Maestra

Reporte

Nombre: Matrcula:
Daniel Noriega Rodrguez 2847225
Aldo Alberto Gonzlez Campos 2843899
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Economa Cruz Evelia Gonzlez Juanes

Mdulo: Actividad:
Economa Proyecto Final
Fecha: 21/Mayo/2017
Bibliografa:

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Objetivo:
 Maestra
Reporte

Esclarecer la demanda en base a los aspectos microeconmicos que enfrenta

la empresa Coca Cola, la estructura de mercado en la cual incursiona tanto en
producto final como en insumos, as como los costos fijos o variables ms
crticos para sus finanzas.

Procedimiento:

Para llevara a cabo este planteamiento de proyecto:

1. Investigamos en diferentes fuentes de la empresa Coca Cola

2. Se Investigo en diferentes fuentes de Internet los temas que estn en las
preguntas.
3. Enlazamos sobre los conceptos que he visto durante el curso y la
comprensin de los conceptos hasta hoy aprendidos.
4. Revisamos fuentes del gobierno en el cual presentan estudios en los
cuales me apoye para responder algunas preguntas.
5. Estructura del planteamiento de acuerdo a las preguntas que se nos dio
en el material del estudio.
6. Realizamos una conclusin con los puntos de vista del equipo acerca del
valor que me deja el realizar este planteamiento.

Resultados:

Historia de Coca Cola FEMSA (FEMSA, 2016)

En 1979, FEMSA adquiri algunas embotelladoras de refrescos. Estas

contaban con 13 centros de distribucin y tenan una capacidad de
produccin de 83 millones de cajas unidad por ao.

38 aos despus, Coca cola FEMSA es la franquicia embotelladora de

productos Coca-Cola ms grande del mundo, atendiendo 375 millones de
consumidores, comercializando 4 billones de cajas unidad por ao.

Coca Cola FEMSA Opera en los siguientes pases:

Mxico.
 Maestra
Reporte

Centroamrica.
o Guatemala
o Nicaragua
o Costa Rica
o Panam
Colombia.
Argentina.
Brasil.
Venezuela.
Filipinas.

El objetivo de Coca Cola FEMSA va de la mano con el principal objetivo

del corporativo que es el de lograr constante crecimiento rentable y
fortalecer nuestra posicin como la compaa integrada de bebidas lder
en Amrica Latina

La Misin de Coca Cola FEMSA es: (FEMSA, 2016)

Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas (FEMSA,
2016)

La Visin de Coca Cola FEMSA es:

Ser la mejor empresa global en comercializar marcas lderes de bebidas.
Generar valor econmico y social de manera sostenible, gestionando
modelos de negocio innovadores y ganadores con los mejores
colaboradores del mundo. (FEMSA, 2016)

Coca Cola es la marca ms famosa del mundo. Su nombre es una de las

palabras ms reconocidas y que ha trascendido en la historia universal. Con
ms de 120 aos de existencia en el mundo y 83 en Mxico, hoy en da es el
refresco favorito de 8 de cada 10 mexicanos.

Es una bebida refrescante aromatizada y su sabor a cola viene en su mayora

de la mezcla de azcar y aceites de naranja, limn y vainilla.

Otros insumos que hay que considerar son los insumos fijos como lo es la
maquinaria y otros insumos necesarios para su fabricacin.
 Maestra
Reporte

El desempeo de Coca Cola FEMSA en los ltimos aos ha sido favorable

atreves de los mismos, sus resultados Financieros de acuerdo a sus reportes
anuales publicados en su sitio web (FEMSA, 2016) son.

Los principales competidores de Coca Cola FEMSA de acuerdo al reporte

anual 2016 de la CNBV publicado en su sitio web (FEMSA, 2016) son:
PepsiCo
Big Cola
AmBev
Organizacin Cultiba, S.A.B. de C.V.
Grupo Embotelladoras Unidas, S.A.B. de C.V
Postobon
 Maestra
Reporte

Perfil del consumidor

Coca-Cola es una marca mundial, la cual cuenta con una gran variedad de
presentaciones, con el fin de satisfacer a cada tipo de consumidor. Cuenta con
grandes campaas de marketing desde los sabores de sus productos hasta la
personalizacin de los mismos, un ejemplo muy claro es la campaa donde la
botella traa un nombre en la etiqueta.

De acuerdo a (marketingdirecto, 2015) el perfil del consumidor de Coca Cola

es:

Son probablemente graduados de alguna universidad,

Suelen hablar tambin ms de un idioma.
Son grandes fans del sushi y muy probablemente han probado tambin
el caviar.
Son grandes viajeros y, por lo tanto, es ms probable que tengan
pasaporte.
Acuden siempre con tiempo de antelacin a sus citas.
Prefieren visitar galeras de arte en su tiempo libre.
Jvenes estudiantes entre 15 y 28 aos.

La elasticidad de la Coca cola es del tipo elstica como menciona (INSP,

2015) los estudios del Instituto Nacional de Salud Publica muestran que si se
aumenta un 10% se reduce el consumo un 12.9% usando las Encuestas
Nacionales de Niveles de Vida e Ingreso de los Hogares (2002 y 2005); y con
una reduccin del 10.1% con estimaciones usando las Encuestas Nacionales
de Ingreso y Gasto de los Hogares (ENIGH 2006, 2008 y 2010).

De acuerdo a los competidores y al tipo de producto se puede decir que Coca

Cola FEMSA est dentro de una estructura de mercado tipo Oligopolio ya que
de acuerdo con el material de estudio este mercado es dominado por pocos
productores por lo que al tener solo tres competidores en Mxico considero que
cae dentro de esta estructura.
De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo este mercado est dentro
de la estructura de competencia perfecta la cual nos dice que de acuerdo con
(Caeros, 2015) el nmero de productores de caa es de 164 mil 391 caeros
y estos estn agrupados en CNC, CNPR e independientes.
 Maestra
Reporte

El esquema de costos de produccin de Coca Cola FEMSA cuenta con el

componente critico que es el azcar como comenta (Expansion, 2014) este
insumo permanecer elevado en el corto plazo afectado por los precios
estadounidenses sin embargo estn viendo apalancar mejorando las
capacidades operativas permitan paliar el efecto de los costos adicionales
sobre sus finanzas

En un anlisis macroeconmico de Mxico

La recesin del 2008 hizo que la tasa de crecimiento en las exportaciones de

manufacturas bajara de 10% en Octubre de 2007 a 3% en el mismo mes. Las
exportaciones de petrleo fueron afectadas por la baja de los precios y el
volumen de exportacin, de 30% a 8%, segn los ingresos por remesas se
redujeron a 2% a tasa anual en el periodo enero-octubre de 2008 (Ortiz, 2009)

En los ltimos aos Mxico ha tenido un periodo de expansin econmica muy

baja desde el 2013 con tasas de crecimiento positivas del 1.1 lo que hace ver
que la economa no est muy bien segn lo muestra la grfica de Variacin
anual de Producto interno bruto real (INEGI, 2015)

La tasa de inflacin del ao 1995 fue de 52% mucho mayor a lo que se haba
fijado que fue de 42% esto primordialmente debido a dos factores como
menciona (Banxico, 1996)
En promedio el tipo de cambio para este ao fue superior a lo
anticipado.
 Maestra
Reporte

Ajustes en los precios y tarifas de bienes y servicios pblicos y al salario

mnimo, que se acordaron en el programa econmico para el siguiente
ao.

Desde el ao 2010 la inflacin ha permanecido constante por debajo del 5% lo

que hace ver que no ha presentado picos (Banxico, 1996)

Tasa de desempleo

En la grfica se puede observar que las recesiones como la del 2008

incremento la tasa de desempleo como comenta (Economista, 2010) El tipo de
desempleo que se presenta durante las recesiones es el desempleo cclico que
es el que flucta durante el ciclo econmico. Como vemos este aumenta
durante una recesin y disminuye durante una expansin como del 2010 q
2015 que permaneci constante en 4%.

Salario Mnimo
 Maestra
Reporte

De 1969 a 1977 el salario creci 5.7 anual llegando a su punto ms alto en

1977, seguido de esto en el periodo 1977 a 1982 tiene un decremento de 1.3 %
anual. En el periodo en el que se da le peor cada del salario mnimo en la
historia de Mxico es de 1982 a 1992 con una baja anual acumulada de 63.6%
(SCIELO, 2014)

Entre 1992 y 1995 su cada fue de un 2% anual para luego incrementarse en el

periodo 1995 a 2003 a un ritmo de 2.5% anual negativo para el periodo que
abarca de 2003 a 2014 el salario mnimo se mantiene constante, ni crece ni
decrece (SCIELO, 2014)

En estos perodos los salarios mnimos han cambiado de la siguiente manera.

Entre 1950 y 1982, su aumento constante quiere decir que la economa

estaba en crecimiento.
En el segundo periodo 1982-2014, su cada est relacionada con una
economa que sufre crisis sucesivas y su crecimiento no es muy
favorable (SCIELO, 2014)

Tipo de Cambio
 Maestra
Reporte

El tipo de cambio en Mxico segn (Banxico, 2009) ha estado sujeto a varios

regmenes los cuales se encuentran en la siguiente grfica.

Como muestra la grfica de 1990 a 1994 estaba fijo es decir se defenda el tipo
de cambio, posteriormente el Banco de Mxico cambio a rgimen de tipo de
cambio flotante en donde las fuerzas del mercado mantuvieron el tipo de
cambio estable de 9 a 10 pesos (Banxico, 2009)

En el 2008 hubo una depreciacin brusca de 10 a 14 causado por la recesin

de EU como menciona (Toribio, 2010) el costo de la crisis segn el Fondo
Monetario Internacional pblico en abril de 2008 las prdidas totales estimadas
fueron de $ 945,000 millones de los cuales el 80% casi $ 720,000 millones eran
atribuibles a financiaciones hipotecarias del sector de la vivienda o la
construccin no residencial.
 Maestra
Reporte

Propuesta de Solucin Final

La entrada en vigor en 2014 del impuesto a la bebida azucarada afecta
directamente a Coca Cola FEMSA ya que como menciona (Financiero, 2014)
las ventas cayeron 4.4% en el primer trimestre del 2014

Los subsidios a la electricidad, junto con los de los petrolferos afectan

directamente a FEMSA como menciona (Garcia, 2012) estos subsidios pueden
ser un obstculo para que Mxico progrese a una economa sustentable ya que
soportan el consumo de este tipo de energa y evitan la transformacin
tecnolgica a una que busque ahorros energticos

Tasa de crecimiento del PIB

De acuerdo con datos del (INEGI, 2015) Coca Cola FEMSA opera en el sector
de Comercio, en este la tasa de crecimiento (variacin porcentual) del PIB en
Mxico en el primer trimestre del 2014 fue del 2.1%, en el segundo trimestre
del 2014 fue del 1.8%, en el tercer trimestre del 2014 fue del 3.9%, en el cuarto
trimestre del 2014 fue del 5.4%.

Estas tasas de crecimiento positivas del PIB, implican que el sector comercio
antes mencionado ha tenido un desempeo econmico satisfactorio en el 2014
(INEGI, 2015)

Variabilidad de precios de Coca Cola FEMSA

La variabilidad de los precios de Coca Cola FEMSA es mucha y esto es debido

al aumento que tienen los costos de las materias primas necesarias para la
produccin de sus productos lo que no deja ms opcin que la de continuar su
estrategia de precios mi respuesta est fundamentada por El INEGI (Rita,
2015) quien comenta que al primer trimestre de 2015 Coca Cola FEMSA ha
aumentado alrededor del 7.3% el importe en sus productos

Tasa de Desempleo
 Maestra
Reporte

Coca Cola FEMSA opera 45 plantas embotelladoras en Latinoamrica, en

Mxico opera en los Estados de Michoacn, Guanajuato as como el noreste y
sureste de la republica la planta ms importante de Coca Cola FEMSA es la del
estado de Mxico por esto es importante conocer la tasa de desempleo en esta
zona que de acuerdo con (INEGI, 2015) en el tercer trimestre del 2014, la tasa
de desempleo en el Estado de Mxico fue 6.12%, en el cuarto trimestre del
2014 fue del 5.28%, mientras que en el primer trimestre del 2015 fue del
4.66%. Es relevante mencionar que este trimestre la ltima tasa de desempleo
en el Estado de Mxico, fue alta a comparacin de otros como Nuevo Len,
con 5.72% y Jalisco con 5.71% (INEGI, 2015)

Impacto de los impuestos y subsidios en la determinacin del precio de

venta

La entrada en vigor en 2014 del impuesto a las bebidas azucaradas afecto

directamente a Coca Cola FEMSA ya que como menciona (Financiero, 2014)
las ventas cayeron 4.4% en el primer trimestre del 2014.

Este nuevo impuesto provoc que su precio subiera nicamente un peso por
litro, sino que tuvo aumentos superiores al 20% durante enero, segn un
ejercicio que realiz (CNN, 2014)

Es importante mencionar que Coca Cola FEMSA no fue afectado por la ltima
recesin econmica que tuvo Mxico en el 2008, ya que En el ao de la
recesin 2008 a pesar de estar trabajando en un mercado muy voltil Coca
Cola FEMSA aumento su volumen de ventas aument 5.8%, alcanzando
2,243 millones de cajas unidad, los ingresos subieron 19.8%, a 82,976 millones
y la utilidad de operacin creci 19.2% a 13,695 millones de pesos. (FEMSA,
2009)

Es relevante saber que la empresa no se vio afectada por la crisis ya que

continuo con sus tendencias de crecimiento, crecimiento va adquisiciones lo
que le permiti poder crecer a pesar de la difcil crisis econmica (FEMSA,
2009)

La depreciacin del peso.

 Maestra
Reporte

Le depreciacin del peso afect directamente a esta empresa ya que como

comenta El (Economista, 2010) la utilidad neta de Coca Cola FEMSA cay en
69.7%, durante el cuarto trimestre de 2008, lo que represent una prdida de
585 millones de pesos, este descenso fue atribuido a la devaluacin del peso
con respecto al dlar.

Cambios en la tasa de inters

El cambio en las tasas de inters afecta enormemente a Coca Cola FEMSA

as como la baja de los salarios ya que mientras menos capital llegue a las
familias menos productos de la marca estarn comprando ya que este no es de
primera necesidad y como comenta el material de estudio pudieran buscar un
bien sustituto, esta opinin est basada en (Hole, 2015) quien menciona que en
el 2015 el tipo de cambio est siendo afectado por una especulacin de un
aumento en las tasas de inters por le reserva federal de estados unidos.

El incremento del gasto gubernamental

El gasto gubernamental obviamente beneficia a los que reciben de forma

directa el gasto publico extra pero como comenta (Solis, 2014) de algn lugar
hay que obtener estos recursos que se gastaran por lo que habr sectores que
sern perjudicados por los mayores impuestos o desplazados en la obtencin
de los crditos.

En conjunto no siempre la economa estar mejor con un incremento del gasto

pblico como vemos un cambio en la economa afecta directamente a Coca
Cola FEMSA ya que, mayor gasto pblico puede provocar aumento de
impuestos o un mayor dficit fiscal, el cual a su vez significa mayores
impuestos futuros o un mayor endeudamiento que reduce el crdito disponible
para los particulares (Solis, 2014)
 Maestra
Reporte

Conclusin:

La conclusin de este planteamiento del proyecto en lo personal fue la

importancia de conocer como le afectan las variables macroeconmicas a esta
empresa, los aspectos microeconmicos de la empresa, la estructura de
mercado a la que pertenecen de acuerdo a su producto final, as como los
insumos que lo conforma adems de conocer como la elasticidad de la
demanda, lo que apoya la toma de decisiones a Coca Cola FEMSA y entender
los costos fijos y variables importantes para sus finanzas.

Tambin como en base a estos lograr los objetivos de la empresa en trminos

de produccin y costos, que deben estar orientados al qu, cmo y para quin
producir, bajo condiciones de costos mnimos.

Mi propuesta corporativa para la empresa es, que Coca Cola FEMSA

implemente mejores estudios econmicos para pronosticar como le podra
afectar los cambios en ciertos variables macroeconmicas y microeconmicas
clave como la tasa de crecimiento del PIB, inflacin, tipo de cambio, tasa de
desempleo y precios de los insumos en sus operaciones futuras, de tal manera
que pueda mejorar su toma de decisiones.