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ndice de contenidos
Introduccin 2 2.2. PAPELERA CORPORATIVA 31
2.2.2. Papel de carta 32
1 / ELEMENTOS BSICOS DE IDENTIDAD 2.2.3. Sobre americano 36
1.1. MARCA 5 2.2.4. Sobres bolsa 38
Estandares corporativos 6 2.2.5. Tarjetas de visita 41
1.1.1. Logotipo 7 2.2.6. Tarjetn 43
1.1.2. Marca grfica principal. Versiones en color, negro y negativo 8 2.2.7. Tarjetn de invitacin 45
1.1.3. Marca grfica. Variante 9 2.2.8. Carpeta de uso interno blanca 46
1.1.4. Construccin grfica de la marca 10 2.2.9. Carpeta de uso interno color 48
1.2. NORMAS DE UTILIZACIN DE LA MARCA 11 2.3. DOCUMENTOS INTERNOS, FORMULARIOS E IMPRESOS 50
1.2.1. Zona de proteccin y reduccin mnima 12 2.3.1. Papel de fax 51
1.2.2. Utilizacin cromtica: La marca sobre fondos de color corporativos 13 2.3.2. Nota interna 52
1.2.3. Utilizacin cromtica: La marca sobre fondos en blanco y negro 14 2.3.5. Informes Internos 53
1.2.4. Utilizacin cromtica: La marca sobre fondos de otros colores 15 2.3.6. Informes Externos 55
1.2.5. Usos incorrectos 16 2.3.7. Galleta CD 57
1.3. TIPOGRAFA 17 2.3.8. Presentacin de Powerpoint 59
1.3.1. Tipografa para uso interno 18
1.3.2. Tipografa corporativa 19 3 / SEALIZACIN
1.3.3. Tipografa para uso publicitario y editorial 20 3.2. Vehculos 69
1.4. COLORES 21 3.3. Vestuario EPI (Equipo de Proteccin Individual) 70
1.4.1. Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia,
color para imprenta 22
1.4.2. Colores complementarios 23
2 / PAPELERA
Formatos de papel (normativa DIN) 25
2.1. PAPELERA PRESIDENCIAL 26
2.1.1. Papel de carta 27
2.1.2. Sobre americano 28
2.1.3. Tarjetas de visita 29
2.1.4. Tarjetn 30
Introduccin Una organizacin proyecta su imagen, tanto hacia
el exterior como hacia las personas que la inte-
Este manual pretende, por lo tanto, normalizar
y homogeneizar los parmetros grficos que
gran, en el modo como se comunica. El estilo, la debern emplearse, de modo uniforme, por todas
coherencia formal, la constancia en las comunica- aquellas personas encargadas de desenvolver y
ciones de una compaa definen, en ltimo trmi- representar la imagen de Ineco. A modo de nor-
no, su personalidad, la identidad corporativa que mativa de aplicacin de la identidad corporativa,
hace identificable a una empresa entre el universo deber ser ledo con detenimiento y comprendido
de empresas y servicios del mercado. antes de proceder a la puesta en prctica de los
componentes de esa identidad.
La finalidad de este manual es la de describir, de
manera clara y unvoca, la identidad corporativa Debidamente aplicado, este manual asegura la
de Ineco, y la de explicar cmo debe desarrollarse consecucin de una imagen homognea, atractiva
esa identidad en las diferentes aplicaciones comu- y fcilmente identificable para nuestra organi-
nicativas necesarias para la empresa. zacin, a la vez que optimiza la eficacia de sus
comunicaciones.
ELEMENTOS BSICOS
DE IDENTIDAD /1
MARCA /1.1
1.1.1. Logotipo
1.1.2. Marca grfica principal. Versiones en color, negro y negativo
1.1.3. Marca grfica. Variante
1.1.4. Construccin grfica de la marca
Estndares Los estndares corporativos normalizan la correc-
ta utilizacin de la marca Ineco.
Corporativos Estas pginas definen los smbolos y atributos de
la identidad visual: marca, integracin, versiones
en negro y negativo, colores y tipografas.
1.1.1. La marca Ineco se configura como un logotipo El trazo en palo seco tambin transmite los
basado en la tipografa Corbel, una tipografa de valores de racionalidad y equilibrio asociados a la
Logotipo palo seco que potencia los valores de innovacin, ingeniera.
tecnologa y modernidad que queremos asociar a
la marca.
7
Elementos bsicos de identidad
1.1.2. Esta pgina reproduce la marca en su color cor- Se incluye tambin el modelo que deber seguir-
porativo, con los que deber ser representada se en caso de ser necesaria la reproduccin de la
Marca grfica siempre que sea posible. identidad corporativa en blanco y negro.
principal
Versin en positivo
Versin en negativo
8
Elementos bsicos de identidad
1.1.3. Reproducimos la marca en dos colores com- El uso de estos complementarios se reservar pre-
plementarios, el gris Pantone 7545C y el crema ferentemente para usos publicitarios o editoriales.
Marca grfica Pantone 726C.
complementaria
Variante de color
en positivo
Variante de color
en negativo
9
Elementos bsicos de identidad
1.1.4.
Construccin grfica
de la marca
4x
3x
14 x
2x
2x 2x
2x
10
25 mm
NORMAS DE UTILIZACIN DE LA MARCA /1.2
1.2.1. Zona de proteccin y reduccin mnima
1.2.2. Utilizacin cromtica: La marca sobre fondos de color corporativos
1.2.3. Utilizacin cromtica: La marca sobre fondos en blanco y negro
1.2.4. Utilizacin cromtica: La marca sobre fondos de otros colores
1.2.5. Usos incorrectos
Elementos bsicos de identidad
2x
2x 2x
Zona de proteccin
2x
Medios impresos
25 mm
Medios digitales
120 px
12
Elementos bsicos de identidad
Logo en positivo
Fondo: Pantone 3155C <40% Fondo: Pantone 7545C <40%
Logo en negativo
blanco
Fondo: Pantone 3155C 40% - 100% Fondo: Pantone 7545C 40% - 100%
13
Elementos bsicos de identidad
Logo en positivo
Fondo: Negro <40% Fondo: Negro <40%
Logo en negativo
blanco
Fondo: Negro 40% - 100% Fondo: Negro 40% - 100%
14
Elementos bsicos de identidad
1.2.4. Como norma general, la marca no debe reprodu- de color, utilizando segn el caso las versiones de
cirse nunca sobre fondos de color que compro- la marca en su color corporativo o en negativo.
Utilizacin cromtica: metan su visibilidad. En esta pgina mostramos
como se debe reproducir la marca sobre fondos
La marca sobre fondos
de colores
15
Elementos bsicos de identidad
Correcto
Correcto
Correcto
Correcto
16
TIPOGRAFA /1.3
1.3.1. Tipografa para uso interno
1.3.2. Tipografa corporativa
1.3.3. Tipografa para uso publicitario y editorial
Elementos bsicos de identidad
1.3.1. La tipografa que recomendamos para uso interno Es una tipografa de palo seco y de gran legibilidad.
es la Arial. Es una tipografa disponible para todos
Tipografa los empleados de Ineco.
Arial Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
Arial Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
Arial Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
18
Elementos bsicos de identidad
1.3.2. La tipografa corporativa asociada a la marca en Es la tipografa que inspira la marca Ineco. Es una
sus aplicaciones corporativas -papelera y seali- tipografa moderna, de palo seco, de diseo mo-
Tipografa zacin- es la Corbel. derno y de gran legibilidad.
corporativa
Corbel Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
Corbel Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
Corbel Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
19
Elementos bsicos de identidad
1.3.3. Para su uso en las publicaciones y en el material diseada para la composicin de textos largos y
publicitario de Ineco, proponemos el uso de la ti- permite su uso en tres pesos diferentes (Light,
Tipografa para pografa Myriad. Se complementa perfectamente Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.
con la tipografa corporativa, est especialmente
uso publicitario
y editorial
Myriad Pro Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&()*?!@ 20
COLOR /1.4
1.4.1. Color corporativo: color directo, version
para internet y multimedia, color para imprenta
1.4.2. Colores complementarios
Elementos bsicos de identidad
Pantone 3155C
22
Elementos bsicos de identidad
1.4.2. Como colores complementarios, se han elegido el pgina las diferentes composiciones y tramas de
Pantone 7545C y el Pantone 726C. los colores complementarios.
Colores
Para garantizar la corrrecta reproduccin de la
complementarios marca en diferentes soportes, recogemos en esta
Pantone 7545C
Pantone 726C
23
PAPELERA /2
Papelera
Formatos de papel A continuacin se recogen los elementos ms Asimismo, este Manual recoge normas para reali-
comunes de papelera que emplear Ineco para zar presentaciones multimedia y la identificacin
(normativa DIN) comunicarse con sus audiencias (Papelera Co- de CDs.
mercial) y tambin los elementos ms comunes
de papelera interna.
A2 A1
C4
A4 A4
A4
A3 A5 A7 A9
A10
A8
A6
A4
Medidas en mm
25
PAPELERA PRESIDENCIA /2.1
2.1.1. Papel de carta
2.1.2. Sobre americano
2.1.3. Tarjetas de visita
2.1.4. Tarjetn
Papelera Presidencia
2.1.1.
Papel de carta
Formato
A4 (210 x 297 mm)
Conqueror microverjurado
blanco comn de 100gr.
Marca
Reproducida en relieve me-
diante golpe seco.
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda T +34 914 521 201
www.ineco.es
Caja alta y baja
Interlineado automtico
27
Papelera Presidencia
2.1.2.
Sobre americano
Formato A2 A1
Americano (DL)
(220 x 110 mm)
Conqueror microverjurado
blanco comn de 120gr.
Marca A4
A4
A3 A5 A7 A9
Direccin A4
2.1.3.
Tarjetas de visita
Formato
85 x 55 mm
Conqueror microverjurado
blanco comn de 300gr.
Marca
Reproducida en relieve
mediante golpe seco.
Nombre y Apellido
Corbel Bold 10 ptos.
Alineacin izquierda Nombre Apellido Apellido
Caja alta y baja Presidente
Chairman
Interlineado automtico
Cargo
Paseo de La Habana, 138
28036 Madrid
Corbel Regular / Italic 8 ptos. +34 914 521 201
Alineacin izquierda inieto@ineco.es
Direccin
Corbel Regular 6 ptos.
Alineacin izquierda
Caja alta y baja
Interlineado 8 ptos.
29
Papelera Presidencia
2.1.4.
Tarjetn
Formato
210 x 99 mm
Conqueror microverjurado
blanco comn de 300gr.
Marca
Reproducida en relieve me-
diante golpe seco
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda
Caja alta y baja
Interlineado automtico
30
PAPELERA CORPORATIVA /2.2
2.2.1. Papel de carta
2.2.2. Sobre americano
2.2.3. Sobres bolsa
2.2.4. Tarjetas de visita
2.2.5. Tarjetn
2.2.6. Tarjetn de invitacin
2.2.7. Carpeta de uso interno blanca
2.2.8. Carpeta de uso interno color
Papelera corporativa
2.2.1.
a. Papel de carta
Este es un ejemplo de cmo se deben mecanografar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspon-
dencia emitida por la empresa se adapte a estas especicaciones. En la intranet encontrarn una plantilla en
Word que podr ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composicin.
El texto se compondr en la tipografa Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondr alineado a la
izquierda y justicado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
La direccin del remitente se colocar a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo
caso la direccin se colocar en el espacio destinado para ello. La carta se iniciar dejando dos lneas en blanco
(retornos) despus de la fecha. Se separarn los prrafos con un retorno.
Al nal de la carta se dejarn cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del rmante, para
dejar espacio a la rma.
Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro lneas de
texto.
Formato
A4 (210 x 297 mm) Nombre Apellido Apellido
Cargo
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138 P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa 28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda T +34 914 521 200
F +34 914 521 300
T +34 914 521 200
F +34 914 521 300
www.ineco.es www.ineco.es
Caja alta y baja
Interlineado automtico
32
Papelera corporativa
2.2.1.
b. Papel de
carta CIF
Ingeniera y Economa del Transporte, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid el 28/02/1969. Tomo 2.366. General M. 1.723, Seccin 3, Folio 128, Hoja 14.876, Inscripcin 1. CIF A28220168.
Muy seores nuestros:
Este es un ejemplo de cmo se deben mecanografar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspon-
dencia emitida por la empresa se adapte a estas especicaciones. En la intranet encontrarn una plantilla en
Word que podr ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composicin.
El texto se compondr en la tipografa Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondr alineado a la
izquierda y justicado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
La direccin del remitente se colocar a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo
caso la direccin se colocar en el espacio destinado para ello. La carta se iniciar dejando dos lneas en blanco
(retornos) despus de la fecha. Se separarn los prrafos con un retorno.
Formato Al nal de la carta se dejarn cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del rmante, para
dejar espacio a la rma.
A4 (210 x 297 mm) Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro lneas de
texto.
2.2.1.
c. Papel de carta
sobre americano
con ventana
Este es un ejemplo de cmo se deben mecanografar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspon-
dencia emitida por la empresa se adapte a estas especicaciones. En la intranet encontrarn una plantilla en
Word que podr ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composicin.
El texto se compondr en la tipografa Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondr alineado a la
izquierda y justicado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
La direccin del remitente se colocar a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo
caso la direccin se colocar en el espacio destinado para ello. La carta se iniciar dejando dos lneas en blanco
(retornos) despus de la fecha. Se separarn los prrafos con un retorno.
Al nal de la carta se dejarn cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del rmante, para
dejar espacio a la rma.
Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro lneas de
texto.
Formato
A4 (210 x 297 mm) Nombre Apellido Apellido
Cargo
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138 P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa 28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda T +34 914 521 200
F +34 914 521 300
T +34 914 521 200
F +34 914 521 300
www.ineco.es www.ineco.es
Caja alta y baja
Interlineado automtico
34
Papelera corporativa
2.2.1.
d. Papel de carta
segunda hoja
Formato
A4 (210 x 297 mm)
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda T +34 914 521 200
F +34 914 521 300
www.ineco.es
Caja alta y baja
Interlineado automtico
35
Papelera corporativa
2.2.2.
a. Sobre americano
A2 A1
Formato A4
A4
A3 A5 A7 A9
Direccin A4
2.2.2.
b. Sobre americano
con ventanilla
A2 A1
Formato A4
A4
A3 A5 A7 A9
Direccin A4
2.2.3.
a. Sobre bolsa C4
A2 A1
A4 A4
A4
Formato A3 A5 A7 A9
A10
A8
Direccin A4
2.2.3.
b. Sobre bolsa C5
A2 A1
C4
A4 A4
A4
Formato A3 A5 A7 A9
A10
A8
Direccin A4
2.2.3.
c. Sobre bolsa B4
A2 A1
C4
A4 A4
A4
Formato A3 A5 A7 A9
A10
A8
Direccin A4
2.2.4.
a. Tarjetas de visita
bilinge
Direccin Espaol
Direccin Bilinge
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos. Direccin Espaol
Alineacin izquierda Direccin Bilinge
41
Papelera corporativa
2.2.4.
b. Tarjetas de visita
espaol
Direccin Espaol
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos.
Alineacin izquierda Direccin Ejecutiva Comercial
42
Papelera corporativa
2.2.5.
a. Tarjetn
Formato
210 x 99 mm
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda
Caja alta y baja
Interlineado automtico
43
Papelera corporativa
2.2.5.
b. Tarjetn
Formato
210 x 99 mm
Nombre y Apellido
Corbel Bold 10 ptos. Nombre Apellido Apellido
Cargo
Alineacin izquierda Cargo Ingls
Caja alta y baja
Interlineado automtico
Cargo
Corbel Regular / Italic 8 ptos.
Alineacin izquierda
Caja alta y baja
Interlineado automtico
Direccin
Corbel Regular 8 ptos. P de la Habana, 138
28036 Madrid, Espaa
Alineacin izquierda
Caja alta y baja
Interlineado automtico
44
Papelera corporativa
2.2.6.
Tarjetn de invitacin
Formato
210 x 99 mm
45
Papelera corporativa
2.2.7.
a. Carpeta de uso
interno blanca
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. www.ineco.es
Alineacin centrada
Caja baja
46
Papelera corporativa
2.2.7.
b. Carpeta de uso
interno blanca
(lomo 15mm)
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. www.ineco.es
Alineacin centrada
Caja baja
47
Papelera corporativa
2.2.8.
a. Carpeta de uso
interno color
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. www.ineco.es
Alineacin centrada
Caja baja
48
Papelera corporativa
2.2.8.
b. Carpeta de uso
interno color
(lomo 15mm)
Formato
235 x 320 mm (cerrado)
Direccin
Corbel Regular 20 ptos. www.ineco.es
Alineacin centrada
Caja baja
49
Ingeniera y consultora del transporte
Transport engineering and consultancy
www.ineco.es
Nombre y Apellidos
rea Aeronutica Cargo
Aeronautics area Cargo en Ingles