' c i t a r l a s , orientarlaS o disciplinaelas";
' . - .
z -
' I . , I , '

P a r t e importante de l o que s e h a - e s c r k t o obre e l te-

m a t i e n e , entonces, connotaciones francamente c r i t i c a s ,
.. que apuntan a l a i n s e r c i 6 n p r o g r e s i v a d e l a r t e en l a
I.
. -!
&a i n d u s t r i a c a p i t a l i s t a , a l a sobrecornercializa
c i 6 n de"1a l i t e i a t u r a , o a1 condicionarhiento excesivo-
y d e s Q i r t u a d o r d e l mereado; P o d r i a ' d e c i r s e que hasta
. ' ,
' ' l a m i s r r i a f r a g u a a n a l b g i e a ; & n que sdSqforja,el enfoque,
I

11evk i r n l h i c i t a una p o s t u r a que c u e s t i o n a l a aplioa *

'cP6n de c r i t e r i o s de e f i c a c i a econ6mica a una LTtindu$=

t r i a l ' que deberia (idealrnente) f a c i l i t a r l a -autoCxpre

s i 6 n y l a p o s i b i l i d a d de conocer e l mundo o de comun'ji:

c a r s e creativamente. LCabe entonces emplear l a c a t e g o
i r i a de i n d u s t r i a e d i t o r i a l p a r a u n ' p a i s en que con d'j;
f i c u a t a d p o d r i a ' d e c i r s e que e l l i b r o s e ha incorpora=
8o"pIenamente a l a c u l t u r a .de masas(%), y ' e n que si
I
1 0 s ' c r l t e r i o s de r e n t a b i l i d a d han e s t a d o presen-
* . .

(3) En 1978 habia en US4 un t o t a l de 10.803 conpaiiias e d i t o r a a de 1ibros.con .ventas de-5-

b'illones de d 6 l a r e s por, afio, a su vez- 30 f i r n a s (menos .deC 0,3%) controlaban el. 50%
de l a s ventas. Vkase Michael J.. Robinson y. Ray Ol-zews'ki I!Books i n the market place o f
: Ideas", :Journal o f Communications,, 30, 1980, :2, USA, pp,. 81788; tarnbiBn Walter W., Po -
..
. ....
.. ,
- .._:'i . !.30:.4480;,!
I---._. -
. . . . .: wel.1' I'!&mpe t i t i on versus.. con c,e:nt? a t io?,. i n t h e . -4 00 k. t r:ade!' , rJ o uirna 1 : o f C o y u n i g a t i on ,
. . . . . . - .. ...
2 , USA, ..p. ~ . 8 7 4 1 . ,._:.. : : . . . . . .i . i .
., , : .. .. . . . *: '
-.--. I

[it),. iAdn.:cqandr, . l a s .e.stadisti;castIasi

_-
.__.I ..- . ,.io .indican
...
( v e r .C,ua:dco
.. - . _..
Ja. 1.X h
..
que a d v e r t i c
.... - ......... ""....
. a u e 10s
r q de ;Bi,ttil.os editados, en Chi.le. deben. .consi- a r s a :can preaauci6n.
. - .-__-..__I- . . .e..basar!
. . . . . . . . . .en
. . . ,l;oo
. .depSs-itus,:l:egales que deben. hacer Las !editorial.es. en l a
. . . - ..... _. .
B i b l i o t e c a Nacional, dejan a f u e r a , por l o .t.anto,~ un. ..&m.ero h p o r t a n t e de..l.ibros, (espe-
cialrnente a u t o e d i c i o n e s ) que no cumplen con esa disposicidn. Las e s t a d i s t i c a s de t i t u -
10s incluyen adem& como l i b r o s a publicaciones de gobierno o f o l l e t o s de prornociin p i
b l i c i t a r i a que no tienen c i r c u l a c i d n c o n e r c i a l .
 - 3 -

t e s no han s i d o n i con mucho fundamentales? iAl u : t i l i

z a r . l a p e r s p e c t i v a de i n d u s t r i a c u l t u r a l en un campo-
e n > q u e 6 s t a no, ha e x i s t i d o , o se ha hecha p r e s e n t e s6
l o .en 10s Cltimos a i o s , no e s t a r i a m o s t a l vez c o n v i r z
t i e n d o e s a c a t e g o r i a en un desideratum Y qu6 hay de
.la c o s i f i c a o i 6 n y l a . d e s a c r a l i z a c i 6 h ' d arte y la cul -
t u r a que e l l a a c a r r e a ? CPero, l o s a c a r r e a realmente?
CY en qub grado? iNo e x i s t e a c a s o , tambihn, l a n e c e s i -
dad h i s t 6 r i c a de d e s a r r o l l a r y o r i e n t a r e s a i n d u s t r i a ,
t a l como ha s i d o n e c e s a r i o d e s a r r o l l a r l a agro-indus-
t r i a y l a i n d u s t r i a de l a p e s c a ? No pretendernos exami
n a r a fondo e s t a s c u e s t i o n e s , s610 i n t e r e s a p l a n t e a r =
las, y s e f i a l a r , de p a s o , que e s t e t r a b a j o puede en c i e r -
t a med.i-da-l e e r s e e m un . i n t e n t o de t e n s i o n a r e l e n f o
que de l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l ( la--~kul-turlndustrielg. dz
Theodor... - - .AdornoJen
. -
__.-.-.- - t g r m i n o s d g p e r i f e r i a , y -en un
t o d i s t i n t o a l a s o c i e d a d p o s t - i n d u s t r i a l en que e s e
&nbi -
enfoque se g e s t 6 . --.

b) Con r e s p e c t o a l a segunda i n t e r r o g a n t e --desde hace v a -

rias d & c a d a s (5)-- t o d o s 10s s e c t o r e s c o i n c i d e n en a-
firmar --que-el-e-stancamiento de l a - i q d u s t r i a t i e n e como
c a u s a fundamental l a ' a u s e n c i a de una p o l i t i c a de fornen -
t o a1 l i b r o p o r ' p a r t e d e l Estado. .En e f e c t o , s i se
examind e l panorama de l a producci6n e d i t o r i a l en C h i -
l e s e puede c o n s t a t a r que s u Bpoca de or0 va de poco
desput5.s de- -1930- haste -alrededo e -1950,y -que l u e g o ,
a1 no r e c i b i - p - u n - -rata--
t She&- h m r ico p r e f e r e n c ial

(5) Joaquin Alnendros op.cit. se q u e j a en 1958 de l a f a l t a de apoyo p o r p a r t e d e l Estado.

Compara e l cas0 de C h i l e con Argentina, donde a r a i z de l a d e p r e s i 6 n de 10s ahos 1947-
48 l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l f u e s u h v e n c i a n a d a con p r k t a a o s p r e f e r e m i d e s y un.-cambio
p r i v i l e g i a d o p a r a l a cornpra de papel. Almendros p r o p o r c i o n a una l i s t a de g r a v h e n e s
y t r h i t e s b u r o c r 6 t i c o s v i g e n t e s , t e r n i m a s o l i c i t d n d o a 1 Estado f a c i l i d a d e s c r e d i t i -
c i a s , excensio'n de impuestos p o r 5 aiios y una t a r i f a p o s t a l r e d u c i d a p a r a l a c i r c u l a -
. .. -. ._-- - __
sio'fi de libro-s-.
En marro d e - l g 7 3 , -en un e h c u e n t r o s o b r e e l l i b r o r e a l i z a l f o - e n l a Casa'de I a ' T i i T t u r a d e l
H i n i s t e r i o de Educacidn, 10s e d i t o r e s y e s c r i t o r e s h i c i e r o n p e t i c i o n e s s i r n i l a r e s a l a s
de Alnendros, a g r e g h d o l e --segGn el. n o d e l o espaflol-- l a c r e a c i d n de un I n s t i t u t o C h i l e -
no d e l L i b r o .
En 1977, en l a s Jornadas d e l l i b r o y l a c u l t u r a , S e r g i o Araos, r e p r e s e n t a n t e de l a Aso-
c i a c i d n de Impresores, v u e l v e a p l a n t e a r l a n e c e s i d a d de f r a n q u i c i a s t r i b u t a r i a s y de
n t r a t a n i e n t o e s p e ' c i a l 'para e l - l i b r o ; Algunos p a r t i c i p a n t e s seR'aIan tambie'n como cau-
s a l e s de l a d e p r e s i d n e d i t o r i a l a1 a l t o c o s t o de l a p k d u c c i d n de l i b r o s , l a p C r d i d a d e l
h A b i t o de l e c t u r a , l a i m p o r t a n c i a c r e c i e n t e de l a t e l e v i s i d n , e t c . En lo s u s t a n c i a l , en-
pero, s u b s i s t e e l lllobbyl' a n t e e l Estado p o r un t r a t o p r e f e r e n c i a l r
 - 4 -

Tdicha ' i n d u s t r i a ' p i e r d e toda p o s i b i l i d a d de competir con

.
' sus ..congCneres .de.Esp&a,' Argentina y M6xkc0, :(paises
,

! 'en q u e l a i n d u s t r i a si,rectibi6 .numerosas f r h q u i c i a s

.'~~de!.~los r e s p e c t i v o s 'gobierfios),i. D a r . como. respue:sta ;Gni
-':!-carla::.omisi6n e s t a t a l implica, s f n embargo, pe.c&r' de-
-. ! : . . c i e r t a .simplicidad.. Vale l a ' p e n a , por !Io .t?anto,.rdvi-
perfi,l! d e -.la. i n d u s t r i a .a lo -1-argo.de dos pe '-
i riodos,.--1930-S0 y 1'950-702- y detene.mos 'an e l l o s p a
. .-, i l?ii .i:des.de a1.li .iindagar algurlas -rBz&n subyaeentes a e5 -
.-omi.si.dn.
--:.,ta . I .
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116.:000,:. .

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''
' FUENlES:' S t a t i s t i b a l Yearbook, UNESCO,; '1982; ' P a r a C h i l e R n u a r i o . de l a P r s n r a
C h i l e n a ( 1955,,restando. memorias y . f o l l e t o s ) ; S t a i i s t i c a l Yearbpok:, UNESC0,1981
I
I
I
. : I' I Cl980
C , . . *
corresponde ,. .. . . l i b r o s de f o l l e t o s ) . .
a 1 9 7 9 , . aiio en que separa?,
I
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I ' I
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NUMERO, DE TITULOS: POR MILLON DE HAEI;TANTES
i. -. . c
I -1955 -
1970 -
1980 i
I Hundo lSll 187 164 I -... .
I Latinoamgrica 60 70 93 -.- 1; .
I Northrnbrica . 77 367 . 468< I
Chile * 14,l 7,5 k 5 I

-
1955
737
, ,
-
1970
1.427 '
-
1980 . I
I
~

1.990 I

FUENTES: En base a S t a t i s t i c a l Yearbook, LINESdO 1982, e , Anuario de la Prer

1 -sa.Ch;lerla y C h n a C h i l e n a d e l L i b r o
. r . . I
 - 5 -

. . , i . . .
-.. . L. ,
I.. I I i .I I
.q.,. ' EXPANSION EDITORIAL Y
SECTORES MEDIOS (1930-1950)

! ..
, I
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P a r a e l p e r i o d 0 que n o s i n t e r e s a , 10s c a t & l o g o s , --a f a l t a de

$stadisticas-- s o n r e v e l a d o r e s . I n d i c a n en primer l u g a r que
l a a G t i v i d a d , e d i t o r i a l ya %e ha c o n s t i t u $ d o en s u s e n t i d o mo
derno, que l a s a n t i g u a s Imprentas Barcelona y Cervantes--qug
. m & s . b i d n er&n p r e s t a d o r a s de s e r v i c i o s - F han c e d i d o *el paso
._.--.
a Eii-toriaIe-s- - *dome Zig-Zag y E r c i l l a . I n d i c a n ?adern&
l a producci6n de l i b r o s t i e n e en e l momento que-s%gue
c r i s i s del, 2 9 y hasta m & s o menos 1 9 5 0 , c i e r t a e x p a n s i
n a .expansi6n motivada --en parte-- p o r l a p r o p i a c r i s i s , qGe
hace d i f i c i l obtene,r las d i v i s a s n e c e s a r i a s para congieguir
l i b r Q s e n el mercado .extern0 y que e k t i m u l a asi l a produc . . -
ci6n ,national.
.'

i n d u s t r i a " ( Z i g - Z a g , E r c i l i a ) buscando c u b r
mover una dernanda segrnentada, innova e n e l diseHo de su mar
f o l o g z a e d i t o r i a l . Zig-Zag, por e jemplo, t qe ya ,en ' 19.38- ~

una s e r i e "Americana" con l i t e r a t u r a d e l c o i n e n t e , -&Fa de

+ q N o v e l i s t a s tcon
r i e I.'Cultura!'
l
d e d i c a d a a l a d i f u s i 6 n d e p e n s a d o r e s y ens,a -
-
l i t e r a t u r a e u r o p e a y n o r t e a m e r i c a n a , una se
yistas, una s e r i e iiZig-Zagll a p r e c i o s *r e d u c i d o s , .adem& una
Colecci6n 'lAventuras!l-, o t r a
I . "Td,eas rp.r&cticaslly o t r a de-
dicada a l I1Estudiant,eti. E d i C . i l l a , . que habia s i d o
creada r e c i g n e 1928$ l l e g a a ar 'enkre 1935 y 36 y n
t i t u l q p o r diq( e n t r e SUB,C s e r i e s de;staca.
V u l t y r a s o c i a l t t y l a p r i m e r a en e l . page d e d i c a d a h t
t e a la mujer: " B i b l i o t e q a Femenina: u n , e s f u e r z g e d i
---0omo. dice 1-a.propaganda-- -a1 s e r v i c i o de e l l a " .
aemas con un e q u i p o p r o p i o d e t r a d u c t o r e s .
Cuenta ,a -
_ . - - -_. .- - __ .
- - _--.
(6) Luis A l b e r t 0 SQnchez, V i s t o y v i v i d o en C h i l e . B j t i c o r a . c h i l p a 1930-1970, Lima,
1975. "Leyenda y r e a l i d a d de l a E d i t o r i a l E r c i l l a " pp.41-48. SQnchez r e c u e r d a que
" E r c i l l a i t aprovechdndose de l a s i t u a c i 6 n europea fue en g r a n n e d i d a una e d i t o r i a l
" p i r a t a " , que p u b l i c 6 y t r a d u j o a un sinniimero de a u t o r e s s i n c a n c e l a r 10s derechos
correspondientes.
 - 6 -

P e r 0 no s610 l a g r a n i n d u s t r i a aumenta y d i v e r s i f i c a s u p r o
d u c c i h , tambihn l o hace l a mediana y l a pequefia. E d i t o r i z l
Nascimento i n s t a l a una s u c u r s a l e n C o n c e p e i h y l.lega a pu-
b l i c a r 70 t i t u l o s de a u t o r e s n a c i o n a l e s p o r aAo; i n c l u s o l i -
b r e r i a s como Pax, Zamorano y Caperan o C u l t u r a i n i c i a n --an
t e l a d i f i c u l t a d para importar-- s u s p r o p i o s s e l l o s . Se
-
c r e a n t a m b i h e n e s t e p e r l o d o e d i t o r i a l e s i m p o r t a n t e s como
, W n i v e r s i t a r i a ( 1 9 4 3 ) , D e l Pacific0 (1944) y s e l l o s como "Co .-
legioll y .l'Rapanui'l, e s p e c i a l i z a d o s e n l i t e r a t u r a j u v e n i l .
Con respec,to a l i t e r a t u r a i n f a n t i l , en l a dkcada 1930-40 se
p u b l i c a n 80 t i t u l o s c o n t r a 30 p o r d6cada en l a s p o s t e r i o --
r e s ( 7 ) , Hay adem& t o d a una l i n e a de manuales y l i b r o s de;
u t i l i d a d p r & c t i c q . e n e d i t o r i a l e s como L a C a s a Puga y L a H i s -
anoam6.ricana. P a r a l e l a m e n t e a e s t a expansi6n i n t e r n a l . l a
-
: r o d u c c , i h n a c i o n k l se a b r e tambien camino e n e l m e r c a d o . h i s
.-PanohaPlante ... . ,Zig-Zag o f r e c e c a t g l o g o s d i f e r e n c i a d o s e n d i g -
t i n t o s , , p a i s e s de Hispannamhrica; E r c i l l a t i e n e s u c u r s a l e s
o r e p r e s e n t a n t e s en A r g e n t i n a , Cuba, Colombia, MBxico y U'ru
guay. En una Exposici6n I n t e r n a c i o n a l celebrada e n ' L a Paz-
en 1937, e n t r e 10s p r o d u c t o s c h i l e n o s se e x h i b e n l i b r o s pu-
b l i c a d o s por l a s e d i t o r i a l e s Zig-Zag, San F r a n c i s c o , Splen-
.der, O s i r i s y p l a Imprenta C l a r e t , L a fama t r a s c e n d i a
i n c l u s o .las f r o ras: ItChile empezaba a s e r un c e n t r o e d i -
t o r i a l * P u b l i c a b a mucho, aunque m a l " , r e c u e r d a e n sus'Me-
m o r i a s e l peruano L u i s A l b e r t 0 s h c h e z ( 8 ) .
-

Ahora b i e n , L c u a l e s f u e r o n 10s f a c t o r e ue p o s i b i l i t a r o n
esta e x p a n s i h ? LY c u s l e s l a s v a r i a b l e s que a,comienzos,'de
l a d6cada d e l 50 . c o n t r i b u y e r o n a a b o r t a r e s t e i n c i p i e n t e , ' ,
d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a ? Por de p r o n t o hay q u e ' s e f i a l a r
._quer e s u l t a d i f i c i l v i n c u l a r este c r e c i m i e n t o al' modelo de'
d e s a r r o l % l ollamado de ( l s u s t i t u c i 6 n de i m p o r t a c i o n e s f l , . ya
' ,que ,en e1 c a s 0 de l a i n d u . s t r i a d e l ' J i b F o no hub0 n i un r o l
ac.tivo' por p a r t e d e l Es:tado, ni menos a h u n a politics. d e
foment0 o 'una l e g i s l a c i ' 6 n ' s e c t o r i a l e s p e c i f i c a ; p o r e l 'c o n - 4

(7) Manuel PeRa MuAoz: H i s t o r i a de l a Literatura I n f a n t i l Chilena. Santiago, 1982. ~

( 8 ) ' L.A: S&wkezi.:epr-citr p. 33.

!
 - 7 -

t r h r i o , m 8 s b i e n se I a ' p @ r j u d i & ' a l s u b i r 10s aranceles a

B i m p o r t a c i 6 n de maquinarias y a1 p a p e l .
I

E n t r e 10s f a c t o r e s que h i c i e r o n p o s i b l e e s t a expansi6n hubo

a l g u n o s de t i p 0 c o y u n t u r a l y o t r o s de orden mas b i e n i e s t r u c
tural. Dentro de 10s prirneros cabe mencionar l a s i t u a c i 6 n -
. f - n t e r n a c l o n a l : como dice en 1941 e l cat&Llogo de l a E d i t o r i a l
Splendor " l a g u e r r a c i v i l espafiola, p r i m e r o , y l a a c t u a l gue
rra mundial, despugs ,,han c e r r a d o , se puede d e c i r , las faen- ,

t e s de producci6n d e l l i b r o , d e donde se s u r t i a n 10s l i b r e g

r o s americanos, y est0 h a dado l u g a r a * l aformaci6n de edi-
t o r i a l e s n a t i v a s , que cada d i a aumentan s u producci6n y me-
j o r a n s u c a l i d a d , s u p l i e n d o e n g r a n p a r t e l a e s c a s e z de li-
b r o s que se s u f r i 6 d u r a n t e un tiernpoll. Context0 6 s t e que --
sumado a1 hecho de que l a i n d u s t r i a a r g e n t i n a y mexicana,s6-
l o despegan despues de 1950,--favoreci6 arnpliamente 1as.po-
s i b i l i d a d e s del l i b r o chileno, L a coyuntura i n t e r n a c i o n a l ,
s i n embargo, no s610 f u e b e n e f i c a e n t e r m i n o s de mercado,*lo
f u e t a m b i h en e l p l a n 0 de 10s insumos humanos: a r a i z de
l a Guerra C i v i l l l e g a n a C h i l e un grupo de espaiioles repu-
b l i c a n o s que de d i s t i n t o s gngulos reanirnan l a i n d u s t r i a del
libro. Pensarnos e n Leopoldo Czstedo, E l e a z a r H u e r t a , Joa -
q u h Almendros (creador de l a l i b r e r i a y e d i t o r i a l Orbe) o
en 10s herrnanos.Soria, animadores de l a pequefia p e r 0 impor-
t a n t e E d i t o r i a l Cruz d e l S u r ( 9 ) . . -_ . L
<-

d t r o f a c t o r que p e r f i l 6 e l d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a l o c a l
f u e l a p r e s e n c i a de i n t e l e c t u a l e s l a t i n o a m e r i c a n o s que acu-
d i a n a C h i l e como q u i & v a a l a F r a n c i a de Sudamgrica. E n
E r c i l l a , p o r ejemplo, t u v i e r o n p a r t i c i p a c i h 10s peruanos
L u i s A l b e r t 0 S h c h e z , C i r o A l e g r i a , Juan Jose Lora, Manuel
'Seoane,.Bernardo Garcia Oquendo y Pedro PIufiiz, t o d o s e l l o s
p e r s e g u i d o s p o r e l regimen de Leguia. A kste grupo hay que
- - v i n c u l a r 1.a l i n e a e d i t o r i a l a m e r i c a n i s t a mentada ideo-
16gicarnentg p d r e l APRA) y l a p r e p o n d e r q c de o b r a s n o . c h i -
- 1 e n a s en e l c a t g l o g o de E r c i l l a . Hub0 tambi6n un g m p o ,de
7 . 3' ,

' -

(91. C r e a t a en 1943 y d i r i g i d a p o r J o s d ' S a n t o s Gonzdlez Vera, ,publica en b i e n cuidados

. -
m i n i - l i b r o s a M a r t a Brurtet, Augusto D ' H a l n a r y l a p r i m e r a e d i c i 6 n c h i l e n a de A j t a -
-
L o r de V i c e n t e .Huidobra.

% I
 - 8 -

v e h e g n o l a w s , que r e g r e s a r i a n a Caracas en 1936% ( t a n p r a n t b

cae l a d i c t a d u r a de Juan Vicente G6mez); algunbs de 10s m a
l e s , como Mariano Pic6n Salas, r e a l i z a r o n una destacada la=
bor e d i t o r i a l . Por o t r a p a r t e , e l d e s a r r o l l o r e l a t i v a m e n t e
'tempr&no. d e , l+deaucaci6n s u p e r i o r , 10s avarices,,en l a ' legis-
l a c i S n s o c i a l y 'una c i e r t a p r o f e s i o n a l ~ . z ' a c c i 6ae
~ , l a s Capab'
medias, se t r a d u j o ' e n una demanda d& p r o f e s i o n a l e s c h i l e n o s
por p a r t e de ' o t r o s ' paises d e l c o h t i n e n t e , Todb eske cbntex
''it0 e o n t r i b u y 6 , en d e f i n i t i v a , a t e j e r la.' imagen (probable- -
mente ..'alga equfvioca) de un p a i s ' m o d e r n o , ~a drear elrl e l mun
d6 h i s p a n c p a r l a n t e un h b i t o p r o p i c i o y un i n t e r 6 s s o c i a l -
p r e i c o ' h s t i t u Z d o hacia e l l i b r o c h i l e n o .
I ,

: , ' . . .

.-
Hay que destacar, p a r a 1 'te, l a s v a r i < a b l e s de orden m & s
b i e n e s t r u c t u r a l , que c o n f l u y e y haqen o p e r a t e e l panora-
m a a n t e r i o r , y que van a tenei, na' i n c i d e n c i a m& profunda
e n e l p e r f i l de 1
' ,

a) En primer lug'ar l a c r i s i s d e l Estado o l i g & r q u i c

c*eci,ente p a r t i c i G a c i 6 n s o c i a l de 19s. s e c t o r e s mediosi
b) en. se.gundo tgrmino. l a c.onsti i 6 n de una o r g a n i z a c i b n .
de l a c u l t u r a que asume y r e f u e r z a l a m a t r i z c u l t u r a l l i b e -
ral iluminista y qua p e r m e a ' l a v a l o r a c i 6 n s o c i a l d e l l i b ' r o ;
c > e n t e r c e r l u g a r , l a f u e r t e mediaci6n que cumple l a so -
ciedad p o l i t i c a con r e s p e c t o a l a s o c i e d a d c i v i l durante,,Lo
q u e se h a llamado e l Etado de Compromiso; y , d ) p o r filtimp,
e l p r o c e s o de expansi6n e d u c a c i o n a l promovido p o r e l Estado.
I ' )

a,}, -Des,de 1920 10s s e c t o r e s medios, expresados g o l i t i c a m e n

. E t e en 10s p a r t i d o ? . de c e n t r o - i z q u i e r d a , . t e n d r b una
-
. .! c r e c i e n t e g s a v i t a e i 6 n en 10s d i v e r s o s p r o y e c t o s de. d e i
I

s a r r o l l o p o l i t i c o y s o c i a l . g u e r i g e n a1 p a i s . En a l i a n z a :
' con e.1 l i b e , r a l i s m o r e f o y m i s t a , de .la dgcada, del. 2 0 , e s t a gra
v i t a c i h n se e x p r e s a en t o r n o a un p r o y e c t o de reformas que-
se propone e x t e n d e r 10s b e n e f i c i o s d e l c a p i t a l i s m 0 a 10s sec
t o r e s i n t e r m e d i o s y p o p u l a r e s . E n t r e e s t a s - rerormas ocupa -
urr gapel import'ante l a ampliaci6n de l a e s c o l a r i d a d . M ~ s
tarde, dn 1938, las capas medias --en a l i a n z a c,on 10s sec-
t o r e s populares-- impulsan l a c o n s t i t u c l 6 n de 'un a p a r a t o
productivo y l a i n d u s t r i a l i z a c i h n del a p a r a t o burocrgtico-
estatal. forman p a r t e de un p r o y e c t o que p r o f u n d i z a e l
 - 9 -

componente a n t i o l i g a r q u i c o d e l 2 0 , p e r 0 que ademh c o n t i e n e

reformas con un p o t e n c i a l de e r o s i 6 n p a r a e l modelo de desa
r r o l l o c a p i t a l i s t a . B a s t a n t e se h a e s c r i t o sobre 10s a s p e c
tos econ6micos y p o l i t i c o s de e s t e proceso de m e s o c r a t i z a -
-
cit5n.de l a s o c i e d a d c h i l e n a y de s u v i g e n c i a d u r a n t e e l pe-
riodo que nos i n t e r e s a ; lo que no se h a indagado lo s u f i c i e n
t e , empero, es e l a p o r t e de e s t e proceso a l a autoconscien- -
c i a n a c i o n a l , a l a i d i o s i n c r a c i a , a1 p e r f i l s i c o s o c i a l , a
10s e s t i l o s i n t e l e c t u a l e s y a1 i m a g i n a r i o c o l e c t i v o . . d e l a so
ciedad chilena.
-
, * -

ara n u e s t r o p r o p 6 s i t o nos i n t e r e s a e n ' e s t e s e n t i d o sefialar

algunos r a s g o s de v a l o r a c i 6 n de la i d e n t i d a d - d e 10s s e c t o -
r e s , m e d i o s f r e n t e a l a s d e m h c l a s e s (10). Los e s p a c i o s d e
a u t o i d e n t i f i c a c i h de t a l e s s e c t o r e s s e encuentran p r i n c f
palmente en dos Bmbitos: 1) E n e l .campo de E a c u l t u r a r i l u s
-
i
tl;ada y d e l l i b r o , desde donde se a u t o p e r c i b e n como m i e m r:
ducados de l a s o c i e d a d , p o r t a d o r e s de un saber y.una
C u l t u r a r e l a t i v q e n t e homogdnea y s u p e r i o r ; 2 ) En e l terye-
no d e . l a ; m o v i l i d a d s o c i a l , desde donde se a u t o p e r c i b e n cams.
s e c t o r e s que eqcarnan un s e n t i d o de movilidad,,ascendente e n i
las d i q t i n t a s dimensiones d e l " s t a t u s s o c i a l " * , I n c l u s o en -
una e n c u e s t a r e c i e n t e , a n t e la p r e g u n t a "&Qu&. caracteriza
a l a clase media c h i l e n a ? " uno de 10s e n t r e v i s t a d o s respon-
d i 6 : "Sus grandes a s p i r a c i o n e s i n t e l e c t u a l e s , N o e s que l a
e s t 6 idealizando. Conozco a mucha g e n t e que p e r t e n e c e a e-
I l a y so criAn i r n p n r t a n t e * l e s r e s u l t a t e n e r un l i b r o n 1 ( l 1 ) .

E n t r e 10s dos componentes. de l a i d e n t i d a d m e s o c r h t i c a hay

por SuPUeSto t e n s i o n e s . .Hist6ricamente , , s i n embargo, e n t r e
1 9 2 0 y 1950, cuando - e s t o s s e c t o r e s Vivian t o d a v i a e n , las
proximidades de l a Alameda, - e n NuAoa o en L a C i s t e r n a , .pre-.:
dominaba e l primer0 d e e s t o s h b i t a s . , Los l i b r o s estaban, . :
p r e s e n t e s e n e l e s t a n t . e de todo living-comedor-que s , e . . p r e c i a
ra. Luego,'despu6s de 1950, cuando comienzan a trasladarse-

(10) Seguilnbs a q u f a G u i l l e r m o Campero, c i t a d o p o r Javier M a r t i n e z " E l d e s a f f o de l a mo

d e r n i z a c i h ' . P a r a una discusidn en t o r n o a 1 problema de l a s clases medias". Pro- -
posiciones, ARo 2; '7, Octubre, 1982, Santiaao. * /

. . . . . ...,. .:. ... .. ,

(11) La Segunda, S a n t i a g o , 13-5-83, p. 19.

! .. .: i

... . . .. . . .. . . . .
 - 10 -

a Las,Condes, V i t a c u r a y L a F l o r i d a , e l l u g a r d e l l i b r o l o
c u p a r a e l a u t o y l a movilidad s o c i a l . Por s u p u e s t o , e l hmbi-
e
t o - l i b r o recoge tambi6n 10s e c o s de o t r o s Bmbitos: e l l i c e o ,
l a u n i v e r s i d a d y hasta un e s t i l o i n t e l e c t u a l con algo de bo-
hernia, de s e r v i c i o pfiblico y de preocu$aci6n p o r l a politics.

LOS valokes, l a expectativa y . fispnomia s o c i a l q u e , x a - -

rrean 10s s e c t o r e s mediQs.permean desde v a r i o s h g u l o s a l a
i n d u s t r i a e d i t o r i a l de l a Bpoca: D e p a r t i d a , e l hecho de que
e l l i b r o sea un simbolo de s t a t u s y de i d e n t i d a d s o c i a l i n c i
de en una expansi6n d e l h h b i t o de l e c t u r a ( 1 2 ) y d e l mercadz
c u l t u r a l , una expansi6n que como veremos m5.s adelante, t i e n e
s u t e c h o en a l g u n a s de las m i s m a s r a z o n e s que l a impulsan.
En s e g u i d a , permea e l t i p o de p u b l i c a c i o n e s y hasta l a f i s o -
nomfa de a l g u n a s e d l t o r i a l e s . Zl c a t h l o g o de Naspimiento,por
ejemplo, i n c l u y e como au;t;ores c l a v e s a C a r l o s C a r i o l a , , A n g e l
Cruchaga Santa Maria, L u i s Durand, Eugenio Gonzhclez, Rafael. _,
Maluenda, Daniel d e la .Vega, Eduardo B a r r i o s , Marta.Brunet,, .
Juan N a r i n , Lautaro. k a s y-Mariano .Latorre. L a vi.si6n del
mundo y 10s v a l o r e s ;ales que promueven l a mayorla de e s - .
t o q a u t o r e s permite, c o n s i d e r a r l p s en g r a n medida como in.te-
l e c t u a l e s o r g h i c o s , g-.las c a p a s medias. P u e d e p e r c i b i s s e es
t o c l a r a m e n t e e n e l cas? d e l C r i o l l i s m o que,corresp,onde.a u=
na- d,e, l a s s e n s i b i l i d a d e s - .vigente,s entre ,1930 y 1950, y que
c o n i l e v a un r e s c a t e , d e i .mundo rural no en f u n c i 6 n de, si m i s -
m o l sJnp e n t a n t o e s e mundo e s capaz de asumir 10s v a l o r e s 6
t i c o s y sociales d e , l a s , capas medias y de la r a c i o n a l i d a d dg
c u f i o i l u m i n i s t a . Desde l a m i s m a p r e s e n t a c i 6 n de 10s l i b r o s ,
hasta 10s d e s t i n a t a r i o s i m p l i c i t o s y l a mayorfa de 10s agen-
t e s c u l t u r a 1 , e s que la, a l i m e n t a n , puede e n t o n c e s decirse que
Nascimiento e s t & impregnada,en su fisonomfa e d i t o r i a l por e l
a p o r t e de las. c w a s meaias a l a producc,i6n y reproduccibn de
s e n t i d o s o c i a l , O t r tanto p o d r i a aJirmarse de E r q i l l a , con.
e traqa, de una e d i t o r i a l q u e , o p e r a ,con2
nlve+salista e ipternacional.. ,
I . 8 . . .
~ ~~

(12) hunque s e carece de datos p r e c i s o s , a juzgar por 10s catdlogos ~ O St i r a j e s del pe-. .
-
riodo 1930-50 supecan en promedio 109 2.500 ejeinplares. Por otra parte, conparati-
vamente,i e l precio de 10s l i b r o s era considerablenente menor: en la-d$cadaedel 40
e l precio de venta pronedio era de $ 8 a un caabio de $ 25 por dblar. L a s l i b r e r i a s
vendian a plazo, can nensualidades y c a s + si9 recargo. Todo e s t o i n .d i c_a un - cuadrol
de expansi6n del hdbito de l e c t u r a .
 - 11 - .

b) Durante e l perfodo 1930-1950 s e cimenta tarnbien, espe-

c i a l m e n t e a p a r t i r de 1938, una organizadidn de l a c u l
t u r a v i n c u l a d a a un t i p 0 de E s t a d o que amp.lia s u s bas&
de r-eclutamiento, y que a f i a n z a s u Legitimidad dando cab'i.da
a 10s nuevos a c t o r e s s o c i a l e s que s e expresan p o l i t i c a m e n t e
en a1 F r e n t e Popular. Se t r a t a de u n a * o r g a n i z a c i 6 n de l a
c u l t u r a en que l a s demandas a r t f s t i c o - c o m u n i c a t i v a s t i e n d e n
a c a n a l i z a r s e hacia e l Estado, y en que las p r e s i o n e s s e o-
r i e n t a n en e l s e n t i d o de l o g r a r una r e d i s t r i b u c i b n de l o a b i e
n e s c u l t u r a l e s hacia capas cada vez mas a m p l i a s de l a pobla-7
c i b n ( 1 3 ) . Mientras en e l plano econ6mico se produce uh claro
cambio d e modelo (desde un "desaa'rollo hacia afuera'l a un "de
s a r r o l l o hacia dentroll) en e l plano c u l t u r a l mas b i e n se 'pro14
f u n d i z a y ensambla con l a m a t r i z c u l t u r a l de i n s p i r a c i 6 n l i b e s
r a l e i l u m i n i s t a que p r o v e l a la t r a d i c i 6 n (14). Desde e s t e .
-
ensarnblaje ( e n e l que se e n t r e c r u z a n 1,as ideas de p e r f e c t i b i -
l i d a d y de movilidad s o c i a l ) se e s t a b l e c e n las j e r a r q u i a s , c r i
t e r i o s de consagraci6n y c i e r t a v i s i 6 n de l a c u l t u r a (acepta-
da p o r e l s e n t i d o cornfin) que t i e n d e a r e d u c i r l a a1 campo- d e i
I1sabertt,de las I l b e l l a s artesl) o de l a " a l t a c u l t u r a ' l . Para
lelarnente, a p.artir de e s t a m a t r i z , se i n i c i a un proceso ,quz
busca aminorar l a de-sigual i n c o r p o r a c i b n de 10s d i s t i n t o s
s e c t o r e s s o c i a l e s y Btnicos a l a c u l t u r a n a c i o n a l . P a r a d o - .
ja. k s t a que e s t & en e l .centra de una p o l g t i c a c u l t u n a l rnarca
damente " e x t e n s i o n i s tall. I .
-

Las c q a s ' medias, especialmente. 10s s e c t o r e s p r o f e s i o h a l e s - a

surnert y p e r f i l a n s u identidad-m6vil en t-orno e s t a m a t r i z . l
a

Por o ~ r ap a r t e --y terliendo en c u e n t a que e l l i b r o no es una

ese'hcIia e t e r n a , s i n o un product0 socialmente i n s c r i t o , cuya
pecaspcibn e s t a r % siernpre mediatizada p o r una c u l t u r a ' h i s t 6
rica--, por o t r a p a r t e , deciarnos, la r e l a c i 6 n "sectores:me=
d i o s - - m a t r i s i l u r n i n i s t a " v i e n e a r e f o r z a r un haz de conven
c i o n e s p e r c e p t i v a s s o b r e e l l i b r o . 3e i n t e n s i f i c a s u valo-
r a c i 6 n como s e r v i c i o pGblico, como un v e h l c u l o fundamental
de l a c u l t u r a humanistica y por ende, d e movilidad y ascenso
c o l e c t i v o , g n f a s i s que i m p l i c a como c o n t r a p a r t e r e t i c e n c i a s
f r e n t e a1 "libro-esparcimiento" y a1 " l i b r o - e n t r e t e n c i 6 n i 1 .

(13) Udase J.J.Brunner, Cap: I , La c u l t u r a a d o r i t a r i a en C h i l e , S a n t i a g o ,

- 7
vera, ~ I l r a n s f o r a a c i o n e sc u l t u r a l e s y movimiento a r t i s t i c 0 en e l b d e n
. " B o r r a d o r de discusio'n, CENECA. > .

~ s la cul
(1-4) En e s t e e n s a h b l a j e y contimuidad hay por ~ u p u e s t o . ' d i f e ~ e n c icon
' rIodo olib6kquico. En e
en vasos coaunicantes y en una mayor f l u i d e z e n t r e 10s d i s t i n t o s caapos'de l a e u l t u -
ra(popu1ar-folkltjrico-culto, rural-urbano; r e g i o n e s - c a p i t a l , e t c . ) .
 -.12 - .

CompaTtLda 'por un amplio e s p e c t r o de s e c t d r e s s o c i a l e s , es-

t a y a l o q a c i 6 n t i e n e una importante i n c i d e n c i a en .la indus-
t r i a . a d i t o r i a 1 . . I m i d e : e n - s l hecha de qye $e.p r i y i l e g i e l a
funci6n de 10s l i b r o s en desmedro de s u materialidad. .I'Se .,
publioa,mucho, aunque m a l ' ! . d e c i a L.:A.. S&che,z, , E d i t o r e s y : ,
p6blic;o , v a l o r a n el l i b r o ,coma, un b i e n soc.ia1, como un medio
y n q . . o ~ m oun o b j e t o , L o s f a c t o r e s v i s u a l e s y g r h f i c o s , la.
tapa,, e l tamafio, e l lorno, son, pol: ende a - s i g n i f i c a t i y a s ;
L c s l i b r o s de l a 6poca no e s t h , djsefiados para e x h i b i r s e err :
v i t c i n a s y e l l o es p a r t i c u l a r m e n t e a s i en el. cas0 de a q u e - 0 .
llas e d i t o r i a l e s corn0 Erciilla y Nascimiento que e s p a s i b l e '
v i n c u l a r m & s o r g h i c e m e n t e a 10spsectores medios. Sdlo .en
l a decada de 10s 60, y . e n forma por dem6s e s p o r h d i c a , l a E-
d i t o r i a l . L o r d Cochrane (dedicada de p r e f e r e n c i a a envases, .
e t i q u e t a s y c a l e n d a r i d s ) b p r o d u c i r t 5' l i b r o s - o b j e t o s , d e l t i p 6 .
"coffee t a b l e book" ( 1 5 ) . 2 .

,f

L a . v a l o r a c i 6 n s o c i a l d e l l i b r o a que nos r e f e r i a m o s i n c i d e
tambi6n.en l a autopercepci6n que t i e n e n de si mismos algunos
e d i t o r e s , especialmente 1.0smedianos y pequefios. Son f r e -
c u e n t e s e n . , l a &oca 12s. reuniones en que se agasaja.a uno de
e l l o s por sy "quijotismo" y t t p o r su c r u z a d a en pro de l a di-
fusjbn d e l Bibro chilenoIt. E s t e reconocimiento es un f a c t o r
que 10s l l e v a a p e r s i s t i r en una activ-idad ,que desde e l pun
t o de v i s t a de l a e f i c a c i a econ6mica o de l a r e n t a b i l i d a d no
mereceria s e r continuada. L a v a l o r a c i 6 n s o c i a l d e cuiio i l u
m i n i s t a i n c i d e . t a m S i 6 n en e l sistema de a d m i n i s t r a c i d n y d;
ge'sti6n e d i t o r i a l de l a gran i n d u s t r i a p r i v a d a . Pensamos
concretamente en Zig-Zag, empresa que e s tambign dueiia.de U
N I V E R S O y que termina p o r a d q u i r i r Ercillay(1965).convirti&
dose as$' en l a G n i c a , g r a n . i n d u s t r i a e d i t o r i a l que pue'de con=
siderarse como t a l y que v i e n e operando d e s d e - a n t e s de L a dB
cads d e l 30. Mientras l a d i v i s i 6 n q t f l e v i s t a s " de Zig-Zag y
-
I- i::
. .

(15) E s c a r p i t s e i i a l a en L a Revolucidn d e l l i b r o , M a d r i d , 1962, que a f i n e s de l a d&ada .

d e l 50 e s t e t i p a de l i b r o s r e p r e s e n t a h a a n i v d rnundial e i 20% d e l negocio d e l l i b r o .
En l a d e s a t e n c i d n a 10s aspectos m a t e r i a l e s d e l l i b r o que se observa en l a i n d u s t r i a
n a c i o n a l i n c i d e tarnbiin e l problema d e l p a p e l . L a ' ConpaRia de Papeles y Cartones,em
p r e s a p o r entonces o l i g o p b l i c a , no f a b r i c a papele's de c a l i d a d competi-tivos, adem&
-
10s papeles importados eran --por 10s aranceles-- p r o h i b i t i v o s .
 - 1.3 -

10s s e r v i c i o s a t e r c e r o s (como l a impresibn de l a Guia de Te-

16fonos) son manejados con c r i t e , r i o netarnente c o m e r c i a l , en
l a producci6n de l i b r o s o p e r a una combinaci6n de c r i t e r i o s no
m e r c a n t i l e s ( e s t e t i c o s rnaquinari&.ociosa 'sobrante , r e l a c i o -
nes p e r s o n a l e s , e t c . ) . Mientras'la'administraci6n.y g e s t i 6 n
de las r e v i s t a s e s t & en manos d e ' l a Gerencia Comercial, l a
g e s t i 6 n d e l Departamento "Libras" (excep.tuando 10s-d e s t i n a - '

dos a l a educaci6n) t i e n e c i t a autonomia y r e s i d e en gran

parte e n un equipo de a s e s o r e s - l i t e r a r i o s . Esto s e traduce
a l a l a r g a --siendo Zig-Zag una empresa cbrnercial-- en que e l
1-ibro va paulatinamente perdiendo s i g n i f i c a c i b n en e l volumen
t o t a l de operaciones de l a empresa y acaba p o r transformarse
en un subproducto. ( 1 6 ) . A h o r a b i e n , la raz6n de que e l vec-
t o r mercado opere s610 en e l rubro r e v i s t a s y no e n . e l de li-
b r o s , hay que s i t u a r l a a n u e s t r o j u i c i o , e n gran p a r t e , en u-
n a perkepci6n s o c i o - c u l t u r a l d e l l i b r o que s e r e s i s t e ( d e s d e .
l a m a t r i z i l u m i n i s t a ) a una modernizacibn de l a i n d u s t r i a . En
tkrrninos g l o b a l e s , p o d r i a afirmarse, e n t o n c e s , que e l ascen-
s o de las capas medias r e f u e r z a d i c h a percepcidn y se t r a d u c e
en un r e t r a s o de l a incorporacibn d e l l i b r o a l a c u l t u r a de
masas. E s en e s t e s e n t i d o que e s p o s i b l e afirmar que l a ex-
pansi6n que e n t r e 1930 y 1950 t r a j o oonsigo e s t e ascenso c r e a b a
un l h i t e subyacente en algunos de l o s ' p r o p i o s f a c t o r e s que
l a hicieron. posible.

c) A ' p a r t i r de l a decada d e l 30 se v a configurando un s i s t e

p a de r e l a c i o n e s y e q u i l i b r i o p o l i t i c o . c o n o c i d o como Es=
' tado. de cornpromiso. Los d i s t i n t o s s e c t o r e s s o c i a l e s , s e
a r t l c ' u l a n --aunque con p o s i b i l i d a d e s de p r e s i d n desigual-- en
torno a un E s t a d o que funciona como e s p a c i o d e , n e g o c i a c i 6 n y
consenso. E s r e q u i s i t o para e l l o un a c t i v o ( y hasta c a t g r t i -
co). p l u r a l i s m 0 ideo1,dgico y una c o n s t a n t e mediaci6nr de l a so-
ciedad p o l i t i c a con r e s p e c t o a l a sociedad c i v i l . L a estabi-
l i d a d d e l Estado de Compromisb r e q u i e r e q u e se puedan i r con0
ciendo y procesando las d i s t i n t a s demandas, de.rnodo que se a=
ten6e ' l a emergencia de un c o n f l i c t 0 s o c i a l agudo que p u d i e r a .I
d e s e s t a b i l i z a r l a s bases de e q u i l i b r i o . ' . I

/ I
- I . I
(16) Segin Alfonso Calderbn, asesdr l i t e r a r i o de Zig-Zag en l a d6cada d e l ' 6 0 , ' l o s l i bir o S f
e r a n l a " C e n i c i e n t e " de l a empresa; Tenian p r i o r i d a d l a s r e v i s t a s o i m p r e s i o n e i ' p a r a
t e r c e r o s , en seguida, l a s r e v i s t a s de l a p r o p i a empresa y por Gltimo 10s l i b r o s . Es-
t e c a r i c t e r de subproducto, --subproducto que s i n embargo, c a n s t i t u i a una i n s t a n c i a de
p r e s t i g i o p a r a l a empresa-- e x p l i c a tambikn l a r e l a t i v a autonomia d e l equipo de p r o -
d u c c i i n de l i b r o s .
 - 14 -

. tie de
"welfare s t a t e " v i g e n t e por v a r i a s decadas;
I c o n mediaciones-- por l o menos en tres a s p e c t o s de
l a i n d u s t r i a d e l l i b r o . I n c i d e en r e l a c i 6 n a l o q u k - s e pu-
b l i c a , e n una i n d u s t r i a que con la' excepci6n de 10s-
5 2 ' (Ley 9362) no es opaca, s i n o rn& b i e n , Wansparen?
t o ' a 10s p r o c e s o s i d e o l 6 g i c o s que cornpiten p o r a c r e c e n t a r s u
i n f l u e n c i a . Su's c a t & l o g o s --desde l a pequefia empresa q u i j o -
t e s c a hasta l a i n d u s t r i a de o r i e n t a c i 6 n comercial-- esth a
travesados p o r l a s ' v a r i a n t e s de c u l t u r a p o l i t i c a que se dan-
e n l a s o c i e d a d , e l mismo aEio en que Zig-Zag e d i t a A l a , s o m -
bra d e , l a s muchaclias en f l o r (1938) de P r o u s t , p u b l i c a tambien
E l m a t e r i a l i s m 0 h i s t d r i c o de Nicolgs B u j a r i n , a1 que a n u n c i a
como 'luna de 10s l i b r o s b 5 s i c o s en l a c u l t u r a de todo hombre
contempor&neott, Mientras en l a s o c i e d a d p o l i t i c a cmpea e l
slogan " P a n , t e c h o y a b r i g o " (que l l e v 6 a l a p r e s i d e n c i a a
Pedro A g u i r r e Cerda), Nascimientd y o t r a s e d i t o r i a l e s pro -
mueven una s e r i e de o b r a s de f i c c i 6 n que s e i n s c r i b e n en l a
" e s t e t i c a d e l c d n v e n t i l l o 1 I y que revelan a s p e c t o s i n g d i t o s de
l a v i d a c o t i d i a n a d e l pueblo. ...
. .
. -
'En'un c o n t e x t 8 zh que' l a sociedad p o l f t i c a e j e r c e u n a , c a d a
vez mayor mediaci6n con r e s p e c t o a l a sociedad c i v i l , y s i e n
do l a t r a n s p a r e n c i a de l a i n d u s t r i a p r i v a d a i n s u f i c i e n t e , l a g
c o r r i e n t e s p o l i t i c a s promueven l a c r e a c i h de pequeiias e d i t o
r i a l e s v i n c u l a d a s mas o menos o r g b i c a m e n t e a p a r t i d o s , La-
editor'lal ''Difusi6n ,. r e l a c i o n a d a a1 P a r t i d o Conservador y a
t r a d i c i o n a l i s t a s c a t 6 l i c o s ( d i r i g i d a p o r Toth&s Cox y J u l i o
P h i l i p p l T . ) y a en 1943 h a p u b l i c a d o - c e r c a de 200 t i t u l o s . L a
E d i t o r i a l . D e l Pacific0 , v i n c u l a d a p r i m e r 0 a l a F a l a n g e ' y
despu6s a1 P a r t i d o Dem6crata C r i s t i a n o , e s creada e n 1944 co
mo una Sociedad An6hima en que 10s mayores a c c i o n i s t a ' s son
-
Eduardo F r e i , Domingo S a n t a Maria, Bernard0 Leighton; Rado-
miPo Tomi6 y Tomb Heyes Vicuiia.' E l p a r t i d o cornuhis'ta' t u v o ,
I a ~ E d i t o r i a lAntareS e n l a d&ada d e l 30 y luego e n ' f 9 4 3 crh6
l a ,*Empress Edi'tora A u s t r a l ' y en 1 9 5 3 e l s e l l o ' V i d a Nu
(4ue' e d i t a b a m a t e r i a l e s v i n c u l a d o s a China) ; grupos a f i n e
a1 t r o t k i s m o y a n a r q u l s t a s t i e n e n tambisn & ' l a dhcada d e l 40
l a r e v i s t a y l a e d i t o r i a l . ' B a b e l ' , y m & s tarde, a comienzos
de l a dhcada d e l 50 ( i ? ) e l P a r t i d o S o c i a l i s t a c r e a . l a e d i t o
r i a l Prensa Latinoamericana ( P L A ) .
-
:. I ;

-. I ,
 E n mayor o Illenor grado e s t a s editoriales buscan liiediante s u s
p u b l i c a c i o n e s t r a n s f o r m a r a c t o r e s s o c i a l e s e n s u j e t o s Socia-
l e s y s e s i t G s , i e n u n a 9ers;Dectiva de.$ugna p o r la iiegemonia,
apuntando --especialinente las c o l e c t i v i d a d e s de izquierda--
h a c i a l a s o c i e d a d p o l i t i c a y e l Estado ii?& que hacia la' s o c i e u

dad c i v i l . hlyunas de e s t a s e d i t o r i a l e s t i e n e n s u s 2ropias

librerias y' combinap una d i s t r i b u c i 6 n comercial con una inhs
o r g b i c a , de , J a r t i d o ( 1 7 ) . :iui-ique hay i n t e n t o s , coino'_e l . de
E d i t o r i a l Bel F'ac5l"ico $or a u t o f i n a n c i a r s e y d i v e r s i f i c a b la
, p r o d u c c i h ( 12) se t r a t a p en+l o fundamental de e d i k o r i a l e s
subvencionadas d i r e c t z o indirectaiunente por s u s respect'iva,s
!.colectividades, Estando e l e j e e s t a t a l y p o l i t i c o en S a n t i a
,
-
go todas e l l a s ogeran desde l a c a g i t a l . .,:

S i agregamos a l a s e d j t o r i a l e s mencionzidas, 1a.s v j n c u i a d a s a

l a I g l e s i a , como l a s e d i t o r i a l e s i t s a n F r a n c i s c o ' $ ( d e Padre
L a s Casas, en C a u t i n ) y -'3glendo?" --que operan.ya e n , l a de-
' c a d a d e l 30-- y l a s e d i t o r i a l e s 5 a l e s i a n a y San F a b l o (1947)
tenemos en l a c a t e g o r i a de e d i t o r i z l e s subvencionadas p o r
i n s t i t u c i o n e s ; J o l i t i c a s o .relig,iosas c a s i un 40$ d e l . nfiinero
t o t a l de e d i t o r i a l e s . e x l s t e n t e s en l a dkca.da d e l 4 0 (alrede-
dor de 26) y p&s d e l 50:: de l a s 1 7 que operan 2 coniienzos de
. l a d6,cada d e l GO(1Y). I

d) A p a r t i r de l a d6cada d e l 2 0 , especialmente ,desde 1 9 3 8 ,

s e da un proceso de a c e l e r a a i e n t o en 19 errpaisi6n edu-
c a c i o n a l ' , proceso en clue ---$OF s u r o l iiiediador y ' red.is-
j

t r i b u t i v o - - , e l E s t a d o d e s e q e : l a un, :>ape1 .de; priincra im2ortan

c i a . E 1 c a r j c t e r de .esta exp.ansi6n a l c m ' z a - tartibi6n a l a p.r-o
* .

(17) .Austral' y P l a ' por ejenplo: Ademis de l a l i t e r a t u r a , " p a r t i d i s t a l l , algunas adi,to-

. r i a l e s p u b l i c a n .?bras de i n t e r e s general,, 1 t D i f u s i 6 n l t junt.0 a t e x t o s sobre s i n d i c e
lisma c r i s t i a n o 0 , r e F l e x i o n e s . sobre l a e s c u e l a l a i c a l pub1 a b r a s de Chester.ton,
Selma L a g e r l o f y Agathrq C h r i s t i e .
Una de .+Pas de Edito:r.ial d e l ; R a c i f i c o tomadasde .un dlogo de c m i e n z o
c o n u e p t i f s e en una edi,bori,al
de Eduardo F r e i ; E l Padre
Hurtado Y Nuestr Magnet,* . i n c l u y e a Antonjo zR.
Ryera,. H i s t o r i a de l a p i n t u r a crhilena,, Fsarcela Paz Papelucho, D a n i e l Riqualae Ba-
j o l a t i i J a d e l J a z m i n ; A l b e r t b s Romdn Calvo, e l Sher-
Lock Homes c h i l e n o , y libros,de enseianza conto 10s de j!optes y
peran,, Vgh , l a C h a r a C h i l e n a d e l L i b r a , 17 e d i t o r i a l e s .
' , I
 - 16 -

ducci6ri de t e x t o s de ensefianza y de a l g u n a manera --como ve-

rem&+- ' r e s t r i n g e o predetermina l a s p o s i b i l i d a d e s que se dan
eG.c?ste campo de a c c i 6 n . E l Estado como c l i e n t e c a s i Gnico,
f i j a , 'via M i n i s t e r i o de EducaciGn, l a s r e g l a s d e l mercado,con
i!,* Z,
,r voca a l i c i t a c i o n e s y decide quk l i b r o s son d e c l a r a d o s Ilauxi- ,r
liaresl' y cu51es llcomplernentariosll de l a educacibn, m5.s a h ,
dispone de mecanismos para f i j a r 10s mhrgenes de g a n a n c i a s ,
m h g e n e s que e s t & p o r l o g e n e r a l por debajo de l o que nece-
s i t a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l para s o b r e v i v i r y crecer. E s t a
s i t u a c i b n e x p l i c a que en un proceso de expansi6n e d u c a c i o n a l ,
como e l que o c u r r e d u r a n t e e l p e r i o d 0 d e l Estado de Compromi
s o , no ee de &a i n d u s t r i a d e l l i b r o e s p e c i a l i z a d a en l a prz-
ducci6n de t e x t o s para l a ensefianza, E l campo de l a educa -
c i 6 n queda, e n t o n c e s , r e s t r i n g i d o a una o dos grandes e d i t o -
r i a l e s con chirnenea (irnprenta) que (como Zig-Zag y Universi-
t a r i a en l a dkcada d e l 60) acceden a 61 para c o n t a r con una
p l a t a f o r m a que l e s permita mejorar e l u s o . d e s u capacidad
i n s t a l a d a , a h Cuando 10s margenes de ganancia Sean infimos.
J

En e s t e proceso de expansi6n e d u c a c i o n a l b a j o l a Bgida d e l

Estado, a1 ensancharse l a base de l a p i r h i d e va aumentando
t a m b i h en e l v 6 r t i c e l a dernanda por l i b r o s c i e n t i f i c o - t 6 c n i -
c o s , demanda que e s s a t i s f e c h a en g r a n medida v i a importa -
c i o n e s , p e r 0 que a f i n e s de l a dkcada d e l 40 empieza a s e r
p a l i a d a p o r dos i n d u s t r i a s , una semi-estatal y o t r a para-es-
tatal: E d i t o r i a l J u r f d i c a y E d i t o r i a l U n i v e r s i t a r i a . L a p r i -
mera, fundada e n 1947, queda p o r l e y b a j o l a t u t e l a d e l Deca -
no de l a E s c u e l a de Derecho (Universidad de C h i l e ) y"de urr
d i r e c t o r i o que 6 1 p r e s i d e ; r e c i b e --tambi&n por ley-- un .fi-
nanciamiento que corresponde a1 10% de t o d a s l a s rnultas a p l i
cadas e n e l p a i s , l o que l e s i g n i f i c a un f l - u j o c o n s t a n t e d e - -
a p o r t e s .estatales. Dicha s u b v e n c i 6 n . l e permite --adern&s de
e d i t a r s i n c o n s i d e r a e i o n e s d e . c o s t o y cornpetencia-- i r acumu -
lando un i m p o r t a n t e patrimonio en propiedades y a c c i o n e s . Em
p i e z a publicando o b r a s de derecho c o n s t i t u c i o n a l y a d m i n i s t r z
t i v o , p e r 0 l u e g o se a m p l i a --afin cuando de modo d i s c o n t i n u o 7
con pocos t i t u l o s - - a c i e n c i a s medicas, humanas y s o c l a l e s .
-
d i t o r i a l U n i v e r s i t a r i a s u r g e como u n a a c o o p e r a t i v a ,de apun
gars e s t u d i a n t e s e n l a Universxdad - -._ - _-de. -.Ch-!le( 1943)., y: s6-
l o se c o n s t i t u y e como Sociedad -6n-ima en 1.947.- -Aunque t i e n e
autonomia d e g e s t i 6 n ,es para-estatal en la medidad-quea. la, Uni-
v e r s i d a d baporta s u s p r e n s a s , l a "marca'' y e l - 51% de las-Bc -
c i o n e s . Como c a s i t o d a l a i n d u s t r i a de l a 6poca; e l ' c a t a l o -
go de ambas empresas se n u t r e d e l p l u r a l i s m 0 i d e o l 6 g i c o y de
l e r a s ediciones en espafiol mcilla! y Zi@-zag 1930-50
JOSE, EL PROVEEDOR -Y-
T O M A S M A N N

FREUD
Y

EL PORVENIR

3AP!TiAGO D E ChlLE
1927

>I h
.
$5

I
I 1
\
 - 19 -

l a s v a r i a n t e s de c u l t u r a p a l i t i c a - q u e . a t r a v i e s a n . e l period0
(20)

Entre 1930 y 1950, y con preponderancia de i n i c i a t i v a s a n i -

v e l - d e l a sociedad c i v i l y p o l i t i c a , se va p e r f i l a n d o , enton -
c e s , en- e l marco d e 1'0s f a c t o r c s e s t r u c t u r a l e s y coyuntura-
l e s a que nos hemos r e f e r i d o , e l dise5o b&ico de l a indus-
t r i a d e l l i b r o . Una i n d u s t r i a que en thrrninos c u a n t i t a t i v o s
apenas s e a c e r c a , en s u mejor mornento, a una t r c i n t e n a de -e-
d i t o r i a l e s , de . L a c u a l e s s 6 l o dos --que luego se funden--
pueden c o n s i d e r a r s e como gran i n d u s t r i a ( 2 l ) ( Z i g - Z q g y , E r c i - -
l i a ) y e 1 re'sto mediana"y pequeda; Todas operan, "cori"-una sb
l a excepci&-l, desde Swtiago.. En ermines de. innbvacf6n., t e c
nol6giCa y de peso en e 1 mercado, Zig-Zag e s indiscutiblemkg
t e la..empresa l i d e r . En t6rminos de propiedad, --adern& de-
las..,Aos-.empresas v i n c u l a d a s a l Estado-- l a s nuevas ac$&turia-
e t a p a (mgs - d e l 60% d e l t o t a l ) resp&d&-ir.b&ica-.-.. -
i n i c i a t i v a de d o s s e c t o r e s : p o r una,cp%.rtec o l e c t i v i -
i c a s y reLLgiosas, y por o t r a l i b r e ' r o s e 'intelec-
tual'es espaAoles o .latinoamericanos exil-iados o I i b r e r o s e i n
t e l e c t u a l e s c h i l e n o s . E s ~ n o t o r i a ,en e s t e s a n t i d o , l a falta-
de i n t e r h s p o r p a r - t e d e z s e c t o r e s e m p r e s a r i a l e s o grupos eco-
n6micos p o r i n v e r t i r e n e l Area.. Contrariamente a l o que s u
cede en l a i n d u s t r i a de l a comunicaci6n, en cuanto a l a pro=
piedad no se dan e n l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l d e l l i b r o n i fen6
menos de concentraci6n o c e n t r a l i z a c i e n n i tampoco p r e s e n c i a
transnacional. l L *

..
En thrminos de administracidn y g e s t i 6 n s e t r a t a de u n a ' i n -
d u s t r i a permeada p o r l a percepcion c u l t u r a l i l u m i n i s t a d e l .
l i b r o y por un a r i z o n t e de e x p e c t a t i v a s que --en e l marco -
9
de l a rnesocrati aci6n:- a l a vez abre y coapta sus p
.-dades. En tBrniiho8'de r e l a c i 6 n con e l Estado ( y ' d e T
j u r i d i c 0 l e g a l en que s e desenvueIve) -es una i n d u s t r
. p r o t e g i d a , be a l l i que 'su- bonanza r e l a t i v a responaa- no a' una
p o l i t i c a de Tomento- s i n o a f a c t o r e s coyuntupales '-dde indole. s o
c i e l e i n t e r n a c i o n a l . Se t r a t a , en e s t e - s e n t i d o , de un Bpea-
W L e sa j e n a a1 proceso' de industrializacY6ri y al'modelo de
s u s t i t u c i h d e importaciones _. que impulsan 10s d i s t i n b e s go-
' . b i e r n o s de l a 6poca.
-.
......_.& . .
" ' .-----I
"sbWA:'+ste- disefio bgsico opErar+ en d&cadaQ;?@iguie
l a s - - t r m s f W m a c i o n e s a que' e s t a r j a f e c t a l a i n d u e t r i a d e l l i b r o .
-
(20) La e d i t o r i a l Juridica,por ej.publica dos de 10s l i b r o s m6s inportantes de Alejandro L i p s
chutz.La excepci6n son 10s aiios del gobierno de Gonzdlez Videla en que opera l a Ley de defen
sa de l a deinocracia( 1948-1952).
( 2 1 ) Siguiendo e l c r i t e r i o m6s frecuente,hablamos de "gran industria" s d l o en a q u e l l o s casos
en que e l nGrnero de ernpleados u obreros sobrepasa 10s 50.
 - 20 -

3, 'MODERNIZACION E INVOLUCION(1950-70)

X
1. Empresa E d i t o r a Zig-Zag .Ih a s t a l 9 7 I x l x I x 'I
2. Empresa E r c i l l a
I ' I
3. E d i t o r i a l Nascimiento : x
X
X : x
X I
; x
I
I

. I _ . . . . _.
I continGa p8g. s i g u i e n t e . .,.i.

.
 - 21 -

..... ..
( c o n t i n u a c i d n ...)
1 - . ' . . a

. .

..

. FUENTES: p a r a 1945 : Cat6logos y D i r e c c i o ' n N a c i o n a l de B i b l i o t e c a s y Museos. Anuario de

l a Prensa..
4
p a r a 1960 : M a r i a I s a b e l C a s t r o "La i n d u s t r i a 6 d i t o r i a l "

p a r a 1970 : M a r i a I s a b e l C a s t r o "La i n d u s t r i a e d i t o r i a l " y O i r e c c i b n N a c i o n a l

de B i b l i o t e c a s y Huseos.

1980 : Cdrnara C h i l e n a d e l Libro

. . .
. .
(*) Lord Cochrane e x i s t e desde 1956 p e r 0 en 10s p r i n e r o s afios no e d i t a l i b r o s y es mds
b i e n un ape'ndic-e de'-la Empresa E l ' Mercurio.
 - 22 -

Como se desprende d e l cuadro 2 , mhs d e l 30%'de l a s editoria:'

l e s que operaban a mediados de l a d6cada d e l 40, han desapa-
'-reeiaZs durante la -ddecada s i g u i e n t e . Los f a c t o r e s que i n c i -
dieron:'en e l predominio que tub0 ) e l l i b r e c h i l e n o en e l p a i s y en e l
mercado latinoamericano s e encuentran en r e t r o c e s o o y a no
e .s.-.t .h presentes'.
. . _ .
--"
- A - l o S p-acos aKos de 'terminada l a g u e r r a 10s rnercados europeos
y narteamerlcanos recobran s u normalidad. Resulta imposible,
entorices, p u b l i c a r o t r a d u c i r s i n c a n c e l a r 10s derechos lega-
le's:.-*NAs' a h , l ' a ' l e y de Fienta o b l i g a a l a s e d i t o r i a l e s c h i l e
rigs-A-pagar un impuesto adicion-al, que s e traduce en un recaF
go de '60% Sobre e l pago de derechos de a u t o r ( 2 2 ) , impuesto .que
-laiS-@di-torTalesy e s c r i t a r e s e x t r a n J e r o s se r e s i s t e n a compar-
- t-i'r-j r - que hate por l o t a n t o p r o h f b i t i v a la a d q u i s i c i h de 'li-
'br6S'en e l rnercado i n t e r n a c i o n a l . P o r s u p a r t e , las indus -
- T r i a s d e l l i b r o a r g e n t i n a , mexicana y espaFiola, - a p o y h d o s e e n
- p o l ' i t i c a s de foment0 e s t a t a l e s , incursionan con f u e r z a e n . e l
mercado hispanoparlante y por l o t a n t o en e l propio mercado
c h i l e n o . En 1947-48, a n t e un cuadro de depresibn, e l gobfer
no a r g e n t i n o subvenciona eon mas de US $ 5.000.000 de. d61a-r&
--adem& de ' o t r a s f a c i l i d a d e s - - a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l - . d e
ese p a i s ; Pes-teriormente l a "Ley d e l l i b r o a r g e n t i n o " esta-
Ijlece un regimen completo de promoci6n i n d u s t r i a l para las pu
b l i c a c i o n e s , li'bros e impresos e d i t a d o s en e l p a i s . Dlcha
-
' l e y contempla e n t r e ' o t r a s ' las s i g u i e n t e s franquicias:-'-e%Cen
' s i ? % ~ ' p a r c i a le n impuesto a u t i l i d a d e s , Crgditos prefeYEnC$z-
: les- de- e x p a n s i b y exportacirjn, l i b r e importacihn de materia
prima y r n a q u i n a r i a s , t a r i f a p o s t a l b o n i f i c a d a y t r a t o prefe-
r e n c i a l a las l i b r e r i a s , d h d o l e s completa l i b e r t a d r e s p e c t o
a h o r a r i o , a u t o r i z a c i h municipal, e t c . N o e s c a s u a l , por
l o t a n t o , . que l a s exportaciones de l a i n d u s t r i a a r g e n t l n a d e l
l i b r o suban de menos de U S $ 200.000 a n u a l e s en l a decada d e l
40 a c e r c a de U S 9; 20.000.000 en l a dkcada d e l S O , y que s610
en dos afios, e n t r e 1962 y 1964, s a l t e n de US $ 10.000.000 a
U S $ 17.000.000 a n u a l e s (23);

(22) "Informe C o r f o Industria Editorialn op.cit. pp. 20-21. Tasa de 37,5% per0 que por
su forma de c6lculo resulta 60%. Ley 15.564, art. 61.
(23) Eustacio"nntonio Garcia, Desarrollo de la industria editorial argenti'na,
' , 6s. Ai-
res, 1965.
 - 23 -

CUADRO NO 3 . : EXPORTACIONES DE LLBROS ARGENTINOS E N T R E 1948 Y

- - -1964 ( en rilirnero de Daauetes c e r t i f i c a d o s )

. . ..- .. . . . .. .. .. ,

Chile 66.081 1
I I
I Venezuela . . 59.125 I
. .
I HCxico 41.856 I
I I
Uruguay 40.057

. FUENTE: E u s t a s i o Antonio Garcia, D e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a edito-

r i a l a r g e n t i n a , 1965.

. . .
Durante e l p e r i o d 0 q u e nos i n t e r e s a , C h i l e es --corn0 i n d i c a
e l Cuadro N o 3 --el p r i n c i p a l consumidor de l a i n d u s t r i a
d e l l i b r o argentino. Otro t a n t o puede decirse con r e s p e c t o
a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l mexicana, i n d u s t r i a que conoce un
l l e s a r r o l l o e s p e c t a c u l a r e n l a decada d e l 6 0 , l l e g a n d o a ex-
p o r t a r --gracias a f r a n q u i c i a s sirnilares y a h s u p e r i o r e s a
las de l a i n d u s t r i a argentina-- US $ 1 1 , 5 m i l l o n e s en e l a-
"no 1 9 6 7 , e n c i r c u n s t a n c i a s que l a e x p o r t a c i 6 n c h i l e n a para e l
misrno ai30 apenas sobrepasaba 10s US $ 100.000.

L a i n d u s t r i a e d i t o r i a l espafiola, que a n t e s de l a G u e r r a C i v i l
ocupaba un l u g a r destacado en e l smbito 'hisp&nico'( 'con expor
t a c i o n e s de U S $ 1.214.285 en 1932), no tarda e n r e c o b r a r s c
l i d e r a z g o (Cuadro.4) gracias a una p o l i t i c a d e foment0 del li
bro y a una l e g i s l a c i 6 n e s p e c i f i c a ( 2 - 4 ) que serg c o n s i d e r a d a
-
Como paradigma por v a r i o s p a k e s l a t i n o a m e r i c a n o s (Mhxico, C o
tlombia, Venezuela, Uruguay).
-
L
(24) La l e y d e l l i b r o f u e sancionada d e f i n i t i v a m e n t e en 1967. Espatia cuenta con e l Insti-
i- t u t o Nacional.de1 l i b r o EspaAol (JNLE), C o r p a r a c i h de Derecho PGblico que t i e n e a su
.-.. car,go l a p~omocibn l a u i g i 1 a n c i a . y e l d e s a r r o l l o de l a p o l i t i c a d e l l i b r o , de acuerdo
con l a s normas l e g a l e s .que l a regulan. El. comercio y exportacidn d e l l i b r o ocupaba en
- ,
,1969 e l t e r c e r lugat- d e n t r o d e l volumen t o t a l d e l comercio e x t e r i o r espafiol. En 1959
d i t o r i a l e s en toda EspaAa y en 1974, e s t a c i f r a s e c u a t r i p l i c a .
 - 24 -

.- . CCI;?DKO-.N" 4 - EXPORTACIONES DE LIBROS -ESPANOLES( en d 6 l a r e s )

.. . , ... . .... .. . . ....... .. . . .. . . . -. . ..- . .

. - -1 1932 US 3 , 1.214.285 I
'
I 1940
1950
us $ -
US $ .
71.428
1.562.098
I
I
'
I 1957
1963
US $.
US $
5.714.285
19.271.057
I
I
'I
I 1968
1974
US $
US $
48.000.000
121.557.140 ~. ..
I
I
I
FUENTES:. 1932,194'0,1950,1957, 1963, I . N . L . E . (Calculado a US $ 1:70 pe -
setas).
1968, IIInforme C o r f o Industria E d i t o r i a l " , 1969
1974, A.J.G.M. "La defensa d e l dictamen del proyecto de Ley,
m t e e l p l e n a de las Cortes Espafiolastl I . N . L . E .

..
:t

' ;- D

Gracies a1 rol x t i v a d o r d e l EstaAo, l a s i n d u s t r i a s e d i t o r i a

l e s de A r g e n t i n s , M6xico y EspaZfa i n c o r p o r a n , e n t o n c e s , la-
producci6n de l i b r o s a lss e s t r u c t u r a s de l a e m p r e s a . c a p i t
l i s t a , ' p r q c e s o que h . E s c n r p i t b a i i t i z 6 como l a " r e v o l u c i 6 n
l i b r o " y q i e S E cia e n 10s p a i s e s d e s a r r o l l a d o s O c c iden t e
desde f i n e s de l a Szgunda Guerra R u n d i a l . Baj 3 10s costos
en b a s e a grar,des t i r a j e s ( 1 i b r o s de b o l s i l l o ) s e obtienen im-
p o r t a r t e s e x c e d c n t c s , en un t i p o de g e s t i 6 n e n que el e d i t o r
--actuando corno..empr3sario-- r e l e g a a segundo p l a n 0 .a impre-
sores' y l i b r e n o s . E n I n g l a t e r r a , E s t a d o s Unidos, Fr&c.ia, A -
lemania y o t r o s p a i s e s , r e c u r r i e n d o a v a r i a d o s mecanismos'
-.( " p o c k e t k o ~ & ~ Ittt-ia~.c!c o v e F 1 c l u b e s d e l e c t o r e s , l i b r o s del
m e s Y fer+& anu.112 d e l l i b r o , v e n t a s e n supermercados,. +os
.cos, c o r r e 3 , e t c . ) os c a n g l e s de d i f u s i 6 n 'internos. se expaii
?en, mi~ltij-e7icat-ldoy superando as-i l a d i s t r i b u c i 6 n traditio-
n a l v i a l i b r e r z a s . T a l e s mecanismos son r e e m p l a z a d c m p a r la
e x p o r t a c i b n e n A r g e n t i n a , Mkxico y EspaAa; naci'ones de c a p i -
tzlislrto . p e r i f k r i c o a l a s que e s t r u c t u m l m e n t e l e s era imposi
b l e loQ,i*zi* incrcaclos k n t e m o s que,:consumieran l a t o t a l i d a d dg
1s prodiTcidoo De modo que l a f 1 r e v o l u c i 6 n d e l l i b r o l l en a l g u
.no8 p d s e s h i s p a n o p a r l a n t e s r e q u i e r e l a e x i s t e n c i a d e una i n
d u s t r i a e d i t o i - i a l atrofiada en o t r o s . E _-
-_-n t r e,---.e s t o s ---
'Iotrost1 ---*_- -.-

-
e s t h e-..l c- a-s-~0_.d e.- Chile.
-I_- .
r I -
Y _ _ I I_--L_
 - 25 T

E n un c o n t e x t 0 en que e l empresariado n a c i o n a l s u b o r d i n a s u i
n i c i a t i v a a l a p r o t e c c i h y 'a'I.'s'os%Snc r e d i t i c i o e s t a t a l , la-
i n d u s t r i a d e l l i b r o c h i l e n a a1 no c o n t a r con e l amparo de una
polStic.a--de fomento -y s i e n d o m 6 s b i e n una a c t i v i d a d . . c a s t i g a -
da ( s o b r e c a r g a imposi-tiua, insumo fundamental e n manos de una
empresa o l i g o p 6 l i c a , importaci6n subvencionada, e t c . ) e n t r a
en una etapa de f r a n c o estancamiento. En e l p o l o de l a produc -
c i 6 n las c i f r a s son r e v e l a d o r a s : en 1959, a mediados d e l pe-
r i o d o que nos i n t . e r e s a , e l nfimero de t i t u l o s ( l i b r o s y folle-
tos) producidos anualmente e s de 1 2 2 7 y d i e z aiios m&s t a r d e s6 -
l o de 1.100 (25).. L a s p r i m e r a s e d i c i o n e s --sin c o n t a r 10s
"best-- se 11e rs 'I-- a p e n a s - s o b r e p a s a n 10s 2.000 ejmplares. En
Zig-Zag y Lord Cochrane (Cuadros 5 y 6 ) partiendo. a comienzos
de l a dgcada d e l 60 de una s i t u a c i 6 n mas o menos e q u i p a r a d a ,
en pocos aGos l a producci6n y v e n t a de r e v i s t a s (con un a l t o
cornponente d e i n d u s t r i a c u l t u r a l e x t r a n j e r a ) d e s p l a q a comple-
tamente a l a de l i b r o s (que r e p r e s e n t a b a una p o s ' i b i t i d a d deA'
i n d u s' t Ir i a c u l t u r a l n a c i o n a l ) .
, I

. I CURDRO NO 5 : VENFAS ZIG-ZAG

. < * .,

r' I

FUENTES: Balances Zig-Zag, ' ' I

..
1

I
;
I , ;

( I

_.
.. . * ~

) UNESCO, Statistical Yearbook.

 - 26 -

. CUADRO No. 6'-: VENTAS EDITORIAL LORD C O C H R A N E ' f N EOs.

f .

I -

. , ' . * ,

,: 1 , ' + I
c JIBROS E'S. REVISTAS EOs.
I
*,, s

1 1964 308.622
-748.84 3
' 299.283
I .

''
1965 3.765.487
1966 567.981 ' 7.070.835 I .
1967 61.8.320 20.131.879 I
1968 1.277.213 20.723.732 I I

1968 US$ . 209.379 US $ 3.m397.333 ( 1 d61=E'6.10)

FUENTES: Balances L o r d Cochrane

I .
En e l polo de l a u r a , donde 10s s e c t o r e s medios sLgue.n
s i e n d o e l f a c t o r fundamental, a medida que cambian l a s p r i o -
r i d a d e s s o c i a l e s y e s o s s e c t o r e s van i n c l i n b d o s e h a c i a e l '
autom6vil y e l consumo, e l hAbito d e l e c t u r a de l i b r o s --corn
p a r a d o con e l de r e v i s t a s - - decrece. E l l i b r o como simbol-6
de s t a t u s , v a s i e n d o e x c l u i d o del--living-comedor y hasta de
l a c a s a d l b u n g a l o w t t . Un e s t u d i o r e a l i z a d o e n CORFO s o b r e l a
re 1ac i.6n .."ven$a!',' raje a i n i c i a l " .tomando como muestra. 15 li
b r o s ediLados -po.r $-Zag en 1965 (Cuadro N o 71, i n d i c a que-
e l p r i m e r a5q {1966) se vendi6 aproximadamente e l 46% de 10s
ejemplares e d i t a d o s , e l - s e g u n d o aEo.(l967) un 100/0, e l t e r c e -
r o ( 1 9 6 8 ) un 8% y e l c u a r t o (1969.) un 676, quedando para 1970
un remanente de 30% como s t o c k de. muy d i f i c i l v e n t a . S i se
t i e n e e n c u e n t a que e n t r e 1950 y . 1 9 7 0 l a expansidn de l a p i -
r6mide e d u c a c i o n a l c o n t i n h a ( 2 6 ) , y que con e l P r o y e c t o DC
hay un. i n t e n t o p o r incorpcjrar a 10s b e n e f i c i o s y metas d e l
d e s a r r o l l o a s e c t o r e s t r a d i c i o n a l m e n t e marginados de 61, es-
t a s c i f r a s r e s u l t a n k n d i c a t i v a s no s610 d e l a i n v o l u c i 6 n de
l a i n d u s t r i a , s i n 0 s o b r e t o d o de l a no i n c o r p o r a c i 6 n d e l li-
b r o a l a c u l t u r a de masas y a1 e s p e c t r o d e p r o d u c t o s que i n -
t e r e s a n a l a n a c i e n t e i n d u s t r i a c u l t u r a l d e l pais.

726) E s t a e x p a n s i d n genera una demanda que i n c i d e en e l aunento de l a s i m p o r t a c i o n e s . En

1950-70 hay un aumento c o n s i d e r a b l e en l a i m p o r t a c i h , l l e g a n d o a un mixinto de 12
m i l l o n e s de d d l a r e s en 1970 ( l i b r o s y r e v i s t a s ) . No hay d a t o s r e s p e c t o a l a p a r t e
de e s t a suma que corresponde a l i b r o s ; e s muy p r o b a b l e , ademas, que una a l t a p r o p o r -
c i 6 n de 10s l i b r o s i m p o r t a d o s vayan a s a t i s f a c e r l a denanda de l i b r o s f u n c i o n a l e s ,
e s p e c i a l n e n t e de t i p o t i c n i c o - p r o f e s i o n a l . " . . -
'De l a ausencia a l a noche
MIGUEL ARTECHE
-
I
13t/lijs5/ 2.172
I
I 860 1 39.6
I
I 65 i 185
I
I 12 i 1.0.jo 48.30
1-
I 100
I
I
:La. Qeneraci6n de l a s haias I
I
. I I
I
1
I
1-
I
I
I
I I II

Toda l a luz d e l Mediodfa

HAUR IC10 VAZQUEZ
31/08/65. .i.i72

i 41.107
1.158
19.208
i
'
53.3
46.7
i 247
'4.212 I
22
3.263
I
I
17
2.641
1
I

I
728

11.783' 28.7
I 33.50 1
I I

'
100 'I
I I -
 -28 -

En c f z c t c , en e l periodo 1950-70, aunque con rasgos de P e r i -

ferfia en r k l a c i h a1 mundo ,euro-norteamericano, puede h a b l a r
s e .en Chile t a l vez or primera vez --tomando como c r i t e r i o - :
l a magnitud y . c a n t i d a d de c u l t u r a consumida p o r vias no i n s -
t i t u c i o n a l e s - - d e una sociedadide masas. Son aEos en que see
d a un proceso de m a s i f i c a c i h de s e n t i d o s c o l e c t i v o s ; funda-
mentalmknte v i a r a d i o s y r e e i s t a s . E n l a dhcada d e l 60 Z i g -
Zag p u b l i c a 33 r e v i s t a s de h i s t o r i e t a s , llegando a s a c a r una
h i s t o r i e t a de l a s e r i e Disney cada d i a d e l mes. En cuanto a
revirstas saca tlEvatl "Saber Corne'rll, ttConfidenciassbs t k o s i t a l b ,
l1TelecranI1, "Rinc6n J u v e n i l " , "Go1 y Gol" , I 1 V e a v 1 y g ' E r c i l l a t t ,
ademas de f o t o n o v e l a s y fotoromances; 'buscando c o n v e r t i r . a
10s d i s t i n t o s miembros de l a familia en consumidores, pGblica
una ' r e v i s t a p a r a cada d i a de l a semana. Lord Cochrane, por
s u p a r t e , produce l a s r e v i s t a s 'IRitmo'', "Cine Amor", IIVanida
des!''; TV-Guia" , "Chef" , "Corin Tellado" , 4 1 P a u l a fy1 "MampatoT.
En Z3g-Zag a f i n e s d e l periodo las r e v i s t a s r e p r e s e n t a n e l
90% d e l .voluwen t o t a l de v e n t a s p o r d o , m i e n t r a s 10s l i b r o s
Blcanzan s610 a1 10%; en Lord Cochrane l a s r e v i s t a s r e p r e s e n
t a n e l 95% y 10s l i b r o s menos d e l 5%. Bajo l a p r e s i 6 n de +z
th i n c i p i e n t e i n d u s t r i a c u l t u r a l (que a b r e las p u e r t a s a la-
i n d u s t r i a t r a n s n a c i o n a l ) se dan s i t u a c i o n e s l e g i s l a t i v a s in-
s b l i t e s , como un decreto-ley que rebaja los, a r w c . e l e s . y per-
mite la l i b r e importacf6n 'de p a p e l a ' c o n d i c i 6 n de que sea des
t i n z d o a r e v i s t a s y no a l i b r o s ( 2 7 ) .
-
Ent.re i950 y 70 l a a ' r a d i o s t i e n e n tambikn una importante ex-
pansibn, ya dcsde a n t e s d i s t i n t o s s e c t o r e s econdmicos ( a g r i c o
l a s , ; m i n e r o , e t c . ) vienen r e a l i z a n d o i n v e r s i o n e s que cubre?
-
c a s i todo e l p a i s . .La expansi6n radial .--tal como l a . d e l ru-
bro' recistas-- corresponde m& b i e n a una ampliaclbn h a g i a
e l mzrczdo por l a - v i a s i m b 6 l i c o - a f e e t i v a ( r a d i o t e a t r o , csme-
d i a , bmcsom6.;ica) que a una a r n p l i a c i h n d e l e s p a c i o pilblico p o r
l a v i a educa'tiva y d e l debate pol~tico-ideol6gico(28). Revis . -
I
-------
(27) 'IInforr;,e C o r f o Industria Editorial", o p . t i t . p . 21. O e c r e t o 1369 de 1968 establece
I
r i b a j a s ! de dcrechos a 1 p a p e l p a r a impresio'n.

(28) Vk:ase faulina G u t i d r r e z y G i s e l l e Nunizaga, Radio y C u l t u r a de Masas, Documento. CENECR;

19B3. .
. I .

'
. .
:
!
 - 29 -

tas y r a d i o cumplen asf un r o l de i n t e g r a c i 6 n s o c i a l , coheren

t e con l a 1 6 g i c a de un Estado de modernizacibn t e c n o c r A t i c a 7
c a p i t a l i s t a , que b u s c a l a expansidn d e l mercado (1958-64) y
l a i n c o r p o r a c i 6 n (1964-70) de nuevos s e c t o r e s a l a v i d a poli -
tics y econ6rnica d e l p a i s .

E l l i b r o queda, corn0 deciamos, f u e r a de e s t a temprana indus-

t r i a c u l t u r a l n a c i o n a l y de l a 1 6 g i c a - d e m a s i f i c a c i d n que e-
l l a c o n l l e v a ; a l g u n a s excepciones l e j o s de i n v a l i d a r e s t a a-
f i r m a c i 6 n m& b i e n l a confirman. E l c a s o , p o r ejemplo, de
IlAdibs a1 shptimo de l i n e a " mAximo l l b e s t - s e l l e r ' l d e l p e r i o d o ,
cuyo B x i t o , s i n embargo, s610 se e x p l i c a en f u n c i 6 n d e l medio
radial. En e f e c t o , l a o b r a de I n o s t r o z a se gest6 como l i b r e -
t o para "El g r a n t e a t r o de l a h i s t o r i a l ' y f u e r a d i o d i f u n d i d a
a p a r t i r de marzo de 1948. En 1955, despues de v a r i o s G o s
de p r e s e n c i a en l a r a d i o , e l l i b r e t o f u e c o n v e r t i d o e n nove-
l a h i s t 6 r i c a y e d i t a d o p o r Zig-Zag con un e x i t 0 de v e n t a s i n
p r e c e d e n t e : 225.000 e j e m p l a r e s e l p r i m e r e o . S i cornpararnos
-
e s t a c i f r a con l a s de o t r o s t t b e s t - s e l l e r s l ld e l p e r i o d o --Pa-
e l u c h o e d i t a d o p o r D e l Pacific0 vende apenas un prornedio de
5.300 e j e m p l a r e s p o r aiio-- s e percibe c l a r a m e n t e que con A-
d i 6 s a1 sgptimo de l i n e a estamos a n t e e l cas0 a i s l a d o de UT
subproducto que s e d e s c u e l g a de o t r o medio. E s sintomAtico
tambien que e s t e & x i t o haya s i d o c a s u a l , y que se haya obte-
n i d o con una fdrmula que no s e r 6 r e p e t i d a n i buscada p o r Zig-
Zag .
Dentro d e l panorama de r e l a t i v a i n v o l u c i d n a que nos hemos Pe -
f e r i d o , se dan s i n embargo, e n t r e 1950 y 1970, c i e r t o s cam -
b i o s en l a i n d u s t r i a d e l l i b r o , cambios que no a l t e r a n s u d i -
seAo b % s i c o . Como consecuencia d e l d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a
a r g e n t i n a , espaffola y mexicana, las p r i n c i p a l e s c a s a s e d i t o -
riales de e s o s p a i s e s i n s t a l a n f i l i a l e s e n C h i l e --en e l cam-
po e d u c a t i v o con mucha f u e r z a S a n t i l l a n a . Algunas de e l l a s
no e d i t a n e n e l p a i s y s610 se d e d i c a n a d i s t r i b u i r y a pro-
mover l a i m p o r t a c i h . A su vez hay e d i t o r i a l e s c r i o l l a s que
se a c o p l a n a e s t e p r o c e s o , Zig-Zag, p o r ejernplo, d i s t r i b u y e
a Sopena y a S u s a e t a y mAs tarde c o e d i t a con Anaya.

En e s t a etapa --a d i f e r e n c i a de l a a n t e r i o r - - se dan tambien

a l g u n a s i n v e r s i o n e s p r o v e n i e n t e s de o t r o s sectores econ6micos.
I
I ~1 g r a n exit0 d e 2zg-zag entre 1950-70

JORGE ~NOSTROSAC.

EN

2
 - 33 -

E l grupo E d w a r d s 'crea l a E d i t o r i a l Lord Cochrane, i n d u s t r i a

(con chimenea) que se dediicarg primer0 .a envasks', e t i q u e t a s ' .
y luego a r e v i s t a s . En t6rrninos de innovaci6n t e c n o l 6 g i c a
y capacidad i n s t a l a d a s e r a --junto con Zig-Zag y U n i v e r s i t a -
ria-- una de l a s empresas l i d e r d e l rubro. Zig-Zag por s u par,,
t e e s a d q u i r i d a en 1965 p o r grupos e m p r e s a r i a l e s vinculadod 5
l a DC ( S e r g i o T o r r e t t i , Kacl Dev6s d e l Rio' y R a G l v a r e l a ) y
un par de &os despuks p o r e l empresario S e r g i o Mujica. E n - ,
l o s u s t a n c i a l e s t o s cambios de propiedad nu implican cambios
en l a -politics e d i t o r i a l , de modo que e n t r e 1'965 y 70 10s 1 A
b r o s s i g u e n s i e n d o l a c e n i c i e n t a de l a empresa. C i e r t o s ras
gos de a u d a c i a empresarial --corn0 l a a d q u i s i c i 6 n por Mujica-,
de 10s derechos para America L a t i n a de l a s o b r a s de Ian F l e -
ming-- no pasan por C h i l e . Y no pasan debido a considera-
c i o n e s de c o s t o : l a s , o b r a s de Fleming s e imprimen y se d i s -
t r i b u y e n desde Colombia(29).

Durante e l gobierno de F r e i , como una consecuencia d i r e c t a d e l

proceso de Reforma e s t u d i a n t i l (1967-68) aumentan tambign las
e d i t o r i a l e s u n i v e r s i t a r i a s . E s t o s cambios no a l t e r a n . ; s i n .e&'
'

b a r g o , e l panorama de una i n d u s t r i a d e l l i b r o de paso Ierrto',''

d e s p r o t e g i d a , i m p o s i b i l i t a d a de p r o y e c t a r s e e n l a t i .n o- a...m ..-
6 r i c a ..
o de competir con l a importacidn de l i b r o s .

ahora b i e n , desde e l m i s m o mornento en que s e . i n i c i a esta e t a -

pa de i n v o l u c i 6 n , ' l o s e d i t o r e s j u n t o con Los l i b r e r o s y 10s
d i s t r i b u i d o r e s , se organizan e n l a C h a r a Chilena d e l Libro,
erltidad q u e obtiene su personalidad juridica e n j u l i o de 1950.
Se. t m t a , s i n - embargo, de un organism0 e n que c o e x i s t e n d i -
v e r s o s i n t e r e s e s . E s t h a l l 1 10s d i s t r i b u i d o r e s de l i b r o s y
10s e d i t o r e s que favorecen l a i m p o r t a c i h , pero tambign 10s
impresores y e d i t o r e s que, favorecen B a producci6n n a c i o n a l , y
adem& e s t & 10s l i b r e r o s que t a n , , p r o n t a coinciden. con un
s e c t o r como con e l otro.. sta. d i v e r s i d a d se t r a n s p a r e n t a e n
10s o b j e t i v o s y e l a r t i c u l a d o de a Camara: como p r i m e r a p r i o -
r i d a d s e p l a n t e a "defender 1 a . l i b e r t a d . d e e d i c i b n , irnporta -
c i d n y c i r c u l a c i 6 n de - l i b r o s " , como segunda, !'defender e l
derecho de prior.idad- i n t e l e c t u a l en t o d a s .sus manifestaciones"
1 .
I .

(29) En 10s mismos aRos que $e realizo' e s t a operacibn, Zig-Zag t e n i a aproxiiadamente una
t a p a c i d a d instalada ociosa de un 62%
 . .- .
- 34 -

&iw tL&>l&rs+i;:'jl,jg'ar i.:,gqjf0&&>4ji . fQ . f &+& rgn

;
d e l rkk"ky 'Chi.$&o 'en e'l 5%%e'1%or%&y'yais y en el Lxtr'anje-
,,c 1
rogg- (30).
.-
Aunque con c i e r t a d e b i l i d a d A-debido a que ampara i n t e r e s e s
contradictorios-- l a C h a r a 'desde s u fundaei6n visene hacien-8
do gest.iones p a r a c o n s e g u i r una l e g i s l a c i 6 n f a v o r a b l e la1 li- -
bro. Tambikn h a jugado un papel e n este s e n t i d o Asimpreg,
e n t i d a d que desde 1931. a g r u p a ' a l a i n d u s t r i a grafica y. a l a s
imprentas y 1 i t . o g r a f i a s del p a i s . Lo conseguido no h a s i d o
mucho. E l rnarco legal que c o n s c i e r n e a l a i n d u s t r i a d e l li
bro ( v e r Anexo 1 ) 8 s p a r c i a l , c a s u i s t ' i c o y yeomparado.'con zl.
de a t r o s p a i s e s , cornpletamente i n s u f i c i e n t e . E n 1959-y 60
e l parlamento discute -algunas p r o p o s i c i o n e s de. apoyo a l a i's
d u s t r i a e d i t o r i a l , se hace e l panegirico. d e l l i b r o desde con -
s e r v a d o r e s a comunistas, pero todo queda a l l 5 (31).
. .. .r . .. ... . . . '_I. . .' . . . . :. .
/'
. I I .
.! . ,

En 19697, . dturantie-!-el.gabierno,.de!?.rei, : X a 'Corfo.r e a l i z a e a ' . . .

cornpi.laci6n.de da*os .y:un informe t g c n f c o ' para t d e n t i f i c '
necesidade.s.y ,una -estrat
' t
.!. ,. . .
. g u i r . ('32.)
: , i ..-...; :. ; ..
.
:
: D.I
...-. .
I . ,
.~

. . . . . . . .. , ,,.- ....
(30) tgAsociacibn General d e ' c d i t o r e s , d i i t r i b u i d o r e ; de l i b r o s ' y 1
del Libro).1983.
(31) E n t r o v i s t a persgnal a Eduard ..
vo de E d i f o r i 9 l U,qiy,ersitaria. .. . _
.
. ? *
,

(32) 'En Di'ciembre' de'.l968;''el P're

' Castro,.;Le F p r t ,
d e t a l l o " en 'un discurso: d e ef i n erioridad'.econ67
*.- : ,!
I , I

. 'mikat' de I a i h d u s ' t b i a d e l ' l i b *ria, de,,otropgaises'.

'' Comentando :el d i s c u r s o ' l u i s Las ' Not Ccias de,. Ul t ima
.
- .
Hora, (Zt3/12/1968)) . . . es,ct-ibi 0 .goZp' d.e. muchas f r a n -
. qui'cias 2- Hace $610 Uri .'par
o r , . ' d i + i i i t a s eppresas ek6
nte 'una e p e r a i i . 8 r i ' i i i
d e donde"pr&ce'dfak..
.~ .. , . .
6
cas 'na& escuhii'das d e l ' mo
".dad"editorr';il,una.'de.~. ,lis m '

!fa-r-:nd'.se : limita ,!a.":c '

r/ece si c i ent i fic

.. " i j j p
, ' '
i e n s a '4ue ayudar a l ' 1 i b r o . c l i l e n o a emp'ren
c i a un v a s t o mundo que habla e l espaiiol, e s t i e i p o perdido o_dinero..,perdi.d.o,...eSt.~.PUIY_,
voc.ado.Los. eje,mplos c i t a d o s por e l P r e s i d e n t e , da:Ja .C&nara .d& Liebro: de- l.as'-indub.' :
t r i a s e d i t o r a s espaiiolas y mexicanas son b i e n . elacuetVteb.Los: pnaductns de.tiaxexporta-
-
c i i n de libros s i g n i f i c a n para esos p a i s e s millones de do'lares".
La Nacio'n, d i a r i o de gobierno, en un e d i t o r i a l - d e l 21/12/68 reconoce l a s c r i t i c a s de
E d u a r d o C a s t r o , per0 c o n t r a argumenta diciendo que en algunos , a s p e c t o s l a i n d u s t r i a
del l i b r o ya e s una i n d u s t r i a p r o t e g i d a por e l Estado,con r e s p e c t o a su estancamiento,
echa p a r t e de l a culpa a 10s propios e d i t o r e s y"a su f a l t a de e s p i r i t u de superacibn".
. Muy probablemente product0 de e s t a d i s c u s i 6 n , e l gobierno.de Frei e n c a r g i a l a CORFO r e a
l i z a r e l e s t u d i o de d i a g n 6 s t i c o y f a c t i b i l i d a d de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o en Chile.
-
 - 35 -

e s p e c i f i c a e l enorme d e s n i v e l e n t r e 10s c o s t o s que t i e n e en

C h i l e l a produccidn e d i t o r i a l con r e s p e c t o a 10s c o s t o s en o-
t r o s p a i s e s . Seiiala que s e t r a t a de una i n d u s t r i a c a s t i g a d a ,
s i n i n c e n t i v o s , l o que e x p l i c a que a l a f e c h a t e n g a m&s d e l
50% de s u capacidad i n s t a l a d a o c i o s a . Como s o l u c i d n a media-
no y l a r g o p l a z o recomienda a1 gobierno un proyecto de l e y de
fomento i n t e g r a l d e l l i b r o ( p o 1 i t i c a c r e d i t i c i a , t r i b u t a r i a , a -
r a n c e l a r i a , cambio, p o s t a l , e t c . ) similar a1 de o t r o s p a h e s
de h a b l a h i s p a n a . Recomienda tambi6n formar e n base a las pe
queiias i n d u s t r i a s e d i t o r i a l e s una c o o p e r a t i v a de produccibn
-
de l i b r o s y o t r a de e x p o r t a c i b . Recomienda p o r filtimo u n - d e
s a r r o l l o de l a C i i s t r i b u c i h y promoci6n d e l l i b r o , e n - q u e se-
combinen e s f u e r z o s e s t a t a l e s y p r i v a d o s . Ahora b i e n , e s t e e s
t u d i o desemboca en l a l e y 17.336, l e y que i g n o r a t o d a s las
comendaciones a n t e r i o r e s . En e f e c t o , d i c h a l e y no puede con-
rs
siderarse como una l e y de fomento a1 l i b r o , se t r a t a s e n c i l l a
mente de una l e y - d e propiedad i n t e l e c t u a l y de resguardo a1
-
derecho de a u t o r . En 1970 s e c a r e c e t o d a v i a , p o r l o t a n t o , d e
I un m a r c o . l e g i s l a t i v o que imglemente una e s t r a t e g i a n a c i b n a l
d e l l i b r o y q u e ' p e r m i t a r e v e r t i r e l .estancamiento e d i t o r i a l .

CBbe, a h o r a , retomar l a s i n t e r r o g a n t e s que nos haczarnos a i i

n i c i o de e s t e c a p i t u l o . iC6mo s e e x p l i c a que un Estado Itin-
t e r v e n t o r " , que desde la dgcada d e l 30 desempefia un rol de-bi
. s i v o en l a expansi6n i n d u s t r i a l , no hay8 amparado a l a L k n d u s
t r i a d e l libro? iC6mO e n t e n d e r que un Estado I'docenteft y ."e?'
t e n s i o n i s t a b ' --que desde l a dkcada d e l 50 f u e e s t a t i z a n d o e i
d e s a r r o l l o a r t i s t i c o - - haya p r e s c i n d i d o de una p o l i t i c a a c t i
v a de fomento a1 l i B r o ? iC6rno se explica'.que una sociedad PO-
l i t i c a , e n l a que t u v i e r o n una f u e r t e g r a v i t a c i b n 1 o s . s e c t o -
r e s medios'y l a i n t e l e c t u a l i d a d p o l i t i c o - l i b r e s c a y no haya.)
plasmado una l e y d e l l i b r o ? tC6mo entender.que un Estado de-
s a r r o l l i s t a e i n t e g r a d o r que buscaba a m p l i a r l a base recon6mi
c a y c u l t u r a l d e l pais, haya sido i n s e n s i b l e a t l a s p r o p u e s t z s
s u r g i d a s en e l sen0 de l a sociedad c i v i l con r e s p e e t o j a l fo-
mento d e l libro'? ( 3 3 ) .

' (33) E l I h f o r m e CORFO. de 1969 " t r a d u c e l a s demandas de l a mayor parte.de las e d i t o r i a -

l e s ' consultadas e'n l a e l a b o r a c i 6 n de d i c h o .informe:
,
. .
, 6ir
, I
Digamos, de p a r t i d a , que r e s u l t a p e r t i n e n t e i n d a g a r las r a z o
n e s que subyacen a . e s t a i n a c c i b n , en l a medida que a p a r t i r -
de la; d6cada d e l 30 e l a p a r a t o e s t a t a l c o n t r i b u y 6 . a a f i a n z a r
a1 s e c t o r p r i v a d o , y que 6 s t e --en 10s hechos-- subordin6 s u
a c t i v i d a d a1 s p s t e n e r e d i t i c i o d e l E s t a d o , g e s t h d o s e asi una
s i t u a c i 6 n e s t r u c t u r a l e n l a que e l c a p i t a l no estaba d i s p u e s -
t o a i n c u r s i o n a r en & r e a s f l d e s p r o t e g i d a s ' l . En e s t e s e n t i d o ,
d e c i r que e l E s t a d o no ampar6.a l a i n d u s t r i a d e l li'oro p o r t r a
tarse de un Area e n que no h a b i a p o s i b i l i d a d . d e acumulaci6n
-
--y que p o r ende no e x i s t i a n i n t e r e s e s c r e a d o s que e j e r c i e s e n
p r e s i 6 n s o b r e 61-- e q u i v a l e a dar una r e s p u e s t a q u e s e muerde
l a c o l a a s i m i s m a , y que e s p o r l o ' t a n t o s610 una seudo-res-
puesta.

Por o t r a p a r t e , desde una p u r a 1 6 g i c a econ6mica l a i n a c c i 6 n

e s t a t a l r e s u l t a t a n t o m 5 s incornprensible, s i se t i e n e e n c u m
t a que a p a r t i r de.1950 se daban t o d a s las c o n d i c i o n e s p a r a
-
i m p u l s a r y hacer r e n t a b l e a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l . E n e l p l a
no i n t e r n o : una i m p o r t a n t e p o b l a c i 6 n i n s t r u i d a , econ6micamen-
-
t e e n v i a s de acomodarse y p o l i t i c a m e n t e i n f l u y e n t e . Adem&,
una e s t r a t i f i c a c i 6 n s o c i a l de c i e r t a f l u i d e z , que a s e g u r a b a
una v a r i e d a d de g u s t o s y un p o t e n c i a l e n c u a n t o a poblaci6nv
lectora. Y p o r filtimo, desde e l p u n t o . d e v i s t a i n d u s t r i a l ;
una c a p a c i d a d i n s t a l a d a m & s que s u f i c i e n t e . Y e n e l planoL.sex
t e r n o : c i e r t o p r e s t , i g i o d e l l i b r o n a c i o n a l en e l mercado hI&=
panoamericano, y l a p o r e n t o n c e s t o d a v i a p r e c a r i a cornpetencia
de l a s e d i t o r i a l e s a r g e n t i n a s y espaiiolas. Que e s t a v i a b i l i -
dad haya s i d o desaprovechada i n d i c a , p r e c i s a m e n t e , que l a r e s
puesta a l a ingGci6n hay que b u s c a r l a m & s que en e l t e r r e n o ' e
con6mico, en e t campo c u l t u r a l y e n aLga que ya seiialAbamos
-
con r e s p e c t o a l - p e r l o d o 1930-50: e n : l a percepcidn del l i b r o
y en l a m i t i f i c a c i d n y vigencid de l a m a t r i z i l u m i n i s t a desde
l a c u a l s e c o n c i b e 'tun d e b e r s e r " d e la c u l t u r a c h i l e n a . V i -
g e n c i a que d u r a n t e :1950-70 s e r e f u e r z a , p o r una p a r t e v i a u n a '
capa i n t e l e c t u a l y p o l c t i c a m e s o c r h t i c a que r i z c a l a n a r i z a n
t e e l d e s a r r o l l o de l a c u l t u r a de masas,. y por o t r a , v i a . u n a -
c a p a de vocaci6n l a t i n o a m e r i c a n i s t a y r e v o l u c i o n a r i a , que si
b i e n reconoce las nuevas realidades c u l t u r a l e s ( i n d u s t r i a c u l
t u r a l , c u l t u r a de masas) las percibe s610 como i n s t a n c i a s de-
manipukaci6n y dependencia y carece p o r l o t a n t o f r e n t e a e-
l l a s de p r o p u e s t a s de r e f u n c i o n a l i z a c i 6 n . Ambas c a p a s co'in-
c i d i r h , p o r ende, en c o n c e b i r a l a m a s i f i c a c i 6 n c u l t u r a l co
mo un s i g n o de degradaci6n y como i n c o m p a t i b l e s l a calidad-
a r t i s t i c a y e l Gxito p o p u l a r .
 - 37 -

S i s e c o n s i d e r a metafhriamente a1 l i b r o como un compuesto.de

"cuerpo" j r 'lalrna21, desde un "deber s e r ideal de l a c u l t u r a l '
(a1 que se a d s c r i b e n estas capas) se l o p e r c i b e s610 como "a1 I

mall: como i d e a s , coin0 pensarniento, educacihn, e t c . y se l o

desconoce como r e a l i d a d l i m i t a d a por una s u p e r f i c i e , como
Ilcuerpo' , coin0 product0 i n d u s t r i a l y m a t e r i a e x p o r t a b l e , y c g
mo s o p o r t e p o s i b l e de una c u l t u r a de Inasas. L a s manifesta-
c i o n e s --y por ende las mediaciones-- de e s t a inatriz son rnfil
. t i p l e s y v a r i a d a s : e s t 5 p r e s e n t e en e l d i s c u r s o de 10s p a r t i -
dos p o l i t i c o s r e s p e c t o a l a c u l t u r a , en algunos r a s g o s de l a
g e s t i 6 n e d i t o r i a l , en e l p r i v i l e g i o de l a c u l t u r a humanisti-
c a y de l i S r o s J 1 l i t e r a r i o s " , en un s e n t i m i e n t o de c u l p a y de
a u t o r e p r e s i 6 n con r e s p e c t o a1 d i s f r u t e e s t k t i c o ; y sobre to-
do, en e l desfase e n t r e un d i s c u r s o que concibe a1 l i b r o co-
mo lIalrnar~Ze l a c u l t u r a national;" y una D r 5 c t i c a .eTon6mica
y l e g i s l a t i v a E d e s c o n o c e e l c a r a c t e r v i t a l de l a i n d u s t r i a
w- -u

q u e ' l o produce.

Ahora b i e n , Lc6rilo e x p l i c a r e l d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a d e l
l i b r o en Argentina y Zspaiia? @ s que a l l i no oper6, a c a s o , e s
t a m a t r i z ? Aunque no hernos i n v e s t i g a d o e l tema a fondo, cabe-
sefialar que desde e l siglo X U se da en l a t r a d i c i 6 n c u l t u r a l
a r g e n t i n a un f u e r t e componente a n t i - i l u r n i n i s t a , comgonente que
s e r a retornado p o r e l populismo y peronisrno p o s t e r i o r (no e s -
c a s u a l que desde Sarmiento liasta Aartinez Estrada s e venga i n
t e r p r e t a n d o l a h i s t o r i a c u l t u r a l de e s e p a i s corn0 l a pugna e 5 -
t r e " c i v i l i z a c i 6 n " y " b a r b a r i e Y ' ) . Y en cuanto a Zspaf"l, no
hay que o l v i d a r que e l d e s a r r o l l o de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o
s e da en l a 6poca de Franco, e n un period0 de p e r s i s t e n t e i n
t e n t o por r e v e r t i r l a m a t r i z c u l t u r a l l i b e r a l y republicma.
E s t & dem&s seiialar, p o r supuesto, que e l componente a n t i - i l u
m i n i s t a d e l Sopulismo j r d e l a u t o r i t a r i s r n o no c o n s t i t u y e n l o g
caminos mi% deseables para h a c e r s e cargo de l a s condiciones
r e a l e s de producci6n y c i r c u l a c i h a r t i s t i c a de que dispone
una sociedad en una formaci6n s o c i a l h i s t 6 r i c a n i e n t e dada.

Cabe, por Gltimo, decir que a1 examinar 10s a n t e c e d e n t e s y e l

c o n t e x t 0 en que se p e r f i l a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l c i i i l e n a , l o
hemos hecho c a s i Gnicarnente desde e l h g u l o de l a producci6n.
Ello no s i g n i f i c a , empero, que olvidernos que e s t a i n d u s t r i a
c o n s t i t u y e uno de 10s medios d e p r o d u c c i h a r t i s t i c a en m a -
nos de l a s o c i e d a d , y que e n e s t e s e n t i d o todo l o que hemos
abordado desde e s e angulo t i e n e consecuencias y d e b e r i a s e r
abordado d e s d e . o t r o s . P o r eJeifiLJ109 desde e l j n g u l o de l a c r e- a
ci6n r e p e r c u t e en e l alto iDorcei?taJe d e a u t o r e s que carecen
de e d i t o r , en e l predoniinio de ciei-tos & h e r o s , en l a s forinas
de e s t f m u l o s a 10s e s w i t o r e s e t c . 'Desde e l h g u l o de l a c i r
c u l a c i 6 n i n c i d e en un aQego a P'0imG.s de v e n t a y c o m i c i a l i z a =
ci6n que se reinontan a1 s i g l o XIL o e n fen6rnenos p m t u a l e s c o
mo que 10s m6s d e s t a c a d o s v a l o r e s de l a l i t e r a t u r a c h i l e n a hg

t i n a s y espRiiolas-- que en el p r o p i o gais(1o que explica. en

-
-yan s i d o m e jor p r o y e c t a d o s a1 e x t e r i o r -par e d i t o r i d l e s argzn
parte que Gabriela mistral ' haya o b t e n i d o p r i m e r 0 el Pcemio id6
bel y l u e g o e l ?remio d a c i o n a l de Literatura), Y g o t i r i a ser-
enfocsrdoi t a n b i h , desde e l Angulo de 10s g u s t o s a r t f s t i c o s
predominantes en l a s o c i e d a d jr d e l sisteilia de i a c l u s i o n e s y
excausiones en l a c u l t u r a nacional.
Se t r a t a d e enfoques hacia 10s c u a l e s e s t e t r a b a j o a p u n t a , pe
ro que s o b r e p a s a n , s i n embargo, con creces s u s o b j e t i v o s ,
-

. . . 1.

. I .
.. . I

. . , .
... . . . . . -
3 ..

. I
. . . . , . - .. , : . . . . . , .

. .
- .
. .:_ .. .. ,.. .
. . , I " , . . . .
' . . . . . . . . .
11. PERFIL ESTATAL Y POPULAR
 - 41 -

!'
8 3, I T I C O E fNDUSTiiIA
EDITORIAL ( , 1 9 7 0 - 71 ) I ,

En l a ' e t a p a ;970-73 --y a d i f e r e n c i a de l o

las' transformaciones de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o obedecen a l a
i n t e r v e n c i 6 n d e l Estado, a una i n t e r v e n c i 6 n que se enmarca en
un proyecto de profundizacihn democr5tica y popular.
C l

Y a en 1 9 7 0 , en e l i d a t u r a de S a l v a
d o r . A l l e n d e , s e pe i d a d e s , e s t r a t b g i c a s res
pecto a l a . v i a i n a1 a seguir-., Por una p a r t e , se plZn -
t e a L a c r e a c i 6 n de do, (I .a t r a d s de l a movi1.i-
zacidn organizada, todo,$ 10s nive,les", en un
proceso de a b a i o a , , creando una Asamblea d e l . pueblo
y "una i n s t i t u c i o n a l i d a d : e l .Estado Popular'I(33) . P o _ r b o t r a
p a r t e , l a s trans&rmacione$ qn e l campo econemico y eduoativo
seiialsdas en e l prqgrarna-.,tdenen carno supuesto la r n m t e n c i h ,
c o n q u i s t a y expansi6n delL! ,Estado h i s t b r i c o , y l a sqbordimfi
c i d n a l o que e s e , E s t a d o --@or encima d e l movimiento s o c i a l - -
-
e s t a b l e c i e r a como pr4oridades. . E s t a c o n t r a d i c c i h , que obede
ce en e l f o n d s a l a c o e x i s t e n c i a ; de enfoques e s t r a t 6 g i c o s dig
t i n t o s en e l sen0 de l a U.P., se m a n i f i e s t a t a m b i h e n * e l p l a
no d e l d i s c u r s o de politics;: c u l t u r a l , E l prograrna p e r f i l a .u=
na c u l t u r a nueva, que no se c r e a r a por d e c r e t o , que s u r g i r a
-de "la o r g a n i z a c i b n de l a s masas para e j e r c e r su. derecho a . l a
c u l t u r a l 1 , l u c h a que ?er& c a n a l i z a d a a t r a v 6 s de un "Sistema
Nacional de C u l t u r a una exeensa r e d de Centros Locales de
C u l t u r a Popular". Paralelamente, como t a r e a encomendada a1
Estado, se p l a n t e a democratizar e l c a p i t a l c u l t u r a l , asegu-
r a r e l acceso de las mayorias a 10s b i e n e s a r t i s t i c o s ; p o l i -
tics e x t e n s i o n i s t a que aparece contemplada d e n t r o de las p r i
meras 40 medidas con l a c r e a c i 6 n de un I n s t i t u t o ilacional dZ4
Arte y l a C u l t u r a . Por u n a p a r t e , e n t o n c e s , una Nueva C u l t 2
ra Popular que d k b i a a d q u i r i r gradualmente un c a r h c t e r hegem6
n i c o , y por o t r a ; l a . i n t e g r a c i b n a traves d e l agente estatal-
de un8 c u l t u r a mesocratica, con una c u l t u r a , popular y con l a s
c u l t u, * r a s s u b - a l t e r n a s (histhricarnente,desplazadas),.
;I I -

'(34), I.$rpgra,ma
.. b i s i c o de gobierno de l a Unidad Popular, Santiago, Junio, 1979, p . IS
 - 42 -

No e x i s t e por l o t a n t o a1 i n i c i o d e l gobierno de Allende una

p o l i t i c a c u l t u r a l claramente d e f i n i d a , que obedezca a un d l a - g
n 6 s t i c o o que t e n g a en cuenta las necesidades efec.tivas de
10s d i s t i n t o s s e c t o r e s de l a comunidad n a c i o n a l ; l o que hay es
rnAs b i e n e l p r o p 6 s i t o de p r o f u n d i z a r algunas i d e a s - f u e r z a s
t r a d i c i o n a l e s ( a c c e s o de l a mayoria a1 a r t e , defensa d e l pa-
trirnonio n a c i o n a l , e t c . ) # cruzado por las dos 1 6 g i c a s d i s t i n -
tas de e s t r a t e g i a p o l i t i c a . Esto e s a n i, v,e l d e l d i s c u r s o . i

A n i v e l de 10s hechos va a p r i m a r l a l d g i c a d e l agente esta-

t a l , p e r 0 s i n p r i o r i d a d e s c l a r a s y m&s b i e n d e n t r o de una PO
l i t i c a de hechos consumados, y de a s i n c r o n i a e n t r e lo c u l t u -
r a l , l o p o l i t i c o y l o econdmico. En e s t e s e n t i d o , l a a c c i 6 n
* -
4el Estado e n e l campo e d i t o r i a l va a t e n e r s u o r i g e n no en
b
__ n
r
a ' p o l i t i c a c u l t u r a l Sin0 en un programa econdmico, un pro-
grama que contemplaba l a expansi6n d e l & r e a de propiedad s o
c i a 1 p o r ' l a v i a de l a e s t a t i z a c i 6 n de i n d u s t r i a s ' , s o b r e to80
I
6..

a q u e l l a s e n que habian c o n f l i c t o s 1 a b o r a l e s . y demandas de e s

t a t i z a c i 6 n . . En. e f e c t o , t a l como sucedi6' e n varias empresas-
importantes del &rea p r i v a d a , en EdYtoriaI Zig-Zag, inmedik-
tamente despuks de asumir e l Gdbxernb Pohular, a f l o r a url 'mal
vimiento de r e i v i n d i c a c i o n e s l a b o r a l e s que' ll'evd en' d i c i e k -
b r e de 1970 a una huelga a 10s c a S i , m i l t r a b a j a d o r e e de la.*'
empresa. Eh e l c o n t e x t 0 d e e s t & movirniento y con una p r e ' i
s i 6 n p o r p a r t e de 10s o o e r a r i o s para pasap a1 &re&estat%l;'
s e produce a cornienztrs de 1971 una-negocTaci6n' entre' e l E&
tado y el s e c t o r privado; A t r a v e s de e l l h ' e l ~ s e c t o r , ~ r i v a d o
s e queda con l a marca y con un p a q u e t e de 1 kviskas m b " c o
m e r c i a l e s , rnienkras e l Estadbi pasa a s e r du
e ' s t r u c t u r a y e todo' el a p a r a t o impresor. Es d
3be Zfg-ZBg, h i n d u s t r i a rn&s.grande y de 'rnaycjr
&2 rrtbro, s $ , c o n b i e r t e en Quirhantfi.
. * , ..

E s t a g 6 n e s i s de f a k t b expikca.p'orque en
c'arece de una ' l i n e a . c l d r a 'en' cuantd a ' 1
.se va gestanda en l a ' p ' r o p i a march5 e d i t '
:'be tambien c i e r t a imp$ovisaci
n i d i a l , en 10s 6 primerds
v i s t a s y la-irnpresicjn p a r
base o p e r a c i o n a l ( E r d i l l a , Visibn, Revi
Reader's Digest, E v a , Fiosita y l a s e r i e Disney--se--%-TP+err-en
Q u i m h t 6 ) . S610 s e p U e d C - h a b l a $ de un p e r f i l -6omo & d i t o r f a l , ,
b i e n d e f i n i d o a p a r t i r de 1 9 7 2 , c i ? ? x l o 12. ernrre a mas
de un ar'io funcionando. L a c r e a c i 6 n de l a e d i l ta -
 - 43 -

tal obedece, e n t o n c e s , a una l d g i c a econ6mica que p r i v i l e g i a

10s cambios de propiedad y l a e s t a t i z a c i d n . QuimantS no e s c a
p a , por ende, a dos de 10s grandes problemas a que s e vieron-
e n f r e n t a d a s las empresas d e l %rea social(35) : 1) E l c e l o de
-10s d i s t i n t o s p a r t i d o s de gobierno por mantener una s u e r t e de
e q u i l i b r i o de i n f l u e n c i a s en l a empresa y , en g e n e r a l , en e l
aparatQ estatal,, y 2 ) L a p 6 r d i d a de c a l i d a d en l a g e s t i 6 n y
m ~ e j ode l a empresa. AL primer0 de e s t o s a s p e c t o s se"uineu-
l a una p r A c t i c a de "cuoteo" q u e . i n c i d e en d i v e r s o s n i v e l e s ,
desde l a c o n t r a t a c i 6 n de un a s c e n s o r i s t a h a s t a l a produccidn
e d i t o r i a l . E l segundo a s p e c t o se r n a n i f i e s t a --sobre todo a
p a r t i r de 1972-- e n una t e n d e n c i a a s u b e s t i m a r I d s fen6menos
de f i n a n c i a m i e n t o y mercado ( 3 6 ) .

E s t o s a s p e c t o s --que fueron cornunes a l a s empresas d e l d r e a .

social-- van' a a d q u i r i r , con' t o d o , s u e s p e c i f i c i d a d ,en , la
medida que l a 1 6 g i c a econ6mica va s i e n d o r e f u n c i o n a l i z a d a p o r
una p o l i t i c a c u l t u r a l y por una e s t r a t e g i a de foment0 d e l li -
bro. "NO siempre e s malo que una empresa t e n g a p e r d i d a s s i
se e s t h cumpliendo o t r o s o b j e t i v o s como e s l l e g a r a una g r a n
masa de l e c t o r e s " d i c e l a minuta de una Asamblea de Quimantfi
r e a l i z a d a e n 1972. Desde esta p e r s p e c t i v a --y en p a r t e t a m -
bi6n gracias a 10s f a c t o r e s mencionados-- Quimantii s e t r a n s
forma en e l p r i n c i p a l a p a r a t o de producci6n y . r e p r o d u c c i d n ae
arte bajo contl'ol d e l Estado. En 10s dos 6 l t i m o s a i o s de. l a
Unidad Popular r e a l i z a .una producci6n verdaderamente rnasiva
de l i b r o s , una producci6n que no s610 s e e r i g e en a l t e r n a t i -
va f r e n t e a 1,as e d i t o r i a l e s d e l s e c t o r p r i v a d o , s i n o que ade
mss l a s afecta y va.generando nuevas d i n h i c a s en l a distriz
b u c i 6 n ' y en e l consurno de l i b r o s e n e l p a i s .

E l nombre de l a . e d i t o r i a 1 ya e s s i g n i f i c a t i v o como i n d i c i o d e ,
una himensi6n en, que c o i n c i d e n 10s d i s t i n t o s s e c t o r e s s o c i a -
. . _ . ' I
..

( 3 5 ) ' Sergio B i t a r , Transicihn, sbcialismo y denocracia. La experisneia c h i l e n a , CFdxico,

1979, p 5 g d . . 5 3 y s s p5gs. 118 y ss. . f
.
(36 J:!-Siguienda l a dinhrnica de Zig-Zag, Puimant6 impriine en 1971 inds de 3,000.000 'de r e v i s
a t a s p o r me's para'terceros,' con l o que logra f i n a n c i a r s e . Desde 1972, en canibio, l a
-
capacidad instalada e s u t i l i z a d a fundamentalmente en l i b r o s de l a propia e d i t o r i a l . .
Por o t r a part'e, e l personal aumenta desde'menas de 1.000 en 1971 a eeraa de 1.600 en
1973.
 - 44 -

l e s y p o l i t i c o s que-conforman e l bloque de gobierno. Se tra-

t a d e ' u n a voz mhpuche, que a p u n t a a l a idea de un Estado p r o
. t e c t o r d e l patrimoriio c u l t u r a l n a c i o n a l ; voz que atfmoi&gica-
mente ( k i m : Baber', c ' o n 0 c e r ; ' a n t u : s o l ) se r e f i e r e .a l a i d e a
de a c c e s o de l a s mayorfas a 10s l i b r o s , y en g e n e p a l ' &
t u r a . Tras e s t a 6 p t i c a com6n ( e n l a que p r e s i o n a n S e d
medios y p o p u l a r e s ) subyace una c o n c e p c i h congm.ente con e l
p r o y e c t o g l o b a l de p r o f u n d i z a c i 6 n democrgtica d e l gobierno. I

Se e a & t a m b i h a d , de alguna manera, Cerrando el,.desfase

que e x i s t i a e n t r e l a produccidn de l i b r o s y l o que e l Estado
ltdocehte'e v e n i a haciendo desde l a ddcada d e l 40 e n el'campo
de l a educacidn y en S r e a s a r t i s t i c a s subvencionadas como l a
del t e a t r o .

E s t a l i n e a " e x t e n s i o n i s t a " , en l a q u e hay consenso, s e p a t e n -

t i m en 1 9 7 1 e n l a Colecci6n Quimantfi para t o d o s i . . c o l e c c i 6 n
foprnada en s u mayor parte por t i t u l o s consagrados de l a l i t e
r a t u r a - u n i v e r s a l y c h i l e n a --Hambre de Knut Hamsum e' H i J o dz
Ladr6n.de Manuel Ro'jas, p o r ejemplo-- t i t u l o s e d i t a d o s en
t i r a j e s de 50.000 ejemplares y d i s t r i b u i d o s a p r e c i o s p o p u l a
res . -
En l a s o t r a s t r e s c o l e c c i o n e s que operan en 1971 --Nosotros
1.0s c h i l e n o s , Camino A b i e r t o y Cuadernos de Frls*n-4X- 9 p u -
---
lar sucede a l g o d i f e r e n t e . Con l a Colec
10s chilenosll se a p u n t a a l a c o n s t i t u c i d n de
tros,
dad
c u l t u r a l n a c i o n a l , e n que se r e p a r e n las e x c L ~ A w s ~ubl b u pa-
sad0 y en que e l p a t r i m o n i o p o p u l a r - - t r a d i c i o n a l m e n t e . p o s -
tergado-- i n g r e s e a1 canon v i v o de l a sociedad chilena,.. Es
t e p r o p 6 s i t o de l a c o l e c c i 6 n a d q u i e r e , empero, rasgos diverz
sos a1 c o n c r e t a r s e : hay algunos t f t u l o s tras 10s c u a l e s sub-
yace una concepci6n de l o p o p u l a r como a q u e l l a identi.dad que
se va f o r j a n d o en l a l u c h a f t l H i s t o r i a de laS Doblaciones,,ca,, ,,i
l l a m p a s t l , "La l u c h a p o r l a t i e r r a " , IILas granIdes masac A3s ,
'

" E l movimiento o b r e r o " , "Yo v i n a c e r y m o r i r 10s pueblo:3 sa-

l i t r e r o s t l ) ; hay t i t u l o s que e s t h mhs bien- mimaaos par-:una-
concepci6n e t n i c o - g e o g r & f i c a de -1-0- popul.se( Ios'y
Y h i l o h , a r c h i p i e l a g o m&gicotl); en otPhos 6 soncee
c i 6 n roxnhti-ca prdxima a1 exotismo y. ,aid p i n ~ ~ ~ - ~ ; s q u s t s(,'+Car lrlu
I "ET
10s H o l l a n d e r , e l navegante de l a ce1;L.R de Jr .a bomb ill a' I'
9..
v o i a n t i n e r o Guillermo Prado, C a t e t l h " ."Los p casales .*dt2 Val-
,? l i

M y t i t u l o . s , por filtimoi detdivud g a- c i 6 n .de cuno-

.

c i m i e n t o s y a l t a c u l t u r a ('"Poesia Chilenzi" , " H i s t o r i a -del1 C i

ne ChilenoZt, "Geograf ia hurnana de C h i l e " )I y o t r o s que se a-
-
 - 45 -

proximan a una concepcidn m & s a n t r o p o l 6 g i c a de l a c u l t u r a en

t a n t o v i d a c o t i d i a n a ( " L a emancipaci6n de l a mujer", "Viaje
p o r l a Juventud").

L a Colecci6n Camino A b i e r t o es de pensamiento y a n a l i s i s po-

l i t i c o , en e l l a , mas que en o t r a s , se d i s p u t a n l a l i n e a e d i -
t o r i a l 10s dos p a r t i d o s e j e s ( s o c i a l i s t a y comunista) de l a
Unidad Popular; por una parte una c u l t u r a p o l i t i c a de curio
a u t o c t o n i s t a y l a t i n o a m e r i c a n o y p o r o t r a , un pensamiento te6
r i c o - p o l i t i c o vinculado a1 marxismo-leninismo como t r o n c o d e i
s o c i a l i s m o i n t e r n a c i o n a l . Tambi6n esta c o l e c c i d n e s t a r & c r u
zada p o r las d i s p a r i d a d e s estrategicas r e s p e c t o a l a v i a inz-
t i t u c i o n a l a s e g u i r . L a Coleccidn Cuadernos de Educaci6n Po-
p u l a r de 1971 ( r e a l i z a d a por Marta Harnecker y G a b r i e l a U r i -
'-tenia por o b j e t o e x p l i c a r e l proceso de t r a n s i c i 6 n a l so-
c i a l i s m o que s e estaba impulsando y b u s c a r l a p a r t i c i p a c i 6 n
de 10s d e s t i n a t a r i o s en una e s t r a t e g i a de transformaci6n d e l
e s t a d o t r a d i c i o n a l . A d i f e r e n c i a de Quimantc para t o d o s , en
e s t a s t r e s c o l e c c i o n e s a f l o r a n e n t o n c e s d i s t i n t a s variantes
de c u l t u r a p o l f t i c a y l a s dos estrategias que cruzan e l pro-
y e c t o de U.P. L a a c t i v a c i 6 n e s t a t a l de l a i n d u s t r i a d e l li-
bro, c a n a l i z a d a a t r a v 6 s de Quimantfi, estar& p o r l o t a n t o des
de e l primer momento mediada por 10s p a r t i d o s que i n t e g r a 15
Unidad P o p u l a r , por l a i d e n t i d a d i d e o l d g i c o - c u l t u r a l de 10s
s e c t o r e s s o c i a l e s que r e p r e s e n t a n esos p a r t i d o s , y p o r l a ca-
pacidad de p r e s i 6 n que t i e n e cada uno de e l l o s r e s p e c t o a1 E s
tado. A f i n de c u e n t a s se reconoce asi que e l campo c u l t u r a i
no e s n e u t r o y q u e forma parte d e l campo i d e o l 6 g i c o - p o l i t i c o
en d i s p u t a .

E s .- ; desde e s t a mediaci6n ( e i n c l u s o , a v e c e s , creando sec-

c i o n e s o departamentos para s a t i s f a c e r l a ) y e n l a pr5ctica m i s
m a d e l manejo de l a empresa, que s e v a gestando una p o l i t i c a
-
e d i t o r i a l , una p o l i t i c a q u e desde e l Estado va a i n c o r p o r a r
e l l i b r o a l a c u l t u r a de masas(33) promoviendo l a v i t a l i z a -
c i d n de una i n d u s t r i a que desde l a dhcada d e l 50 e x h i b i a s i g -
n o s , p o r d e c i r l o menos, de a t r o f i a .

(37) Con " c u l t u r a de masas" s e apunta a q u l rnls que a l a s propiedades s u s t a n t i v a s o c u a l i -

t a t i v a s d e l producto, a 1 nu'mero y a l a p o s i c i 6 n s o c i a l de 10s consunidores
.
I
, . . -
y a 10s mecanismos p a r 10s c u a l e s c i r c u l a y se d i s
t r i b u y e . Es c u l t u r a hecha " p a r a l a s masasll y no I t d e l l o "porfl las masas.
I n f l u e n c i a del context0 y de la d i n h i c a generada
Dor QUIMANTU en Ed.Universitaria.

-
Publicidad en Ahora, 1971
Mora b i e n , e s t a a c t i v a c i 6 n e s t a t a l Lno v e n d r i a acaso a neu-
t r a l i z a r 10s plantearnientos.que hac3amos a1 examinar e l p e -
f i o d o p r e v i o de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o ? iEs que l a m a t r i z c u l
t u r a l i l u m i n i s t a --que a n t e s coaptaba l a i n t e r v e n c i 6 n d e l Es=
tado-- desaparece como p o r a r t e de rnagia con e l advenimiento
d e l gobierno de Allende? .
I

Nada de eso. La matriz no s 6 l o . a i g u e operando s i n o que i n c l u

so e x p l i c a a l g u n a s de l a s l i m i t a c i o n e s y a l c a n c e s de l a pol%=
t i c a e d i t o r i a l que s e implement6. E x p l i c a , en p r i m e r l u g a r ,
l a p r o p i a "opcidn quimantfitt, una opci6n que s i b i e n p a r t i 6 de
una l d g i c a econdmica, a poco andar f u e c a n a l i z a n d o 10s mayo-
r e s e s f u e r z o s c u l t u r a l e s d e l gobierno y de 10s i n t e l e c t u a l e s
que l o apoyaban, en desmedro de h a b e r l o s c a n a l i z a d o en a c t i v i
dades no c u l t a s de l a v i d a i n t e l e c t u a l , en Areas probablemenz
t e m & s d e c i s i v a s p a r a l a d i s p u t a que se e s t a b a l l e v a n d o a C a -
bo (como 10s medios de comunicaci6n, fundamentalmente l a p o r
e n t o n c e s r e c i 6 n masificada T . V . ) . T r a s l a "opci6n Quimantfi"
hay p o r ende una s o b r e v a l o r a c i 6 n ' ' c u l t u r a l " d e l producto-li-
b r o , una v i s i d n i l u m i n i s t a de l a c u l t u r a que l a e n f a t i z a co-
mo a l t a c u l t u r a , como.un legado a l que s e accede s610 a tra-
v6s de c i e r t o s o b j e t o s capaces de c o n t e n e r l a , 'en e s p e c i a l . 10s
l i b r o s . -:Explica t a m b i b l a p o l i t i c a de u n a ' e d i t o r a e s t a t a l ,
que fm&S que s e r v i r d e c a h ? a 10s nu'evos esp'acibs ' c u l t u r a l e s
que se crean, se propone s a t i s f a c e r ' n e c e s i d a d e s p r e - d e f i n i d a s
desde e l Estado y' 10s p a r t i d o s , l l e v a n d o a c a b o ' u n a r
buci6n d e l c a p i t a l c u l t u r a l que ya p o s e l a l a s o c i e d a d
p o l i t i c a e d i t o r i a l que p a r t i a d e l s u p u e s t o de una naci6n homo-
gGnea, y que apuntaba a h a c e r d e l i n d i v i d u o un i n t e l e c t u a l u-
n i v e r s a l m a s b i e n que e s p e c i f i c o .
_ _ __ - -.

L a m a t r i z i l u m i n i s t a expli-sa adem& -el-qt.e;se-haya acti-vadp-.

una-politics- e d i t o r i a l -en.s e n t & d o - e s t r e c h o ; -es-d e c i r , e x c m i
sivamente a t r a v k s d e l a i n d u s t r i a e s t a t a l y para las n e c b s i
dades f o r m a t i v a s de l a poblacidn. E n e f e c t o , . , a pesar de qug
1 9 7 2 f u e a1 Ai50 I n t e r n a c i o n a l d e l Libro (38), y a n i v e l d e
d i s c u r s o s e p l a n t e 6 todo un programa de foment0 --con crCdT-'
' - . --- - . . . - - . _.. ~
. _ - . _ ._.-
_" ---

( 3 8 ) En Chile e l kiinisterio de Educacio'n institucionalizo' l a celebracidn d e l Dfa del L i -

b r o , e l 29 de Nouiembre, para todas l.as es las del pais y pramovio' adem&-Un-eT,
t e n s o prograrna de trabajo con l a consigna t o d D s 'I.
 - 50 -

t q pceferencia'les COBFO, con r e b a j a s para l a importaci6n de

papel,. con l a c r e a c i 6 n de2 I n s t i t u t o d e l Libro--, en 10s he
chos e l s s e c t o r p r i v a d o de l a i n d u s t r i a siguid, s i e n d o un sec-
t o r d e s p r o t e g i d o y c a s t i g a d o , s i n p o s i b i l i d a d de'lacceso a1
memado i n t e r n a c i o n a l ( 3 9 ) y s i n capacidad' para) competir con
l a i n d u s t r i a a r g e n t i n a o espaiiola. P e r . s i s t i 6 , e n t o n c e s , e l
d e s f a s e e n t r e un d i s c u r s o que concebia a1 l i b r o como ftalmatt
de l a c u l t u r a n a c i o n a l y una p r a c t i c a econ6mica y l e g i s l a t i -
.va que ignoraba e l c a r s c t e r v i t a l de l a i n d u s t r i a - q u e l o prg
duc ia..

2. MASIFICACION DEL LIBRO

71972 - 73). I

. 1 . . . .
. .I

En 1972-73 0 en c u e n t a l a ' p t i c a i1umi;nista q u e .

sefia1&15amu t i z a c i 6 n d e l c a p i t a l c u l t u r a l que rea
liza 'el.Estado se traduce en una m a s i f i c a c i d n d e l l i b r o . i n & =
e l p a i s . Conviene p o r ' e n d e aproximarse a ella t a n t o
gngulo de l a produccibn9' como desde l a c i r c u l a c i 6 n y
el cdrisumo.
1 .

I / . f t

CUAORO Mo 8 : ESTAOISTICAS D-E EDICION DE L I B R O S ( T I T U L O S ANUALES)EN CHILE

Arluario Prensa Chilena

- . .. __ _ - _ .~ .-
' I

(39) En e l mismo aiio 1972, Albert0 Neurnann, Presidente de l a Cdmara Chilena del L i b r o de-
c i a " E l l i b r o e s aqui tratado como una rnercaderla cualquiera y sonetido a todos 10s
t r i b u t o s y gavelas ardinarias.
El e d i t o r chileno sigue sin futuro, impedido coma e s t 6 de s a l i r a 1 mercade?
 - 51 -

Como muestra e l Cuadro N o 8 las e s t a d i s t i c a s a1 uso, adern&

de s e r d i s p a r e s y poco c o n f i a b l e s ( 4 0 ) , no r e v e l a n l a m a s i f i c a -
c i 6 n a q t e a l u d i a m o s , s i n o que m a s b i e n l a esconden. A j u z g a r
p o r e s t a s c i f r a s , con r e s p e c t o a1 period0 a n t e r i o r , d u r a n t e
1972-73 - h a b r i a habido una baja de produccibn 0 - en -el. -me-dor de
10s cams una s i t u a c i 6 n de continuidad. E l a n g l i s i s de. l a
sola producci6n de Qui-mant6 r e v e l a s i n embargo-una &-ituaci6n
diametralmente. opuesta. Son .&os en que l a p o l i t i c a e d i t o r i a l
ya e s t & d e f i n i d a , y en que a l a s c o l e c c i o n e s que operaban des

.
de 1 9 7 1 se suman W i n i l i b r o s n , ' T o r d i l l e r a " , "Cuncuna" y IlDo=
curnentos_ -e s. p e c i a l e s "

L a c o l e c c i 6 n ' l M i n i l i b r o s l l es t a l vez l a que mejor i l u s t r a l a

d i f e r e n c i a con r e s p e c t o a 10s moldes t r a d i c i o n a l e s d e produc-
c16n6' Se i-nioi-a en agosto de 1 9 7 2 , y con-ternprla---4Lti-~ulos por
mes i n c l u y e n d o . h a s t a agosto de 1973 un t o t a l de 55 t i t u l o s ,

. .
1 .

. .

. .
.................. . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . ._ . . . .

. . . ..
. . . . .
:

. . .. - . . .- - - . .... - ... - - -. . . . . . . . . . . . . . . . . . .- . ... - . .. . . . . .......

....

(40) VBase a e s t e r e s p e c t o nota No 4.

 - 52

..
., . ., .
UADRO NO 9 : COLECCION M I N I
:<
. . .. . . .

MES T I T U L O I AUTOR I TIRAJE I TOTAL

c o n t i n i r a pbg.siguiente.. ... 4
 - 53 -

HES
.I
T I T U L O 'I
AIITOR I TIRAJE 1' TOTAL
II
'La r e i n a de 10s c a r i b e s 'I 80.000 'I r
I
I
'Pegueiia h i s t o r i a de una peque-
/ iia dana I A.Casigoli I 80.000 : 1.980.000
I
I
I
1 FEBRERO IBarttely jH.Welville i 8o.ooo I I
I I Hacario IB.Tr.aven 1 80.000 I I
1 130 d i a s t e n i a s e p t i e n b r e . Ikntologia I 60.000 1 I
I [ E l m u e l l e de l a s brumas 1P.Mc.Orlan I 60.000 1 I
I
,
1Carlos y Ana

'Gaspar R u i t
'Caninante no hay camino
'1
I1,Frank

J .Conrad
A.Hachado
1
''
60.000
60.000
60.000
'I
I 2.320.000 I
I
I IE l regreso 1J.O.Curuood II 60.000 I I
I 'La h i s t o r i a d e l t r a v i e s o
I I
I
1
i P.Nord IS.Lagerlof 1 ' 60.000 1 2.560.000
I
I
I ABRIL IEl fantasma de C a n t e r v i l l e 1O.Wilde I 60.000 I 1
I (Cuentos d e l P e r 6 IAntologia 1 60.000 I I
I 124 horas de una rnujer 1S.Zweig I 60.000 I I
I I H i s t a r i a s de vampiros (Antologfa I 60.000 1 I
I ( E l d e s t i n o de un hombre 1H.Sholojov 4 . 60,000 I 2.860.000 I

1
I FerminaNdrquez
'Cuentos de Me'xico
!Bands
I
de p u e b l o
'
'ViLarbaud
Antologia
1J.de l a Cuadra]
I
I
50.000
50.000
50.000
1
I
I 3.010.000
1
1
I
I
I JUNIO Las a v e n t u r a s de S a l u s t i o IA-Alcalde I 50.000 1 !
I I f

-
E l hombre. d e l mi116n IH.Twaih 50.000
I Mister Jara I
G. Drag6 I 50;OOO 1 , I

I' Una c h i c a de l a c a l l e IS.Grane I 50.000 I

I I 3.260.000,
1
1 JULIO .
La r o s a r o j a

Reuni6n
La c a p t u r a ,
'
; lL.Andre4v
J.Cortbzar
IE.Alvarado
'
I
50.000
50.000
50.000
'
I
1
' ,
1 Aventupas de un fanfacrdn JH.Thacheray 50.000 3.410.000
I AGOSTO Marco y e l h i p n o t i z a d o r IT.Mann I 50:OOO 1
I T .Sawyer, d e t e c t i v e 1 M. Tuain I 50.000 1
I La r u i n a de l a casa de Usher 1E.Allan Poe I 50.000 I
I Victoria IK.Hamsun 1 50.000, I
I Cuentos de C6lombia /Antologfa - I 50.000' I
55 TITULOS T I R A J E TOTAL DE LA COLECCION 3.660.000
 - 54 -

Se t r a t a , como se desprende d e l Cuadro N o 9 , de obras n a r r a -

tisms---(-s6.lo hay 2 poemarios-1. e n t r e g a d a s e n . vers-i6n-.o r . i . g i n a l
y s e l e c c i o n a d a s con un c r i t e r i o l i t e r a r i o de d i v u l g a c i b n , q u e
prlvil.,e.g_i~~_--.~ ...e.xcepcione.s-.-
.salv~ .a.autore.s.consagrados- de l a
l i t e r a t u r a universal. . . . .
. .

. . . . .. . . . . . . . . . . .
.- ..... _ ....... .~ . . . .
. .
. , - . . . . . . . . . .... _..._

CUADkO N o 10 : O R I G E l l DE LOS ,\rJTOKES SECECCIJN,rOO$ E H L ,

COLECCION NIIIILIB~OS

-. _-
T
II EUROPA. 23 t i t u l o s
I

. .. . I
1 UdS,A.

U.R.S.S.
. I LRTINOAMERICA
.. 12 t i t u l o s
8 titulos
6 titulos
I
1
I
I
II C H I L E 6 titulos I
1
I iOTAL 55 t i t u l o s I
_ .. - . I _. 1 - . .
. ,

-- --.

S i se t i e n e e n c u e n t a que 10s t i r a j e s promedios a n t e s de 1970

apenas l l e g a b a n a 10s 3.000 ejernplares, las c i f r a s p a r c i a l e s
y t o t a l e s de l a Colecci6n r e v e l a n una producci6n masiva i n &
d i t a en Chile. E l total de 3.660.000 l i b r Q s de e s t a c o l e c - ,-_
ci6n-%roducidos e n uri aiio c a s i d u p l i c a l a producci6n glob,al
que t i e n e n d u r a n t e 1 9 6 9 las 4 e d i t o r i a l e s de mayor r e l i e v e
con s u s v e i n t e - y t a n t a s c o l e c c i o n e s y s e r i e s (Zig-Zag: 800.000
1ibros.; - Unive rsi t a r i a: -790.000 ;-- Nasc i m i e n t 0 f -190.. 000 y Juri;
d i c a : 160.000)..

S i sumamos a t l M i n i l i b r o s t l l a s c o l e c c i o n e s I1Quimant&para t o -
dosll_ _ _( d
. _._
o s t i t u -l -o_s. _q u i n c e n a l e s a un-.promedio
_ _. . -- . _._ de 50,OOO--cada. ,

-- ~. _____ - .-. .. .
 - 55 -

uno) (Cuadro N o 11).,'-liNosotros10s'c-hTlenos"(tarnbien q u i n c e n a l ,

'

con
*.. terarias
50.000
.-. . . . .cada
escogidas a c o l e c c i 6 n t l C* boo..
. . . . . . . . . . .t. i. t u l o , l '.alrede.dor o r d ieJempl~ar~es.~
l l e r a t t ( d e opor-.
b r a smes
) ' y.pr~ome.d.i.o.'
( 4 1 )un
',m0.s-. l a c o l e c cde
i 6 n roducci6n "Cuncuna"(con "l.it-e.rari-a-.
i n f a n t i l '.e.min.e-n~temente. , tene-
2 0 . 0 0 0 ) ( 4 2 )..Ue-'a"rro-

ja una c i f r a de 5 2 5 P O O O l i b r o s mensuales, C i f r a a l a que s i se

-
l e suma e l t i r a j e de "Camino a b i e r % o f t ,de "Documentos e s p e c i a
lesl' ( l a I T T , F i d e l en C h i l e , V i v i r o m o r i r , e t c . ) , de las-
r e e d i c i o n e s y de una producci6n pequefia p e r 0 c o n s t a n t e ' de t e x
t o s e d u c a t i v o s , nos da un promedio que s u p e r a 10s-800.000 li-
bros mensuales. E n buenas c u e n t a s Quimantfi l l e g 6 a p r o d u c i r
!en un mes l o que Zig-Zag e n un d o ; y en doce meses l o que p r o -
-
, d u d a n t o d a s l a s e d i t o r i a l e s d e l p a i s ( p r i v a d a s o semi-esta
. . . .
:Yaiesi'+'encasi 4 aitos.

Precisamente l a mantenci6n o diSminuci6n d e l nfimero de t i t u -

10s e d i t a d o s por afio a1 i r acompafiada p o r un aumento s i d e r a l
en 10s t i r a j e s e s t a r i a revelando l a m a s i f i c a c i 6 n que las es-
t a d i s t i c a s a l . u s o ocultan. . L a i n d u s t r i a estatal r e v i e r t e
tambien l a t e n d e n c i a a n t e r i o r de Zig-Zag, centrando en 10s l i
bros --y no en r e v i s t a s o s e r v i c i o s a t e r c e r o s - - s u p o l i t i c a -
e d i t o r i a l , y e r i g i h d o s e as; en una ernpresa l i d e r en e l rubro.

(41)
La pronesa en b l a n c o de B r a u l i o Arenag,
-
En e s t a c a l e c c i 6 n se e d i t a n E l o y de C a r l o s Droguett, La Metamonfosis de Franz Kafka,
E i o g r a f l a de un Cimarron de Miguel Barnet,
El vado de l a noche de L a u t a r o Yankas. P e o o l e t i w n de S.Mirka v A l a sombra de 10s
: -
-
'-
d i a s de G u i l l e r m o A t i a s ,

(42) I n c l u y e cuentas de l a l i t e r a t r r a c h i l e n a y u n i v e r s a l i l u s t r a d o s . E n t r e o t r a s La
F l o r d e l cobre de Marta Brunet, E l g i g a n t e e g o i s t a de Oscar Wilde, La desapari
c i d n de C a r p i n t h o de C a r l o s A l b e r t 0 Corneja y Los g e n i e c i l l o s l a b o r i o s o s de 10s
Hermanos Grimrn:
..
, ,

*. ..
! .,,.
. .

. . : . .
. . . . . . . . . . ... . -.. ..
I '
. I
. . . . . . . . . . . .

... ..
 - 56 -

, CUADRO NO 11 : COLECCION "QUIHANTU PARA TOOOS" 1971-73

- I
-
ARO MES I . TITULO I AUTOR TIRAJE TOTAL , II
1971
~~~~

AGOSTO
OCTUBRE
~

'Diez grandes. cuentos c h i n o s

I
( L a sangre y l a esperanza
'
I
AotoLogia

IN.Guzm8n
50.000
50.000
I

I
I
i
I iI
i
.I I - 4 I
NOVIEMBRE-'Tadas ibamos a s e r r e i n a s , G. hi s t r a1 50.000
' E 1 C h i l o t e Otey F .Coloane 50.000 I I
. .. 'La v i u d a 'del c a n u e n t i l l a A.Romero, 50.. 000 I I
I
+ '

I .. I
,.:
OICIEHBRE lpoernas i n n o r t a l e s .
'P Ner u da 50,000 :. . ' I
- ICuentos de Pedro Urdemales ~ 5O.000. ' ' [,
f
~50.000 '1
1
1972 ENERO 'Los 10 d i a s que estremecie-
I r o n a1 mundo J.Reed 50.000 I 1
'Cuehtos de reb'eldes y vaga-
I 1
' 'I bundos M.Gorki 50.000, 7 '.' "1
, I . I- . '1
FEBRERO l H i j o de l a d & M.Rojas 50.000 ' I : * I
IEl robo d e l e l e f a n t e b l a n c o M.Tw#iri '

MRZO 'Poegia popular i h i l e n e : , D.Hufioz ' 50.000

' D i e z x u e n t o s de bandidos , Aritologia . . 5'0*000
I
IABRIL I A v e n t u r a s de A.Gordon Pumm E.dllan Poe *I 50.000
I I Y corria e l billete G.Atias I 50.000
MAY0 'La dama d e l p e r r i t o R .Che j o v .'50;000 -
' E 1 llamado. de l a . s e l v a J.London- 50.000 I
I .- - . I I
JUNIO, , ILa r e b e l i d n de 1 0 s - c g l g a d o s B.Traven I .
50;OOO
.. .. .' . I
'1 Romancer0 g i t a n o F.Garcia L o r c a l 50,000 I
K ? Hamsun i 50.000 I
L.Espintza
1 50,000 I
-/JULIO .. _ - -_ . 1' -
'-
._.._._
_
I
.
.
.
. i
1 AGUSTO IMamita Yonai LLFa1 1as I 50.000 . :.
. _.. ....... ..- .
I

I
I ' - 1 A s i 'se temp16 e l acero N.Ostrovski I 50,000 - ' .
. .
1
i SEPTIERBRE V.G.Korolenko 50.000 i i
--II jJudios s i n dinero M.Gold 50.000 1.250.000 I
I
1972 IOCTUBRE ( R e p o r t a j e a1 pie' d e l p a t i b u l o J.Fucik 30.000 I I
I (Misi6n peligrosa A .Lukin 50.000 I I
I I P a l o de zanahora J.Renard 50.000 I I
INOVIEMBRE 'Rpuntes de un lugarefio J.R.Romero 30.000 I I
I ' E l c a r r e t e r o de l a n u e r t e S.Lagerlof 30.000 I 1
1 I I I
IDICIEMBRE ICuentos H.C.Andersen I 30.000 I I
I I ltierra fugitiva iM.Guerret-o 1 30.000 I 1.500.000 I
sigue p6g.siguiente.. , .
 - 57 -

AUTOR TIRfiJE
I TOTAL ' -1

lpisagua !,Tbitelboin 30.000 I :I

I P o e s i a combatiente lntologia I 30.000 I . I
ILLIS cardos de. Baragdn 3 ..rs t r a it I 30.000 I 1
'Martin Rivas 4. E 1e s t Gana
I 30.000 I - I
II n c i t a c i L n a1 N i x o m i c i d i o P.Weruda
I 60,000 . II 1
I I I
IEl angel a t u l
, . _H. Mann
I .
i 30.000 i . . I
'
I H i s t o r i a de r i s a s y l d g r i n a s

Insurrecci6n
' D i a r i o de un l o c o
I
'
' dntologia
L.O'Flaherty.
N.Gogo1 '
I
I
30.000
30.000
30.000
I
I
I
I -
.
' I
I
* I
1
' I
I E l c i c l i s t a d e l San C r i s t o ' b a l A.Skarmeta I 30.000 I I
I D i a r i o de Ana Frank

' S i n b r a s c o n t r a e l muro
'El Decameron
I
H.Ro j a s
Bocaccio
'
I
I
I
30.000
30.000
30.000
I
I
I
I
I
I
1
I
[ E l son e n t e r 0 N.Guille'n I 30.000 I 'I
1La s e f i o r i t a P e r l a * G.de Maupassant 30.000 I - 1
' E l rniedo es un negacio F.Jerez . 30.000 I .' I
1 I I I
SEPTIEHBRE Pancho V i l l a 1,Lavretski I .30.000 I i
I

j'SIRRJE TOTAL DE COLECCION(exc1uyendo

r e e d i c i o n e s ) 49 T I T U L O S
2.040.000 I
I
: I ,

Destinada e n s u t o t a l i d a d a1 mercado i n t e r n o , L a m a s i f i c a c i 6 n
de la producci6n emprendida p o r QuimantG ti,ene corn0 pre-con-
d i c i b n s a l g u n w cambios e n e l sistema de c i r c u l a c i 6 n y , e n
las p a u t a s de consumo. L a d i s t r i b u c i 6 n t r a d i c i o n a 1 , v i a li-
b r e r i a s r e s u l t a b a absolutamente i n s u f i c i e n t e p a r a , l a ci,rcu-
laci6n d e l c a p i t a l c u l t u r a l p u e s t o en movimiento, Mientras
en EspaAa:hab%a:una r e l a c i 6 n de 11 l i b r e r i a p o r cada 8.OOb'
habi.tantesi e n S h n t i a g o l a r s l a c i 6 n aproximada e r a apenas de
1 .libreria!-pP'dr .@ads 11 D-OOU- AdemQs las l i b r e r i a s se ubica-
ban casi e!xcJllsframen*te e n sectores de i n g r s s o s medianos
to$, ,cofiforrnando por t a n t o c i r c u - i t o s c u l t l e p ,diferen
dos. En estas c i r c u n s t a n c i a s QuimEmtG rpc e nuevas %or- at

mas de c i r c u l a c i 6 n , En primer l u g a r a 10s ask- , c,ubr,i,endo

 - 56 -

la.re.d- completa.-de .ellos,. -desde A r i c a a Avlagallanes. "Minili-

bras", 'tQuimant& para todos" , FINosotros10s c h i l e n o s " y "DO-
cumentas especiales".-Circ_ulan.y venden h a s t a un 70% de s u s
t i r a j e s a t r a v h s de e s t a red. Se t r a t a de una red que cubre
c a s i t o d o s 10s s e c t o r e s s o c i a l e s , y que c o n t r i b u y e desile ese
punto de v i s t a ' a homogeneizar 10s c a n a l e s de c i r c u l a c i 6 n c u l
t u r a l . Ademgs, p o r l a m e c h i c a de s u funcianamiento obliga-
a l a empresa a . r e s p e t a r y mantener u n a p e r i o d i c i d a d en s u s
c o 1 e c c i o n e s . A b s e x i g e n c i a s d e l c i r c u i t 0 se debe entonces e l
c a r % c t e r i l u s t r a d o ( p e r o a c c e s i b l e a d i s t i n t o s pGblicos) de
10s t i t u l o s e l e g i d o s , como t a m b i h l a p e r i o d i c i d a d quincenal
de "Quimant6 p a r a todost! y 'lNosotros 10s c h i l e n o s " o l a apa-
r i c i 6 n semana1,de 10s nuevos t f t u l o s d e l a : c o l e c c i 6 n "Mini-
libros" .
En segundo lugar QuimantG rnonta un sistema de v i s i t a s a cen-
t r o s l a b o r a l e s .y u n i v e r s i t a r i o s , con vendedores que o f r e c e n
10s l i b r o s d i r e c t a m e n t e r e c o r r i e n d o t a l e s centros a l o l a r g o
de todo e l p a i s . L a v e n t a e s asimismo apoyada p o r e x p o s i c i o
nes ambulante en c i r c u i t o s populares, A trav6.s de e s t o s me=
canismos y l l e g a n d o cada vez a s e c t o r e s m & s v a s t o s de plibli-
c o , s e alcanzan e n pocos meses c i f r a s de v e n t a s que a n t e s re
q u e r i a n afios(43) . -
.-- I

E l aumento e n e l consumo de l i b r o s se e x p l i c a tambi6n p o r f a c -

t o r e s de c o n t e x t o que l o e s t i m u l a n y l o hacen p o s i b l e . Hay
f a c t o r e s econ6micos como e l b a j o p r e c i o de 10s l i b r o s , u n a1
t o i n d i c e de empleo y c i e r t a e s c a s e z de b i e n e s de consumo dc
rables o s u n t u a r i o s . Hay f a c t o r e s p o l i t i c o - i d e o l 6 g i c o s que-
l l e v a n a nuevos a c t o r e s s o c i a l e s a l a escena c u l t u r a l . Y '
hay tambien un proyecto de cambios que propende a l a valdra
cibn soci'al d e l conocimiento y d e l - s a b e r , y que e x i g e porlio
t a n t o rkpabar desigualdades pasadas en e l acc'eso y d i S t r i b u -
l a c u l t u r a . E n e s t e c o n t e x t o puede d e c i r s e ' q u e l a
' e d i t o r i a l de Quimant6 busca ser orgAnicamente n a c i o
n a l , e n l a medlda que a p e l a a1 "ciudadano" y configura un l&
tor V i r t u a l que. desea l l i l u s t r a P s @ ' yl ser Clculto'' con m l m s ra-

desempeAar un r o l a c t i v o en l a soCiedad E l entorno explica

adeirr&' lt% 'bdja. rekativa 'en e i consumo a e. m,arz o : de.
1973.' "L a apeEdci6n que..al i n i c i o f u e amp v a ' iuego --dE
b i d o 'a l a ' p o l A r i ' i a e $ b p o l f t i c a - - angostahdo, de modo que '
e l c'onsumo ae -yibros 'ho puede abstfaerse de una' ptigna 'que co-
pa d i a a d f a 10s d i v e r s o s Qmbitos de l a v i d a s o c i a l , y que p~
( 4 3 ) SegGn La Nacidn y E l Siglo(5/5/1972) en 5 meses Quimant.6 vendi6 5 millones de e j s . con
6 2 t i t u l o s , c i f r a que incluye 10s Dxumentos Especiales y l a s c a r t i l l a s de Educaci6n
Popular. Zig-Zag en cambio,con un catslogo de 300 t i t u l o s vendia cerca de un millo'n de
ejemplares en c a s i 4 aiios. L o s medios a f i n e s a1 gobierno t i t u l a n reportajes a l respec-
t o con f r a s e s t o n o "Hierve l a caldera editorial",I'Renacer editorialll.
 - 59 -

ne un s i g n o p o l i t i c o e s t r e c h o a t o d a a c t i v i d a d que s e d e s a r r o
l l e , p o r m & s que en tgrminos r e a l e s s e a - t a n inocua corn0 l a 1Zc
t u r a de una nbvela s o b r e Tom Sawyer e d i t a d a por Quimantb.
-

A p e s a r de que l a p h r d i d a de apoyo de s e c t o r e s rnedios y l a

h i p e r t r o f i a p o l i t i c a atenuaron en 1973 e l consumo, l a i.ndus
t r i a e s t a t a l gener6 nuevas necesidades de l e c t u r a y s i g n i f z -
c6 e l Angreso d e l l i b r o a l a c u l t u r a de masas, u n a . c u l t u r a
. de masas que no responde en e s t e cas0 n i a1 mercado n i a l a s
l d g i c a s de l a i n d u s t r i a c u & t u r a l t r a n s n a c i o n a l , s i n o , m & s b i e n
a un i n t e n t o de a c t i v a r l a p a r t i c i p a c i 6 n de las mayorias en
e l c a p i t a l c u l t u r a l de l a sociedad. Se trata de una c u l t u r a
de mesas d e s t i n a d a a cumplir en s e n t i d o amplio una.funci6n e
d u c a t i v a , una c u l t u r a de masas en l a que se i n t e g r a v a a o r e s
, . - a - e a t i v o s de l a c u l t u r a i l u s t r a d a con una c b r c u l a c i 6 n y un &I
p b l t o ..de r e c e p t o r e s que sobrepasa con mucho 10s c i r c u i t o s que-
e s t a . . c u l t u r a habia tenido. , ,
.. ~ ..
)I .
E s t a democratizacidn de. l a c u l t u r a l i t e r a r i a t e n i a mucho, ca-
mino p o r r e c o r r e r y estaba t o d a v i a --cuando f u e interrympi-
da-- en una primera etapa " e x t e n s i o n i s t a " . Quirnantk no h a b i a
d e s a r r o l l a d o aiin todo su p o t e n c i a l , en e l s e n t i d o .de a c t i v a r
y recoger l a s d i v e r s a s prrgcticas c r e a t i v a s que s e daban .eq , l a
. s o c i e d a d , y de t r a s p a s a r p o r l o menos una p a r t e de l a g e s t i d n
e d i t o r i a l desde e l Estado y 10s p a r t i d o s p o l i t i c o s a 1 a . s o -
c i e d a d c i v i l . Un a r e a de l a produccidn de QuirnantG tuvo por
c i e r t o un c a r g c t e r e x p l i c i t a m e n t e i d e o l b g i c o , de d i f u s i 6 n de
l a i n t e r p r e t a c i b n m a r x i s t a de l a r e a l i d a d en t a n t o ddscurso
' u n i f i c a d o r d e l . p r o y e c t o UoP. S i n embargo, con l a excepcidn
@e 10s "Document9s e s p e c i a l e s " ( d e rnarcado c a r k c t e r p e r i o d i s
ti,s;o) no f u e . d s t e . e l s e c t o r de l a produccibn que se masifi-
-
~ G , . m & s b i e n 61 e s t u v o s u j e t o a t i r a j e s b a j o s y a un c i r c u i -
.to8de l i b r e r i a s . Contribuy6 probablemente a e s t a c o n s t r i c -
c i d n e l hecho de que 6 s t a era un &rea altamente c o n f l i c t i v a ,
p r o p i c i a para 10s l'cuoteos , 10s "celos't y la$ 81compensacio-
nest' . p a r t i d a r i a s o

T a l - vez. .lam a s i f i c a c i 6 n d e l l i b r o h u b i e r a s i d o mgs heterogg-

nea y e x t e n d i d a s i e l Estado (adem& de lo--que h i z o desde Q u i
mantb) hubiese tambidn I l e v a d o a cab0 una e s t r a t e g i a de fomeE
t o d e l l i b r o , no s610 coyuntural s i n o de mediano y l a r g o p l a 2 0 8
tivando L3Li-a. e l f 0 a1 sector j r i v a c : o ;7 aGoyando l a ;>i-?Senciz de .la---
 - 60 -

- p r o d u c c i h c h i l e n a en e l m e r c a d o - i n t e r n a c i o n a l . S i s e hubie-
- ra hecho en b u e n a s c u e n t a s cargo:de l a s i t u a c i 6 n r e a l de pro-
duccibn y c i r c u l a c i 6 n de l i b r o s , en un c o n t e x t 0 p l u r a r l i s t a y
en uha f o r r n a c i h s o c i a l --remecida pero t o d a v i a rnixta-l'como .*
l a q u e se d i 6 e n t r e 1970 y 1973.

D u r a n t e . e l periddo que nos i n t e r e s a las tPansformaciones e n

e l - p a n o r a m a e d ' i t o r i a l privado s i g u i e r o n &l ritrno de l a etapa
a n t e r i o r . Se t r a t a de cambios g r a d u a l e s que no al'terah.'el d i
sefio bhsico. No se cream e d i t o r i a l e s nuevas de ci'erta Yrnpor-
t a n c i % s a l v o e l cas0 ' d e Huda(44) . M&s_ b i e n l o nueVo con'sis-
t e en que algunas' e d i t o r i a l e s d e l s e c t o r p r i v a d o empiezan a
p a r t i c i p a r de l a m a s i f i c a c i 6 n y de 10s c i r c u i t o s a b i e r t o s p o r
. Quirnmtfi. E d i t o r i a l ' 4N&scimento,* p o r ejemplo, erea una B i -
b l i o t e c a P o p u l a r , una c o l e c c i b n de b a j o c o s t o c o n pn6logos
e x p l i c a t i v o s y destcnada fundamentalmente a J a red de kioskos
'y a s a t i s f a c e r las nuevas n e c e s i d a d e s . d e l e c t u r a . . : B d l t o r l a l
U n i v e r s i t a r i a t r a t a de l l e g a r a d-iversos pfiblicos & W a v e s de
su bibliobus; Los nuevos s e c t o r e s s o c i a l e s que se'-incorporan
a1 p o l o de l a l e c t u r a empiezan a i n f l u i r en l a g e s t i h e d i t o -
r i a l de a l g u n a s i n d u s t r i a s p r i v a d a s . L a p o l a r i z a c i h p o l i t i -
. ca a1 mismo tiempo que c i e r r a un mercado abre o t r o : - ' e l de 10s
- p a r t i d a r i o s de una u o t r a p o s i c i 6 n , ' L a s a f e c t a c i o n e s d e l en-
t o r n o no van, empero, acompafiadas---como seAal6bamos-- d e un
. t r a t o f i s c a l o l e g i s l a t i v o que i n c e n t i v e e l mercado, l a s hi-
cas normas que s e d i c t a n e n t r e 1970 y 73 se r e f i e r e n a l a i m -
portaci6n de l i b r o s . > >

En.un c l i m a f a v o r a b l e a 10s p r f n c i p i o s de l a Refo:rma Uniuer-

. s i t a P i a , l a s e d i t o r i a l e s para-estatales ,mntinfiah,d e s a r r o l l h -
__ doqe como parte decla funci6n de e x t e n s i 6 n . LaUniversidad
T6cnica d e l Estado o r e a s u p r o p i o s e l l o e d i t o r i a l . Edici'ones
~ ' U n i V 6 r s i t a r i a s d e Valparaiso, que n a c 5 e r a carno' un s i m p l e 'de-
partamento de p u b l i c a c i o n e s de l a Universidad 'C5t61icacp o r t e
A a . en a g o s t o de '1972, a un a50 y rnedio de su-c r e a c i 6 n , *alc& -
za 5 S . t i t u l o s ' . Otro t a n t o puede decirse del: Ddpartamenso E-
d i t o r i a l de l a Vice-Rectoria de comunicacionek de l a U.C. ) q u e
3
10 t i t u l o s entre 10s que,4ncluye * E l laberinto de Greta de
de P o l i Dklano, Collage de A. Menese
Merino Reyes, y ,!'No morir1I de Antonio' Montaigne. A p r o p o ' s i t
l.io Arenas seiia!a "que l a Editorial dei Estado no ha i i d o asenara para l a s enpresas-
c u l t u r a l e s priuadas
. . y que prueba de e l l o es que,energen nu$yas ed-itorialesl!.
 - 61 -

desde 1 9 6 9 hasta 1972 e d i t a 4 2 t i t u l o s ( 4 5 ) . Aunque e s t a s e-

d i c i o n e s son de t i r a j e s pequeiios y s610 c i r c u l a n en l i b r e r i a s ,
no escapan empero a1 p e r f i l e s t a t a l y p o p u l a r que c a r a c t e r i z a
las transformaciones e d i t o r i a l e s d e l periodo. s e t r a t a de pu
b l i c a c i o n e s de l a Universidad pero d i r i g i d a s a un e s p e c t r o rnG
cho mas amplio, p u b l i c a c i o n e s que buscan e s t a b l e c e r e l di&lo=
go y l a s i n t e s i s e n t r e 10s d i s t i n t o s e s p a c i o s de l a c u l t u r a
nacional. No es c a s u a l , por ejemplo, que l a s DBcimas de Vio-
l e t a Parra hayan s i d o editadas por p r i m e r a vez p o r l a Vice-
R e c t o r i a de Comunicaciones de l a U.C. Con r e s p e c t o a l a ac-
t i v i d a d e d i t o r i a l subvencionada por c o l e c t i v i d a d e s p o l i t i c a s ,
a q u e l l a s que forrnan p a r t e delgobierno son en c i e r t a medida
subswnidas p o r Quimantfi, y l a s c o n t r a r i a s , por l a i n d u s t r i a
privada.

En suma, l a m a s i f i c a c i h d e l l i b r o a p a r t i r de una a c t i v a c i 6 n
estatal f u e e l fen6meno de mayor r e l i e v e d u r a n t e e l p e r i o d o
1970-73, un fen6meno que p r e t e n d i a i n t e g r a r una c u l t u r a meso
c r g t i c a de curio i l u s t r a d o ( 1 a s c o l e c c i o n e s y t i t u l o s escogi-
-
dos) con una c u l t u r a popular ( l a masividad y 10s nuevos re -
c e p t o r e s ) ; un fendmeno que a pesar de que proyectd l a s o c i e -
dad corn0 un e n t e pasivo de l a a c c i 6 n c u l t u r a l democratizado-
ra d e l Estado, s i g n i f i c 6 una enorme expansi6n de l a s p o s i b i -
l i d a d e s de l e c t u r a . Una m a s i f i c a c i 6 n que no a l c a n z 6 , s i n e m
b a r g o , a c r i s t a l i z a r s e plenarnente; y q u e se v i 6 afectada p o r
una p a r t e , p o r l a s c o n t r a d i c c i o n e s y d e b i l i d a d e s i n t e r n a s d e l
p r o p i o p r o y e c t o p o l i t i c o que l e d i 6 o r i g e n , y por o t r a , por
un s e c t o r de l a sociedad que s i m p l i f i c 6 l a i n g e r e n c i a de l o
c u l t u r a l en l a disputa politico-ideol6gica. Un s e c t o r que
p e r c i b i 6 a Quimantc s610 como un a p a r a t o a1 s e r v i c i o de "doc
t r i n a s f o r h e a s " , un a p a r a t o que deSia ser sofocado e i n h i -
-
bido, como efectivamente l o f u e a pocos d i a s d e l 11 de sep-
tiernbre de 1 9 7 3 .

-
(45) C r i s t i d n S a n t a M a r i a , D i r e c t o r d e l Departamento E d i t o r i a l de l a V i c e - R e c t o r i a de Co
municaciones U.C. " E x i s t i a mucha a n a r q u i a y ninguna p o l i t i c a en m a t e r i a de P u b l i c a c i o
nes con a n t e r i o r i d a d a l a f o r m a c i i n d e l Departamento E d i t o r i a l . T a r e a u r g e n t e f u e
-
r a c i o n a l i z a r l o que se llamaba "extensia'n y difusia'n" p a r a r e e m p l a z a r l o p o r e l con-
cepto de "comunicaci6ni1, l o c u a l s i g n i f i c a b a en e l l e n g u a j e de l a Reforma que l a U-
n i v e r s i d a d va a buscar 10s problemas de l a comunidad, 10s r e e l a b o r a y l u e g o 10s v i e r
t e en e l l a " . Debate U n i v e r s i t a r i o , 95, Stgo, 11/9/73.
111. AUTORITARISMO Y TRANSFORMACIONES
EN EL DISEdO EDITORIAL(1973-.W?)
i--.....---
. .
-
A
 - 65 -

1. RUPTURA Y DETERIORO D E L .. I
,
5 PERFIL HISTORICO. .I

- 1

L a i r r u p c i 6 n m i l i t a r d e l 11 de septiembre y e l r6gimen a que

esta a b r i 6 p a s o , s e p e r f i l a n deade s u s i n i c i o s con c a r a c t e -
risticas d i f e r e n c i a l e s a l o que h a b i a s i d o l a evolucidn po-
l i t i c o - s o c i a l p r e v i a ' d e l p a i s . E l disefio y d e s a r r o l l o de l a
i n d u s t r i a d e l l i b r o e n t r e . 1 9 3 0 y 1 9 7 3 , e s t b v o --tal como he-
mos v i s t o en 10s c a p i t u l o s a n t e r i o r e s - - intimamente vincula-
do a l a s dinarnicas p o l i t i c a s y s o c i o - c u l t u r a l e s de ese p e r l o
do. Teniendo e n c u e n t a l a i n d o l e de esta r e l a c i 6 n y 10s faz
.. t o r e s econ6micos que confluyenon en e l l a --desprotecci6n, fa1
t a de i n v e r s i o n e s , a t r o f i a y carencia de'kutonomla-- era prez
v i s i b l e e n t o n c e s que e l p e r f i l h i s t 6 r i c o de l a i n d u s t r i a ex-
perimentara transformaciones m 5 s o menos profundas a r a i z de
l a r u p t u r a de 1973. R e s u l t a p a r t i c u l a r m e n t e r e l e v a n t e para
i l u s t r a r estas transformaciones e l cas0 de l a que v e n i a s i e n -
do desde 1930 l a i n d u s t r i a l l d e r en e l &rea, y que s i r v i 6 de
e j e d u r a n t e e l regimen depuesto para u n a p o l i t i c a masiva d e l
l i b r o . Nos r e f e r i m o s a ex-Zig-Zag, ex-QuirnantG y desde f i n e s
de 1973: flamante E d i t o r a NacionaI- Gabriela Mistral.

En r e l a c i 6 n a l a i n c i d e n c i a que tuvo en e s t a empresa e l cam-

b i o de r o l d e l Estado y e l nuevo e s c e n a r i o p o l i t i c o , pueden
d i s t i n g u i r s e t r e s d i n h i c a s : una de negacibn, o t r a de 'afirma-
c i 6 n variada y una t e r c e r a generada p o r l a d e f i n i c i 6 n d e l mo-
delo. Vale l a pena que a p a r t i r d e l cas0 G a b r i e l a M i s t r a l
7

nos detengamos .en cada una de e l l a s , para luego r e f e r i r n o s a1

d e t e r i o r o en l a , fisanomia m&s t r a d i e i b n a l de l a i n d u s t r i a .

,I 'h

a) En e l c o n t e x t 0 de un a u t o r i t a r i s m o eminentemente r e a c t i
vo a l a c u l t u r a p o l i t i c a d e l pasado y a 10s s e c t o r e s s's;
c i a l e s que l a alimentaron, l a d i n h i c a de negacidn se %a -
n i f i e s t a excluyendo y d e s a r t i c u l a n d o a s p a c i o s s o c i a l e s p r e -
vios;s'ean e s t o s . i n s t i t u c i o n a l e s , c u l t t i r a l e s , p o l i t i c o s o co
rnunicacionales. Con r e s p e c t o a Quimantfi e n 10s meses que sT -
guen a1 11 esta d i n h i c a se e x p r e s a en v a r i o s a s p e c t o s :
 - 66 -

-- Allanmiento, intervenci6n y control administrativo por

f u e r z a s y p e r s o n a l vinculadb--'a1-.~~roi-iuncianiento-
militar.
CamSio de nombre de Quirnantfi ? o r E d i t o r a Gac'iorial Gabrie
l a Mistral. Se conserva, empero, l a propiedad de l a in-
d u s t r i a e n poder d e l Estado.

--. Disminucidn d e l p e r s o n a l de a l r e d e d o r de 1.600 trabaja-

dores y empleados a c e r c a de 700. Despidos masivos fun . -
1 damentalmente por r a z o n e s i d e o l b g i c a s , aGn cuando l a e m -
p r e s a argumenta una r a c i o n a l i z a c i 6 n . . .
1
, .

. C -- Nombyamiento d e l General(fi) Diego Harros O r t i z como,m&xi -

* m q . d i r e c t i v o de l a E d i t o r i a l , y como. P r e s i d e n t e .de un
Consejo conformado ?or algunos i n t e l e c t u a l e s del rGgimen,
: e n t r e o t r o s Enrique Campos Nenendez y Fernando Campos H a -
rriet. .,

--
'

Retenci6n o d e s t r u c c i 6 n de u n a . c a n t i d a d no determinada
I . de l i b r o s , p e r t e n e c i e n t e s a l a s c o l e c c i o n e s ''Nosotros . l o s
Chilenos", "Camino Abierto", g8Cuadernosde EducacT6n. Po-
p u l a r " , "QuimantG para Todosll, s8i?iinili.brosll,ilCuncuna'l y
IIDocumentos E s p e c I a l e ~ ~ ~ ( 4 G ) .

-_ I n t e r r u p c i b n y - d e s a r t i c u l a c i d n d e l a p a r a t o de d i s t r i b u -
c i 6 n masiva q u e-*- h.a b i a montado QuimantG.
~

--. - _.-. . . - --. - -

.
--
l . - .

Prornoci6n v i a 10s medios de comunicacidn de un clima de

amedrentamiento con , r e s p e c t o a1 consumo y t e n e n c i a 'de ' r l i

u l ' brOs Quirnantfi ( i n c i n e r a c i o n e s y r e q u i s i c i o n e s , l a p r e n s a

o f i c i a l i s t a h a b l a de " l i t e r a t u r a subversival' , 'la1 servi-
c i o de i n t e r e s e s f o r h e o s " e t c . ) y en g e n e r a l c o n t r a l a

(46) E n t r e l a s o b r a s que se encontraban rerrikn e h i t a d a s y f u e r o n d e s t r u i d a s p a r c i a l o

t o t a l m e n t e puede mencionarse M i s t e r J a r a 'de'G6nzalo Drago,
nardo 'Espinoza y . f o e s $ a Popular C h i l e h a de Diego Muiioz. ( I
p a r 10s p r o p i a s afectados.), 9
 - 67 -

obra de todos a q u e l l o s a u t o r e s s u s c e p t i b l e s de s e r iden-

t i f i c a d o s con e l gobierno depuesto(47).

MAS a l i & d e l cas0 Quimantfis l a e x c l u s i 6 n a u t o r i t a r i a de co-

r r i e n t e s c u l t u r a l e s p r o g r e s i s t a s s e traduce e n una merma d e l
. patrimonio c r e a t i v o de l a sociedad y de las f u e n t e s i n t e r n a s
que alimentaban a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l ( e x i l i o de numerosos
e s c r i t o r e s , i n t e l e c t u a l e s y c i e n t l f i c o s ) . E l l o .explica --en
e l c o n t e x t 0 de una p6rdida de r e f e r e n t e s c u l t u r a l e s y d e una
c a i d a g e n e r a l en e l nfimero de t i t u l o s p o r afio-- que e n t r e
1 9 7 3 y 1964, e l p o r c e n t a j e de r e e d i c i o n e s haya s i d o a l t i s i -
mo e n c o n t r a s t e con e l de novedades y primeras e d i c i o n e s .
E x p l i c a tambign un fen6meno i n g d i t o en l a h i s t o r i a d e l l i b r o
n a c i o n a l , l a c r e a c i 6 n de por l o menos 3 e d i t o r i a l e s c h i l e n a s
en e l e x i l i o : Ediciones C o r d i l l e r a en Canad&, 'Ediciones LAR
( L i t e r a t u r a Americana Reunida) en Esparia y Ediciones Casa de
C h i l e en Mhxico(48). En e l plano de l a producci6n se descon-
t i n 6 a n l a s l i n e a s e d i t o r i a l e s que a p e l a b a n --siguiendo las
p a u t a s de l a m a s i f i c a c i h e s t a t a l - - a nuevaS capas de l e c t o
res ( B i b l i o t e c a Popular de Nasciment63, E d i t o r i a l Huda, Vice-
R e c t o r i a Comunicaciones U.Cat6lica, Ediciones U.T.E., etc.).
D e j a n tambien de o p e r a r algunas e d i t o r i a l e s vinculadas adpar
t i d o s p o l i t i c o s declarados i l e g a l e s y cuyos b i e n e s son i n c a c
t a d o s ( P r e n s a Latinoamericana y A u s t r a l ) . Mientras en l a e=
t a p a 1973-76 las r e s t r i c c i o n e s se m a n i f i e s t a n de p r e f e r e n c i a
por v i a s directamente r e p r e s i v a s , desde 1 9 7 7 se c a n a l i z a n

(47) E n t r e 10s nacionales, autores como Pablo Neruda, C a r l o s Oroguett, Herndn ValdBs, Po -
* li OQlans, G u i l l e r m o . A t i a s , Antonio Skarmeta, Armando C a s i g o l i , Fernando A l e g r i a ,
1 ' P a t r i c i o Hanns y Armanda U r i b e ; y e n t r e 10s e x t r a n j e r o s J u l i o Cortgzar, G a b r i e l Gar-
c i a Hgrquez y E m e s t o Cardenal. Recordando e s t e c l i m a i n q u i s i t o r i a l , e l ex-Rector
de l a U n i v e r s i d a d de Concepcia'n y e x - h i n i s t r o de Educacio'n, Edgardo Enrfquez, seiiala
en e n t r e v i s t a r e c i e n t e que su b i b l i o t e c a personal !'hub0 que e n t e r r a r l a y a l l e en
Concepci6n e s t 6 t o d a v i a " , "m6s de una vez he pensado" dice, "que as; como en l a Se-
gunda Guerra n u n d i a l l a gente e n t e r r a b a j o y a s o d i n e r o , nosotros en C h i l e tuvirnos
que esconder o quemar l i b r o s l l . A r a u c a r i a 24, Madrid, 1983:
(48) E d i c i o n e s C o r d i l l e r a ha p u b l i c a d o T e o r i a d e l c i r c o pobre de Manue.1 C a s t e l l a n o Giron, .
Las malas j u n t a s de Leandro Urbina, E l e v a s i o n i s t a de Jorge Echewerry, L i t e r a t u r a
C h i l e n a en Canad6 e H i s t o r i a s d e l r e i n o v i g i l a d o de Naim No'mez y de Gonzalo M i
llh. LBR ha p u b l i c a d o e n t r e o t r o s 10s s i g u i e n t e s t i t u l o s : Del f e t i c h i s m o de l a
2 I .' mercancia a1 f e t i c h i s m o d e l l c a p i t a l de Osvaldo Fernindez, E l puente o c u l t o de Waldo
':-r Rojas, Sofle' que l a n i e v e a r d i a de Antonio Skarmeta, La n a r r a t i v a de Antonio Skarmeta
de u a r i o s a u t o r e s v T r i l c e . r e v i s t a de Doesfa. Casa de C h i l e en Me'xico ha Dublieado
Cartas de p r i s i o n e r o de F l o r i d o r Pe'rez. C o r d i l l e r a f u e creada p o r un, grupo de es-
I - c r i t o r e s c h i l e n o s r e s i d e n t e s en Canadd; LAR p o r e l p o e t a Oaar Lara y Casa C h i l e p o r l a
. o r g a n i z a c i 6 n de r e f u g i a d o s c h i l e n o s en fle'xico.
. I

* b
 - st3 -

m6s. b i e n a t r a v 6 s mde c o n t r o l e s p o l i , t . i c o s - b u r o c r & t i c o s de ca-

r h c t e r preventiv.0: bandos y d e c r e t o s l e y e s reglamentan l a cen
s u r a p r e v i a , l a que s e e j e r c e sobre 10s l i b r o s durante c a s i
-
una d6cada, siendo a b o l i d a s610 en Junio de 1963(49). En l o
que respec-ta a l a d i s t r i b u c i 6 n en' 10s afios inmediatos- a1 go1
pe l a s l i b r e r i a s son ,con f r e c u e n c i a c o n t r o l a d a s , debiendo a -:
tocensurarse y c l a s i f i c a r s u e x i s t e n c i a en 3 c a t e g o r i a s : ven-
d i b l e s , reservados (en bodega) y d e s t r u i b l e s . Todas e s t a s
medidas, sumadas a 10s.. cohbroles en l a i m p o r t a c i h , s i g n i f i -
can e l p a r e n t e s i s de una,-dGaada en l o que h a b i a s i d o un rasgo
permanente de l a i n d u s t r i a 'del l i b r o en C h i l e : su plural'ismo
en, ;la prgduccidn, c i r c u l a c i 6 n y consurno.
I ' . .
. L a dinarnica de negaciin y e l estrechamiento d e l universo ideo
1 6 g i c o - c u l t u r a l a que 6 s t a d a o r i g e n , son coherentes con el-
r o l que asume .el Estado en pro de una refundaci6n c a p i t a l i s -
t a de l a sociedad. S e pasa asi desde un espacio p a r t i c i p a t i -
vo y desde un Estado mya l e g i t i n i d a d (y cuyas c r i s i s ) 'descan -
saban en una c u l t u r a r e i v i n d i c a t i v a , enmarcada en un a c t i v o
p l u r a l i s m 0 i d e o l 6 g i c o ; a un Estada destinado a constrefiir e l
. h b i t o p b l i c o y a e j e r c e r una funci6n d e c o n t r o l y supervi-
g i l a n c i a e n e l campo c u l t u r a l . En una l d g i c a de g u e r r a , y
conforme a l a Doctrina de Seguridad Nacional, e l ' l i b r o pier-
de entonces s e n t i d o como vehiculo de i n t e r l o c u c i 6 n e n t r e d i s -
. t i n t a s concepchones. de mundo, y se t o r n a . un Ilagente'mo con-
f i a b l e de c u l t u r a l ) , y hasta un recurso capaz de %ontamknar
l a s a l u d mental"(50). E s por e l l o que e n 10s dos grimeros a-
(49) Bando M i l i t a r 107(11/3/1977) e s t a b l e c e que J e f e de Zona de Emergencia puede a u t o r i z a r
fundacidn,edici6n y c i r c u l a c i 6 n de nuevas publicaciones. Bando M i l i t a r .122(22/11/1978)
I e s t a b l e c e que a J e f e de Zona Metropolitans l e corresponde a u t o r i z a r fundacio'n, edicidn
y c i r c u l a c i 6 n de nuevas publicaciones. Decreto 3259(27/7/19k31) e s t a b l e c e que fundacidn,
edicibn y c i r c u l a c i d n de nuevas publicaciones deberin s e r a u t a r i z a d a s por M i n i s t e r i o
' del I n t e r i o r . Ley 18Ol5( 27/7/1981) complemeRta d e c r e t o a n t e r i o r con sanciones pecunia-
rias. Constitucibn p o l i t i c a de 1980(entra en vigencia en 1981),disposicibn 24 t r a n s i -
t o r i a f a c u l t a a 1 Presidente de l a Repliblica para restrringir e n t r e 1981 y 1989 l a l i b e r
t a d de informacio'n, s610 en cuanto a l a fundacibn' edici6n y c i r c u l a c i 6 n de nuevas pu-
-
blicaciones. Decreto 262(24/6/1983) 'mbb'lfica decreto 3259 y pone t6rmino .a l a a u t o r i -
zacidn previa del M i n i s t e r i o d e l I n t e r i o r para edicidn y c i r c u l a c i 6 n de libros en e l
_. . - -.I-. . . . . - ..
.: pajs.
p i g i n a - e d i t o r i a l de .La Nacio'n; S t g o . (31/5/19841 e%ala que' " e l a c t o de r e g a l a r u n
r .
_ La
- (50) l i % r o , - t a n simple en apariencia, tan inofensivo,envuelve r i e s g o s que no se pueden pa-
sar 'por a l t 6 ; 100 'siempre u n l i b r o , por e l so'lo -hecho, Xe :Ser,lo s a t i s f a c e e l prop6sito
i d e a l qu,e generalmente-le suponemos.Porque no siempre r e s u l t a , s e r 4 u n agente c o n f i a b l e
de c u l t u r a o un recurso no contaninado de salud menfal. A ueces, nds a nenudo de l o
que quisikramos. encontramos l i b r o s que s o p r e t e x t 0 de d i i u l g a r t a o r i a s novedosas d e s
virtljan e l r e c t o j u i c i o de las. cosas o ensucian e l MUCB limpia y n a t u r a l de l a verdad"
 - 69 ,-

Hos d e l rkgimen, l a censura r a p -iv.b-:-gpgg.a-ll Q- may,or d r a s t-i

:
c i d a d s o b r e 10s l i b r o s que sobr a; t d i l e a s i 6 .Aunqhe re-
s u l t e p a r a d 6 j l c o , en e s t a d i n M f c a $&rsSch%oria,confluye t a m-'
.
b i h ' l a concepci6n i l u h i n i s t a de3 l'ib&Ys--'Se l.os*$ersigue, en
t r e o t r a s razones, porque 's'e' hree' demaslaab en e l l o s , porque-
se e s t a b l e c e una sYmetria"entre c o n t e n i t l a y ' p r a c t i c a , 'y por-
que se s o b r e e n f a t i z a e l carhcter' i n e r t e ; pasivo y s u s c e p t i -
b l e de s e r manipulados de 10s l e c t o r e s ( 5 1 ) . Se r e e s t a b l e c e ,
p o r l o t a n t o en e s t a persecuci6n --mesisnicamente-- un v i e j o
t d p i c o dec'Lmon6nico: aquel de que l a Kietorria 1atinoamerAca-
n a e s e l r e s u l t a d o de l a pugna e n t r e dbs b a n d a s , entrb.;*Los
hombres montados a c a b a l l o en l a realidad y 10s l-rarnbrksimon-
- t a d o s a c a b a l l o en 10s libros. Hkbiendo t r i u n f a d o 10s p r i -
meros (con l a . f i g u r a de PortAles-Pinochet a l a cabeza) . c o r r e- s
ponde eil. s e c u e n c i a ttdesarmar'ia 10s 6 l t i m o s ( 5 2 ) .

I ,

b) Adem& de s u e s f u e r z o por n r- l a memoria c o l e c t i v a y

d i s ' c i p l i n a r l a producci6n .de. a r t e , e l rkgirnen i n t e n t a r 6
tambien r e a c t i u a r e l campo de l a c u l t u r a ' e n funci6n de s u
-' prop.io proyecto.- En e s t a dinsmica --que llamamos de afirma-
- c i 6 n variada- s e i n s c r i b e l a conservaci6n por p a r t e d e l Es-
t a d o , ' a ' t r a v & de l a C O R F O , de l a Edstora Nacional G a b r i e l a
Mistral. Se .trata de u n a dillsmica de afirmaci6n v a r i a d a e n
l a medida qu'e 1-i a s p i r a c i h del rkgimen de r e c u l t u r i z a r e l
pais rio obedece a u n proyecto arm6nico y acabado, s i n o que
m & s ' b i & n recoge las p o s t u r a s ( y zonas de consenso) de 10s
os sectore's de derecha .que l e apoyan. Tueden d i s t i n -
e n e s t e s e n t i d o 3 v e r t i e n t e s de pensamiento: una de
2cianarista autoritaria, otra integrista espiritual y
r c e r A neollbera;(53). Cada una de e s t a s v e r t i e n t e s s e
m a n i f i e s t a n claramente --corn0 veremos-- en l a l i n e a de p u b l i
c a c i o n e s que l a i n d u s t r i a e s t a t a l implementa.
-
. . - -.
- . .
s ( p o s i b l e conjeturalr que si en 1973 hubiese e x i s t i d d una i n d u s t r i a d e l l i b r o prote-
'gida y d e s a r r o l l a d a , con a p o r t e s privados o mixtos y con u n mercado i n t e r n a c i o n a l , e l
... :lima de i n q u i s i c i 6 n habria t e n i d o c a r a c t e r i s t i c a s muy d i f e r e n t e s a l a s que tuvo.
Enrique Campos' Men6ndez en pr6Iogo a Pensamiento N a c i o n a l i s t a , Santiago, 1974, moder-
niza e l tenta y llama a e s t o s dos bandos I1utopistas1' y s l r e a l i s t a s l t . IILos utopistasl' d i
ce %o?r)iePten l a r e a l i d a d en una c r e a c i i n subjetiwa de l a inteligencia;..para e l l o s
-
nada es imposible ... Ias p o s i b i l i d a d e s de camgio de l a r e a l i d a d son i n f i n i t a s . . . e l
nacionalisno' en cambia arranca d e l origen y de la h i s t o r i a concreta del&*r thileno...tl.
(53) Ve'ase Anny Rivera: C u l t u r a y a u t o r i t a r i s n o , CENECA, Santiago, 1963, pp.73-88.
 - 70 -

- L a v e ' r t i e n t e n a c i o n a l i s t a a u t o r i t a r i a i n t e r p r e t a a 10s gru-

pos m i l i t a r e s y c i v i l e s mgs d i r e c t a m e n t e i n v o l u c r a d o s en e l
derrocamiento deJgobierno a n t e r i o r . . Su e j e e s una concep -
. ' c i 6 n t e l f i r i c o - m e t a f i s i c a d e l s e r c h i l e n o seg6n l a . c u a 1 6 s t e
e s ' v i s t o como una e s e n c i a f o r j a d a en e l e n t r e c r u z a m i e n t o d e l
.hombre con l a n a t u r a l e z a , e s e n c i a que e s t a r f a l a t e n t e e n to-
dos 10s h a b i t a n t e s d e l t e r r i t o r i o n a c i o n a l ( 5 4 ) . ,

Dk'sde e s t a coneepci6n l a c u l t u r a es p e r c i b i d a comq manifes-

t a c i a n de esa esencia, corn0 un todo y a c o n s t i t u i d o --y como
t a l i n v a r i a b l e - - que se r e v e l a y e n c a r n a en l a i d i o s i n c r a -
I c i a c h i l e n a , - E s t a v i s i 6 n n i e g a e l e s p a c i o c u l t u r a l como cam
p0 d e c o n f l i c t o y de c o b x i s t e n c i a de v i s i o n e s c u l t u r a l e s d i -
v e r s a s , p u e s t o que' e l l o v u l n e r a r i a l a i n t e g r i d a d d e l cuerpo
s o c i a l y e l I ' a l m a del pais". En l a c o y u n t u r a de 1 9 7 3 , l a v e r -
t i e n t e n a c i o n a l i a t a t i e n d e a r e s c a t a r las r a i c e s de l a c h i -
l e n i d a d , de esa e s e n c i a n a c i o n a l v u l n e r a d a que e s n e c e s a r i o
. reswitar, y cuyas b a s e s se e n c u e n t r a n en " i l l 0 tempore", en
l a Independencia, e n l a Repfiblica P o r t a l i a n a y en l a s gran-
des g e s t a s c i v i c o - m i l i t a r e s d e l pasado. E s t a v e r t i e n t e e s
l a que mayor inc.idencia t i e n e e n la E d i t o c a G a b r i e l a Mistral
d u r a n t e 10s 6 0 s que e s p r e s i d i d a por e l General(R) Diego B a -
rros O r t i z ( 1 9 7 3 - 7 6 ) . E l l a s e p a t e n t i z a en c'asi t o d o s . l o s
a s p e c t o s de l a g e s t i h , desde e l emblema ( m a e s c q r a p e l a con
40s c o l o r e s p a t r i o s ) pasando p o r l a morfologia de l.as c o l e c -
c i o n e s ( " I d e a r i o " , "Pensamientoll, tlSeptiembret', e t c . ) y . l o s
t i t u l o s e s c o g i d o s , hasta e l t i p o . de l e c t o r a1 que se a p e l a
( a q u e l que apoy6 e l 11 de sepsiembre y que ahora hay que i n -
v o l u c r a r e n l a " r e c o n s t r u c c i 6 n d e l p a i s t t ) . Predorninan, ,en-
t o n c e s , a q u e l l o s t i t u l o s que r e v i t a l i a a n dirnensianes p a r a d i g
m&ticas d e l A l m a Nacional ( f e s t i v i d a d e $ . . p a t r i a s , Fuerzas A r -
' madas, costumbres y . p a i s a j e s t r a d i c i o o a l e s , : e t c , ). ,O :aque-
' . . .
(54) Enrique Campos Mengndez en Pensamiento N a c i o n a l i s t a , o p . c i t . d i c e "para e l nacia-
n a l i s n o e l c h i l e n o no e s u n hombre c u a I q u i e r a , s u r g i d o en l a p r o b e t a - d e la gqpe-
r i n e n t a c i h f i l o s 6 f i c a : se t r a t a m6s bien de u n s e r diferenci-ado y condicionado
que l l e v a en si una e s e n c i a que f a t a l m e n t e l o Oomduce'a un d e s t i n o determinado.,.
P a r e l l o e l n a c f d n a l i s n o rechaza como f a l s o s tados 10s i d e o l o g i s n o s nesiAnicos que
'basan sus n i l a g r a s en 10s canbios de e s t r u c t u r a s , atribuy6ndoles a 8sto.s v a l o r e s
* n b g l c o s capaces de modificar su p r o p i a n a t u r a l e z a h .La , f u e r r a capaz de s u p e r a r a1
I
... t h i l e n a e s t 6 d e n t r o de si mismo; por e l l o , e l nacionalismo .es l a d s r t a l i s t a de
.. l a s cohcepciones; pues su p a l l t i c a e s a p l i c a b l e s o l a n t e a un ser conocido y de-
terminado: e l chileno".
 - 71 -

z110s e n que s e r e s c a t a con f u n c i 6 n t e l e o l 6 g i c a e l pehsamien-

- t o de f i g u r a s d e s t a c a d a s d e l pasado, o t o r g h d o l e asi-.,al.go-
. . b i e r n o p r e c e d e n t e s h i s t d r i c o s y d i r e c c i o n a l i d a d . .Pbr ,ej.em-
p l o , l a c o l e c c i 6 n "Nosotros 10s C h i l e n o s " , que h a b f a s i d o
c r e a d a p o r QuimantG para rescatar e l mundo p o p u l a r , p u b l i c a
ahora t i t u l o s como Efemgrides N a c i o n a l e s ( 5 5 ) , de C a r l o s B a s -
cuii&n Edwards,
" . ._. E l 18 de septiembre de' 1810 de Ricardo Dono-
s o o E l Combat.e.de l a Conceoci6n de J o r a e I n o s t r o z a . L a co-
-
-I

~ l e c c i 6 n " I d e a r i o t ' , por s u p'arte, public: e n t r e 1 9 7 4 ,y 7 5 , t i

. t u l o s como E l Pensamiento de 0 ' H i g g i n s , E l Pensamiento! de
P o r t a l e s , E l Pensamiento de Balmaceda, E l Pensamiento de En-
- --
c i n a y E l Pensamiento de Eduardo Cruz Coke.,Son fragmentos
desc on t ex t u a l i z a d o s "cuya p r e senc i a Jnsp iradora y t u t e 1 a r
--como dice uno de 10s p r o l o g u i s t a s - - r e g r e s a hoy a n u e s t r a
patria". L a c o l e c c i 6 n llPensamiento Conbemporheo'l i n c
un t i t u l o que es un verdadero compendio de l a v e r t i e n t
estamos examinando. Se t r a t a de E l Pensamiento N a c i o n a l i s t a ,
t e x t o en que c o l a b o r a n Ricardo Cox, S e r g i a Onofre Jarpa-, En-
L i r a '(56) .
r i q u e Campos Menkndez, S e r g i o Miranda C a r r i n g t o n y Osvalsdo
L a c o l e c c i 6 n tlSeptiembrell, dedicada a . l a f i c c i h n ,
y que se llama a s i en canmernoraci6n.a l a f e c h a d e l "pronun-
c i a m i e n t o a l l i n c l u y e t i t u l o s como Cuentos de C u a r t e l , con na-
r r a c i o n e s de O f i c i a l e s de Carabrineros, o E l T a l l e r de 10s
. T r e c e , n o v e l a de p o l i t i c a - f i c c i d n de Paul L o r r a i n , cuyos dar -
. dos apuntan a1 liberalism0 norteamericano.
i ' ..
M Q s a l l 5 de l a emppesa e s t a t k l , l a v e r t i e n t e n a c i o n a l i s t a au
t o r i t a r i a . s e p r o y e c t a t a m b i t h e en. e l catAlogr, de a l g u n a s edi-
t o r i a l e s privadas y paraLestatales. U n i v e r s i t a r i a , p o r ejem -
p l o , p u b l i c a t f t u l o s corn0 l a S h t e s i s H i s t 6 r i c o M i l i t a r de
Chile, d e l p o r e n t o n c e s Rector de- l a J J n i v e r s i d a d , General ( r )
Agustin Toro D s v i l a ; y E d i t o r i a l Renacimiento p u b l i c a Nadie
-
s e atreve a llamarle c o n s p i r a c i 6 n de Gary Allen; o b r a en l a
que s e plante'a que "Xennedy, R o c k e f e l l e r y 10s comunistas . . .s-o
' - 1

(55) Organizada se<gu'n-e l calendario de meses y dias, a1 l l e g a r a1 11 de septiembre dice

-1ldia- en que e l l f d e r rnarxista a1 constatar lit Falta de apoyo populrur, se suicidal!.
( 5 6 ) El cornpilador, Enrique Campos Mene'ndez,' A s e s w Cultural de l a Jvnta:y Zuego Direc-
tor de 8 i b l i o t e c a s y Museos, advierte en e l pr61ogo:- "En l a llama'del patr\iotismo
1 0 s c h i l e n o s hernos reducida a .aparienciqs.hasta 10s Gltimos r e s t o s de l a p o l s t i c a
partidista ... q u i e n no comprenda y no acate e s t e i n p e r a t i v o , e s t a verdad revelada,
I . . .-.
s e r i ajeno a1 Chile ahora revividol'.
 - 72 -

. lii6ticos s e . h a n 'unido para c o n t r o l a r l a humanidad e impdrler

e l s o c i a l i 8 m o t f . STodas e s t a s o b r a s s e e d i t a n e n t r e 19V4ry 76,
clan t i r a j e s que o s c i l a n ' e n t r e 10s 2.000 y 8.000 ejemplaees.
I'

'La segundar c o r r i e n t e de p e n s q i e n t o que c o n t r i b u y 6 a la di-

n h i c a de a f i r m a c i c n - e s l a v e r < l e n t e - , i n , t e g r i s t a e s p i r i t u a l I
l a que puede v i n c u l a r s e a c a p a s . a l t a s d e . l a Lburguegia, y a
s e c t o r e s l i g a d o s al t r a d i c i o n a l i s m o c a t 6 l i c o y a1 Opus D e i .
.Desde esta v e r t i e n t e . e l mundo c u l t u r a l es p e r c i b i d o como un
. bslsti6n d e l e s p i r i t u y de l a be.lleza, comg una e s p i r i t y a l i -
dad t r a s c e n d e n t e ; d e s l i g a d a de.las contingencias.econdrnicas,
p o l i t i c a s y s o c i a l e s . E s t a c o r r i e n t e se r n a n i f i e s t a ' e n G a -
v$
. b r i e l a Mistral f n amentalmente a t r a v 6 s de uno de s u s con-
s u l t o r e s , A l b e r t 0 mstropg ( 5 7 ) , quibn r e a l i z a por encargo
del' P r e s i d e n t e d e l Consejo una. p r o p u e s t a p r o g r a d t i c a , la
qut?."se-publipa en .1975-con e l t i t u l o de Fundarnento d e - u n a
Acci6n E d i t o f l i a l . Los p l a n t e a m i e n t a s b 5 s i c o s de V i a l 'son
dos: p o r m a { p a r t e , relevando e l p o t e n c i a l e s p i r i t u a l d e l ob
j e t o producido --10s l i b r o s - - , s o s t i e n e que l a a c c i 6 n e d i t 0 1
r i a l no debe s e r concebida con c r i t e r i o s de r e n t a b i l i d a d eco
nemica, .se t r a t a --dice-- de un r e g a l o que s e hace el pais a
si mismo, s i n razones u l t e r i o r e s . Apunta a s i - - c o n t r a r i a n -
do 10s d r i t e r i o s de CORFO-- a una I n d u s t r i a m&s bien subsi-
dizda por e l . E s t a d o . E l o t r o planteamiento .dice r e l a c i 6 n
con e l programa de e d i c i o n e s , y s e basa en una d i s t i n c i 6 n
conceptual e n t r e 'Ipublicar" y " e d i t a r " . " P u b l i c a r " s e r i a --
segiin V i a l - - exponer en e l A m b i t 0 p c b l i c o e l conocimiento
o l a c r e a c i 6 n . l l E d i t a r t l , en cambio, s e r i a irnprimir l o que
y a se h a "publicado'I(1o qae se ha hecho p6blicso) en o t r o s
paises. Propone e n consecuencia, que l a a c c i d n E d i t o r i a l
de l a E m p r e s a * s e c e n t r e en adelante en "genuinas pub14cacio
.. - nest' y no, como h a s i d o costumbre, e n "rnergs edkciones". ET
t e pLanteamiento se i m p l e ~ e n t aen el. proyecto E.xpedici6n a-
Chdle; que c o n s i s t e en "porler en el :&nbito de l o p 6 b l i c o n 1e l
descubrimiento q u e de l a f l o r a y f a u n a d e l p a i s , hacen V i a l ,
algunos d i r e c t i v o s de l a Empresa y un grupo de arque6logos,
entom6logos y gedgrafos. E l 'kampimg" s i n embargo, l l e g a s6
. l o hasta Los Ivlolles; i l u s t r a d a b con mapas y d i b u j o s se alcan-
z a a e d i t a c e n f a s c i c u l o s h i e d r n e n t e l a p r i m e r a p a r t e de l a
expedici6n. A poco andar', en 1 9 7 6 , p o r baja v e n t a y c o s t o s
e l e v a d o s e l proyecto s e suspende. En l a v e r t i e n t e i n t e g r i s t a
t ..
(57) Vinculado a1 grupo AMEREIOA y a l a Escuela de krquitectura de l a Universidad Cat6li-
ca de Valparaiso.
 - 73 -

e s p i r i t u a l , y en s u s p r e f e r e n c i a s p o r l a a l t a c u l t u r a , pueden
i n s c r i b i r s e adem& 10s t i t u l o s consagrados de l a l i t e r a t u r a
europea, como las Novelas E j e m p l a r e s de Cervantes, 10s Cyen-
t o s de Montpassant, e t c . A d i f e r e n c i a de Quimantfi, no se p e r
c i b e t r a s estas o b r a s un programa.coherente de d i f u s i 6 n rpasiz
va .
L a tercera c o r r i e n t e de pensamiento que conforma l a d i n b i c a
de afirmaci6n e s l a N e o l i b e r a l , c o r r i e n t e v i n c u l a d a a s e c t o -
res d e derecha que a s p i r a n a una b u r g u e s i a moderna basada en
'el c a p i t a l f i n a n c i e r 0 i n t e r n a c i o n a l . Desde e s t a v e r t i e n t e s e
concibe a l a c u l t u r a como un b i e n t r a n s a b l e , s i m i l a r , a o t r o s ,
y q u e r e q u i e r e pqr l o t a n t o s e r d e s a r r o l l a d o con c r i t e r i o s
m a r c a n t i l e s y de e f i c i e n c i a e m p r e s a r i a l . De acuerdo con es-
tos c r i t e r i o s i n s t a u r a r una l d g i c a de mercado, promover poli -
t i c a s de autofinanciamiento y p r e s c i n d i r d e l s u b s i d l o e s t a -
t a l , pasan a ser a s p e c t o s c e n t r a l e s en l a g e s t i b n de l a em-
presa. En cuanto a publi-caciones E t a v e r t i e n t e se rnanifies-
t a en s e r i e s con mercado seguro en l a ensefianza b h i c a y rne-
d i a , como Fondo E s c o l a r , en algunos M i n i l i b r o s j u v e n i l e s co-
mo L a s a v m t u r a s de Sandokan; en s e r i e s de u t i l i d a d p r s c t i c a
----u*-

como l a s c o l e c c i o n e s O f i c i o s y Hogar ( s o b r e Ikebana, t e j e r ,

c o c i n a r , cer&mica, e s c r i b i r a msquina, e t c . ) , o en t i t u l o s
como El.quji~3gd~de s u belle..ea de A d a Mongillo, que s e g h l a
promoci6n c o n t i e n e ''en 60 r e c e t a s todo e s e m i s t e r i o s o y meti-
c u l o s o quehacer de l a mujer que d e b e , a t e n d e r 10s m u l t i p l i c a -
dos requerimientos de s u f i s i c o " . , Se t r a t a en gran medida
de t i t u l o s no i d e o l 6 g i c o s , can t i r a j e s m & s a l t o s que las o-
t r a s c o l e c c i o n e s y que apelan a un mercado a b i e r t o , fundamen -
talmente de s e c t o r e s rnedios y medio bajo. T i t u l o s q u e , se
i n s c r i b e n en una propuesta --mas que de r e c u l t u r i z a c i 6 n d e l
pais-- de r e i n t e g r a c i b n s o c i a l p o r l a v i a de r e a f i r m a r valo-
r e s t r a d i c i o n a l e s o a s p i r a c i o n e s i n s a t i s f e c h a s de consumo y
movilidad s o c i a l . r .

. :,
L a heterogene,idad en las l i n e a s de p u b l i c a c i o n e s , 10s b a j o s
t i r a j e s , e l us0 de formatos heredados de Quimantfi y , l a s d i -
f e r e n c i a s en e l nlimero de ejemplares' d e n t r o de una m i s m a co-
l e c c i b n , r e v e l a n una p o l i t i c a e d i t o r i a l s i n p e r f i l d e f i n i d o ,
- en l a . q u e se cambinan c r i t e . r i o $ de p e r s u a s i d n a u t o r i t a q i q ,
I de t r a d i c i 6 n y de mercado. %Ae s t o s c r i t e r i o s s e suman .ade-
m&s d e c i s i o n e s ' c a s u i s t i c a s , como por ejemplo, e l haber: i n -
c l u l d o e n t r e 10s 6 primeros t i t u l o s publicados l a r e e d i c i d n
 .- 74 -

. .de dos l i b r o s de miembros d e l Consejo D i r e d t i v o de l a Edito-

r i a l y uno de un Consultor (Enrique Campos Menhdez, S610 e l
. -Viento; Fernatld.0 Campos Aarriet, ..- filonso
----.- de Rivera, Goberna-
a
---
d o r de C h i l e y ---
Cuentos s e l e c t o s 'de Enrique B u n s t e r ) . C a -
ren"F3Z-fZ5FTil e i n s e r t a e n una p o l i t i c a econ6mica moneta-
r i s t a , de shock, que o c a s i o n a f u e r t e s r e s t r i c c i o n e s a l a de-
manda, l a g e s t i d n de l a E d i t o r a llacional exhibe en 1976 --a
3 GOS de s u despegue-- una f a l t a de p o l i t i c a p o s i t i v a so-
bre e l l i b r o y un c l a r o r e t r o c e s o con r e s p e c t o a l a 'l i n e a de
m a s i f i c a c i h d e s a r r o l l a d a por-el, Gobierno a n t e r i o r .

L a v e r t i e n t e n e o - l i b e r a l se hace p r e s e n t e por filtimo en l a

t u l c i 6 n que e j e r c e CORFO sobre l a empresa. Habihndose opta-
do en e l plan0 socko-econdmico p o r l a o r t o d o x i a m o n e t a r i s t a ,
l a C O R F O , encabezada p d r s u Vice-Presidente Francisco Soza
Cousii'io( 58) decide en 1 9 7 6 s u b a s t a r l a E d i t a r a Nacional , ' de-
c i s i 6 n que no e s coinpartida p o r e l General( Fi) Diego Barros
O r t i z , quien p r e s e n t a s u renuncia. A 1 ano s i g u i e n t e 'Barrbs
O r t i e ' y Aario Correa, d i r e c t i v o s maximos de l a Empresa, asu-
men.cargos diplom&ticos en el- e x t e r i o r , m i e n t r a s l a E d i t o r a
Ndcional --como t a n t a s o t r a s i n d u s t r i a s e s t,a. .t a l e s - - e s adaui- '.
.rids p o r un empresario privado. - . r ,

C') T a l como seiTal&bamos, a p a r t i r de 1976 l a c o h e r e n c l a y

e l o b j e t i v o d e l regimen se d e f i n e n con n i t i d e z en t o r n o
a1 modelo econ6micd n e o - l i b e r a l . Desde ese &io hasta
p o r ' l o menos 1981 dieho modelo s e r & l a p i e d r a a n g u l a r de un
nuevo orden de s o c i e d a d , -de un p r a c e s o que d e s e s t i m u l a l a s
cbnductas a s d c i a t i v a S , y c o n v i e r t e en p r i n c i p i o r e g u l a d o r de
kaS r e l a c f o n e s s o c i a l e s a1 nercado y a l a i n t e g r a c i 6 n d e l i n
d i v i d u o a t r a v k s d e l consumo. A'esta d e f i n i c i h d e l :modelo-
obedecen tambi6n l a noci6n de s u b s i d i a r i d a d d e l ' E s t a d o , l a t e
sis de l a necesidad de s u desmantelamiento y una p o l i t i c a a-
-
rancelaria y f i n a n c i e r a que fomenta e l mercado de c a p i t a l e s
pero que ocasi'ona una c r i s i s de p r o p o r c i o n e s en l a i n d u s t r i a
y en l a a g r i c u l t u r a n a c i o n a l . I *

,.
E n - e k t e contex'to, l a p r i m e r a m a n i f e s t a c i 6 n de l a dingmica ge
ndrada p o r l a d e f i n i c i 6 n d e l modelo s e r & --con r e s p e c t o a
-c-
lz
Edi'tora Nacional-- l a p r o p i a l i c i t a c i d n de l a empresa y s u
' a a q t i i s i c i d n p o r Juan F e r n h d e ' z i4ontalva, p r o p i e t a r i o d e I m -
I-----

58) F r a n c i s c o Soza Cousiiic se desempeiio' como Vice-Presidente de CORFO e n t r e 10s aiios 1975-
76. Estuvc vinculado a a c t i v i d a d e s f i n a n c i e r a s y de l a c o n s t r u c c i h - p a r a l e l a s a su
cargo pu'bhico- con e l grupc C r u z a t L a r r a i n .
 - 75 -

. prenta y Litografia Fernhdez. E l hecho de que una Empresa

avaluada en c e r c a de US :d 7.000.000 ( 5 9 ) , con un s e l I o que
s e i d e n t i f i c a con e l Estado ("suya. . n u e s t r a . . .de C h i l e " ' de
c i a e l l o g o t i p o ) y con compromisos pendientes con e l . M i n i s
t e r i o de Educaci6n, s e a l i c i t a d a a un dueiio de una l i t o g r a -
f i a , que c a r e c e de c a p i t a l de t r a b a j o y que t i e n e poquisima
.o ninguna eirperiencia en e l rubra l i b r o , r e v e l a que estamos
a n t e un Estado que abdica de s u funcibn de promotor en e l cam
PO de l a c u l t u r a i l u s t r a d a . Desde diciembre de 1976 este de-
s i n t e r e s por l a i n d u s t r i a d e l l i b r o s e rnanifiesta tambi6n &
l a a p l i c a c i 6 n p a r e j a d e l Irnpuesto de 20% a1 Valor Agregado(1VA).
E s t e gravamen, que e s t a b l e c e un record en terminos de impues-
t o a l a c u l t u r a ( 6 0 ) , s i g n i f i c a un nuevo golpe t r i b u t a r i o a una
i n d u s t r i a que e s t a b a ya desde a n t e s s e n t a d a en un rincbn d e l
r i n g . E l hecho de que l a E d i t o r a ivacional haya s i d o s u b a s t a
da a un p r e c i o relativamente b a j o y en condiciones de plazo-
muy v e n t a j o s a s p a r a e l l i c i t a n t e , r e v e l a u n a f a l t a de i n t e -
rBs p o r p a r t e de o t r a s e d i t o r i a l e s y d e l s e c t o r privado por
ampliarse o i n v e r t i r en l a producci6n d e . l i b r o s . E s t e d e s i n
teres hay q u e . s i t u a r l o en e l contexto macroecon6mico disefiaz
do p o r e l regimen, un contexto que p e r f i l a un r o l p r o t a g h i -
co no para e l Estado n i para el. empresario, s i n 0 m & s b i e n
p a r a e l f i n a n c i s t a ; Un contexto que fomenta l a especulaci6n
y e l endeudarniento e n l u g a r de l a g e s t i 6 n ddrectamente pro-
ductiva.
I .

P r e s i d i d a por s u nuevo G e r e n t e G e n e r a l , j u a n F e r n h d e z Mon-

t a l v a , e n t r e 1 9 7 7 y 1981, l a EdLtora G a b r i e l a Mistral se de
d i c a bAsicamente a i m p r i r n i r para t e r c e r o s ( r e v i s t a s , e t i q u e -
t a s y envase.s), Con r e s p e c t o a l i b r o s continfia s610 c o n - a l -
gunas s e r i e s de r e l a t i v o 6 x i t o heredadas de l a g e s t i 6 n ante-
r i o r (Fondo,-Escolar y Colecci6n Hogar), Por o t r a parte y aun
que es una E d i t o r i a l p r i v a d a , l a deuda que mantiene con e l
-
Estado exige a l a empresa rnantenerse en buena.disposici6n con
e l rggimen. En .1978, p o r ejemplo, Juan , F e r n h d e z Monta.lva
.f.irrqa un convenio con. l a Direcci6,n de b i b l i o t e c a s para--ubli
- car 400.000 ejemplaresde l i b r o s que "ser6.n d i s t r i b u i d o s por-
l a Cruz Roja, l a s D a m a s de fiojo y l a s c u -a t. r o. i n s t i t u c- -_ iones
(59)'' E l 27 de 311110 de 1982;fecha de i n c a u t a c i e n p o r q u i e b r a , ' e I ' a v a l b o f i s e r l . d e 10.000 m2
de t e r r e n o en Avenida Santa Maria 076, y e d i f i c i o s supera 10s $67.000.000. La estima-
c i 6 n de equipos y maquinarias asciende a US$ 4.000.000, l o que s i n i n c l u i r muebles y
S t i l e s de o f i c i n a a l c a n z a un t o t a l de c e r c a de US $ 6.000.000.
(60) En l a mayoria de 10s p a i s e s c i v i l i z a d o s e s t e impuesto no a f e c t a a 1 l i b r o , y donde as1
o c u r r e , no supera e l 50% d e l v a l o r que se a p l i c a en forma p a r e j a a 10s den& productos.
P a r ejemplo, en B Q l g i c a e l l i b r o t i e n e un gravamen d e l 6% a d i f e r e n c i a d e l r e s t o de 10s
productos que t i e n e n un 16%; A u s t r i a IVA g e n e r a l 18% - 1 i b r o s 8%; F r a n c i a I V A g e n e r a l
18%-libros 2%; B o l e t i n Cdmara C h i l e n a d e l L i b r o , Hayo 1984.
 - 76 -

de beneficencia, p r e s i d i d a s p o r las esposas de 10s integran-

' t e s de l a Junta de Gobierno, organism0 que t a m b i h r e c i b i r &
e l , porcentaje
. . .mayor del dinero'que se obtenga en l a s ventas"
'(61) .
En las adversas condiciones en que l e corresponde o p e r a r ( r e-s
t r i c c i 6 n de l a demanda, a l t o s i n t e r e s e s ) , l a e d i t o r i a l , a pe-
sar de haber bajado l a p l a n i l l a de pago y disminuido e l per-
sonal a 350 t r a b a j a d o r e s , se ve imposibilitada de s e r v i r su
cieuda con e l Estado. Debido a e s t a s i t u a c i h , en junio de
1981, F e r n h d e z Montalva (que habia c o n s t i t u i d o una sociedad
con Rodolfo L e t e l i e r y Guillermo Tolosa) t r a s p a s a con e l v i s
. to.bueno de CORFO e l porcentaje mayor de l a sociedad a Guid;
Bricefio, f i n a n c i s t a chileno radicado en Venezuela. E l tras-
p,aso s e hace con e l cornpromiso por p a r t e del nuevo propieta-
r i o de hacer un aporte de US $ 3.000.000. BriceHo en su ca-
l i d a d de Presidente Ejecutivo de l a E d i t o r a , c r e a legalmente
4 sociedades f i l i a l e s ; E d i t o r j a l Vitacura, E d i t o r i a l Apoquin-
do, E d i t o r i a l Manquehue y , E d i t o r i a l Tobalaba. E d i t o r i a l e s
I .

de I1papellt que nunca l l e g a n a p u b l i c a r nada y que estaban m & s

b i p n pensadas para conseguir prestamos en l a banca extranje-
.ra. En un plan0 a b i e r t m e n t e especulativo, Brice50 busca f i -
nanciar l a construcci6n de un complejo habitacional de 4 to-
r r e s en 10s t e r r e n o s de l a empresa. En noviembre de 1981, a
cinco meses de realizado e l t r a s p a s o , uno de 10s socios y Ge
Pente General(Rodo1fo L e t e l i e r G . ) presenta s u renuncia indz
c l i n a b l e . a n t e " e s t o s manejosll, dejando v e r .adem& que hasta-
l a fecha e l aporte comprometido p o r e l f i n a n c i s t a -chileno-ve
nezol&no no se ha cwnplido ( 6 2 ) . E l . ro1 aktamente e'specula-
t i v o de. l a nueva g e s t i 6 n --coherente.con 10s. incentivos y l a
atm6sfera que gener6 e l esquema rieo-liberal-- se traducelaen
uq t o t a l abandsno p0.r 10s asp'ectos de producci6n, . t a n t o .d& li
bros. como de r e v i s t a s . Los m 6 s d i r e c t o s perjudicados son, 10s
: . trabajadores. , Debido a que s e l a b o r a a menos de l a mitad de
la capacidad i n s t a l a d a c e r c a de 100 son despedidas, restando
s6Lo m a fuerza Jaboral de' 250 empleados y obreros.. Ale 'care -
: ',
-
1

. . ._-. :.!c , .
.-,-. - ,. - .--.--'
-,r!,(Q)
.. . E l , C.r,anista,
.;, ,
Santiago, 15/11/1978, p. 4. I

. ,(82$ ye!- copia de carta-renuncia en Anexo 2, Documentos quietma Editora Nacional Gabriela
, Mistral. . - >. ,.h,

. . $ 6
 - 77 -

c e r de r e n t a b i l i d a d 19 bempresa d e j a 'de. c a n c e l a r las imposi-

c i o n e s y lue'ga, a p a r t i r de f e b r k r o de 1982!, 10s s u e l d o s .
El 17 de mayo s e l e s .I'concede" 'a ,empleados y o p e r a r i o s v.aca -
~ c i o n e s o b l i g a d a s hasta e l 8 'de J u n i o . ' A 1 regresar se l e s
' comunica que han s i d o despedidas colectivamente e l ,7 de ju-
' n i o , v a l e d e c i r , un di'a a n t e s x d e l t6rmino de s u s -"vacacio-
n e s t t o Se encuentran t m b i 8 n con la s o r p r e s a de que la E d i -
t o r a Nacional G a b r i e l a Mistral' -que f u e en s u G p o c a u n a de
l'as m & s grandes de Sudam&rica--' s e h a d e c l a r a d o en quiebra.
L a s deudas con 10s t r a b a j a d o r e s sobrepasan 10s $40.000..000
( p o r concept0 de s u e l d o s , s a l a r i o s , a s i g n a c i o n e s famidia -
r e s , descuentos s i n d i c a l e s , h o r a s e x t r a o r d i n a r i a s y o t r o s
b e n e f i c i o s ) , e s t 0 s i n i n c l u i r las indemnizacione's p o r &os
de s e r v i c i o y las deudas p e n d i e n t e s con CORFQ y e l . E s t a d o .

. .
El 2 0 y 21 de o c t u b r e de 1 9 8 2 , se 'procede .a1 remate de m a -
q u i n a r i a s , o b t e n i h d o s e por e l l a s $ 45.000.000 en c i r c u n s -
tancias que estimativamente habian s i d o avaluadas en
* $ 280.000.000. P o r ' e j e m p l o , una m&quina encuadernadora con
un v a l o r r e a l de 8.000.000 s e remata en $ 1.200.000(63).
Posteriormente se procede a rematar l a s e x i s t e n c i a s de bode -
ga, m&' de 700.000 l i b r o s , todos rezagos de Quimarit6.y de
1a.primera e t a p a de l a E d i t o r a G a b r i e l a Mistral, . En- t o r n o
a e s t e remate ,sucede un hecho altamente s i g n i f i c a t i v o en t 6 r
mfnos d e l d e t e r i Q r 0 de l a concepci6n rnesocrAtico-iluminista-
del l i b r o . S i mbien algunos ejemplares s o n subastactos por
l i b r ' e r o s a p r e c i o s que o s c i l a n e n t r e 10 centavos y 3.pesos
p o r unidad, l a mayor p a r t e de 10s e j e m p l a r e s son a d q u i r i d o s
p o r p a p e l e r o s , para s e r revendidos p o r k i l o a l a s i n d u s t r i a s
manufactureras de p a p e l e s y c a r t o n e s . Son l i b r o s que e s t &
d e s t i n a d o s a s e r p i c a d o s , molidos y - . c o n v e r t i d o s e n materia
prima. Se t r a t a de una e s p e c i e de r e s u r r e c c i 6 n a l rev&, e n
que fenece el alma d e l l i b r o para liberar s u cuerpo, I .
un cuerpo que se transforma en p a p e l de e n v o l v e r , e n s e- r
v i l l e t a s , en s o b r e s , e t c , Estamos qu6 duda cabe a n t e un a-

-
(63) Viase-en'Rnexo 2 d e t a l l e s del esfuerzo de 10s trabajadores a travds de su Sindica-
t o p o r inpedir e l Remate y continuar e l g i r o de la'enpresa. Taibi6n e l rol que j u e
1

ga en e s t e proceso e l marc0 l e g a l diseRado por e l Plan Laboral del e x - M i n i s t r o Jo-

._._ . sk Piiiera. ___ . 3 .

~ - ..
 - 78 -

contecimiento i n u s i t a d o en l a h i s t o r i a d e l l i b r o , a n t e una
s i t u a c i 6 n r e v e l a d o r a en t6rminad de las condiciones que l a
h i c i e r o n p o s i b l e . En e f e c t o , l o lacontecido, m&s a l l & de i n
d i c a r --a traves d e l f r a c a s a de una i n d u s t r i a l i d e r - - 10s Fg
s u l t a d o s de l a s p o l i t i c a s r e s t r i c t i v a s y econ6micas del r g g i
men, i m p l i c a tambien una c a r e n c i a de mercado y de i n t e r k s p z r
e l l i b r o , l o que a s u vez nos rernite a transformaciones m & s
o menos profundas en l a percepcY6n c u l t u r a l y en l a valora-
c i 6 n s o c i a l que de 61 s e t i e n e ( 6 4 ) . Revela que 10s s e c t o r e s
mecfios urbanos y medio-bajos hdn perdido t a n t o e l poder ad-
q u i s i t i v o de l i b r o s como el- hAbito de l e c t u r a ( 6 5 ) . Revela
tarnbign un d e t e r i o r o d e l perfil t r a d i c i o n a l de l a i n d u s t r i a ,
y un desplazamiento de i n t e r c s e s , desde 10s a s p e c t o s forma-
- t i v o s , v i n c u l a d o s a l a c u l t u r a i l u s t r a d a ( e l l i b r o ) a 10s as
p e c t o s r e c r e a c i o n a l e s vinculados a l a c u l t u r a de masas( T e -
-
l e v i s i b , F e s t i v a l de Visa, e t c . ) . Revela, por Gltimo, que
en l a s condiciones econ6micas y s o c i o - c u l t u r a l e s promovidas
p o r e l gobierno, o - e l l i b r o se i n t e g r a a 10s mecanismos de
l a i n d u s t r i a c'al'tbra? o ' c o r r e e l r i e s g o de ser un product0
marginal e i n c l u s o de tener que 'reciclarse e n materia p r i m a .
r 3 .

M & s a l l & d e l cas0 de '.la : E d i t , b r a Nacional (ex-Quimanth y ex-

Zig-Zag), . l a d i r i h i c a generada p o r l a d e f i n i c i 6 n d e l modelo
s i b i e n promuevd algunqs proyectos e d i t o r i a l e s espor5dicos
( 6 6 ) , s e va trdr cirLsobre' todo en d i f i c u l t a d e s p a r a Las
e'mpresas mss a n t i g u a s y de mayor t r a d i c i 6 n . En .1981 # s @-&e-
Clara e n q u i e b r a l a E d i t o r i a l d e l P a c i f i c o . E d i t o r i a l Nas-
ciment&o s u b s i s t e ---0 rnss b i e n vegeta-- gracias a awtoecticio
I
-
7 _

(64) E l grado de profundidad, a r r a i g o y sedinentaci6n que t i e n e n e s t a s transformic5ones

es'una cuesti6n s o b r e l a cual preferimos -4nientpas no haya s u f i c i e n t e i n l e s t i g a -
ci6n e n p i r i c a i - s e r cautos.
Una encuesta r e a l i z a d a en I980 p o r e l H i n i s t e r i o de Educacio'n r e v e l a q u e sc'lo uno
de cada 100 p r o f e s o t e s b i s i c o s , medios y u n i v e r s i t a r i o s d e l p a i s compra libpos por
sus propios medios. O t r o importante p o r c e n t a j e l e e si10 cuando l e prestan l i b r o s y
muchos, con 5 y 10 aiios de e j e r c i c i o en l a p r o f e s i 6 n , no han v u e l t o a l e e r jam& u n
l i b r o , n i de evasidn n i de formaci6n o docunentaci6n p r o f e s i p n a l . La Terqera, San-
: t i a g o , 17/2/1960, .p.12.
(66) Par e j e n p l o e l Convenio E d i t o r i a l Pomaire-Fundaci6n BHC [Banco Hipotecario de C h i l e ) ,
bajo e l e u a l se e d i t a n e n t r e 1979 y 1981 El mundo de Max0 de Gustavo FkJas; E l cuar-
t o r e i n o de Xirnena Sepilveda; La l e c c i 6 n . d e p i n t u r a de Adolfo Couve; Ohtumba de Car-
los Morand y Los r o s t r o s a r d i e n t e s de Jorge Mario Mkndez, Fundaci6n BHC tambiin co-
e d i t a con E d i t o r i a l U n i v e r s i t a r i a La c u l t u r a c h i l e n a de Hernen Oodov.
 - 79 -

n e s f i n a n c i a d a s p o r 10s p r o p i o s a u t o r e s . E l s e l l o Zig-Zag
se dedica a l a importacibn, a c o e d i t a r o a p r o d u c i r r e e d i c i o
nes de s u a n t i g u o c a t & l o g o , p r i n c i p a l m e n t e t i t u l o s funcionay
l e s a1 programa de educaci6n b5sica y.media,g Y E d i t o r i a l U-
n i v e r s i t a r i a y a no t i e n e una l i n e a e d i t o r i a l variada y de
gcan dinamismo p r o p i o , como l a que s o l i a t e n e r a n t e s de 1973.
Aprovechando -l a - _baja
-. de a r a n c e l e s hay, e s c i e r t o , una moder-
n i z a c i 6 n y un c r e c f m i e n t o d e l parque i m p r e i o r , pero e l l o m i s
mo se t r a d u c e - - e n ' e l c o n t e x t 0 de una c r i s i s d e l p e r f i l tra-
d i c i o n a l - - en que l a capacidad i n s t a l a d a o c i o s a aumenta con-
s i d e r a b l e m e n t e . Segfin d a t o s de CORFO l a capacidad u t i l i z a d a
en e l r u b r o de imppentas y e d i t o r i a l e s que l l e g 6 en 1971 a un
mhimo de 88,7% baja en 1976 a1 35%. Tambi6n se ve a f e c t a d a
l a i m p o r t a c i h n , t a n t o p o r las r e s t r i c c i o n e s a u t o r i t a r i a s como
p o r l a d e s c a p i t a l i Z a c i 6 n que i m p l i c a para 10s importadores l a
c a n c e l a c i 6 n d e l I V A ( 2 0 % Irnpuesto a1 Valor Agregado) e n e l mo
mento de desaduanar. Experimentan adem& un d e t e r i o r o 10s m e
canismos mas t r a d i d i o n a l e s de c i r c u l a c i 6 n de l i b r o s . En 10s-
* o s d e l "boom econ6mico" (1979-81) las l i b r e r i a s languidecen.
En ' m a p i t a i - a l g u n a s 'como "Cultura" o l a . ' I P & r g o l a d e l l i b r o l l
c i e r r a n para d a r p a s o a negocios m A s r e n t a b l e s . S e g h l a C A
mara C h i l e n a d e l Libro en Santi'ago mhs d e 34 l i b r e r i a s han ae
b i d o c e r r a r o cambiar de g i r o , y en V a l p a r a i s o de c e r c a de 13
l i b r e r i a s que e x i s t i a n a comienzos de l a d6cada s u b s i s t e ape-
n a s un t e r c i o de e l l a s . - __- .

En - s h t e s i s , las tres dingmicas examinadas e n topno a1 c a s 0

de l a E d i t o r a Nacional G a b r i e l a Mistral ( n e g a c i d n , afirma -
c i 6 n v a r i a d a y d e f i n i c i 6 n d e l modelo), c o n l l e v a n transforma
c i o n e s mas o menos profundas con r e s p e c t o a1 p e r f i l que t e y
n i a l a i n d u s t r i a en 1973. Transformaciones que d u r a n t e mu-
chos aAos implican un d e t e r i o r o en l a produccihn, c i r c u l a -
c i b n , y consumo de l i b r o s ( V h a s e Cuadros Nos. 1 2 y 13) y que
suponen tambikn desplazamientos c u l t u r a l e s con r e s p e c t o a l a
t r a d i c i d n i l u m i n i s t a , mesocrhtica y p o p u l a r en l a c u a l se h a -
b i a cimentado l a i n d u s t r i a .

...
.
._ .

...
..
. . .. . . . . .. - .... . . . . .
 - 80. -

- ,
CUADRO NO PNURLES DE LIBROS ( e n us $1
1 2 : IMPORT~ACIONES
. ,
'.
E ,

12.4 m i l l o n e s
I
I
'. 1975 ' 6,.1 m i l l o n e s ,
I 1
I'
I
'
I
I
.I
1979
. I
; 4.3 m i l i a n e s
:I , -*,
.,
3 '
'
-.
1
I
"I'
' * 1983 . 12.04 m
* I
' .
I . I

I '
FUENTE: Cdmara de Comercio de S a n t i a g o y Ban& C,entral, Oepto. Te'cnico de
Comercio E x ' t e r i o r . ,.
1 , . 8 - , .
_ . ' c , , . r

CUADRO NO 1 3 : TITULOS EDITADOS POR RQO EN CHILE

'
i
I
I
1979
1980

1981
244
...
. . C

I 1982 ... I
I I
1 1983 ... I
FUENTE: Educaci6n y C u l t u r a . INE. A p a f t d r de 1980 n o s e i n c l u y e n da-
t o s separados d e l i b r o s .
 - 81 -

2. CAMBIOS Y DESAFIOS EN LA PRODUCC-ION ---... _ -. _ . . . .

- - .- -.-
-
? CONSUMO DE LIBROS.

Paralelamente a1 d e t e r i o r o d e l p e r f i l h i s t b r i c o , a l a ' p e r d i -
@a d e - v i g e n c i a de la concepci6n i l u m i n i s t a y a l a a u s e n c i a
. d e - u n a p o l i t i c a , p o s i t i v a con r e s p e c t o a1 l i b r o , s e p e r c i b e n
e n l a fisonomia d e ' l a I n d u s t r i a y e n sus modalidades algunos
fen6menas nuevos. Sobre t o d o . e n lo's dos iiltimos aftos, e s t o s
fenbmenos se t r a d u c e n en u n a mayor dTversLdad e n e l ' e s p e c t c o
e d i . t o r i a l + en una subordinaci6n de la producci6n a otras A-
reas 'de l a i n d u s t r i a de *.lac u l t u r a y en UR aumento --con de-
8sequilibrios notables-- en e l n6mero de e j e m p l a r e s en circu-
'--laci6n. Se trata t a m b i h ; , ' e n a l g u n a medida, de epifen6menos
conectados a1 rnodelo econ6mico y a1 c l i m ' a s o c i o - p o l i t i c o de
l a dgcada. Son innovaciones que s b b r e todo encuentran SU re
f e r e n t e e n dos & m b i t O c s s : e h . e l m e r c a n t i l vinculado a l a c u l t c -
t u r a l e n ddsputa
-
-;ra de masas y en e l A m b i t 0 d e l l i b r o cotno p a r t e ~ d e l . c a m p 0c u l -
Sbn,sth-embargo, --especialmenbe a q u e l l o s
que t i e n e n como e j e . o r d e n a d o r l a produccihn de ganancias-- i n -
novaciones ambiguas, que pueden "ser leidas" t a n t o c6mo sig-
nos promkisorios de dinamismo o como s i g n o s ae decadencia y
stlbbrdinaci6n( 6 7 ) . Mas a l l & .de j u i c i o s de valor; int-ekeaa
*

ampero c o n s i g n a r las 3nueyas f r a n j a s de activi'dad e d i t o r i a l -

* quk' s e ' s u p e r p o n e n a1 diseAo h i s t b r i c o , p u e s t o quezen e l l a s '
- e s t & i n s c r i t a s fas c o n d i c i o n e s reales de produccidn y e&r-
cuIaci6m de libros que operan en e l p a i s . Papa b i e n o p a r a
mal, t a l e s condiciones tendr&n.que ser tomadas 'en c u e n t a p o r
t o d a p r o p u e s t a q u e i n t e n t e c o r r e g i r las d i s t o r c i o n e s y promo -
v e r un d e s a r r o l l o i n t e g r a l de l a i n d u s t r i -. , .- : ,
- 8 : : ~

. I . I
.I .. .
,i e "leckuratl i n c i d e n l a s a i s t i n t a s concepciohes de l a cul'tura
de makas.' S e c t o r e s t p e d i c i o n a l i s t a s suelen concebir l a c u l t u r a de masas' como l a ,
'
cUltura'.de 1 b s i n c u l t o g y del 'map gusto, como una manifestacio'n de l a carenFia'de
aducacio'n y d i s c e r n i a i e n t o de quienes l a cbttsumen. S e c t a r e s p r d g r e s i s t a s y' deno-
c r i t i c o s suelen compartir e s t e j u i c i o , seiialando que l a c u l t u r a de masas carece de
l a o r i g i n a l i d a d d e l verd o , a r t e y q u e e s homoginea y standari,zada; pefo - a ' d i f e l
r e n c i a de 10s t r a d i c i o n a l i s t a s no culpan. de e l l o a 1 0 s consumidores, .sin0 a 10s sec -
t o r e s dcninantes que l a inpanen con f i n e s manipulativos,. Una t e r c e r a concepcidn a-
. _ - - - s o c i a l a c u l t u r a de masas a 10s productos c u l t u r a l e s manufacturados para e l nercado
masivo. Desde e s t e p u n t o de v i s t a - l a s f a n d a r i z a c i 6 n no s e r f a u n r a s g o - i n t f h s e c o de
--esa c u l t u r a , l a que- se i n s c r i b i r l a en u n proceso ' u n i v e r s a l de modernizacibn c a r a c t e -
rizado por e l r o l c r e c i e n t e d e l mercado,, l a supremacia de l a produccidn en gran es-
c a l a , y l a d i s p o n i b i l i d a d de nuevas t e c n o l o g i a s para l a produccio'n c u l t u r a l .
 - 02 -
.' -.

CULTURA DE MASAS, CONSUMISMO E . .

. .
INDUSTRIA CULTURAL . . . . . ..-":
~ ...:. ...... . . . . . .. ~ . ..... ..-.,
.. ._ - ..... - ...- .

L a s medidas econ6micas aplicadas desde 1976 se traducen en

una s o c i e d a d de f u e r t e vocaci6n consumista, s i n o t r o s L i m i -
t e s que 10s e s t a b l e c i d o s por e l mercado.. L a importacibn .in
d i s c r i m i n a d a de baratijas y b i e n e s s u n t u a r i o s , el.cre.cimie6-
t o v e r t i g i n o s o d e l parqus a u d i o v i s u a l y a u t o m o t r i a (que al-
canza en 1983 a 3.000.000 y 1.000.000, r e s p e c t i v a m e n t e ) y l a
p o s i b i l i d a d de hacer realidad e l "sueRo d e l t e l e v i s o r o ' d e l
autom6vil", son t o d o s f a c t o r e s que c o n v i e r t e n a1 consumo en
un poderoso mecanismo de i n t e g r a c i 6 n s o c i a l ( 6 S ) . A trav6.s I

de un p r o c e s o en e l c u a l l a TV desempefia un r o l de p r i m e r i s i
ma i m p o r t a n c i a , . e s t a voc,aci6n consumista v a a afectar el or-
den de s e n t i d o s y e 1 : i r n a g i n a r i o c o l e c t i v o de la sociedad; A
f i n e s d e l p e r i o d 0 que .estamos a n a l i z a n d o a l r e d e d o r del; 93%
de 10s hogares c h i l e n o s i e n e n t e l e v i s o r y Sa i n v e r s i 6 n a -
nuaZ p u b l i c i t a r i a -en -&I e d i o - h a - c r e c i a o de, 7 m i l l o n e -s.- _. de 66
l a r e s e n 1975 a- un t 5 p G e :'223 J m i l l o f i & s " e p - - ~(69J'. 98~ Esta- -
, e s t r u c t u r a de f i n a n c i + n i e n t o irnpJica que l&'W G s i n - deJak7
de p e r t e n e c e r a1 E s t a d o f - ha evpluc$onado desde un .modelo
de TV que a s p i r a b a a l . s e r v i c i o p h b l l c o a un modelo, de TV. co
mercial p r i v a d o , e n que con u n a - 16gica d e - r a t i n g s . l a dimen=
s i 6 n de e s p a r c i m i e n t o ( e n desmedro. de la. dimensi6n fQrmativa)
ocupa casi un' 60% de la progrmac36n. Se tq,ataide. un modelo
e n t r e l a z a d o . hasta e l i n f i n i t o con e l mer<ca@o,p u e s t o quelpa-
ra. i n c r e m e n t a r s u r e n t a b i l i d a d . y o p t i m i z a r $us r e c u r b o s no
l e quega o t r o camino que m p l i a r s u s a u d i e n c i a s { 701,
,- ; . * ?

. .
Debido a 10s r e c b r s o s que mueve y a l a r e c e p c i h que convo-
ca, l a TV se c o n v i e r t e en l a i n d u s t r i a b&sica de producci6n
(y r e p r o d u c c i 6 n ) de rnensajes cultulnales paFa-'-el consumo- mGGi
vo. E l hecho, de que l a TV sea e l rnodo,:de produccL6n c u l t u -
-
ral 6,ominante , t i e n e v a r i a d a s consecuencias. E l c r e c i m i e n t o
en e l valumen y e n l a - g r a v i t a c i h de l a c u l t u r a de masas, se
!
7 . i m 7 G z n i s m b '9 parece haber' tenido alguna *incidencia en l a alta'uotadibn obtenida por
I .

1 . , e l rlgimen' e l - p l d b i s c i t o de 1980.
(69). t a s dat6s y r e f e r e h i a t que siquen han sido tornados de Valerio Fuenzalida. Transfar-
. CENECA, Santiago, 1983; '

e s y l a s inbti'tuciones de 16 cultura,
4 FLAGSO, Santiago, 1983, pp.69-82.
 - 83.-

Qraduce,., p o r ejemplo, e n una e r o s i 6 n y en una p g r d i d a de v i -

e n c i a de l a concepci6n rnesocr5tico-iluminista de l a c u l t u r a .
f a c o n s t r u c c i d n de c e l e b r i d a d e s y 10s procesos de canoniza -
c i 6 h a r t i s t i c a s ernpiezan a s u b o r d i n a r s e a l a i n d u s t p i a d e l '
e s p a r c i m i e n t o ( 7 1 ) , l o que a s u vez i n c i d i r 5 en las e s t r a t e g i a s
de i n t e l e c t u a l e s y c r e a d o r e s p a r a ser reconocidos y ganar p r e s -
t i g i o . L a h i p e r - e x t e n s i 6 n de l a c u l t u r a de masas t i e n d e --pa
ra e n t r e g a r productos que alcancen a1 mayor nfimero poSible de
consumidores-- a'homogeneizar 10s g u s t o s y l a s p a u t a s de cbn
sumo, E l l o s i g n i f i c a , e n cuanto a contenido;una propensi6n
a r e p e t i r las f6rmulas que han t e n i d o g x i t o y una mayor pre-
s e n c i a de l a c u l t u r a t r a n s n a c i o n a l ( 7 . 2 ) . Finalmente, en r e -
l a c i d n a1 area que nos i n t e r e s a , e l predominio de la TV se
t r a d u c e e n un papel hegem6nico e i n t e g r a d o r con r'especto a o
tras i n d u s t r i a s d e l campo c u l t u r a l , p a r t i c u l a r m e n t e L& q u e l l a s
que e s t & e n c r i s i s , cbmo la i n d u s t r i a CinernatogrAfica, rnusi -
tal y e d i t o r i a l .

Con el auge de l a c u l t u r a de masas, y e n e l c o n t e x t 0 de Un

modelo que i n c e n t i v a e l a u t o f i n a n c i a m i e n t o y d e s e s t i m u l a l a
p r o t e c c i 6 n d e l Estado, e s que c i e r t a s e d i t o r i a l e s corni'enz'h
a o p e r a r de modo m & s o menos s i s t e m & t i c o k'dri c r i t e r i d d de m a r
k e t i n g , con una 1 6 g i c a de maximizacidn de ganancias y con e l -
p r o p d s i t o e x p l i c i t 0 de s i t u a r a1 l i b r o ' e n t r e 10s' productoS
de consumo masivo. Algunas de e s t a s ' pr'esa$ e x i s t i a n a n t e s
de 1973 (como E d i t o r i a l ' fienacimiento; p o r .ejemplo), o t r a s 'fue -
ron cpeadas 9610 e n e s t e p e r i o d 0 ( E d i k i o n a s Libros d e l Mes,
A r r a y b E d i t o r e s ) , o t r a s son empresas t r a p s n a e i o n a l e s (Edito-
r i a l S a l v a t E d i t o r i a l Andina) y- hay t a f n b i h o t r a s que son
e d i t o r i a l e s d e r e v i s t a s que acuden a1 libro corn0 r e c u r s o pro-
Sodiedad E d i s o r a .de tievista E r c l l e . , Segunda' tEdi-
E o r t a d a y. Eriipresa ' E d i t o r i a l A r a u c a r i a L t d a j ! .
cuando 1 a s " c a r a c t e r f S t i c a s y logros de cadd u n a de e s t
t o r i a l e s Sean d i v e r s o s , hay c i e r t o s f a c t o r e s que l e s corice-
371) Griselda Ndfiez, l a Batucana, poetisa popular en de'cima y l i r a de l a zona de Batuco,
so'lo ingresa a l a escena' l i t e r a r i a despue's de aparecer en e l programa de TU SAbhdos
.
,-
' Gi antes Ca'no e'ste, hay numerosos ejemplos d e l c a r i c t e r "consagratariotrde l a Tele-
9. (..
vision.'
(72) Se t r a t a ' d e jui-cios d e e x i s t e n c i a y no de valor. Supaner qua tado io que triunfa
,.
'
y se' gana'el favor der pGblica 'tiene que s e r de b a j a calidad y manipulado'por l a pre -
si6n propagandistica puede ser a menudo una simpli+icaci6n. !
. . I .

, ,
*, . ., ,, . I

I .
r
 .- a4 -

- ,den~un*.aire ,.dd,fmil&.a. D e p a r t i d a , con r e s p e c t o a l proceso

:. de'-'produCcibn. y .a la.toma de d e c i s i o n e s una nueya-$enera+h
de. adrriinistradores e d i t o r i a l e s ocupa cargo de r e s p o d s a b i l i d a d
en casi t o d a s e l l a s ( y t a m b i h en o t r a s como Zig-Zag y S a n t i -
-1l'ana). Una generaci6n q u e t i e n e de p r e f e r e n c i a formaci6n co
-. mereial y m e r c a n t i l , y que no l e concede t a n t a importancia a-
. l a funcidn s o c i a l d e l l i b r o o se toma menos en s e r i o l a tra-
d i c i o n a l "misidn c u l t u r a l I r d e 10s e d i t o r e s . En t6rminos de
..product0 s e p r i v i l e g i a n Best S e l l e r s y o b r a s consagradas (Long
' S e l l e r s ) , o t i t u l o s ' Q d e son subproductos de o t r o s rnedios de
'comunicacidn. En las d e c i s i o n e s p e s a --por encima de 10s a-
s e s o r e s l i t e r a r i o s - - . e l Departamento comercial de l a Empresa,
en e s t e s e n t i d o l a s selecciofies d? t i t l l l o s y 10s proyectos e
- d i t o r i a l e s s e r i g & m&sb i e n par v a r i a c i o n e s de mercado que
p o r v a l o r e s e s t r i c t a m e n t e a r t i s t i c o s . Por l o g e n e r a l 10s t i
t u l o s s e e d i t a n en c o l e c c i o n e s , s e r i e s , tomos o f a s c i c u l o s ,
-
de modo que e l consumo de uno genera l a a d q u i s i c i h de o t r o y
a s 5 sucesivamente. L a s c r e a c i o n e s n a c i o n a l e s que no s e en-
cuadren en e s t o s r e q u i s i t o s t i e n e n e s c a s a s p o s i b i l i d a d e s de
ser p u b l i c a d a s p o r e s t a f r a n j a de l a i n d u s t r i a , sobre todo
e n una etapa en q u e , e l l i b r o r e c i e n s e i n c o r p o r a a1 mercado
c u l t u r a l de masas: En cuanto a d i s t r i b u c i h s e r e c u r r e . f u n -
damentalmente a' kioskos; supermercados y' l i b r e r i a s . E l e j e
de l a promoci6n es l a TV, i n c l u s o es f r e c u e n t e que 10s pro-
y e c t o s e d i t o r i a l e s Sean patrocinados o l l e v a d o s a cab0 en
convenio con alg6n' c a n a l t e l e v i s i v o . En cuanto a1 consumo
_ . l a s - p a u t a s son m 6 s b i e n p u b l i c i t a r i a s y promocionales. To;-
dos es'tos r a s g o s y las c i f r a s ' d e producci6n a que se l l e g a
en 1963-64, e 3 t a y i a n indicando cambios en e l comportamiehto
h i s t 6 P i c o d e l a 'industria; en e l s e n t i d o de que un hfimepo-.
de moda.'m&s o menos Sis-

'desaf 5 0 s . ' I

, .
I

' r
I . , . l,*.,

( , I , c ,>

- - - ....-- , ...
E l p r o p i e t a r i o de Ed p i a l ,Renacimien'to y de l a Fkria'Chi-
na d e l L i b r o , J u q Alde'a, 'hizo en 1980 declaracSone's sig-
f i c a t i v a s r e s p e c t 0 " a 10s nuevoS modos de o p e r a r . . .'A-Qrop6
s i t o d e l lanzamiento de 33 nuevos t i t u l o s , se.5ala "que fue-
ron previamente someticlos a r f g u r o s a s analisis de mercadb y
10s re9ul'tados oQt&nidoS det&rminarotd-el'titulajed e f i n i t i v o ,
e l formato, 1 0 s - d i s e f i o s de p o r t a d a y e l tiraje...' l a s inves-
t i g a c i o n e s comenzaron a r e a l i z a r s e e n septiembre d e l ai50 pa-
sad0 con e n c u e s t a s en c o l e g i o s , b a r r i o s y e n t r e 10s c l i e n t e s
 - 85 -

que acuden a l a F e r i a Chilena d e l Libro1'.(73) "Hemes de&te-

rradQ d e f i n i t i v a m e n t e --agrega Juan Aldea-- l a 8 a n t i g u a s , :
prActicas e a i t o r i a l e s que no nos daban una seguP5dad realK@e
que 10s proyectos que s e i n i c i a b a n l l e g a r a n a un f e l i z t e r m i
no. No queremos l l e n a r n u e s t r a s bodegas con rezagos, s i n 0
-
que i n c e n t i v a r 10s exiguos t i r a j e s a c t u a l e s . Los 33 nuevp_s
l i b r o s de .Rehacimiento --termina diciendo-- representan-.1$@
m i l ejemplares s i m u l t h e n o s , algo nunca v i s t o en8C h i l e " ( 7 4 ) .
Renacimiento cuenta con unequipo e s t a b l e de Relaciones Pfi -
b l i c a s , que s e encarga de l l p o s i c i o n a r t l 10s nuevos t i t u l o s , y
que o r g a n i z a lanzamientos, encuentros y diglogos con e l p6-
b l i c o en l a s d i v e r s a s 1 i b r e r i a s . d e l a F e r i a C h i l e n a d e l Li
bro.
-
3 .

Descontando 10s t e x t o s educativoscque se r i g e n p o r .las o r i e n

t a c i o n e s del. Min'isterio') , e n l a s e l e c c i d n de l o que - s e .ebkta
priman c r i t e r i o i de g&ancia, que se teaducen en unalsubordi
naci6n a l a c u l t u r a de masas. Entre s u s t i t u l o s de mayor.
-
d x i t o hay o b r a s de Enrique Lafourc'ade' (Palomita Blanca,l979),
de Pablo Huneeus ( L o comido y ' l o b a i l d d o , 3 9 8 0 ) , .de Jorge Sa
s i a ( A l a a l t u r a d e l Unto, 1980), y d e l Profesor Mario Ban-
-
deras (Ud. no 10 d i g a , 1 9 8 4 ) , a u t o r e s que deben s u p e r s o n a l i -
dad c u l t u r a l y e l i n t e r e s d e l p s o l i c o mfis'que a u a l o r e s pro-
piamente a r t i s t i c o s , a l hecho de que son p e r s o n a j e s l e s p e c -
tAculos, personajes-polr5micos, t r i b u t a r i o s d e 10s medios.ma
s i v o s , fundamentalmente de l a TV(75). T r e s de 10s autores-
ados - - h i j o s p u t a t i v o s de Renacimiento y de s u s c r i t e -
de marketing-- f u n d a n en 10s Gltimos &os sus p r o p i o s
. ..'sellas e d i t o r i a l e s .
r Enrique Lafourcade IIEdiciones de Ca
Fourcadel' (19801, Pablo Huneeus " E d i t o r i a l , Nueva Generaci6n"
(19'81) y Jorge Sasia "Ediciones Cerro Santa Lucia"(l98.1) . C a
s o t a l vez h i c o ena'el mundo y sintom&tico! s e t r a t a de edT
t o r i a l e s p r i v a d a s que p u b l i c a n c a s i exclusivamen$e l a s o b r a s
. 'de s u s - ' p r ' b p i e t a r i o s . E l hecho de que en un mercada deprimi-
do 3 a u t o r e s de 6 x i t o s e den l a mo1estia.de c r e a r s u s p r o -
, \ pkos s e l l o s ' y 'de asumir' las k e l a c i o n e s pGblicas, 10s. lanza-
rrfientoS, l a d i s t r i b u c i h , cobranza, tributes,, etc.\-apunta. d e
cididamente a i n s d r 3 c i e h c i a s de l a pmpia: e d i t o r i d . qpe 10s
1 . , , .. ~

: , 0, 29/3/1980, p. 20. '

(74) Con 4.500 ejemplares p a r t i t u l o se t r a t a , sin' embar'go, de' t i r a j e s m u f ' i h f e r 5 o r e s a

10s r e a l i z a d o s por QuimantG en e l p e r i o d 0 1971-73. -
- - ._
(75) Algunos e'xitos de Renacirniento s i b i e n no' p a r t e n con e s t a subordinacibri,la adquieren
en e l carnino. E l e ' x i t o de venta de La B e a t r i z O v a l l e , p o r e j . , e s t u v a muy vinculado a
l a p o s i b i l i d a d de una p e l i c u l a , sobre l a c u a l h a b l a r o n con creces 10s medias masivos,
y cuya e s t r e l l a i b a a s e r una f i g u r a - e s p e c t l c u l o en e l pequeiio mundo de l a T V c h i l e -
na: Raquel Argandoiia.
 - 86 -

t e n i a ' e n su catAlogo. I n s u f i c i e n c i a s q u e , r e v e l a n en Renaci-

mierito una 1 6 g i c a de i n d u s t r i a c u l t u r a l de Gc.oyuntura, caren-
te: de ' e s t - r a t e g f a s s d l i d a s para e l rnediano y ,e l l a r g o plazo.
. 1'

%'he f e c t o , cuando Juan Aldea seiiala q u e s u g e s t i 6 n e d i t o r i a l

s e r l g e s e g h l a s leyes de 1 a . o f e r t a y la demanda, l o hace
-coma s i e x i s t i e r a un mercado a b i e r t o y s i n . b a r r e r a s , en c i r -
c u n s t a n c i a s que hasta 1983 o p e r a con r e s p e c t o a1 l i b r o un re
gtmen irle c e n s u r a p r e v i a . La percepci6n i d i l i c a d e l mercado-
se e x p l ' i c a , s i n embargo, por 10s v i n c u l o s , c o n e l regimen. Re
nacirniento e d i t a v a r i a s o b r a s del General P i n o c h e t , incluso-
una e d i c i 6 n e n i n g l 6 s de E l d i a d e c i s i v o (The c r u c i a l d-ay,
1 9 8 2 ) y s u Cltimo l i b r o P o l i t i c a , p o l i t i q u e r i a y dernagogia,
(1983). G r a c i a s a e s t e alineamiento i d e o l 6 g i c o o b t i e n e gra-
t i s p u b l i c i d a d t e l e v i s i v a a l o l a r g o de todo e l p a i s ( 7 6 ) , y
l l e v a a cab0 proyectos e d i t o r i a l c s con T e l e v i s i d n Nacional, y
con l a Fundaci6n Nacional de l a C u l t u r a . En s i n t e s i s , , e l
cas0 de Renacimiento --por s u s carencias-- p l a n t e a e l .desa-
fio de d e s a r r o l l a r e d i t o r i a l e s que aunque se guien por l a
1 6 g i c a m e r c a n t i l , Sean capaces de g e n e r a r dinarnicas p r o p i a s
no subordinadas a otros medios, que tengan un t r a t o e q u i t a -
t i v o con 10s a u t o r e s y q u e p u e d a n - c o n s o l i d a r s u Rre'stigio en
base a una p o l i t i c a e d i t o r i a l de l a r g o a l i e n t o , de modo que -
no e s t h o b l i g a d a s a alinearse n i a r e n d i r l e p l e i t e s i a a 10s
gobernantes ' d e turno.

I '
Ediciones Libros d e l X e s , m & s que una e d i t o r i a l propiamente
t a l , e6 una empresa p r i v a d a de s e r v i c i o s ell t o r n o a1 l i b r o .
Fue creada en diciembre de 1 9 7 7 , con l a i d e a de goner en pr5c
. t i c a c i e r t a s formas de d i s t r i b u c i 6 n y s e r v i c i o s que han acorn-
pafiado a l a r e v o l u c i h d e l l i b r o en l a s sociedhdes post in-
klustriales. Consta hoy de dos l o c a l e s - l i b r e r i a s y de una r e -
v i s t a mensual con un c i r c u l o a b i e r t o de s u s c r i p t o r e s , . orga-
nizados de modo mss o menos s i m i l a r a un ) l B o ~ I cof the Month
Club". L i b r o s d e l mes, que as1 s e l l h a b a o r i g i n a h e n t e r l a
r e v i s t a , * i n c l u y e r e s e s a s , ranking de v e n t a , informaciones s o
b r e novedades' e d i t o r i a l e s y una selecci'6n de l i b r o s del mes;
10s que son o f r e c i d o s a 10s s u s c r i p t o r e s ,a domicil-io--p-oon
un importante descuento. En i a ' s e l e c c i h s e @ r i v i l e g h n Best
,
. (76) iOui8n pago' 10s spots p u b l i c i t a r i o s transmitidos insistgntpnente por Cans1 7 prono-
cionando e l l i b r o d e l General Pi noc h e t ? 1 .

8 .
> , :
L

. ,
4 . 1 .
 - 67 -

S e l l e r s euronorteamericanos, "obras e n t r e t e n i d a s y b i e n es-

c r f t a s , que aporten algo y nos saquen d e l mundo tormentoso-
e n e l c u a l vivimosi'(77). Con r e s p e c t o a1 c r i t e r i o que se a-
dopta en las c r i t i c a s o reserias de l i b r o s , Giorgio Vomiero,
e d i t o r y p r o p i e t a r i o , seitala que: !'el Consejo E d i t o r i a l que
comenta 10s t e x t o s e s t & formado p o r e s t u d i o s o s , e s c r i t o r e s y
p e r i o d i s t a s n a c i o n a l e s . Amtes que nada e l l o s i n v e s t i g a n toda
l a documentaci6n e x i s t e n t e sobre c i e r t o l i b r o . Se informan
g r a c i a s a las r e v i s t a s y d i a r i o s e s p e c i a l i z a d o s . Despues ..
l e e n e l l i b r o y p r e p a r a n un pequeiio informe. Este s e conver
sa y d i s c u t e con todos 10s miembros d e l grupo, Finalmente
-
quien e s c r i b e un analisis del. contenido y e s t i l o l i t e r a r i o
e s --en l a mayoria de 10s casos-- u n a persona que no h a l e i -
do e l l i b r o " ( 7 8 ) . Para e x p l i c a r e s t a e x t r a i i a forma dd c r i t i -
cas Vomiero acude a l a s ( s i n ) razones d e l mercado: quien no h a
l e i d o e l t e x t o necesariarnente e s m & s o b j e t i v o con r e s p e c t o a
las d i v e r s a s opiniones que hay sobre 61, y justamente porque
no bo ' h a l e i d o no s e compromete con ninguna de e l l a s , p o s i b i -
l i t a n d o asi l a demanda de un e s p e c t r o mas amplio de consurni-
,.dares.

La r e v i s t a Libros d e l Mes empez6 con una c i r c u l a c i 6 n de 2.000

ejemplares, llegando e n s u s mejores-momentos a Un t i r a j e - d e
19.'.:570, con c a r c a d e 14.000 s u s c r i p t o r e s ( 7 9 ) . En 1884 l a .re I

v i s b a cambia de nombre y contenido, poco a poco dest-ina. l a

mayor p a r t e de s u s p6ginas a autombviles., computaci6h,- moda
( 6 0 ) e i n f o r m a c i h general para 10s consumidores. Panorama
l i t e r a r i o e informativo s e transforma asi en una modesta ver-
si6n de l a r e v i s t a norteamericana Consummer r e p o r t s , d e s t i n a n
do apenas un 25% de su espacio a 10s libros. E l cas0 W L i -
-
bros d e l Mes p l a n t e a e n t o n c e s , p o r una p a r t e , e l problem& de
las d i s t o r s i o n e s que pueden experimentar en u n a l b g i c a emi -
nentemente m e r c a n t i l c i e r t a s a c t i v i d h d e s dk s e r v i c i o s vincp-
ladas a1 l i b r o (reseiyas, c r i t i c a s , rankings) , y por o t r a , a-
. .
( 7 7 ) "Nora Salvo y L i b r o s d e l Hesit Cosas, Santiago, 2/1/198,1, p . 8 E . ,
-
(78) t n t r e v i s t a a G i o r g i o Vorniero, Paula, 365, S a n t i a
(79')'; I n f o r m a c i 6 n ent-regada por G i a r g i o Vomiero a Agen
Ios Gltirnos nijmeros aparece l a f a t o de mujer con chaqrfeta de
e l t a de t e r c i o p e l a negro, y ' b n a l e y e n e d i c e : "Modelo C l i c k ; mbdelad?
p a r B a n i e l a en 'fcrma eKclus'iva p a r a Aevis'ta Panorama L i t e r a r i o " .
.. * . ..I
-,
I i i
 - 88 -

bre una i n t e r r o g a n t e Les p o s i b l c acaso q u e en un mercado r e -

cesivo y l i m i t a d o como e l c h i l e n o puedan s u b s i s t i r formas de
dLstribuci6n o consumo q u e han acornpaciado a l a masificaci6n
d e l l i b r o en o t r o s paises?

Array& E d i t o r e s , fundada en 1 9 8 1 Con. a p o r t e s . de c a p i t a l e s

privados ( p r i n c i p a l m e n t e d e l empresario de l a c o n s t r u c c i h
Edmurldo P6rez Yoma) y de La E d i t o r i a l Espafiola Anaya, e s b'g-
sicamente una empresa que opera en l a producci6n e import&-'
c i 6 n de m a t e r i a l e s de apoyo d i d j c t i c o y tex"cos.de e s t u d i o pa-
r a l a educaci6n b h s i c a y media. Por s e r u n a e d i t o r i a l nueva
en un mercado competitivo y d i f i c i l (con mkrgenes de ganan -
c i a muy e s t r e c h o s ) , s u r e n t a b i l i d a d e n terminos g e n e r a l e s ha
sido mhs b i e n negativa. L a excepci6n parece haber s i d o ' e l a-
fio 1982, cuyo balance f u e f a v o r a b l e . Ese Zifio l a e d i t o r i d 1 i m -
p o r t 6 de Espafia L a msquina d e l cuerpo d e l D r . C r i s t i a a n B a r -
n a r d (que h a b i a s i d o e d i t a d a p o r Anaya), c o m e r c i a l i z h d o l a en
forma segmentada --I6 f a s c i c u l o s - - a t r a v g s d e l c i r c u i t 0 de
kioskos y a l o l a r g o de todo C h i l e . Paralelamente T e l e v i s i 6 n
Nacional d i f u n d i 6 una s e r i e de programas s o b r e e l mismo tema
y con e l mismo t i t u l o . E n convenio con Canal 7 (bajando asi
10s c o s t o s p u b l i c i t a r i o s ) A r r a y h vendi6 un promedio de
70.000 ejemplares de cada f a s c i c u l o , y obtuvo e s e o'a muy bue
n a s u t i l i d a d e s ; Surge entonces una i n t e r r o g a t e : i p o r qu6 A-
rray& --para compensar s u g e s t i 6 n e n un s e c t o r de menor mar-
gen corm es e l propiamente educativo-- no ha l l e v a d o a cabo
& x f t o o t r o s proyectos s i r n i l a r e s ? L a r e s p u e s t a parece a-
p u n t a r nuevamente a las c a r a c t e r i s t i c a s d e l iner'cado c h i l e n o
..y 8 ' l a ' condidi6n de una i n d u s t r i a c a s t i g a d a , l o que s610 p e r
m i t i r i a d e s a b r o l l a r e s t e t i p o de proyectos cuando-pueden SOT-
t e a r s e --gracias a f a c t o r e s de excepci6n-- las r e s t r i c c i o r i e s
e s t r u c t u r a i e s de un mercado peque"1o y r e c e s i v o (presencia d e l
Dr.Barnard en C h i l e , gran apoyo p u b l i c i t a r i o , a u s p i c i o de Ban_
mGdica, convenio y s e r i e p a r a l e l a en TV Nacional, o b r a M e y a
p e r t e n e c i a a1 c a t h l o g o de Anaya, e t c . ) .
. . .

L a i n c i d e n c i a ' q u e t i e n e un mercado amplio en l a p o s i b i l i d a d

de o p e r a r . c g n buenos r e s u l t a d o s cbmerciales --y s i n menosca-
bar 1 a . o a l i d a d d e l producto-- s e hace e v i d e n t e e n e l - e a s o de
S a l v a t . Se t r a t a de una e d i t o r i a l espafiola que cuenta desde
1969 con u n a filial - - .". . en C h i l e . Preciaamente @us lOgr06 s e fun
dan e n que l a c a s a m a t r i z forma p a r t e de una i n d u s t r i a prote-
g i d a , donde j u n t o con P l a n e t a c o n s t i t u y e uno de 10s grupos
 - 89 .-

e d i t o r i a l e s m 6 s poderosos de Esparia, g r a c i a s a l o c u a l h a
podido c o n s o l i d a r un mercado.en c a s i todo e l mundo hispano-
p a r k h t e (61). S a l v a t E d i t o r e s trae a C h i l e e n c i c l o p e d i a s
p r A c t i c a s (autom6vi1, s a l u d , e t c . ) , l i b r o s de a r t e ( H i s t o r i a
d e l A r t e , H i s t o r i a de l a A r q u i t e c t u r a ) y enciclgped,&asy 11
bros e d u c a t i v o s ( H i s t o r i a d e l tvIundo, c u r s o s de inglGs, etc:) ,
material que c o m e r c i a l i z a e n f a s c i c u l o s c o l e c c i o n a b l e s y que
d i s t r i b u y e a t r a v e s del c i r c u i t 0 de k i o s c o s .

CUAORO NO 14 : IHPORTACION DE L I B R O S Y FASCICULOS S A L V A T 1980

( 1 us $: $ 39)

1 Enero US $ - 311,350
II , '
1 '
I
Febrero 169.500 !
Karro 329.404 I
'1
Abril 248.176 'I
Mayo 193.700 I
I
Junio 337.500 ' 'I
Julio 67.000 I
I
Agosto 235.750 I
I
Septiembre 404.500
-_ .I. .
Octubre 24.400 I
Novieibre 339.500

D ic ie mi r e
: I '
. . .. I TOTAL ANUAL
I . , I-
FUENTE: R e g i s t r o s de i m p o r t a c i 6 n . B o l e t i n ' C Q m a r a de Comer- - I '

c i a de S a n t i a g o . a ,

..C - - . .'.,.;-J . I

(81) En EspaRa en 1982 se e d i t a n 28.355 t i t u l o s , de 10s c u a l e s 1 4 . 1 0 0 - t i e n e n un p r e c i o

de v e n t a i n f e r i o r a 1 0 s $ 270 p e s o s c h i l e n o s . E d i t o r i a l P l a n e t a gastd 'en 1983 l a
suma de 660 m i l l o n e s de pesetas en p u b l i c i d a d y S a l v a t 595 m k l l o n e s , v a l e d e c i r
US $ 4.100.000 y U S $ 3'.700.000 r e s p e c t i v a m e n t e . Anuario del P a i s , M a d r i d , 1984.
-.- - . .
 - 90 -

En 10s Gltimos c u a t r o aiios s e g h informaciones de l a p,ropia

empresa l a importaci6n de l i b r o s y f a s c i c u l o s h a bordeado 10s
U S $ 200.000 mensuales. Como i n d i c a e l cuadro 1 4 , en,1960,
por ejemplo, l a importaci6n r e a l i z a d a por l a f i l i a l , c h i l e n a
ascendid a l a surna d e US $ 2.656.679. E s t a c i f r a equivale a
c a s i un 50% d e l t o t a l de l i b r o s importados en 1980 por t o d a s
l a s l i b r e r f a s y e d i t o r i a l e s que operan en e l p a i s , y es t a m -
b i e n m 8 s o meno-s e q u i v a l e n t e a1 t o t a l de l a producci6n n a c i o
n a l de e s e afio ( c u a n t i f i c a d a en d 6 l a r e s y a p r e c i o de c o s t o r .
G r a c i a s a1 volumen d e operaciones y v e n t a S a l v a t puede d e s t i -
nar f u e r t e s sumas a p u b l i c i d a d . Todos e s t o s a n t e c e d e n t e s i n -
d i c a n que l a p a r t i c i p a c i 6 n de l a e d i t o r i a l espafiola e n e l mer
cad0 d e l l i b r o c h i l e n o e s c o n s i d e r a b l e . P a r t i c i p a c i b n que re
f l e j a ademh un fen6meno de i n d o l e m & s g e n e r a l : l a tendencia-
c r e c i e n t e de l a i n d u s t r i a c u l t u r a l euronorteamericana a l a
t r a n s n a c i o n a l i z a c i 6 n . Se t r a t a de un d e s a f i o en l a medida
que e l d i a de mafiana l a p r e s e n c i a d e oligopolios c u l t u r a l e s
(82) p o d r i a --debido a1 c o n s t a n t e aumento que t i e n e n 10s c o s
t o s de producci6n y d i s t r i b u c i 6 n - - i n h i b i r e l d e s a r r o l l o de-
una i n d u s t r i a d e ' l a c u l t u r a n a c i o n a l , 0 , en e l cas0 que nos
i n t e r e s a , poner en p e l i g r o l a s o b r e v i v e n c i a de e d i t o r i a l e s
medianas y pequesas, de empresas que aunque d h b i l e s econ6mi-
camente t i e n e n o'pueden l l e g a r a t e n e r enorme importancia
c u l tura.1.

EL LIBRO PROMOCIONAL

E l l i b r o a1 s e r v f c i o de l a promoci6n, l a expansi6n de s u con -

sumo por e s t a v i a , y l a dinamica que e n 105 arios r e c i e n t e s
e l l o g e n e r a , es--sin.-duda e l fen6meno m&s s i g n i f i c a t i v o en e l
h b i t o de l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l con 1 6 g i c a m e r c a n t i l . Para
e n t e n d e r e s t e fen6meno --y "entender" r e q u i e r e c o n f e r i r h i s -
t o r i c i d a d - - ' e s p r e c i s 0 s i t u a r l o en e l - ' c o n t e x t o subyacente que
ya hemos mencionado, y que d i c e r e l a c i 6 n con e l modelo econ6
mico, con l a g r a v i t a c i h que .adquiere e l mercado, e l consum;,
l a s e s t r a t e g i a s de marketing y l a p u b l i c i d a d . Ilaciendo un
- - -- --._....---
@2) La c a r a c t e r i s t i c a d i s t i n t i v a de una estructura industrial o l i g o p 6 l i c a e s e l d
del nercado por un reducida n h e r o de empresas capaces de influir en l a ktermina-
cio'n de 10s precios y en e l ndmero de empresas que pueden acceder a l a ratna respec-
. - t i v a . D.Portales, Poder edondmico y libertad de expresidn , Me'xico; 1981.
 - 91 -

d i a g n 6 s t i c o d e l mercado p u b l i c i t a r i o en n u e s t r o p a i s , l a re-
v i s t a norteamericana A d v e r t i s i n g a= s e z a l a que "todo en Chi -
l e , en forma c o n t i n u a , perrnanente y s o r p r e n d e n t e , e s t 5 en
o f e r t a cb forma p a r t e de una p r o m o c i h e s p e c i a l o de url con-
curso. En v i s t a que en 10s filtimos d o s l a r e c e s i 6 n econdmi
ca ha disminufdo e l consumo, l o s ' e x p e r t o s en manejb de mercg -
do se s i e n t e n fuertemente presionados para v a l e r s e de c u a l -
q u i e r r e c u r s o , desde promociones de 'pague dos y - l l e v e t r e s '
hasta r e g a l a r a u t o s , c a c h o r r o s , l i b r o s y v i a j e s a1 Centro Ep
c o t en Orlando, Floridall( 8 3 ) . Los medios de comunicaci611 no
son a j e n o s a t a l e s r e c u r s o s . Para aumentar s u s t i r a j e s pe-
r i 6 d i c o s como L a s Ultimas N o t i c i a s y L a T e r c e r a cambian s u
morfologia, c r e a n suplementos e s p e c i a l e s para cada d l a y ob-
s e q u i a n desde f a s c i c u l o s y c a r t o n e s de bingo hasta autombvi-
les

E l campo de l a s r e y i s t a s --en que c i r c u l a n rnedios de ' d i s t i n -

tas t e n d e n c i a s y donde 1a.competencia por l o t a n t o e s mayor--
t a m b i h r e c u r r e a e s t r a t e g i a s de marketing para a u m e n t a r , s u s
v e n t a s . P r i m e r 0 obsequian f a s c i c u l o s de t i p o e d u c a t i v o y
m&s t a r d e l i b r o s . E r c i l l a , d e l grupo Cruzat L a r r a h , consi-
gue m e d i a t e e s t a campaiia e l e v a r s u t i r a j e desde menos de
20.000 en 1982 a s o b r e 150.000 ejemplares de promedio en 1984.
I

Se t r a t a , como r e v e l a e l Cuadro N o 1 5 de un fendmeno.de m a s i -

f i c a c i 6 n d e l l i b r o por l a v i a de s u d i s t r i b u c i h g r a t u i t h e n
funcidn promocional. Un fen6meno que i n i c i a r e v i s t a E r c i l l a
y que luego se expande a o t r o s medios (Que Pasa, Variidades,
-
H o y , . C o s a s ' y o E a s f h a l i e n t e C l a--
n e l , y que s i g n i f i c a que e n
septiembre de 1984 se e s t h r e p a r t i e n d o a l o l a r g o d e l p a i s
"de yapall --por l a a d q u i s i c i h de una r e v i s t a - - m 5 s de :
1.200.000 l i b r o s . E s t a cifra adquiere cierta relevancia; si
s e p i e n s a que e n l a G l t i m a d6cada l a produccidn de l i b r o s ( n o
l a v e n t a ) apenas ha alcanzado un promedio anual de 1,500,.000
ejemplares. Y s i s e p i e n s a que l a s v e n t a s de l i b r o s ' i m p b r -

(83) Citado en R e v i s t a Andlisis, 88, S a n t i a g o , Agosto, 1984. I

' I
I
 CUADRO 15 : REVISTAS CON LIBROS-OBSEQUIOS, SEPTIEMBRE, 1984 . .. ...
NO I

. L

I1 ERCILLA ' Sociedad E d i d o r a

de R e v . E r c i I l a
I .
1 Semanal
I I I '
1 1 I,
I I I
. I Segunda E d i t o - I D i c c i o n a r i o E n c i l TV.U.Catcjlica,
I llo;ooo - 1I
'
QUE PASA Seman a1
I I r i a l La P o r t i d a } c l o p i d i c o Bru- -1 Lan Chile,AFF ,

I I I guera I Sta.Mari6,FuIl I . I
I I I' I Color,fd.3rugue-l I
I
I VANIDAOES I Editorial
I
Andinal
I
I
Puincenal Co-l.ecci6n Mob y
Dick .
' Bco. de Ch I l e , u l i
' v e t t i ;Levils,EdT'
'
34.000
. I
I
I I I 1 t o r i a l 'PehuBn I
-I I
I
i Empresa i d i t o - il.
I I

HOY Shrie Testimo- i . I I

I I r a Araucaria 1' 'emanal.
n i o s A l b e r t 0 Gam1 I I -I
I ' 1 Ltda. I boa,un V i a j e p o r i L- I 85.000 ' I
e l 1nfierno;Ma- I I I
t i l d e Ladrdn de I '- 1 ' I
-
Gueu;ara,La Re- I
I
I
1
belde Gobriela I
-I 1
I I I

I COSAS
1 E d i t o r i a l T.ie1.
.. Quincenal
August0 P i n o c h e t I -__ . I 30.000 I
1 1 pa P r e s e n t e .I Politica, pali- I 1 I
I I 'I I
.!
tiqueria y dema- I !
-
gogia I ' I I
I I , __. i I I ,I
FUENTE: C i f r a s aproximadas que 'manejan agenc'ias de p u b l i c i d a d p a r a e s t r a t e g i a de medics; c e r t i f i c a d o s de' t i r a j e
y v e n t a entregados p o r l e s empresas E r c i l l a y La Portada.
i .
 - 93 -

t a d o s y n a c i o n a l e s a t r a v 6 s de l i b r e r i a s no sobrepasan a c t u a l
mente en todo C h i l e una media de 80.000 l i b r o s mensuales (84T.

Estamos --que duda cabe-- a n t e un fendrneno ambiguo, que puede

s e r p e r c i b i d o en tkrminos de r e a c t i v a c i b n , per0 que t a m b i h
i m p l i c a p a r a l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l s e r i a s d i s t o r s i o n e s y de-
s a f i o s . Reactivaci6n en l a medida que a t r a v 6 s de una simbio
si$ --en que e l l i b r o promueve a l a r e v i s t a , l a r e v i s t a a1 1T -
bra, l a r ' t e l e v i s i 6 n a1 l i b r o , e l l i b r o a l a t e l e v i s i 6 n - - se po -
nen en c i r c u i t 0 y a p r e c i o s a c c e s i b l e s . una enorme c a n t i d a d
de e j e m p l a r e s . E l 6 x i t o d e l l i b r o corno f a c t o r de promoci6n
y 10s t i r a j e s e s p e c t a c u l a r e s que alcanzan r e v i s t a s que e s t a -
ban caidas, genera a s u vez una demanda y un mercado p a r a e l
l i b r o b a r a t o . D i s t r i b u i d o r a ALFA y Zig-Zag aprovechan e s t e
mercado e importan s o b r e s t o c k s de c o l e c c i o n e s que habian c i r
culado ya en o t r o s p a i s e s de Am6rica L a t i n a (Colecci6n Histo-
r i a Universal de l a L i t e r a t u r a , Colecci6n Grandes Maestros
d e l Crimen y M i s t e r i o , Coleccidn de grandes Pensadores). I

Dentro de e s t a r e a c t i v a c i 6 n y aprovechando tambi6n e l merca-

do para l i b r o s de p r e c i o b a j o , Andina, en conjunto con l a . E d i
t o r i a l Colombiana Oveja Negrz, l a n z a a kioskos, supermercaUos
y l i b r e r i a s una c o l e c c i 6 n semanal de Best S e l l e r s compuestg
por 100 t i t u l o s . Con e l p r o p 6 s i t o de c u b r i r 10s c e r c a de
7.000 kioskos que hay en e l p a i s , 10s t i r a j e s importados en
e s t e n e g o c i o - a l c a n z a n a 70.000 ejemplares por t i t u l o . L a co
l e c c i b n , que en t o t a l swna 7.000.000 de l i b r o s para ser veri=
dfdas en 2 a z o s , s e l a n z a con un e s p e c t a c u l a r apoyo p u b l i c i -
t a r i o . Durante e l *lanzamiento, en Agosto de J984, Enrique
Campos,Mep6ndez, D i r e c t o r de l a B i b l i o t e c a Nacional, y ex
Consejero ge l a Edi'tora iUacional G a b r i e l a M i s t r a l , seiiala que
"si e l e s f u e r z o r e a l i z a d o p o r e s t a s dos p r e s t i g i o s a s e d i t o -
r i a l e s latinoarnericanas consigue d e s p e r t a r en 10s c h i l e n o s
un a f b de mayor consumo de l i b r o s , en buena h o r a que a s i o
c u r r a , - y podremos s e n t i m o s m & s que s a t i s f e c h o s " ( 8 5 ) En .- .
?a) La
' c i f r a de venta:para e l p a i s s'e basa en informaciones r e c o l e c t a d a s p o r e l a u t o r en
l a regi6n metropolitena. En Sa&i,ago e l sondeo a r r o j a para 1984 una c i f r a de 40 li-
b r e b i a s en a c t i v i d a d , de l a s c u a l e s sdlo 3 (Planantial, F e r i a Chilena d e l Libro y L i -
b r e r i a U n i u e r s i t a r i a C e n t r a l ) venden sobre 300 l i b r o s d i a r i o s , 10 l i b r e r i a s uenden un
prokedio de 50 l i b r o s y 27 restantes un pfomedio de- 20-l i b r o s a1 d i a , l o que a r r o j a
un . t o t a l de venta para Santiago de 48.000 l i b r o s a 1 mes. Estimanos para p r a v i n c i a un
t o t a l de 15.900 l i b r o s mensuales, 1~ que da 63.000 l i b r o s , ' a l o que agregamos 17.000,
que corresponde a l a venta ponderada a t r a v i s de todo e l aiio de l a s ventas excepcio-
n a l e s de marzo. La c i f r a d e 80.000 no incluye l a s ventas r e a l i z a d a s a t r a v k s de 10s
clubes de l e c t o r e s .
E l Hercurio, 29/8/1984. Suplemento e s p e c i a l de promoci6n de ' T i e n Best S e l l e r a1 alcan
ce de todosat.
-
 - 94 -

suma, por l a v i a d e l me?z-.czdo y por l a p y c r t a de 10s libros

. promocionales, se genera urla p r e s e n c i a Lmportante d e l l i B r 6
en l a c u l t u r a de masas, una r e a c t i v x i h d a l consumo que --in
cluyendo 10s l i b i . o s r ~ g 5 i r i ~ ~ sb-~- L ~ k i ) a ~ 2i ; r L i l i 6 n y medio
-
de ejemplares zi mes, . Est?mos, p o r l o t a n t o , a n t e una masi-
f i c a c i 6 n d e l Lsbro que no s e puede d e s v i n c u l a r de l a s t r a n s -
formaciones o c u r r i d a s en e l plano econ6mico, una m a s i f i c a c i b n
'que fue f a c i l i t a d a pcjr l a eros,i6n de l a n a t r i z i l u m i n i s t a , y
que en cuanto a c i f r a - s s610 t i e n e a n t e c e d e n t e s en l a r e a c t i -
vaci6n e s t a t a l e f e c t u a d a dura.nte el p e r i o d 0 63 Allende a tra -
v6s d e Quimantti,

Dentro de e s t e proceso d e r e c i e n t e m a s i f i c a c i 6 n e s p o s i b l e
' p e r c i b ' i r , s i n embargo, ciertos d.6sequilibrios y d e s a f i o s , t a A
. t o a n i v e l de l a producci6n, como d e 1 producto; d e ' l a c i r c u -
. l a c i h ' .. y_, d. e l consLmo,
'<' , -- -..,'
- . .__.
* t 4

-
.-
~ -.
CURDRO NO 16 : -
R e v i s t a E r c i l l a 1982-84. Fzscicuibs y Libras

- --.
- __. --
~ F E C H ACIRCULACION I TIPO DC PRO~UC~T----
1
I
1 -
IT0 Y CANTIDhD
I
1
I
COMVE?JIO 0 AUSPICIO
I
'VENT/l PROME
DIO -I
I
I Julio-Agoeto 1982 I Fasciculo I
CoThate c't l a TY.Naciona1-Digeder I 20.000 I
I ( 3 ) __ I
Conc2pci6n
.- .------ __- _- - -- ._
Copec I . I
Ago s t o-*No v ie r)b re I FascTc-los r A t ! a s Gesq-hfico T i N ac io n a l - I t i t e r o c e i
e I 45.000 I
I 1982 I (12) I-
-- Universal. -
n i c a B-r i t i s h Airuays I I
1 Noviernbre
Marzo 1983
1982 I
I
Fasciculos
(15)
1 AtlasrHistGrico
I .-----
A
T V . lacionai-Ladeco
de C h i l s
Banco-
I 60*ooo I
I
1 Marzo-Noviembre I L-ibros(24) I Los ilejores ai- ..
T V U C s t b l i c a - E d i t. I
B o d r l s 6 e 11c-Xero x- 1158.417 I
kscaf6-Derco-Banco I I
Colocadora Nac. de I . I
Valares I I
TV.U Catblica-Ladeco
a

AFP Sta.Haria-Cham;
---
pz9ne V a l d i u i e s o 1 % . I
Hayo-Diciembre Libros(25) Los Fiejcres L i - 7V.U .Catblica-Ladeco
Bco.Urquijo-ViEa U i
~160.000
I
I
I
durraga I
FUENTE: D i s t r i b u i d o r a A!.Fk, G c r e n c i a Comercial d: E r c i l l a y c i f r a s aproxinadas que mane-
j a n 12s aqencias de p u b l i c i d a d p e r a l a e s t r a t e g i a de nedios.
 AUSPICIAN:
Cada semana, con su revista ERCILLA. reciba
gratis u n o de ios rnejores tibros chilenos. cmIc0 @::z:,,,,R,
jComplete la coleccion!
Usted se deleilara con su lectura y seran utiles
deNF
-i \4(
Dt.
Ill\\[
\41 O U b S .-.
U - XEROX
l a f a toda la familia. porque forrnan parte del Plan
de Estudios de sus hijos. Otro aporte cultural de la
ESTA PUBLICACION DE LIBROS. HA SlDO CORPORACION DE TELEVISION
POSIBLE GRACIAS A LA COLABORACION DE DE LA UNIVERSIDAD
EDITORIAL ANDAES BELLO. CATOLICA DE CHILE.

I
tibros son lectura obligada,
kdo al Plan de Estudios de
EnseAanza Media.
RCI
Ercilla: 16/3/1983
 - 95 -

DE LA PRODUCCION

'i

Como i n d i c a e l Cuadro N o 16, en e l cas0 de l a Histarjca de

-
Chile de Enaina, l a ernpresa E r c i l l a e d i t 6 un promedio. de
172,759 ejemplares ( 8 6 ) con una v e n t a media de 158.41-7 p o r
cada uno de 10s 37 tornos. Gracias a1 t i r a j e y a que -86 'im-
prirni6 en p r e n s a s r o t a t i v a s , e l c o s t o u n i t a r i o fue i n f e r i o r
a $ 20. A 10s c o s t o s de i m p r e s i b hay que agregar los,gas-
tos de derechos desautor y de lanzamiento y promoci6n de l a
serie. '

I ,
...
C U h R O No 17 : Vublic,idad r e a l i z a d a en Canal 13 para e l lanzamienio de l a
H i s t o r i a de C h i l e de Encina, 2 a1 23 de septiembre 1983.

I Alnorzando
t
I 6 I
I 187.292 1 654.786 I
I
I Tel. Fern. I 7 I 531.150 I 849.555 - I
E. Tardes
I 7
I 135.583 1 341.684
I
. I. ._ I I I . - I .
I R.Juveni1 I 1 I 19.400 1 112.358 I
I Cine Casa - I 11 I 80f!.800 I 1.297.791
I - 1 I I
~

1 Tele.Vesp. I B I 1.620.367 1 2.130.616 -

- I A h l e 13 9 1.865.583 I 3.5901268
I I I
~

I TeletPece I 21 I 6.420.950 1 11.161.710

La-seri-e- - - - . I 17 I 3.592.683 I 4.442;865 . '
. i I I
I Noc.Gigantes I 4 I 920.700 I 2,838.544
I Sab.Gigantes 1 . .8 I 1.856.700
.II 6.183.944
._ -L -- . - I j--. - .
1 B a i l a Doming0 I 4 I 1.003.720
I B.Inf.Doning. I . 7 344.736
t I 1
I Visiones i 4 i 448.800 i 582.376 i
I
I
TOTAL
I

I '14
I
1 18.937.399 I
I
35.534.953
I
I
FUENTE: P u b l i a r t BBDO.

(86) E s t a c i f r a e s t 5 tornada de una c a r t a de O i s t r i b u i d o r a ALFA,firmada par su Gerente Gene

r a 1 , V i c t o r Echegaray y d i r i g i d a a l a Gerencia Comercial de Empresa E d i t o r a E r c i l l a .
-
 - 96 -

Como se desprende d e l cuadro N. 1 7 , e l v a l o r comercial de l a

p u b l i c i d a d t e l e v i s i v a e f e c t u a d a para e l lanzamiento de l a H i s - -
t o r p a de Encina ascendi6 a b!: 18.937.399, c i f r a que sumada a
10s gast5s-ZhiSrioresy d a un p r e c i o de c o s t o p o r l i b r o supe-
r i o r .a 10s $ 130. Se t r a t a , por supuesto, de una suma p r o h i -
b i t i v a y que E r c i l l a no pag6. En e f e c t o , mediante un convenio
con l a Corporacibn d e T e l e v i s i 6 n de l a Universidad C a t 6 l i c a
( v i a c a n j e y p a r t i c i p a c i 6 n en l a s u t i l i d a d e s ) l a r e v i s t a aun-
que en terminos a b s o l u t o s gan6 menos no tuvo que c a n c e l a r pr&c -
ticamente nada por l a promocibn de l a serie. Por o t r a p a r t e ,
vendiendo ( 0 canjeando) e l a u s p i c i o de l a H i s t o r i a de Encina
a empresas p r i v a d a s o d e l mercado de c a p i t a l e s (Ladeco, AFP
S a n t a Maria y Champagne Valdivieso) c o n s i g u i 6 *.rebajar acn mas
10s c o s t o s . Vale d e c i r , que en l u g a r de 10s $ 130 p o r unidad
que h a b r i a r e q u e r i d o e l proyecto para c u a l q u i e r h i j o de veci-
no (hacikndolo i n v i a b l e ) , p a r a E r c i l l a e l c o s t o no super6 10s
$ 18 por l i b r o , r e s u l t a n d o p o r ende f i n a n c i a b l e y de a l t a r e n -
ta b i 1i d a d .

CUADRO NO 18 : R E V I S T A QUE PASA 1983-84. FASCICULOS Y LIBROS

1 FECHA DE TIP0 DE PRODUC- TITULO I CONVENIO 0 I VENTA

CIRCULACrON TO Y CANTIOAD I AUSPICIO' I PROMEOIO .

I I 1 I I
i
1 Oct. - Oic. 19831 F a s c i c u l o s ( l 2 ) I H i s t o r i a de 10s I --- I 28.000 . i
I I I partido6 polit. 1 I I
I
I
Enero-Harzo 19841 L i b r o s ( l 6 )
. . I
. !
I
Literatura
_ I ,
hiversa1
I
I
T V U.Cat6lica
Bco.Santiago-La-(
I
69.765 .
I
!
I I I I deco-Nissan I I
1 Abril-Dic.
. .
1984 Fasciculos f D:-..L
- - ---

2 - C-
~ l r ~ i u i i a r iCII-
u
I T V U.Cat6lica.Ed.l
.
I
I
' * 'I L i b r o s ( 3 7 ) ic iclope'dico Bru
. . . -
(Bruguera. Lan C h i 1
1le.AFP.Sta.Maria-1
110.000 I
I
. . guera
I I - 1 l F u l l Color I I
. .
FUENTE: P u b l i a r t BBOO y c e r t i f i c a d o s n o t a r i a l e s de t i r a j e .

..

. . . . . - ...... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

............ ....... -. ...

.
.
. I .
1 '

.......
, .., *
 - 97 -

Come r e v e l a n 10s cuadros 1 6 y 18, a t r a v g s , d e convenios y auz

p i c i o s , t a n t o 10s proyectos e d i t o r i a l e s de E r c i l l a corno de
Que Pasa son "subvencionadostl por 10s c a n a l e s de T.V. o ' p o r
ernpresas p r i v a d a s y e s t a t a l e s ( E d i t o r i a 1 Andres B e l l o , 'por e-
jemplo, c e d i 6 g r a t i s 10s derechos para l a c o l e c c i 6 n "Los me-
jores Libros Chilenos"). Los proyectos c o n t e s t a t a r i o s , en
cambio, como e l de Empresa E d i t o r i a l Araucaria L t d a , ( R e v i s t a
H o y ) , s i b i e n e n t r a n a1 mercado, l o hacen en condiciones d e s
f a v o r a b l e s , puesto que carecen de a u s p i c i o s y debeh cahcelaT
l a p u b l i c i d a d en t e l e v i s i 6 n o p r e n s a a p r e c i o s comerciales.
Se ven, por ende, obligados a c a s t i g a r e l producto y a s o b r e -
segmentarlo(87). L a s b a r r e r a s econ6micas para i n g r e s a r a1
mercado con proyectos e d i t o r i a l e s masivos e s t h entonces de
terminadas p o r b a r r e r a s p o l i t i c o - i d e o l 6 g i c a s y por una d i s -
c r i m i n a c i h en l a i n v e r s i 6 n p u b l i c i t a r i a como f u e n t e de f i -
nanciamiento(88). E s t a s barreras e x p l i c a r i a n e l hecho que
el mercado de l i b r o s b a r a t o s h a y a sido,.copado c a s i e x c l u s i -
vamente por importadores y empresas t r a n s n a c i o n a l e s , puesto
que s i se carece de llsubvencionesll, r e s u l t a --cumdo s e t r a
t a de grandes t-iradas-- m& r e n t a b l e importar 10s l i b r o s qce
p r o d u c i r l o s en e l propio pais ( 8 9 ) . 8 I .A- ,I

L ,,? '
. : . -
._
des -t&rajessemitrt ,
-Pok o t r a p a r t e , l a e d i c i 6 n ' d e . g
es p o s i b l e en prensas r o t a t i v a s o que l i m i t a las
de impresi6n a las e d i t o r i a l e s d Cochrane y A n t & r t i c a . A
estas- ernpresas acuden t a n t o E r c i l l a , como Quk- Pasa, Hoy y
'Viriidades, de'mddo aue mi-entras e l r e s t o d e l Daraue indus -
t r i a l s i g u e en condiciones s u b - u t i l i z a d a s , e l i a s *emplean su
capacidad i n s t a l a d a a1 mhximo y concentran e l proceso de pro
.ducci6n.(90). Aumenta ademh l a d i s t a n c i a e n t r e e l volumen-

(87) Un v i a j e par el i n f i e r n o de A l b e r t o Ganboa es d i v i d i d o en 4 tonos delgados y obsequia

, .
. do con en e l p l a z o de'un mes. E r c i i l a en cambio, por, l o general, ha obsequiado ii,
b r a s completos con cada nGmero d e . l a r e v i s t a . Zig-Zag en i u p r o y e c t o " H i s t o r i a I l u s -
. -
t r a d a de C h i l e y de su l i t e r a t u r a ' l c a s t i g a e l p r o d u c t o en t h i n o s de hacer un c6c-
tk1 con o b r . a $ - l i t e r a r i a s , h i s t o r i a de C h i l e e h i s t o r i a de l a l i t e r a t u r a , de l a s cua-
le8-'ya t e n i a 10s derechos. - . _. ~ - .-_
W&se r e s p e c t o a e s t a d i s c r i m i n a c i 6 n . Car 5n E l nteccado de r e v i s t a s de ac-
tullidad, 9 l a inversidn publicitaria: e l . casb- de t h - i l e , .CEblECA-, Sawtiago., 1981.
E l c o s t o d e l l i b r o nacional, Depto: de s t u d i o s , , Elnpresas BHC, 06~.186,Santiago,l981,
pp.30-31. Hay que 'seiialar adem& que importecimes-c-omo l a r e a l i z a d a p o r Rndina b e n e f i
c i a n con e l sistema de "drawbacks"(-en e l pa!-s-de o r i g e n ) a l a E d i t o r i a l Colembiana Ove:
j a Negra.
O i s t r i b u i d o r a ALFA[de Lord Cochrane) y A n t d r t i c a concentran .taabie'n e l 100% de l a d i s -
t r i b u c i o ' n de l i b r o s a kiorkos. __
 - 98 -

que produce la franja mercantil de l a i n d u s t r i a y e l que p r - o

duce la,f r a n j a m s s t r a d i c i o n a l : tiradas s o b r e 100,000 ejem-
p f a r e s , p o r u n a p a r t e , y apenas 1.500 p o r o k r a . Estas d i f e -
r e n c i a s , .las l i m i t a c i o n e s en e l acceso a1 mercado. y. -
t o s de c o n c e n t r a c i h n p e r f i l a n e n t o n c e s un d e s a f i o : 1:
dad de crear c o n d i c i o n e s que --sin r e s t r i n g i r las i n i c i a t i v z s
privadas-- t i e n d a n a c o r r e g i r 10s d e s e q u i l i b r i o s y a promo-
v e r ' u n c r e c i m i e n t o mas armhnico y c o m p e t i t i v o e n l a producci6n
nacional.

DEL PRODUGTO . .

En thrminos de s e l e c c i 6 n de t i t u l o s y de productos, la 16gi-

c a de l a masividad p r i v i l e g i a dos c l a s e s de l i b r o s : a q u e l l o s
que son f u n c i o n a l e s a1 programa de Educacidn d e l M i n i s t e r i o
y a q u e l l o s que se subordinan a 10s rnedios a u d i o v i s u a l e s , fun
damentalmente a l a T e l e v i s i 6 n o a1 Cine. E n t r e 10s primeros
e s t & l a s c o l e c c i o n e s L o s Mejores L i b r o s C h i l e n o s ; Los Mejo-
res L i b r o s de l a L i t e r a t u r a E7pafiola ( 9 1 ) de E r c i l l a y Moby -
-
Dick ( 9 2 ) de Vanidades, con t i t u l o s que son complernentarios
a1 programa de educaci6n bAsica y media, o f a s c i c u l o s y li-
b r O s que aunque no e s t h en e l programa cumplen f u n c i o n e s .de
apoyo y c o n s u l t a , (como e s e l cas0 de 10s A t l a s y e l Diccio-
---
n a r i o de Q u g ' P a s a , y de l a H i s t o r i a de C h i x d e E n c i .n ' .m
..

. (91) Los mejores l i b r o s c h i l e n o s , s e r i e obsequiada p o r E r c i l l a , i n c l u y o ' e n t r e o t r o s 10s s i

g u i e n t e s t i t u l o s : M a r t i n Rivas de A l b e r t 0 B l e s t Gana, Recuerdos'del Pasado de V . P k r e f
Rosales, Sub-terra sw E . L i l l o , Llampo de sangre de O.Castro, F r o n t a r a de L.Durand,
u ' l t i m a n i e b l a de M.L.Bomba1, Cabo de Hornos de F.Coloane, Un_-~juez r u r a l de P.Paado,
La Araucana de A.de E r c i l l a y Montaiia adentrro de Marta Brunet.
La s e r i e Los mejores l i b r o s de l a l i t e r a t u r a espaiiola, tambikn obsequiada p o r E r c i l l a ,
i n c l u y e e n t r e o t r o s 10s s i g u i e n t e s t i t u l o s : , Fuerlte Ovejuna ,
La C e l e s t i n a , Don Q u i j o t e de l a Mancha,El B u r l a d o r de S e v i k l a , E l l i b r o d e l Buen Amor,
E l L a z a r i l l o de Tormes, Don Juan Tenorio, E l Conde.Lucanor, L a * v i d a e s suefla, La p e r -
f e c t a casada, Vida d e l B u s c h , Marianela, Niebla, Bodas de Sangre y Poesia r e l i g i o s a .
( 9 2 ) ;La s e r i e Hoby Dick obsequiada con Vanidades i n c l u y e E l ' p r i n c i p i t o de;AnJoine- de S a i n t -
Exupkry, E l f a n de Oscar Wilde, E l d i a r i o de Ana Frank,-Ca llamada
. de l a Selva de Jack London, La m e t a n o r f o s i s y o t r o s r e l a t o s de F anz Kafka, A n t o l o Q i a
I I
. de. L a Araucana de ALonso de E r c i l l a , La g u e r r a de 10s yacare's de o r a c i o Quiroga, A l i - -
c i a en e l p a i s de l a s m a r a v i l l a s de Lewis C a r o l l , E l r e y de 10s atunes de Hernan d e l
,LSolar y E l prp'ncipe y e l mendigo de Mark Twain.
. J
 - 99 -

r e s p e c t o a l a segunda c l a s e de l i b r o s r e s u l t a s i g n i f i c a t i v a
l'a col'ecci6n de 100 B e s t S e l l e r s importados por Andina y Qve
j a Negra.\ Entre sus t i t u l o s destacan Raices de Alex HaLey:
Love S t o r y 'de Erich Segal , Exodo de Le6n Urds ;- .Tibur6n.de.!.Pe
t e r Benchley, Krkner c o n t r a ltramer d e Avery C a m , . La -me--
rra ae l a s galax'ias de George Lucas, El. I?e@sQ$&l Jedi%..de

+James Kalm, Aeropuerto de Arthur Ilailey y E n busca deJ arca

e r d i d a de Campbell Black. L a f r a s e con que s e pr6mueve.da
-eo eccidn d i c e , textualmente, I'Novelas para r e v i v i r , l o v i s -
t o en e l Cine y l a T e l e v i s i h " . R e s u l t a tambihn p a r a d o j a l .
que un proyecto promovido por una e d i t o r i a l venezolana y Q-
' t r a colombiana, no i n c l u y a e n t r e 10s 100 t i t u l o s escogidos
n i una s o l a obra de a u t o r latinoamerlcano.

E s c i e r t o que en e l plan0 d e l producto hay excepciones, como

e l cas0 de l a s e r i e ItTestimonios" de l a Revista
10s t i t u l o s escogidos son novedades y l i b r o s
temas y a u t o r e s r e l e v a n t e s a l a r e a l i d a d c h i l e n a y l a t i n o a -
mericana. L a tendencia g e n e r a l , empero, p r i v i l e g i a t e x t o s
f u n c i o n a l e s a l a educacibn y subordinados a l a i n d u s t r i a del
esparcimiento. E n e s t e s e n t i d o l a l d g i c a m e r c a n t i l implica
un d i s t a n c i a m i e n t o de l a c r e a t i v i d a d , y agrava e l p.roblema
de.3os mensajes c r e a t i v o s ( y de + o s e s c r i t o r e s ) que. $arecx
de c a n a l e s de salida y a 10s que s 6 l o l e s queda l a opcion de
las a u t o e d i c i o n e s . En cuanto a1 producto, s e p e r f i l a , erit,on
c e s , e l enorme deeaffo de c o r r e g i r 10s d e s e q u i l i b r i g s que
-
dan en e l mercado de o f e r t a s de b i e n e s c u l t u r a l e s ' . . ..
8 . , I , I .

I . ,
_ .
I ..
DE LA CIRCULACI-ON
. ,
, -
E l hecho de que en ~ O kiosk@s,.de
S Santiago se obse
tualmente cerca de 6 0 0 . 0 0 ~ , , l i b r o s.a1 mes y se
300.000 --mientras que l a v e n t a en l i b r e r i a s a
- . - - -. - -
-L

(93) G.B. de T. l e c t o r a de l a R e v i s t aJOH en c a r t a a l a r e v i s t a e s c r i b e ; V e l i c i t a c i o n e s por

e i l i b r o . Su l e c t u r a me t r a j o a l a mente un pensamiento de V.G, R o s s i s e g h e l c u a l
hay l i b r o s v i v o s y l i b r o s muertos. Los l i b r o s v i v o s son 1 0 s que l a gente l e e ; 10s li
bros n u e r t o s son 10s que l a gente no l e e , aunque 10s c r i t i c o s sigan hablando de ello;
como si f u e r a n vivosi1. 9, 372, septiembre, 1984.
 - 100 -

sa 10s 40.000--'implica una s i t u a c i 6 n i n c i e r t a para l a s l i b r - e

rias en t a n t o t e r m i n a l e s de l a c i r c u l a c i 6 n m&s t r a d i c i o n a l .
L a p o s i b i l i d a d de que 10s 4.500 kioskos de l a regi6n metropo
litha vayan c o n v i r t i e n d o p a u l a t i n a m e n t e e n 4.500 p u e s t o s
d e - b i b r o s b a r a t o s ( 9 4 ) , o c a s i o n a r i a --especialmente 'en -1as me -
di&nas.y p e q u e s a s .l-ibrerias-- s e r i o s probIemas; de r e n t a b i l i -
dad, lo_ q u e probablemente l e s i m p e d i r i a reriovsr s t o c k s , afec
tando a s i l a d i v e r s i d a d de o f e r t a s y t i t u l o s . L a d i s y u n t i v a
y e l d e s a f i o parece ser e n e s t e plano, no una competencia e n
t r e c i r c u l a c i 6 n por k i o s k o s y l i b r e r i a s , s i n 0 una complemen-
t a c i 6 n . P a r a e l l o h a b r i a que promover condiciones de impor-
t a c i 6 n y e d i c i 6 n que p e r m i t i e r a n que l a s l i b r e r i a s lleguen a
ser l o que nunca p o d r h l l e g a r a s e r 10s kioskos: libre-rias
especializadas.

I;

DEL CONSUMO.

L a ipcorporaci6n d e l l i b r o a l a c u l t u r a de masas a f e c t a t a m -
b i b las p a u t a s de consumo. En e l cas0 de 10s l i b r o s promo-
c i o n a l e s las c i f r a s muestran una e s t r e c h a r e l a c i d n e n t r e pu-
b l i c i d a d y consumo. En e l "peaki' de l a campafia t e l e v i s i v a
en t o r n o a "Los mejores l i b r o s de l a l i t e r a t u r a espafiola",
E r c i l l a l l e g a a t i r a r 237.000 e j e m p l a r e s , bajando luego, a1
c e d e r l a i n t e n s i d a d de l a campaiia, en c a s i un 40%. En l a ad
q u i s i c i 6 n de r e v i s t a s - l i b r o s , opera tambi6n l a motivaci6n p z r
e l obsequio, que superpone e l v a l o r - r e g a l o a1 v a l o r - l i b r o . E s
t e t i p 0 de motivacibn s i c o - s o c i a l r e s u l t a especialmente efec-
t i v a e n e l cas0 que estamos analizando, puesto .que o p e r a c.on
l a sensaci6n de que " l a yapa" e s mas contundente que a q u e l l o
p o r l o c u a l s e paga. Estamos a n t e f a c t o r e s que p l a n t e a n du-
das en t o r n o a una r e c u p e r a c i h r e a l d e l h g b i t o de l e e r , y
que ponen en e - v i d e n c i a ' e l p e l i g r o de e s t a b l e c e r una cbrrespon
d e n c i a mecgnica e n t r e cmsumo econ6m5co y consumo imaginarso;

(94) T a l como se han c o n v e r t i d o en t a b a q u e r i a s , d u l c e r i a s , e t c . Habranos de-.%Bi'bilidad"

porque hay un f a c t o r de i n c e r t i d u m b r e r e s p e c t o a1 momenta de s a t u r a c i 6 n en e l merca-
do de 10s libros-obsequios y d e l l i b r o - b a r a t o . \ 6 .
1 1

/. ,,
 - 101 -

e n t r e mayor circul,aci6n de l i b r o s y mayor--lecJura. -Por .__.o t r a

p a r t e , 10s t i t u l o s ue r e c i c l a n k x i t o s d e l c i n e y l a t e l e v i -
s i 6 n , en l a medida ue no se fundan en v a l o r e s propios d e l
lenguaje e s c r i t o , apelan a pautas de consumo subordinadas a1
consumo de o t r o s rnedios. En cuanto a1 espectrflzpciaF de 10s
consumidores e l hecho de que 10s l i b r o s rnasi,xos- se ob$&ui.en
o tengan p r e c i o s sustancialmente m & s b a r a t o s que 10s quei'$ir-
c u l m en l i b r e r i a s , permite suponer una a m p l i a c i h . E l desa-
fio en e s t e plano s e r f a propender paralelamente a un'cansumo
m & s d i v e r s i f i c a d o y a c t i v o , que combine 10s a s p e c t o s de es-
~ parcimiento con 10s aspectos c o g n i t i v o s y formativos dc? l a
cultura. -

Hay que sef5alar, por hltirno, que l a f r a n j a de

que herno,s e s t a d o recorriendo, adem& de p i a n t e a r d e s a f i o s
en t6"r'mlrios ;de cfiseflar'.politicas que c o r r i j a n las d i s t o r s i o
nes, plantea'tamtSi%n d e s a f i o s e n e l plano de l a i n v e s t i g a d d n
. y de l a reflexi6.n. L a subordinaci6n del, l i b r s a , b t r o s me -
d i o s nos l l e v a a preguntarnos por e l r o l que hoy o c u p q 3 ' e l ' l i -
bro cpmo vehiculador de c u l t u r a . LPuede en 1964 afirrn.arse
que "en -10s l i b r o s e s t & e,l pensamienco de l a humanidad'!,
s o s t e n i a Shopenhauer? LFrente a .los 'kuevos rnedios" t,iene a-
caso e l l i b r o v e n t a j a s coma instrumento dernocr&tico,,.de masas?
E l fen6meno que hemos d e s c r i t o , m & s a l l & de 10s f a c t o r e s eco-
n6micos y p o l i t i c o s que i,n<iden en 6 1 , Lno s e i n s c r i b e ' a c a s o
en un proceso de modernizaci6n m & s general c a r a c t e r i z a d o por
e l rol c r e c i e n t e d e l mercado, por l a supremacia de l a produc-
c i 6 n en s e r i e y por l a d i s p o n i b i l i d a d de nuevas t e c n o l o g i a s
p a r a l a producci6n c u l t u r a l ? LCugles son l a g p o s i b i l i d a d e s de
c o n t r o l s o c i a l o de i n t e r v e n c i 6 n pfiblica en l a s a c t i v i d a d e s
memxmtileS de l a i n d u s t r i a , c u l t u r a l ? &Es p o s i b l e , por ejem-
plo', 'formular y a p l i c a r ,una p o l i t i c a c u l t u r a l nacional que
- permita a J a s t r a n s n a c i o n a l e s d e l l i b r o desernpefi
p o s i t i v o en thrrninos de un'proceso c u l t u r a l end6
t r a t a de r e f l e x i o n e s y preguntas que p a r a ser respondidas r e
q u i e r e n t a r n b i h d e un diagn6stico empirieo, .de,m;sistema-dg
datos y e s t a d i s t i c a s que perrnita conocer con e x a c t i t u d l o que
ocurre a n i v e l de l a producci6n, c i r c u l a c i h y consumo e n l a
i n d u s t r i a e d i t o r i a l y c u l t u r a l del pais. - - __
 - 102 -

EL LIBRO Y EL ESPACIO CULTURAL EN DISPUTA

..
I
L

.-!Elau.tcrritarismo expresa --como sefialamos-- un i n t e n t o de re-

. v e r t , i r e l desarrol.10 h i s t 6 r i c o y democrgtico d e l p a i s . Con
- e l quiebre d e l modelo econdmico, que debla s e r v i r de e j e a e s -
t e proceso, l a p o l a r i d a d e n t r e gobierno y oposicidn s e hace
cada vez m & s pliblica. En e s t a pugna e s t & en c u e s t i d n no s610
e l e s p a c i o p o l i t i c o , s i n 0 tambign e l espacio econ6mico y c u l
t u r a l . L a m a s i f i c a c i h d.el l i b r o , que por s u 16gica mercan-
til t i e n d e a no molestar a n a d i e , no s e haCe oaEgo --salvo
algtmas excbpciones r e c i e n t e s ( 9 5 ) - - n i recoge estas d i s p u t a s .
-
Tampoco e l p e r f i l mAs t r a d i c i o n a l de l a i n d u s t r i a . E l l a s mhs
bien s e proyectan --desde.mediados de l a dkcada y e s p e c i a l -
q e n t e en 10s Glti,rnos.afios-- en u r i a 4 f r . & j a e d i t o r i a l o f i c i a l i s -
- :ta y e n o t r a ,de t i p o 90
- . Aunque en sen -
-ti-do e a t r i c . t o na , t o d a T
;:neun caracter g o b i e r p i -
s a d j e t i v o s se jus
-- t i f i c a n por e l conteTto globa,l,y porque l a pugna a. que a l u -
iqmos t i e n e i n c i d e n c i a e n 1ostjtuLos y en l a s modalidades
e c i r c u l a c i 6 n y de consumo. En21a f r a n j a o f i c i a l i s t a puede
u b i c a r s e a E d i t o r i a l J p r i d i c a , a las e d i c i o n e s de l a Academia
- Superior de Ciencias Pedag6gicas.y a c i e r t o s aspectos de l a
producci6n de t e x t o s educativos. Y en l a de c o r t e a i s i d e n t e ,
a E d i t o r i a l Aconcagua, a l a a c t i v i d a d e d i t o r i a l que se r e a l i
z a .en. e l .exilio, y a l a producci6n de t i t u l o s vinculados a ?e
m a s democraticos y que proviene en s u mayor p a r t e d e Centros-
Independientes,
..
L
a ) E d i t o r i a l J u r i d i c a o A r g s Bello que desde s u fundacian en
1947 ha s i d o una e d i t o r i a l s e m i - e s t a t a l , va a ser durante e s -
t e rhgimen --y m & s que nunca antes-- u n a e d i t o r i a l d e l Go-
, I

(95) Apravechando e l deteri0r.o .del Gobierno , l a elnpresa que e d i t a 9 i n i c i d en Agosto

--Revista *--
de 19.84 una s e r i e promocional con libros contestatarios, y Editorial La Repiblica
s e propone i n i c i a r otra en octubre-Noviembre.
(96) La dinensiin cultural es mes amplia que l a politica-ideoldgica, no puede par ende
subsumirse o hacerse c o i n c i d i r estrictamente una dimensi6n con l a otra. /
 - 103 -

bLerno(97). E l l o e x p l i c a que s610 h a y a s i d o r e a c t i v a d a corn0

e d i t o r i a l o f i c k a l i s t a despuhs de 1976, cuando e l Estado y a se
haflesprendido de l a E d i t o r a Nacional g a b r i e l a Mistral. Reac -
t i v a c i 6 n que se t r a d u c e , - e n l o que r e s p e c t a . a . p u b l i c a c i o n e s ,
por una p a r t e , en una l i n e a propiamente o f i c i a l i s t a y p o r 0-
t r a y desde 197.9, en l a d i f u s i 6 n de o b r a s de l a l i t e r a t u r a u n i
v e r s a 1 y . c h i l e n a - a t r a v 6 s d e l Club de Lectores. En l a prime-
ra.se i n s c r i b e n c a s i todas l a s novedades p u b l i c a d a s por l a e-
d i t o r i a l . Figuran e n t r e e l l a s o b r a s como Bukovsk de Maximia-
no E r r g z u r i z , N o s t a l g i a de VBzquez de Mella 98 de Osvaldo
L i r a , Crisis democrgtica de Ricardo Cox Balrnaceda, E l d i a , d e -
+
c i s i v o , G e o p o l l t i c a , L a g u e r r a d e l P a c i f i c 0 y P a t r i a y DemoL-
c r a c i a de August0 Pinochet Ugarte. Se p u b l i c a n adern5s o b r a s
de p a r t i d a r i o s de gobierno q u e t i e n e n p r e s e n c i a e n 10s medios
masivos, como p o r e jernplo, Buenos dias, p a i s de R a i l l H a s b k y
M i mundo de nifio de Emilio A n t i l e f . Tambign o b r a s h i s t 6 r i c a s
que polemizan con i n t e r p r e t a c i o n e s pre-1973, como por ejemplo
Gobierno Chileno y S a l i t r e I n g l 6 s de Harold Blakemore, l i b r o
en que se d i s c u t e n l a s t e s i s sobre Balmaceda y North de Her-
n h - t i a m f r e z Necochea. L a l i n e a de d i f u s i 6 n d e o b r a s c l & s i -
: c a s --a t r a v e s d e l Club de Lectores Andres Bello-- se i n i c i a
s610 en 197.9, A f i n e s de-.ese a50 e l Club c u e n t a con 17'.000
- . i n s c r i t o s , ' en 1980 l l e g a a 37.000, e s . t a b i l i , z h d o s e luego, 61- I '

rededor de esa c i f r a .

Para a l i m e n t a r a 10s s u s c r i p t o r e s d u r a n t e 10s t r e s &os s i -

g u i e n t e s l a e d i t o r i a l pfilica 1 2 t i t u l o s a n u a l e s , con un t i r a
j e promedio de 40.000 ejemplares. Los i n s c r i t o s r e c i b e n un-
l i b r o a1 mes a un p r e c i o r e l a t i v a m e n t e bajo. Se t r a t a de
r e e d i c i o n e s de J u l i o Verne, Alejandro Pushkin, Selma L a g e r l o f ,
Herman M e l v i l l e , H . G . W e l l s , Josebh Conrad, Oscar Wilde, Fedor
Dostoiesvki, L u i g i P i r a n d e l l o , Henry James y Gustave F l a u b e r t .
Tambien se r e e d i t a n las o b r a s de destacados a u t o r e s c h i l e n o s ,

(97) Por l e y , l a e d i t o r i a l J u r i d i c a e s t 6 b a j o l a t u t e l a d e l Oecano de l a E s c u e l a de Oere-

cho de l a U.de c h i l e y de un d i r e c t o r i o que e l p r e s i d e . Aunque ya no es f i n a n c i a d a
con e l 10% de l a s rnultas, cuenta s i n embargo, con un i n p o r t a n t e p a t r i m o n i o de o r i g e n
e s t a t a l . Debido a l a forma como se generan 10s cargos en l a U n i v e r s i d a d y enpresas
e s t a t a l e s , e l E j e c u t i v o e j e r c e corn0 nunca antes un c o n t r o l sobre e l l a s .
(98) Juan VBzquez de M e l l a y F a n j u l (1861-1928) f u e un p o l i t i c o C a r l i s t a espafiol, fundador
d e l P a r t i d o T r a d i c i o n a l i s t a Conservador y especie de p r o t o - f r a n q u i s t a .
 - 104 -

como A l b e r t o B l e s t Gana, Vicente P6rez Rosales, Jerraro P r i e -

t o , P,edro Prado y Maria L u i s a Bombal. Los t i t u l o s d e l C l u b
. y 10s c r i t e r i o s de s e l e c c i 6 n son muy similares a 10s emplea-
dos en e l p e r i o d a 1970-73 en l a s c o l e c c i o n e s W i n i l i b r o s " y
tlQuirnantGpara todostt, incliiso algunas o b r a s son exactamente
l a s m i s m a s ( n o r ejemplo, Las noches b l a n c a s de Dostoievsky,
p u b l i c a d a en diciembre de 1972 con un t i r a j e de 80.000 ejem-
p l a r e s ( 9 9 ) . Cabe p r e g u n t a r s e , e n t o n c e s , Lpor qu6 . c a l i f i c a r
de o f i c i a l i s t a ' u n a i n d c i a t i v a c u l t u r a l m e n t e p o s i t i v a como l a
del' Club de Lectores?""No e s --que duda.cabe-L- e l product.0
l o que l e c o n f i e r e a * e s t a l i n e a s u c a r A c t e r ' o f i c i a l i s t a , si-
no m 5 s b i e n e l r o l ' m&s'amplio que cumple la e d i -
t o r i a l , Una s e r i e d e programas s o b r e Claudio Arrau en Canal
7 no s i g n i f i c a n que e s e medio abdique de s u funci6n mss gene
ral .a1 s e r v i c i o d e l gtsbierno. Por o t r a p a r t e , e l s e n t i d o o?i
c i a l i s t a de l a e d i t o r i a l s e hace e v i d e n t e si- se t i e n e n - e n c u z- n
ta las r e s t r i , q c i o n e s de todo orden que han a f e c t a d o a l a ac-
t i v i d a d e d i t o r i a l en la filtlma-d&cada, y m&s.a6n s i s e compa
r a n las f a c i l i d a d e s que ha t e n i d o J u r i d i c a ( 1 0 0 ) con 10s pro-
blemas que h a , e n f r e n t a d o una e d i t o r i a l d i s i d e n t e como Aconca-
gua, Hay que sefialar ademgs que en 1979, t r a s l a i n i c i a t i v a
de c r e a r e l Club de Lectores Andr6s B e l l o , h a b i a por parte
d e l g w i e r n o un c l a r o - - y confeso-- o b j e t i v o p o l i t i c o : echar -
. .
.* .

(99) La d i f e r e n c i a r e s i d e en l a d i s t r i b u c i d n y consum. Vbientras *'Hinilibrostt circu-

l a b a sobre todo a t r a v k s de kioskos y puestos mdviles, y c u b r i a a n p l i o s e s t r a t o s
de l a sociedad, hoy en cambio, en rnedio de una s i t u a c i 6 n r e c e s i v a y de a l t o desem-
pleo, 10s Libras d e l C l u b de Lectores l l e g a n principalmente a . s e c t o r e s medipaltos,
y s e d i s t r i b u y e n de modo d i r e c t 0 a 10s i n s c r i t o s .
(100) Descuentos p a r p l a n i l l a s en empresas yfu organismos e s t a t a l e s , canvenios con TV
' Wacional y Chile Films, subvenciones i n d i r e c t a s d e l Estado etc.

I
 - 105 -

l e agua a1 fuego d e l "apag6n c u l t u r a l t 1 y a1 reclamo g e n e r a l i -

zado f r e n t e a1 I V A a 10s l i b r o s ( l 0 1 ) .

El' s e l l o Academia Superior de C i e n c i a s Pedag6gicas es produc

t o de l a i n s t i t u c i 6 n d e l mismo nombre, dependiente d e l a Uni
v e r s i d a d d e Chile. Se trata d e l a n t i g u o Pedagegico, que por
s u t r a d i c i 6 n de i z q u i e r d a f u e en 1973 ''depurade'' c a s i en un
70%, y que, r e b a u t i z a d o , c o n s t i t u y e hoy por hoy uno de 10s
e s p a c i o s i n t e l e c t u a l e s menos p l u r a l i s t a s y de mayor c o n t r o l
d
' i d e o l 6 g i c o . No e s c a s u a l entonces que e s t e sello e d i , t o s i a l
(creado en 1981), adern& de s u car&,cter p r o - g o b i e r n i s t a , se
alimente c a s i con e x c l u s i v i d a d d e l pensamienta.tradicionalis
t a - a u t o r i t a r i o m&,s conservador. En e l c a t g l o g o f i g u r a n , enTre
o t r a s obras, De Sant0 Tomas a Val6zquez de Osvaldo L i r a , Idea -
de l a l i b e r t a m-Ricardo Cox Balmaceda, Denuncia d e Alexander
S o l c h e t n i t z e n , J or n a d as de l a H i s t o r i a . d e C h i l e de Fernando
--
Campos H a r r i e t y l a s e r i e Manual de H i s t o r i a Universal de v .
r i o s autor'es. Son obras que de una u o t r a manera plantean que
e l m a l de l a sociedad moderna t i e n e s u s r a i c e s e n e l raciona-
lismo l a i c o y e n l a R e v o l u c i h F r a n c e s a . Helecturas de la his

(101) A comienzos de 1979 l a CLmara Chilena d e l L i b r o h i z o publicar una declaraci6n "para de -

mosfrar que 1978 no fue un buen aiio para e l libro... l a recaudacidn de IVA a l i b r o s
fue de $ 220.000.000; l a s inversiones IVA en b i b l i o t e c a s fue s b o de $11.300~000 en
buen romance hay $ 208.700.000 que no han cumplido' l a f i n a l -
d . p a r a l a cual e s t 4 coo
perando e l l e c t o r ctiilenotl La Tercera,Stgo. 14/1/1979, p.18
- r i a Teresa Herreros, Relacionadora PGblica de Editorial A i t+eIlio, en una e n t r e -
de 1981 a c l a r 6 ' e l o b j e t i u o a que haciamos menci6ni' ".,:huando cbaenz6 a hablar
\ -

n o s reunimos para d e c i d i r que' podriahos hacer. DeciUirbos enpren

t e c u l t u r a 1 , a l e j a d a de l o comercial. As! s u r g i 6 l a idea d e l C l u b
s 10, bho 21, 12/5/1981, p.76.
dos aiios ,de e x i s t e n c i a d e l C l u b , 10s conentarios e? l a prensa'fucron mds o menos
del t e n a r que s i g h : "La l a b o r que viene r e a l i r a n d o desde hace tiempo l a E d i t o r i a l An
__ :. d d s ' Bello y 10s r e s u l t a d o s obtenidos demuestran que hay 'mucho de mito en e l ; llamado-
I

apag6n c u l t u r a l . Precis0 ' e s recordar que e s a f r a s e - f u e , acufiada a raiz de lisldispara-

t a d a s r e s p u e s t a s dadas por algunos p o s t u l a n t e s a u n exams? de admisi6n de l a Escuela
haval. Pbr un pequeiio nimero de con ciones abhurdas no es p o s i b l e . generali&. ..
. Oespue's s e ha i n s i s t i d o en l a c r i s i s ' d e l l i b r o que no es b t r a cosa que e l desplaza-
miento i n e v i t a b l e que u n instrumento c u l t u r a l experimenta f r e n t e a1 a p a r e c i n i e n t o de
o t r o s f a c t o r e s igualmente vhlidos. Per0 t a l vez h a b r i a que habler d e l f r a c a s o de 10s
l i b r e r o s y de 10s rnetodos a r t e s a n a l e s de l a s e d i t o r i a l e s que no han sabido ponerse a
tono con l a s nuevas t d c n i c a s de mercado o ltmarketingt1 como dicen 10s ingenieros comer
c i a l e s . Los que han sabido superar l a s d e f i c i e n c i a s han reconquistado e l f a v o r de 10s
l e c t o r e s . Tal es e l caso, volvamos a i n s i s t i r , de l a E d i t o r i a l Andre's Bello en que su
C l u b de s u s c r i p t o r e s ha logrado publicar obras de v a l o r en muchos miles de ejemplares".
La D i s c u s i h , C h i l l & , 16/11/1980, p.3.
 - 106 -

t o r i a y d e l - p a s a d o que buscan --como l a batalla de L i r c a y ( l 0 2 ) -

s e n t a r las bases para una nueva "Repfiblica en formal'.

S e g h l a Chara Chilena d e l Libro, en 1 9 8 2 , a n t e s de l a masi

f i c a c i 6 n d e l l i b r o prornocional, e l 55% de l a a c t i v i d a d edit;-
ra se dedicaba a t e x t o s complernentarios o a u x i l i a r e s de l a
educaci6n. Entre las empresas p r i v a d a s que durante l a dkca-
d a han t e n i d o mayor p r e s e n c i a en e s t e rubro hay que rnencio-
n a r a S a n t i l l a n a , Magisterio Espafiol, D i d a s c a l i a , Zig-Zag, A
r r a y h , Renacimiento, S a l e s i a n a y L i b r e r i a Francesa, y e n t r e
las semi-estatales o para-estatales, a E d i t o r i a l - A n d r g s Be-
l l o y U n i v e r s i t a r i a . Se trata --corn0 y a sefialamos en e l p r i
mer capitulo-- de un mercado tradicionalmente controlado poi?
e l Bstado, en q u e ' e l M i n i s t e t i o de Educaci6n f i j a las p a u t a s
. y- r e q u i s i t o s de 10s t e x t o s , convoca a propuestas o l i c i t a c i o
nesa, en que i n c l u s o --como sucedi6 en 1982-83-- - determina 10s
p r e c i o s y actfia - d i r e c t . k e n t e corn0 compradar. En un context0
a u t o r k t a r i o esta forma de o p e r a r h a creado una s u e r t e de o f i
cialismo' i n t e r n a l i z a d o , en que las e d i t o r i a l e s ' siguen a1 pik
'de l a l e t r a las p a u t a s d e l M i n i s t e r i o y son especialmente c u i
dadosas con' r e s p e c t o a 10s temas m5.s Q l g i d c s p a r a l a s e n s i b i l y
dad o f i c i a l : por ejemplo, todo l o que t i e n e que v e r con l a hTs -
t o r i a de Chile en las f i l t i m a s decadas.

Dentro de e s t e c o n t r o l estatal se han dado tambign s i t u a c i o -

n e s de gran 'arbitrariedad, como l a importaci6n en 1976 de
t e x t o s de e s t u d i o s por un v a l o r de US $ - 5 . 9 0 0 . 0 0 0 , que fue-
ron a d q u i r i d o s - p o r e l M i n i s t e r i o de Educaci6n a S a n t i l l a n a de
Espafia, s i n que s e haya convocado a l i c i t a c i 6 n o propuesta
. pfiblica. Por a t r a p a r t e , en algunas ocasiones l a v i g i l a n c i a
o f i c i a l s o b r e l a f r a n j a e d u c a t i v a ha quedado abiertamente de
m a n i f i e s t o : en 1 9 8 3 l a E d i t o r i a l S a l e s i a n a debi6 r e t i r a r de
c i r c u l a c i 6 n y rehacer uno de 10s t e x t o s .de xcatecismo de l a
s e r i e IIVen y ver&sg', l i b r o que motiv6 una polkrnica e n t r e e l
Gobierno y l a I g l e s i a , en e l curso de l a c u a l un Obispo que
s a l i 6 en d e f e n s a de l a s e r i e f u e t r a t a d o de ' I t r a i d o r a l a p a -
(102) La Academia S u p e r i o r de C i e n c i a s Pedag6gicas se l l a m a t a m b i i n Campus L i r c a y , alude
._. asf a l a b a t a l l a d e l mismo nombre en que 1 0 s Pelucanes o conservadores d e r r o t a r o n
(1830) d e f i n i t i v a m e n t e a 10s P i p i o l o s o L i b e r a l e s , abriendo paso a l a RepGblica
P o r t al.i an a.

. L

. .
 -107 -

trfa4cp o r l a entonces M i n i s t r a de E d u c a c i h . Cabe,sle%&ar si

que e s t o s c o n t r o l e s temgticos t i e n d e n a d e s a p a r e c e r y me,-cd,r-
c u n s c r i b m h o y finicamente a l a s zonas m 6 s g l g i d a s , y que-.!@n::
cuanto a m6todos e l M i n i s t e r i o ha p r i v i l e g i a d o c r i t e r i w m h
b i e n tCcnicos p a r a e v a l u a r 10s t e x t o s , l o que en l a p r g c t i c a
f i c a haber aceptado una s u e r t e d e plur.alismo metodol6gi .. . -

b ) E d i t o r i a Y Aconcagua, fundada en i u l i o de 1976, es e n ' e l cam

PO de 10s l i b r o s e l h i c o -proyecto e d i t o r i a l dernocr5tiCo qze
.&Funciona ininterrurnpidarnente d u r a n t e e s t a d6ogda-y que Eogiia
s o r t e a r --no s i n grandes d e f i c u l t a d e s - - l a e t a p a . d e la censu
ra p r e v i a . Fue creada por Claudio' Orrego y p o r q u i e n e s - p a r -
t i c i p a b a n en l a r e v i s t a P o l i t i c a y E s p i r i t u , poco despuhs de
que ' e l gobierno c l a u s u r a r a esa p u b l i c a c i 6 n . C o n s t i t u i d a -Co-
'mo..Saciedad de Responsabilidad L i m i t a d a p a r t i c i p a n - e n e l l a ,
. ' ademss de Claudio Orrego, Jaime C a s t i l l o V . y Genaro A r r i a g a
d a ( q u i e n e s ' e r a n respeetivamente d i r e c t o r y s u b - d i r e c t o r -de-
P o l i t i c a y e s p i r i t u ) y 10s empresarios G a s t 6 n - C r u 2 a t . y Edmun
do Perez Yoma(lO3). Aunque l a mayor p a r t e de 10s s o c i o s so:
p e r s o n e r o s destacahos de l a Democracia Cristiana, no e s e s -
t r i c t a m e n t e una e d i t o r i a l de p a r t i d o . Su fundaci6n y .la-.l$-
n e a de p u b l i c a c i o n e s responden m 6 s b i e n a l a s inquietudes- i n -
t e l e c t u a l e s de Claudio Orrego y a1 hecho de' h a b e r s i d o por-
muchos afios l a ~ i c pau e r t a a l a que podian r e c u r r i r e l pen-
samiento y l a c r e a c i 6 n no o f i c i a l i s t a s .

Desde s u i n i c i o l a e d i t o r i a l c u e n t a con un Club de l e c t o r e s ,

l o que por v i a de una d i s t r i b u c i h d i r e c t a l e Derm-iti6 e J u d i r
la' c e n s u r a p r e v i a y t e n e r un p i s o m & s o menos , f i j o l p a r a D a d a
e d i c i b n . Eel C'lulJ p a r t i 6 con 300 i n s c r i t a s (heredados e n p a r
t e ' d e 10s s u s c r i p t o r e s de P o l i t i c a y e s p i r i t u ) . y se estabilz
26 l u e g o , en a l r e d e d o r .de 800 s o c i o s a c t i v o s . . Los inscrintos,
L'despzles d e c a n c e l a r una i n s c r i p c i 6 n y una suma mensual, r e c i
ben c a d a . d o s o t r e s rneses un nfirnero v a r i a b l e d e l i b r o s . En-
terminos g e n e r a l e s en cuantdC-tA'!linea de p u b l i c a c i o n e s l a e d i
t o r i a l c o n s i g u i 6 a b r i r l e un e s p a c i o .a l a cul'tura democrhtic&
(103)' Gast6n C r u z a t y Edmundo PBriez Yoma ya ne forman p a r t e .de l a sociedad. Actualmente
. e3 D i r e c t o r i o lo preside Genaro h i a g a d e y l o i n t e p p a n Jaime C a s t i l l o VI., Josj I45
nuel Morales, S e r g i o P a r r a , Matwos Dima y Fernando S i l v a ( G e r e n t e ) .
 - 108 -

hunlanista, en u n a r c 0 que va desde una o r i e n t a c i h b5sicamen

t e c r i s t i a n a b h a s t a * o t r a que recoge Xa t r a d i c i 6 n l a i c a y meso
c r g t i c a o que responde in& b i e n a i n t e r e s e s cornunes a todo el
e s p e c t r o o p o s i t o r . Dentro de e s t e arc0 se hace p r e s e n t e e l
terna.de 10s derechos humanos ( E l cas0 L e t e l i e r , L o n q u h , 7- De-
t e n i d o s - d e s a p a r e c i d o s , Una h e r i d a a b i e r t a , La:era Cecnocra-
t i c a y 10s derechos humanos, L a no v i o l e n c i a a c t i v a , e t c . ) ,
e l tema de las condiciones socio-econ6micas y p o l i t i c a s de l a
d6cada ( E l mapa de l a extrema r i q u e z a , Economia s o c i a l de mer-
-cado, L a economfa campesina c h i l e n a , Medicina s o c i a l en C h i l e ,
E l g e n e r a l d i s i d e n t e , Los g e n e r a l e s d e l regimen, E l modelo
econ6nlico c h i l e n o , T r a y e c t o r i a de una c r i t i c a , e t c . ) , l a p e r s -
p e c t i v a de I g l e s i a ( C h i l e v i s t o p o r Xensaje, I g l e q i a y Demo-
c r a c i a , Juan Pablo 1I:mensaje a America L a t i n a ) y una l i n e a de
p u b l i c a c i o n e s con v i n c u l o s in& e s t r e c h o s a l a DC ( E l pensa -
miento de Eduardo F r e i , E l leninismo y l a democracia y E l pro-
e c t o a l t e r n a t i v o ) . Este e s p e c t r o . c u l t u r a 1 se m a n i f i e s t a t a m
c i 6 n en e l plano de l a c r e a c i b n , con poemarios como Bajo ame-
-
naza de Jos6 Maria Memet; P a r i s , s i t u a c i 6 n i r r e g u l a r , deE.Lihn
y Tafledo-r de l l u v i a s de Fernando Gonzglez U r i z a r ; con novelas
o c u e n t b s como Asunto de familia de Antonio Montero, E l jar-
d i n de Gonzalo de Carlos Ruiz Tagle y Los recodos d e l s i l e n -
-c i o de Antonio Ostornol y con o b r a s dramaticas corn0 Bienaven-
t u r a d o s 10s pobres de JaZme Vadell y J o s k Manuel Salcedo y
Tres noches de un sgbado de ICTUS.
, I

E n t r e 1976 y j u n i o d e 1983, f e c h a en que se acaba l a censwra

p r e v i a , muchos de e s t o s t i t u l o s t u v i e r o n s e r i o s problemas
para c i r c u l a r . L a s e d i c i o n e s e r a n de e n t r e dos m i l y t r e s
m i l ejemplares, s610 podia d i s t r i b u i r s e entonces l o que co-
rrespbnd58 a l Club de l e c t o r e s , e l resto quedaba inmoviliza-
do. L l b r o s como Lonqukn f) Detenidos-desaparecidos e s t u v i e -
ron v a r i o s MOS s i n poder c i r c u l a r en l i b r e r i a s . lA-ormalmen
. t e las scilicitqd& -Ears edistar que h a c i a Aconcagua -er& trz-
m i t a d a s p o r elBWinisterio d e l i n t e r i o r durante ineses y hasta
. Mos. ..Y todo e s t 0 en c i r c u n s t a n c i a s que 10s l i b r o s estaban
y a impresos. Hubo tambien c a s o s como e l . & T r a y e c t o r i a de
una c r i t i c a , Libro que p o r orden d e l gobierno debi6 s e r h e t i -
rad0 de l i b r e r i a s y r e t e n i d o durante casi un aAo. En va -
rias oportunidades l a e d i t o r i a l tuvo que d a r e s t a s b a t a l l a s
en 10s T r i b u n a l e s . Product0 de e s t a s demoras hubo afios en
que e.1 Club de l e c t o r e s funcion6 de$.modo muy i r r e g u l a r , con
l a c o n s i g u i e n t e p6rdida de s u s c r i p t o r e s .
 - 109 -

En e l c o n t e x t o ' d e una i n d u s t r i a c a s t i g a d a y e n un rubro en

que l a recuperaci6n de l a i n v e r s i 6 n es de p o r s i l e n t a , e l
hosigamiento d e l gobierno impidi6 -a Aconcagua t o d a p l - q i f i -
caei6n a c o r t o o mediano plazas y genero en l a e d i t o r i a l una
muy d i f i c i l s i t u a c i h f i n a n c i e r a obliggndola a c o n t r a e r deu-
das en e l s i s t e m a bancario c o n - a l t o s i n t e r e s e s . . E l l o s e t r a -
dujo, a l a l a r g a , en un l a s t r e que hasta e l d l a de hoy exige
a iquienes l a d i r i g e n emplear s u s mayores e n e r g i a s en l a "gim
n a s i a b a n c a r i a " y e n l a g e s t i 6 n f i n a n c i e r a , en desmedro de
-
ernplearlas en una g e s t i 6 n propiamente e d i t o r i a l . L a s d i f i -
c u l t a d e s econ6micas generaron, por o t r a p a r t e , un c i r c u l o v i -
cioso: s i n c a p i t a l e s no hay p o s i b i l i d a d de r e g u l a r i z a r e l Club
de l e c t o r e s n i de o f r e c e r l e rnejores productos a 10s i n s c r i t o s ,
y s i n expandir e l Club de l e c t o r e s l a e d i t o r i a l t i e n e pocas
p e r s p e c t i v a s de recuperarse econhm'icamente y de arnpliar '0 en
riquecer su linea e d i t o r i a l .

Debido a l a s r e s t r i c c i o n e s y a1 c o n t r o l i d e o l 6 g i c o que se da
en l a Universidad, desde 1973 surgen ( 0 se d e s a r r o l l a n ) f u e r a
de e l l a numerosos Centros de Estudios Privados, algunos de
10s c u a l e s cuentan con amparo j u r i d i c 0 o i n s t i t u c i o n a l de l a
I g l e s i a . L a acci6n y producci6n i n t e l e c t u a l de e s t o s Centros
se da fundamentalmente en e l campo de l a s c i e n c i a s s o c i a l e s
y humanas. Su f a q t o r c o m h e s una fuer'te vocaci6n-dernocrA-
t i c a , l o que s e t r a d u c e - e c e l c o n t e x t o a u t o r i t a r i o - en d i s i -
dencia. En cuanto a p u b l i c a c i o n e s e s t a producct6nIse expre-
sa ( h a s t a j u n i o de.1963) b h i c a n e n t e e n documentos de traba-
j o mirneografiados, y , u n a vez que termPna l a c e n s u r a - p r e v i a ,
en.documentos de t r a b a j o y e n l i b r o s .

~. . . . . . . ~.
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. . . . . . . . . . . . . ..

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 - 110 -

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Centro de Indaqaci6n ~. y Expre-'
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I OtNtLA
I sidn c u l t u r a l iArtistica
1 Luitura y C O municaciones
I i 16 :1 3 1
L
1 ' I Centro de Inwestigacidn y De-' Educacidn popular y s i s t e n a I I t
. '1 CIDEW
t ' *.
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s a r r o l l o de l a Educacidn ! escolar 1
I
12 i,
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I Corporacibn de Inwestigacione

! 1 19 1- 3 1
f Econhmicas p a r a Latinoa&rica! Economia I
t
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i CISECW i
' i i i
Centro de I n v e s t i g a c i o n e s '
Socia
-econbmicas
i D e s a r r o l l o socio-econ6nrico -- 2
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I
1

I Corporacidn de Promoci6n ': Educaci6n s u p e r i o r , s a l u d , !

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4
CPU
universitaria 1 transferencia tecnolhgica 1 1 8
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1 3 1

i ECO . I Educacidn y comunicaciones

! - ,,.,-"Educacidn y comunicacidn P O
- i 20 i -
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1
I
t ' Facultad L a t i n o a s e r i c a n a de
j yu+ai I I
I t
I FLACSo* C i e n c i a s S a c i a l e s j Ciencias s o c i a l e s , I
I
33 1
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5 1
Grupo de E s t u d i o s Agro-regia
I GEA* III --la-
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- I Desarrollo agrario 1 . 3 iI . I 1
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I GIA*
Grupo de I n ve s t i g a c i o n e ss
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iigrarias
i1! Desarrollo rural iI 4 1I: , ' ~ I
iI - - II 1'nstih-t;
I I I ~ L ~ L U L UCh'iIeno
Lrl'iIeno de E s t u d i o s !
I
D e s a r r o l l o s o c i a l yv pensa-
oensa- . !
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J
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ICHEH j
Humanisticos ! miento c r i s t i a n o I II
t
' '
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I n s t i t u t o Latinoarnericano d e Desarrollo social y reflexi6n' 1 1

/ !
ILADESW' O o c t r i n a , y Estudios S o c i a l e s
I
filos<ffco-teol6gica>, I 2 1
I
4 1
1
I n s t i t u t o Latinoarnericano de I Comunicacidn, p o l i t i c a y eco-1
/ E s t u d i o s Transnacionales ! nomia I 4 1 4 1
I
i iiHCI-CEM i
Programa de Estudios y Capaci'
t a c i 6 n de l a mujer campesina-'
I

1
I
1 I
I
II
j Mujer y sociedad i 4 1 2 1
I e indigena.Centro de E s t u d i o s I I I
I de l a Mujer. I I I I
I
I
I

Programa de Economia d e l Tra-' Relaciones econ5micas y so- I I t

I PET * ! bajo f
c i a l e s del t r a b a j o I 5 1 3 1
I

! Programa I n t e r d i s c i p l i n a r i o I I I I
''IE*
1 de Inwestigacibn en Educacibn,
i Educacibn y sociedad I 4 1 1 1
SUR Educacibn-Documentacihri- I I I
I SUR I
!. Estiidios
- - --- - -
.
i
I
Moviniento s o c i a l i 5 ! 2 l
I
t I Centro de Estudios E c o n h i -
1

I Problemas econ6nicos y p o l i - I I
lVEcToR I cos v S o c i a l e s I ticos actuales 1 5 1 2 1
F U E N T E : Centros privados de i n v e s t i g a c i d n en Ciencias S o c i a l e s en Chile,Harry Oiaz e t a l .
Stgo. 1984.
* Programas vinculados a l a hHC (Academia de Humanism0 C r i s t i a n o )
++x Centros vinculados a l a I g l e s i a
*w Centros que t i e n e n convenios i n s t i t u c i o n a l e s con l a AHC.
 - 111 -

Cornoxindica ,e.l. Guad~@;i'\10 .1.g9en .i198.3-84,operan cerca de una

veint;ena,.de .Cent-r.os, con una. groducci6n a n u a l *prornedio' de ,

4 2 . : - t - i t - ~ ~ d s - ~ -l-i'Gpo.?
~ n : ' :yr ~ 179~ ~.en.
~ ~formato.
~ documettos de..
trkbaJa., :-Aunque .se t r a t a ; en el caso,.de. 10s 2 i b r o s , ,de ed'i--
cioncsi:querar;a:v e z sobrepasan 10s - L O O O .ejempLa$esy;> &stas.
corresponden,.-sin embargo. .en un 1OW6;6 : novedades,': a .prinieras.
:a:
ed'ic.iones, .de. -t!itulos. que. de haber stdo r e a l i x . a . d a s % n p a h e s ' ,

c oms E sp:@ia o?: 144K i c Q .* p rob ab 3. einente: h a b cian .'iih$eresad0 a:e di,
, ,.

tor$aaes *.an:pr.estigtosas carno ~ ~ i a n zy-:~rijalbo a. o &mo $si,;

:glo:XXI. y . Fondo .de Cultura ECQn6qiCa.: .-Ena:cuahto:'a G2rcklla-::.
ci6n.y:.comumo l a polarizaei6n po;litico-cul:tura% y *e'l'..lastre
de r e s t r i c c i o n e s de l a dkcada se traduce 'en .una':divisi6n..dd .
c i r c u i t o s , por u n a p a r t e l a franja cornercial y e l segment0
o f i c i a l i s t a con un p i t b l i c o a m p l i o , y $or o t r a , c i r c u i t o s e x
c.l.uidos: -Ammoi el. de e s t o s Cei?tras'--i.cuya producc'ien apenag '

rebasa el- -6mb.ito.de l a clase p o l i t i c a e inteLectuzXZ. diSi'de:irL1

te..:. E n iefecto., r e c i h n e n .P9&34, g r a c . i a s a Xinav'illo(l04);E6i3l
ti.tuLos de a l g u n o s ; d e . e s t o s Centros. ernpiszan a .tsrier pPi?senA
oia:en.librerias-,.de Santiago y &e Provinoia, y , en:ieventos'ria -. .
cional,.as;e d n t e r n a c i o n a l e s . del Pibrb. . : . .. : j .
. % (

. . . . . . . . . . . .. .. . . .
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I . , :
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\.

S i 'alas Centros P ados::qa&..aatcancomo selzo's e d i t o r e s a-

gre gamos 1os s e l l o s c h i : I en06 i *.&$-I e;l ex i 11: io'(10 5 7.s ,:edi tk$i +I.'*'
La
Minga( 106), d e l TPDEH . ( ' f a l l e r de Zrivest'%gaci%n.'dgl!; Di-sarrblm
Humano)., Ediciones ' d e l ' O r n i t o r r i n c o ( 107) 'y Edi'.t$ra. Granizb(!l08)
(yinculadas a . r e i r i s t a s APSI y L a B t c i c l e t a ) , mk%& ck.ertas' ex-'
pe r i e n c i as r e c i e n t e s c o m o P e h u m i b y E d i t o r e s 'Asoc iados ( $lbX,

(106) A i n a v i l l o es una sociedad d i s t r i b u i d o r a s u r g i d a en e s t a d6cada y formada p o r j i v e n e s

egresadas de Periodisno. Actualmente cubre k i o s k o s y l i b r e r i. a s _de Santiago',y .da_...... pro-
_ _ . _ _ _ . _ I _ . . _.............
v i n c i a s . Aunque opera comercialmente t i e n e t a m b i h como'objetivo s e r v i r a 10s medios
y a l a producci6n i n t e l e c t u a l y c r e a t i v a
(.!097 L'AR' en Espafia; Edicfanes C o r d i l l e r a en:C
(106f 'c9La' Minga tia.'publicado ent-re o t r a s obras:
--.,! i...- i t 8 r i s n i y ci.eatividad' social('1982). de
Rubio, 'El..paSeo Ahumada' (1983) de' Enrique L i h n ,
'. L u i s Wkinstbin' y"Exi.lTario( 1984) .de I r e n e ' Qeisse. . . ..,
'

(1.073 : fdic:$oiies d e l . O m i t o r r i n c d hapublikado d i a r i o bt$'o[Ib32)

' 9 1 db"'sbrg$$
..,'I ? Harris,, Los:lu-
.-?--+
'.:.$ace9 .habi-dos'('l981), .de' k n t d n i a Gii, LakipBrica( 1983). . .
. . , (e. Oiameia <El
s.:' j tienpd- 'fedundo (4984) de Sergio Spoerer y' M a c h 5 f(4984) de ' S e f
. 5.(.1.08) :.''Granizo. ' h a ' p u b l i c a d o C o ~ c u p s oN'ici:ohal tde-Poe$fa-'Ljddeh( ism);
pendencia(l980) de Fernando Reyes H Soaavia, y b a c i a s -.e.Ja-Uida,-U&+~+Pa-
.. .. .. .. .. . . r r s ( 1982) de Bernard0 Subercabkath,
:J*laime Londoiio,
..
.. I , . ;

,- - , ..
'f

(109) ' P e h u h f d i t o r e s , de! Jorge 'Barros', a onveaio'8on'

'.
(..S,,, reiista'v'anidades l a
.
' '- skr'ie Moby Ditik. y . C l d s i c o s ' h v a n i l e Yi"cda-;ti 6 l t i m a condena( 1983)
de' h a n Hihovilovich',. Lo's a r r e p e n t i ,id lurk,elt'apb, El.desaFio de l a
, _
. '. . v i b l e n c i a ( l 9 W t ) -de P e r c i v a I Cokley' (1984). de Alvaro Barros.
1 r O ) Editor6s.Asociados. e % u n a ' s o c i c d a a ' t a s t r o y i a r i o Fonseca, y des-
1 -".,
- c o n ~ i n U a d a ' ~ n ' 1 9 8 3 : P u b l i c 6 e n t r e 'ti probablemente ' e l l i b r o de p o e s i a
...
"'I& "importanka 'de la'"d&ada: h t e p a r a i s o ( 1982 j 'a; Ra61 Z u r i t a .
. ,
. . . I
 - 112 -

.tenemos que e l nfimero de e d i t o r i a l e s operando --algunas en'

forma muy discontinua-1 aumenta de 23 en 1980 a 48 en 1984.
MAS importante afin que e s t a v a r i a c i z n --y r e v e l a d o r d e l des.
fase que l a t e t r a s ella-- e s e l hecho d e que l a f r a n j a d i d
dente (con Aconcagua y l a s a u t o e d i c i o n e s i n c l u i d a s ) concenz.
t r a e l p o r c e n t a j e y e l nGmero mhs a l t o de novedades.0 prime
ras e d i c i o n e s que s e producen en e l pais. En d e f i n i t i v a , e g
tamos a n t e una f r a n j a e d i t o r i a l en l a que concurren por un-.)
lado s e l l o s i r r e g u l a r e s con t i r a j e s muy b a j o s , y por otawjut$
nfimero importante de o b r a s que s e i d e n t i f i c a n con l a l i b e r t a d
en e l plano c r e a t i v o y con l a democracia y e l humanismo en e l
plano de l a u t o p i a s o c i a l .

Cabe sefialar que l a s f r a n j a s o f i c i a l i s t a y c o n t e s t a t a r i a que

hemos r e c o r r i d o , por e l mismo hecho.de que p a r t i c i p a n e n l a
pugna por e l e s p a c i o c u l t u r a l , no son l o que son de una vez
y para siempre, y e s t h por ende --felizmente-- expuestas a
ser a f e c t a d a s de modo c o n s t a n t e por e l e n t o r n o t l l l ) ; Es pro
b a b l e , en e s t e s e n t i d o , que en C h i l e suceda como e n E s p d a ,
y que a medida que e l proceso de democratizaci6n avance 10s
l f m i t e s e n t r e ambas f r a n j a s se vayan diluyendo. Y que i n c l u -
so e l d i a d e mafiana l a franja m e r c a n t i l l l e g u e a i n t e r e s a r s e
--por razones de rnercado-- en p u b l i c a r 10s t e s t i m o n i o s y l a
yisi6n de 10s v e n e d a s . As5 sucedi6 en Espafla con l a g u e s r a
C i v i l y . e l Franquismo, y con una @ d u s t r i a d e l l i b r o que pa-
ra b,ien d e l p a i s sigqeaexorcizando . . .. --y
. sepultando-- a l o 8 de -
monios d e l pasado. - - -.
~

I ,
. I
,'1
--. . - .

EVENTOS Y DISCURSOS

. -
.Los eventos en t a r n o a1 l i b r o y 10s d i s c u r s o s que a e s t e reg
, p e c t o s e generan se i n s c r i b e n t a m b i h en l a d i s p u t a p o r e l
+ - e s p a c i oc u l t u r a l , i n c l u s o pueden. concebirse como e x t r a p o l a -
ciones(c3entrc)-de-un juega de e s p e j o s dist'orsionados) de l o
que o c u r r e -en e l ' p a h a n i v e l de&a c u l t u r a - . p o l - i t i c a . Lo prA
mer0 que s e c o n s t a t a en e s t p e c t i v a es.: e l qlevado nfime-
ro de eventos s o b r e e l l i b F t i e n e n l u g a r en l a decada,
p a r t i c u l a r m e n t e a partir., dg ,afia e n que s e d e f i n e .e1 mo-
delo econ6mico y, s e l i c r-- a - ionax Gacbriela Mis$ral.
7111) Cabe recordar asiniisno q s t a s .f,ranjas, no ,se dart en un vac.Io.editorial), y que en e l l a s
tambi6n estdn presen,tes transformaciones en l a percepci6n s a c i a l y cultural ,del l i -
bro que henos examinado. c l i o , s e Ranifiesta en algunos aspectos que tan pronto e s t & en
enpresas de&a como de a: por, ejemplo
tipa "Club d e , lectorestt(4ndr6s B ? l l t i , Ac6fic
cudir a fornas moder
), Q 4 convenios con
ale-s(AndrCs E $ l o , Pehue'nj, c e l trataniento del
uperior de C i y c j a ag6gicas.Editores Asociados, ka Minga). Todos
10s s e l l o s son ademds --con excepciin a Minga y Gpanizo-- s e l l o s e d i t o r i a l e s sin
chinenea.
 - 113 -

CUADHO NU 20 : EVEiVTOS ESU T W N O 1\L LIBKO 1976-1984 ..

' I ' 1
'
F E C H A - E V E N T'O ORGANIZACIUN-PATROCINIO-AUSPIGIO
I I
-- - 1
I
18-25 Agosto
I
1976 1
I
Semana del Libro Chileno '
I
B i b l i o t e c a Nacional ,SECH, Chmara
Chilena d e l Libra, B i b l i o t e c a d e l I
i
I i - . I Congreso y Huseo Vicuiia Mackenna I
I I I
I . Agost0 19771 Jornadas d e l L i b r o y l a C u l t u r a I lllinisterio de Educaci6n - U. de I
I i 1 I
'I
Chile y U. C a t d l i c a
Agosto 1978' Jornadas d e l L i b r o y l a C u l t u r a t'iinisterio de Educacih-Bibliote- I
1 I
I .
ca dacional-U. de Chile-U.Cat6lic
I I I

1 Septiembre I Serninario E l Libro Derecho de To- .I Grupo CBmara C h i l e - I n s t i t u t a I

I - I dos I Goethe I
Enero 1979' Primer Sal6n del Libro I F e r i a Chilena del Libro I
I i. I i
I-
Flayo . '
i
Firma-Convenio i n v e s t i g a c i h n s o b r e ' Direccihn de Bibliotecas,Archivo
e l l i b r o y h d b i t o s de'lectura 1 y Museos e I n s t i t u t o Sociologia
I
I
1 I
I I U.C. I
I

1 Dici3mbre I Seminario: Establecimiento de e s t r a l i

1 1 t e g i a s nacionales para e l desarro-1 Gobierno de Chile y UNESCO I
I
I
!
Agosto
I 110 del l i b r o en A.Latina.
1980' Foro-encuentro sobre e l l i b r o
I
i
'
I
Editoriales
t o , Revista Bravo,Feria Chilena i
I
Pomaire y Renacinien- I

I
I
I
!
I
d e l Libro
I

1 Agosto 1 Jornadas d e l l i b r o y l a c u l t u r a I l 4 i n i s t e r i o de Educaci6n-U.de Chi I

I -!.
I
Noviembre '
I
, Jornadas de t r a b a j o sobre recupe-
! racitjn y estimulo d e l hdbbito de
' l e - U.Catblica
Rotary C l u b - I n s t i t u t o S o c i o l o g i a I
U.Catdlica I
I I lectura I i
I I . I
' % i Marzo 19811 F o r o sobre Crisis de Lectura tea- i Municipalidad Osorno i
j t r o Municipal Osorno I I
1 9 Marzo I Dia d e l Libro en Q u i r i h u e 1 Municipalidad de Quirihiie II
Jornadas L i t e r a r i a s de l a V Regi6n' S e c r e t a r i a de Relaciones C u l t u r a I

'
Julio
I I les-Sudamericana de Vapares y -i
I : AFP I n v i e r t a . I

sigue ... pdgina s i g u i e n t e ....

 - 114 --

... de l a p6gina anterior

I - -- - __

En efectop e n t r e 1976 y 1334, como. i n d i c a e l SuadPO i d c 2 0 , Se

r e a l i z a un prornedio de c a s 1 3 e v c n t o s $or .aiio, ;~inoiilovidosba
sicarnente ;?or'i n s t i t u c i o r i e s e s - t a i x l e s( ' i i n i s t e r i o dc Educaci6n
D i r e c c i h d e CJibliotecas, D n i v e r s i d a d e s y > h n i c i $ a l i d a d e s ),
'

p e r o tainSi.6n con f u e r t e ;Ja?ticii->zci6n del sector a r i v a d o (e d i -

t o r i a l e s l i b r a r i a s i n s t i t u c i o n e s financier2.s y p x v i s i o n a -
l.es y de organi-zaciones greinid.cs v i n c u l a d a s a1 l i b r o . (.S.o-..,
ciedad d e Z s c r i t o r e s de C h i l e , C - i , CBmara Chn.i.lcna de,l L i b r o
y . .., . .As.ociacj76n de Xqres-ores j , i.lunca .en . . . C h i l e I ~ a b i ae s t a d o
tan.presence 1:a ji;obleinitica, d e l li-ai>09ni,se- habifi e s c r i t o
_. . en .la..sr.ensa.s0:or.e e l tern?- C o i l l a . Ci-ecuencia que s e l o ;ia he
.

.tho ,durantcr: e s t a dkcada. LlZiIi ;. l z a t e n c i 6 n ei? e s t e sentido*.-

que un .\.;s'qzcio cuyas orientacTones :Jolitica:s y econ6nicas ac-
tuaron en desinedro d e l l i h i w , ; i e y ~desplegacio una ;Dreocup,a-
..
c i6n t - c a Ljei-si-stente s o b m e s t c ;?sunto .-Una-.preocupaci6n. que
.

. .e. n 1972.l,o l l e v 6 a a p o 7 t n r 3 3 . O c ) O d . 6 l a r e s p x a que e l I n s - t i -

t u t o de Fjociologia de l a Uilive--<-i .D.-L.tc-cl
-'*~. Cat6lic;i l e a l i z a r a una
i n v e s t i g a c i h s o b r e 10s h & i t o s de l e c t u r a ( l l 2 ) . L l a m a asi-
nismo.1.a a t e n c i 6 n l a p r e s e n c i a c o n s t a n t e que t i e n e n en e s t o s
e v e n t o s e l s e c t o r p r i v a d o coillo tatnbien greinlos o e s c r i t o r e s
m&s bien disidentes.

E l r o l promocional d e l gobierno t i e n e a1 menos dos l e c t u r a s

p o s i b l e s : puede c o n c e b i r s e C O I ~ Oun i n t e n t o de promover en e l
d i s c u r s o ( e n e l g e s t o ) l o que no se promueve ( y mhs b i e n se
o b s t a c u l i z a ) en l a r e a l i d a d , o puede p e r c i b i r s e como una p r e o
cupaci6n genuina de algunos p a r t i d a r i o s d e l regimen, con c i e r =-
t a s e n s i b i l i d a d p o r l a s consecuencias c u l t u r a l e s d e l modelo.
En p r o de l a p r i m e r a l e c t u r a e s t a r i a e l hecho de que 10s e-
v e n t o s organizados p o r e l o f i c i a l i s m o t i e n d e n a f o c a l i z a r l a
c r i s i s d e l libro en e l Bmbito d e l rnercado ( s e . t r a t a r i a de un
problema de 10s i n d i v i d u o s y del 1iBbito de l e c t u r a ) o l v i -
dando o t r o s a s p e c t o s que han s i d o afectadks rnuy d i r e c t h e n - . ~

te p o r e l r&gimen(como e l de l a producci6n y c i r c u l a c i 6 n ) .
En p r o de l a segunda l e c t u r a e s t a r i a l o que ya hernos p l a n -
teado, vale d e c i r , l a e r o s i 6 n de l a t r a d i c i 6 n m s o c r & t i c o -
i l u i n i n i s t a y l a transformaci6n iil& o menos profunda que ex-
perimenta l a valoracidrn s o c i a l y c u l t u r a l d e l l i b r o . E l q u i e
b r e de l a s concepciones t r a d i c i o n a l e s sobre e l l i b r o y l a re-
l e v a n c i a que a d q u i e r e e l medio t e l e v i s i v o y l a c u l t u r a de m a
sas e x p l i c a r i a n ento'nces l a preocupaci6n g e n e r a l i z a d a p o r eT
tema y l a d i s c u s i h que a1 r e s g e c t o s e v i e n e d&do' desse-1976.

Pareciera que 10s dos f a c t o r e s s w a l a d o s i n c i d e n en l a rea-

l i z a c i 6 n de eventos. z3os i n t e r e s a , s i n embargo, r e s a l t a r un
t e r c e r o . 121 r e v i s a r las a c t a s de a l g u n o s de e s t o s encuen -
t r o s y l a s p u b l i c a c i o n e s o a r t i c u l o s de p r e n s a que se gene-
ran a r a z z de e l l o s , * s e percibeaun ainplio e s p e c t r o de d i s c u r

--1--- ---
s o s , que reriiiten a s u vez a d i s t i n t a s i d e n t i d a d e s colectivag.
Hay un d i s c u r s o r e t r o s s e c t i v o -._
I-*
- n-_-"
o s t--
d e l l i b r o l a m a n i f e s t a c i o n de una decadencia n
i c o que ve en l a c r i s i s
&-l9u----
- c n e r a l i z a d a en
r e l a c i 6 n con C h i l e $re-1973, hay un d i s c u r s o g-cenial que de
f i e n d e l a gi-oducci6n l o c a l de l i b i - o s y seiiala l a necesidad-
. .. , , -- -.
yiii) 'I% crisis en 10s h6bitos d e lectura de l a poblacidn e s objeto de una investigacidn
por parte de l a U.Catblica,mediante un convenio suscrito con l a direccicin d e Biblio
tecas,Archivos y tluseos. L a aprobacio'n del convenio y la destinaci6n d e 10s recursis
-
necesarios,equivalentes a $1.178.723,fue oficializada ayer con l a p u b l i c a c i h del d e
creta respectivo en el Diario Oficial. E l decreta d a s e i s razones para realizar la
investigacidn,entre ellas,la necesidad d e una investigacidn cientifica que permita c o
nocer l a existencia de una eventual crisis en 10s hiibitos de lectura de la poblacidnyy
en relaci6n con e l l a , l a situaci6n real de la industria editorial en el pais,que per-
.
nita proponer soluciones concretas y adecuada.. : E l Hercurio, Stgo.5/10/1979.Los re-
sultados de l a investigacidn--que a nuestro juicio distan bastante d e 1 0 s objetivos
propuestos--se encuentran en L a situaci6n del libro en Chile(texto mimeografiado),San-
tiago, 1930.
 - 115 --

de que e l Essado l a p r o t e j a ; hay un d i s c u r s o de l a hodernidad,

que a c e p t a e l papel menoscabado d e l l i b r o como, u f l a ' r e a l i d a d
i n t e r n a c i o n a l ; producto d e l d e s a r r o l l o inexorqble' de o t r o s me
_ .d i o s I p a r t i c u l a r m e n t e l a T e l e v i s i b n ; hay un d i s c u r s o ' mercantT1
' que p l a n t e a l a necesidad de i n c o r p o r a r t g c n i c a s . de inarketing
4 l a c u l t u r a y de d e j a r su d e s a r r o l l o a1 a r b i t r i o d e l mercado;
hay un d i s c u r s o e s p i r i t u a l i s t a que s e lamenta por l a ' b t m 6 s f e -
-I__

ra de . f r i v o l i d a d y de consurno y hay, p o r b l t i m o , un d i s c u r s o
c r i t i c o , que s e c e n t r a en e l 1 ) apagdn c u l t u r a l " ' , en e i I V A y
,

' . e n l a c e n s u r a , En una sociedad en que e l e s p a c i o pfiblico ha

e s t a d o d u r a n t e rnuchos 350s clausurado:; y en q u e l a p o l i t i c a
'

' ha s i d o e s t i g m a t i z a d a , no cabe duda qoe e s t o s d i s c u r s o s y e s

"
\
t o s eventos han funcionado como ___-.-.-----' espacdos s u s t i t u t i v o s e n 10s
--
c u a l e s s e p r a c t i c a- l a i n t e r l o c u c i b n ( x----l-*--a d i s p u t a ) p o 1 , i t l c a a
-,--I--

"traves de .---.- a c t o s m e t a f 6 r i c o s . e s u a c i o s en oue l o aue e s t & en-

c u e s t i h no e s s610 l a c r i s i s d e l l i b r o s i n 0 l a s - d i s t i n t a s
l e c t u r a s de l a h i s t o r i a d e l p a i s , l e c t u r a k que han c a r e c l d o
de l a p o s i b i l i d a d de diglogo e i n c l u s o , . y o r b a l g u n o safios; de
s e r hechas en forma d i r e c t a .

La i n v i s t i g k c i b r i ' que e l l e c t o r t i e n e entremanos, i n s e r t a s t a m

b i & , a f i n de c u e n t a s , en e s t a dhcada no h a podido dejar dg
s e r t r i b u t a r i a de e s t a s p r g c t i c a s m e t a f b r i c a s , de e s t e i n t e n
, t o pqr.,,l,ee.r. l a h i s t o r i a de Chile desde l a p e r i p e c i a d e l li-
'bro. y 'con una 6 p t i c a i n t e r e s a d a .

Corresponde a1 l e c t o r j u z g a r s i a p e s a r de e l l o hemos podido

mantener una ecuanimidad c o n s t r u c t i v a , un s e n t i d o de f u t u r o
y, de .mesura.

<
 - 117 -

a) En 10s d o s p r i m e r o s c a p i t u l o s , a p a r t i r de l a h i p b t e s i s
de una d e b i l i d a d endkmica de l a i n d u s t r i a e d i t o r i a l ( y
c u l t u r a l ) c h i l e n a , s e examinan l a s c a r a c t e r f s t i c a s con
que se c o n f i g u r a --en un c o n t e x t 0 rnesocr%tico-iluminis-
ta-- l a i n d u s t r i a d e l l i b r o (1930-60), 10s r a s g o s que
e s t e t i p o de c o n f i g u r a c i h i m p r i m e a s u ( n o ) d e s a r r o l l o ,
y l a s m o d i f i c a c i o n e s que experimentan t a l e s r a s g o s .en
s u c e s i v o s paradigmas o rnadelos p o l i t i c o - c u l t u r a l e s (de-
s a r r o l l i s t a i n t e g r a d o r , 1944-70, y de cambio s o c i a l ,
1970-73). En e l t e r c e r c a p i t u l o , d e n t r o de un paradigma
e n que c o n f l u y e n a u t o r i t a r i s m o y merc.ado(1973-84), se
- ,examinan l a s t r a n s f o r m a c i o n e s que a f e c t a n a l a v a l o r a c i 6 n
social d e l l i b r o y a1 p e r f i l m i b t r a d i c i o n a l de l a i n -
d u s t r i a.

b) En e s t a e s p e c i e de h i s t o r i a s o c i a l d e l a i n d u s t r i a d e l
l i b r o , adem& de p r e s t a r a t e n c i 6 n a 10s fen6menos de con
t h u i d a d y r u p t u r a , se d e s c r i b e n 10s desfases que se da5
e n c a d a e t a p a r e s p e c t o a1 d e s a r r o l l o mas o r g h i c o de l a
s o c i e d a d , l a s d i s t o r s i o n e s e n a l @ : p r o d u c c i 6 n ,c i r c u l a c i 6 n
y consumo de libros, y l a s l i m i t a c i o n e s de l a , i n d u s t r i a
e n t a n t o medio de producci6n a r t i s t i c a de que dispone l a
s o c i e d a d . Se p e r f i l a , e n t o n c e s , con b r e v e s e x c e p c i o n e s ,
un c u a d r o de d e b i l i d a d y de carencia de autonomia, t a n t o
e n r e l a c i 6 n a o t r a s &reas de l a c u l t u r a de masas ( r e v i s -
t a s g r a d i o , t e l e v i s i 6 n ) como e n r e l a c i 6 n a l a i n d u s t r i a
e d i t o r i a l de o t r o s paises ( E s p a z a , Mkxico, A r g e n t i n a ) ,

c) L a i d e n t i f i c a c i h de una d e b i l i d a d n i s t 6 r i c a y de las
d i s t o r s i o n e s que a p a r e c e n e n l a s d i s t i n t a s franjas de l a
i n d u s t r i a e d i t o r i a l que operan e n l a a c t u a l i d a d ( t r a d i -
cional, mercantil, o f i c i a l i s t a y c o n t e s t a t a r i a ) preten-
de s e r , m A s que un ensayo acadkrnico, un llamado de a t e n -
b c i 6 n . r e s p e c t o a l a , n e c e s i d a d de l l e v a r a cab0 un psogra-
-------
m a i n t e g--------------
r a l de f o m e n t 0 2---- apoyo - a l a i n --d u s t r i a d e l l i b r o ,
 - 11s -

un programa que de hecho pueda r e v e r t i r l a c r i s i s (113).

d) P o r una p o l i t i c a de fomento i n t e g r a l s e e n t i e n d e --a d i -

f e r e n c i a de una puntual-- a q u e l l a que t i e n e o b j e t i v o s d e
mediano y l a r g o p l a z o , y que contempla a c c i o n e s e n to-
das l a s e t a p a s y con l a p a r t i c i p a c i 6 n d e l mayor nfimero
de involucrados e n e l proceso i n d u s t r i a l d e l l i b r o . E-
110 iinplica acciones concertadas de 10s s e c t o r e s p f i b l i -
cos y privados ( E s t a d o , empresas, gremios) con r e s p e c t o
a las fases de c r e a c i 6 n (formacihn, s i s t e m a de premios o
e s t i m u l o s ) promoci6n (rnedios de comunicaci6n, v a l o r a -
c i 6 n s o c i a l , sisterna e s c o l a r ) , producci6n
_.-- --- (insumos, me-
d i d a s t r i b u t a r i a s , medidas a r a n c e l a r i a s , p o l i t i c a cambia
c i r c u l a c i 6 n (tariz
ria,, i n c e n t i v a c i b n a l a e x p o r t a c i 6 n ) , 7-
f a s p o s t a l e s , cl'uubes d e l libro, l i b r e r i a s e s p e c i a l i z a -
das, Icioskos) y Consumo (ampliaci6n v e r t i c a l y horieon-
t a l deli consumo). I m p n c a tambi6n e l d e s a r r o l l o de l a s
a c t i v i d a d e s de mercado de l a i n d u s t r i a d e l l i b r o , s a l v a -
guardando l a p o s i b i l i d a d de i n t e r v e n c i 6 n p 6 b l i c a o de
control social.

e) F r e n t e a una h i s t o r i a de anemia mhs o rnenos endgmica to-

d o ' p a r e c e i n d i c a r que s610 una p o l i t i c a de fomento i n t e -
g r a l pueda r e v e r t i r l a . Imaginar e s t a p o l i t i c a , proponer-
l a y c o n c e r t a r l a e s un d e s a f i o para todos 10s a c t o r e s d e l
C Z ~ I ~ Ie~dGi t o r i a l .

-
(113) Y q u e supone que la c u l t u r a d e l libro tiene sentida aGn en plena 6poca de l a cultura
de l a imagen. I ,
 A N E X O No 1

LEGISLACION VINCULADA A LA INDUSTRIA

E D I T O R I A L Y AL LIBRO
a) PROPIEDAD INTELECTUAL
. ,

-- Ley de 24 de j u l i o de 1834 Rec.Leyes Anguita, T.I.

p, 241.

Establece la Propiedad Lite- D. Of. 17 Mar, 1925.

raria. D . L . N o 345-Deroga.
-- Ley de 9 de septiembre de 1640 Rec.Leyes Anguita, T.I.
p. 333.

Concede privilegio exclusivos D. Of. 29, Sep. 1925

a 10s Autores. D.L. N058S-Deroga
-- Ley 15564, Art. 61
Determina impuesto adicional a
Derechos de autbres extranjeros,

-- Ley N o 17.336 'D. Of. 2 Oct. 1970

Aprueba la Ley de Propiedad Inte
lectual; crea el Departamento dg
Derechos Intelectuales y la Corpo
raci6n Cultural Chilena; deroga el
Decreto Ley de Propiedad Intelec-
tual 345, de 1925 y la Ley 9.543.
Modificaciones y Reglamento:
Dto. N o 1.122, Ed. P6bl. D.Of. 17 Junio 1971.
Ley N o 17.773, art.6nico D.Of. 18 Octubre 1972
D.L.No 111, art.2O, N O 4 D.Of. 8 Nov. 1973
D.L. N o 104 D.0f.14 Nov. 1973
Dto. N0457,.Ed.PGb1. D.Of, 20 Junio,l.975
D.L. N.211, art. 5 O D.Of. 22 Dic. 1973
D.L. N o 1.572, art.6nico ' D.Of. 4 Nov. 19.76

, . .
b) IMPORTACION Y EXPORTACIONES DE
LIBROS: REVISTAS Y PAPEL. . . .
,.

-- Decreto de 25 de Junio de 1818 Bol.'Leyes y Dtos.

Gob. 1817-1818.
 L i b e r a de d e r e c h o s de a d u a n a s y . . . . .
c o r r e o , a 10s libros, p a n f l e t o s ,
y p e r i 6 d i c o s , e x t r a n j e r o s y na-
cionales.
Decreto 652 D. Of. 2 J u n i o , 1945
Declara a1 p a p e l a r t i c u l o e s e n - . .
c i a 1 para e l a b a s t e c i m i e n t o d e l
pais.
. .
-- D e c r e t o N o 656;Rel.Ext. B o l . Leyes y Dtos.
Gdh. I949
Convenio con Uruguay, s o b r e f a c i .
l i d a d e s de i n t e r n a c i 6 n de l i b r o g
e impresos.
Ley N o 12.0134, arts. 55O y 61 D. Of. 18 Agosto 1956
Concede f r a n q u i c i a s a d u a n e r a s
para. l a impQrtaci6n y e x p o r t a
c i 6 n de o b r a s n a c i o n a l e s y ex-
t r a n j eras.

D e c r e t o N o 7.444, Hda. D. .Of. 1 5 Sep. 1957

Establece normas s o b r e l a ex- i

p o r t a c i 6 n de p a p e l .
D e c r e t o N o 11.246, Hda. D. Of. 9 e n e r o 1958
Dispone rebajas.de1 i m p u e s t o d e
ernbarque e n $ a e x p o r t a c i 6 n d e l ,

Papel:
. 15 Mayo.
I .

Decreto N o 5i474, Hda. D. . O f 1959

F i j a . l i s t a de mercaderias d e i m
.
portaci6n permitida, incluyendz - . .
e n t r e e l l o s , 10s libros y r e v i- s
tas c i e n t i f i c o s y c u l t u r a l e s .
D e c r e t o N o 474 Rel. E x t . a D. Of. 22 S e p t i 1960
Acuerdo e n t r e C h i l e y Noruega * ,
.sobre e x p o r t a c i 6 n de p a p e l .
-- Decreta N o 2 - 2 2 7 , Hda. ' D. Of. 19 J u l i o 1968
Establece rebajas de d e r e c h o s a
i n d u s t r i a s e l a b o r a d o r a s de p q e l
de d i a r i o s .
Modi f i c ac ione s :
Dto. N o 2.427, Hda. D . Of. 6 e n e r o 1969

-- Decreto N o 1.369 D. Of. 20 J u l i o 1968

E s t a b l e c e rebajas de d e r e c h o s '
a1 p a p e l para i m p r e s i 6 n de re
vistas
-
-- D e c r e t o N o 408 D. Of. l o A b r i l 1968
F i j a e l v a l o r C I F a1 p a p e l
para p e r i 6 d i c o s .

-- Decreto N o 200 D. Of. 27 F e b r e r o 1969

Establece normas s o b r e l a e x - .
p o r t a c i 6 n de p a p e l de d i a r i o s .

-- Decrreto N o .340 I D. O f . 3 Mar., 1969

F i j a derechos aduaneros. para
e l papel.
-- Acuerdo Banco C e n t r a l d e C h i l e D. Of. 1 1 , ' F e b r e r o 1971
Normas s o b r e i m p o r t a c i b n de r e
vistas
-
-- Acuerdo Banco C e n t r a l de C h i l e . D. O f . 31 Dic. 1 9 7 1
Norrnas para l a importaci6n de I

libros.
-- Acuerdo Banco C e n t r a l d e ' C h i l e ,D. O f . 31 irlayo 1972
F i j a t i p o de carnbio para l a corn
p r a de l i b r o s y/o t e x t o s c i e n t i
f i c o s y tAcnicos, y las s u s c r i c
c i o n e s de r e v i s t a s c i e n t i f i c a s -
y tgcnicas.
. '
-- Acuardo Banco C e n t r a l de C h i l e D. Of. 16 J u n i o 1972
Normas p a r a l a i r n p o r t a c i h de J_-
i
bros.

-- Decreto N o 280 E c . Fom. y Rec. D. Of.' 11 J u n i o 1973

C a l i f i c a corno insurnos b & s i c o s y
b i e n e s de consumo, e l p a p e l de
i m p r e n t a paqa impresi6n o f f s e t
de c a r t o g r a f i a 'color-blanco sa
t i n a d o que i m p o r t a r 5 e l I n s t ,i &-
t o Geogr5fico Militar.
-- Acuerdo Banco C e n t r a l de C h i l e D. Of. 1 9 Febrero 1974
Normas s o b r e e i pago de irnpor-
t a c i o n e s de l i b r o s e n g e n e r a l
-- Acuerdo Banco C e n t r a l de C h i l e D. Of. 5 Marzo 1974
Normas p a r a l a ' i n t e r n a c i h n de
libros, folletos, revistas y
l i t e r a t u r a de t i p o r e l i ' g i o s o

-- D e c r e t o N0.1.233 i-lda. D. Of. 1 4 Nov. 1975

Agrega a1 a r t . 1 3 O d e l Dto.
NO213 Hda. 1971, que aprob6 r e
glamento de almacenaje y moviz
l i z a c i d n de Aeropuertos I n t e r -
n a c i o n a l e s y Aduanas Mayores de
L o s Andes y S a n t i a g o , e l s i -
guiente inciso. "Los l i b r o s y
f o J l e t o s e g i t a d o s en r k t i c a .
y en encuadernacihn cornfin a s 1
como 10s d i a r i o s , r e v i s t a s y , '

composiciones m u s i c a l e s irnpre
sas siernpre que no se t r a t e ;?e
e d i c i o n e s de lujo, prlgar6-n una
t a r i f a de m o v i l i z a c i 6 n equiva-
l e n t e a un 50% de l a tasa que
indica. .. .

C) CENSUh4 Y LIBEHTAD DE LdPiiENTA

-- Decreto de 1 2 de OctuSre de 1 6 1 2 Bol.Leyes y ; D t o s . Gob.

1810-1814 p . 1 7 4
Se e s t a b l e c e l a c e n s u r a p r e v i a
de Imprenta.
-- D e c r e t o de 23 de J u n i o de 1S13 Bol.Leyes y Dtos.
(Senado C o n s u l t o ) Gob*1810-1814 p . 2 4 3

Se e s t a b l e c e l a l i b e r t a d de I

Imprenta.

-- Ley de 16 de s e p t i e m b r e 1846 B o l . Leyes y Dtos.

Coh. 184S, p.211
E s t a b l e c e normas s o b r e abuso
de l a L i b e r t a d de I m p r e n t a

-- Ley de 1 7 de J u l i o de 1872 Bol.Leyes y Dtos.

. Gob. 1872, p.419
E s t a b l e c e normas s o b r e a b u s o s
-- de L i b e r t a d de I m p r e n t a (Tex-
t o Refundido).
' Modif i c a c i o n e s :
Ley N. 2.9.11 D.Of. 5 Agosto 1914
D.L.No 2 8 1 , a r t s . 1 . 2 0 y 4 O D.0f. 28 Feb. 1925
D.L. i'dO 425-Deroga,art.4G0 D.Of. 2 0 Xar.1945

-- Ley i\lo 9.362 D.Of. 18 Agosto 1949

Concede facul t a d e s e x t r a o r d i n a -
r i a s a1 P r e s i d e n t e de l a Hepfibli
'
c a p a r a r e s t r i n g i r l a l i b e r t a d ae
irnprenta, e s t a b l e c e r c e n s u r a pre-
v i a y p r o h i b i r c i r c u l a c i 6 n de im-
p r e s o s y o t r o s con-las c a r a c t e r i s -
t i c a s que i n d i c a .
1 .

-- Ley N o 16.643 D. Of. 4 Sept. 1967

E s t a b l e c e normas s o b r e abusos
de p u b l i c i d a d y e k i s t e k i a de
imprentas y l i t o g r h f i a s I-'

1 :

M o d i f i c a c i o n e s y Rqglamentos: r.

Dto.TUo 472, J u s t . D. Of. 2 0 Mar; 1966

Ley H a 16,899 art. 15 D. Of. 14 Agosto 1968
D.L. N o 100 .. D, O f . 1 2 Enero 1974
I

D e c r e t o Ley N o '1..281 D, Of, 11 o c t . 1975

A u t o r i z a c e n s u r a de p r e n s a , ra , .
d i o , t e l e v i s i 6 n y c u a l q u i e r o= 1 .

t r o rnedio de i n f o r m a c i 6 n e n ca-
s o s que i n d i c a .
-- .Bando ivlilitar 107 d e l 11 de
Marzo de 1977
E s t a b l e c e que J e f e de Zona de Emer
g e n c i a puede a u t o r i z a r f u n d a c i h ,
-
e d i c i 6 n y c i r c u l a c i 6 n de nuevas
publicaciones.
-- Bando Militaf 1 2 2 d e l 2 2 de Noviem-
bre de 1 9 7 8
E s t a b l e c e que a Jefe de Zona ivietro-
e p a l i t a n a l e .c-srresponde a u t o r i z a r
fundacihn,. e d i c i h n y c i r c u l a c i b n de
nuevas pub1 i c ac i o n e s
-- Decreto 3259 de 27 de J u l i o de 1981* T&$tamente
'
deroga
E s t a b l e c e que fundacibn, e d i c i 6 n 10s Bancos a n t e r i o -
y c i r c u l a c i h ' d e nuevas p u b l i c a - res
c i o n e s d e b e r a ser a u t o r i z a d a s .
por M i n i s t e r i o r d e l I n t e r i m . . .
-- Ley 18015 de1'27 de J u l i o de
1981
Completa d e c r e t o ' a n t e r i o r con
,-C )
sanciones pecuniarias.
+
-- C o n s t i t u c i 6 n P o l i c a de 1980.
( E n t r a en v i g e n c f a en 1981)
D i s p o s i c i 6 n 24 t r a n s i t o r i a f a c u l -
ta a1 Presidente de l a Repcblica
para r e s t r i n g i r e n t r e 1981 y 1 9 8 9
l a l i b e r t a d de informacibn, s610 ..
en c u a n t o a l a fundacidn, e d i c i 6 n
y c i r c u l a c i 6 n de nuevas p u b l i c a - I .

ciones
-- ' Decreto 262 d e l 2 4 J u n i o de 196'3 . I

Modifica 'decpeto 3259 y pone t 6 r - * .

mino a l a a u t o r i z a c i b n p r e v i a d e l
f l i n i s t e r i o del I n t e r i o r para e d i -
c i 6 n y c i r c u l a c i 6 n Z , d elibros e n I ,

e l pais.
INSTITUCIONES CULTURALES

Decreto d e l 8 de Noviembre 1897 Bol.Leyes Dtos.

Gob. 1897 p. 266
Concede p e r s o n a l i dad j u r i d i c a
y aprueba e s t a t u t o s de Asocia -
c i 6 n de l a P r e n s a .
Decreto 3556 d e l 1 7 de J u l i o 1950
Concede p e r s o n a l i d a d J u r i d i c a y
aprueba e s t a t u t o s de l a Chars
C h i l e n a d e l Libro.

IMPUESTOS AL LIBRO

Resoluci6n N o 1 . 4 2 3 Ser.Imp. L.:. D. Of. 2 3 Dic. 1976

Int.
Impone pago d e l I V A , en l a
forma que i n d i c a , a las Empre-
sas P e r i o d i s t i c a s E d i t o r a s , Im-
p r e s o r a s de P e r i d d i c o s , Revis-
tas e Impresos, a 10s Agentes
D i s t r i b u i d o r e s e importadores
de l i b r o s .

DEPOSIT0 LEGAL

Ley N o 1 6 , 6 4 3 , a r t s . 3 ' y 4 O D. O f . 4 Sep. 1967

E s t a b l e c e d e p 6 s i t o l e g a l de 10s
impresos n a c i o n a l e s en las Bi-
b l i o t e c a s Nacional y d e l Con-
g r e s o Nacional.
iyodificaciones y Reglamentos :
Dto. N o 4 7 2 , Just. D. Of. 20 Mar. 1968
D.L. N. 100 D. Of. 1 2 Enero 1974
Res.No 25.236 Ed.P&bl. D. O f . 10 Dic. 1976
 A N E X O 2

DOCUMENTOS QUIEBRA E D I T O R I A L
NACIONAL GABRIELA MISTRAL
 REFS PRESENTA R E N U N C U EN CARACTER
: DE ZNDECLXMABLE, AL CARGO DE
-GERGNTE EDITORZAL, DE "EMPRESA
EDR'ORA NACIONAL GABRIEtA MIS-
TRAL LTDA"m 1

A 1 SeAor
Guido Briceflo P&ee
Presidentc Ejecutivo
Enptesa E d i t o r a N a c i o n a l
Gabrlela Fltstral Ltda.
P R E S E N T &

RODOLPO LETELIER GONZALEZ, abogado, al

seiior Presidente E j e c u t i v o de la .Empress Editora Nacional G=
briela Mistral Ltda,", con todo respeto viene e n expresar lo
siguiente:
2,- Ruego a UD, dar curso con esta fecha
en el carkter d e indeclinable, a2 cargo de Gerente Editorial,
q u e ocupaba e n l a "Ernpresa Editors Hacional Gabriela Mistral
Ltda', la que fundamento en 10s s i g u i e n t e s puntost
2,- Wo.estoy de acuerdo nl compatto, bs
jo n5ng6n respecto y clrcunskanclas, la poll[tlca adoptada por
UD, en la conduccldn de la mEmpresam. En consecuencia, ml re
nuncla tiene por objeto no s uir cornpartiendo lab responsabr
l i d a d e s administrativas, eco%lcss y f i n a n c i e r a s de l a Edits
rial;
3,- Me s l e n t o burlado, por cuanto UD,
a1 hacerse cargo de l a aErapresam prometi6 hacer un aporte p e l
s o n a l de USJ3,000.000,-, situaclbn que hasta l a f e c h a -des
pu6s de cinco meses- no se ha producldo;
-
4,- Ademss, no cornparto en absoluto l a

-
conduccldn y maneJo que se le ha dado pot UD, a las sacfecia-
des flliales: 'Editorial V i t a c u t a m "Editorial Apoquindo"
"Editorial Manquehue* y m E d i t o r l a l Tobalaba",
-
1 En mi c a l i d a d de socfo, a la que par rs
zones obvias no puedo r e n u n c l a r , y como miembro del D i r e c t 0
rio de la Empresa, segulrC velando por resguardar 10s altos
-
interests de l$,aErnpresam,
1 Saluda atentaaente a UD.

RL/xb
CoCS SRS+ DIRECTORES
SR. PRESIDENT DEL SINDICATO
. Tomzido -por diceado t e l e f 6 n i c 0 , a l a s 1 9 . 4 0 h r s . 27-7-82
_I
. . ,
RESULTAQO PHEVIO INCAUTACION : INFORMA: Asesor Comercial.
I .

QUIEBRA: EMPRESA EDITORA .NACIOIVAL "GABRIELA MISTRAL LTDA. "

I .

D O M I C I L I O : S a n t a Maria 076, Santiago

DECLARATORIA: 2 3 de J u l i o de 1 9 8 2 .

. L a f a l l i d a i n c l u y e e d i f i c i o de 6 p i s o s , c o n s t r u c c i 6 n rnoderna
y 2 c a s a s de c o n s t r u c c i h a n t i g u a ,

E l avalfio f i s c a l de e s t a s propiedades s u p e r a 10s $67.000.000

( s e s e n t a y s i e t e rnillones de p e s o s ) ,
Dentrb'.'del e d i f i c i o e x i s t e n e d i f i c a c i o n e s de t a l l e r e s , s e r v i
c i o s de b i e n e s t a r ' y para s i n d i c a t o s de empleados, e t c . ,
-
Los ' t e r r e n o s son de forma i r r e g u l a r , con c a s a s de c a l l e s Be-
l l a v i s t a y Avenida Santa Maria.

Tiene un f r e n t e de 122,50 m. h a c i a l a c a l l e B e l l a v i s t a y un
fondo menor de 66 m. y uno mayor de 95.50 m.

Por Avda. S t a . Maria se e n c u e n t r a un acceso de v e h i c u l o s y

un p a t i p de. c a r g a y descarga de cainiones. c

Hay v a r i a s e d i f i c a c i o n e s de d i s t i n t a s a l t u r a s en que se d i s -
tinguen:
., ( I .
a) Una c o n s t r u c c i h de 3 p i s o s y s u b t e r r h e o s
b) Un galp6n i n d u s t r i a l de 1 p i s o y s u b t e r r h e o
c) E d i f i c i o de 4 p i s o s y s u b t e r r h e o
d) Construcci6n c e r r a d a de 2 p i s o s
e) Una c o n s t r u c c i 6 n en horrnig6n armado de 1 p i s o
f) Una c o n s t r u c c i 6 n en a l b a i i i l e r i a r e f o r z a d a , a n t i g u o
g) Construcci6n a n t i g u a ubicada en e l costado s u r - o r i e n t e

Todas las e d i f i c a c i o n e s e s t h conectadas e n t r e s i . La s u p e-r

f i c i e d e l t e r r e n o es aproxirnadamente 10.000 m ,
 - 2 -

E n ' l a empresa laboraban 1 5 personas a l a fecha de l a incau-

t a c i h , con s u s s a l a r i o s y sueldos cancelados a1 mes de A b r i l .

Se adeudan en consecuencia, desde Mayo a l a fec9.a..

' S e han r e a l i z a d o d i v e r s o s r e t i r o s de e s p e c i e s menores por

j u i c i o s e j e c u t i v o s quedando d e n t r o de l a empresa equipos y
maquinarias estimadas en aproximadamente .US $ 4.000.000 ( c u a
t r o m i l l o n e s de dblares.).
-
, . E s t a s maquinarias corresponden a p r e n s a s , m s q u i n a s de encua-
dernacibn, t a l l e r de huecograbadols, s e c c i 6 n f o t o t o n o s , sec-
c i d n c a l d e r a s , s e c c i 6 n 'cromados , bbdega de papel.

Consta adem%s de unasub-estaci6n y p l a n t a e l 6 c t r i c ' a .

L a s maquinas cuentan con s i s t e m a de a i r e acondi,cionado JT se

enouentran e n . p e r f e c t a s condicionks de uso.

En muebles y mgquinas de o f i c i n a ae estirnan en ;> 100.000

( c i e n m i l pesos).

RESUMEN

Personal Laboral Trabajando 1 5 personas

Maquinarias s e estiman en: U S $ 4.000.000.(cuatro
millones de d 6 l a r e s )
. Edificios $ 67.000.000. Avalih
Fiscal
Muebles y G t i l e s de o f i c i n a $100.000.Cien m i l pesos
t Valor e s t i m a t i v o
.-

i . ' .~ ... , , .. . 1
. . .., 1
, I
. .
,
. . . ...
. / . . '. . . . . .
8 , . . . . , . . a
. .
,
 HEVISTA SOLIDARIDAD
Octubre ,1982, Santiago , C h i l e

Huelga de hambre en s i n d i c a t o
T E S T I i v l O N I O P A R A
LO,& T R A B A J A D O R E S

+ Por primera vez, un grupo de t r a b a j a d o r e s

mantuvo una huelga de hambre de 7 dias e n
un local s i n d i c a l
1 + Los t r a b a j a d o r e s
de l a , e d i t o r i a l G a b r i e l a
Mistral v i e r o n q u e de t o d a s maneras, mien-
tras e l l o s ayunaban, l a empresa se remata-
ba. I

+ Su s a c r i f i c i o no l o c o n s i d e r a n un fracas0
s i n 0 que'un t e s t i m o n i o papa e l r e s t o de _,
10s t r a b a j a d o r e s
:I.
,- * Ti.

Contrastando con 10s d 6 b i l e s Cuerpos de 2 0 ayunantes $&-man

t u v i e r o n una huelga de hambre p o r s i e t e dias en e l l o c a l si; -
d i c a l de l a E d i t o r i a l GabrieJa Mistral, d e s t a c a b a un mural
de v i g o r o s o s b r a z o s que so e n i a n 1,a p a l a b r a c u l t u r a ; como
c o , n s t r u i d a e n g r a n i t o . E r e l d i a . d e l termino de, l a hu'elga
de hambre que r e a l i z 6 un grupo de t r a b a j a d o r e s , apoya8os p o r
e l r e s t o de sus compaiieros, para e v i t a r que l a empres f u e r a
rematada; e v i t a r que l a e d i t o r i a l m & s grande de America d e l
Sur muriera y con e l l a un p i l a r h i s t d r i c o de n u e s t r a c u l t u -
r a ; e v i t a r pue s u fuente' de t r a b a j o , s u s t e n t o de 250 traba-
j a d o r e s y con e l l o s dos m i l pe'rsonds, s'e t e r m i n a r a . Todo .
'

f u e i n f i t i l . L a empresa habia c e r r a d b e l 7 de j u n i p , d e s p i -
diendo a todos s u s t r a b a j a d o r e s . Se l e s adeuda -1as v a c a c i o
n e s v h o r a s e x t r a o r d i n a r i a s desde diciembre d e l 81, a s i g n a z
. c i o n & s f a m i l i a r e s , y l a s .indemnizaciones p,or ~,'i,os de s e r t i -
cios.. , 1

',

Oscar Alzamora, p r e s i d e n t e d e l S i n d i c a t o Unico d i j o : "despuds

de unas vacaciones c o l e c t i v a s se nos d e s p i d i 6 s i n contempla-
 c i q n e s y s e c e r r 6 una de las empresas e d i t o r a s m & s grandes
de.'Am6rica L a t i n a ; l a que f u e r a Zig-Zag y posteriormente Q u i -
m a n t 6 . Todo e s t o por una mala administraci6n".

Los 2 5 0 t r a b a j a d o r e s no s e fueron a s u s hogares s i n o a s u

s i n d i c a t o . A l l i s e i n s t a l 6 una o l l a c o m h que funcion6 du-
r a n t e c u a t r o meses. Mientras t a n t o , 10s d i r i g e n t e s , hacian
g e s t i o n e s para recuperar s u f u e n t e de t r a b a j o .

Y e s t u v i e r o n a punto. L a e d i t o r i a l espaiiola S a n t i l l a n a , se-

g h c u e n t a Alzamora, estuvo d i s p u e s t a a c o n t i n u a r con e l g i -
r o de; l a cmpresa Ymprimiendo l i b r o s de e s t u d i o a un c o s t o de
2 1 pesos. Todo s e vino aba$o cuando e l gob$erno cambib e l
v a l o r d e l d 6 l a r , primero, y despues, d e c r e t 6 l a l i b e r t a d cam -
biaria,

E l s i n d i c a t o s i g u i 6 con s u o l l a c n y e l o b j e t i v o de tra-
b a j a d o r e s y d i r i g e n t e s f u e conseguir que l a empresa f u e r a de
c l a r a d a unidad econ6mica y no llegara a rematarse por piezag.
Se r e c u r r i 6 a1 M i n i s t r o de Economfa, a1 d e l Trabajo, a1 Sin-
:< d i c o de Q u i e b r a s y finalmente a l Jefe d e l Estado.
I .

'El remate s e f i j 6 para . e l miercoles 2 0 de o c t u b r e . Una s e -

m a n a a n t e s 10s t r a b a j a d o r e s , despu6s de una asamblea, deCi-
d i e r o n r e a l i z a r s u huelga de hambre'como un Ciltimo llamado
I de a t e n c i b n .

En e l ayuno p a r t i c i p a r o n 2 1 t r a b a j a d o r e s , e n t r e e l l o s t r e s
mujeres. Nuchos no pudieron h a c e r l o por problemas de s a l u d
o por e n c o n t r a r s e m a l alimentados d e s p u g s de c u a t r o meses de
cesan t f a i >
_.
Lleg6 e l d i a d e l remate y l a 6ltima' &sperar?za'--una e n t r e v i-s
t a c o n c e r t a d a con e l M i n i s t r o d e l Trabajo-- se esfum6
una e s c u e t a llamada t e l e f 6 n i c a .
I . . .
..
I I

I .
\ -1
 ERMINO LA HUELGA
RA QUE ... , I

. .
, I . , .- I -

Muchos de 10s t r a b a j a d o r e s 'que no p a r t i c i p en 'el ayuno

fueron a1 remate: " E r a de no creerlo.. 1 2 m i l pesos por una
encuadernadora de t r e s metos de l a r g o . N i que l a hubieran
vendido por f i e s r o v i e j o " , d i j o uno de 10s a s i s t e n t e s . O t r a
maquina encuadernadora, cuyo v a l o r r e a l e s de 8 rnillones,de
pesos, f u e cematada en un.,mill6n 2 0 0 m i l pesos, Muchos de
-10s g r a f i c o s se q u e b r a r o n * , n o . p o d i a n c r e e r que s u miiquina,en
l a que t r a b a j a r Q n durante . d h s y - n o c h e s , terminara a1 mejor
postor. ' L
_I

. .
Hub0 l l a n t o s y e s o s abrazos qbe parecen d e c i r ilperdimos' e s t a
vez, pero seguimos unidos y , por l o t a n t o , no estamos demo-
tadosll.,.
s Alzamora d i j a - : , " e l l l a n t o de . l o s t r a b a j a d o r e s no e s
. de.rrcrta., e s i a p o t e n c i a . E s e l l a n t o e s t & demostrando e l v a l o r ,
l a d e c i s i 6 n d e l t r a h a j a d o r ; e s t & 'demoskrando tambikn que a
las a u t o r i d a d e s no l e s i n t e r e s a e l problema de 10s trabafado-
res".
5

L a huelga de hambre f i n a l i z 6 con una m i s a of i a d a por .el v i -

- c a r i o de P a s t o r a l Obrera, monsefiidr Alf s o Baeza, p o r p e t i -
c i 6 n 'expresa de 10s t r a b a j a d o r e s , "Pe lmente h u b i e r a pre -
ferido. otra c o s a , pero uno, como s a c e r t i e n e que i n t e r -
p r e t a r a l a mayoria que ha estado,:ofreciendo:su v i d a , su sa-
c r i f i c i o y que q u i e r e u n i s s e al' ecueFdo de '.Muerte y R'esu-
.
r r e c c i 6 n de J e s u c r i s t o "
II'

. .
Durante e l o f i c i a r e l i g i o s , o u udante d i j o 'qu S to
ias
hemos rezado, hemQ.5! $e<dor.vaqias veces l a B i b l S a ' y tengimos
l a convicci6o. de:..que Dios .estaba kon nosotros. 'f'baos tk'nemos
l a convicci6n de que l o que hemos hecho v a l e . ' Tiene un va -
l o r que no podemos v e r q u i z & , ahora... Tiene un v a l o r de e-
jemplo para otros t r a b a j a d o r e s " .
En 10s t e s t i m o n i o s Manuel Bustos, P r e s i d e n t e de l a Coordina
dor&Nacional SindiGal exprgs6 que es un ejemplo muy-
b o n i t o y l p seria m&s. a h - s i h u b i e r a , habido capaci,datI . d e 10s
 - 6 -

t r a b a j a d o r e s para movilizarse y s o l i d a r i z a r en 10s dias de l a

huelga de hambre. Quiz& h a b r i a dado una l u z . de esperanza
--mayor de l a que hoy d i a tenemos con e s t e hecho-- porque s i n
duda alguna 10s t r a b a j a d o r e s a b e s t h ternerosos y extremada-
mente l e n t o s para r e a c c i o n a r a n t e e s t a dramgtica s i t u a c i 6 n
que estamos viviendo" .
El abogado Andr6s A y l w i n entreg6 e n s u testimonio toda su
g r a t i t u d "porque u s t e d e s e s t & defendiendo 10s v a l o r e s &ti-
c o s que t i e n e n que haber en l a sociedad, porque u s t e d e s es-
t& defendiendo p r i n c i p i o s morales, l a dignidad d e l hombre.
Asi s i e n t o e s t a l u c h a , asi como en e s a forma s i e n t o l a lucha
de 10s que estamos defendiendo 10s derechos humanos.. Y en
e s t a forma, defendernos l o e s e n c i a l de C h i l e , l a t r a d i c i 6 n de
C h i l e , l a h i s t o r i a de Chile".

En l a homilia, rnonsefior Baeza v a l o r 6 e l que este ayuno se h a

' ya hecho en e l s i n d i c a t o . .Por primera vez una manifestaci6E
de esta n a t u r a l e z a no se hace e n un l o c a l de I g l e s i a .

"En o t r a s 6pocas u s t e d e s t u v i e r o n l a oportunidad de d e c i r a1

go., Per0 ahora no hay p o s i b i l i d a d de d e c i r nada en cuanto
-
a.c6mo l l e v a r l a empresa. Por eso en e s t e momento unimos l o
que u s t e d e s han ho con l a ofrenda de J e s u c r i s t o , que tam-
bign aparentemen f r a c a s 6 , que muri6 p a r a rnuchos inGtilmen-
t e , porque h i z o mu*'has 'cosas y termin6 muerto en una c r u z ,
corno un d e l i n c u e n t e . S h ' e m b a r g o , ese Hombre que murid re-
s u c i t 6 , vive y est&e n medio de nosotrosll.

do e l Evangelio, monsei'ior Baeza expres6 que J e s u c r i s

d i c e que e l Reino, - l o - q u e E l quierre', tAene comienzos-
i l d e s , --como una pequefia semilla--- pepo e s una cosa
que e s t g .destinada a cret: y s e r ?muy grande..'
) >
... .
UN EJEMPLO

zada pa misa, .los r o s t r o s de lo$ ayunantes estaban emo

o s , Ios 036s.' b r i l l a n t e s por las 'lhgrimas.
-
 - 7-

--LSe s i e n t e d e r r o t a d o ? preguntamos.

"Me s i e n t o s a t i s f e c h o de haber cumplido, aunque no s e logr6

e l o b j e t i v o que esperabamos, per0 de t o d o s modos e s t e e s un
camino p a r a 10s t r a b a j a d o r e s de C h i l e . Lamento que l a s a u t o
ridades no hayan comprendido e s t o . Per0 l a l u c h a no e s t &
-
perdida. E s t 0 se comenz6 y va a t e r m i n a r bien" - - d i j o un t r a
b a j a d o r ( A i g u e l ) que c u b r i a su cuerpo con una f r a z a d a .
-
Arturo Martinez , p r e s i d e n t e de l a C o n f e d e r a c i h de Trabajado 3

res GrAficos, d i j o que e s t a m a n i f e s t a c i h n "es un testimonio-

de 10s t r a b a j a d o r e s que no e s t h d i s p u e s t o s a dejarse arreba
t a r s u s c o n q u i s t a s , a dejar de pelear d e n t r o de 10s marcos
-
que se dan hoy d i a l t .

Aunque " l a pelea", como llamaban a s u movimiento 10s trabaja

dores de Gabriela Mistral, en 10s hechos e s t & p e r d i d a , e l l o s ,
despuks de l a r e v i s i 6 n medica, fueron t r a s l a d a d o s a sus hoga
r e s , s a t i s f e c h o s por haber dado un t e s t i m o n i o . P e r 0 muy cos
c i e n t e s que e l l o s p e r d i e r o n su f u e n t e de t r a b a j o y e l p a i s ,
-
un patrimonio c u l t u r a l .
Aviso Remate Ed. Gabriela Mistral El Mercurio 16-x-1982
PL
J w
p1
n
E-
W
 - 9 -

BOLETIN CONAGRA ( C o n f e d e r a c i h Nacional Grhfica, 1 9 8 2 )

...
A,
i.

EDITORA GABRIELA MISTRAL

50 AGOS DE HISTORIA: REMATADOS EN 2 DIAS

.--
L a Empresa que, bajo d i s t i n t o s nombres --Zig-Zag, Quimant6
o Gabriela Mistral-- y que f u e r a e l p r i n c i p a l p i l a r de l a d i
f u s i 6 n c u l t u r a l y p e r i o d i s t i c a d e l p a i s por m & s de 50 d o s ;
no-pudo r e s i s t i r . 1 0 ~ embates de un modelo econ6mico que ha
d e s t r u i d o l a a e t i v i d a d productiva n a c i o n a l .
..
Un m a r t i l l e r o pfiblico, por orden d e l Sindico de Q u i e b r a s sa
c6 a rernate, e l 2 0 y 2 1 de o c t u b r e de 1 9 8 2 , toda l a maquinx
ria y p e r t e n e n c i a s de l a que f u e r a l a mayor e d i t o r a d e l pays.

En. sus t a l l e r e s , s e imprirnian las p r i n c i p a l e s r e v i s t a s : E r -

c i l l a , Zig-Zag, Hoy, Cosas, E s t a d i o , Hechos Mundiales,. Hea-
d e r ' s D i g e s t , E l Peneca, E c r h , Vanidades', M i s H i j o s , Vea,
Topaze.

D e i g u a l manera,. c e n t e n a r e s de e s c r i . t o r e s n a c i o n a l e s y ex-
, t r a n j e r o s , v i e r o n impresas s u s o b r a s , c i r c u l a n d o por Chile y
Am4rica Latina. T i t u l c s como: Wartih F i e r r o " , "Vaso d&Le
the", ItMaria'', "Niebia" , y v a r i o s c e n t e n a r e s m h ' , son p a r t z
ya de s u h i s t o r i a .

" L a i r r a c i m a l i d a d econ6rnica pudo mas que l a culturalt.. Pare

c i e r a . que en, e s t o s tiempos, l a c u z t u r a s e t i e n e que subordT -
n a r 'a 10s c r i t e r i o s de l a e f i c a c i a . , l a ganancia y e l c a p i -
tal.

E s a m i s m a i r r a c i o n a l i d a d econGmica, j u n t o con b o r r a r . 50 afios

de h i s t o r i a e n , s 6 1 o 2 d i a s , no 1 6 import6 l a s u e r t e de 250
t r a b a j a d o r e s que d e j a r o n . u n a p a r t e de s u s v i d a s en las m&.-
quinas .
 E l clamor de lcis t r a b a j a d o r e s , para ser considerados personas
y p a r a defender e l patrimonio c u l t u r a l , no f u e escuchado. G a -
b r i e l a Mistral y a pertenece a1 pasado. iY s u s . trabajaqwqs
_ .- , ,
- - ---.- _____
qu6 ? . I

.. - -. ...

. .. - -.. .
QUE HAY DETRAS DE LAS DIFICULTADES ECONOMICAS

Sin duda, l a empresa a r r a s t T a b a problemas f i n a r i c i e r o s y e 6 s t o s ,

s e habian agudizados en 10s Gltimos aRos i C 6 m O no i b a . a ocu-
r r i r a s i , s i l a c u l t u r a e s t & subordinada a1 consumo ~ I e . ~ l al es
yes d e l mercado? * Cuando l a mayoria de un p a i s , apenas ,tiene-
para s o b r e v i v i r o s e e n c u e n t r a desocupado . . . L Qu6 p o s i b i l i d a -
des t i e n e de a d q u i r i s un l i b r o o una r e v i s t a ?
" I . . , -
. .
S i son reales las d i f i c u l t a d e s econ6micas, no e s menos cier-
t o que l a empresa t e n i a t r a b a j o s u f i c i e n t e . s610 e n t r e o c t u
bre y diciembrc de 1 9 8 1 s e imprimieron 5 millones de textos-
e s c o l a r e s y en esa m i s m a feclla,' s e e d i t a r o n m & s de una dece-
n a de r e v i s t a s (algunas de c i r c u l a c i h semanal y o t r a s mkn-
suales) .
Las d i f i c u l t a d e s econ6micas son mhs e x p l i c a b l e s por problemas
graves de a d m i n i s t r a c i 6 n y por determinac'i6n i r r a c i o n a l e s to-
madas en e s t o s 9 afios. Como por ej'emplo., no se envi6 a1 ex-
' t r a n j e r o t e x t o s e s c o l a r e s que se' encargaron. dubpnte e l 8 p e -
r i o d o UP, y 10s que s e c o n v i r t i e r o n an papel pic:ado.
. .

M & s qlla de las d i f i c u l - t a d e s econ6micas, pareciera que e x i s -

. t i 6 siempre l a voluntad .de terminar con l a empresa, por l o
que represent6..en, l a . d i f u s i 6 n c u l t u r a l , principalmente , " C t i a n-
do 6 s t a se llam6 Quimantfi ( p e r i o d 0 7 1 - 7 3 ) .

E l mismo d i a que r e a b r i 6 s u s p u e r t a s b a j o e l nombre de G a -

b r i e l a Mistralsfcarno r e s u l t a d o d e l pronunciamiento m k l i t a r ,
la empSesa reflujo,su personal de 1900 a s610 600 trabaj'ado-
res y, a1 d e c l a r a r s e l a q u i e b r a , 6 s t o s l l e g a b a n a''250.
.. .
 - 12 -

E l dia 14 de o c t u b r e , 3 2 t r a b a j a d o r e s i n i c i a n esta a c c i h ,
.
.--
con l a esperanza de impedir que l a ernpresa en l a c u a l deja-
ron p a r t e de s u v i d a , desaparezca.
'.
, u
-.
M i e n t r a s . d u r a esta a c c i b n , r e c i b e n l a promesa que serfin bscu
. l
-
chados en e l M i n i s t e r i o de Economia prirnero y d e l Trabajo, l u e -
go. A r n b a s e n t r e v i s t a s fueron suspendidas a G l t i r n a hora.

S i e t e dias de ayuno, 10s t r a b a j a d o r e s d e b i l i t a d o s a1 extremo,

no son capaces de humanizar a las a u t o r i d a d e s y e l despoje s e
consurna e n s610 48 horas.

E l patrimonio c u l t u r a l y e l s a c r i f i c i o d e un grupo de traba-

-
j a d o r e s , no pudieron t o r c e r l e l a mano a e s t e i r r a c i o n a l mode

I .

En $610 2 d f a s , se e n t r e g a r o n a p r e c i o s v i l , maquinarias cu
yos v a l o r e s e r a n 10 veces s u p e r i o r . E l product0 d e l remate
no a l c a n z a , s i q u i e r a , a c u b r i r ad t o t a l adeudado a l o s ' . t r . a -
b a j a d o r e s (unos $ 80 millones si s e i n c l u y e n las indemniza-
ciones) . ,

Estos 250 t r a b a j a d o r e s p i e r d e n s u f u e n t e de t r a b a j o y se l e s
quet3a adeudando, d i n e r o s que nunca r e c i b i r b . i S e r & k s t a l a
m i s m a s i t u a c l 6 n p a r a e l Sr-Cuido Bricefio, dueAo de l a Empre-
sa?" ;.Seguro que no. . Lo mas p r o b a b l e , e s que y a e s t 6 d i r i g i e n
do una nueva empresa. ' . I .
-
. . , - *

. . ' . :.., i' . . . .! . . . .

....
, . ,
.. .... . . .. ..
. . . '.
, . .i . ! ' . . ., . . . .. .

............... . . . , ! ;. -
-- Didascalia 106 - . ._ .

-- Distribuidora Ainavillo 111

-- Distribuidora Alfa 93-97
... .
-- Distribuidora Antartica 97
-- Doltec 21
-- Editores Asociados 111-112
-- Ediciones de La Fourcade 65
-- Ediciones UTE 67
-- Eduteca 21
-- Ercilla 5-7-10-12-19-20
-- Empresa Editorial Araucaria 83-92
. .
-- FTD 20

-- FLACSO 110
..
-- Gabriela Mistral 21-65-66-69-70-71-72-73-74-75-76-77-79-
93-103
-- Ganymedes 21 ..

-- Galdoc 21
-- Granizo 111
-- Huda 60-67
-- ICHEH 110
-- I L E T 110

-- Imprenta Barcelona 5
-- Imprenta Cervantes 5
-- Imprenta Claret 6-20
 ", .f3)
. . '.. '..
..: .
. ' i" + .."." .. , - .!
. . . .I .
"

.1 - s,.. t 5

-- SurTdica(kndr6s a e l l o ) 16-19-20-54-97-102-103-104-105-
106-112

-- LAR 67

-- Letras 2 0

-- La Hispanoamericana 20
-- L o r d Cochrane 12-21-25-26-28-33-97

-- Labor 21

-- L i b r o s del Mzs 83-86-87

-- L a diinga 111-112

-- Nascimcnhb 6-10-12-14-20-54-67-78

-- Nuevo Extremo 20

-- Nueva G e n e r a c i h 85-114
-- Ove j a Aegra 93-97-98-99
-- Osiris 6 - 2 0

. .

-- Pomaire 21-78-113-114 . . , / ';

-- PEMCI 1 1 0

-- PET 110

-- PI1,E 110 .,

-- Pehu6n 111-112
-- Prensa Latinoarnericana PLA 14-15-20-67
---* :<uLIIiWtG21-42-43-44-45-46-47-49-50-51-52-53-54-57-58-59-
65-66-73-78

--.- Henacimiento 20-71-63- 64- 65-66- 106-1 13-1 14

-.- Sru? Francisco 6-15-20

~ SaTtillana 21-29-84-106

-.l Szn Pablo(Ediciones Paulinas) 15-20

- - Saiesiana 15-20-106
-- Splendor 6-7-20
' k n t i a g o 21
-- S a l v a t 83-88-89-90
- 'jut 110

.._. SJ3gunda Editorial L a Portada 83-92-

~ -- So:: .Editors de Hevista E r c i l l a 83-92-94-95-96-98

. - T.e&alda 20

. i j n i v e r s i t a r i a de Valparaiso 21-60
! h i v e r s o 12

,-- - i J n i v e r s i taria 6- 16- 20-33- 54-60-71-78-79-106

- . 'Jector 110

- l i c a iieztoria de Comunicaciones U.C. 21-50-61-67

.-e.. Zig-Zag 5-12-14-16-19-20-25-26-27-28- 29-33-42-54- 55- 58-

55-78-79-84-97-106-114.