HD

historia del diseo industrial

Nmero Dos. Mayo 2011.

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 HD
historia del diseo industrial

2
contenidos
4 Colaboradoras
5 Carta de la Editora
6 Egipto
8 Shakers
9 Wiener Werksttte
10 Deutscher Werkbund
11 De Stijl
12 Constructivismo
14 Estilo Internacional
16 Funcionalismo
17 Art Dco
18 ULM, Escuela Superior de Proyectacin
19 Postmodernismo
21 Diseo centrado en el usuario
22 Diseo de experiencias
24 Diseo para poblaciones especiales
26 Diseo en la produccin industrial
28 Diseo Sustentable
29 Diseo para pases en vas de desarrollo
31 Bibliografa

(En portada)
Silla DWS por Charles and Ray Eames
Herman Miller
USA, c.1950

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cOLABORA-
DORAS
Brenda Corts. Alma Garza. Ana Cecilia Arana.
brendascortes@gmail.com alma_g90@hotmail.com anacecy_12@hotmail.com
Diseo Editorial y Revisin Investigacin y Redaccin Investigacin y Redaccin
A00919792 A00805530 A00939936

Marcela Cruz. Gabriela Gutirrez. Agueda Ceballos.

lahija1@gmail.com gaby_gmtz@hotmail.com agueditamoore@hotmail.com
Redaccin y Revisin Investigacin y Redaccin Investigacin y Redaccin
A00919792 A00755645 A00919792

Marifer Gonzlez. Ivana Reyna. Gaby Taylor.

qondas@hotmail.com ivanareyna@gmail.com gtaylor_589@gmail.com
Investigacin y Redaccin Investigacin y Redaccin Investigacin y Redaccin
A01137144 A00920308 A00804714

Ale de la Garza.
ale_jandradlgp@hotmail.com
Investigacin y Redaccin
A01137284

4
carta de la
editora
La historia de los objetos comienza al mismo tiempo que la historia de los humanos. Los objetos de-
penden de las personas tanto como las personas dependen de los objetos, y es por esta razn que la his-
toria de ambos se encuentra ntimamente entrelazada. Los diseadores son las personas encargadas de
dar forma a nuevos objetos y de modificar los ya existentes. El proceso creativo que sigue un diseador,
si bien est dictado por las necesidades que busca cubrir con el objeto, est empapado por la person-
alidad, experiencias y conocimientos que posee el individuo. De tal manera, que es imposible deslindar
a un diseador de las cosas que produce. Disear, en mi opinin, es una accin inevitablemente subje-
tiva. Es la traduccin formal de cmo una persona percibe el mundo que lo rodea. Cada objeto es una
muestra de la visin particularsima de la persona que decidi crearlo y es por esta razn que todos los
objetos llevan intrnsecos una porcin (si no es que toda) de la esencia de un ser humano. Disear es
una prctica que evoluciona con el paso del tiempo, se perfecciona y se recrea continuamente, haciendo
al hombre y al objeto interdependientes de forma perenne.

Formar un objeto es perpetuar una idea que surge como respuesta a una necesidad y esta idea, al prove-
nir de un individuo, hereda de s las propiedades del mismo. Al final, los objetos terminan siendo casi
extensiones de sus creadores y sus usuarios. Sera, entonces, completamente errneo siquiera intentar
explorar la historia de los objetos sin detenerse a observar la historia de las personas y viceversa. Los
objetos son como espejos, reflejan su tiempo, su lugar, su diseador y rasgos sobre la persona para la
cual fueron pensados. Cada cosa con la que tenemos contacto revela una gran cantidad de informacin
que preserva dentro de s desde el momento en el que es concebido. Sin embargo, desde mi punto de
vista, existe algo que los objetos pueden realizar mucho mejor que las personas y esto es trascender.
Muchas personas trascienden en la historia, por sus logros, por los cambios que trajeron al mundo,
por sus ideas o por sus talentos, pero pocas tienen el efecto que los objetos. Ya que aunque las personas
pueden ser recordadas y admiradas a travs de los aos, los objetos pueden hacer algo superior, ellos
se quedan fsicamente y forman parte del da a da de todos nosotros. Esta inmortalidad permite a los
objetos permanecer en la historia de los seres humanos para siempre.

Es esta interaccin tan cercana entre objeto y persona, la que hace que surja un lenguaje. Los objetos
tienen una forma de comunicarse con las personas, lo cual nos convierte a nosotros los diseadores en
traductores. Es nuestro trabajo traducir el lenguaje del objeto, su forma, su estilo, su funcin, el mate-
rial que lo constituye y todas sus posibilidades, al usuario. De la misma manera, traducimos las necesi-
dades de las personas, las preferencias, las emociones y los deseos, al objeto. Somos responsables de la
buena relacin entre objeto y ser humano, dndole siempre una clara preferencia al ltimo. El diseo es
el puente entre el mundo inanimado y el animado, entre los seres vivientes y los no vivientes, y ser parte
de ese puente implica una responsabilidad infinita.

Brenda S. Corts

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egipto 3000 - 30 A.C.

Mascara de oro de Tutankamn. Dinasta: 18

materiales: oro, obsidiana, turquesa, vidrio y
Carnelian.

Egipto Una sublime expresin de arte

por Agueda Ceballos Moore

El arte egipcio es evidentemente la expresin artstica antigua que ms ha captado la atencin del hombre moderno.
Los egipcios fueron creadores de espacios y objetos de extraordinaria belleza y asimismo de una cultura donde se
fusiona lo histrico, lo mtico y lo misterioso de este arte, la cual ha hecho fantasear a investigadores, poetas, historia-
dores y a personas en general. Esta cultura se desarroll entre el ao 3000 y el 30 a. C. y se distingui por sus elabo-
rados y complejos objetos, sus fascinantes monumentos, y su mtodo para crear un arte excepcional. Todo esto hace
que la civilizacin egipcia haya sido una de las ms grandes de todos los tiempos.

6
 Sus creaciones eran conocidas por tener un ca-
rcter poltico jerarquizado y de ndole religioso, ha-
ciendo referencia a la inmortalidad. Sus monumentos se
caracterizaban por ser extraordinarios, eran utilizados
como tumbas funerarias, hechos de enormes bloques de
piedra. Se construyeron tres tipos de tumbas: una de ellas
era la mastaba, la cual tena forma rectangular; la segun-
da era la llamada pirmide propiamente dicha, que era
escalonada o de lados lisos y la tercera eran las tumbas
excavadas en el suelo llamadas hipogeos.
La pintura segua el mismo sistema de jerarqui-
zacin, se presentaban los personajes de acuerdo a la im-
portancia que tenan. Los faraones siempre iban al frente
en tamaos ms grandes a comparacin de las personas
comunes. La obra no tena profundidad, sus colores eran Collar de la princesa Neferouptah. XII dinasta. 37 x 10 cm. Oro, cornalina y amazonita.
muy similares, y las rostros eran dibujados de perfil, con Procedencia: Hawara. Museo Egipcio. El Cairo.

los ojos mirando al frente. Los egipcios realizaban joyas

fascinantes de oro, plata y cornalina y tomaban como
inspiracin smbolos y personajes divinos.
El mobiliario egipcio es muy singular, debido a
que los materiales con los que se realizaban tenan un va-
lor simblico, entre estos encontramos oro, plata, plomo,
hierro, turquesa y maderas que se elegan en base a sus
colores.
Las maderas rojas y amarillas eran utilizadas
para esculpir figuras con tonalidades de la piel, mientras
que maderas ms obscuras como el bano eran utilizadas
para representar personas de piel negra. Las esculturas
representaban a los Dioses y Faraones y eran hechas tam- Este brazalete de Sheshonq II lleva el nombre de su padre Sheshonq I. La joya est compu-
esta de dos partes ureas engarzadas de forma que se abren por la mitad; el wdjat, (el ojo de
bin de piedra, tierra seca, granito, diorita etc. Otra gran Horus), su significado es todo proteccin. Encontrado en la tumba de PsusennesI, cmara
inventiva de los egipcios fue el papiro, que es considerado de Sheshonq II por Pierre Montet

como el antecesor del papel. Este se extraa del tallo de la

planta tambin llamada papiro y se cortaba en tiras largas
y delgadas que se colocaban una a lado de la otra, que-
dando ligeramente encimadas. Con esto se sacaba una l-
mina flexible que era secada y despus pulida. Por ltimo
se les aplicaba engrudo y se obtena una hoja larga que era
enrollada sobre si.
Sin duda los egipcios son una de las civilizaciones
que ms ha enriquecido el arte universal. Se distinguie-
ron siempre por crear diseos nicos, coloridos, llenos
de significados y combinaciones fantsticas de diferentes
materiales. Su gran aportacin al diseo y arquitectura
evidentemente sigue marcando una tendencia en la ac-
tualidad. Su complejidad al elaborar objetos y construir
monumentos, es motivo de misterio y fascinacin hoy en
da, por lo que es imposible no considerar a la civilizacin
egipcia como una de los grandes precursores de la histo-
ria del diseo. Pintura egipcia: fresco del Valle de las reinas.

7
estados unidos 1774
Shakers
por Ana Cecilia Arana
Este movimiento se inicia en Manchester Inglaterra y
surge de una filosofa religiosa que se profesaba en peque-
as comunidades. Tiene su mayor auge en los Estados
Unidos, alrededor de 1774, con la llegada de Ann Lee y
un grupo de 8 personas, logrando crecer cada vez ms
conforme pasaba el tiempo. Los shakers contaban con un
sistema de trabajo nico, donde su principal caracters-
tica se da en los objetos que ellos creaban por la gloria
de Dios. Esto se ejemplifica con dos frases perfectas que
adems describen este movimiento: Beauty rests in util-
ity y Every force envolves a form. Los Shaker prefieren
describir la belleza como concepto de utilidad, agregando
una perfeccin en la manufactura de cada objeto.
El estilo de los Shakers se da principalmente en los objetos
utilitarios, en los muebles y en la arquitectura. Principal-
mente utilizaban madera en su estado natural, aplicando
barnices o slo pulindola. La produccin de sillas fue de
las ms importantes por un tiempo, despus comenzaron
a crear ms muebles como armarios, cocinas, comedores,
gabinetes y escritorios, entre otros.
Canastas Ovaladas, Shaker
8
Para los carpinteros Shakers, la idea de la manufactura de
muebles con el propsito de agregar ese valor espiritual y
reflejado en la sencillez era fundamental. Su idea bsica
era que los objetos deban ser prcticos y tener slo lo
necesario, adems de ser objetos con valor espiritual. Por
ejemplo, en los objetos ms simples como en los bancos o
escaleritas que creaban, se tomaban el cuidado y la habi-
lidad necesaria para su diseo y manufactura.
Un objeto clsico de los Shakers y con una gran variedad
de usos fue la canasta ovalada. La utilizaban para guardar
o transportar cosas, y siempre contaban con una en cada
esquina de la casa. Otro elemento caracterstico Shaker
fue un tipo de barra o soporte que colocaban alrededor
de las paredes, a la altura del alcance del brazo, que les
permita colgar casi cualquier cosa.
En la arquitectura Shaker no se tena tan presente la idea
de la religin y la espiritualidad en el diseo y manufac-
tura, sin embargo, las fachadas eran muy peculiares, su
diseo es muy claro y limpio, adems de ser simtrico, de
igual manera haciendo uso de madera y granito, dejando
sus apariencias naturales; ejemplo, The meeting house
at New Lebanon, NY, 1824. Arquitecto Moses Johnson.
Los interiores de las viviendas, se caracterizan por su
simplicidad y limpieza. Utilizaban colores claros, como el
azul, amarillo, y algunos colores vivos para las paredes en
donde destacaban las tonalidades de la madera natural.
Las manifestaciones artsticas y de produccin de los
Shakers, resultan tener mucho en comn con el Arts and
Crafts de Wiliam Morris y John Ruskin; ya que engrande-
cen lo tradicional de la mano de obra, lo clsico y el estilo
de los objetos, adems de que son movimientos contem-
porneos.
Tpica silla Shaker del siglo XIX.

Silla de descanso por
Sofa Murcilado por Josef Hoffmann
Josef Frank
Wiener
Werkstatte
por Alma Garza
La Wiener Werkstatte, conocida tambin como los Talle-
res de Viena, fue fundada en Viena en 1903 por Koloman
Moser y Josef Hoffmann. Ellos se inspiraron en William
Morris y en su movimiento Arts and Crafts; y de ah deci-
dieron crear talleres en los cuales el objetivo era restaurar
los valores de los trabajos artesanales en una sociedad in-
dustrial que dejaba estos trabajos atrs.
Moser y Hoffmann lograron reunir a artistas, arquitectos
y diseadores como Josef Frank, Ernst Litchblau y Ottro
Prutcher para crear productos accesibles. Todos tenan
como principios la elegancia, funcionalidad y sobriedad;
intentaban romper con lo ordinario y crear cosas diferen-
tes a lo ya existente, todo por medio de lneas rectas y por
repeticin de elementos ornamentales constructivos que
formaban al objeto mismo. Trabajaron con joyera, mue-
bles, diseo de interiores y moda.
9
Viena 1903-1932
Wine Glasses
Vase por Otto Prutscher
por Josef Hoffman
Par de sillas por Otto
Pruscher
Como se buscaba restablecer los trabajos artesanales, to-
dos los diseos u objetos que se fabricaban eran no so-
lamente objetos, sino obras de artes econmicas que se
pueden ver en todos los utensilios domsticos y mobilia-
rio. Adems, la relacin consumidor-diseador era algo
que les era muy importante a Moser y Hoffmann, ya que
esto era algo que no daba pie a la produccin industrial.
La Wiener Werkstatte se desarroll hasta la depresin de
1929, pero dado a mala administracin del capital arts-
tico de Josef Hoffmann se vieron obligados a cerrar en
1932. Fue una influencia a los trabajos de los diseadores
de la Bauhaus en 1920 y a Frank Lloyd Wright.
Alemania 1907-1930
Silln de madera y tela por Bruno
Paul

Ventilador por Peter Beherns

Sillas de madera por Henry van

Poster para el Deutsche Werkbund por Fritz Hellmut Ehmke.

de Veld

Deutscher
Werkbund
por Alma Garza
Tetera por Peter Beherns

La Deutscher Werkbund tambin conocida como Aso- Peter Behrens y Henry van de Veld fueron los dos ms
ciacin Artesanal Alemana, fue fundada en Alemania en destacados seguidores de Herman Mathesius y partcipes
1907 por Herman Mathesius. l era escritor y crtico y fue de la Deutscher Werkbund. A partir de ellos y de su ins-
enviado en 1896 a Londres para investigar las actividades titucin, la forma de los objetos o productos industriales
en arquitectura y diseo. Conoci los trabajos de William viven una transformacin que los deja siendo objetos sin
Morris (fundador del movimiento de Arts and Crafts) y agregados o decoraciones innecesarias.
decidi que en Alemania, una institucin como esta sera
lo indicado para no dejar atrs los trabajos artesanales. La Deutscher Werkbund fue clausurada gracias al socia-
lismo nacional en 1930.
Las ideas de Mathesius estaban basadas en el racionalismo
de la forma, en la perfeccin y la utilidad. El funcionalis-
mo ante todo, se plasm en muebles prcticos con formas
simples, funcin y sobriedad, que eran sus principales
objetivos, as como la unificacin del arte y la industria.

Con todos estos ideales en la Deustcher Werkbund, tra-

bajaban fabricantes, arquitectos, artistas, diseadores,
comerciantes, periodistas y pedagogos que seguan estos
conceptos y trabajaban juntos para crear objetos funcio-
nales, prcticos y estticos que elevaban la calidad del tra-
bajo industrial. Se comenz a utilizar el acero, hormign
y el vidrio.

10
de
holanda 1917-1931

Stijl
Red Blue Chair por
Gerrit Rietveld

por Alma Garza

De Stijl fue un movimiento artstico que surgi en Holan-

da en 1917 creado por Piet Mondrian y Theo Van Does-
burg, quienes tenan una revista con el mismo nombre.
Este movimiento trabaj en varias reas como el diseo
grfico e industrial, en la arquitectura y en la pintura. Su
objetivo no era representar la realidad tal y como es como
los artes tradicionales de ese tiempo, sino que representar
todo de una manera abstracta.

De Stijl se desarroll en tres etapas. La primera solamen-

te fue de organizacin, se unieron y se separaron cola- Side Table por
Eileen Gray
boradores y diseadores. Uno de los diseadores que se
uni en este tiempo fue Gerrit Rietveld, quien llev to-
dos los ideales y caractersticas del movimiento a obje-
tos tridimensionales. Otro de los diseadores destacados
de este movimiento fueron Bart Anthony van der Leck
y Friedrich Vondemberge-Gildewart, Eileen Gray y por
supuesto Piet Mondrian, Theo Van Doesburg y Gerrit
Rietvel.

La segunda y tercera etapa fueron en las que se form con

ms precisin los objetivos o caractersticas de De Stijl. Se
buscaba expresar la belleza en objetos. Los diseadores
unidos a este movimiento crean que lo abstracto era lo
ms creativo y diferente a todo lo que ya exista, as que Crate Chair por
Gerrit Rietveld
crean que lo diferente era mejor ya que llamaba la aten-
cin de todos. Adems, representaban todo con planos y
con lneas rectas pero sin simetra. Les gustaba la simpli-
cidad en las cosas as que los nicos colores que utiliza-
ban eran los primarios, que son el rojo, azul y amarillo y
tambin variantes del negro y blanco.

En 1931, De Stijl es influenciado por el Constructivismo

y el Suprematismo, lo cual provoco su fin. De Stijl y sus
tendencias influenciaron a los diseadores y arquitectos
de la Bauhaus.

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U.R.S.S. 1920
Constructivismo
Maqueta del Monumento A la Tercera Internacional por el
pintor y escultor Vladmir Tatlin en los aos veintes.
Portada del libro Arquitectura en Vkhutemas, publicado por El
Lissitzky en 1927, en Mosc.
por Agueda Moore
En 1920 surge en la Unin Sovitica (antes Rusia), un movimien-
to artstico y arquitectnico, conocido como constructivismo, que
se empieza a desarrollar bsicamente despus de la Revolucin de
Octubre en 1917.
Uno de sus precursores fue el pintor y escultor Vladmir Tatlin
quien en los aos 20s hizo una de las propuestas ms claras de
constructivismo, el monumento a La Tercera Internacional que
se utilizara como sede de la Internacional Comunista, oficina de
telgrafos y de distintos restaurantes. La propuesta fue criticada
por Gabor Diem y Antoine Pevsner lanzando un manifiesto realista
que se opona a la versin del constructivismo. Para 1920 Vladmir
Tatlin estableci los Talleres de Enseanza Superior del Arte y Tc-
nica, llamada escuela Vkhutemas una de las precursoras en ensear
constructivismo en la Unin Sovitica. El pensaba que haba que
preparar maestros artistas con las ms altas calificaciones para la
industria, constructores y administradores de la educacin tcnica
profesional. Fue por eso que los talleres tenan facultades artsticas
e industriales, por ejemplo en el rea de arte se impartan cursos de
diseo grfico, escultura y arquitectura, mientras que en el rea in-
dustrial los cursos eran sobre impresin, textiles, cermica, madera
y metalurgia. Para el ao de 1922 el constructivismo ruso ya era
reconocido, y fue cuando se celebr la primera exposicin de una
muestra de origen ruso en Alemania, lo cual provoco que distintas
revistas europeas difundieran los principios del constructivismo
ruso.
Tetera y tazas constructivistas diseadas por Kasimir Malevich en 1932
12
El Constructivismo se destacaba por ser utilitario y en relacin de la Revo-
lucin. Predomina lo tridimensional y lo abstracto en las reas de diseo
industrial, en comunicacin visual el diseo de carteles, tipografas, foto-
grafa, propaganda, ilustraciones entre otras eran hechas con elementos en
formas geomtricas, lineales y planas. Las artes aplicadas eran mayormente al
servicio de la nueva sociedad comunista, sus composiciones eran construidas
matemticamente, los objetos eran funcionales y geomtricos, de materiales
simples, como madera, metal, yeso, alambre, cartn, vidrio, plstico, etc. y
colores como rojo naranja, azul, amarillo, blanco, negrodistinguan este mo-
vimiento. Los motivos de formas geomtricas sobre fondos planos y claros
eran los que se caracterizabanen el caso de piezas de cermica.

Wassily Kandinski y Moholy-Nagy, introdujeron el constructivismo en la

Bauhaus. Para 1937 cuando Moholy-Nagy se traslada a Estados Unidos,
funda en Chicago la Nueva Bauhaus, que se convertira posteriormente en
una escuela de diseo integrada en el Instituto de Tecnologa de Illinois, para
seguir impartiendo los conceptos de constructivismo. Gracias esto, dicho
movimiento llego a Amrica; sin duda el constructivismo ruso marco una
tendencia industrializada en el diseo.

Sin embargo en 1930, por orden del gobierno se cierra la escuela Vkhutemas
y es reemplazada por varios institutos especializados, como el Instituto de
Arquitectura y Construccin de Mosc, el Instituto Poligrfico de Mosc, la
Facultad de Bellas Artes, y el Instituto Textil de Mosc.

Poster promocional de Galletas por Alexander Rodchenko Silla de acero tubular realizada en Vkhutemas en 1927

13
Nueva York EUA 1920 1930

Estilo
Internacional
por Ivana Reyna

El trmino se us por primera vez en 1931 por Alfred Barr,

director del Museo de Arte Moderno de Nueva York, en la Eero Saanrinen,
exposicin titulada Estilo internacional: arquitectura desde Grasshopper chair

1922. Este movimiento, al cual se le considera arquitectura

moderna, se destingua por una forma de proyectacin univer-
salizante y carente de rasgos regionales, en donde adems se
introducen materiales industriales tales como vidrio y acero.

Este estlo comenz a tomar forma en Europa en la dcada de

1920 a 1930, en el perodo de entreguerras y se le reconoca por:

Su nfasis en la ortogonalidad (ngulo recto).

El uso de superficies lisas, pulidas, sin ninguna aplicacin or-
namental.
El efecto visual de ligereza que daba la sensacin de la con-
struccin en voladizo.

Barcelona Chair,
Ludwig Mies van der
Rohe, 1929
Silla por Florence
Knoll

Silla de
Le Ccorbusier

Eero Saanrinen,
Womb Chair

MR Armchair,
1927,Ludwig Mies
van der Rohe

14
Museo Solomon R. Guggenheim, Frank Lloyid Wright, 1959

El Estilo Internacional fue la consecuencia de la evo-

lucin de la industrializacin, la mecnica, la ingenie-
ra y la ciencia de los materiales. El empleo de nuevas
tcnicas y materiales, como por ejemplo, el hormign
armado, permitan la amplitud espacial que caracteri-
z a los interiores de los edificios de este movimiento.

Este movimiento se origino al mismo tiempo que el

funcionalismo y ambos son movimientos modernos,
es por eso que tienen diseadores en comn.

Sus principales represantantes fueron Frank Lloyd

Wright, Mies Van der Rohe, Gropius y Le Corbusier.

15
Alemania 1920-1930

Funcionalismo
por Ivana Reyna

A principios del siglo XX surge dentro de la arquitectura el fun-

cionalismo. Este concepto se basa en la utilizacin y adecuacin
de los medios materiales con fines utilitarios o funcionales, que
adems pueden ser considerados como medida de perfeccin
tcnica, pero no necesariamente de belleza.
El racionalismo es un movimiento influenciado por las teoras
funcionalistas, el cual surge tras la Primera Guerra Mundial bajo
la influencia de la Bauhaus y el arte abstracto.

Su proposito fue liberar al arte de toda ideologa, a travs de la

ciencia y las matemticas, pero al mismo tiempo hacerlo acce-
sible a todos en igualdad de condiciones, libre de las fuerzas del
mercado, lo que le acerc al socialismo.
Este movimiento se le caracteriza por la utilizacin de nuevos F51, Walter Gropius, 1927

materiales, cubiertas planas, sencillez de la ornamentacin,

grandes superficies encristaladas y la preocupacin por el espa-
cio interno de las edificaciones.

En la actualidad encontramos que la arquitectura est influen-

ciada por el racionalismo o funcionalismo; por ejemplo, la vi-
vienda que utilizamos en las ciudades, los grandes edificios y
espacios urbansticos.

El funcionalismo se aplicar primero en el Deutscher Werkbund,

luego a travs de Peter Behrens en la AEG y posteriormente en
la Bauhaus mediante de Le Corbusier, Walter Gropius y Lud-
wig Mies van der Rohe. Otro representante significativo es Die-
ter Rams, quien esta asociado con los productos de Braun y
Functionalist school of industrial design.
TP1 Portable Radio Record Player (1959) Braun. Photo:
Braun GmbH

Villa Posey, Le Corbusier y Pierre Jeanneret, 1931

16
 francia 1920- 1939

Union Terminal, Cincinnati, EUA, Fellheimer &

Wagner

ART
DCO por Ivana Reyna

El Art Dco se origina en las artes decorativas, y su de-

sarrollo se da en el perodo de entreguerras siendo su
punto mximo, en 1925, en la Exposicin Internacional
de Artes Decorativas de Pars. Es un arte decorativo que
evoluciona en Europa y Amrica.

El Art Dco busca la decoracin por encima de la fun-

cionalidad; adems de que conjuga y recibe influencias
de varios estilos y movimientos artsticos de inicios del
siglo XX, como cubismo, constructivismo, futurismo, y
del Art Nouveau, del cual evoluciona.

Este movimiento se caracteriza por la excesiva deco-

racin ornamental basada en la utilizacin de lujosos
materiales y en motivos abstractos y geometricos que
Tamara Lempicka, Lady Sleeping
(Arriba derecha) Jean Dunand, Vase, 1925, metal lacado incluyen formas como el cubo, la esfera y la lnea recta,
(Arriba izquierda ) Cartier, Circa 1980 y tambin el zigzag. En la representacin abstracta se in-
cluyen ciertos elementos naturales, como el agua, rayos
y nubes.

Con respecto a los materiales, este movimiento logra

conjuntar materiales clsicos con materiales nuevos
como: cromo, plstico, maderas nobles, pieles naturales
y carey.

Sus representantes son Jean Dunand, Tamara de Lempic-

ka y Pierre Legrain, Charlotte Perriand, y algunas marcas
como Cartier y Lalique.

17
1953. ulm, alemania

HfG Ulm
Escuela Superior de Proyectacin
por Ivana Reyna

Hochschule fur gestaltung fue una escuela universitaria de diseo en Ulm, Alemania. Fun-
dada en 1953 por Inge Aicher-Scholl, Otl Aicher y Max Bill. La escuela gan rpidamente
el reconocimiento internacional. Durante su establecimiento fueron puestos en prctica
nuevos conceptos de diseo en los departamentos de: Comunicacin Visual, Diseo Indus-
trial, Construccin, Informtica, y Cinematografa

La Hfg fue una de las instituciones ms progresistas de enseanza del diseo y el diseo
ambiental y refleja el perfil profesional del diseador de hoy en da.

La Hfg tuvo gran contribucin con Braun, ya que en 1953 la empresa buscaba sobresalir
dentro de la competencia y contacta a Hans Gugelot y Dieter Rams. Ellos desarrollan la
imagen y logotipo basado en el diseo de sus productos los cuales reflejaban los objetivos
racionalistas de la HfG con diseos para Braun en dnde la funcin principal del producto
era detellada por su esttica, por ejemplo los colores se mantenan neutros y simples dando
posiblemente con un efecto de color para acentuar la funcin principal del objeto.

La metodologa de la escuela estaba basada a partir del racionalismo, originada por Ren
Descartes. Con la visin de que todo hecho deba poder explorarse y entenderse mediante el
anlisis, la intuicin y la deduccin, siempre que se descomponga en sus partes y se reduzca
a sus elementos bsicos.

Control Unit Studio 1, 1957Hans Gugelot Braun SK4 radio-phonograph combination, Ulm stool, 1955Max Bill, Hans Gugelot,
and Herbert Lindinger 1956Hans Gugelot and Dieter Rams Paul Hildinger

18

por Gabriela Gutirrez
postmodernismo
El posmodernismo es una corriente artstica y de di-
seo que entrelaza ambas manifestaciones. Este mo-
vimiento es una consecuencia de lo moderno, mu-
chos crticos creen que el postmodernismo es como
un parasito que depende del modernismo con el cual
tiene muchas similitudes excepto su significado.
La posmodernidad es la poca del desencanto, pues
pasamos de una economa de produccin hacia una
economa de consumo. El diseo postmoderno se
basa en relacionar el pasado y el presente para as
poder tener un nuevo concepto. Por lo tanto, lo po-
demos resumir como una combinacin de estilos.
Ejemplo de esto es el trabajo del grupo Memphis y
del estudio Alchimia que fueron los impulsores del
diseo postmodernista a finales de los aos 70 y
principios de los 80.
Frank O. Gehry
Madera entrelazada
1978-Presente
El grupo Memphis fue formado por Etto-
re Sottsass en el ao 1981 seguido por un gru-
po internacional de arquitectos y diseadores,
que innovaron materiales y trabajaban en todos
los campos del interiorismo como: mobiliario,
textiles, cermica, etc., convirtindose as en
el grupo ms importante de la dcada de los 80.
Algunos de los diseadores que componan el gru-
po Memphis fueron Peter Shire, Michael Graves,
Andrea Branzi, Martine Bedin, George Soweden,
Javier Mariscal, Michele de Luchi y Matteo Thun.
Su caracterstica principal es el gran uso del co-
lor en tonalidades atrevidas, este nuevo estilo fue
muy polmico y acab cosechando un gran xito
comercial. Sus formas geomtricas y diseos fuera
de lo comn se burlaban de lo correctamente esta-
blecido como clsico. Esta revolucin de ideas no
poda durar mucho tiempo ya que el grupo agot
sus ideas, desapareciendo en 1988.
Silla Proust rediseada por Alessandro Mendini. Acabados a mano
segn la tradicin, conserva las formas del silln original
19
 El estudio Alchimia dirigido por Alessandro Mendini diseador
que colabora con prestigiosas compaas como Philips, Swarovski y
Swatch, estaba a favor del sentimentalismo, la nostalgia y la emocin,
por eso apoyaba la influencia del diseo del pasado, tomando as ob-
jetos cotidianos a los cuales aplicaban diversas formas de decoracin.

Gracias a la recesin de los noventa, los diseadores posmodernos se

vieron en la necesidad de buscar enfoques menos expresivos y ms
racionales, sustituyendo as las manifestaciones del antidiseo de los
aos ochenta por el minimalismo de los noventa.

Mariscal dise el taburete Dplex para el bar valenciano del

mismo nombre en 1980. Mximo exponente del diseo postmod-
erno espaol, fue portada de la biblia del diseo milans
Modo.
20
 Actual

Diseo centrado
en el usuario
por Mara Fernanda Gonzlez

Los humanos han interactuado con diferentes objetos

desde el principio de los tiempos. Las evidencias arqueo-
lgicas demuestran que la humanidad ha estado en con-
tacto con herramientas y otros objetos que le han ayuda-
do a hacer ms productivas y cmodas sus actividades
cotidianas. El estudiar esa interaccin es primordial ya
que as se puede mejorar ese contacto entre humanos y
objetos. Es ah donde entra la ergonoma.

K.F.H Murrell y Otto Edholm fundaron en 1949 The Er-

gonomics Research Society en Gran Bretaa y desde esa
poca, la ergonoma se ha venido incorporando en el di-
seo de productos. La IEA (Asociacin Internacional de
Ergonoma), define La ergonoma (o los factores huma-
nos) es la disciplina cientfica que estudia la interaccin
entre los humanos y otros elementos de un sistema, y la
profesin que aplica teoras, principios, datos y mtodos
de diseo para optimizar el sistema de bienestar humano
y su rendimiento en general. Mouse vertical ergonmico diseado por Euidu Hwang y Sangpyo Kim. Tiene 5
botones, no require de un software especializado para su instalacin y puede ser
usado por PCs y Macs.

Esta misma Asociacin expone que la ergonoma para el

diseo es sinnimo del Diseo centrado en el usuario.

Esta tendencia de diseo se enfoca en los deseos y ne-

cesidades de los usuarios, buscando que el objeto dise-
ado tenga caractersticas benficas para este. Entre es-
tas caractersticas estn el incremento a la comodidad,
facilidad de uso, seguridad, productividad, reduccin
de esfuerzos fsicos y mentales y que sea estticamente
agradable y amigable para cualquier tipo de usuarios. Al
cumplirse estas virtudes se puede obtener con mayor se-
guridad el xito del diseo en el mercado.

Hay diversas asociaciones que premian a los diseadores

Lijas ergonmicas, el sueo de todo diseador industrial. El diseo de producto elimina la
tensin y fatiga que las manos llegan a tener al lijar sin instrumentos. Estos productos son
distribuidos por la empresa Americana Rockler Woodworking and Hardware.
por hacer productos ergonmicos. Es de estas competen-
cias de donde surgen los diseos ms innovadores, crea-
tivos, cmodos y seguros de usar.

21
Actual

Diseo de
Experiencias por Alejandra de la Garza

El diseo de experiencias se basa en la inte-

raccin multisensorial que tiene el usuario y
consumidor con un producto o servicio, inclu-
yendo cada etapa de estos. Por ejemplo, des-
de el momento que se piensa en comprar un
producto, el hecho de entrar a la tienda, el ad-
quirirlo, el abrir el paquete y por supuesto usar
el objeto o producto comprado hasta que est
llegue al final de su vida potencial.

Esta tendencia de diseo ha llegado a grandes

empresas enfocadas en desarrollar productos,
servicios y sistemas a partir de dichas experien-
cias, en las que se consideran todos los aspectos
de la marca (el lugar donde se localiza la tien-
da, la tienda en s, su interior, la presentacin
del producto, la venta del producto, el trato al
usuario por parte de los empleados, su uniforme). Es importante decir
que las marcas que se esmeran en brindar grandes experiencias al usuario
recompensan al mismo por su preferencia, tiempo, dinero y energa agre-
gando un valor intangible al consumir sus productos.

El diseador Nathan Shedroff, pionero del diseo de experiencias (Ex-

perience Design) menciona que En cierta forma (el diseo de experi-
encias) es un parasol muy amplio y fino que abarca mucho de lo que hace
que una interfaz tenga xito: Este diseo identifica los momentos de vn-
culo personal afectivo y emocional entre los usuarios, las marcas y los
recuerdos que producen en ellos. Por ejemplo vemos el cmo hacen sentir
al cliente visto desde el punto personal, social, cultural, econmico, etc. en
el presente y el futuro de la relacin usuario-marca.

El ejemplo clsico de esta tendencia es: Starbucks Coffee.

22
Build-a-Bear Workshop
Donde se crean los mejores amigos.
Teniendo como misin dar vida a muecos de peluche
para revivir clidas experiencias como la niez, el con-
fort y la amistad, la empresa internacional Buid-A-Bear
Workshop se dedica a sacar sonrisas a chicos y grandes
del mundo.
Al entrar a esta tienda que da una sensacin de un mundo
mgico, un constructor de osos le da la ms clida bien-
venida al cliente para guiarlo por el divertidsimo proceso
de crear un animal de peluche personalizado.Despus, el
cliente se da a la tarea de elegir de entre 30 animalitos para
crear a su nuevo amigo. En la siguiente estacin llamada
Escchame se puede grabar un mensaje personalizado
que el cliente quiera que diga su peluche, o se puede elegir
de entre las canciones y mensajes disponibles La siguiente
En esta misma estacin, el nio elige un corazn, lo ca-
lienta en la palma de sus manos y pide un deseo para
despus insertarlo en su nuevo amigo antes de cerrarlo.
Es aqu donde el peluche cobra vida y el nio vive una
mgica experiencia que nunca olvidar.
Tambin, para probar que el peluche tiene el suficiente re-
lleno el cliente lo abraza para despus pasar a La estacin
de cerrado. Despus, el nio lleva su peluche al
rea de cepillado para suavizar su pelaje.
Otro dato importante de mencionar es que el
cliente nombra al nuevo amigo y se le entrega un
certificado de nacimiento donde se registra y se le
asigna una clave para en caso de perderlo, pueda
encontrar su camino a casa.
Despus, los Constructores de osos ayudan al
cliente a escoger la ropa de su nuevo amigo de
entre miles de vestuarios disponibles.
Finalmente, el peluche est listo para partir a casa
con su dueo, en una caja especial en forma de
casita. Definitivamente, el xito de esta empresa
se basa en el diseo de experiencias: reviviendo
sentimientos positivos, robando sonrisas y brin-
dando muchsima diversin a los clientes.
23
Actual

Diseo para
poblaciones
especiales por Maria Fernanda Gonzalez

La poblacin especial (segn la ergonoma) incluye nios, gente

con algn tipo de discapacidad, mujeres embarazadas, personas
de la tercera edad, y otros grupos cuyas capacidades fsicas sean
diferentes a las de la poblacin regular por diversas causas. En la
actualidad estos grupos poblacionales van en franco incremento y
el diseo ha venido dando respuesta a partir del diseo de espacios
y productos como espacios pblicos, oficinas, y escuelas bsica-
mente.

Esta respuesta de diseo se manifiesta en el Diseo Universal. Este

se fundamenta en las necesidades y capacidades de las poblaciones
especiales junto con la poblacin regular, sin que los usuarios se
adapten a los objetos o espacios y lo que es an mejor, sin hacer
distincin entre ellos. Podemos decir entonces que los espacios u
objetos pensados bajo este concepto de diseo son para el uso de
todos. Mobiliario Xenon Universal: la oficina sin exclusiones por Ofita

El disear bajo este concepto tiene 7 principios bsicos:

1. El diseo debe ser equiparable, es decir debe ser funcional y

prctico para todo usuario sin distincin.
2. Debe de ser de uso flexible para el usuario, en preferencias, habi-
lidades y facilidad de uso.
3. Su uso debe de ser simple e intuitivo.
4. La informacin que despedida por el objeto es clara y eficaz y va
de acuerdo con las capacidades sensoriales del usuario as como de
su entorno.
5. El diseo debe de tener un margen de error, minimizando los
riesgos de accidente durante el uso.
6. El esfuerzo debe de necesitar el mnimo esfuerzo fsico.
7. Se debe de tener en cuenta el tamao de espacio y uso para cada
uno de los usuarios.

Mobiliario Xenon Universal: la oficina sin exclusiones por Ofita

24
 Aunque sea un poco ms costoso, el crear objetos con diseo
universal genera mayor aceptacin ya que abarca a la mayo-
ra de los usuarios, haciendo que el producto sea exitoso en el
mercado.

Otra tendencia de diseo que tambin toma en cuenta a las po-

blaciones especiales es el Diseo Incluyente que muchas veces
se confunde con el Diseo Universal y que en ocasiones, pue-
den ser tomados por sinnimos. La diferencia radica en que en
el Diseo Universal, se deben de tomar en cuenta las necesida-
des de todos los usuarios desde las primeras etapas del diseo,
mientras que el Diseo Incluyente muchas veces es un rediseo
del producto o espacio original para adaptarlo a las necesidades
de las poblaciones especiales y, dado a que hay dos versiones
del producto, el Diseo Incluyente hace una distincin entre la
poblacin regular y la especial.

Adems de estas tendencias, tambin encontramos el Diseo

de necesidades especficas que es aquel que se enfoca en las ca-
ractersticas y capacidades extraordinariamente particulares de
un usuario o grupo de usuarios.

Repisa Xenon Universal por Ofita

Oficina Universal de la empresa vasca Ofita

25
Actual
en la produccin
industrial
Mastretta 2011 (Mexicano
Nokia
Por otro lado, en la industria electrnica se han creado
objetos sobresalientes como las computadoras, los ce-
lulares y la televisin entre muchos otros. Actualmen-
te, existen variadas marcas de este tipo de productos
y el usuario se da a la tarea de elegir cul comprar ba-
sndose en su diseo y calidad. Las marcas preferidas
como lo son: Apple, HP, IBM y SONY, Panasonic, y
Motorola.
El diseo
por Alejandra de la Garza
Cmo se une el diseo con la tecnologa de punta y cmo
llega a la produccin industrial
A partir de la revolucin industrial, el ser humano ha ido
descubriendo lo maravilloso de la produccin en serie. El
diseo puede expandirse tanto como el diseador lo de-
see ya que puede ser producido las veces que se necesi-
ten satisfaciendo la gran demanda de los productos en la
poblacin. El utilizar procesos industriales, ha agilizado la
produccin de los objetos y por ende han dado mayores
frutos econmicos.
En el mundo del diseo, hay objetos que trascienden y
marcan profundamente la vida de todas las personas. Ac-
tualmente dichas creaciones se producen industrialmente
y son desarrolladas en empresas internacionales de gran
magnitud como las industrias de lnea blanca, electrnica
y automotriz.
Vale la pena analizar el por qu del xito de estos mara-
villosos productos que hoy en da son parte de la vida de
todos los seres humanos. Su secreto es que son objetos
esenciales para realizar las actividades rutinarias y estn
unidas a la tecnologa de punta con diseos bien pensados
en el usuario.
Como ejemplo vemos que en la industria de la lnea blan-
ca los productos ms importantes son el refrigerador, el
microondas y la estufa domstica. Tambin la secadora, el
boiler y el aire acondicionado han venido a transformar la
experiencia de hacer las actividades de rutina ms fciles y
cmodas agilizando el proceso de uso.
Finalmente la industria ms antigua entre estas es la in-
dustria automotriz que vino a revolucionar la vida del ser
humano. Ford , fundado por Henry Ford, definitivamente
es una marca pionera en el diseo automotriz ya que revo-
lucion el transporte y la industria en Estados Unidos y el
mundo al introducir el Modelo T al mercado a principios
del siglo XX.
26
 Reproductores de msica cuarta generacin del iPod nano

Hoy en da, cada marca de automvil cuenta con un sello diferente y es dirigi-
da hacia ciertos sectores sociales. Y debido a la demanda y a la mucha diversi-
dad de gustos, esta industria se ve sumamente beneficiada por los procesos de
produccin en serie: variedad, rapidez, precisin y calidad.

Para producir industrialmente las empresas son sumamente cuidadosas, ya

que un error implica gastos catastrficos en una produccin en serie. Otro
dato importante acerca de la produccin industrial es que ahora se hacen las
cosas con un tiempo de vida mucho menor al que se acostumbraba antes de la
revolucin industrial. Esto tiene varias razones, una de ellas es que la pobla-
cin ya est acostumbrada a renovar sus productos constantemente ya que el
nivel de diseo y calidad avanzan muy rpido y nadie quiere quedarse atrs.

Como conclusin podemos decir que estas tres industrias adems son en las
que se manifiesta la globalizacin en toda la extensin de la palabra.

ltimos diseos de la marca HP Blackberry Torch

27
Actual

Diseo por Marcela Cruz Flix

Sustentable
la vanguardia en el origen
Desde la dcada de los 70s el tema de la necesidad de tener conciencia y con-
sideracin al planeta y naturaleza ha ido en incremento. Sin embargo, a casi 40
aos de sus inicios apenas se han visto los frutos de este movimiento que busca
un mundo mejor. Nacido y promovido principalmente en la ciudad de San
Francisco, el diseo sustentable ha sido y es un movimiento que busca un trato
justo para todas las partes involucradas en el proceso de un producto, es decir,
en el mbito econmico, ambiental y social.

Algunas de las prcticas que se relacionan con el diseo

sustentable son el comercio justo, el reciclaje y reciclado,
productos no txicos y cuyas materias primas provienen de
elementos naturales certificados.

El enfoque ms conocido y del que ms se encuentran pro-

ductos es el Green Design. Dentro de este, se encuentra
el estudio de nuevos y mejores materiales y productos que
especficamente no daan al medio ambiente pues esta ten-
dencia no slo busca mejores materiales, sino que ha llega-
do a trascender hasta el diseo en la forma y la funcin. Es
decir, el diseo sustentable tiene un estilo que se caracte-
riza del resto por sus formas orgnicas, limpias, eficientes Silla de cartn reciclado por Gilles Miller
y austeras, como se puede ver en el caso de los muebles y
electrodomsticos cuyo uso es ms amigable con el usuario
adems de estar en el rubro de ahorro de energa.

Entre los materiales ms usados dentro de esta tendencia

se encuentran todos los derivados de materias recicladas,
como son algunas fibras provenientes de botellas PET,
cartn, papel, algodn y fibras provenientes de desechos
orgnicos. Con ello se puede observar lo que plantea el
movimiento del desarrollo sustentable y cmo regresa a las
formas ms simples y naturales de su entorno reincorpo-
rndose a la naturaleza sin daar.
Asientos de papel creados por Celia Suzanne Sluijter.

Debido a la gran cantidad de diseadores que estn involucrados en esta ten-

dencia, sera difcil destacar un mximo exponente, algunos de ellos son: Car-
los Motta, Malcolm Baker, Matthew Hilton, Giles Miller, Rob van Acker, Caro-
line Till, Celia Suzanne Sluijter.

28
 Actual

Diseo para
Super MoneyMaker Pressure Pump, bomba de presin
para la agricultura.

pases en vas
de desarrollo por Marcela Cruz Flix

Una de las inquietudes ms grandes del ser hu-
mano es el acabar con la pobreza que aqueja a cerca del
90% de la poblacin mundial. Pero a pesar de ser un tema
tan antiguo, hasta hace poco es cuando se comenz a to-
mar en cuenta dentro del diseo al resto de la poblacin
para la cual el mundo de los objetos es un verdadero lujo.
La Organizacin de las Naciones Unidas ha pro-
puesto 8 metas que deben ser alcanzadas para el 2015 y
que de ser logradas por los pases representar una signi-
ficativa reduccin en la pobreza. Estas metas son:
Erradicar la pobreza extrema y la hambruna.
Alcanzar la escolaridad primaria en todo el mundo.
Promover la equidad de gnero y empoderar a la mujer.
Reducir la mortandad infantil.
Combatir SIDA/VIH, malaria y otras enfermedades.
Asegurar la sustentabilidad ambiental.
Desarrollar una cooperacin global para el desarrollo.
Esta poltica internacional entre otras regionales
y locales han dado origen a que muchos pases desarro-
llados apoyen a sus vecinos en vas de desarrollo y esto ha
permitido que se realicen proyectos de diseo especficos
para contribuir al bien de la humanidad.
29
Algunos ejemplos de estas aportaciones son Ka-
trina Furniture Project, que cre muebles provisionales
de bajo costo para las vctimas del huracn Katrina. Otro
proyecto fue el desarrollado por KickStart en algunos
pases de frica, cuyo objetivo era fabricar herramientas
para que las personas de escasos recursos puedan generar
ingresos a travs de su uso. Para la elaboracin de sus di-
seos se basaron en los siguientes principios que, consi-
deran ellos, son los necesarios para que puedan propiciar
una vida digna a aquellos que las usan:
Los principios de diseo de KickStart son:
Generadores de ingresos.
Regreso en inversin.
Accesibilidad de precio.
Eficiencia energtica.
Ergonoma y seguridad.
Portabilidad.
Facilidad en instalacin y uso.
Fuerza y durabilidad.
Diseo para la capacidad de manufactura disponible.
Aceptacin cultural.
- Sustentabilidad ambiental.
 LifeStraw creado por la compaa Vestergaard Frandsen es un popote
Este nuevo camino en el diseo est dando paso al cumpli- con filtro para prevenir enfermedades causadas por la ingestin de agua
contaminada.
miento de las metas del milenio dejando atrs la elegante
y frvola imagen que se tena acerca del diseo convirtin-
dolo ahora en una herramienta de accin global. El diseo
para pases en vas de desarrollo es una oportunidad para
llegar al 90% de la poblacin en el mbito de la trascenden-
cia, ms all de lo esttico y econmico.

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