Manual de Identidad Corporativa

1. Diseo Bsico
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Diseo Bsico. ndice 1.0

1 DISEO BSICO

1.0 ndice e introduccin.

1.0.1 ndice.
1.0.2 Introduccin. (1)
1.0.3 Introduccin. (2)

1.1 Imagen Institucional.

1.1.1 Escudo Oficial de Andaluca.
1.1.2 Logotipo.
1.1.3 Smbolo.
1.1.4 Versiones.
1.1.5 Marca.
1.1.6 Composicin del Logotipo y nombre de Consejera.
1.1.7 Composicin de la Marca asociada al nombre de Consejera.
1.1.8 Tipografas Complementarias.
1.1.9 Tipografa Auxiliar.
1.1.10 Colores.

1.2 Imagen Genrica.

1.2.1 Smbolo.
1.2.2 Marca.
1.2.3 Versiones.
1.2.4 Composicin de la Marca asociada al nombre de Consejera.
1.2.5 Marca Identificativa de Organismos Autnomos , Empresas Pblicas, Fundaciones y otras Entidades.
1.2.6 Indiana Genrica.

1.3 Imagen de Comunidad Autnoma.

1.3.1 Marca de Comunidad Autnoma.
1.3.2 Marca de Promocin Turstica.

1.0.1
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Introduccin 1.0

En este captulo, se establecen las seas bsicas de identidad de la Junta de Andaluca, es decir los
elementos grficos que configuran su imagen y nos servirn para visualizar dicha identidad.
La nueva Imagen Corporativa de la Junta de Andaluca parte de la revisin y actualizacin de los
elementos grficos utilizados hasta ahora, dando un mayor protagonismo al nombre Junta de Andaluca
(Imagen Institucional), e incorpora otros que ligados grfica y simblicamente con los anteriores aportan
una imagen ms actual, dinmica y coherente con la accin de gobierno y la prestacin de servicios
(Imagen Genrica), as como de Andaluca, como pas (Imagen de Comunidad Autnoma).
Escudo Oficial de Andaluca
El Escudo Oficial de la Junta de Andaluca es el modelo descrito en el artculo 1 y 2 de la Ley 3/1982,
sobre el Himno y Escudo de Andaluca.
Si bien el logotipo de reproduccin simplificada del Escudo de Andaluca ha sido de uso generalizado
para la Administracin Autonmica desde su aprobacin (Orden 17 de Febrero de 1984), en determinados
casos de carcter eminentemente protocolario e institucional se requiere la utilizacin del modelo Oficial
de Escudo.
Para evitar las multiples variaciones, que se han venido realizando en su reproduccin, debido a las
limitaciones tanto del diseo recogido en el artculo 2 de la ley 3/1982, sobre el Himno y el Escudo
de Andaluca, como de las propias especificaciones tcnicas establecidas en el Decreto 212/1983, del
19 de Octubre, se recoge a continuacin el diseo debidamente vectorizado.
El Escudo Oficial se reproducir en la Bandera de Andaluca por ambas caras y en situacin centrada;
y tendr una altura de dos quintas partes de la anchura de la Bandera, segn se regula en el Decreto
213/1983, de 19 de octubre
Imagen Institucional
La imagen institucional, bsicamente constituida por el logotipo "JUNTA DE ANDALUCA" y el Smbolo
(escudo simplificado), representado, en general, de forma separada de aqul y en versin parcial, se
circunscribe al mbito administrativo de las Consejeras.
Logotipo
El nombre de JUNTA DE ANDALUCA se compone con el Alfabeto Andaluz, diseado especficamente
para tal fn; lo que confiere al nombre carcter de logotipo y, por tanto, de smbolo.
En la imagen institucional, el logotipo asume el mayor protagonismo en la personalizacin e idenficacin
de la Junta de Andaluca.
Smbolo
El escudo simplificado es tambin un smbolo, en principio de concepcin clsica, a pesar de su
simplificacin; razn por la que se produce una cierta incompatibilidad al presentarlos juntos.
Por tanto, el Smbolo (Escudo) y Logotipo (Nombre) se representarn, en general, de forma separada.
El Smbolo se utilizar de forma parcial y velado, como fondo.
El Smbolo integrado con el Logotipo se utilizar tan slo en aquellas aplicaciones de carcter
especficamente protocolario, en las que su presencia sea imprescindible.

1.0.2
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Introduccin 1.0

Color
Se ha elegido como Color Corporativo el pantone 356, cuyas versiones C (brillo) y U (mate) mantienen
un mayor parecido, garantizando de esta manera una mayor uniformidad en los impresos realizados
tanto en papel brillo como en papel mate. El pantone 355 tena el problema de que, en su aplicacin
mate, variaba el color considerablemente.
De igual manera, el pantone 356 es ms fcil de identificar con la carta RAL de pinturas industriales,
quedando asimilado al RAL 6029.
Se utilizar siempre el color verde corporativo de forma preferente; contemplndose el pantone 617 y
el negro, con sus respectivos matices, como colores complementarios, slo para aquellas aplicaciones
expresamente descritas en el Manual o en casos singulares que requieran dicho tratamiento de color.
Imagen Genrica
Se establece una nueva simbologa para identificacin de la Junta de Andaluca, en todas las actuaciones
y servicios que presta a los ciudadanos y, en general, en todas aquellas manifestaciones que hacen
patente la accin de gobierno; por tanto, estar presente en todas las actividades de informacin y
difusin publicitaria, publicaciones, sealizacin de edificios y de obras, as como tambin deber
necesariamente coexistir con las identidades propias de Organismos y Empresas Pblicas dependientes
de la Junta de Andaluca.
La nueva imagen est compuesta por el logotipo institucional y un nuevo smbolo. ste se inspira, de
forma sinttica, en los elementos definitorios del escudo de Andaluca:
- La Bandera, en forma de arco de medio punto, se expande convirtindose en ondas,
que, en movimiento, se proyectan al exterior.
- El Hrcules se concentra en un tringulo, figura esttica, que como una brjula apunta
hacia el Norte.
Con esta simbologa queremos representar a la nueva Andaluca, una Andaluca de progreso, que
apuesta por el futuro y est en comunicacin constante con las nuevas tendencias y tecnologas, que
no renuncia a su historia, su cultura y sus races.
Este nuevo smbolo se integra con el Logotipo formando un conjunto armnico, constituyendo un claro
referente con la imagen institucional.
Imagen de Comunidad Autnoma
Por ltimo, se ha desarrollado una marca para identificar la presencia de la Comunidad Autnoma de
Andaluca en actuaciones de promocin en las que intervenga la Junta de Andaluca de forma conjunta
con otras Entidades e Instituciones.
Marca que tiene en comn con la anterior el Smbolo, con una ligera variante de color en el tringulo,
e incorpora una tipologa de letra para el nombre de ANDALUCA.

1.0.3
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

Escudo Oficial de Andaluca

El Escudo Oficial de la Junta de Andaluca es el
modelo descrito en el artculo 1 y 2 de la Ley
3/1982, sobre el Himno y Escudo de Andaluca.
Las versiones aqu representadas solo deben
reproducirse a partir de los originales vectorizados
que pueden "descargarse" de esta pgina web.
2/5 a
a

1.1.1
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

LOGOTIPO.

En el presente Manual, se utiliza como elemento de identidad bsico el logotipo "JUNTA DE ANDALUCA".
Las versiones autorizadas, con carcter general, del Logotipo son las reproducidas en esta lmina:
- Color verde Corporativo
- Blanco sobre color verde Corporativo
- Negro
- Blanco sobre negro
Adems de estas versiones, slo podrn utilizarse aqullas de uso especfico recogidas en las aplicaciones de este Manual.
Para su reproduccin, se utilizarn las muestras originales y los formatos incluidos en el soporte informtico suministrado con el
mismo.

1.1.2
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

SMBOLO.

El smbolo se corresponde con una simplificacin del Escudo de Andaluca.

Las configuraciones del smbolo representadas en esta lmina, en las proporciones delimitadas por la retcula, sern las nicas
autorizadas para el uso comn; debiendo reproducirse nicamente en las formas y colores que establecen las normas de aplicacin
recogidas en este Manual.
La lnea exterior de la retcula representa el rea mnima de inscripcin del smbolo y, al mismo tiempo, la zona de proteccin del
mismo, debiendo quedar esa zona exenta de cualquier elemento grfico.

1.1.3
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

VERSIONES DEL SMBOLO.

Las versiones autorizadas, tanto en color verde corporativo Pantone 356 como en blanco y negro, son las reproducidas en esta
lmina, y los tramados, con los diferentes matices de los mismos,se correspondern a un 10%, 20%, etc.
Para su reproduccin, se utilizarn las muestras originales y los formatos incluidos en el soporte informtico suministrado con este
Manual.

1.1.4
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

MARCA INSTITUCIONAL

La Marca Institucional la forman el conjunto del Smbolo y el Logotipo, reproducidos en la posicin y proporciones indicadas.
La Marca Institucional representada en esta lmina slo se utilizar en las aplicaciones contenidas en este Manual que as lo requieran
o en aquellos casos en que por el carcter institucional sea necesario.
En las hojas siguientes, se representan las composiciones del Logotipo asociado a las diferentes Consejeras y el conjunto de la Marca
asociada a Consejera. Estas sern las nicas composiciones autorizadas.

1.1.5
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

COMPOSICIN DE LOGOTIPO Y NOMBRE DE CONSEJERA

El Logotipo asociado al nombre de la Consejera se compondr siempre en la proporcin que se recoge a continuacin. Si bien puede
justificarse a izquierda, centro o derecha segn las aplicaciones, la composicin centrada debe ser la de uso mas generalizado.

COMPOSICIN JUSTIFICADA CENTRO

CONSEJERA DE LA PRESIDENCIA

CONSEJERA DE GOBERNACIN

CONSEJERA DE ECONOMA Y HACIENDA

CONSEJERA DE JUSTICIA Y ADMINISTRACIN PBLICA

CONSEJERA DE INNOVACIN, CIENCIA Y EMPRESA

CONSEJERA DE OBRAS PBLICAS Y TRANSPORTES

CONSEJERA DE EMPLEO

CONSEJERA DE TURISMO, COMERCIO Y DEPORTE

CONSEJERA DE AGRICULTURA Y PESCA

CONSEJERA DE SALUD

CONSEJERA DE EDUCACIN

CONSEJERA PARA LA IGUALDAD Y BIENESTAR SOCIAL

CONSEJERA DE CULTURA

CONSEJERA DE MEDIO AMBIENTE

1.1.6
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

COMPOSICIN DE LA MARCA INSTITUCIONAL ASOCIADA AL NOMBRE DE CONSEJERA

El nombre de la Consejera aparecer integrado con la Marca Institucional unicamente en los casos contemplados en el Manual en
que as proceda; en ningn caso se asociara con estos el nombre de una Direccin General, Organismo Autnomo, Empresa Pblica
o Servicio.

Cuando, por el contenido del mensaje, sea necesario que se visualice la relacin o referencia con un centro gestor de la Administracin,
se recoger este en el cuerpo o texto del anuncio, cartel o soporte audiovisual. En el caso de publicaciones, el lugar idneo ser en
los creditos de la publicacin.

En los casos en los que necesariamente tenga que utilizarse la Marca con el nombre de la Consejera, se utilizar la composicin
centrada y en la proporcin recogida:

CONSEJERA DE LA PRESIDENCIA

CONSEJERA DE GOBERNACIN CONSEJERA DE ECONOMA Y HACIENDA

CONSEJERA DE EMPLEO

CONSEJERA DE INNOVACIN, CIENCIA Y EMPRESA CONSEJERA DE TURISMO, COMERCIO Y DEPORTE

CONSEJERA DE CULTURA CONSEJERA DE OBRAS PBLICAS Y TRANSPORTES CONSEJERA DE SALUD

CONSEJERA DE EDUCACIN CONSEJERA DE AGRICULTURA Y PESCA

CONSEJERA DE JUSTICIA Y ADMINISTRACIN PBLICA

CONSEJERA PARA LA IGUALDAD Y BIENESTAR SOCIAL CONSEJERA DE MEDIO AMBIENTE

1.1.7
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

TIPOGRAFAS COMPLEMENTARIAS.

Las Tipografas complementarias acompaarn al resto de los elementos de Identidad Corporativa, en las diferentes aplicaciones, y
sern:
-ERAS DEMI (Eras Bk BT) negrita, comprimida al 80 %.
Se utilizar en versales para la composicin de las diferentes denominaciones de las Consejeras.
-ERAS MEDIUM (Eras Md BT) comprimida al 80 %.
Se utilizar para la composicin del resto de textos preimpresos.

ERAS DEMI

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZabcdefghijklmno
pqrstuvwxyz.!#$%/&*()-
+="? 0123456789
ERAS MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZabcdefghijklmnopqrst
uvwxyz.!#$%/&*()-+="?
0123456789
1.1.8
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

TIPOGRAFA AUXILIAR.

La Tipografa Auxiliar ser la NEWS GOTHIC (NewsGotT) y se utilizar para confeccionar el contenido de todo tipo de cartas, informes,
documentos, etc., realizados con procesadores de texto o autoedicin.
Los ttulos y apartados, que sean preciso destacar, se realizarn en News Gothic negrita y el resto del texto en News Gothic.
La nica excepcin admitida sern los formularios con papel autocopiativo, que necesariamente tengan que imprimirse con impresoras
matriciales; en cuyo caso, la fuente tipogrfica ser la Courier.
Los textos que, con esta tipografa auxiliar, se incorporen en cualquier elemento de sealizacin iran comprimidos al 80%.

NEWS GOTHIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZabcdefghijklmnop
qrstuvwxyz.!#$%/&*()-+="?
0123456789
NEWS GOTHIC NEGRITA

ABCDEFGHIJKLMNOPQ
RSTUVWXYZabcdefghijkl
mnopqrstuvwxyz.!#$%
/&*()+="?0123456789
1.1.9
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Institucional 1.1

COLORES

El color corporativo bsico ser el verde PANTONE 356, con sus respectivos matices.
Los colores complementarios sern el amarillo PANTONE 617 y el NEGRO, con sus respectivos matices.
Tanto el color corporativo como los complementarios se utilizarn en las aplicaciones y de la forma descrita en este Manual. Asimismo,
la utilizacin de los matices del color corporativo y complementarios se har en las aplicaciones que expresamente se recogen en el
Manual.

COLOR CORPORATIVO PANTONE 356 MATICES COLOR CORPORATIVO PANTONE 356

90% 80% 70%

60% 50% 40%

30% 20% 10%

COLOR COMPLEMENTARIO PANTONE 617 MATICES COLOR COMPLEMENTARIO PANTONE 617

90% 80% 70%

60% 50% 40%

30% 20% 10%

COLOR COMPLEMENTARIO NEGRO MATICES COLOR COMPLEMENTARIO NEGRO

90% 80% 70%

60% 50% 40%

30% 20% 10%

1.1.10
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Genrica 1.2

SMBOLO GENRICO

El Smbolo Genrico es una sntesis del escudo, con atributos de Modernidad y Dinamismo.
Contiene, de forma sinttica, los elementos definitorios del escudo de Andaluca:
- La Bandera, en forma de arco de medio punto, se expande convirtindose en ondas que se proyectan hacia el exterior.
- Hrcules se concentra en un tringulo, figura esttica, que como una brjula apunta hacia el Norte.
Con esta simbologa se representa a la nueva Andaluca, una Andaluca de progreso, en movimiento y en comunicacin constante
con las nuevas tendencias y tecnologas, sin renunciar a su historia, su cultura y sus races.
Su uso se extender a todas aquellas manifestaciones en las que la Junta de Andaluca acta en comunicacin directa con los
ciudadanos, estando tambin presente en los Organismos, Entidades y Empresas Pblicas que gestiona o en que participa, as como
en el patrimonio que mantiene, haciendo patente su accin de gobierno.

1.2.1
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Genrica 1.2

MARCA GENRICA

La Marca Genrica es la unin del Smbolo Genrico y el Logotipo Institucional.

Su reproduccin se realizar siempre en la situacin y proporciones representadas en esta lmina; respetando la zona de proteccin
delimitada por la lnea exterior de la retcula.

1.2.2
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Genrica 1.2

VERSIONES MARCA GENRICA

Las versiones autorizadas, con carcter general, de la Marca Genrica son las reproducidas en sta lmina, con los tramados
correspondientes al 10%, 20% etc.; considerndose preferente la utilizacin del color verde corporativo sobre blanco y blanco sobre
verde. Las restantes se utilizarn en las aplicaciones que recoge el Manual, y en casos especficos, por razones de equilibrio de color
que as lo requiera.
Para su reproduccin, se utilizarn las muestras originales y formatos incluidos en el soporte informtico suministrado con este
Manual.

1.2.3
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Genrica 1.2

COMPOSICIN DE LA MARCA GENRICA ASOCIADA AL NOMBRE DE CONSEJERA

El nombre de la Consejera aparecer integrado con la Marca Genrica unicamente en los casos contemplados en el Manual en que
as proceda; en ningn caso se asociara con estos el nombre de una Direccin General, Organismo Autnomo, Empresa Pblica o
Servicio.

Cuando, por el contenido del mensaje, sea necesario que se visualice la relacin o referencia con un centro gestor de la Administracin,
se recoger este en el cuerpo o texto del anuncio, cartel o soporte audiovisual. En el caso de publicaciones, el lugar idneo ser en
los crditos de la publicacin.

En los casos en los que necesariamente tenga que utilizarse la Marca con el nombre de la Consejera, se utilizar la composicin
centrada y en la proporcin recogida:

CONSEJERA DE LA PRESIDENCIA

CONSEJERA DE GOBERNACIN CONSEJERA DE ECONOMA Y HACIENDA

CONSEJERA DE EMPLEO

CONSEJERA DE INNOVACIN, CIENCIA Y EMPRESA CONSEJERA DE TURISMO, COMERCIO Y DEPORTE

CONSEJERA DE CULTURA CONSEJERA DE OBRAS PBLICAS Y TRANSPORTES CONSEJERA DE SALUD

CONSEJERA DE EDUCACIN CONSEJERA DE AGRICULTURA Y PESCA

CONSEJERA DE JUSTICIA Y ADMINISTRACIN PBLICA

CONSEJERA PARA LA IGUALDAD Y BIENESTAR SOCIAL CONSEJERA DE MEDIO AMBIENTE

1.2.4
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Genrica 1.2

MARCA IDENTIFICATIVA DE ORGANISMOS AUTNOMOS, EMPRESAS PBLICAS, FUNDACIONES Y OTRAS ENTIDADES.

El elemento grfico de identificacin de los Organismos Autnomos, Entidades de Derecho Pblico y Empresas, Fundaciones y dems
entidades con personalidad jurdica propia que se relacionan en el artculo 1 del Decreto 149/2007, de 15 de mayo, ser la marca genrica
en su versin pastilla asociada al nombre de la Consejera y la denominacin del ente.

La disposicin y proporciones sern unicamente las aqu representadas.

Servicio Andaluz de Salud

CONSEJERA DE SALUD

Servicio Andaluz de Salud

CONSEJERA DE SALUD

En alguna aplicacin concreta, podr utilizarse la Marca Asociada a la denominacin, en su versin exenta.
La disposicin y proporciones sern unicamente las aqu representadas.

Servicio Andaluz de Salud

CONSEJERA DE SALUD

Servicio Andaluz de Salud

CONSEJERA DE SALUD
Con carcter general, las pginas 1.2.5 y 2.3.1 a 2.3.7 del Manual de Identidad Corporativa, junto con las aplicaciones correspondientes a
Publicaciones y Sealizacin, recogen la nueva identificacin corporativa de los entes anteriormente citados, que sern de obligada observancia
por todos ellos.

Las nicas excepciones a la aplicacin de la nueva identidad corporativa establecida en este Manual para los citados Organismos y Entidades
corresponden a:

La RTVA y sus sociedades filiales, en atencin al carcter y la naturaleza de la actividad especfica que desarrollan.
El grafismo del 061, que se debe mantener, dado el carcter de mbito nacional que tiene dicho nmero; en cualquier caso,
siempre de forma independiente de la imagen de la Empresa Pblica de Emergencias Sanitarias, que se adecuar a lo establecido
en el Manual de Identidad Corporativa con carcter general para Organismos Autnomos y Empresas Pblicas.
La nueva marca "Andaluca, como marca especfica que aglutine e identifique las actividades relacionadas con la proyeccin
de la oferta y promocin turstica de Andaluca. Y ello, con independencia de la imagen de las Empresas Pblicas Turismo y Deporte
Andaluz, que se adecuarn a lo establecido en el Manual de Identidad Corporativa con carcter general para Organismos Autnomos
y Empresas Pblicas.

1.2.5
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen Genrica 1.2

INDIANA GENRICA

La Indiana Genrica (composicin repetitiva del smbolo) se utilizar como fondo en algunas de las aplicaciones contenidas en este
Manual y otras que as lo requieran
.
La Indiana podr reproducirse en las distintas combinaciones de los colores corporativo y complementarios, con sus respectivos
matices.

1.2.6
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen de Comunidad Autnoma 1.3

MARCA DE COMUNIDAD AUTNOMA

Se ha desarrollado una marca para identificar la presencia de la Comunidad Autnoma de Andaluca, en actuaciones de promocin
en las que intervenga la Junta de Andaluca de forma conjunta con otras Entidades e Instituciones. Sus colores sern: Verde pantone
356 y Amarillo pantone 123.
Su reproduccin se realizar siempre en la situacin y proporciones representadas en esta lmina; respetando la zona de proteccin
delimitada por la lnea exterior de la retcula.

1.3.1
 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Imagen de Comunidad Autnoma 1.3

MARCA DE PROMOCIN TURSTICA.

Para identificacin de las actividades relacionadas con la proyeccin y promocin tursticas de Andalucia, se utilizar la marca que
se reproduce, en la situacin y proporciones delimitada por la retcula aqu recogida.
Se establece un rea de proteccin mnima, cuyo permetro equivale a una tercera parte de la altura total de la marca.

Para la reproduccin de la marca en diversos soportes, se han establecido cinco versiones cromticas: tres principales (mosaico,
naturaleza y pasin) y dos complementarias (crepsculo y fiesta). La composicin y el porcentaje de cada una de ellas deben
ser respetados rigurosamente.

Gama cromtica principal:

3c/100m/0y/0n
0c/47m/100y/0n
41c/0m/100y/0n
100c/0m/10Oy/0n
100c/0m/0y/On
100c/79m/0y/0n
Mosaico

100c/79m/0y/0n
100c/0m/0y/0n
41c/0m/100y/0n
100c/0m/10Oy/0n
100c/0m/100y/46n

Naturaleza

13c/100m/100y/0n
0c/100m/100y/0n
0c/34m/100y/0n
3c/100m/0y/0n
21c/100m/0y/0n

Pasin

Gama cromtica complementaria:

58c/100m/0y/0n
3c/100m/0y/0n
0c/73m/100y/0n

0c/47m/100y/0n

Crepsculo

0c/81m/100y/0n
0c/34m/100y/0n
41c/0m/100y/0n
100c/0m/100y/0n
100c/0m/100y/46n

Fiesta 1.3.2