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Facilitador:
2007
1 Material sin valor comercial, utilizado exclusivamente con fines didácticos para funcionarios del sector público
centroamericano.
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
1. INTRODUCCIÓN
Las organizaciones gubernamentales están experimentando dramáticos cambios. Muchas
están pasando de los métodos tradicionales de administración a una perspectiva de calidad, en la que
el enfoque se encuentra en el cliente, de mejora continua de procesos, enfoque de equipos y
procesos impulsados por datos precisos y significativos. Esta dinámica de modernización requiere
que el personal tenga capacidad de tomar decisiones fundamentadas y científicamente válidas para
mejorar el funcionamiento y el impacto de los programas del Estado.
A raíz de eso, las instituciones y empresas estatales han iniciado, o al menos están
interesadas en iniciar, un proceso tendente a mejorar la calidad de sus servicios y para ello requieren
de la capacitación de sus grupos de facilitadores internos, para que desarrollen en sus áreas de
trabajo equipos de calidad y mejoramiento continuo que asuman la responsabilidad de transferir
conocimientos y habilidades para crear las bases del desarrollo de una cultura de servicio.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
• Coadyuvar con otros organismos regionales en el estudio, orientación y promoción del proceso
de integración centroamericana.
• Ofrecer colaboración técnica a los organismos e instituciones regionales en el estudio y
realización de sus reformas administrativas.
• Propiciar el intercambio de experiencias en el campo de la administración pública, que
profundicen y amplíen enfoques innovadores.
• Fomentar la cooperación horizontal entre los Estados miembros y otros Estados que deseen
colaborar.
•
Durante sus cinco décadas de existencia, la Institución ha logrado desarrollar y consolidar
sus programas de: formación; capacitación; investigación; consultoría y asistencia técnica; e
información y difusión; adaptando sus enfoques, contenidos y estrategias en función de las
demandas y necesidades de los gobiernos de los países miembros. Para mayor detalle en cuanto
a la experiencia del ICAP, se puede consultar nuestra página www.icap.ac.cr en el capítulo
“Currículo Institucional” del apartado “¿Qué es el ICAP?”
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Objetivo general:
Desarrollar en el participante la capacidad de analizar y modificar los factores asociados
con la calidad de los servicios que inciden directamente en la atención al cliente, proporcionando
las herramientas necesarias para la eficaz participación en equipos interdisciplinarios de análisis y
simplificación de trámites dentro de un proceso de mejoramiento continuo.
Objetivos específicos:
2- Dotar al participante de las bases teóricas y científicas del análisis del ciclo de servicio desde
una perspectiva gerencial en la administración pública.
3- Desarrollar en el participante la destreza necesaria para identificar los puntos críticos dentro
de los procesos.
4- Transferir a los discentes las herramientas y las habilidades requeridas para el análisis,
medición y mejoramiento de procesos y la simplificación de trámites.
Población meta
Este curso está dirigido a personal involucrado en el mejoramiento de los procesos de
trabajo en las diferentes instituciones del sector público. Para una mejor comprensión de las
técnicas de análisis y rediseño, se recomienda que los participantes posean estudios a nivel de
educación superior.
Tipo de curso
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Los participantes en el curso que completen los requisitos académicos se harán acreedores
a un certificado de participación, el cual tiene reconocimiento internacional para Centroamérica en
virtud de los tratados del ICAP con las principales universidades públicas de los países del Istmo.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
TEMA / ACTIVIDAD
DÍA 1
Inauguración del evento
Enfoque de procesos
• ¿Qué es un proceso?
• Interpretación del proceso en cadena
• El concepto de valor agregado
• Enfoque sobre los requerimientos del proceso
• Los momentos de verdad
• Mapeo del ciclo del servicio
• Ventanilla para el cliente
• Los requerimientos del cliente: construcción y análisis del mapa estratégico de la
calidad
Trabajo grupal:
• Práctica sobre elaboración del ciclo de servicio
• Práctica sobre elaboración del mapa estratégico de la calidad
Bibliografía:
• Chang, Richard. “Mejora Continua de Procesos”. Ediciones Granica. Barcelona.
1996.
• Henderson, Alan. “Medir para mejorar”, San José, ICAP, 2001. Inédito.
• Koehler, Jerry y Pankowski, Joseph. “Mejora Continua en el Gobierno:
Herramientas y Métodos”. Panorama Editorial. México, 1999.
• Martínez T., Raúl. “Manual de Implantación de un Proceso de Mejoramiento de
la Calidad”. Panorama Editorial. México 1999.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
TEMA / ACTIVIDAD
DÍA 2
Herramientas para el análisis y simplificación de trámites
• Herramientas para el análisis de los procesos
• Identificación de problemas
• Modelación de sistemas
• Diagramas de flujo
• Identificación de cuellos de botella
• Análisis de causa efecto
• La comunicación asincrónica
Trabajo grupal:
• Práctica sobre diagramación de procesos
• Práctica sobre identificación de cuellos de botella y sus causas.
Bibliografía:
• Chang, Richard. “Mejora Continua de Procesos”. Ediciones Granica. Barcelona.
1996.
• Koehler, Jerry y Pankowski, Joseph. “Mejora Continua en el Gobierno:
Herramientas y Métodos”. Panorama Editorial. México, 1999.
• Miller, Newman, Murphy y Mariani. “La resolución de problemas y el
mejoramiento de procesos como medios para lograr calidad”. USAID.
Wisconsin.
• GOAL/QPC. “Manual de Herramientas Básicas para el Análisis de Datos”.
GOAL/QPC, Massachussets,
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
TEMA / ACTIVIDAD
DÍA 3
Análisis y rediseño de procesos
• Documentación y registros
• Elaboración de procedimientos
• Rediseño de procesos
• La prueba de ácido
• La técnica ESIA
• Diseño de manuales
Trabajo grupal:
• Práctica de análisis, simplificación y rediseño de trámites.
• Práctica de diseño de manuales.
Bibliografía:
• Chang, Richard. “Mejora Continua de Procesos”. Ediciones Granica. Barcelona.
1996.
• Henderson, Alan. “Medir para mejorar”, San José, ICAP, 2001. Inédito.
• Koehler, Jerry y Pankowski, Joseph. “Mejora Continua en el Gobierno:
Herramientas y Métodos”. Panorama Editorial. México, 1999.
• Miller, Newman, Murphy y Mariani. “La resolución de problemas y el
mejoramiento de procesos como medios para lograr calidad”. USAID.
Wisconsin.
• GOAL/QPC. “Manual de Herramientas Básicas para el Análisis de Datos”.
GOAL/QPC, Massachussets,
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
4. PRODUCTOS ESPERADOS
Como productos inmediatos de este programa, cada país obtendrá:
5. BIBLIOGRAFÍA
• Chang, Richard. “Mejora Continua de Procesos”. Ediciones Granica. Barcelona. 1996.
• Henderson, Alan. “Medir para mejorar”, San José, ICAP, 2001. Inédito.
• Juran & Gryna, “Análisis y Planeación de la Calidad”, Ed. McGraw Hill, México 1994.
• Laboy Santiago, Daniel. “Más allá de nuestro horizonte: Administración para calidad total”.
Dimensión CIAPR, 1995 Año 9, Vol. 3 Julio – setiembre de 1995.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
EDUCACIÓN SUPERIOR
• Master en Administración de Empresas con énfasis en Calidad y Productividad del Instituto
Tecnológico de Costa Rica.
• Licenciado en Ingeniería Industrial de la Universidad de Costa Rica.
• Auditor Líder Certificado ISO 9000 e ISO 14000.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
ANTOLOGÍA
CONTENIDO
# Tema Página
1 Enfoque de procesos 14
3 Rediseño de procesos 53
Guías de trabajo 86
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
TEMA 1
ENFOQUE DE PROCESOS
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
¿QUÉ ES UN PROCESO?
Casi todo lo que usted hace en su vida personal y profesional cotidiana es un proceso. Por ejemplo
es posible que usted deba:
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
EJEMPLOS DE PROCESOS
REQUERIMIENTOS REQUERIMIENTOS
RETROALIMENTACIÓN
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
El proveedor
Usted no puede preparar café sin granos de café: el insumo. El proveedor debe suministrar el
insumo de acuerdo con los requerimientos del productor. En este caso, el proveedor de los
productos para preparar café puede ser una tienda de alimentos.
El productor
El cliente
El cliente beberá su taza de café recién hecho. El cliente es cualquier persona, grupo de trabajo o
departamento que recibe el producto y determina sus requerimientos. Básicamente, hay dos
clases de clientes:
El cliente interno: persona, grupo de trabajo o departamento que trabaja para la misma
organización que el productor. Por ejemplo, usted puede ingresar datos a la computadora para los
pagos al personal de su compañía (el cliente interno).
• El proveedor debe cumplir con los requerimientos del productor, de modo que éste pueda
satisfacer a su vez los requerimientos de su cliente.
He aquí otro ejemplo. María es gerente de departamento en una compañía farmacéutica. Ella es la
responsable de preparar un informe semanal sobre las existencias de vitaminas en toda la
compañía. Como productora o dueña del proceso de ese informe, María tiene que confirmar los
contenidos de éste (necesidades y expectativas) con su cliente. María tiene dos clientes clave: su
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
jefe inmediato (el encargado del departamento) y el equipo gerencial de la compañía. Los
requerimientos de sus clientes clave están en conflicto. ¿Qué requerimientos deberían atender
ella?
NECESIDAD EXPECTATIVA
Un informe semanal sobre existencias Exacto
Claro
A doble espacio
De no más de cinco páginas
Información sobre multivitaminas separada En orden alfabético para cada categoría
de aquella sobre suplementos unitarios de
vitaminas
Entrega del informe todos los viernes Entregado antes de las 10:00 a.m.
Informe cerrado Informe entregado en un sobre y con un
sello que diga confidencial.
La retroalimentación continua es vital
Dado que cada proceso está orientado a sus clientes, es importante comunicarse con ellos para
comprobar si usted está satisfaciendo los requerimientos expresados o si éstos han cambiado. Es
necesario que este diálogo sea continuo. Usted puede juzgar su éxito mediante la mejora en la
satisfacción del cliente.
Además, es importante que en varias etapas del proceso incorpore una retroalimentación y
evaluación continua entre Cliente-Productor-Proveedor.
No espere que la retroalimentación vaya hacia usted. Solicítelo activamente a sus clientes
formulándoles preguntas, reuniendo datos y haciendo encuestas. Usted no puede determinar o
actualizar los requerimientos del proceso sin evaluar la calidad y la eficacia de su producto.
No imagine que conoce las necesidades y expectativas de sus clientes. Ya que esos
requerimientos pueden cambiar regularmente, la retroalimentación es el componente principal de
esa evaluación. Antes de iniciar un nuevo proceso o cambiar uno existente, logre retroalimentación
de sus clientes. Si no lo consigue, es posible que pierda mucho tiempo, energía y dinero
realizando cambios innecesarios.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
MOMENTOS DE VERDAD:
CUANDO SU "PRODUCTO" ES UN SERVICIO
Albert Einstein, uno de nuestros máximos científicos y filósofos, expresaba alguna vez su
punto de vista sobre la realidad diciendo: "Dios está en los detalles. Estaba convencido de que
nada en el nivel microscópico de la existencia se dejaba al azar, todo seguía un plan. Podemos
parafrasear a Einstein para nuestros fines: la calidad del servicio está en los detalles. Es decir, la
relación entre el proveedor del servicio y los compradores del servicio existe en muchos puntos
individuales de contacto.
Este hecho hace que el producto del servicio sea fundamental e inevitablemente algo
diferente de un producto físico sólido, especialmente con respecto a la seguridad de la calidad. Si
uno está fabricando un producto físico, como un automóvil o un televisor, se puede controlar la
calidad del producto realizando toda la manufactura en un solo sitio e inspeccionando los
productos a medida que vayan saliendo de la línea de fabricación. Pero esto no es lo que ocurre
con los servicios, como abrir cuentas corrientes en el banco o administrar medicamentos. Un
servicio "se fabrica" en el momento de entregarlo, y en casi todos los casos hay muchos puntos de
entrega.
Esto quiere decir que los métodos tradicionales de la garantía de calidad, la centralización y
la inspección, ya no tienen validez. Necesitamos una nueva conceptualización de la calidad del
servicio, una que responda por el proceso fundamentalmente humano de fabricar y entregar el
producto o servicio. Jan Carlzon, presidente de SAS, merece reconocimiento por haber adaptado
la metáfora "el momento de verdad", con base en el léxico de la tauromaquia. Carlzon le decía a
su gente: "Tenemos 50 000 momentos de verdad cada día en nuestro negocio". Según su
concepción del servicio, la compañía existe en la mente de sus clientes solamente durante
aquellos casos en que estos entran en contacto directo con aspectos específicos de su operación.
"Si usted piensa en esto por un momento", decía, "rápidamente comprende que SAS o cualquier
otra aerolínea, es el contacto entre un cliente en el mercado y un empleado de SAS que trabaja en
la línea de enlace con el público. Y cuando surge este contacto, es cuando SAS existe. Estos son
los momentos decisivos en los cuales nosotros demostramos que somos una buena o una mala
aerolínea".
Momento de Verdad: un episodio en el cual el cliente entra en contacto con cualquier aspecto de la
organización y tiene una impresión sobre la calidad de su servicio.
La idea de la gerencia del servicio sugiere que estos numerosos momentos decisivos son
los componentes fundamentales del producto del servicio. El momento de verdad es el átomo
básico de servicio, la unidad indivisible más pequeña del valor entregado al cliente. En la
formulación del modelo de gerencia del servicio, he tomado la metáfora de Carlzon sobre los
momentos de verdad literalmente y la he utilizado como una forma de concretar la concepción del
servicio a manera de producto.
¿Cuál es el servicio que usted produce y entrega? Los momentos de verdad: ni más ni
menos. Los productos físicos pueden formar parte de la interacción con el cliente en los
momentos de verdad, pero en realidad son esos momentos propiamente los que constituyen el
producto. Si tomamos literal y concretamente el concepto de momentos de verdad, hay que
olvidarnos de las tareas y de los cargos y de las estructuras organizacionales y procedimientos
para empezar a pensar en términos de resultados. Podemos empezar inmediatamente a hacer un
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
inventario de los momentos de verdad que experimentan nuestros clientes cuando la línea de
contacto con el público le entrega a éste el servicio. Una vez que sepamos lo que son estos
momentos de verdad, los podemos analizar uno por uno desde el punto de vista de la calidad. Se
puede empezar mejorando aquellos que requieran mejora y buscando la manera de agregar valor
a todos ellos.
Uno puede continuar la lista e incluir todos los momentos de verdad que el cliente pueda
tener al ir de una ventanilla a otra, de una puerta a otra y hasta de cita en cita. Puede haber
muchos, aun cuando el encuentro no tenga acontecimientos importantes. Si no sucede nada fuera
de lo corriente, se pueden presentar otros momentos de verdad.
Cuando uno piensa acerca de este nuevo concepto del producto, en términos de momentos
de verdad como episodios que ofrecen oportunidades perecederas para dar una impresión de la
calidad, es obvio que la gerencia no ejerce control sobre esa calidad. Los gerentes no pueden
estar presentes en todos los momentos decisivos para supervisar y asegurarse de que los
empleados los manejan adecuadamente. Esto significa que ellos deben confiar en la gente
trabajadora que está manejando esos momentos. En realidad, esta gente son los gerentes en
tales momentos; están manejando los momentos de verdad.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
sus momentos de verdad brillan, y el cliente tiende a generalizar esas experiencias para toda la
imagen del servicio. Puede ser una alarmante perspectiva para algunos gerentes: el ejército de
hormigas está a cargo de eso. A veces, este simple concepto de los momentos de verdad parece
demasiado sencillo para algunos gerentes. Cuando se expone en los seminarios o en las
consultorías, a veces se ve que es necesario repetir y volver a hacer hincapié en la definición de
un momento de verdad, con el fin de ayudar a pensar más concretamente en él. A veces los
gerentes aprueban con la cabeza pero no manifiestan alguna reacción intelectual particular.
Posteriormente, cuando se verifica las consecuencias del concepto pidiéndoles que detallen
algunos momentos de verdad para su propia organización, los resultados son nulos. El concepto
es elusivamente simple. Tal vez ellos han gastado tantos años pensando en herramientas y
tareas, que el cambio hacia una orientación de resultados se hace confuso.
Un momento de verdad es ese preciso instante en que el cliente se pone en contacto con
nuestro negocio y, sobre la base de ese contacto, se forma una opinión acerca de la calidad del
servicio y virtualmente la calidad del producto. ¿Cuántos momentos de verdad hay en nuestro
negocio en un día determinado? Quentin McKenna, presidente de Kennametal, estimaba que en
las operaciones de todo el mundo en la compañía había un contacto con un cliente para
Kennametal cada dos segundos cada día, y que dar apoyo a este contacto externo quiere decir 60
casos por segundo y por día.
Hay que tener también en mente que un momento de verdad no implica necesariamente
contacto humano. El cliente experimenta un momento de verdad cuando entra al parqueo. ¿Hay
suficiente espacio para estacionar? ¿Se puede encontrar fácilmente la entrada al negocio? ¿El
sitio es limpio y agradable? ¿Las señales están colocadas lógicamente y son fáciles de leer?
Todos estos son momentos potenciales de verdad y ocurren aun antes de tener la oportunidad de
actuar para el cliente.
El lector tal vez conozca la historia de aquel hombre que abrió las puertas de su negocio
una mañana. Varios clientes se aproximaron a la puerta del almacén, con intenciones de entrar,
pero daban la vuelta y se marchaban. Todas las luces estaban encendidas en el almacén y
claramente el negocio estaba abierto. Verificó que el aviso de ABIERTO daba a la calle. Después
de observar a varias personas que llegaban hasta la entrada del almacén, sólo para dar la vuelta y
marcharse, salió a la calle para examinar la perspectiva desde el ángulo de los clientes. Todo
estaba perfectamente bien hasta que trató de entrar de nuevo. Fue entonces cuando descubrió
que la puerta no giraba hacia adentro como debía. Tuvo que empujarla muy fuerte para abrirla.
Un simple problema mecánico con la puerta le había costado clientes en potencia. Cada cliente
que se acercaba a su almacén y empujaba esa puerta que no giraba, experimentaba un momento
de verdad y tomaba mentalmente una decisión instantánea de que el sitio estaba cerrado.
Naturalmente, algunos negocios parecen desear que se marchen los clientes. Qué tal este
aviso en un almacén de neumáticos:
"Si usted tiene tanta prisa, mejor váyase y vuelva cuando tenga más tiempo".
Un antiguo ejecutivo de una gran fábrica de acero les contaba a los reporteros de
Newsweek, acerca del impacto que tuvo cuando un gerente de Toyota llegó a inspeccionar la
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
calidad de las láminas de acero. El representante de Toyota rechazó muestra tras muestra,
diciendo: "No sirve, no sirve". "Nuestros muchachos estaban furiosos, decía el ejecutivo. En lugar
de tratar de hacer los cambios que el hombre de Toyota quería, deseaban decirle a dónde debía
largarse. Perdimos el negocio". Otro momento de verdad perdido, y con él un negocio.
El resultado de no manejar los momentos de verdad es que la calidad del servicio regresa a
la mediocridad ante los ojos de los clientes. Y con mucha frecuencia, esa percepción de servicio
mediocre se traslada a la línea de productos de la compañía. ¿Justo? No. ¿Ocurre esto?
Siempre.
Barry Leeds, presidente de Barry Leeds & Associates, una firma investigadora de la
industria bancaria, cree que sólo del 28 al 30% de los clientes de un banco puede estar
"estrechamente satisfecho" con el servicio que reciben. "Creo que el nivel actual es terrible", le
comentaba Leeds a un reportero de American Banker. "Cuando le manifestamos a la alta gerencia
que sus bancos se ajustan a lo normal, muchos se sienten felices. Yo diría que se sienten felices
con la mediocridad". Una cosa que hemos llegado a creer es que la búsqueda de la mediocridad
siempre tiene éxito.
¿Cómo podemos descubrir los momentos de verdad en nuestro negocio? Una forma
consiste en sentarnos con los gerentes, supervisores y empleados y hacer una lista de los
encuentros breves que los clientes tienen con cualquier aspecto del negocio. Pero hay que estar
dispuestos a mirar a través de los ojos de los clientes cuando se hace este ejercicio. No hay que
tratar de racionalizar o buscar excusas. Simplemente hagamos una lista de todos los puntos de
encuentro en que podamos pensar, en los cuales el cliente tenga una percepción de la calidad del
servicio y potencialmente del producto. Se termina con una lista inmensa. Este es sólo el
principio.
Un ciclo del servicio es un mapa de los momentos de verdad, a medida que los
experimentan los clientes. El ciclo del servicio se activa cada vez que un cliente se pone en
contacto con nuestro negocio. Así como hay centenares de momentos de verdad en un día
determinado, hay también ese número de ciclos del servicio.
El valor de hacer un mapa con los ciclos del servicio para los diferentes aspectos de la
organización consiste en que podemos mirar a través de los ojos de los clientes y ver el negocio
desde el punto de vista de ellos.
Levantar el mapa de los ciclos del servicio es una tarea que hace mejor el gerente o
supervisor y los empleados que están directamente involucrados en prestar el servicio para ese
ciclo particular. La técnica es sencilla y efectiva: valiéndose de un papelógrafo o cualquier
superficie amplia para escribir, se traza un círculo; éste servirá como marco de referencia para
hacer la lista de los diferentes momentos de verdad que encuentran los clientes a medida que los
experimentan. Es importante enumerar estos momentos de verdad en su orden de sucesión
acostumbrado, teniendo siempre el cuidado de verlos desde el punto de vista del cliente.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
La razón de sugerir que se haga la lista como en circunferencia sobre el círculo es para
destacar ante los empleados cómo cada aspecto de la experiencia del cliente está relacionado con
cada otro aspecto. Aquí hay otra forma de mirarlo. Los gerentes y empleados en casi todos los
negocios tienden a considerar su día de trabajo como una serie de fotografías instantáneas. Si le
diéramos a cada departamento una cámara y le pidiéramos que tomara una fotografía de cada
persona que entrara a pedir algo o hacer alguna compra, al final del día cada departamento tendría
toda una colección de fotografías. Algunas de ellas serían de colegas, que son clientes internos.
Otras serían retratos de numerosos clientes que pasaron ese día por el departamento. Lo
importante es que la gente que ofrece productos y servicios tiende a ver las interacciones con los
clientes, internos y externos, como una serie de acontecimientos inconexos, sin relación alguna
entre sí.
El cliente ve la situación no como una serie de instantáneas, sino como una película, donde
cada escena se conecta con cada una de las otras escenas. Al hacer el mapa con el encuentro de
servicios como lo hicimos anteriormente, se puede destacar este punto para aquellos que manejan
los momentos de verdad en el ciclo del servicio.
Una segunda razón para explicar los encuentros de servicios en una forma cíclica, consiste
en separar los momentos importantes de verdad de los momentos críticos de verdad. Si bien
todos los momentos de verdad en un encuentro de servicio son importantes, generalmente hay un
número menor que es de tal importancia para el éxito del negocio, los cuales se denominan los
momentos críticos de verdad.
Uno se está preguntando: "¿Quién es esta persona? ¿Será alguien con autoridad? ¿Será
una enfermera? ¿Irá a utilizar esa aguja conmigo? ¿Sabrá lo que está haciendo? ¿Cómo sé yo
que está en la pieza correcta, con la persona que es y con el medicamento adecuado? ¿Me hará
daño? ¿Por qué me irán a poner una inyección? ¿Qué efecto me hará? ¿Me irán a explicar algo
o simplemente me pincharán con la aguja?". Para el cliente este es un acontecimiento psicológico
importante. Eso excede en importancia a muchos otros momentos de verdad por su impacto. No
es lo mismo que ocurre en el momento de verdad de ingresar al hospital o de seguir los
procedimientos de admisión o recibir una bandeja con comida en la cama. Este realmente cuenta.
Este es uno de los momentos de verdad críticos para el cliente.
Puede no parecer tan crítico para la persona que lo administra. Su sistema de prioridad es
muy diferente del sistema del cliente. Ella puede estar pensando: "Nueve 'remedios' más para
administrar antes de terminar mi turno. Mejor llamo a administración para que quiten del corredor
ese carro con ropa sucia. No sé si el doctor X ya está tranquilo y se ha olvidado de la confusión
con el medicamento de su paciente. Vamos, estoy segura de que me puedo arriesgar con el
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
trabajo de esa enfermera jefe. ¡Por Dios!, si me duelen los pies. Me sentiré feliz al terminar este
turno".
Aquí tenemos los ingredientes básicos del éxito o del fracaso del servicio. Si la persona
que presta el servicio realmente está pensando en él, va a concentrar su atención en los
elementos importantes de este momento de verdad y lo manejará de tal manera que maximice el
impacto sobre el cliente, o al menos minimice el impacto negativo. ¿Cuáles son algunas de las
cosas que ella puede hacer para manejar efectivamente este momento crítico de verdad? Ella
puede:
Por el contrario, si la persona encargada del servicio está de prisa, preocupada, cansada,
aburrida o simplemente insensible, puede manejar toda la situación mecánica e impersonalmente,
que es lo que ocurre con demasiada frecuencia en las instituciones hospitalarias. La combinación
de un momento crítico de verdad –es decir, con impacto significativo sobre el cliente– con una
persona del servicio insensible, descuidada o incompetente, es una prescripción del desastre. La
brecha entre la clase de tratamiento que el cliente estaba esperando y la que realmente recibe,
crea un sentimiento especialmente negativo.
Estos momentos críticos de verdad exigen especial cuidado y tratamiento. Los gerentes no
pueden estar en todas partes a la vez y por eso necesitan elegir cuidadosamente aquellos
aspectos de la operación que tienen el impacto potencial más alto –positivo o negativo– sobre la
satisfacción del cliente. Necesitan mantener bajo vigilancia estos aspectos especiales del servicio
y ayudar a manejarlos efectivamente.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Cuándo se usa
La ventanilla para el cliente puede usarse para conseguir información de los clientes, en sus
propios términos, sobre lo que quieren o lo que les gustaría recibir del servicio actual. No obstante,
en realidad se trata de un solo paso para conocer y entender lo que es más importante para los
clientes. No todo lo que aparece en la lista tiene el mismo peso o importancia, y es probable que
sea necesario hablar un poco más con los clientes para averiguar cuáles son los aspectos o áreas
que tienen una verdadera prioridad. La ventanilla para el cliente puede usarse por sí misma, o
como base para una recopilación de datos más formal a través de encuestas; usarla de esta
manera puede servir para preparar preguntas más pertinentes para una encuesta. Las ventanillas
para el cliente pueden usarse también al diseñar soluciones, obteniendo la información que
facilitará evitar los errores de planificación que se cometieron antes.
Cómo se usa
Decida cuál es el producto, área o servicio sobre el que desea obtener opiniones o
comentarios. Formule el tipo de opiniones o comentarios que busca. ¿Desea obtener
comentarios sobre toda la gama de productos y servicios prestados? ¿El equipo está más
interesado en algunas áreas o aspectos determinados? Por ejemplo, se podría pedir a los
clientes que hagan comentarios sobre todos los servicios de salud que reciben, o bien el
equipo puede concentrarse en alguna actividad de salud, como por ejemplo, salud materno-
infantil, inmunizaciones, atención curativa.
Reúna información provista por los clientes formulándoles las siguientes preguntas:
l. ¿Qué es lo que recibe y que desea? ¿Qué es lo que recibe que responda a sus necesidades
y expectativas?
2. ¿Qué es lo que recibe que en realidad no quiere ni desea?
3. ¿Qué es lo desea recibir pero que en realidad no está recibiendo?
4. ¿Qué necesidades prevé tener en el futuro?
5. ¿Qué sugerencias tiene con respecto a la manera de mejorar nuestros productos o
servicios?
Hay dos formas de administrar una ventanilla para el cliente: a un grupo de clientes por vez o en
forma individual.
Administración colectiva o por grupo: Prepare un gran recuadro para la ventanilla para el
cliente en una hoja de rotafolio o en un pizarrón. Una vez reunidos los clientes, explique que el
objeto de esta actividad es lograr comentarios sinceros sobre sus necesidades y expectativas y en
qué grado se responde a ellas. Escriba cuáles son los aspectos o áreas de interés sobre un
rotafolio o pizarrón. Pídales que escriban en forma individual las respuestas a las anteriores
preguntas. (Es mejor que los clientes queden solos a esta altura, así pueden contestar a las
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
preguntas de la forma más sincera posible; váyase de la habitación o sala). Pídales que escriban
sus respuestas en la ventanilla para el cliente.
Administración individual: En esta modalidad, se pide al cliente que llene la ventanilla en forma
individual y entregue sus respuestas (sin nombre). Prepare las instrucciones para darle, incluso la
forma en que se utilizarán los comentarios, los aspectos o áreas de interés, la forma de llenar la
ventanilla para el cliente y dónde y cuándo entregarla. Los clientes escriben sus respuestas a las
preguntas directamente sobre el formulario correspondiente.
Si se administra la ventanilla para el cliente en forma individual. coloque todas las respuestas
individuales en una hoja principal y luego cuente la frecuencia con que se dieron respuestas
similares.
Precauciones: Cerciórese de que el grupo de gente (los clientes) que va a contestar las preguntas
de la ventanilla sea el correcto.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
TEMA 2
HERRAMIENTAS PARA
EL ANÁLISIS Y SIMPLIFICACIÓN
DE TRÁMITES
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Diagrama de flujo
Cuándo se usa
El diagrama de flujo sirve para aclarar cómo funcionan las cosas y cómo pueden mejorarse. Esta
herramienta ayuda también a buscar los elementos clave de un proceso, a la vez que se delinea
claramente dónde termina un proceso y dónde empieza el próximo. El trazado de un flujograma
establece la comunicación y el conocimiento general del proceso. Además, los diagramas de flujo
se usan para identificar los miembros adecuados del equipo, identificar quién proporciona insumos
o recursos a quién, establecer áreas importantes para la observación o recopilación de datos,
identificar las áreas para mejorar o hacer más eficientes, y para generar hipótesis sobre las
causas. Los flujogramas pueden usarse para examinar los procesos para el flujo de pacientes, el
flujo de información, el flujo de materiales, los procesos de atención clínica o las combinaciones de
estos procesos.
Un flujograma de primer nivel muestra los pasos principales de un proceso y puede incluir también
los resultados intermedios de cada paso (el producto o servicio que se produce) y los subpasos
correspondientes. Ese tipo de flujograma se usa por lo general para obtener un panorama básico
del proceso e identificar los cambios que se producen en el proceso. Es sumamente útil para
identificar los miembros correctos para el equipo (aquellas personas que participan en el proceso)
y para elaborar indicadores para observar y seguir el proceso por su concentración en los
resultados intermedios.
La mayoría de los procesos pueden graficarse en 4 ó 5 recuadros que representan los principales
pasos o actividades del proceso. En realidad, es buena idea usar solamente 4 ó 5 recuadros,
porque nos obliga a tener en cuenta los pasos más importantes. Los demás pasos son
normalmente subpasos de los más importantes.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Un flujograma detallado indica los pasos o actividades de un proceso e incluye, por ejemplo,
puntos de decisión, períodos de espera, tareas que se tienen que volver a hacer con frecuencia
(repetición de tareas o tareas duplicadas) y ciclos de retroalimentación. Este tipo de diagrama de
flujo es útil para examinar áreas del proceso en forma detallada y para buscar problemas o
aspectos ineficientes.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Distribución de tareas
+++
Cómo se usa
Independientemente del tipo de flujograma, hay varios pasos básicos para crear uno.
Decida cuál es el objeto del flujograma y qué formato es el adecuado.
Determine el principio y el final del proceso que será objeto del flujograma. Todo el grupo
tiene que ponerse de acuerdo con respecto a lo siguiente:
o ¿Qué señala el comienzo del proceso? ¿Cuáles son los insumos?
o ¿Cómo se sabe cuándo está completo e1 proceso? ¿Cuál es el resultado final?
Identifique los elementos del flujograma formulando las siguientes preguntas:
o ¿Quién proporciona el insumo para este paso? ¿Quién lo usa?
o ¿Qué se hace con estos insumos? ¿Qué decisiones es necesario tomar?
o ¿Cuál es el resultado de este paso? ¿Quién lo usa y para qué?
27
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Los pasos y los puntos o momentos decisivos del diagrama de flujo deben reflejar el verdadero
proceso (lo que en realidad se hace). Se trata de la única manera de ver lo que puede mejorarse o
lo que tiene que mejorarse. Si se generan ideas para efectuar mejoras mientras se elabora el
flujograma, no las analice a esta altura, pero no deje de anotarlas para usarlas en el futuro.
Haga un análisis para comprobar si los pasos siguen un orden lógico. Aquellas áreas o aspectos
que no estén claros pueden representarse con el símbolo de una nube (para implicar un área
dudosa) y aclararse más adelante.
Después del transcurrido de un día o dos analice el flujograma junto con el grupo para ver si el
grupo está contento con su labor. Pregunte a otras personas que participen en el proceso si creen
que refleja lo que hacen.
Para evitar tener que borrar y tachar ideas que surjan, dibuje y corte los símbolos antes y
colóquelos sobre la mesa. De esta manera puede efectuar cambios sin problemas con sólo mover
los símbolos a medida que el grupo va aclarando el proceso.
Al usar símbolos de decisión, úselos cuando aquellas personas que trabajan en el proceso tienen
que tomar una decisión que afectará la forma en que proseguirá el proceso. Por ejemplo, cuando
el resultado de la decisión o pregunta sea SÍ, la persona seguirá una serie de pasos y si el
resultado es NO, la persona recurrirá a otra serie de pasos. Fíjese en lo que está escrito adentro
del símbolo de decisión de manera tal que las respuestas sean SÍ o NO, para que el flujo del
diagrama sea lógico.
Al tratar de decidir el grado de detalle con que se preparará el flujograma (es decir, la forma de
desglosar cada uno de los pasos generales), tenga en cuenta el propósito del diagrama de flujo.
Por ejemplo, un flujograma destinado a entender mejor el problema de las largas esperas tendría
que desglosarse en forma detallada solamente en aquellos pasos que pudiera afectar a las
esperas. Los pasos que no afectan a las esperas pueden mantenerse en términos amplios (sin
demasiado detalle).
28
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Tenga presente que el diagrama de flujo no tiene por qué incluir todos los símbolos posibles. Por
ejemplo, el símbolo de espera no es necesario si el flujograma no se relaciona con las esperas.
Una vez que se ha construido el flujograma para representar la forma en que funciona el proceso,
estudie las potenciales áreas problemáticas o los aspectos a mejorar haciendo uso de algunas de
las siguientes técnicas:
Fíjese en cada símbolo de decisión: ¿Se trata de una actividad que permite ver si todo
funciona bien? ¿Es eficaz? ¿Es redundante?
Estudie cada ciclo que indique que se vuelve a repetir una actividad: ¿Este ciclo de
repetición del trabajo evita que el problema se vuelva a presentar? ¿Las reparaciones se
llevan a cabo mucho después del paso en el que se produjeron los problemas?
Fíjese en cada símbolo de actividad: ¿Es este paso redundante? ¿Agrega valor al producto
servicio? ¿Es problemático? ¿Se pueden evitar los errores en esta actividad?
Estudie cada transición en la que una persona termina su parte del proceso y otra persona
inicia la suya: ¿Quién participa? ¿Qué puede salir mal? ¿El producto o servicio intermedio
responde a las necesidades de la siguiente persona del proceso?
Estudie todo el proceso en general: ¿Sigue un flujo lógico? ¿Hay aspectos o lugares
confusos que no conducen a nada? ¿Hay flujos paralelos? ¿Hay algún fundamento para
ello?
Precauciones
Los flujogramas deben reflejar siempre el proceso real, no el ideal. Un diagrama de flujo
debe reflejar lo que sucede realmente.
Haga participar a aquellas personas que conocen el proceso, ya sea mientras se elabora el
flujograma o para que lo revisen y analicen una vez terminado.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
PROCESO
Es un conjunto de actividades que interactúan sinérgicamente para obtener un resultado. Las
características de un proceso son:
Toma una serie de insumos para transformarlos hasta obtener un resultado o salida.
Un proceso es cambiante, debe ser retroalimentado constantemente por las personas que
realizan las actividades para adaptarse a la realidad de la empresa en cada momento.
Los procesos deben adecuarse a las especificaciones y necesidades de los clientes.
Sirven como puntos de control, para detectar posibles fallas.
Deben ser medibles y repetitivos.
Un proceso debe tener un producto final que es el esperado.
Para analizar los procesos, es conveniente visualizarlos en tres niveles, según el grado de detalle
que se desea. Es así como un proceso puede estar compuesto por diferentes procedimientos, los
cuales a su vez se llevan a cabo a través de diversas actividades.
PROCESO
Procedimientos
Actividades
Son la representación gráfica de los procesos en un sistema, muestran el panorama más amplio
posible de entradas, procesos y salidas del sistema, así mismo, definen de manera sistemática el
procedimiento con las actividades en orden cronológico que se deben seguir para obtener un
determinado producto. El levantamiento de procesos por medio de los diagramas permiten a su
vez estandarizar la forma de llevar a cabo un proceso.
La representación gráfica de los procesos tiene ventajas sobre la explicación narrativa, entre ellas
están las que se describen a continuación:
Libertad para realizar en forma muy temprana la implementación técnica del sistema.
Una mayor comprensión de las interrelaciones de los sistemas y subsistemas.
Comunicación del conocimiento del sistema actual a los usuarios por medio de diagramas
de flujos de procesos.
Análisis de un sistema propuesto para determinar si han sido definidos los datos y procesos
necesarios.
30
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Asigne el nombre del sistema completo cuando esté nombrando un proceso de alto nivel.
Ejemplo:
Proceso: Gestión de Atención al Cliente
Determine las actividades que deben desarrollarse para ejecutar el procedimiento. Use un
formato verbo – nombre – adjetivo para redactar una actividad.
Verbo = tipo de actividad
Nombre = Cuál es la salida principal de la actividad
Adjetivo = Cuáles son las características de esta salida.
Ejemplo:
Brindar información general al cliente
Simbología Utilizada
A continuación se detallan los símbolos a utilizar y una lista de términos comunes para cada una
de ellas.
31
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Símbolo empleado:
32
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Símbolo empleado:
Términos comunes:
Analizar
Chequear
Corroborar
Evaluar
Revisar
Verificar
Símbolo empleado:
Términos comunes:
Enviar
Llevar
Remitir
Transportar
Trasladar
Símbolo empleado:
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Términos comunes:
Símbolo empleado:
Términos comunes:
Almacenar
Archivar
Colocar (se debe definir si existe almacenamiento)
Símbolo empleado:
Términos comunes:
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Símbolo empleado:
Términos comunes:
Llenar formulario
Elaborar reporte (escrito)
Confeccionar (nota, reporte, etc.)
Redactar
Símbolo empleado:
Términos comunes:
Símbolo empleado:
Términos comunes:
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Conectores
Desarrollo de Diagramas
Para la elaboración de los diagramas de flujo de proceso se debe seguir la siguiente metodología:
Defina el proceso que usted va a levantar, asígnele un nombre y el código correspondiente.
Ejemplo:
Proceso: Adquisición
Procedimiento: Revisar contenido presupuestario.
Código: MS–URMS-ADQ-RCP
Haga una lista en orden cronológico de las actividades necesarias para realizar el proceso
y determine cuales son los responsables de cada una de las actividades.
Ejemplo:
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Sintetice las actividades, de la forma más clara y concisa e incluya las observaciones
necesarias.
Ejemplo:
2. Enviar documentos
Observación: Solicitud de Materiales, factura proforma y Orden de Compra si aplica
CP-01
Elaborar nota de no tener contenido presupuestario
CP-02 Remitir los documentos y la nota a ACRM SM, factura proforma y OC si aplica.
TOTAL:
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Ejemplos:
CP-01
Elaborar nota de no tener contenido presupuestario
CP-02 Remitir los documentos y la nota a ACRM SM, factura proforma y OC si aplica.
Fin
TOTAL:
39
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
RESPONSABLES
T Aprox
FVU Esp JU
Código Descripción Observaciones
RSPF-05 Ingresar información en base de datos En la base de datos diseñada con este fin.
FIN
TOTAL:
FVU: Funcionario Ventanilla Única
Esp: Especialista
JU: Jefe de Unidad
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Un análisis de causa y efecto genera y clasifica ideas o hipótesis sobre las posibles causas de los
problemas que surgen dentro de un proceso. Enumera los ítems en forma gráfica.
Cuándo se usa
Un análisis de causa y efecto organiza una gran cantidad de información ilustrando los nexos que
hay entre los eventos y sus causas posibles o reales. Una representación gráfica, con
ramificaciones importantes que reflejan categorías de causas, estimula y amplía las opiniones
sobre las causas posibles o reales y facilita un posterior examen de las causas individuales. Dado
que las ideas de todos pueden tener cabida en el diagrama, el análisis de causa y efecto ayuda a
generar consenso sobre las causas. Puede ayudar a concentrar la atención en el proceso en el
que se produce el problema y permitir un uso constructivo de la información obtenida de los
eventos dados a conocer. Sin embargo, es importante recordar que un diagrama de causa y efecto
constituye una forma estructurada de expresar hipótesis sobre las causas de un problema o sobre
por qué algo no sucede como se desea. No puede reemplazar a la comprobación empírica de
estas hipótesis: no indica cuál es la causa de fondo.
Hay dos maneras de organizar ideas en forma gráfica para un análisis de causa y efecto, las que
se diferencian por la forma en que las posibles causas se organizan y agrupan:
• por categoría: se denomina diagrama tipo espina de pescado (por la forma que tiene) o
diagrama Ishikawa (por su inventor), o bien
• como una cadena de causas: se denomina diagrama tipo árbol.
La elección del método depende del lugar en que el equipo se queda atascado. Si el equipo tiende
a pensar en las causas solamente en términos de la gente, el diagrama tipo espina de pescado,
organizado por categorías de causas, servirá para ampliar los conocimientos del equipo y sus
opiniones. Si lo que piensan los miembros del equipo es muy limitado, un diagrama tipo árbol los
impulsará a analizar más profundamente para analizar la cadena de eventos o causas.
Al usar un diagrama
tipo espina de
pescado, se puede
usar varias
categorías de
causas, entre ellas
algunas de las
siguientes:
41
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Existen otras categorías válidas para este tipo de diagrama de causa y efecto. El grupo debe elegir
aquellas categorías que se apliquen mejor al caso y tiene la libertad de agregar o quitar aquellas
categorías que considere necesario.
El segundo tipo de análisis de causa y efecto es el diagrama tipo árbol, que pone de relieve la
cadena de causas. Comienza con el efecto y los principales grupos de causas (por paso o por
categoría) y luego formula la siguiente pregunta para cada ramificación, «¿por qué sucede? ¿cuál
es la causa de esto?» El diagrama tipo árbol es una forma gráfica de representar un método
conocido con el nombre de los «Cinco por qué». Muestra las capas de causas en busca de la
causa de fondo o raíz del problema.
42
ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
Si bien existen varias maneras de efectuar un análisis de causa y efecto, los pasos del
procedimiento son prácticamente los mismos.
Si usa un diagrama tipo árbol, defina las principales categorías de pasos o causas. Esta
técnica puede usarse también para un diagrama tipo espina de pescado. El equipo puede
realizar una lluvia de ideas sobre las posibles causas y luego clasificarlas en ramas
principales. Al generar causas, el equipo debe agregar o quitar categorías según sea
necesario. Se debe anotar cada categoría (o paso) en el recuadro. Por lo general, es mejor
usar entre tres a seis categorías.
Identifique las causas específicas y anótelas en las ramas o subramas correctas. Use una
lluvia de ideas simple para generar una lista de ideas antes de clasificarlas en el diagrama,
o bien use el desarrollo de las ramas del diagrama primero para ayudar a estimular ideas.
Cualquiera de los dos métodos va a lograr el mismo fin. Use el método con el que el grupo
se sienta más cómodo. Si alguna idea encaja en una rama o más de una, colóquela en
ambas. Cerciórese de que las causas, según lo expresado, tengan una relación directa y
lógica con el problema o el efecto indicado al principio del diagrama tipo espina de
pescado.
Cada rama principal (categoría o paso) debe incluir tres o cuatro causas posibles. Si una
rama tiene muy pocas, dirija al grupo en la búsqueda de una explicación de esta situación,
o bien pida ayuda a otras personas que tengan algún conocimiento de este área.
Siga preguntando "¿por qué?" y "¿por qué más?" para cada causa hasta tanto identificar
una posible causa de fondo, la que se define como una causa que: 1) puede explicar el
"efecto", ya sea directamente o mediante una serie de eventos, y 2) si se elimina, puede
eliminar o reducir el problema. Trate de asegurarse de que estos"¿Por qué?" sean
explicaciones convincentes y que, de ser posible, sean conducentes a tomar alguna
medida.
Estudie la lógica de la cadena de causas: lea el diagrama desde la causa de fondo al efecto
para comprobar si el flujo es lógico. Efectúe los cambios que sean necesarios.
Pida al equipo que elija varias áreas que, en su opinión, sean las causas más probables, lo
que puede llevar a cabo por votación, basándose en el mejor criterio colectivo del equipo.
Precauciones
Recuerde que los diagramas de causa y efecto representan hipótesis sobre las causas y no
realidades o hechos. Si no se prueban estas hipótesis y se las toma como si fueran datos
reales, se puede llegar a implementar soluciones equivocadas y perder tiempo. Para
determinar las causas de fondo el equipo debe recopilar datos para probar estas hipótesis.
El "efecto" o problema debe definirse o describirse con claridad para producir las hipótesis
más pertinentes sobre la causa. Si el "efecto" o el problema es demasiado general o está
mal definido, el equipo tendrá dificultad para concentrarse en el efecto y el diagrama será
grande y complejo.
Es mejor elaborar tantas hipótesis como sea posible de manera tal que no se pase por alto
ninguna causa potencialmente importante.
Elabore cada una de las ramas en forma completa. Si no es posible hacerlo, entonces es
probable que el equipo necesite más información o ayuda de otros para lograr un desarrollo
pleno de todas las ramas.
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ICAP: Rediseño de procesos y servicio al cliente
TEMA 3
REDISEÑO DE PROCESOS
45
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Proceso
2 Tomado de: Process Redisgn Techniques, Ned Kock, Dept. of Computer and Information Sciences, Temple
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
La Comunicación Asincrónica se puede implementar con artefactos simples, tales como uso
de buzones, correo de voz, bandejas de mensajes y pizarras, e-mail, bases de datos. Estos
artefactos suelen servir como depósitos dinámicos de información.
Sincrónica Asincrónica
Karen
Karen le envía un e- Vendedora Nuevo
mail a Juan acerca del Contrato
contrato
47 Buzón de
Correo de
Juan
Nuevo
Contrato
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Juan
Consultor
Ejemplo:
48
Base de datos clientes
(en computadora, en Departamento de
red, departamento de producción
producción)
Producción
Ejemplo:
-Autoriza
-Datos del promociones para
cliente todo el año
Sofía Sofía
(secretaria) (secretaria)
Antonio Marcos
(Administrador) (vendedor)
49
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Esta es una de las razones por las que el rediseño de procesos lleva tan frecuentemente a la
redundancia de los mandos medios.
4. Reducir el control
Las actividades de control no agregan valor normalmente, estas frecuentemente son diseñadas
para evitar que ocurran problemas y en la mayoría de los casos son producto del error humano.
El control puede cubrir la negligencia, no sólo no agrega valor directamente sino que puede
cubrir la negligencia con un impacto negativo en la productividad. Usualmente, los trabajadores
no son lo suficientemente cuidadosos porque saben que habrá algún tipo de control posterior
que corrija esos errores.
Adicionalmente, algunos tipos de control, como los que buscan prevenir el fraude, pueden
resultar más costosos que no tener control del todo. Es por ello que algunas compañías
aseguradoras de autos encontraron que las inspecciones del costo real de los accidentes para
un gran número de clientes, era mucho más costosa que el costo promedio de fraudes que
esos clientes podían cometer si no existiera este control.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Ejemplo:
Dos consultores de la misma empresa pueden ver un proyecto de maneras ligeramente
distintas y transmitirle esa ambigüedad al cliente.
¿Quién está a cargo y adónde debo ir?
La mejor manera de mejorar los procesos reduciendo los puntos de contacto es:
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
3. Si usted estuviera obligado a entregar el servicio en forma urgente, obviaría usted este
paso?
Respuesta: NO
4.Si usted está coordinando este proceso y podría lograr ahorros eliminando este paso, lo
haría?
Respuesta: NO
Criterio de decisión:
Ser calcula el valor total (V) para cada paso evaluado con la prueba del ácido y se establece la
siguiente clasificación:
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
V=0 Desperdicio
Seguidamente se especifica el puntaje que debe darse a cada una de las actividades de
acuerdo al Tiempo (T) y el Costo (C) que estas consumen:
Oriente el rediseño hacia la generación de los productos y/o servicios que el proceso
tiene como fin último entregar.
Minimice el número de participantes dentro del proceso.
Realice un mapeo del nuevo proceso.
Prepare un cronograma para la implementación de cambios.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
NO
Ver obs Se devuelve al coordinador, se corrige y se envía de
¿Está todo correcto? SÍ nuevo al profesional
Digitar la información al Sistema de Información A modo registrado, permanece en el Sistema hasta que
PO2-06 se apruebe, luego se aplica
Administrativo Financiero (SIAF)
TOTAL:
J-URF: Jefe, Unidad de Recursos Financieros
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
NO
¿Está todo correcto? Ver obs Pasar al C-APNA, una vez corregido se devuelve a la
SÍ
C.G.R.
FIN
TOTAL:
J-URF: Jefe, Unidad de Recursos Financieros
P-APNA: Profesional, Área de Planeamiento, Normalización y Asesoría
C-APNA: Coordinador, Área de Planeamiento, Normalización y Asesoría
2 de 2
A.P.: Autoridad Presupuestaria
C.G.R.: Contraloría General de la República
FOD: FODESAF
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Prueba de Acido
Código de la Pregunta
Valor
actividad 1 2 3 4 5
PO2-04 1 1 1 1 1 5
PO2-10 1 1 1 1 1 5
PO2-13 0 0 0 0 1 1
PO2-14 0 0 0 0 1 1
PO2-16 1 1 1 1 1 5
PO2-17 0 0 0 0 0 0
PO2-18 0 0 0 0 0 0
56
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
Digitar la información al Sistema de Información A modo registrado, permanece en el Sistema hasta que
PO2-06 se apruebe, luego se aplica
Administrativo Financiero (SIAF)
TOTAL:
J-URF: Jefe, Unidad de Recursos Financieros
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
FIN
TOTAL:
J-URF: Jefe, Unidad de Recursos Financieros
P-APNA: Profesional, Área de Planeamiento, Normalización y Asesoría
C-APNA: Coordinador, Área de Planeamiento, Normalización y Asesoría
2 de 2
A.P.: Autoridad Presupuestaria
C.G.R.: Contraloría General de la República
FOD: FODESAF
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
RESIDEÑO DE PROCESOS
- ESIA -
Mejor
• Niveles más altos de satisfacción a sus interesados, sobre todo a los clientes.
Más barato
• Con los niveles más altos de eficiencia.
Más rápido
• Tan rápidamente como sea posible, para incrementar la capacidad de respuesta.
Agregar valor para el cliente. Al hacer el rediseño de procesos existentes, el énfasis radica en
la eliminación de todas las actividades que no agregan valor y la mejora de aquellas
actividades centrales que agregan valor. La regla para llevar a cabo esto se puede resumir
mejor como ESIA:
• Elimine
• Simplifique
• Integre
• Automatice
Elimine
Todos los pasos que en el proceso no agreguen valor:
59
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
utilizarse para agregar valor. El movimiento de personas también es costoso: ¿por qué
se están moviendo, qué valor se agrega y podría ese tiempo utilizarse mejor trabajando
en la siguiente pieza de material o de papel o incluso con otro cliente?
• Defectos, fallas y rehacer el trabajo - la meta debería ser lograr que las cosas estén
correctas desde la primera vez y evitar el costo de la mano de obra, materiales,
interrupciones y costo de oportunidad que intervienen en la rectificación de los
problemas.
• Duplicación de tareas - cada tarea que se lleva a cabo, de alguna manera debería
agregar valor. Si una tarea se repite, no agrega valor, simplemente contribuye a los
costos. Incrementar el papeleo y la captura de datos en los sistemas de cómputo, a
menudo se está duplicando en alguna otra parte de la empresa.
En cualquiera de los puntos a lo largo del proceso, el equipo debe considerar qué contribución
se está haciendo a la tarea de servicio. Los equipos a veces se sorprenden del número de
pasos que no agregan valor y, que anteriormente se han considerado como inamovibles. Estas
actividades que no agregan valor son los primeros objetivos en cualquier iniciativa de rediseño
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
sistemático. ¿Cómo pueden eliminarse y/o minimizarse sin que esto tenga un impacto negativo
posterior en el proceso?
Simplifique
Una vez eliminadas tantas tareas innecesarias como sea posible, es importante simplificar las
que quedan.
• Formas
• Procedimientos
• Comunicación
• Tecnología
• Flujos
• Procesos
• Áreas problema
Integre
Las tareas simplificadas deben quedar integradas para conseguir un flujo sin obstáculos en la
entrega del requerimiento del cliente y de la tarea de servicio.
• Puestos - es posible combinar varios puestos en uno. Al darle autoridad a una persona
para completar una gama de tareas simplificadas, en vez de hacer que las lleve a cabo
una cadena de personas, el flujo de material o de información a través de la empresa se
acelerará en forma considerable. Siempre que el trabajo tenga que pasar de un
individuo a otro, existe la posibilidad de que se cometan errores y algo tiene que facilitar
esta transferencia. Algunas empresas han llegado al extremo de hacer a una persona
responsable de procesar todo el producto o servicio, desde el pedido hasta su
embarque. Esta persona se conoce como un trabajador de pedidos o encargado de
pedidos en empresas de servicio. Estas personas actúan como un punto único de
contacto con el cliente.
61
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Esta forma de integración a veces se llama servicios con valor agregado, es decir, son
servicios adicionales a la necesidad básica que se está adquiriendo y, aun así de
alguna manera proporcionan valor al cliente. Los servicios con valor agregado se están
popularizando cada vez más, conforme las empresas encuentran maneras de conservar
a los clientes y mantener a los competidores fuera de sus mercados. ¿Cuáles son los
servicios con valor agregado que podría ofrecer su empresa y, qué es lo que podría
hacer en caso que sus competidores empezaran a ofrecerlos?
Automatice
La tecnología de la información puede ser una herramienta muy poderosa para acelerar los
procesos y ofrecer un servicio de más alta calidad a los clientes. Si se aplican a procesos ya
probados, dicho proceso mejorará. Cuando los procesos son problemáticos, entonces la
automatización puede hacer las cosas peor. Por lo tanto, es importante aplicar la
automatización después de haber eliminado, simplificado e integrado las tareas en el proceso.
Una vez alcanzada la etapa de automatización, es posible regresar a las etapas anteriores y
volver a eliminar, simplificar e integrar tareas.
En algunos casos, la automatización de ciertos aspectos del proceso puede preverse desde el
principio. Muchos negocios que se basan en la telefonía, se apoyan en la tecnología de la
información para facilitar a su personal de servicio los detalles necesarios de clientes y
productos que proporcionen un servicio preciso y rápido. Al aplicar la reingeniería a estos
procesos, la tecnología de la información será un factor importante a considerar. A continuación
se delinean algunas reglas prácticas para lograr un mayor éxito en la automatización:
62
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
• Sucio, difícil o peligroso - Los trabajos que entran en esta categoría no siempre se
pueden automatizar. Sin embargo, donde es posible resultan niveles significativamente
más altos de calidad, ya que a las máquinas no les molestan estas tareas y no se ven
afectadas por ellas.
• Aburrido - cualquier tarea que sea aburrida o repetitiva es un buen candidato para la
automatización. De nuevo, esto podría ser una tarea de fabricación, la suma de cifras o
el cotejo de artículos en formas. Las máquinas son insensibles al aburrimiento y, de
hecho, son mejores para las tareas que son repetitivas.
• Captura de datos - si la captura de datos puede hacerla una máquina en vez de una
persona, se ahorra tiempo, independientemente de lograr mayor exactitud. Testimonio
de lo anterior es la tendencia a utilizar lectores de código de barras, incluso en las
pequeñas tiendas de abarrotes.
• Análisis de datos - Muchas empresas tienen enormes bases de datos, pero aún tienen
que traducirlos a información que en verdad sea accesible y valiosa para la gerencia.
Este análisis podría llevarse a cabo sobre datos recopilados por representantes de
servicios que en sus informes, incluyan detalles de productos de otras empresas,
proporcionando un análisis sobre la probabilidad o intención, por parte de los clientes,
de volver a hacer una compra de los productos y servicios de la empresa y los de sus
competidores.
La automatización debería aplicarse conforme a la regla del 80/20. Esto es, que el 80 por
ciento de la funcionalidad se ofrezca en el 20 por ciento del costo y del tiempo, en lugar del 100
por ciento de las soluciones que desde hace tiempo han preferido muchas empresas. El 100
por ciento de la solución de los sistemas, que satisface cualquier condición de excepción, toma
mucho tiempo para generarse e invariablemente es menos confiable.
Son más costosos de mantener y las empresas están más reacias a descartarlos, aun cuando
en forma subsecuente se puedan lograr grandes mejoras en el proceso, porque para empezar
costaron mucho. No tiene nada de malo la intervención manual y se emplea a los seres
humanos dada su flexibilidad y su inteligencia innata. En muchos procesos la automatización
funciona mejor cuando se aplica a tareas rutinarias, repetitivas o a modelos sumamente
complejos.
Actividades vitales:
V = 5 aplique SIA
Actividades importantes:
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
V ≥ 3 aplique SIA
Actividades sospechosas:
Desperdicio:
V = 0 aplique E
Al igual que con cualquier rediseño sistemático, las organizaciones deben buscar aquella
metodología que se adecue mejor a su situación.
Paso 1: Entienda a lo máximo los procesos existentes. Aquí no es necesario llegar al nivel de
detalle requerido para un rediseño sistemático. Sin embargo, es importante identificar los
procesos centrales. Generalmente existirán aproximadamente de 6 a 8 procesos centrales y
puede analizar las etapas clave de cada uno de ellos, antes de dar por terminado el estudio.
Este paso incluirá un análisis de los resultados que actualmente están rindiendo estos
procesos.
Paso 3: Diseño del proceso. Durante esta etapa las ideas de proceso, ya con lluvia de ideas,
se meditan con mayor detalle. Estas ideas pueden resultar verdaderamente de hoja en blanco
debido a que no tienen ninguna base en el diseño de proceso existente.
Paso 4: Ratificación. Una vez diseñado el nuevo proceso es importante ratificarlo al simular
cómo operará en el mundo real. Esto no significa que deben utilizarse todas las posibles
excepciones para manifestar que el proceso es inválido. En realidad, esas excepciones se
manejan mejor como tales, cuando el proceso atiende a la mayoría de los casos. Un mapa de
proceso proporciona una forma ideal de representar el nuevo proceso y ayuda en su
elaboración general. La regla ESIA se debe aplicar a este nuevo proceso para asegurarse que
es óptimo en términos de rendir los resultados deseados, junto con las dimensiones de
eficacia, eficiencia y adaptabilidad.
Los mapas de proceso pueden resultar muy útiles al diseñar los nuevos procesos y, no deben
considerarse únicamente cuando se trate de trazar procesos existentes.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Fuente:
La esencia de la REINGENIERÍA EN LOS PROCESOS DE NEGOCIOS
Peppard y Phillip Rowland. Prentice Hall
DISEÑO DE MANUALES
Encabezado
El encabezado es utilizado para identificar cada procedimiento. El mismo debe contener en
forma tabular, la siguiente información:
• Logo y nombre de la Institución
• Nombre del procedimiento y de la Unidad correspondiente
• Fecha de revisión
• Código del procedimiento
• Número de página (Ej: Pág.: 2 de 6)
Cada página del Manual debe tener encabezado.
Introducción
En la introducción se brinda información general del procedimiento que permita resumir el
contenido y la naturaleza del mismo.
Objetivo
El objetivo constituye una declaración que muestra el propósito e importancia del procedimiento
en cuestión.
Alcance
El alcance define las instancias, unidades y/o departamentos a los que será aplicable el
procedimiento.
Definiciones
En este apartado se incluye un glosario con la definición de aquellos términos que por su
dificultad o manejo exclusivo de la institución, requieran de una explicación para su fácil
comprensión, con el fin de unificar criterios.
Referencias
Las referencias son utilizadas en el caso que se requiera mencionar algún documento
específico sobre el cual se respalde el desarrollo del procedimiento y que sea indispensable
para la implementación del mismo.
• Leyes
• Reglamentos
• Otros procedimientos
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Autoridades y responsables
En este apartado se hace mención de las personas y/o departamentos sobre las cuales recae
la responsabilidad de velar por el cumplimiento adecuado del procedimiento.
Diagrama de actividades
En este apartado se debe incluir un diagrama que describa de forma gráfica el procedimiento
antes descrito.
Para manejar y aprobar los manuales, la norma ISO: 9000 establece las siguientes actividades:
2. Aprobación de la solicitud
Una autoridad superior comité o proceso debe aprobar la solicitud.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
En el caso de que surja cualquier nueva necesidad se vuelve a aplicar el proceso descrito
anteriormente.
Ministerio de Salud Manual Fecha de revisión Revisió
Unidad de Recursos Materiales y de 14/08/2001 n
Servicios Procedimientos 1
PROCEDIMIENTO: Código: Elaborado por: Página
Elaboración y Administración de MS - EPSA 1 de 8
Manuales de Procedimientos
Introducción
El procedimiento para la elaboración de procedimientos establece los lineamientos generales
que se deben seguir para documentar los procedimientos del Ministerio de Salud. El grado de
especificidad con que se describan cada uno de estos dependerá de las necesidades de la
organización.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Objetivo
Con este procedimiento se busca normalizar y estandarizar la elaboración de documentos
(procedimientos) para el Ministerio de Salud, de manera que se puedan unificar los criterios,
técnicas y herramientas utilizadas en la elaboración de los mismos.
Alcance
Este procedimiento es aplicable al Proceso de Planeamiento, Normalización y Asesoría de
cada Unidad de la Dirección Administrativa del Ministerio de Salud en el Nivel Central, con el
apoyo de los Procesos Institucionales respectivos.
Definiciones
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Referencias
Autoridades y Responsables
Es responsabilidad del Proceso de Planeamiento, Normalización y Asesoría de la Unidad de
Recursos Humanos del Ministerio de Salud velar por el cumplimiento de los lineamientos
propuestos en este manual. Para esto deberán contar con el apoyo de los responsables de los
diferentes procesos de la Unidad para la adecuada elaboración de los mismos.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
Procedimiento
4. Levantamiento de información
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
esté enterado de la forma en que debe ejecutar cada proceso. Durante esta etapa de
información es factible que surjan sugerencias y propuestas de cambio del procedimiento, las
cuales deben ser analizadas siguiendo el procedimientos antes descrito.
Además, se debe capacitar a los usuarios del manual en el uso y comprensión del mismo y la
importancia de contar con este como un documento de referencia obligatoria.
Diagrama de Actividades
A continuación se presenta un diagrama de actividades que describe el procedimiento antes
expuesto utilizando el formato y la simbología propuestos.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
Definir introducción, objetivo y alcance del De acuerdo con las necesidades que se pretenda satisfacer
EAMP-02 con la documentación del procedimiento.
procedimiento
FIN
TOTAL:
EPSA: Equipo Plataforma de Servicios Administrativa. CPS: Coordinador de Plaaforma de Servicios
PPNA: Proceso Planeamiento, Normalización y Asesoría
1 de 1
CPPNA: Coordinador PPNA
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍAS DE TRABAJO
REDISEÑO DE PROCESOS Y AGILIZACIÓN DE
TRÁMITES
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #1
CADENA PROVEEDOR-PRODUCTOR-CLIENTE
Indique a continuación las principales cadenas Proveedor-Productor-Cliente de las cuales usted forma
parte en su lugar de trabajo.
Insumos Productos
Insumos Productos
Insumos Productos
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #2
ANÁLISIS DEL CICLO DE SERVICIO
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
3. ¿Qué acciones puede realizar su organización para agilizar los trámites del cliente en esos
momentos críticos?
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #3
3.1 El siguiente ejercicio tiene como objetivo identificar los atributos de calidad de los productos
o servicios que son importantes para los clientes de la organización.
IMPORTANCIA PARA EL
ATRIBUTO CLIENTE
MUY ALTA MUY
BAJA BAJA ALTA
A. 1 2 4 5
B. 1 2 4 5
C. 1 2 4 5
D. 1 2 4 5
E. 1 2 4 5
F. 1 2 4 5
G. 1 2 4 5
H. 1 2 4 5
I. 1 2 4 5
J. 1 2 4 5
K. 1 2 4 5
L 1 2 4 5
M. 1 2 4 5
N. 1 2 4 5
O. 1 2 4 5
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
3.2 El objetivo de este ejercicio es conocer el grado de satisfacción de los clientes con respecto
a los atributos más importantes de calidad.
a. Para la misma lista definida, favor indicar el nivel de satisfacción que tienen sus clientes con
respecto a cada atributo (siendo el nivel 5 el de mayor satisfacción y el nivel 1 el de menor).
SATISFACCIÓN DEL
ATRIBUTO CLIENTE
MUY ALTA MUY
BAJA BAJA ALTA
A. 1 2 4 5
B. 1 2 4 5
C. 1 2 4 5
D. 1 2 4 5
E. 1 2 4 5
F. 1 2 4 5
G. 1 2 4 5
H. 1 2 4 5
I. 1 2 4 5
J. 1 2 4 5
K. 1 2 4 5
L 1 2 4 5
M. 1 2 4 5
N. 1 2 4 5
O. 1 2 4 5
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
II I
NIVEL DE IMPORTANCIA PARA EL CLIENTE
2 III IV
1 2 4 5
NIVEL DE SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
II:
CONCENTRAR
ESFUERZOS
III:
MONITOREAR
PERCEPCIÓN
IV:
REDIRECCIONAR
ESFUERZOS
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #4
ELABORACIÓN DIAGRAMA DE FLUJO
2. Haga una lista en orden cronológico de las actividades necesarias para realizar el
proceso y determine cuáles son los responsables de cada una de las actividades.
3. Sintetice las actividades de la forma más clara y concisa e incluya las observaciones
necesarias.
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
L E V A N T A M IE N T O D E P R O C E D IM IE N T O S
P ro c e d im ie n to :
A c tiv id a d e s R e s p o n s a b le s E n tra d a / S a lid a O b s e rv a c io n e s
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
Procedimiento: Cod:
RESPONSABLES
T Aprox
Código Descripción Observaciones
TOTAL:
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #5
APLICACIÓN DE TÉCNICAS PARA EL REDISEÑO DE PROCESOS
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
Procedimiento: Cod:
RESPONSABLES
T Aprox
Código Descripción Observaciones
TOTAL:
87
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #6
REDISEÑO DE PROCESOS
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
PRUEBA DE ÁCIDO
Procedimiento:
Código Pregunta Valor
de la 1 2 3 4 5
actividad
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ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
REGLA ESIA
Procedimiento:
90
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
DIAGRAMA DE ACTIVIDADES
Procedimiento: Cod:
RESPONSABLES
T Aprox
Código Descripción Observaciones
TOTAL:
91
ICAP: Rediseño de procesos y agilización de trámites
GUÍA DE TRABAJO #7
DISEÑO DE MANUALES
2. Diseñe un Manual de Procedimientos que cuente como mínimo con los siguientes
apartados:
a. Encabezado
b. Introducción
c. Objetivo
d. Alcance
e. Definiciones
f. Referencias
g. Autoridades y responsables
h. Descripción del procedimiento
i. Diagrama de actividades
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