2.

3 Proyeccin de la demanda
Para proyectar la demanda se debe utilizar uno de los tres mtodos de
proyeccin de consumo aparente, con la finalidad de estimar datos de la
demanda a futuro. El mtodo de proyeccin de consumo aparente ms
recomendable es el por nmero de habitantes o clientes, ya que guarda
relacin con una de sus determinantes, como lo es el Nmero de
demandantes.
2.4 Tabulacin de datos de fuentes primarias
Para proyectar la demanda se debe utilizar uno de los tres mtodos de
proyeccin de consumo aparente, con la finalidad de estimar datos de la
demanda a futuro. El mtodo de proyeccin de consumo aparente ms
recomendable es el por nmero de habitantes o clientes, ya que guarda
relacin con una de sus determinantes, como lo es el Nmero de
demandantes.

Anlisis de la oferta
La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la
disposicin del pblico consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo
y lugar para que, en funcin de stos, aqul los adquiera. As, se habla de una
oferta individual, una de mercado o una total.
En el anlisis de mercado, lo que interesa es saber cul es la oferta existente
del bien o servicio que se desea introducir al circuito comercial, para determinar
si los que se proponen colocar en el mercado cumplen con las caractersticas
deseadas por el pblico.
Dada la evolucin de los mercados, existen diversas modalidades de oferta,
determinadas por factores geogrficos o por cuestiones de especializacin.
Algunos pueden ser productores o prestadores de servicios nicos, otros
pueden estar agrupados o bien, lo ms frecuente, es ofrecer un servicio o un
producto como uno ms de los muchos participantes en el mercado.

3.1 Caractersticas de los principales productores o prestadores del

servicio

Inters en ser competitivos en el mercado.

Obtener proteccin para seguir desarrollando su actividad.
Obtener Denominaciones de Origen para tener ventajas y beneficios.
Falsas expectativas sobre la proteccin:
Se pretende obtener del IMPI las denominaciones de origen.
Obtenindolas se consigue reputacin en el mercado.
El producto puede aumentar su precio y el consumidor est
dispuesto a pagar su valor.
El propsito que se busca mediante el anlisis de la oferta es definir y medir las
cantidades y condiciones en que se pone a disposicin del mercado un bien o
un servicio. La oferta, al igual que la demanda, est en funcin de una serie de
factores, cmo es el precio en el mercado del producto o servicio, entre otros. La
investigacin de campo que se utilice deber tomar en cuenta todos estos
factores junto con el entorno econmico en que se desarrolle el proyecto.

a) TIPOS DE OFERTA

1) Oferta competitiva o de mercado libre. Es aqulla en la que los productores o

prestadores de servicios se encuentran en circunstancias de libre competencia,
sobre todo debido a que son tal cantidad de productores o prestadores del mismo
artculo o servicio, que la participacin en el mercado se determina por la calidad,
el precio y el servicio que se ofrecen al consumidor. Ningn productor o prestador
del servicio domina el mercado.

2) Oferta oligoplica. Se caracteriza porque el mercado se halla controlado por

slo unos cuantos productores o prestadores del servicio. Ellos determinan la
oferta, los precios y normalmente tienen acaparada una gran cantidad de
insumos para su actividad. Intentar la penetracin en este tipo de mercados es
no slo riesgoso, sino en ocasiones muy complicado.

3) Oferta monoplica. Se encuentra dominada por un slo productor o prestador

del bien o servicio, que impone calidad, precio y cantidad. Un monopolista no es
necesariamente productor o prestador nico. Si el productor o prestador del
servicio domina o posee ms del 90% del mercado siempre determina el precio.