Nike
La empresa: Nike
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Misin: Brindar inspiracin, innovacin para cada atleta.
Negocios: Nos enfocaremos en la marca Nike sports, aquella que se enfoca
en el mercado de accesorios y prendas deportivas. Por ende, el producto a
desarrollar ser una bicicleta, ya que Nike no est en este mercado, y
presenta
una variedad de atractivos, a la mano de esta empresa.
Objetivos:
Estar dentro de las tres primeras posiciones en el mercado.
Respetar el medioambiente en la creacin de sus productos.
Invertir en iniciativas basadas en la comunidad que utilizan el poder
del deporte para desencadenar el potencial y mejorar las vidas de los
jvenes.
Estrategias: Diferenciada. Escoger un atributo relevante para nuestro
producto, para que este sea escogido por nuestro target group.
Recursos:
Competencia: Trek, Oxford, Bianchi, Lahsen. En donde se caracterizan por
la calidad, diseo y componentes de sus productos.
El entorno (Anlisis PESTA)
Politico:
- Un ciclista siempre deber portar los siguientes elementos de seguridad:
Luces delanteras: un foco de luz blanca que permita proyectar luz frontal.
Luces traseras: una luz roja fija.
Utilizar un timbre o aparato sonoro que pueda emitir sonidos de intensidad
moderada.
Un sistema de frenos efectivo.
Las bicicletas y los ciclistas debern contar con elementos reflectantes. En
el caso de los ciclistas, puede ser un chaleco, bandas o hasta tobilleras.
Los ciclistas deben respetar los semforos destinados exclusivamente para
ellos, al igual que los peatones. Los semforos siguen las mismas reglas
bsicas que deben seguir los automovilistas.
Econmico:
Con un 28,6% la clase C3 es la que predomina en nuestro pas.
Por otro lado las clases C2, C1b, C1a, B2, B1, A, poseen un 16.7,8.2, 3.9,
1.9, 0.6, 0.2 respectivamente, en donde las clases C2 en adelante, viven en
comunas que poseen ciclovas exclusivas.
Chile es el pas lder en PIB per cpita con un $23.564 dlares anuales.
En 2015, la compra de bicicletas aument en un 60%, predominando los
hombres en la compra de esta.
Sociocultural:
La poca tolerancia de parte de los conductores con estos, debido a la
imprudencia por parte de los ciclistas.
La tendencia verde es un punto a favor, ya que los consumidores o
compradores, optan por productos libre de la huella de carbn y/o que no
contaminen.
Tecnolgicos:
La innovacin constante de las maquinarias de fabricacin.
Bsqueda constante de materiales de calidad, y que adems, sean un
beneficio en el peso de esta.
Ambientales:
La bsqueda de productos no contaminantes por parte de los compradores,
por ende, cada vez buscan mtodos de transporte menos contaminantes.
El mercado
-
Desde el segmento A, hasta el C2, ya que estos poseen los ingresos para
comprar este producto.
Por otro lado su ubicacin geogrfica los aventaja, ya que poseen zonas
para transitar y de recreacin.
El beneficio esperado de parte de los compradores es calidad y
comodidad, ya que buscan un producto apto para todo terreno y que sus
componentes sean cmodos (manubrio, asiento, pedales, etc.).
Otra variable es su estilo de vida, ya que estos se destacan por trabajar en
zonas cntricas (con ciclovas) y de alta congestin, por ende, les sera
conveniente un mtodo de transporte sencillo y que no ocupe tanto espacio
Estrategia de Marketing:
Diferenciacin:
Producto con caractersticas relevantes para sus clientes, con distintos
diseos y tamaos.
Marca de alta reputacin que ofrece un producto para cierto segmento,
debido al costo y fabricacin de esta.
Se investigar fuertemente el mercado, para conocer el impacto de este
producto.
Producto: Bicicleta Nike
Precio: Desde los $150.000, hasta los $550.000, dependiendo del modelo.
Plaza: Estrategia Selectiva, se vender solo en locales Nike y en algunos
detallistas de la zona de Santiago y Regiones.
Promocin: ATL y BTL, Comerciales de Television y anuncios en papel couche;
Afiches, gigantografas.
