Manual básico de

identidad corporativa
Contenido

1. Construcción de la marca

1.1 Composición del logo

1.2 Proporciones y área de seguridad

2. Color

3. Versiones

3.1 Standard
3.2 Negativo
3.3 Blanco y negro
3.4 Fondo color corporativo

4. Tipografía

4.1 Tipografía de la marca

4.2 Tipografía secundaria

5. Usos incorrectos

6. Estilo fotográfico

7. Aplicaciones de marca

7.1 Membrete
7.2 Tarjetas de presentación
7.3 Firma de correo
7.4 Plantilla PPT
7.5 Plantillas redes sociales

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1. Construcción de la marca

1.1 Composición del logo

Para la construcción del la marca ILLUM, se implementaron dos conceptos clave:

Luz e inmobiliaria.

Adicionalmente, a partir de dos símbolos representativos de cada uno, se tomaron elementos significativos
para crear el identificador visual:

Símbolo de luz
/ electricidad Identificador visual

Elemento inmobiliario
/ cerrojo

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1. Construcción de la marca

1.2 Proporción del logo: Para su proporción, se seguirán las pautas determinadas por la
retícula. Se utilizará una retícula compuesta a partir de la unidad “x”.

21 x

6,7 x

x
1x

2x 5x

8,6 x

Zona de seguridad

Tamaño mínimo de reproducción:

Digital Impreso

71.5 px X 39 px 3.1 cm X 1.6 cm

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2. Color

A continuación se muestran y especifican los valores para

diferentes soportes de los dos colores que conforman la
paleta cromática.

RGB
R254 G213 B50

CMYK
C1 M16 Y85 K0

Pantone
P 7-7 C

RGB
R29 G29 B27

CMYK
C0 M0 Y0 K100

Pantone
Black 6 C

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3. Versiones

1.1 Standard

Modo de empleo standard para el logotipo sobre

fondo blanco.

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3. Versiones

1.2 Negativo

Modo de empleo negativo para el logotipo sobre

fondo oscuro

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3. Versiones

1.3 Blanco y Negro

Modo de empleo blanco y negro para el logotipo

sobre fondo blanco

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3. Versiones

1.4 Fondo color

Modo de empleo fondo color corporativo

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4. Tipografía

1.1 Tipografía de la marca

La tipografía Jost, es la tipografía utilizada para la construcción del logo. Esta tipografía
no debe ser utilizada para otras aplicaciones de la marca.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Jost Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890

Jost light Jost Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890

Jost bold Jost italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890

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4. Tipografía

1.2 Tipografía secundaria

La tipografía Montserrat es la indicada para uso de comunicaciones y aplicaciones de

marca en general. Puede ser implementada en todas sus variaciones.

Montserrat abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890

Montserrat light Montserrat medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
VWXYZ 1234567890
1234567890

Montserrat italic Montserrat bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
1234567890 VWXYZ
1234567890

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5. Usos incorrectos

El identificador visual no puede Es prohibido el uso de colores

ser modificado de ningún modo distintos a los indicados en este
(posición/ proporción). manual.

El identificador visual debe estar

presente siempre en el uso del
No se debe deformar ni modificar
logo.
las proporciones del logo.

El logo no puede usarse en fondos

Por ningun motivo debe cambiarse
de color distintos a los indicados
la orientación del logo.
en este manual.

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6. Estilo fotográfico

Las fotografías para todas las piezas digitales o impresas de la marca, deben tener un estilo sobrio
y moderno. Es importante que todas las imágenes sean de calidad máxima para garantizar el
buen uso de la marca. El logotipo puede ser utilizado en su versión standard, siempre y cuando
este se encuentre en un área de color claro. Si la fotografía tiene áreas principalmente oscuras, el
logo debe utilizarse con un recuadro blanco correspondiente al área de seguridad. (Ver en 1.2,
proporción del logo).

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7. Aplicaciones de marca

7.1 Membrete

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7. Aplicaciones de marca

7.2 Tarjeta de presentación

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7. Aplicaciones de marca

7.3 Firma de correo

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7. Aplicaciones de marca

7.4 Plantilla PPT

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7. Aplicaciones de marca

7.5 Plantilla redes sociales

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Cualquier duda e inquietud con respecto al uso de

este manual, puede resolverla al 3004263078.