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Sabe que las 5 fuerzas competitivas de Porter se basa en un modelo holstico para el
anlisis de la industria, en este caso de la industria farmacutica; que reconoce la
existencia de relaciones multidireccionales entre su estructura y la conducta de los
agentes econmicos integrantes. La identificacin del mbito de competencia evidencia
tener en cuenta factores tecnolgicos y de diversificacin estratgica, criterios de
segmentacin y cadena de valor, reflejados mediante las variables descriptivas del
modelo.
Hasta el ao 1993, las farmacias del Per eran negocios netamente familiares.
Generalmente haba un qumico farmacutico por un establecimiento, que muchas
veces era el dueo.
Adems, por norma no se poda abrir una farmacia a no menos de 600 metros de otro
establecimiento. Esto generaba otra regla: una farmacia por una cuadra.
Hoy la ley an exige que las farmacias sigan comandadas por un qumico farmacutico,
pero sin que necesariamente sea el propietario del negocio.
Muchos propietarios de farmacias tradicionales tuvieron que vender sus negocios a las
grandes cadenas que tenan un mejor manejo de costos y un mayor poder para
negociar descuentos antes los laboratorios. Otros no tuvieron esa oportunidad y ante el
poderoso maretazo de la competencia solo cerraron.
El presente informe nos muestra el estado del estado de la industria farmacutica en el
Per, en donde se conocern los principales actores de la industria, y su
comportamiento dentro del mercado, as como tambin las variables que los afectan
enmarcado en el modelo de las 5 fuerzas competitivas de Michael Porter.
El tercer gran jugador del mercado es Arcngel que, al tiempo que compite en la lucha
por ver quin tiene ms locales (los suyos suman mas de 350), ha diferenciado su
oferta construyendo una red de salud de 110 medicentros y 5 policlnicos, es decir se
ha convertido en un competidor que provee productos y servicios.
CONCENTRACIN
Segn la Asociacin Nacional de Laboratorios Farmacuticos (Alafarpe), el mercado
retail concentra mas del 80,0% de las ventas de medicamentos con prescripcin. Esta
concentracin preocupa porque varias de estas cadenas venden medicamentos
genricos producidos bajo su propia marca, una prctica que se ha vuelto tendencia del
mercado en Amrica Latina. Produciendo y vendiendo sus frmacos, las cadenas
tienen la potestad de decidir, cmo, cunto y qu vender. Sin embargo, existe
regulacin en el Per que podra evitar el abuso de la posicin de dominio.
Estas tres cadenas de farmacias han estado en una constante guerra de precios lo que
ha dado como resultado una rentabilidad muy por lo bajo de lo normal para este rubro,
todo esto junto a la fuerte presencia de productos genricos, ha llevado a que los
precios de los frmacos sean probablemente unos los ms bajos de Latinoamrica. Por
lo que, adems de la estrategia de precios bajos las principales cadenas del mercado
han optado por tratar de diferenciarse por ofrecer servicios tales como; tarjetas de
crdito propias o asociadas, adems de estrategias de fidelizacin de los clientes.
Con la alta concentracin de las operaciones que han logrado las cadenas de
farmacias, los proveedores han visto disminuido su poder negociador debiendo los
laboratorios (los principales proveedores) en gran parte reinventar su modelo de
negocio sacando del mercado productos especiales y de baja rotacin por otros de
mayor rotacin, algunos de ellos se especializan en medicamentos genricos, as como
otros se han orientado a la produccin de productos ms sofisticados. Es as como
toman un rol de importancia los visitadores mdicos y sus estrategias para colocar sus
frmacos en conocimiento de los mdicos quienes son los que tienen la potestad de
medicar bajo receta mdica a los consumidores que productos comprar.
Crecimiento real.
Inflacin.
Progreso tecnolgico.
Competencia extranjera
Consumo farmacutico.
Amplitud de la competencia.
Mercado medicamentos ticos.
registradas.
Total gastos de promocin profesional/Ventas.
Finanzas : Deudas, Dividendos, Produccin, Capital, Inventarios, Eficiencia
farmacuticas
de
investigacin
productiva, activos totales / Deudas totales, Efectivo y cuentas por cobrar a corto
/ Deudas totales, Dividendos / Resultado de explotacin, Capital invertido /
Ventas totales, Saldo medio productos terminados / Ventas totales, Coste de
ventas / Ventas totales.
Rentabilidad.
Cuota de mercado.
Cuota de mercado ponderada.
Riesgo medio.
Riesgo ajustado (Ra).