1.

ANLISIS PEST
1.1. FACTORES POLTICOS:
1.2. FACTORES ECONMICOS
1.3. FACTORES SOCIALES:
Los factores sociales son aquellos que afectan a los seres humanos en un conjunto, ser en el
lugar y en el espacio en el que se encuentren. Son todo aquello que ocurre en una sociedad,
o sea en un conjunto de seres humanos relacionados entre s por algunas cosas que tienen
en comn.
1.1.1. Niveles de empleo, desempleo y subempleo
La PEA (Poblacin Econmicamente Activa) es aquella parte de la poblacin total
del pas que est en capacidad de trabajar. Abarca a las personas comprendidas entre
los 12 y 60 aos y que se encuentra en el mercado de trabajo (poblacin empleada,
desempleada y subempleada). No forman parte de la PEA, los estudiantes, amas de
casa, los discapacitados y los recluidos en las crceles del pas. Estas personas son
consideradas como improductivas o inactivas, debido a que tienen la edad para
trabajar no realizan ninguna actividad laboral en forma voluntaria.
Poblacin empleada. - es la porcin de la PEA que posee un trabajo fijo y por el
cual recibe una remuneracin permanente.
Poblacin desempleada. - es la parte de la PEA que carece de un trabajo.

Poblacin subempleada. - es el grupo de la PEA que no tiene un trabajo estable y

que se ve obligada a realizar una labor en el sector informal de la economa
obteniendo un ingreso generalmente bajo e inestable. (Robles, 2006)
La falta de puestos de trabajo constituye otro de los graves problemas sociales que
est presente en el pas, es una amenaza de alto impacto porque se reduce el aparato
productivo y las personas para obtener el sustento diario ha tenido que recurrir a
actos ilcitos como el robo, la estafa etc.
1.1.1.3.2.

Corrupcin

Segn la edicin 2012 del ya tradicional ndice de Percepcin de la Corrupcin

(CPI) de la ONG Transparencia Internacional, que ofrece un rnking regional con
pocas variaciones con respecto a los informes de los ltimos dos aos Ecuador
vuelve a figurar entre los pases ms corruptos de la regin. La calificacin es sobre
100, siendo 100 el valor para la mayor transparencia. En el vagn de cola, es decir,
entre los percibidos como los ms corruptos, se sitan Venezuela (19 puntos),
Paraguay (25), Honduras (28), Nicaragua (29) y Ecuador (32). En el otro lado,
encabezan la tabla Chile (72 puntos), Uruguay (72), Puerto Rico (63) y Costa Rica
(54), seguidos por Cuba (48), Brasil (43) y Salvador (38). A escala global, Somalia
(8 puntos), Corea del Norte (8), Afganistn (8), Sudn (13) y Myanmar (Birmania)
(15) son los pases ms corruptos; y Dinamarca (90), Finlandia (90), Nueva Zelanda
(90), Suecia (88) y Singapur (87), los menos azotados por este tipo de prcticas.
(Peridico La Hora Nacional, 2012)
1.1.1.3.4.

Competitividad

Ecuador ocupa el dcimo puesto dentro de un ranking de competitividad

conformado por 18 pases, los que fueron evaluados por aspectos sociales que
pueden beneficiar a sus respectivos pobladores en un estudio efectuado. El ranking
lo lidera Chile, con 81.4 puntos sobre 100. Le siguen Panam (76), Mxico (72.2),
Costa Rica (71.8), Uruguay (71.6), Brasil (71.2), Colombia (69.3), Per (67.6) y
Argentina (66.7). Atrs de Ecuador estn El Salvador (62), Guatemala (60),
Paraguay (59.8), Honduras (59.2), Repblica Dominicana (57.8), Nicaragua (57.8),
Venezuela (57.7) y Bolivia (54.9). 27 El ranking se fundamenta en 10 aspectos:
cobertura de necesidades bsicas, aspectos institucionales, infraestructura,
estabilidad macroeconmica, salud, educacin, expectativas de la poblacin,
competencia en los mercados, eficiencia en las relaciones laborales y acceso a las
tecnologas de informacin. (El Telgrafo, 2012)
1.1.2.3.4.

Factor Cultural

Los factores culturales son actividades propias de una empresa o proyecto,

igualmente es algo q influye constantemente en estas ya sea positiva o
negativamente. Ecuador es un pas de modelos culturales llenos de contrastes,
debido a que posee una enorme variedad tnica en sus diferentes regiones. El factor
humano es el principal recurso de toda empresa, por ello las actividades y la calidad
en el servicio se refleja en la actitud y predisposicin de su trabajo. En el pasado, la
demanda y oferta de construccin de viviendas era mnima, por el hecho de que la
mayora de personas vivan arrendando, hoy en da esa situacin ha cambiado
debido a que existe una gran demanda y oferta de construccin y venta de
viviendas, lo cual ha generado fuentes de trabajo y ha dado apertura a la creacin de

empresas dedicadas a la comercializacin y produccin de materiales de

construccin.
Con el crecimiento del sector de la Construccin y la tendencia de remodelas las
viviendas, Holcim posee oportunidades de crecimiento generando estrategias las
cuales ayuden a ofertar una mayor cantidad de productos.
1.1.1.3.5.

Factor Demogrfico

Son aquellos procesos que determinan la formacin, la conservacin y la

desaparicin de las poblaciones. Tales procesos, en su forma ms agregada, son los
de fecundidad, mortalidad y movilidad. La variedad de combinaciones de estos
fenmenos, interdependientes entre s, supone la 29 velocidad de las modificaciones
de la poblacin, tanto en sus dimensiones numricas como en su estructura. (Bacci,
2007) La poblacin es uno de los recursos ms importantes con los q cuenta el pas.
El ser humano es el elemento principal del proceso productivo. Es quien con su
capacidad organiza la produccin y genera la riqueza de una sociedad. (Robles,
2006) Por estas consideraciones es de vital importancia conocer como est
distribuida la poblacin, cul es su estructura, su capacidad productiva, etc. Ecuador
registr 14.306.876 habitantes al 5 de diciembre del 2010, un 14,6% ms que lo
reportado en el Censo del 2001, segn los datos preliminares del Censo de
Poblacin y Vivienda por el Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC). En
comparacin con los resultados del censo 2001, en donde la poblacin lleg a los
12.481.925 habitantes, el pas bordea una tasa de crecimiento intercensal anual de
1,52%. (Villacis, 2013)

En cuanto a la densidad demogrfica, los resultados preliminares del censo arrojan

una densidad de 55,8 habitantes por Km2 para el pas. Las provincias con mayor
densidad poblacional son Pichincha con 269,5 habitantes por Km2 y Guayas con
227,5; mientras que las de menor densidad son Pastaza y Galpagos con 2,8
habitantes por Km2 cada una
El crecimiento de la poblacin en la provincia de pichincha es acelerado por lo que
se requieren ms viviendas donde puedan habitar, por esta razn la construccin
est en una poca de auge.

1.4. FACTORES TECNOLGICOS

Permiten aanalizar la posible evolucin y tendencias que puedan afectar al futuro de la
empresa. Diagnosticar qu evoluciones o tendencias se nos presentan como oportunidades y
amenazas. Decidir qu acciones son las ms adecuadas para aprovechar las oportunidades y
para defenderse de las amenazas.

1.1.1. Capacidad de Produccin

Segn el Instituto Ecuatoriano del Cemento y Hormign (Inecyc) en el ao 2012 la
comercializacin de cemento en el pas aument, debido a que en este ao se
presentaron diferentes factores que incrementaron los niveles de comercializacin lo
que oblig a varias cementeras a incrementar el nivel de su produccin. Entre los
factores antes mencionados se encuentran: el 'boom' de la construccin, la facilidad

de acceder al crdito para la vivienda y, la significativa inversin en obras de

infraestructura promovida principalmente por el sector pblico.
En el siguiente cuadro se presenta informacin sobre los niveles de
comercializacin de cemento en el Ecuador:

Unidad: Toneladas mtricas Fuente: Instituto Ecuatoriano de la Construccin

Conforme a Oficio N MIPRO-SC-2011-0177-SC
A su vez segn el diario El Comercio la cada del sector de la construccin, que
pas de tener un crecimiento de 8% al segundo semestre del 2014 a un 3,5 en el
segundo semestre del 2015, golpe a la produccin de cemento, que registr un
decrecimiento del 8% entre enero y octubre del presente ao, en relacin con el
mismo perodo del 2014, segn informacin del Instituto Ecuatoriano del Cemento
y Hormign (Inecyc). De esta manera el sector de la construccin ha sufrido un
golpe muy fuerte y posiblemente el cuadro que se present en el ao 2015 vuelva a
reincidir en el ao 2016 pero con un resultado menor al trmino del ao.

Holcim aument su capacidad de produccin con respecto a la Planta de Cemento

de Guayaquil, la cual consisti en la instalacin de un nuevo molino de cemento de
tecnologa alemana, generando de esta manera un aumento de su produccin anual
de cemento de 3.5 a 5.4 millones. Debido a la instalacin de este sistema su
produccin creci aproximadamente en un 50%.
1.4.1.2.

Capacidad de Innovacin

En aos anteriores la innovacin en Ecuador era un tema del que muchas personas
no hablaban, en la actualidad la innovacin poco a poco va formando parte de la
mentalidad de los ecuatorianos. En el 2011 el monto de dinero destinado a
actividades de innovacin fue de USD 898,4 millones, lo que represent el 1,17%
del Producto Interno Bruto (PIB).
Para Holcim la construccin sustentable constituye una manera de satisfacer las
necesidades de vivienda e infraestructura del presente sin comprometer la capacidad
de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades en tiempos
venideros. La construccin sustentable representa una manera radicalmente
diferente de pensar: requiere de una forma de pensamiento que va mucho ms all
de la disciplina de una ciencia exacta. Requiere de una combinacin de experiencia
en arquitectura, ingeniera y construccin adquirida al paso de los siglos, con la
exploracin innovadora de nuevos enfoques a fin de satisfacer las demandas de
generaciones futuras. La construccin sustentable fusiona la experiencia con el afn
de explorar nuevos horizontes. Depende de la experiencia prctica y de la
investigacin. Holcim Foundation for Sustainable Construction est comprometida
con el concepto de "triple bottom line" (triple resultado) el cual afirma que el

progreso a largo plazo y sostenible requiere del equilibrio entre desarrollo

econmico, desempeo ambiental y responsabilidad social. Confirma que el
beneficio a la sociedad en trminos de calidad ambiental, progreso social y bienestar
rebasa los costos y esfuerzos que se realizan para alcanzar este equilibrio. Con base
en este concepto, Holcim Foundation y las universidades asociadas a ella han
identificado cinco aspectos objetivos para la construccin sustentable que sirven
para el proceso de adjudicacin de Holcim Awards y otras actividades de Holcim
Foundation.
1.4.3 Nuevas Tecnolgicas
Los factores tecnolgicos constituyen para la empresa, la calidad y la competencia
en el mercado, muchas veces los directivos de una empresa, no creen que sus
sistema de produccin deban ser actualizados y muchas veces reemplazados por
otros, ya que esto implica gastos, pero a mediano plazo las ganancias son jugosas,
no siempre es necesario tener una maquinaria de ltima generacin, todo debe ser
adecuado a las circunstancias y necesidades de la empresa.
En Materiales de Construccin Holcim en su mtodo actual, la mezcladora se
encuentra en mal estado, lo que hace menos productivo y por ende la calidad en
cierta medida no es igual; en nuestras propuestas y al abordar este tema, pues se ve
la necesidad de reactivar y si es necesario comprar otra mezcladora, de esta manera
se van a beneficiar los operarios y el propietario, ya que la produccin es ms rpida
y as satisface la demanda. Cabe destacar que el factor tecnolgico busca siempre la
forma que la persona se sienta en su zona de confort, el factor humano es su
principal objetivo, ya que todos estos factores se encuentran en una cadena, si uno

de ellos no est funcionando bien, el otro tambin se ve afectado, por ende si el

factor tecnologa est presente en los planes de la direccin de la empresa, el factor
humano adquiere fuerza en el proceso de produccin. Las condiciones de la planta,
son otra parte de incidencia en el factor tecnologa, ya que no solamente se debe
actualizar la maquinaria, las condiciones fsicas de la planta deben ser las adecuadas
de modo que los puestos de trabajo cuenten con una adecuada iluminacin,
ventilacin, limpieza, orden, agua potable, y un control adecuado del ruido. La
implantacin apropiada y eficaz de la tecnologa producen mejoras como las de un
diseo adecuado, menor cantidad de materia prima y menos compras; simplifica la
planeacin y el control de la produccin; ordena en forma ptica la secuencia y
carga, a la vez que reduce los tiempos de preparacin y maquinado, se obtienen
beneficios econmicos significativos, este cambio se ve notable al comparar el
mtodo convencional actual y un mtodo asistido por buena tecnologa.
1.4.4 Nivel de Innovacin
La innovacin en construccin, tiene aspectos esenciales que la diferencian de otros
sectores; de hecho, es una actitud que refleja de manera menos inmediata que otras
actividades la evolucin de la sociedad, pero es un procedimiento en muchos casos
de mayor alcance social, con repercusin directa sobre el bienestar y la seguridad de
los ciudadanos; una conducta o compromiso de las Instituciones o los particulares,
que afecta no solamente a los productos de construccin, su fabricacin y su puesta
en obra, tambin a muchos otros aspectos relacionados, como son la generacin o
crecimiento de las empresas, la actividad de Ingenieros y Centros de Investigacin,
las polticas especficas de Gobiernos y Administraciones pblicas, etc. Existe una

oferta creciente de productos de construccin. A los productos ya conocidos se

aaden nuevas propuestas de fabricantes y diseadores que desean dar respuesta a
ms complejas y variadas exigencias. Con los nuevos productos y las nuevas formas
de construir se dan respuestas, a nuevos requisitos, por ejemplo mayores niveles de
iluminacin, trmicos o acsticos para el confort de las personas, pero tambin, en
muchos casos, se hacen propuestas para modificar los hbitos de la sociedad. A las
dificultades que conlleva la actividad de proyectar y construir, se suma la necesidad
de evaluar los nuevos productos para decidir su utilizacin.
La innovacin en construccin tiene connotaciones esenciales que ha diferencian de
otros sectores; la construccin no slo est formada por muchas tcnicas, el proceso
constructivo es tambin complejo porque involucra a muchos sectores, a otras
industrias, un proceso en el que el producto de construccin es slo una parte; una
parte pequea, con sus tcnicas especficas, pero con gran influencia en el resultado
final. La innovacin debera ser entendida como un proceso social en el que, son los
fabricantes, los Gobiernos, los Centros de Investigacin y los usuarios los que
establecen la intensidad y direccin del desarrollo tecnolgico. La forma como estos
agentes integran el concepto innovacin en sus actuaciones determina la aceptacin
de los nuevos materiales y tcnicas de construccin.
La actividad de la construccin es siempre ms pronunciada que la que se da en el
conjunto de la economa. Oscilaciones mayores tanto en pocas de expansin como
de recesin que son consecuencia del carcter siempre ms cclico del sector y su
sensibilidad a los cambios.

Los campos de investigacin de las empresas constructoras, se pueden resumir en

los siguientes grandes grupos: Prestaciones de los materiales, durabilidad y
seguridad de las actividades de la construccin. Desarrollo de tratamientos y
aplicaciones para los materiales tradicionales. Bsqueda de nuevos procesos,
mejora de los sistemas de control. Implementacin de mtodos actuales de diseo,
desarrollo de software especfico. Sistemas de bajo impacto en el medio ambiente
y sus aplicaciones en la construccin. Tecnologas emergentes. Investigacin de
nuevos procedimientos de transporte y su gestin. La innovacin realizada en las
obras, conlleva el problema de rescatar los procesos efectuados para difundirlos en
el seno de la empresa, aspecto ligado al sistema de gestin del conocimiento, y que
sirvan de modelo para posteriores actuaciones, transmitiendo las experiencias y
mejorando los resultados. Cada proyecto de construccin es, por definicin, un
proyecto de innovacin iniciada por las exigencias del cliente. Todo proyecto de
construccin de un nuevo edificio tiene unas necesidades especficas en funcin de
las nuevas demandas. Los conocimientos existentes y tcnicas se combinan para
formar algo nuevo. El problema en el proceso de construccin es que est lejos de
ser un ptimo proceso de innovacin. Muchos de los problemas percibidos en el
sector de la construccin, as como formas inapropiadas de la cooperacin efectiva
11 obstaculizan un proceso innovador ptimo. El resultado de hoy es que, aunque la
mayora de proyectos tienen xito, la difusin de nuevos conocimientos se detiene
al final de cada proyecto individual. Las dificultades para asimilar el aprendizaje se
han encontrado tanto en los proyectos de construccin, especialmente en la
transmisin de conocimientos de un proyecto a otro. El aprendizaje es considerado

como el factor ms importante en el proceso de innovacin. La adquisicin de

nuevos conocimientos depende de recursos externos y la capacidad de absorcin. La
capacidad para adquirir y hacer uso del conocimiento es un ciclo de auto-refuerzo.
Cuanto ms conocimiento adquiera una organizacin en el pasado, ms fcilmente
se puede adquirir nuevos conocimientos en el futuro. La motivacin es esencial en
el proceso de innovacin, y se debe principalmente al ganar un contrato y ver un
beneficio potencial. En un proceso tan complejo como el proceso de construccin
hay muchas causas diferentes que pueden resultar en la reduccin de la motivacin,
de hecho, cualquier cosa que perturbar el proceso de innovacin reduce la
motivacin.
1.4.5 Disponibilidad de Profesionales en las Tecnologas necesarias
Holcim siempre ha tenido dentro de sus principales intereses mantener un vnculo
directo con el gremio de los profesionales de la construccin, y es por ello que
arranca una serie de capacitaciones en diferentes regiones del pas.
Estas capacitaciones ya iniciaron en la capital y la zona de Occidente, presentado
una excelente concurrencia, demostrando as el inters del gremio de la
construccin en estar informado y actualizado sobre los usos del cemento y del
concreto.
En el seminario realizado en la ciudad de Len se cont con la presencia de ms de
85 profesionales de la construccin, entre ellos maestros de obras, albailes,
constructores, supervisores de obras, ingenieros civiles.

La temtica abordada en dichas capacitaciones fue sobre los Buenos Usos del
Cemento y el Concreto. Se abordaron puntos tales como la fabricacin del cemento,
dosificacin de la mezcla de concreto y mortero, colocacin, compactacin y
vibrado, curado del concreto, pruebas de control, entre otros temas. El capacitador
en esta oportunidad fue el arquitecto Gustavo Medina, quien cuenta con una basta
experiencia en supervisin y ejecucin de proyectos.
En dichas capacitaciones se mantuvo el sentido prctico al realizar la mezcla de
concreto como parte de la sesin de trabajo, de esta manera los participantes
pudieron observar la forma correcta de realizar una dosificacin.

Bibliografa
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