REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION

UNIVERSIDAD BOLIVARIANA DE VENZUELA
ALDEA UNIVERSITARIA DR. FERDERICO RIVERO PALACIOS
PROGRAMA DE FORMACION COMUNICACION SOCIAL
VI SEMESTRE
SECCION 3

LA SEMIOTICA

PROFESOR:

PARTICIPANTES:

LEONARDO PADRON

ARRIZAGA CLEDY
AGUIRRE ELIZA
MONTOYA JUAN
MONTILLA TRINA S.

SAN FERNANDO DE APURE ABRIL 2012

INTRODUCCION

Las piezas impresas son herramientas de gran utilidad y efectividad para dar a conocer un
producto, un servicio o difundir alguna informacin. El trabajo en Diseo de Impresos incluye
cualquier tipo de material que sea bidimensional como:
Folletos
Volantes
Trpticos
Etiquetas
Revistas
Libros
Anuncios
Catlogos
Manuales
Papelera
Carteles
Portadas de discos compactos, etc.
Llevando de forma integral la comunicacin estratgica de su empresa en todos los medios.
En el proceso de hacer y construir su marca, la produccin de material impreso es esencial en
todo plan de marketing, siendo el soporte para ventas, relaciones pblicas y la imagen de la
empresa. Cabe considerar que aunque el diseo Web se desarrolla de forma exponencial en la
actualidad, los impresos siguen siendo un elemento fundamental en la comunicacin de las
empresas y los negocios.
Surge la importancia de investigar y conocer El diseo de los medios impresos es un tipo de diseo
que se centre en cmo los artculos mirarn cuando estn impresos. Aunque los elementos de este
tipo de diseo se creen a menudo en las computadoras, el producto final tiene siempre una
manifestacin fsica. La mayora de las compaas que los medios impresos de la cosechadora
disean con nuevos medios disean para presentar un esttico constante. Las consideraciones
especiales consideradas en este tipo de diseo incluyen el proceso fsico de la impresin, los colores
de la manera aparecen cuando estn impresos, y cmo diversos elementos impresos obrarn
recprocamente con otros aspectos del diseo.
En este mismo orden de ideas el presente informe estar estructurado de la manera siguiente:

Aspectos funcionales, estticos y de jerarquizacin del diseo para medios impresos.

Diagramacin, confeccin o maquetacin de un peridico o revista.
Diferencia de diseo y jerarquizacin entre los peridicos regionales, nacionales y mundiales.
Elementos grficos en medios impresos:
1. La fotografa
2. La ilustracin
3. Los grficos
4. Equilibrio en la informacin, columnas y titulacin.

ASPECTOS FUNCIONALES, ESTTICOS Y DE JERARQUIZACIN DEL DISEO PARA MEDIOS

IMPRESOS.

El diseo periodstico es la tcnica que permite determinar la situacin de un conjunto de

elementos impresos y no impresos sobre la superficie de un espacio determinado con el fin de
estructurar y jerarquizar las informaciones periodsticas facilitando la legibilidad del conjunto.
El diseo es una tcnica en sentido aristotlico (saber hacer). Requiere unos conocimientos
previos.
Se incluyen elementos impresos (mancha) y no impresos (blancos).
Superficie de un espacio determinado (pgina, doble pgina).
Estructurar (colocar las informaciones en distintas posiciones) y jerarquizar
Informaciones periodsticas
Facilitar la legibilidad
- Legibilidad tipogrfica (que la letra se vea)
- Legibilidad de comprensin (que el texto sea comprensible)
El diseo forma parte de la comunicacin global.
ASPECTO FUNCIONAL
Las funciones del diseo grfico seran las siguientes:

Funcin comunicativa: mediante la composicin el Diseo Grfico ordena la informacin para hacerla
ms clara y legible a la vista del receptor.

Funcin publicitaria: intenta persuadir al receptor con una puesta en escena visualmente atractiva.

Funcin formativa: tiene mucho que ver con la funcin comunicativa en la ordenacin del mensaje,
pero aplicado a fines educativos y docentes.

Funcin esttica: forma y funcionalidad son dos elementos propios del Diseo Grfico cuyo producto
tiene que servir para mejorar algn aspecto de nuestra vida y tambin para hacernos ms
agradable su uso.
El principio de funcionalidad
Funcionalidad es la cualidad que tienen algunas formas, objetos o elementos de cubrir o
satisfacer
una
necesidad.
Los criterios de funcionalidad siempre o casi siempre han estado presentes en el diseo industrial y
la ingeniera, aunque considerados desde pticas a veces muy dispares segn las pocas o las
escuelas.
En el diseo grfico y la publicidad la funcionalidad cuenta, pero slo de manera relativa. Por lo
menos, eso cabe deducir de lo que se ve en el mercado.
Importancia de la funcionalidad:
Una funcin es siempre el correlato de una necesidad. Y todos sabemos que en el orden de
las
necesidades
encontramos
muchas
variables.
Existen necesidades primarias y caprichos; cosas inaplazables y otras siempre aplazadas.
Lo normal es que cuando una empresa lanza una campaa de publicidad o publica un catlogo sea
para cubrir una necesidad. Esto es, para alcanzar unos objetivos. Y aqu es donde el diseo grfico

debera cumplir su papel con la misma efectividad con la que una llave abre una cerradura. Por lo
menos, tal debera ser la parte esencial del objetivo de los diseadores. Y as se debera evaluar el
diseo.
La funcin y el smbolo: dos magnitudes compaginadas.
Funcin y simbolizacin son dos planos inseparables de la actividad humana de juzgar y
valorar las cosas. Es intil separarlos o creer que se dan en campos incompatibles. Tambin es
errneo
creer
que
se
excluyen
mutuamente.
Aprender a valorar los aspectos funcionales y simblicos es algo que tienen que hacer todos los
interesados en la creacin de objetos, imgenes o comunicacin. Aunque casi est feo decirlo, la
simbolizacin tambin es una funcin que cubre una necesidad del ser humano. Y no de las menos
importantes.
ASPECTO ESTTICO
Ante la observacin de distintas pginas impresas por ejemplo pginas de prensa diaria
se pueden apreciar diferencias entre unas y otras. An en el caso de poder tener dos pginas con la
misma informacin, los distintos tratamientos grficos hacen sin duda que el lector sienta
predileccin por una u otra. De la misma forma que se prefieren determinadas pginas, tambin se
prefieren determinados elementos de las pginas en detrimento de otros elementos.
Estos elementos grficos cumplen, entre otras, las siguientes funciones: a) matizan la
relevancia de cada uno de los contenidos. b) establecen un orden o jerarqua de importancia entre
los contenidos. y c) hacen que el lector mantenga una atencin adicional a determinados contenidos
informativos.
Nuestro punto de partida es la pgina impresa y buscando los motivos por los que el lector
reacciona, estamos en condiciones de afirmar que este lo hace en funcin del Estado Esttico (Tena,
1998: 20).
El Estado Esttico es aquella formulacin tratamiento formal que proporciona al lector
percepciones visuales que le provocan una actitud de preferencia frente al producto grfico.
Parece evidente que el lector valora lo que ms le satisface y en el orden en que lo hace, mirando
los elementos de la pgina. De esta forma, el enlace entre el lector y los elementos formales de la
pgina es la mirada. El lector se ve involucrado en las percepciones que le llegan de la pgina y le
inducen a tener una actitud determinada. Esta actitud puede ser de agrado o de rechazo.
La eleccin de determinados elementos o de determinadas pginas, o incluso de
determinadas publicaciones frente a otras son explicadas en base al concepto de preferencia. La
Preferencia es la eleccin de determinados elementos de la pgina o de determinadas publicaciones,
que estn en competencia, entre las que el lector elige unos en detrimento de otros (Tena, 1998: 22).
Sin olvidar el Estado Esttico y la Preferencia se hace necesario otro concepto que resuelva
precisamente lo que genera los dos anteriores. Es decir, algo que permite obtener a la pgina
mejores resultados en la captacin de la mirada. O lo que es lo mismo, lo que permite que
determinados elementos sean mirados de manera ms preferente.
Esto nos lleva a proponer el concepto de Visualidad, el cual se define como la capacidad que
tiene la composicin grfica y los elementos que la integran, es decir, un impreso en su totalidad, de
atraer la atencin del lector (Tena, 1998: 23). A un lado quedan investigaciones que sobre el diseo
grfico nos hablan de la legibilidad y, an siendo ste un trmino muy utilizado, no nos centra en la
problemtica de estudio. La legibilidad es un problema de inteligibilidad del contenido formal,
influenciado por el diseo pero que no atiende al aspecto de recepcin global del mensaje. La

legibilidad es un problema de lectura lineal y el estado esttico, la preferencia y la visualidad se

ocupan de la lectura global.
ASPECTOS DE JERARQUA Y LA COMPOSICIN
Cuando trabajamos algn nuevo proyecto de diseo, lo primero que tenemos que determinar,
antes de incluso desarrollar conceptos visuales, es qu tan importantes son cada uno de los
elementos que componen nuestro producto de diseo.
Es as como surgen las jerarquas. Esto es mas importante que esto otro y a su vez, que esto otro. Y
para el manejo de las imgenes, es el mismo tratamiento jerrquico.
Parece fcil en principio jerarquizar, decir qu el titular es el primer llamado que uno debe leer,
luego la bajada o los destacados, luego los datos anexos, etc. Pero cmo hacer para que la
importancia que conceptualmente le dimos a los elementos, logren eficientemente que cumplan el
orden jerrquico?
Si analizamos una nuevamente una composicin podremos entender que con una determinada
cantidad de trucos para jerarquizar, podemos tener libertad infinita para componer. Entonces, los
mtodos ms frecuentes para destacar o esconder elementos dentro de un producto de diseo son:
1. El orden de lectura
Nuestra cultura occidental es muy rgida en aspectos de lectura, desde muy chicos aprendimos a
que debemos leer todo de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.
Es muy dificultoso entender que dos elementos que tienen las mismas caractersticas, se lean de
proceso inverso. Tenemos inconscientemente una manera automtica de ordenar los elementos, y
de acuerdo a esoo no podemos luchar.
Por ejemplo, en la imagen de ms arriba, vemos 12 barras horizontales dispuestas una arriba de
la otra. Si te pones a contarlas probablemente tu cerebro empiece a hacerlo de arriba hacia abajo.
Ahora, si lo piensas por qu leemos primero la barrita de arriba siendo que la de abajo es 4 veces
ms grande?
En un segundo ejemplo podemos entender que si los crculos estuvieran unidos, probablemente
el orden de lectura nos gue a la manera tradicional de leer, de izquierda a derecha. Sin embargo hay
un nico factor que puede romper el de arriba a abajo y de izquierda a derecha, es el de la
superposicin: de adelante hacia atrs.
2. El tamao
El manejo del tamao de los elementos es sin duda, el ms usado de los sistemas de jerarqua y
no necesita gran explicacin.
En el ejemplo, basta con agrandar un crculo para entender que su importancia es mucho mayor que
la del resto.
Sin embargo, agrandar un objeto no es la nica manera de hacerlo destacar, en el ejemplo podemos
entender que el objeto destacado no tiene por qu ser el ms grande para ser jerrquicamente el
ms importante.
3. El color
Una de las maneras ms interesantes de destacar es por color. Lo saben los mejores diseadores
del mundo y lo ocupan a su favor a diario, ya sea para levantar en importancia algn elemento, o
bien para ocultarlo.
En el ejemplo podemos observar el tpico ejemplo de cmo el color magenta se apodera de nuestra
primera mirada para decirnos que el punto ms importante de la composicin no es el primer punto
de la primera fila, sino que el que se destaca por ser distinto.
Pero qu pasa cuando todos son distintos?. Por lo general, cuando reina el color, el negro se
sobrepone a todo, y da lo mismo cunto colorido haya, el negro siempre ser el ms importante.

Otra manera de destacar por color es por exclusin. Esta manera de jerarquizar, se usa mucho en el
diseo de logotipos. Julin Naranjo, un destacado diseador chileno, comentaba que la frmula del
xito en el diseo de identidad corporativa era elegir 2 colores de similar peso o gama, y por
exclusin, elegir un color que se le oponga diametralmente.
4. La forma
Otra forma de romper con la homogeneidad de los elementos y destacar a uno por sobre los dems,
es trabajar con formas similares para determinados grupos jerrquicos, y otras formas
completamente diferentes para los dems.
Muy probablemente fijaremos nuestra vista en los elementos de forma ms estridentes, y leeremos
al final los elementos cuya forma sea ms tranquila y ordenada.
5. La ubicacin
La posicin de los elementos dentro de la pgina, es un factor fundamental a la hora de componer
una pieza de diseo. Agrupar por formas tanto como excluir de las mismas es una muy buena
manera de levantar y hundir informacin sin ser estridente. No es necesario cambiar ni tamaos ni
colores ni formas.
La elegante manera de dominar la hoja y disponer los elementos como si fuera un escenario teatral,
como si fuera una cancha de ftbol en el que se entiende a la perfeccin cul es el punto con mayor
visibilidad.
6. La composicin de elementos
Jerarquizar elementos mediante el ordenamiento de los mismos elementos es una avanzada
manera de entender cmo funciona la composicin. Se ocupa mucho en la composicin de escena
en comics, fotografa y cine.
Por lo general las puntas y diagonales son la manera ms fcil de destacar un objeto dentro
de la composicin. En el ejemplo, podemos ver cmo los elementos se ordenan diagonalmente para
formar una especie de punta de flecha que indica casi grficamente diciendo "tu, eres el elemento
destacado".
Si bien es cierto, a la derecha tambin hay un elemento destacado por una diagonal, se
entiende que el tamao y la jerarqua de los pesos de que rompen la ortogonal, son diferentes para
un objeto que para otro. La proporcin es clara, y el blanco de la contra forma refuerza lo anterior.
DIAGRAMACIN, CONFECCIN O MAQUETACIN DE UN PERIDICO O REVISTA.
Diagramacin
Diagramar es distribuir, organizar los elementos del mensaje bimedia (texto e imagen) en el espacio
bidimensional (el papel) mediante criterios de jerarquizacin (importancia) buscando funcionalidad
del mensaje (fcil lectura) bajo una apariencia esttica agradable (aplicacin adecuada de tipografas
y colores).
Estructuracin, diseo y maquetacin
Cuando los periodistas y redactores han elaborado los diferentes textos informativos, de opinin...,
se pasa a la fase de diseo o confeccin en la que se organiza la forma como ser recibido por los
lectores.
A partir de este hecho, los peridicos suelen tener la siguiente estructura:
PRIMERA
PORTADA

PGINA

o SECCIONES

> Cabecera: logotipo con Las

noticias,

CONTRAPORTADA
reportajes, Contraportada es la ltima

el nombre del peridico.

artculos de opinin se
agrupan
en
diversas
> Resumen de las noticias secciones
temticas:
ms
importantes. informacin
nacional,
> Fotografas y pies de internacional,
deportes,
fotos
cultura...
Adems hay que tener en
cuenta
que las pginas
impares
son
ms
importantes, porque al abrir
un peridico son las
primeras que se ven (esto
influye en el precio de la
publicidad contenida en el
peridico)

pgina. Su contenido suele

ser ms informal o menos
serio: algn artculo de un
autor conocido, noticias
breves del mundo del
espectculo,
curiosidades...

Cuando los periodistas y redactores han elaborado los diferentes textos informativos, de opinin...,
se pasa a la fase de diseo o confeccin en la que se organiza la forma como ser recibido por los
lectores.
Una vez diseado el ejemplar de un peridico por parte del Consejo de Redaccin, se procede a
la maquetacin o diagramacin. sta consiste en la distribucin de todos los elementos (textos,
fotografas, publicidad...) presentes en cada una de las pginas de un peridico. Por otra parte, en
la maquetacin de cada pgina se tienen en cuenta los siguientes cdigos:

Titulares. Como ya hemos visto, son las frases que encabezan cada texto periodstico
destacando lo ms importante de cada informacin. Los titulares usan letras grandes y letra
en negrilla.

Ladillos: pequeos ttulos que indican el comienzo de una seccin o apartado dentro de un
texto extenso como un reportaje o una noticia cubierta con amplitud.

Columnas: son divisiones con las cuales se distribuye el contenido de cada pgina. Suelen ser
cuatro o cinco columnas por pgina.

Adems en los peridicos pueden aparecer unas lneas grficas que marcan o distinguen los
diversos textos:

Recuadro: se emplea para resaltar la importancia de una informacin.

Corondel: lnea vertical que separa las columnas. Cuando la lnea es un pasillo en blanco, se
denomina medianilla.

Pleca, lnea horizontal fina que suele separar titulares de una misma informacin o
informaciones distintas que comparten una misma columna.

Filete, lnea horizontal ms gruesa que la pleca.

DIFERENCIA DE DISEO Y JERARQUIZACIN ENTRE LOS PERIDICOS REGIONALES,
NACIONALES Y MUNDIAL

Los conceptos diseo y diagramacin involucran el problema de la composicin. En realidad, la

diferencia entre uno y otro es el papel que cumple cada uno en la edicin peridica de la publicacin.
Mientras que el diseador establece las pautas de la diagramacin: formato, cajas de diagramacin,
tipografas, tamao, estilo, formateo de prrafos, sangras; propone color corporativo para textos,
tratamiento de la imagen (sangrados, recuadros o aplicaciones especiales), criterios compositivos,
en fin, todos los detalles que componen una publicacin; el diagramador los aplica en cada una de
las ediciones posteriores.
Como vemos el diagramador resuelve la organizacin de las pginas de acuerdo con las normas
ya establecidas por el diseador en el manual de diseo. Es posible que el mismo diseador tambin
pueda encargarse de la diagramacin, pero las responsabilidades son distintas. Un buen
diagramador es el que respeta esas normas, precisamente su creativividad radica en la capacidad
para ofrecer mltiples posibilidades de presentacin bajo una norma establecida.
5 peridicos mejor diseados del mundo
Fue una dura competencia creativa. Hoy, la edicin nmero 33 de The World of Newspaper
Design (El mundo del diseo periodstico) que organiza la Society for News Design (SND), reconoci
a cinco peridicos con el premio Worlds Best-Designed, que resalta los mejores diseos de la
prensa.
La seleccin de los mejores materiales estuvo a cargo de Bill Gaspard, del China Daily, en Pekin;
Scott Goldman, del The Indianapolis Sta; Rhonda Prast, del Missouri School of Journalism; Sren
Nyeland dePolitiken de Dinamarca y Bob Unger, del The Standard-Times.
Para hallar el mejor diseo, los jueces sometieron todos los diarios a exhaustivas evaluaciones. Pero
consideraron valorar el material a partir de elementos como la narracin visual, la fotografa, los
grficos, la distribucin de textos, titulares, y el diseo en general de cada diario.
A continuacin, presentamos a los ganadores:
1-Diario Excelsior
Representante de Mxico. Los jueces consideraron que la publicacin, en estos ltimos 5 aos, ha
perfeccionado una tipografa sofisticada con una paleta de colores que transmite energa visual.

2-National Post
Diario hecho en Toronto, Canad. Es excelente por su combinacin de fotografas, el uso de
ilustraciones hasta en su portada. Para los jueces tiene una increble narrativa visual.

3-Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

Publicacin alemana. Cautiva por su elegante diseo. Adems, sus historias pueden llegar a ocupar
hasta cuatro columnas enteras. Cultores del buen fotoperiodismo y de ilustraciones magnificas,
claras y directas.

4-The Grid
Diario diseado en Canad. Para el jurado esta publicacin mantiene una edicin inteligente y
sofisticada. Tiene un diseo minimalista y la tipografa es fresca. En conjunto, la experiencia visual
que el lector se lleva es excepcional.

5-Politiken
De Copenhague, Dinamarca. Tiene 127 aos y hace poco cambi todo su diseo. Han tenido xito.
Cada pgina del diario tiene un tratamiento diferente.

Elementos grficos en medios impresos:

5. La fotografa
6. La ilustracin
7. Los grficos
8. Equilibrio en la informacin, columnas y titulacin.

Elementos grficos
Los recursos grficos resultan especialmente importantes en la redaccin de textos cientficos ya
que, si se saben emplear como complemento perfecto y no como una simple ayuda, resultan
fundamentales y a veces imprescindibles para ciertos temas que requieren una mejor comprensin
de sus elementos, sobre todo cuando se trata de temas abstractos y difciles de interpretar.
Figuras
Son elementos constituidos por imgenes propiamente dichas, ya sean reproducidas de otros
impresos o grabados o archivos de imgenes computarizadas. Se pueden incluir dentro de esta
categora de recursos grficos a una gran variedad de elementos visuales tales como grficos,
mapas, pictogramas y dems materiales ilustrativos. La funcin que cumplen estos elementos se
basa en la necesidad de darle claridad e importancia a un tema.

Los elementos que configuran la pgina han de tener estabilidad y equilibrio. Es hay donde entra
tambin la jerarquizacin de los mismos en funcin de su peso especfico.
El papel es el soporte sobre el que se distribuyen todos los elementos grficos que intervienen en la
confeccin de las pginas. Los grafismos son el conjunto de manchas impresas que componen los
elementos que intervienen en la composicin grfica: textos, titulares, ilustraciones y recursos
tipogrficos. Tambin hay que tener en cuenta los blancos o contragrafismos, espacios no impresos
que han adquirido una notable importancia.
Con toda esta serie de elementos se confeccionan las pginas de una publicacin que tiene que
ofrecer una imagen agradable y atractiva (lo que proporciona //visualidad//) al mismo tiempo que
ofrecen un gran nivel de percepcin (//legibilidad//).
El resultado final de un diseo grfico se denomina grafismo, y es una unidad por s misma, aunque
est compuesto por multitud de elementos diferentes. Podemos establecer una analoga entre un
grafismo y un plato de cocina. Ambos estn compuestos por diferentes elementos individuales que,
unidos correctamente y con sabidura, componen una obra final nica y definida que va ms all de
la suma de las partes que la forman.
Formas, colores y textos en un grafismo
Formas, colores y textos en un grafismo
Toda obra de comunicacin visual nace de la necesidad de transmitir un mensaje especfico. Un
diseador grfico no es un creador de formas, sino un creador de comunicaciones, un profesional
que mediante un mtodo especfico (diseo) construye mensajes (comunicacin) con medios
visuales (grafismos). No es el creador del mensaje, sino su intrprete.
El principal componente de toda composicin grfica es pues el mensaje a interpretar, la informacin
que se desea hacer llegar al destinatario a travs del grafismo. Esta informacin se debe representar
por medio de diferentes elementos grficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los ms
comunes son:
* Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas curvas, etc.)
* Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos, elipses, valos, etc.
* Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes textuales.
* Grficos varios: logotipos, iconos, etc.
* Ilustraciones
* Fotografas
* Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
Estos elementos bsicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta combinacin surge
un resultado final en el que tienen mucha importancia una serie de conceptos propios del diseo
grfico, entre los que destacan:
* Las agrupaciones: conjuntos de elementos relacionados mediante proximidad, semejanza,
continuidad o simetras.
* La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las agrupaciones de elementos.
* Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten distinguirlos de los dems y del fondo,
pudiendo estar definidos mediante border, cambios de color o cambios de saturacin.
* La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de ellos en el espacio del
grafismo.
* El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que le rodean. Escalas.

* El color: color de cada elemento individual, colores de cada agrupacin de elementos, conjunto
total de colores usado en un grafismo, disposicin relativa de los elementos con color y armona
entre colores.
* El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con relacin a los que le rodean y al
grafismo completo.
* El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial que consigue un nivel de
equilibrio mayor o menor.
* La simetra: disposicin espacial regular y equilibrada de los elementos que forman la composicin
grfica.
Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el destinatario de acuerdo con la
influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel individual, grupal y total. Pero la unin de
todos ellos, la obra grfica, es una entidad comunicativa individual y completa, cargada de complejos
elementos humanos asociados con el lenguaje, la experiencia, la edad, el aprendizaje, la educacin
y la memoria.
Fuente(s):
En la actualidad, en pleno auge de la cultura visual, la fotografa, junto con los grficos informativos y
el color, constituye uno de los factores principales del contenido y el diseo en los medios impresos.
Se sabe, por ejemplo, que la mayora de los lectores se fija en primer lugar en los elementos grficos
de una pgina, de manera que la fotografa constituye el principal "punto de entrada" en los diarios y
no es de ninguna manera material de relleno, puesto que el lector se orienta por imgenes y son las
que mira casi siempre antes del texto correspondiente.
La fotografa desempea hoy en los medios impresos varias funciones:
Informativa: Es, o debera ser, la principal funcin de la fotografa, de manera que su aporte
informativo o su complementariedad al contenido del texto, tendra que ser el criterio que decidiera
su inclusin o no en una pgina.
Documental: en ocasiones una imagen es fundamentalmente descriptiva. Esto ocurre, por ejemplo,
cuando una fotografa nos muestra los detalles de coche nuevo o los contornos de un objeto. La
imagen puede constituir una prueba, en el sentido de autentificar que lo que se escribe en el artculo
es cierto.
Simblica: determinadas fotografas se han convertido en smbolos de ideas abstractas. Por ejemplo,
la imagen de un nio africano con la tripa hinchada se ha convertido en uno de los smbolos del
hambre, como la imagen de una gaviota con sus plumas llenas de petrleo ha pasado a ser smbolo
de la contaminacin de los mares.
Recreativa: ciertas fotografas buscan arrancar una sonrisa al lector. Se trata de aquellas imgenes
de situaciones cmicas o de hechos curiosos y que generalmente aparecen como fotonoticias.
Ilustrativa-decorativa: existen pginas en las que la fotografa tiene nicamente una funcin
decorativa, de manera que sirve para "aligerar" el excesivo peso del texto. Se recurre a fotos de
archivo que no aportan ningn elemento informativo nuevo al peridico.
ILUSTRACIN. TIPOLOGAS SEGN SU ESTRUCTURA FORMAL
El concepto de ilustracin abarca distintas manifestaciones, que diferenciamos de forma general
segn el uso de la imagen y del texto. Segn el sistema de signos de Eliseo Vern, en los medios
impresos aparecen los siguientes sistemas de signos:
- serie visual lingstica, textos
- serie visual para/lingstica, mezcla de texto e imagen (pies de fotos, vietas grficas, tiras de
humor...)
- serie visual no lingstica, imgenes (recursos tipogrficos, dibujos, fotografas, caricaturas, humor
sin texto...)

As que podemos encontrar en las pginas impresas, sean peridicos o revistas, los siguientes
tipos:
Ilustracin
Chiste grfico o vieta humorstica:
En el chiste de vieta nica hay una unidad de espacio y de tiempo. El autor que escoge la tira como
forma de expresin, se supone que lo hace porque necesita del desarrollo temporal, de un antes y un
despus, o como en los tiempos del teatro clsico, de un planteamiento, nudo y un desenlace.
Tira de humor o tira cmica
Debe ser de formato tal que el largo predomine sobre el alto, varias veces a ser posible, y tendr
necesariamente ms de una vieta, especialmente apaisada y temporalmente dividida. La tira, pues,
se compone de vietas, dos/tres al menos, porque introduce sobre el chiste de vieta nica el
concepto de temporalidad.
Caricatura
Cmic o tebeo
Funciones de la ilustracin
El objetivo fundamental de toda informacin grfica es la funcin informativa que debe cumplir
cualquier tipo de ilustracin. El humor grfico y la caricatura tambin van a desempear ese papel
informativo, trascendiendo en muchas ocasiones a la propia informacin textual que le acompaa, si
este fuera el caso.
La ilustracin puede desempear en los medios impresos diversas funciones y, con frecuencia, son
funciones complementarias.
Por lo tanto esas funciones seran:
Informativa: cuando refleja los acontecimientos de actualidad
Simblica o conceptual: cuando acompaa a artculos que se refieren a ideas u opiniones, no a
hechos. En la ilustracin conceptual, el ilustrador tiene la misin de proporcionar una forma visible a
conceptos a menudo abstractos y hacer que esta forma resulte esclarecedora, desafiante,
entretenida y seductora. La finalidad es ilustrar ms que transmitir informacin concreta.
Ilustrativa: cuando acompaa al texto, sin vinculacin con la actualidad. Suele aparecer en las
pginas de cultura.
Humorstica: cuando se transmite una visin, un comentario sobre la sociedad, utilizando recursos
textuales y/o icnicos con claros matices cmicos. Es tan importante en su ejecucin la idea como la
ejecucin grfica.
La funcin de la ilustracin va a depender mucho de su ubicacin en las pginas o secciones de los
peridicos y revistas. La ilustracin informativa aparecer en las pginas de cultura, salvo que la
noticia est rodeada de polmica, mientras que el anlisis y la opinin sobre la actualidad estar
presente, ms regularmente, en pginas editoriales, polticas o, incluso, en las econmicas; aunque
la ilustracin aparecer, en muy raras ocasiones, integrada en las noticias de actualidad. Pocas
veces aparece en pginas de Internacional o de Economa. Se prefiere fotografa o la infografa. Y
cuando lo hace es para ofrecer la opinin del dibujante.
Elementos grficos
La inclusin de textos en una composicin se ve limitada muchas veces por las familias tipogrficas
disponibles, pues si bien es cierto que existen multitud de ellas para impresin, hay que tener en
cuenta que para muchos trabajos podemos precisar de unos estilos de textos especficos que no se
ven reflejados en ninguna de las fuentes existentes.
Esta limitacin se hace ms evidente en las composiciones destinadas a medios digitales, y mucho
ms en los textos destinados a la web, donde las familias tipogrficas que se pueden usar son muy
limitadas. Adems, y como ya vimos en el tema sobre Tipografa, uno de los principales problemas
que encontramos a la hora de incluir textos en trabajos destinados a pantallas de ordenador es al
aumentar su tamao se producen efectos de escalado indeseados, como el efecto de dientes de
sierra, que pueden estropear el diseo final.

Una forma de solucionar estos problemas es introducir esos contenidos textuales como imgenes,
no como textos normales, ya que con ello podremos beneficiarnos de todas las ventajas que ofrecen
los grficos.
A veces en una composicin deseamos introducir una letra capitular (tambin llamada capital), que
da un toque especial al inicio de un captulo, prrafo o bloque de contenidos textuales. La mayora de
programas grficos de ilustracin permiten crear automticamente este tipo de letras, que tienen
normalmente una altura equivalente a tres lneas de texto, as como opciones de colocacin de las
mismas respecto al texto circundante.
Una vez creada con el color y caractersticas necesarias, basta con salvarla aisladamente como un
grfico e incluirla luego en la composicin.
Si necesitamos un estilo especial para una palabra o frase, podemos utilizar un programa de
ilustracin vectorial y escribirlo en una familia disponible en el mismo que se parezca relativamente al
estilo que buscamos, y luego pasar el texto a vectores (generalmente mediante la herramienta
"Convertir a trazos"), con lo que podremos entonces modificar los nodos, trazos y curvas Bzier que
forman las letras hasta conseguir el resultado deseado.
De esta forma se consiguen preciosas ilustraciones que utilizan los caracteres como elemento
grfico, mostrando un mensaje textual mediante letras con formas variadas (hojas, herramientas,
personas, animales, etc.).
Tambin podemos usar los grficos como textos para solventar las fuertes limitaciones que presenta
la web en lo que respecta a familias tipogrficas, con tan solo escribir el texto en un programa grfico
y guardarlo como grfico en formato de mapa de bits, generalmente GIF o PNG. Con ello tendremos
disponibles para nuestras pginas la gran cantidad de fuentes que incorporan los programas
grficos, as como un elevado nmero de ellas descargables desde Internet, sin necesidad de que el
usuario las tenga instaladas.
En caso de precisar textos de gran tamao para ser visualizados en pantalla, podemos escribirlos en
un programa vectorial, aplicarles un efecto de rastrillado, suavizado o antialiasing, y guardarlos como
una imagen en formato de mapa de bits, con lo que se suavizarn los bordes de las letras
visualizndose de forma correcta. Esta tcnica, muy usada en las pginas web, es realizada muchas
veces de forma automtica con tan solo salvar la imagen en formato de mapa de bits.
Presentando los textos como imgenes tambin podemos conseguir vistosos efectos imposibles de
aplicar a los textos simples, como degradados, filtros, transparencias, etc.
El principal inconveniente de usar grficos como textos en las pginas web es que el peso en Kb. de
la pgina aumentar proporcionalmente al nmero de grficos usados, al tamao de los mismos, a
su nmero de colores y a su complejidad. Adems, puede haber usuarios que tengan desactivada la
carga de imgenes, con lo que la informacin contenida en ellas quedar inaccesible.
Por estos motivos debemos ser cuidadosos a la hora de aplicar esta tcnica, introduciendo pocos
grficos y procurando que la informacin que contienen no sea esencial, y en los que usemos
introducir siempre la etiqueta ALT con una descripcin de su contenido.
Logotipos
Un logotipo es un distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas, objetos grficos, etc.,
peculiar de una empresa, marca o producto, a los que representa e identifica de forma unvoca.

Los logotipos, tambin conocidos como logos, son uno de los trabajos ms importantes y difciles
que puede realizar un diseador grfico, y representan un ejemplo perfecto de la esencia misma del
diseo, pues en un objeto nico se concentran todas las consideraciones de comunicacin, estilo y
tcnica que se manejan para proyectos de mayor envergadura.
Para una empresa, producto o institucin, el logotipo es una pieza clave de su identidad pblica, ya
que la representa en todos y cada uno de los elementos comunicativos de la misma (sobres, tarjetas
de los empleados, publicaciones, publicidad, etc.). Es por lo tanto muy importante que el logotipo
simbolice lo ms acertadamente la esencia e identidad propia de la empresa o producto.
Los logotipos no son elementos de diseo estticos, fijos, sino que evolucionan con el tiempo para
adaptarse a las tendencias sociales, comerciales, culturales y tcnicas de cada poca concreta.
Estos cambios deben ser siempre muy sutiles, modificando apenas pequeos elementos del diseo
del logotipo (pequeos cambios en las formas o en la tipografa), ya que la personalidad propia del
mismo debe mantenerse siempre.
Un logotipo debe reunir una serie de caractersticas generales para ser funcional y efectivo. Entre
ellas podemos citar las siguientes:
Debe corresponderse con a un tiempo: Su concepcin y diseo debe estar inspirado en una poca,
en una cultura. Posteriores cambios en sus elementos pueden ir adaptndolo a los tiempo nuevos,
pero deben ser tan imperceptibles que se conserve siempre su estilo original.
Debe ser simple: Los elementos grficos que lo componen deben ser pocos, claros y estilizados.
Debe ser fcil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un objetivo difcil de
cumplir en el ambiente de saturacin visual en que vivimos.
Debe ser nico y diferenciador: La funcin clave de un logotipo es la de identificar. Su diseo, sus
colores y formas, deben ser nicas en el mercado, permitiendo que los espectadores lo reconozcan
inmediatamente y de forma inequvoca.
Debe funcionar en diferentes medios: Su diseo deber permitir su correcta visualizacin en medios
impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco y negro.
Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estar perfectamente
integrado con el resto de materiales que utilice la compaa para sus comunicaciones: material de
papelera, envoltorios, material promocional, la pgina web, los anuncios televisivos y carteles, etc.
Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y vlido independientemente de las
modas o gustos temporales de las diferentes pocas y movimientos sociales y culturales.
La forma habitual de crear un nuevo logotipo es partir de algn elemento que caracteriza la empresa,
marca o producto que va a representar. En el caso de empresas personales es comn partir de la
firma del propietario, de su nombre o del nombre de la empresa, y en el caso de productos, del
nombre o marca del mismo.

Este elemento bsico se refuerza luego semnticamente con algn elemento de diseo, bien sea
mediante la utilizacin de tipografa especfica (preexistente o creada expresamente para el
logotipo), bien usando algn grfico que represente o simbolice la empresa, marca o producto,
directamente o por analoga.
El diseo de logotipos requiere unas tcnicas de diseo especiales, que suponen un compendio del
manejo de formas geomtricas ms o menos simples y de formas ms ingeniosas. Junto con esto, la
sobriedad en el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo de
modificaciones de la tipografa.

Como procedimiento de diseo, en primer lugar es necesario conocer la imagen que se quiere
proyectar con el logotipo, la forma en que se ver por parte del pblico y la relacin que debe tener
con otros productos o empresas.
Es conveniente luego acudir a Internet y dedicarnos a observar logotipos de otras empresas o
productos relacionados con el que vamos a disear, analizando detalladamente cmo estn
realizados y qu representan.
La siguiente fase es la del trabajo en forma de bocetos. Al principio no se ha de cerrar ninguna
posibilidad, dibujando formas con total desinhibicin, asociando imgenes y letras de las formas ms
insospechadas. Con este proceso obtendremos un conjunto de posibles logotipos, entre los que
tendremos que elegir cuidadosamente dos o tres, que presentaremos a nuestro cliente como
alternativas, pues al fin y al cabo es el que paga y el que tiene en la mayora de los casos la ltima
palabra.
De esta presentacin al cliente saldr la forma genrica del futuro logotipo, que seguramente variar
en diferentes aspectos de los propuestos, pero que tendr suficientes elementos definidos como
para afrontar el diseo final del mismo.
El ltimo paso ser dibujar el logotipo en un programa de ilustracin, en formato vectorial, lo que nos
permitir realizar posteriormente cualquier modificacin necesaria y dar al logotipo el tamao o
tamaos necesarios.
Si tenemos que usar en un trabajo un logotipo ya existente, ser la empresa cliente la que nos lo
tenga que facilitar, idealmente en formato vectorial, ya que as podremos redimensionarlo al tamao
necesario. En caso de que nos lo den en formato de mapa de bits y el tamao no coincida con el que
necesitamos, habr que realizar un calcado del mismo en un programa de ilustracin (bsicamente,
con la herramienta pluma), para pasarlo a formato vectorial, y luego redimensionarlo.
Si necesitis el logotipo vectorial de alguna empresa o marca existentes, podis acudir a
http://www.logotypes.ru/, sitio web desde el que se pueden descargar en formato AI, con alta calidad
y de forma gratuita. Otro buen recurso en La Logoteca, donde podis encontrar todo tipo de logotipos
vectoriales para trabajar con PC y MAC.

BIBLIOGRAFIA
http://www.maloncreativo.com/diseno/45-la-jerarquia-y-la-composicion
http://www.mincultura.gov.co/recursos_user/tv_infantil/archivos/Periodismo_y_Cultura.pdf
http://html.rincondelvago.com/agencias-de-noticias.html