Manual de Imagen Corporativa SENA - 2012

Resolucin No.
00334 de Febrero 29 de 2012

ndice
Introduccin 1
El Escudo 2
El Logosmbolo 3
El Logosmbolo (Construccin) 4
El Logosmbolo con Descriptor 7
Mnimos de Utilizacin 8
Usos sobre Fondos de Color 9
Formas de Interrelacin (reas de Seguridad) 10
Plantillas para Presentaciones

Carns: Funcionario, Contratista, Aprendiz y Visitante 35

Pendn Institucional

Stand Adecuacin

Stand Porttil 39

Fachadas Bsicas 40

Valla Institucional 41

Aulas Mviles 42

Merchandising 44
Blogs

52
E-Card

53

Flash Informativo 54
Tipografas Publicitarias 12
Colores Institucionales 13
Relacin del Logosmbolo con Productos y Servicios 14
Uso como Coanunciante 16
Usos Incorrectos 18

El Logosmbolo con Complemento 5
El Logosmbolo con Complemento (Construccin) 6
37
Firma de Correo Electrnico 49
Portal de Internet 50
Intranet 51

23
Boletn Institucional 55
Boletn de Prensa 56
Sealizacin 43
38
Ejemplos de Aplicacin
Tarjeta de Presentacin 20
Hojas Membretes
Sobres, Carpetas
21
22
1
Introduccin
En el Manual de Identidad Corporativa SENA se establecen y defnen todas las
normas de aplicacin que logran, en su conjunto, proyectar una imagen slida
institucional que respalda a los pblicos objetivos de la Entidad.
Su aplicacin lograr difundir y facilitar las labores de mercadeo y comunicacin,
que harn ms efciente y econmica.
Los elementos bsicos que componen la identidad, aptos para ser utilizados o
reproducidos con propsitos de diseo y artes fnales, se encuentran anexos en
este CD. Los archivos no deben ser modifcados o alterados de ninguna forma, ya
que de su correcto uso depende el xito de la consolidacin de la marca SENA.
Elemento tradicional histrico, que slo debe utilizarse en
distinciones, medallas o escudos conmemorativos.
2
El Escudo
Reborde dorado
Verde SENA
Dorado
Verde SENA
Reborde dorado
Bandera Institucional
Composicin Verde SENA
C: 30
M: 0
Y: 30
K: 45
R: 102
G: 130
G: 123
SENA
SENA
3
El Logosmbolo
Es el elemento principal de la imagen institucional, no deber
alterarse en sus proporciones, ni en su construccin geomtrica
y tipogrfca, cualquiera que sea el tamao de su aplicacin, el
color o la superfcie de trabajo. Es por ello que es necesario el
cumplimiento estricto de este manual.
El logo SENA debe plasmarse preferiblemente en materiales
biodegradables, reciclables, y en general en aquellos que
contribuyan a la preservacin del medio ambiente.
Con el fn de facilitar la reproduccin cuando el caso lo amerite, o
cuando no se pueda reproducir por los medios conocidos, se ha
establecido una retcula, la cual permite un correcto manejo de la
proporcin.
La tipografa para escribir la palabra SENA es Zurich Ublk EX
BT y la retcula debe estar justifcada con la altura del smbolo.
4
El Logosmbolo
Construccin
Complementa y explica la abreviacin SENA.
Por ello debe utilizarse en las piezas de comunicacin para los
pblicos internacionales, en la frma del correo electrnico y
en documentos de carcter ofcial.
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
La tipografa del complemento es Zurich BT
Logosmbolo con complemento en espaol Logosmbolo con complemento en Ingls
NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
5
El Logosmbolo
con Complemento
6
El Logosmbolo
Para su construccin se parte desde la base inicial del
logosmbolo y se agrega el texto complementario en la
tipografa establecida en altas y centrado, alinendose
con el centro del mismo.
Constuccin con Complemento
7
El Logosmbolo
con Descriptor
De clase mundial
De clase mundial
World class
El Descriptor en espaol e ingls, elemento que describe la marca
y representa su proyeccin, comunmente denominado slogan.
Es nico y no debe modifcarse o alterarse. Debe ir en compaa
del logosmbolo en la parte inferior alineado con el centro del
mismo, respetando las proporciones propuestas.
Para su construccin se debe utilizarse la fuente Zurich BT
en una sola lnea.
De clase mundial World class
De clase mundial
NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
8
El Logosmbolo
Construccin con Descriptor
con descriptor
9
Los elementos que conforman el logosmbolo pueden ser
reproducidos en diferentes tamaos sin alterar su impacto y
legibilidad, siempre y cuando se respeten las
frmulas de interrelacin.
Sin embargo, el logosmbolo tiene unos tamaos de reproduccin
mnimos que se ilustran a continuacin:
Mnimos de Utilizacin
Este logosmbolo es la versin
principal a utilizar.
Tamao mnimo permitido para:
Impreso: Un (1) cm de ancho por
proporcin en altura.
Digital: Cincuenta (50) pixeles de
ancho por proporcin en altura.
Logosmbolo para medios digitales:
El logosmbolo SENA se debe girar a
6 grados a la izquierda. Debe usarse
con una franja inferior de color
institucional con el slogan SENA.
Digital: Cien (100) pixeles de
Logosmbolo con complemento, se
utiliza para piezas de comunicacin
internacional, en la frma del correo
electrnico y en documentos de
carcter ofcial.
Impreso: Dos (2) cm de ancho por
De clase mundial
Logosmbolo con descriptor, se
utiliza siempre que sea posible para
el diseo de piezas y elementos de
comunicacin y publicitarios.
Impreso: Dos (2) cm de ancho por
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
10
El color del logosmbolo es negro o blanco, y su uso ser
determinado cuando se adapte al fondo del elemento de
comunicacin a disear. No est permitido su uso en
ningn otro color y los fondos a utilizarse deben ser de
acuerdo a los colores institucionales.
Este lineamiento aplica para todos los usos del
logosmbolo, ya sea en medios impresos o digitales.
Usos sobre Fondos de Color
Logosmbolo sobre fondo oscuro debe ir en color blanco
Logosmbolo sobre fondo claro debe ir en color negro
De clase mundial
De clase mundial
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
EL SLOGAN
11
Formas de Interrelacin
reas de Seguridad
La zona de seguridad, delimita y defne el rea libre mnima
requerida alrededor del logosmbolo.
Previene que elementos ajenos a la marca, invadan su
espacio y difculten su lectura.
1cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
reas de seguridad del
logosmbolo
logosmbolo con
complemento
logosmbolo para medios
digitales
1 cm
1 cm
1 cm
De clase mundial
logosmbolo con
descriptor
De clase mundial
1 cm
1 cm
1 cm
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
En todas las piezas de comunicacin para los
pblicos externos de la Entidad debe incluirse:
www.sena.edu.co
Contact Center: Bogot: 592 55 55
Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
Facebook: SENAComunica
Twitter: @SENAComunica
Logosmbolo:
Logotipo con complemento Logotipo en medios digitales
Logotipo con descriptor:
De clase mundial
De clase mundial
De clase mundial
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
De clase mundial
12
Formas de Interrelacin
reas de Seguridad
Para el Logosmbolo, el complemento y el descriptor se utiliza
exlusivamente la fuente Zurich.
Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas
grfcas: web, presentaciones, piezas digitales y televisivas, y
campaas de comunicacin, se recomienda utilizar la familia
tipogrfca Verdana y Myriad Pro.
Tipografa Publicitaria
Verdana
Verdana Regular
ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789
Verdana Italic
Verdana Bold
Myriad Pro
Myriad Pro Regular
Myriad Pro Italic
Myriad Pro Bold
Zurich
Zurich Ublk EX BT
Zurich BT
SENA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
13
14
Estos son los colores adoptados por el SENA, segn la teora del color y
el signifcado cromtico.
Naranja: smbolo del conocimiento, aprendizaje, creatividad y xito.
Verde: smbolo de estabilidad, verdad, profundidad, crecimiento y
productividad.
Los colores principales para diseo son Naranja y Verde.
El Verde Complementario se usa como tono funcional secundario.
A continuacin se describe la composicin de cada color para los
diferentes medios:
Colores Institucionales
RGB R: 35 G: 130 B: 118 R: 252 G: 115 B: 35 R: 89 G: 181 B: 72
PANTONE 3295 U 021 U 368 U
CMYK C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23 C: 0 M: 68 Y: 100 K: 0 C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23
Naranja Verde Verde Complementario
HEXADECIMAL #fc7323 #238276 #596548
15
El uso compartido del logosmbolo con los servicios y
productos SENA, se har de manera jerrquica, dando
prioridad al logosmbolo SENA como master brand (marca
principal); seguida por productos, programas y
subproductos.
La construccin consistente de una marca de carcter
institucional como SENA no requiere del desarrollo de
logos, slogan y marcas diferentes a las establecidas en la
jerarqua de la master brand.
Empleo
EmprendeT
Programa SENA
Marca Institucional Productos Subproductos/ Programas
Relacin del Logosmbolo
Con Productos y Servicios SENA

Empleo
Convocatorias
Formacin
Innovacin
Marca
Institucional
Ejemplos
Productos
Ejemplos
Subproductos/ Programas
Ejemplos
EmpleaT
Programa SENA
Tecnoparque
Iniciativa SENA
WordSkills
Iniciativa SENA
Poblaciones Vulnerables
Iniciativa SENA
Caldas
Centro Tecnolgico del Mobiliario
Antioquia
Centro de Mercados, logstica
y Tecnologas de la Informacin
Distrito Capital
EmprendeT
Programa SENA
SISTEMA NACIONAL DE FORMACIN PARA EL TRABAJO
Formacin
Especializada
Formacin
para el Trabajo
Mesas Sectoriales
Iniciativa SENA
Normalizacin de Competencias
Programa SENA
Alta Gerencia
Programa SENA
Empresa
Programa SENA
Lderes del Desarrollo
Programa SENA
Innovacin

Unidades de Investigacin Aplicada
Programa SENA
Innovacin y Desarrollo Tecnolgico Productiva
Programa SENA
Investigacin Aplicada, Innovacin y Desarrollo Tecnolgico
Programa SENA - COLCIENCIAS
Centro Nacional
del Conocimiento
FORMACIN PROFESIONAL
Formacin
TICs
Formacin Virtual
Programa SENA
Idiomas
Iniciativa SENA
WordSkills
Iniciativa SENA
Iniciativa SENA
Tecnoparques
Redes Tecnolgicas
Iniciativa SENA
Formacin Titulada
Programa SENA
Formacin Complementaria
Programa SENA
Iniciativa SENA
Aulas Mviles
SERVICIO NACIONAL DE EMPLEO
Programa SENA
EmpleaT
Inclusin Social
Iniciativa SENA
Observatorio Laboral
Programa SENA
Empleo
Emprendimiento
Jovenes Rurales Emprendedores
Programa SENA
MIPES
Programa SENA
EmprendeT
Programa SENA
DIRECCIN DE PROMOCIN Y RELACIONES CORPORATIVAS
Servicio al Ciudadano
Programa SENA
Relacionamiento
Internacionalizacin
Capellana
Acompaamiento Espiritual
Iniciativa SENA
Asesora Espiritual
Iniciativa SENA
-Servicio Pblico-
DE EMPLEO
Repblica de Colombia
Ministerio del Trabajo
Existe una excepcin al uso de la arquitectura de marca SENA
propuesta para el manejo de la relacin con los Servicios y
Productos SENA, la cual solo aplica para los logosmbolos del
Servicio Pblico de Empleo y el Fondo Emprender.
Lo anterior dado el origen de estos programas; el Servicio Pblico de
Empleo corresponde a una delegacin del Ministerio de Trabajo y
Seguridad Social a la Entidad. En cuanto al Fondo Emprender es
creado por la ley 789 de 2002, como una cuenta independiente y
especial adscrita al Servicio Nacional de Aprendizaje- SENA.
Empleo
Zurich Ublk EX BT
Zurich BT
Empleate
Programa SENA
Zurich BT
La altura de la lnea diviso-
ria debe ser equivalente al
50% del tamao del logo-
smbolo SENA
reserva***
Producto
Programa
Marca
WorldSkills Colombia
Iniciativa SENA
EmpleaT
Programa SENA
Empleo Formacin

Uso Como Co-anunciante
Los logos deben tener la misma proporcin
dentro de la composicin
Los logos deben llevar una distribucin
ordenada en el espaciado
En piezas grfcas, impresas o digitales, que incluyan adems
el logosmbolo de otras entidades o empresas, stos se deben
ubicar de tal forma que guarden simetra dentro del formato
utilizado; distribuidos de manera alineada y con la misma
proporcin e importancia dentro de la composicin. En lo
posible, el logosmbolo SENA siempre debe
ir en la parte izquierda inferior.
Este manejo de marca no hace referencia a productos,
servicios y/o programas del SENA; para este caso se deben
contemplar los lineamientos establecidos en
pginas anteriores.
logo
otra
entidad
x x
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
logo
otra
entidad
x x
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
Distribucin para piezas de comunicacin internacionales:
Distribucin para piezas de comunicacin estndar:
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
24
Uso Como Co-anunciante
Del 21 al 24 de octubre
2010
V
Organiza: Patrocina: Pas invitado de honor:
Embajada de Mxico
Distribucin para piezas de
comunicacin internacionales
Distribucin para piezas de comunicacin estndar
CAMILO BERNAL HADAD
Director General SENA
PETER LUHMANN
Director Residente de la GIZ en Colombia
Lugar: Centro de Gestin de Mercados. Logstica y Tecnologas de Informacin del SENA
Auditorio. Calle 52 No. 13- 65. Bogot.
Fecha: 23 y 24 noviembre 2011
Hora: 8:00 A.M. 5:30 P.M.
RSVP: 5461500 ext. 12454
Tienen el gusto de invitar a ustedes al evento El SENA y la locomotora
de la innovacin: energas renovables y construccin sostenible
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia

Es importante que la identidad de marca est aplicada correctamente
de acuerdo a las normas establecidas en este manual.
A continuacin se presentan algunos ejemplos reales de usos
incorrectos del logosmbolo, los cuales fueron extrados de
diferentes piezas de comunicacin a nivel nacional.
Cambio en los colores y formas del logosmbolo
25
Usos Incorrectos
26
Usos Incorrectos
Cambio en la construccin del logosmbolo, color y uso como complemento a otros logos
Cambio en la tipografa
y uso de frases diferentes
a la establecida
Invasin en la reserva
de seguridad del logo
Cartelera
Como marca de agua o trama
Efectos de volumen
o rotacin no
permitidos
27
Tarjeta de Presentacin
En esta y las siguientes pginas, se muestran ejemplos de
aplicacin de la marca SENA en diversos elementos de
uso interno, externo y promocional.
Estos ejemplos se consideran muestras, de tal manera que
pueden ser personalizados de acuerdo con las normas de
manejo de la marca.
Tiro en Espaol
55 mm
5 mm
5
m
m
90 mm
Zurich BT Bold 10pt.
Primeras en Altas.
5
m
m
5 mm
Nombres Apellidos
Cargo en espaol
Libertad y Orden
w
w
w
.s
e
n
a
.e
d
u
.c
o
REGIONAL O CENTRO DE FORMACIN
Direccin.
Tel: (57+Indicativo) 00000 IP 0000
Correo electrnico
Ciudad, Colombia.
Zurich BT Regular 9pt.
Primeras en Altas.
Zurich BT Regular 7 pt.
Primeras en Altas.
Zurich BT Bold 8pt.
color 70% negro
55 mm
5 mm
5
m
m
90 mm
Zurich Bt Bold 10pt.
Primeras en Altas.
5
m
m
5 mm
Name Last name
Role
Libertad y Orden
Zurich BT Regular 9pt.
Primeras en Altas.
Primeras en Altas.
Zurich BT Bold 8pt.
color 70% negro
Retiro en Ingls
w
w
w
.s
e
n
a
.e
d
u
.c
o
REGIONAL/ AREA
Address
Tel: (57+Indicativo) 00000 IP 0000
E-mail
Ciudad, Colombia.
NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
En las hojas institucionales el logo debe ir centrado en la
parte superior. Su proporcin y tamao debe ser
considerado de acuerdo al tamao de la pgina.
Hoja Membrete
Ministerio de Trabajo
DIRECCIN GENERAL
1x
1x
1x
1x
1x
21,59 cm
27,94 cm
Direccin - www.sena.edu.co - Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
28
Hoja Membrete
Sobres
Cali:
Exterior
Interior
PRODUCTIVIDAD TECNOLOGA CONOCIMIENTO INCLUSIN SOCIAL
Carpeta
www.sena.edu.co
De clase mundial
www.sena.edu.co
Ministerio de Trabajo
www.sena.edu.co
5 cm
22 cm
28 cm
28 cm
22 cm
29
Sobres y Carpetas
Presentaciones Externas Presentaciones Internas
TTULO TTULO TTULO
Subttulo Subttulo Subttulo
30
Plantillas Presentaciones
Desde
31
Tarjeta
XXXXXX XXXXX XXXXXX
Director General
Servicio Nacional de Aprendizaje -SENA
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
XXXXXX XXXXX XXXXXX
Director General
XXXXXX XXXXX XXXXXX
Director General
XXXXXX XXXXX XXXXXX
Director General
Swis 9pt. Altas.
5
m
m
90 mm
5
m
m
55 mm
10 mm
5 mm
5 mm
REGIONAL O CENTRO
Dependencia

ROSALES
C.C. xx.xxx.xxx de Bogot
Profesional 1
F
TORRE CENTRAL - PISO 6
VISITANTE
REGIONAL O CENTRO
ANDREA
REGIONAL O CENTRO
Dependencia
C
ROSALES
C.C. xx.xxx de Bogot
Contratista
ANDREA
R
E
G
I
O
N
A
L

O

C
E
N
T
R
O
D
e
p
e
n
d
e
n
c
i
a
C
R
O
S
A
L
E
S
C
.C
. x
x
.x
x
d
e
B
o
g
o
t
C
o
n
t
r
a
t
i
s
t
a
A
N
D
R
E
A
Swis 9pt. Altas.
32
Carn para personal
REGIONAL - CENTRO
Programa de Formacin
A
ROSALES
C.C. xxx.xxx de Bogot
Aprendiz
ANDREA
33
Carn para personal
REGIONAL - CENTRO
Contratista
ROSALES
Instructora
ANDREA
REGIONAL - CENTRO
Tcnico G 1
ROSALES
Instructora
ANDREA
A
ROSALES
Aprendiz Convenio
ANDREA
C
Logo
Convenio
Carn aprendiz - ATRS
Vence:
Este carn es personal e intransferible;
identifca al portador como aprendiz del
Servicio Nacional de Aprendizaje SENA. El
SENA es una entidad que imparte una
formacin tcnica profesional y tecnolgica
que forma parte de la educacin superior; se
solicita a las autoridades pblicas, civiles y
militares prestarle al portador toda la
colaboracin para la realizacin de las
actividades de su aprendizaje. Por
disposicin de las leyes 418 de 1997, 548 de
19991, 642 de 2001 y 1106 de 2006, los
menores de 18aos de edad y los
estudiantes de educacin superior no sern
incorporados a flas para la prestacin del
servicio militar.
Enrique Romero Contreras.
30/12/2012
Stiker
34
Pendn Institucional
Pendn Institucional
2 m
1 m
35
Es el que podemos adaptar y disear de acuerdo al
espacio destinado para el evento; permite un mejor
manejo de los elementos y recursos para la promocin
de la marca SENA y los servicios institucionales.
CARACTERSTICAS
Se debe mantener una esttica minimalista, sin muchos elementos de
decoracin y limpia, utilizando en el diseo los colores institucionales y
el blanco, siendo este el color predominante. Estos elementos sustentan
razones de elegancia, modernidad, rapidez, innovacin, tecnologas,
TICS, entre otros.
Debe incluirse en un lugar visible: el logosmbolo SENA, la direccin web
y el contact center. Adems debe destinar un espacio para la atencin a
los interesados en temas pertinentes a Empleo, Emprendimiento y
Servicio al Ciudadano. En la medida de lo posible debe habilitarse un
espacio para Sala VIP, con el fn de atender a empresarios y promover
casos de xito y/o empresarios.
Es importante garantizar la buena presentacin de las personas que
realizan la gestin en el Stand. Adicionalmente debe disponerse de
material promocional y publicitario, de acuerdo al perfl del evento.
Stand de Adecuacin
36
Stand Portatil
Montaje del Backing
Maleta para
Transportarlo
Counter de
atencin
Permite ser ubicado fcilmente en cualquier espacio
destinado para que el SENA promocione sus servicios,
programas y productos. Es muy fcil de trasladar y montar.
CARACTERSTICAS DEL STAND PORTTIL
Caractersticas del Backing (Fondo del Stand)
Estructura curva en fbra de vidrio (tipo araa), liviana, sper
resistente, retrctil, fcil de armar, desarmar y transportar. Los
paneles de recubrimiento del backing son en material
fotogrfco Sper Premium, vinilo encapsulado (acetato),
acabado mate, intercambiables en los canales magnticos.
Resolucin a 1.600 dpi. Debe incluir un juego de luces tipo
spot . Garanta de por vida por defectos de fbrica.
Medidas: Alto: 2,20 m (con luces), 1,95 m (sin luces). Ancho:
2,60 m. Profundidad: 0,63 m. Paneles fotogrfcos:
Frontales: 4; laterales: 2. Canales magnticos: 7 canales.
Iluminacin: 5 spot.
Caractersticas del counter (punto de atencin)
Debe ser una mesa modular, fcil de armar y desarmar, no
debe necesitar herramientas para su ensamble. Cuenta con
una base en sistema Tensafex magic enrollable para su
recubrimiento; la tapa base y entrepao son ovalados y
estructurada en madera y frmica. La fotografa es en material
sper Premium, vinilo encapsulado (acetato), acabado mate,
intercambiables y con resolucin de 1.600 dpi.
Medidas: Alto: 91cm. Ancho: 84 cm. Peso Total: 17,6 Kg.
Profundidad: 44 cm. Peso que soporta: 120 Kg.
El stand y el counter debe incluir la maleta plstica con
ruedas para almacenamiento y desplazamiento del mismo.
Stand Porttil
37

Fachadas Bsicas
Las directrices que se disponen a continuacin corresponden al uso bsico de las
fachadas. En el 2012 se publicar un Manual de Imagen Arquitectnica que
desarrollar detalladamente la aplicacin de este tema.
Para las fachadas debe usarse el logosmbolo en color negro, en relieve.
Se debe usar en un tamao proporcional a la fachada, ocupando aproximadamente
un rango de15 a 20% del total del rea donde se ubique.
Si el edifcio no cuenta con caractersticas arquitectnicas para el uso de esta
modalidad, se debe usar el formato de aviso externo estndar.
38
Empleo

Empleo
Empleo
Distancia equivalente
al ancho del Logosmbolo SENA- Servicio
10% menos
del tamao del
logosmbolo SENA
-ServicioPblico-
DEEMPLEO
-ServicioPblico-
DEEMPLEO
Para las fachadas de las ofcinas de Servicio Pblico de Empleo que se
encuentren en los Centros de Formacin SENA, debe usarse los logos
SENA y del SPE de acuerdo a la siguiente especifcacin:
-ServicioPblico-
DEEMPLEO
Fachadas Relacin Con Productos y Servicios SENA
39
Fachadas Relacin Con Productos y Servicios SENA
Empleo

Empleo
10% menos
del tamao del
logosmbolo SENA
al ancho del Logosmbolo SENA- Emprender
al ancho del Logosmbolo SENA- Servicio
10% menos
del tamao del
logosmbolo SENA
Para las fachadas de las ofcinas de Servicio Pblico de Empleo independientes
a los Centros de Formacin SENA, debe usarse los logos de acuerdo a la
siguiente especifcacin:
Empleo
Empleo

Aviso Estndar Fachada
Valla
Santander
Centro de Comercio y Servicios
Valla Convenios
De clase mundial
De clase mundial
40
Aviso de Fachada, Valla Institucional
Aula Mvil

Nombre Programa
del Aula Mvil
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
logo
otra
entidad
x x
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
Distribucin Logos para Aulas Mviles de alianza Internacionales:
Distribucin de Logos para Aulas Mviles de alianza Nacionales:
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
logo
otra
entidad
Nombre Programa
del Aula Mvil
Nombre Programa
del Aula Mvil
x x
Nombre Programa del Aula Mvil
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
41
42
Torre Central
Baos
Informacin
Damas
Caballeros
Servicio
Al Ciudadano
Cafetera
Torre Norte
Torre Central
Torre Sur
Direccin de Promocin
y Relaciones Corporativas
Ruta de Evacuacin Salida de Emergencia
SALIDA DE
EMERGENCIA
Camilla de
Emergencia
Punto de Encuentro
Prohibido el paso No use celular
Primeros Auxilios Riesgo Eltrico
Sealizacin Interior
Use el Pasamanos Ruta de Evacuacin
Ruta de Evacuacin
Punto de Encuentro
Ruta de Evacuacin
Direccin General
rea Restringida

Mug
Sombrilla
A continuacin se establecen algunas directrices bsicas para el uso
y produccin del merchandising. En el 2012 se publicar un Manual
Merchandising donde se especifcar detalladamente su aplicacin.
El merchandising debe realizarse a travs de la estrategia SENA
proveedor SENA, dando prioridad a los Centros de Formacin y
bajo estndares de calidad y precio.
Todo tipo de merchandising debe incluir como elemento mnimo
el logosmbolo, y de acuerdo con la necesidad promocional de la pieza:
Logosmbolo con descriptor, logosmoblo con complemento,
sitio web y contact center.
Este material, debe ser en los colores institucionales
establecidos o tonalidades ms aproximadas a los mismos.
43
Merchandising
Ejemplos
Lapicero
w
w
w
.
s
e
n
a
.
e
d
u
.
c
o
44
Merchandising
De clase mundial
De clase mundial
Cuaderno
Cd
w
w
w
.
s
e
n
a
.
e
d
u
.
c
o
Ejemplos
45
Merchandising
Estampado
negro
Abertura para
el cordn
Cierre
en velcro
Cordonera
Tula de tela
Materiales: yute natural con reata en algodon.
Bolso de Yute
37 cms
43 cms
Bolso de
cambrel
Ejemplos
Bolsa de papel
www.sena.edu.co
w
w
w
.sena.edu.co
Diseo tiro
Diseo retiro
46
Merchandising
Camisa
Diseo delantero Diseo espalda
Gorra
Diseo delantero
Diseo Respaldo
Broche para ajuste
de medida metlico Estampado
blanco
Bordado
blanco
Cuello blanco en V
Estampado
blanco
Cuello neru naranja
estampado texto
SENA en blanco
Manillas
De clase mundial
Aliado de clase mundial
Ejemplos
Chocolate
47
Chalecos Institucionales
PRENSA
Diseo espalda
Diseo delantero
Merchandising
Ejemplos
Empleo y
Emprendimiento
Diseo espalda
Diseo delantero
Tecnoparque
Diseo espalda
Firma de Correo Electrnico
48
El uso de la frma SENA, ms que un simple requisito
corporativo, forma parte de la construccin de la identidad
digital de la institucin.
Por ello se hace indispensable que funcionarios y contratisata
SENA la confguren y usen en sus cuentas de correo institucional.
Nombres Apellidos
Regional o Centro de Formacin
Direccin. Ciudad, Colombia.
Telfono +57 (Indicativo) 00000 IP 0000
Correo electrnico
www.sena.edu.co
Facebook: SENAComunica
Twitter: SENAComunica
SENA, de clase mundial
Verdana Negrilla Itlica- 10 pt- Color negro
Verdana- Itlica- 8 pt- Color negro
Verdana- Negrilla- 14 pt- Color 80% negro (gris)
1x 1x
R: 35 G: 130 B: 118
Internet
49
A continuacin se establecen algunas directrices
bsicas para el uso de la marca SENA en medios
digitales. En el 2012 se publicar un Manual de
Identidad para Medios Digitales detallando sus
alcances.
El portal SENA es un medio virtual de interaccin directa
entre la Entidad y la comunidad. En l se consignan
noticias, documentos legales, datos relevantes de consulta
y dems informacin fundamental para la comunidad
SENA y el pblico general.
50
Intranet
Es un espacio de interaccin y consulta, exclusivamente
interna, entre la Entidad y los funcionarios y contratistas.
En ella se muestra informacin pertinente para la
comunidad interna SENA.
Blogs
51
Los blogs SENA deben ser creados en la plataforma
blogger.com, usando la plantilla HTML disponible para
descarga como base para la estructura grfca.
El dominio debe ser:
http://nombredelservicio.blogspot.com.co
De clase mundial
De clase mundial
52
E-card
Pieza creada para informacin concreta de carter social:
invitaciones a eventos, defunciones, anuncios generales,
entre otros.
De acuerdo con los lineamientos para el logosmbolo, se debe
usar la versin de ste para web, en blanco para fondos oscu-
ros o fuertes, o en negro para fondos claros. Se debe respetar
el rea de reserva del logo. El rea vaca permite libertad
absoluta para disear.
Excepcin: Para medios digitales el logosmbolo con descriptor se
utiliza con una franja en los colores institucionales.
Tamao: 800 x 600 pixeles.
De clase mundial
Alineacin
53
Flash Informativo
Pieza concebida para difundir informacin concreta de
inters para la Comunidad Interna SENA a nivel nacional o
regional. Es realizado por la Ofcina de Comunicaciones en
la Direccin General y sus homologas a nivel nacional.
Verdana. Negrilla. 12 pt.
Extensin mxima de 3 prrafos con 4
renglones promedio, salvo excepciones
determinadas por lnea editorial.
Proporcin mxima del tamao de la
imagen usada respecto al texto: 50/50.
Se debe respetar el rea de reserva del
logo, no se debe colocar texto sobre este.
El texto del pie de foro debe ampliar ya
gregar detalles a la informacin del fash.
No se debe alterar o modifcar el diseo,
as como tampoco agregar elementos
adicionales.
De clase mundial
54
Boletn Institucional
Pieza creada para difundir informacin de las regionales a
pblicos internos. Este debe ser realizado de acuerdo con la
plantilla que se encuentra en el material de soporte anexo a
este cd.
Pieza creada para difundir informacin noticiosa a nivel
nacional. Este debe ser realizado de acuerdo con la plantilla
que se encuentra en el material de soporte.
55
Boletn de Prensa
De clase mundial

Manual de Imagen Corporativa SENA - 2012

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Resolucin No.

00334 de Febrero 29 de 2012

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