GOBERNA

Especializado en Comunicacin Poltica

Expositor: Roberto Bazn

EL WAR ROOM
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-Roberto Bazn-
CEO de Goberna S.A.C

La informacin es un elemento del podero de combate.

Operaciones de Informacin: son el uso de las capacidades bsicas de guerra: operaciones psicolgicas,
engao militar y operaciones de seguridad; de acuerdo a capacidades relacionadas y especficas de apoyo,
para afectar o defender la informacin o los sistemas de informacin y para influenciar la toma de decisiones
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Qu es?
Es la oficina central de mando.

Un cuerpo colegiado de trabajo diario

que realiza las acciones tcticas de
una campaa poltica.
 No slo se concentra en responder
el ataque de los opositores,
LA DINMICA
Sino anticipar acciones que le
permitan conservar una ventaja en la
contienda.
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ANTE TODO, ESPECIALISTAS

Los miembros del war room deben ser ante todo especialistas en analizar la informacin
disponible (noticias, encuestas, mensajes, pautas, etc.)
ANTE TODO ESPECIALISTAS
Experiencia, especializacin y particularmente conocimiento en
comunicacin.

Ms rpidos, ms inteligentes y ms agresivos que el

oponente; deben ser caractersticas de los integrantes del war room.
 PARA QU?
En los juegos estratgicos siempre surgen situaciones de
cooperacin y confrontacin.

En situaciones de ataques y contraataques dinmicos,

donde es necesario anticipar oportunidades y amenazas
para alinear los recursos y construirle viabilidad a nuestros
objetivos. En los juegos estratgicos siempre surgen
situaciones de cooperacin y confrontacin.

En situaciones de ataques y contraataques dinmicos,

donde es necesario anticipar oportunidades y amenazas
para alinear los recursos y construirle viabilidad a nuestros
objetivos.
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El cuarto de guerra permite

estructurar informacin y
decisiones para intervenir, en
una forma coordinada, a tiempo y
en forma eficaz
CAMBIAR EL GRAFICO SE VE MAL Y BORROSO, HACERLO DE
NUEVO
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PAUTAS BSICAS

1. Seguimiento puntual y diario de la opinin publicada desde donde se construyen los trminos
del debate del da, tanto del candidato como de sus opositores, para obtener una radiografa
del momento.

2. El monitoreo de las pautas publicitarias, tanto de su campaa como la de los adversarios.

3. Deber marcar el mensaje del da y el soundbyte del candidato; esos diez segundos del
mensaje que queremos que sean retomados por los medios de comunicacin.
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PAUTAS BSICAS

4. Se har cargo de establecer los frentes abiertos.

Los focos rojos, temas o posturas que ponen en riesgo el posicionamiento del
candidato y que, por lo tanto, es necesario aclarar o defender.
Se deben identificar tambin los puntos dbiles de los adversarios que sirvan para
marcar lneas de ataque.
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PAUTAS BSICAS

5. Lineamientos para la operacin de tareas relacionadas con la comunicacin de

campaa.

Lneas para contenidos de boletines de prensa

Sugerencias para convocar a una rueda de prensa
Propuestas para utilizar voceros, ya sean terceros aliados o simpatizantes de la campaa,
o personal que tenga que ver directamente con el desarrollo de la misma.
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PAUTAS BSICAS

6. Tiene la responsabilidad de sugerir piezas de ataque o de denuncia.

Es decir, la realizacin de lneas creativas, de copys y de ideas de

contenidos e imgenes para aprovechar las ventajas que dan los errores de
los adversarios y minimizar riesgos.
 Lneas generales de accin

Seguimient Monitoreo de Capacidad de

Construccin Anlisis de
pautas Lineamientos respuesta.
o diario de del
ataques o
publicitarias
Soundbyte
los frentes de
la opinin propias y del comunicacin errores de
del candidato abiertos
publicada adversario adversarios
Los participantes, no ms de 8
Participantes
Conductor (Jefe de Campaa)
Responsables de rea ( no ms de 5
personas)
Asesores (Estrategia y
Comunicacin)
Descripcin
Tiene toda la confianza. Lleva toda la confianza. Lleva las reuniones y tiene
voto de calidad para exponer razones y hacer observaciones. Es
omnipresente y el responsable de la misin, tiene el control de los niveles
jerrquicos intermedios, dispone del presupuesto y medios necesarios. A l
se le informa.
Su participacin se centra en presentar informes detallados del rea a su
cargo, de la situacin actual y de proponer cursos de accin viables.
Poseedores del expertise, su rol consiste en recordar al equipo el
objetivo, el Eje de la campaa, as como sealar posibles sesgos o
errores.
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PROTOCOLO

PUNTUALIDAD Y AGILIDAD LOGRAR EFICIENCIA Y SEGUIMIENTO

EN LOS ACUERDOS ALCANZADOS

ORDEN Y TRANSPARENCIA LOGRAR EFICACIA EN EL SEGUIMIENTO

DEL CUMPLIMIENTO DE LAS DECISIONES
ALCANZADAS

ORGANIZAR LAS PARTICIPACIONES POR REAS

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Ejemplo: Tablero de tareas

 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6
Estrategia Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/
Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/
Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento

Comunicacin Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/

Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/
Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento

Agenda Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/

Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/
Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento

Finanzas Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/

Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/
Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento

Administracin Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/

Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/
Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento

Promocin del Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/ Acuerdo/

voto Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/ Responsable/
Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento Seguimiento
 Esquema operativo del WR
- Anlisis coyuntura
Monitoreo
Redes sociales - Mensaje diario
Monitoreo Tracking opinin
Internet
Medios locales pblica
Mesa de
decisiones Encuestas de
Monitoreo Medios preferencia
nacionales que Cuarto
incidan en lo local De
Reporte
Medios coyuntura Inteligencia en
campo
Mesa de
evaluacin
Agenda meditica
- TV y radio Comit de
- Prensa escrita Crisis
- Internet Escenarios - Anlisis estratgico
Discurso - Evaluacin de agenda
Manual de - Ajustes a la comunicacin
procedimientos
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CUARTO DE MEDIOS
Sus instrumentos son los siguientes:

SISTEMA INTEGRAL
DE MONITOREO DE
TV - @
MEDIOS (local y SU OBJETIVO ES PRODUCIR EL DOCUMENTO
estatal) para PRENSA, REPORTE DE COYUNTURA, REFERENTE AL
RADIO, TV E ANLISIS DE TODOS LOS MEDIOS (PRENSA,
INTERNET (segn RADIO, TV E INTERNET) en dos dimensiones:
corresponda).
Estatal y Local

SISTEMA DE
MONITOREO EN
REDES SOCIALES.

ES EL VNCULO ENTRE LOS CUARTOS DE CONTIENDA Y

EL COMIT DE CRIISIS
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MESA DE DECISIONES
SE RENE DIARIAMENTE ENTRE LAS 6:30 Y LAS 8:00 AM

Sus insumos de trabajo son:

REPORTE DE
SU OBJETIVO ES PRODUCIR LA LNEA
COYUNTURA
(producido por el DISCURSIVA DEL DA, CON BASE EN LA
cuarto de Medios) INFORMACIN Y EL ANLISIS DEL CONTEXTO,
TRACKING DIARIO Y Y QUE PUEDE SER DE ATAQUE, DE DEFENSA
ENCUESTAS DE O DE POSICIONAMIENTO TEMTICO (neutral)
POSICIONAMIENTO

REPORTES DE
INTELIGENCIA
POLTICA Y DE
GRUPOS DE INTERS:
Beneficios del War Room

Beneficios del War Room
BLINDAR EL TIEMPO
Ayuda a blindar el tiempo del
candidato y el jefe de campaa
para que puedan atender los
asuntos crticos que afectan el
logro de los objetivos
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ANTICIPAR
Permite intentar anticipar en una forma clara
y de fcil comunicacin las posibles jugadas
de los otros actores:
Generar respuestas rpidas a los ataques o
crisis de coyuntura
ESTRATEGIA DINMICA
Obliga a darle a la estrategia
un carcter dinmico y
concentrarse en la efectividad
de su implantacin
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VOLUNTAD DE LA ORGANIZACIN
QUERER
El concepto de "Cuarto de guerra"
proviene de la terminologa blica.
En esta la guerra est sometida a la
estrategia.

SABER PODER

CAPACIDAD PARA PODER EJECUTAR VOLUNTAD CAPACIDAD PARA PODER EJECUTAR VOLUNTAD
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Beneficios del War Room

CANDIDATO

Gerencia

Produccin

Recaudacin
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Los creadores del War room

Buck Up, Suck Up . . . and Come Back

When You Foul Up: 12 Winning Secrets
from the War Room
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By the People: The Election of Barack Obama habla sobre la

llegada del primer presidente afroamericano de Estados Unidos a la
Casa Blanca.
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La campaa de la candidata demcrata a la Casa Blanca, Hillary Clinton, present anuncios en espaol
sobre los peligros de una presidencia del republicano Donald Trump para la comunidad latina. Los
anuncios, digitales y para televisin, se emitieron en los estados de Florida y Nevada, ambos con altos
porcentajes de poblacin hispana y considerados cruciales para ganar las elecciones presidenciales del
prximo 8 de noviembre.
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Trump y su equipo revisan tcticas tras sus primeros

reveses en gestin
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