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COMERCIAL
Genera lealtad y
crecimiento en los clientes.
PROCESO ACTUAL COMERCIAL.
PUNTO
CENTRAL
NECESIDADES
DE CLIENTE.
FINES MEDIOS
UTILIDAD COHERENCIA
MEDIANTE LA EN LA
SATISFACION PROMESA DE
DEL CLIENTE. VALOR
PRINCIPIOS DE LA PLANEACION COMERCIAL.
Crear
Centrado en Aumentar Obtener
vnculos Seguimiento La
la retencin las ventas y informacin
afectivos, a la fuerza paretizacin
de los la clave del
mercadeo comercial de los
clientes rentabilidad consumidor
relacional clientes
Qu Tanto Conocemos Nuestros Clientes?
CUANTO
CONOCEMOS CONOCEMOS CONOCIMIENTO CONOCEMOS QUE NUEVOS
SOBRE EL SOBRE TEMAS DE LA DE LAS PROYECTOS
ENTORNO DE DE ACTUALIDAD COMPETENCIA ACTIVIDADES, TIENE NUESTRO
NUESTRO DEL CLIENTE. DEL CLIENTE. EVENTOS DE CLIENTE Y QUE
CLIENTE. NUESTRO REQUIERE,
CLIENTE.
FICHA BASICA CONOCIMIENTO DEL CLIENTE.
Identificaci
n del cliente.
TALLER
Saber administrar la
fuerza comercial.
MODELO COMERCIAL PARA LA PLANEACION.
8
DIA TIPICO
QUE ES?
Reunin de Anlisis
PM Trabajo de Campo / Trabajo de Campo / Trabajo de Campo /
2:00 - 3:00 comercial y entrega Trabajo Adminsitrativo.
Telemercadeo Telemercadeo Telemercadeo
agenda prxima semana
Trabajo de Campo /
Trabajo de Campo / Trabajo de Campo /
3:00 - 4:30 Telemercadeo Cierre semanal Trabajo Adminsitrativo.
Telemercadeo Telemercadeo
Revisin de cartera
Modelo semana Tipo Coordinador / Jefe.
PM
Reunin de Anlisis
Trabajo de Campo /
2:00 - 3:00 Trabajo Administrativo Trabajo Administrativo comercial y entrega Trabajo Administrativo
Telemercadeo
agenda prxima semana
Trabajo de Campo /
3:00 - 4:30 Trabajo Administrativo revision de cartera Cierre semanal Trabajo Adminsitrativo.
Telemercadeo
MODELO COMERCIAL PARA LA PLANEACION DE VENTAS
12
PARA QUE SE UTILIZAN
LAS HERRAMIENTAS DE GESTION COMERCIAL SE
UTILIZAN PARA APOYAR LA LABOR DIARIA DE TODA
LA FUERZA DE VENTAS
ACCIONES PREVENTIVAS
VENTA/CIERRE
INFORME DE ACTIVIDAD SEMANAL
OBJETIVO
Prospectar y reportar las visitas diariamente de las empresas, teniendo en
cuenta las metas mensuales, el tipo de visita realizado y los cierres en cada una
de las metas. Adicionalmente evaluar la efectividad de las visitas y las metas
frente a su consolidado semanal y el acumulado mensual.
Periodicidad: Diariamente.
FICHA INFORMACION EMPRESARIAL.
OBJETIVO
Recopilar la informacin de la empresa
Recopilar informacin detallada, y con sta realizar un anlisis de mercado
para establecer la estrategia a seguir con cada cliente
Efectuar el seguimiento de la gestin en las empresas..
Programa de profundizacin y de potencial de mercado en las empresas..
Enviado a: Director.
Periodicidad: Constantemente.
FICHA INFORMACION EMPRESARIAL.
FECHA
IBC Informacin Bsica del Cliente
RAZON SOCIAL:
NOMBRE COMERCIAL:
NIT:
TELFONOS:
FAX:
CONSTITUCION CAPITAL:
E- MAIL:
PAGINA WEB:
SECTOR
SUBSECTOR
ACTIVIDAD ECONOMICA
SEGMENTO
DESCRIPCION DEL NEGOCIO
PRODUCTOS Y SERVICIOS
PERTENECE A ALGUNA AGREMIACION? CUAL?
GRAN CONTRUBUYENTE
AUTORETENEDOR
No EMPLEADOS ADMINITIVOS
No EMPLEADOS PLANTA
SOCIOS
MISION
VISION
EN QUE OTROS NEGOCIOS PARTICIPA ESTA CIA
MERCADOS CLAVES
CLIENTES CLAVES
COMPETIDORES
VENTAS EN $ ULTIMOS AOS
VENTAS AO ACTUAL
FICHA INFORMACION EMPRESARIAL.
Nombre del Gerente General
HELICOIDALES
FRENO
OBJETIVO
Efectuar control y seguimiento semanalmente, a las visitas realizadas por
ejecutivo de cuenta y evaluar su efectividad; con lo anterior el director/gerente
podr determinar planes de accin para su mejoramiento.
Periodicidad: Semanalmente
INFORME DE ACTIVIDAD SEMANAL
GERENTE DE VENTAS // DIRECTOR DE VENTAS
TOTAL
OBJETIVO
Determinar las fortalezas y debilidades del Gestor Comercial en cada
producto o aspectos de personalidad. Igualmente realizar seguimiento a la
venta y posventa en las diferentes empresas.
OBJETIVOS
Realizar seguimiento a las visitas en cada una de las empresas del mercado
objetivo, dejando evidencia de la gestin realizada en cada una de ellas.
Enviado a: Director
Periodicidad: Todos los das deben llevar las que corresponden a las visitas
programadas.
ANEXO FICHA DE INFORMACION EMPRESARIAL
INFORMACION EMPRESARIAL
ANEXO I
2, INFORMACION DE LA EMPRESA
FECHA DE ACTUALIZACIN
3, RELACION VISITAS
SELLO EMPRESA
FECHA CONTACTO LABOR REALIZADA OBSERVACIONES PROXIMA VISITA
FIRMA EMPRESA
HOJA DE SEGUIMIENTO Y FORMACION AL ASESOR
HOJA DE SEGUIMIENTO Y FORMACION
ACOMPAAMIENTO A EJECUTIVO DE CUENTA
1 . Informacin Basica
Nombre asesor: ________________________________________________ CC
Nombre Gerente_______________________________________________ CC
2, Seguimiento y acompaamiento
fecha acompaamiento
A. ACOMPAAMIENTO ANTERIOR
AREAS A MEJORAR PLANES DE ACCION RESULTADOS ESPERADOS
4
proximo acompaamiento
B. Diagnostico acompaamiento actual
4
HOJA DE SEGUIMIENTO Y FORMACION AL ASESOR
CARTELERA DE SEGUIMIENTO COMERCIAL
OBJETIVO
Llevar el seguimiento y control de la productividad de nuestra fuerza
comercial en los diferentes productos que comercializamos, para ser
COMPETITIVOS
LINEA DE PRODUCTO.
COLOCAR NOMBRE
COLOCAR NOMBRE DEL DE LA OFICINA
DIRECTOR
Impreso Presentaciones 01-08-02 Vr. 2
COLOCAR NOMBRE
DEL EJECUTIVO COLOCAR LA
DE CUENTA CALIFICACION
Y LA CATEGORIA MENSUAL
29
MODELO DE SEGUIMIENTO - DIARIO
REUNIONES PARA PLANEACIN DEL DA Y SEGUIMIENTO (Mx. 10
minutos por Ejecutivo y en forma individual): L-Mi-V
30
MODELO DE SEGUIMIENTO - SEMANAL
31
MODELO DE SEGUIMIENTO - SEMANAL
SEPAMOS DONDE
TRABAJAR
PRIORITARIAMENTE
CLASIFICACIN DE CLIENTES
PARA FORMULACION DEL PLAN DE NEGOCIO.
PyS
Productos y Servicios Nuevos
Actuales
Clientes
Nuevos 4. Desarrollo de Mercado 5. Diversificacin
6. RECUPERACIN !
34
No.1. Base de Datos
CUIDAD FACTURACION
TELEFONO FACTURACIN REAL
DIRECCION OFICINA OF.PPAL FAX OF.PPAL POTENCIAL TIC
No EJECUTIVO REGIONAL ESTADO RAZON SOCIAL NIT OF.PPAL DEL TIC PROM MES X
PPAL DEL CLIENTE DEL DEL CLIENTE PROM MES X
CLIENTE SEMESTRE
CLIENTE SEMESTRE
1 Gustavo Salazar NORTE VINCULADO Olimpica 800233456 Calle 100 No 45-56 Of 405 Barranquilla 555555555 $34,000,000 $40,000,000
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
No 2. Cuadro de Oportunidades Cuentas
Producto/Servicio
CUENTAS 1 2 3 4 5
Empresas/Ubicacin
VALOR POTENCIAL
Incremento de transacciones, influyendo los patrones.
(Ventas Cruzadas + Ventas Incrementadas + PySN+ Otras ventas competencia)
TALLER.
CALCULANDO EL VALOR DEL CLIENTE
FACTURACION VALOR POTENCIAL
VALOR
O
CLIENTES VENTAS VENTAS POTENCIAL
MARGEN DE PySN
TOTAL
INCREMENTADAS CRUZADAS
CONTIBUCCION.
38
No.4. Priorizacin de Oportunidades
Rama judicial
Facturacin o margen
xito Surtimax
Procuradura
Zara
MANTENER DESARROLLAR
Ferrelectricos Carrefour
Carroceras Apolo
Ley Colombia
Presidencia de la Repblica
Supermercado Superior
- Valor potencial
+
LA MATRIZ DE VALOR DEL CLIENTE
+ -+ RETENER DESARROLLAR + +
Facturacion o margen
- -
+ -
MANTENER ALIMENTAR
RETENER: MANTENER
ALIMENTAR DESARROLLAR
ACTIVIDAD RESPONSABLE ACTIVIDAD RESPONSABLE
41
Tamao de Estructuras.
MTODO CARGA DE TRABAJO.
La administracin calcula el trabajo que se necesita para atender todo un
. en funcin de la cantidad de cuentas, la frecuencia
mercado. As calcula el total
de las visitas que requerir cada una de ellas y la duracin de stas. Para
aplicar ste mtodo se deben tener en cuanta las siguientes consideraciones:
8 horas/da de lunes a viernes = 160 Horas/mes, menos el 17% Tiempo no ventas = 132
Horas/Mes Efectivas. Ahora si podemos dividir el total de horas que requiere el mercado sobre
las Horas/Mes Efectivas por vendedor: 1960/132 = 14,85, Aprox 15 Vendedores.
Tamao de Estructuras.
MTODO CARGA DE TRABAJO.
Ejercicio: Calcular el nmero de vendedores que requiere la empresa del ejemplo anterior
considerando que los clientes Tipo A son 100, los tipo B son 150, los tipo c son 250 y los
.
vendedores trabajan adicionalmente los sbados y destinan solo el 2% a tiempos de
Administracin y el 8% en desplazamientos.
Frecuencia
Tipo de Promedio Horas Horas
No Clientes semanal de Horas mes
Cliente de vista semanales totales
Visita
A 100 2 1,5 3 300 1200
B 150 1 1 1 150 600
C 250 0,5 0,5 0,25 62,5 250
2050
Tiempo
Tiempo Total
Dias Horas Horas total Admon Y Horas mes
Horas dia Ventas Por planta de
Trabajados semana mes Desplazami Total
vendedor venta
ento
8 6 48 192 19,2 172,8 2050 11,8634259
Tamao de Estructuras.
Ejercicio:
.
Calcular el nmero de vendedores Y supervisores, por regional y total compaia, que requiere la empresa con los
siguientes datos, se trabaja de lunes a sabado hasta el medio dia. Y se destina el 20% del tiempo en temas admon. En
cuanto a los supervisores tenga en cuenta los datos de la tabla siguiente. La carga de trabajo admon es equivalente a 4
horas por dia.
REGIONAL BOGOTA REGIONAL OCCIDENTE
Frecuencia Frecuencia Promedi
Tipo de Promedi Tipo de
No Clientes semanal No Clientes semanal o de
Cliente o de vista Cliente
de Visita de Visita visIta
A 200 3 1,5 A 150 3 1,5
B 300 2 1 B 200 2 1
C 400 1 0,5 C 300 1 0,5
SUPERVISOR.
PORCENTAJE Horas
Frecuencia Promedio
TIPO DE DE trabajo
semanal de horas en
VENDEDOR VENDEDORE admon.
Supervision supervision
POR RANGO Diario
<100% 25% 0,25 1,5 1
< 80% 50% 0,5 2,5 2
>80% 25% 1 4 1
Tamao de Estructuras.
Ejercicio:
REGIONAL OCCIDENTE
Frecuencia
Tipo de Promedio de Horas Horas
No Clientes semanal de Horas mes
Cliente visIta semanales totales
Visita
A 150 3 1,5 4,5 675 2700
B 200 2 1 2 400 1600
C 300 1 0,5 0,5 150 600
4900
Tiempo
Tiempo Total
Dias Horas Horas total Admon Y Horas mes
Horas dia Ventas Por planta de
Trabajados semana mes Desplazamien Total
vendedor venta
to
8 5,5 44 176 35,2 140,8 4900 34,8011364
Tamao de Estructuras.
Ejercicio:
TIPO DE .
PORCENTAJE
DE
Frecuencia Promedio
semanal de horas en
Horas
Horas mes
Horas trabajo Horas
Horas mes
VENDEDOR VENDEDORE TOTAL semanales admon. Diario semanales
Supervision supervision
POR RANGO ASESORES
<100% 25% 12,07386364 0,25 1,5 0,375 18,1107955 1 5,5 22
< 80% 50% 24,14772727 0,5 2,5 1,25 120,738636 2 11 44
>80% 25% 12,07386364 1 4 4 193,181818 1 5,5 22
5,625 332,03125 22 88
Dias Horas Horas total Horas mes Total planta
Horas dia
Trabajados semana mes Total de venta
8 5,5 44 176 420,03125 2,386541193 20,23658954
PORCENTAJE
Frecuencia Promedio
TIPO DE DE Horas Horas trabajo Horas
semanal de horas en Horas mes Horas mes
VENDEDOR VENDEDORE TOTAL semanales admon. Diario semanales
Supervision supervision
POR RANGO ASESORES
<100% 25% 8,700284091 0,25 1,5 0,375 13,0504261 1 5,5 22
< 80% 50% 17,40056818 0,5 2,5 1,25 87,0028409 2 11 44
>80% 25% 8,700284091 1 4 4 139,204545 1 5,5 22
5,625 239,257813 22 88
Dias Horas Horas total Horas mes Total planta
Horas dia
Trabajados semana mes Total de venta
8 5,5 44 176 327,2578125 1,859419389 18,71613073
Los indicadores de ventas
Como mejorar la
productividad.
INDICADORES DE GESTIN DE VENTAS.
Fundamental en la ayuda a
tomar acciones correctivas,
Permite tener una Permite medir la
preventivas o de
PARA QUE SIRVE: referencia para comparar desviacin o acierto con
mantenimiento a tiempo
la gestin vs el resultado. respecto a las metas.
para reaccionar y cambiar
el curso de tcticas.
INDICADORES DE GESTIN DE VENTAS.
PLANEACION.
RESULTADO
EJECUCION
Indicadores de Gestin
EL EMBUDO COMERCIAL.
Base de datos
Contactos
realizados
Contactos
interesados
Entrevista de
ofrecimiento.
Ofertas aceptadas.