UNIVERSIDAD TCNICA ESTATAL DE

QUEVEDO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE INGENIERA EN MARKETING

TEMA:

BRIEF PUBLICITARIO

ESTUDIANTE:
NEXI INTRIAGO ZAMBRANO
SEMESTRE:
7mo A MARKETING
DOCENTE:
Lcdo. Henry Alarcn

BRIEF PUBLICITARIO DE DOVE

1)

CATEGORA DE PRODUCTO

Para el aseo corporal

2)

MARCA

DOVE

3)

[Ca

ANTECEDENTES

Los inicios de esta marca se dieron durante la Segunda Guerra Mundial, donde se
desarroll un jabn con una frmula especial para limpiar y asistir a los heridos del
ejrcito americano. Es all que nace la frmula llamada Dove y desde entonces la
marca utiliza como cono la silueta de una paloma, smbolo de la paz. Con el
transcurrir del tiempo y luego de una larga serie de investigaciones, en 1957 se
lanza el Jabn Dove en el mercado norteamericano. Siendo reconocido por su
parte del total del contenido en crema humectante para la piel.

4)

PRODUCTO

JABN DOVE CREMOSO

a)

Descripcin Fsica

Jabn blanco cremoso blanco, contiene 90g, con una exclusiva formula a base de
de crema humectante y pH neutro que adems de limpiar la piel de tu cuerpo y
rostro, ayuda a protegerla.
Peso: 90 grs. por unidad.

Formato: Ovalado encorvado, color blanco cremoso, manteniendo el isotipo

(paloma) en el centro con la caracterstica de bajo relieve.

Producto

La principal caracterstica, de mantener un de crema humectante, evitando as,

la piel reseca de la piel como los jabones comunes (de tocador) porque est
compuesto por sustancias neutras de limpieza y de crema humectante. La accin
de DOVE es tan delicada que es recomendable para el uso diario en todos los
tipos de piel, incluso para el uso peditrico y geritrico. Es de uso facial y corporal,
pudiendo ser utilizado a diario, convirtindose en el mtodo ideal para mantener la
piel renovada, fresca y joven.

Ingredientes

Lauro isetionato de sodio, cido esterico, palmitato de sodio, agua, cido lurico,
isetionato de sodio, estearato de sodio, cocamidopropil, betaina, fragancia,
almendra de palma sdica, glicerina, cera microcristalina, cloruro de sodio, xido
de zinc, edta tetrasdico, etidronato de tetrasodio, almina, alfa-isometilionona,
alcohol, benclico, butilfenil metilpropional, citronelol, cumarina, aldehdo hexil
cinmico, dipenteno, linalol, azul N 1 (0) CI 42090, dixido de titanio, (0) CI
77891.

Packaging

Caja de cartn Contiene 90g, color azul y blanco.

Hbitos de consumo

Producto de uso diario. Permite mantener aseo corporal y a la vez mostrar un

rostro luminoso y fresco, manteniendo la piel humectada.

Hbitos de compra

El producto est distribuido Comisariatos, Supermercados, Farmacias, tiendas. Es

adquirido con por las amas de casa, como tambin por las jvenes que buscan el
verse bien. Las compras pueden darse una vez por semana.
b)

Descripcin Conceptual

Dove se especializa en brindar beneficios que protejan la piel, los suaves agentes
de limpieza de las barras de belleza Dove, su de crema humectante, ms la
composicin de su frmula, rica en hidratantes, mantiene la piel humectada,
estimulando de manera significativa la mejora de muchos atributos de la piel que
estn asociados a la belleza de la misma.

Beneficio Bsico

Humectacin y suavidad.

Evidencia de Apoyo

Elaborado con de crema humectante.

5)

PBLICO OBJETIVO
Perfil Demogrfico:

Sexo: Masculino Femenino

Edad: Todas las edades
Sector: Urbano

Perfil Psicogrfico:

El jabn est pensado en aquellas personas que buscan la proteccin y el buen

cuidado de su piel, teniendo para ello un cierto poder adquisitivo necesario para
solventar este producto a un valor superior frente al resto de las opciones. Siendo
la direccin de preferencia las personas jvenes, deportistas, trabajadoras y las

amas de casa que siempre buscan embellecer y mantenerse bien en su aspecto

fsico, ayudando a sobreponer la carga del desgaste diario y laboral.

6)

MERCADO

Los productos de la marca Dove estn dirigidos al nivel socio-econmico Medio y

Medio bajo.

Competencia

-Primaria:
- Jabn Nivea: Con avena natural mas vitaminas, sales minerales lpidos, refresca,
hidrata y suaviza la piel.
-Secundaria:
- Jabn Protex:
- Jabn Johnson
- Jabn Rexona
- Jabn Lux

Por Presentacin:

El jabn Dove cremoso con de crema humectante nicamente presentado en

su caja con el contenido del producto en 90 gr. Utilizando un diseo limpio y puro.
Hace de ello una opcin de fcil reconocimiento al momento de su eleccin.

Por Precio:

El jabn Dove tiene un precio al consumidor final de $ 1,25. Su competidor directo

es jabn Nivea con el precio de $ 1,60.

Participacin de Mercado

Para Dove, Nivea es el gran competidor, pero el mercado de los jabones no

mantiene un lder renombrado.

Distribucin

Exterior

7)

Importacin

D. minorista

Detallista

C.Final

ESTRATEGIA DE MARKETING

Como estrategia Dove emplea spots para promover su marca por la va de temas:
belleza, suavidad e hidratacin. Los avisos, que se proyectan, muestran la
sensacin que sentir la piel al utilizar diariamente Dove.

8)

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

El mensaje principal es de seguir dando a conocer que Dove es un jabn con de

crema humectante en su contenido, que puede ser utilizado a diario. Siendo este
un producto que brinda humectacin y una piel hermosa, suave y perfumada.

SLOGAN DE DOVE
Dove piel humectada limpia y bella
Dove, Sentirse bien es estar bien
Dove piel Bella todo el da todos los das
Dove Belleza interna que se nota por fuera
Dove el secreto de una piel bella
SLOGAN DEL ALMACEN EL EMPORIO
El Emporio minutitos y te lo llevas
Comprando en el Emporio llevas calidad
El Emporio calidad y garanta dentro de tu hogar
El Emporio calidad y garanta en un solo lugar
El Emporio si te gusta te lo llevas

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