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Fuente: america-retail.com
Factores de la compaa
Deseo de control del canal: Un empresario puede preferir un canal directo
porque puede controlar ms fcil su producto. (frescura, calidad y precio).
Capacidad de los trabajadores: La experiencia y las capacidades gerenciales
del fabricante influyen en las decisiones sobre que canal emplear.
Recursos financieros: Un negocio con buen musculo financiero podr
contratar su propia fuerza de ventas, podr tener sistemas de almacenamiento
de sus productos. Otra con pocos recursos necesitar intermediarios.
IMPORTANCIA DE LA ELECCIN DE LA POLTICA ADECUADA PARA EL
DESARROLLO DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIN .
-Una empresa desde su planeacin estratgica, puede empezar a establecer las
polticas adecuadas para sus canales de distribucin. Por ejemplo a partir de la
matriz DOFA, y las estretegias FO, DA, DO.. etc se genera un plan de accin que
vaya acorde con los objetivos que tiene la organizacin, si quiere llegar a otros
mercados, dentro de las estrategias de plaza o promocin del Marketing Mix, se
empiezan a determinar acciones encaminadas a definir la forma mas adecuada de
llevar el producto o servicio al cliente. Por tanto dichas acciones deben ser
elaboradas a partir de los objetivos y estrategias de mercadeo
Para tomar decisiones acertadas con respecto la distribucin se tienen en cuenta las
siguientes variables:
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Aristizabal, Nelson. (s.f.). ANALISIS DE CANALES DE DISTRIBUCION. Recuperado
el
28
de
Enero
de
2016,
de
http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/sedes/manizales/4010039/Lecciones/CA
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Liderazgo y Mercadeo. (2006). Temas de mercadeo. Recuperado el 28 de Enero de
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