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MEDIOS IMPRESOS

CARTEL

Objetivos del cartel

El cartel es uno de los medios de comunicacin ms utilizados en nuestros
tiempos, ya que el mensaje que transmite se percibe visualmente, despus del
impacto que provoca.
La informacin que contiene este medio debe ser co ncisa, ya sea un
nombre, una frase, etc., apoyndose en una imagen, que puede representarse en
forma de dibujo, collage, fotografa, tipografa, color, etc.
Para que el cartel pueda transmitir un mensaje de forma clara y concisa es
necesario que provoque un impacto al pblico, teniendo as una respuesta; por
lo que nunca debe ser oscuro y difcil de entender, el mensaje po r lo tanto debe
ser objetivo y no subjetivo, ya que de no ser as puede ser que no toda la gente
lo entienda; por ello se debe utiliza r un lenguaje comn y propicio para el
receptor al que est dirigido el mensaje, tomando en cuenta los estilos, las
modas, medios de expresin, edad, sexo, nivel socioeconmico, etc.
El cartel tiene como principales objetivos: comunicar, seducir, exhorta r,
vender, educar y convencer a los individuos acerca de un producto o servicio.
Esto lo logra a distancia por medio de su apariencia, la cual debe ser innovadora
y a veces hasta agresiva para que sobresalga del resto de los carteles que estn
a su alrededor.
En el cartel predominan los elementos plsticos y visuales, apoyados en
un texto no muy largo que refuerza la imagen, ya que si es extenso puede
provocar que el receptor no capte el mensaje rpidamente.
El cartel juega un papel econmico, poltico, social y cultural segn su
mensaje; suscitando el inters por el evento o producto de tal modo que se
posicione en el subconsciente del individuo, desarrollando y sugiriendo una
actitud positiva ante dicho pro ducto.
No debe limitar su papel a la comuni cacin entre el producto y el
consumidor, diseador y pblico, sino que debe contribuir al desarrollo de una
sensibilidad esttica y cultural.
Cada parte del cartel debe actuar en pos de un impacto inmediato, una
legibilidad instantnea con la ayuda de m todos y enfo ques que sean efectivos
pues se tratan de manera creativa y original. La tipografa elegida debe ser leda
con facilidad. Las palabras en color so bre un fondo de color deben ser

estudiadas atentamente, pues rara vez funcionan tan bien como el negro sobre
color claro o el blanco sobre color oscuro.
Si el cartel se va a ubicar en lugares en los que el pblico est parado un
largo lapso de tiempo, como lo son los andenes del metro o las paradas de
transporte pblico, el mensaje puede ser m s lar go; ya que el pblico pone ms
atencin al mensaje complejo pues lo leer con el transcurso del tiempo, los
mensajes complicados son inadecuados para mensajes en carteles.

Funciones del cartel

Independientemente del tipo de cartel de que se trate, se puede decir que
todos ellos tienen una finalidad: motivar al lector a cierto tipo de accin o
actitud, y esto se lo gra llamando la atencin del pblico por medio de un
mensaje corto, claro y conciso. Abraham Moles considera que el cartel tiene las
siguientes funcio nes:

Funcin informativa - este es el papel que desempea el texto por medio

de una informacin precisa, ya sea la marca, slogan, ttulo, etc.,
acompaado de una imagen, la cual entre ms real es ms explcita,
aunque esta caracterstica lleva al cartel a perder impacto .

Funcin de persuasi n - no se limita a describir el objeto sino que por

medio de argumentos sutiles da a conocer las caractersticas del evento,
servicio o producto estimulando la respuesta. Este fin se logra tambin
por medio de una composicin adecuada del cartel con colores llamativos.

Funcin econmica - al ser el cartel un medio de bajo costo, ya est

ayudando a la econo ma, pero para que adems del ahorro provoque
ganancias, es necesario que el cartel cree en el pblico una ne cesidad,
que en su mayora se logra por medio de imgenes que sean novedosas y
hasta lleguen a reflejar en cierta forma los ideales del consumidor, este
ltimo punto tomando en cuenta edad, sexo y nivel social al que se va a
dirigir el mensaje.

Funcin de seguridad - satisfechas las necesidades del individuo, se debe

cubrir el aspecto psicolgico; tomando el cartel como portado r de una
fantasa, dando al pblico tericamente la solucin a sus problemas
cotidianos, es decir, se tiene que fragmentar la realid ad atendiendo a un
cierto nmero de actividades, de funciones, luego atomizar cada una de
ellas y hacerlas co rresponder co n las necesidades ms o menos
autnticas.

Funcin educadora - el cartel al poder ser percibido por el ser hum ano, va
tomando parte fun damental de la forma de reaccionar de cada individuo
con el ambiente que lo rodea; as como el hbito sensitivo, ya que cada
imagen est ro deada de informacin, colores, imgenes, etc., en cuya

interpretacin el receptor participa en su totalidad utilizand o toda su

atencin y sentidos.

Funcin ambiental - el cartel debe tener una colocacin no excesiva, ya

que, sobre todo en las ciudades muy pobladas, existe tal comercializacin;
ya sea de productos, servicios, eventos, etc., que la cantidad de carteles
en una sola pared bastara para to do un pueblo, por lo que el receptor se
satura de informacin, sin percibir el mensaje de ninguno de ellos,
perdiendo as el objetivo del cartel, adems de que en el sentido esttico
la ciudad pierde armona y belleza.

Funcin esttica- el cartel constituye un medio plstico que puede

contener un elevado valor esttico, como prueba est la existencia de
mltiples obras maestras en este dominio . Por lo que un cartel bien
logrado por medio de sus elementos, crea un espacio de d iseo lleno de
belleza, provocando en el receptor una respuesta ante l.

Funcin creativa - al existir tanta publicidad por las calles, cada diseador
tiene que realizar su trabajo con ms innovacin para poder penetrar en
cada perso na que lo v ea, de tal m anera que lo recuerde y no lo o lvide al
ver el siguiente cartel que se le presente, esto se puede lograr en la
mayora de los casos con el grafismo, el cual es esencialmente dinmico y
explosivo para vivir al ritmo que le marca el progreso tcnico.

Clasificacin de los carteles

Por su mensaje:

Propaganda: transmite un mensaje entre una organizacin y el pblico, no

la compra de un producto sino la obtencin de ideas. La eficacia reside
principalmente en la adecuacin del medio a la poblacin consumidora;
esto se logra tomando en cuenta a quin se dirige el mensaje,
determinando edad, sexo, nivel educativo y socioeconmico.

Polticos- son aquello s que se utilizan para campaas en pro o en contra

de una ideologa determinada. Su uso generalmente indica que la
sociedad se encuentra en problemas o en emergencia y su co mposicin
grfica se basa en un amenaza, sugestin, testimonios, denuncias,
argumentos, caricatura, stira, revolucin, partidos polticos, grupos,
grupos de oposicin, de denuncia, etc.

Comerciales- son aquellos que se utilizan para promover toda clase de

artculos, incluyendo desde los de primera necesidad hasta los de lujo. No
se limita a informar al individuo de la existencia de tal o cual producto,
sino que intenta modificar su comportamie nto de compra, prometer
algunas actitudes mentales ligadas a factores psicolgicos y econ micos, a
fin de conducirle progresivamente al acto de compra.

De esparcimiento - son utilizados para invitar al pblico a asistir a

festivales, bailes, conciertos, et c.

Infantiles- son de todo gnero, utilizando las herramientas enfocadas a la

niez.

Sociales - son acerca de temas para una comunidad, como las cam paas de
concientizacin, alfabetizacin, vacunacin, etc..

Culturales- se usan para los actos culturales o que en s ya son cultura.

Pueden ser para: festivales, teatros, exhibiciones, danza, msica,
literatura, pera, etc. El contenido de estos carteles ser el de una
comunicacin artstica libre, fuera de todo comercialismo, asistirn a los
eventos cultural es las personas que estn interesadas en determinado
evento, es simplemente una invitacin a un evento.
Segn su ubicacin

Para interiores - como salones, pasillos, estaciones del metro, almacenes,

etc.

Para exteriores - como calles y avenidas. Se conside ra publicidad exterior

toda representaci n grfica efectuada en soportes o pegadas en las
paredes, tambin los anuncios luminosos y los mensajes publicitarios
transmitidos en las calles, publicidad mvil. El cartel es un m edio de
publicidad exterior que ti ene ventajas so bre el resto, que es el de la
fuerza de expresin y sobre todo el de quedar grabado en la memoria del
espectador y ser ledo todas las veces que se desee (durante la existencia
del cartel) y porque deben causar un impacto visual duradero .
De acuerdo a su concepcin grfica

Tipogrficos - el tema est resuelto con una composicin a base de letras.

La tipografa elegida debe ser leda con facilidad; las palabras deben
ofrecer un contraste fuerte.

Ilustrativos- representan situacio nes, person as u objetos por medios

grficos.
Seriados

Este tipo de carteles comprende tres como mnimo. Sus formas, colores o textos
presentan aspectos comunes y predominantes a tal grado que son aprobados
como una unidad. La seleccin de la tipo grafa, la compos icin y los colores
constituyen una familia de carteles.

Cartel trptico - cumpliendo una doble funcin, ya sea como cartel o bien
como trptico.

De acuerdo al tipo de pblico

Gran pblico - macropblico, se dirige a las masas o al pblico en gener al.

Micropblico - se dirige a un grupo determinado de perso nas, a esta
clasificacin pertenece el cartel cultural.

Elementos del cartel

Tamao- al realizar un diseo se debe tomar en cuenta el material en el

que se va a realizar y conocer el tamao ideal del proyecto, se debe tomar
en cuenta en dnde se va a exhibir y si existe algn formato establecido
para el tamao del cartel. Si el formato es libre, debe basarse en las
medidas internacionales que so n 60x90 cm . Sin importar el tamao se
deben tener las propo rciones necesarias para que sea visible y legible de
acuerdo al lugar do nde se va a exponer.

Imagen - la mayora de los carteles utilizan la imagen ms que las

palabras, dominando en ellos la fotografa, la ilustracin, etc. Las
imgenes deben llamar la atencin por su significado, deben ser claras y
creativas, ya que lo innovador produce en el pblico un impacto v isual. La
imagen viene determinada por la totalidad de experiencias visuales que se
han tenido de ese objeto o de esa clase de objeto a lo largo de la vida.

Tipografa- desempea un papel nico en el diseo de un cartel, ya que la

forma, estilo e imagen, se transmiten por ese medio, la palabra escrita
tiene su esencia. El texto puede integrarse a la imagen o ser la imagen
misma, pero la informacin debe ser co ncisa y simple.

Color- el color tiene mucha influencia sobre la sensibilidad del ser

humano, por lo que se deben elegir los colores adecuados para que
armonicen y realcen el mensaje visual. El punto fundamental en la
aplicacin de color en un cartel, es que debe utilizarse solo en tanto sirve
de apoyo a la idea especfica. La tarea del color es retener la atencin y
actuar sobre la capacidad de reflexin y em ocin del individuo, as como
facilitarle reco nocer algn objeto, pues se basa en las experiencias
visuales de las personas.

Textura- es la caracterstica de una superficie de diseo en la cual se

representan nuevas y diversas formas de expresin. La textura es un buen
medio para lograr un d iseo; puede ser tan sim ple como el que
proporcio na el material mismo, meramente visual e incluso
tridimensional. En la textura espo ntnea la figura y la textura no se
pueden separar, ya que la textura es a la vez figura.

FLYERS (VOLANTES)

Los flyers o denominados tambin volantes, son de pequeas dimensiones

y gramajes reducido s y que se utilizan para transmitir informacin
publicitaria sobre pro ductos, servicios o ev entos.

Normalmente se reparten en grandes cantidades a

consumidores.

Folletos-hoja, que se adjuntan en mailings

especiales, un regalo o dems mensajes.

Al ser su objetivo la promocin, la cantidad en que se realizan son

mayores.

Existen casos en lo que para economizar se elige realizar este tipo de

volantes en menor calidad de impresin o papel aunque no es
recomendable sacrificar mucha calidad por cantidad ya que se pierde la
efectividad.

para

los clientes o

subrayar

ofertas

FOLLETOS

Un folleto es un pequeo documento diseado para ser entregado a mano o por

correo.
Un folleto de tres cuerpos se halla escrito al frente y al dorso y se pliega hacia el
centro desde ambos lados.
Para la confeccin efectiva de un folleto publi citario, se recomienda:
Imprimir ttulos y subttulos claros y atractiv os.

Realizar argumentacio nes completas. Explicar densamente los beneficios

del producto o serv icio y hacer un resumen de los mismos.
Incluir un buen nmero de fotografas en las que aparezcan los productos
as como demostraciones de su funcio namiento. Adjuntar pies de foto
explicativos.
Acompaar el texto y las fotografas con diagramas o dibujos.
Realizar un recorrido
argumentaciones.

lgico

por

lo s

diferentes

productos

El folleto es un ejem plo de un documento de tamao especfico con el

cual se debe trabajar. No se puede agregar una pgina de ms.

Su texto e imgenes deben caber dentro de un espacio preciso, o de lo

contrario el folleto no se doblar correctam ente. Una plant illa o muestra,
es muy til para un do cumento como ese.

El folleto es casi com o un aviso tridimensional, pero sin dejar de ser lo

que es.

Todo folleto suele presentar:

- Titular de tapa
- Titulares internos
- Texto
- Logotipo de cierre

Los trpticos son eco nmicos porque son slo 2 caras a imprimir y con
slo dos marcados para el pliegue ya quedan prontos para su entrega. El
plegado forma 6 paneles, tapa, contratapa, un panel de solapa y 3 paneles
internos.
El diseo de tapa debe tener como obje tivo principal introducir al tema y
crear una expectativ a, tanto con una im agen, foto, ilustraci n o slo
texto, pero debe provocar un impacto inicial para que el lector desee
abrirlo y continuar co n la lectura de los contenidos.
Los paneles interiores s on por lo general reservados para el co ntenido;
mientras la contratapa panel de cierre es usada para la inform acin de
contacto; aunque por supuesto este maquetado puede cambiarse y usarse
de acuerdo a las necesidades o especificaciones del cliente.

Es adecuado que esa divisin vaya :

1.
2.
3.
4.

Desde
Desde
Desde
Desde

lo
lo
lo
el

ms sencillo hacia lo ms compl ejo

conocido hacia lo desco nocido
central hacia lo accesorio
pasado hacia el presente, o desde el presente hacia el futuro

No hay que temerle a l a obviedad. Todo lo que para el redactor pueda parecer
conocido, posiblemente no lo sea para quien hasta ese momento ni escuch
hablar de ese producto, a menos que uno se est dirigiendo a un pblico con
experiencia.

TARJETAS POSTALES (POSTCARDS)

Son una herramienta comunicativa que co mbina un formato tradicional

con diseos de ltima generacin.

En primer lugar, a diferencia de muchas formas masivas de comunicacin

actuales, las postales mantienen un estilo personal izado de relacin con
los destinatarios, el cual produce un efecto positivo sobre stos.

En segundo lugar, y tambin a diferencia de los mensajes rpidos y

fcilmente desechables, las tarjetas postales son una pieza perdurable,
que los receptores guardan consigo.

De esta manera las postales tienen un valor material en s mismas, que

debe aprovecharse para realizar diseos no vedosos e impactantes.

Las postales pueden enviarse efectivamente por correo o ser distribuidas

en mano.

Una postal debe ante todo respetar el tamao con el que originalmente se
la conoce (3.5 x 5.5 o 4 x 6, segn las medidas postales de Estados
Unidos). Este f ormato es ventajoso porque la postal se conoce por esta
forma, y, de este modo, si vara no se la identificar como tal.

Su morfologa rectangular, al igual que su tamao permiten reco nocerla.

Adems, sus caractersticas, como por ejemplo las lneas en el dorso, la
divisin y el espacio para la estampilla so n parte de los elementos ms
reconocibles.

Tamao estndar
(139mm x 107mm)

Tarjetones
(216mm x 139mm)

Una postal utilizada como medio publicitario debe presentar, para lograr
el xito comunicac ional, una imagen atractiva y poca cantidad de texto. Es
importante que ste no tenga un valor superior a la imagen, ya que sta
atrapar la atencin del receptor.

Parte delantera

Parte trasera

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REVISTAS

VENTAJAS
Flexibilidad
De lectura y de publicidad. Las revistas llegan a m uchos prospectos; ofrecen
una amplia opcin de cobertura regio nal y nacional, as como varios tamaos,
enfoques y tonos editoriales.
Color
Da a los lectores placer vis ual, y la reproduccin del color es excelente. Con
el color mejora la imagen y se identifica el paquete; vende bien.
Oportunidades creativ as
Debido a la capacidad de modificar el tamao del anuncio, el uso del color,
los espacios en blanco, la atencin a los intereses especiales del pblico; las
revistas representan un ambiente artstico favorable. Adems de la calidad
del papel y los anuncios, las muestras gratuitas o chips que producen msica,
con lo que se aprovecha la creativ idad.
Autoridad y credi bilidad
Mejoran el mensaje comercial. La televisin, la radio, los peridicos
contienen abundante informaci n, pero carecen de la profundidad necesaria
para que los lectores logren el conocimiento o significado; las revistas suelen
ofrecer estos aspectos.
Permanencia
Larga vida en el anaquel. Las revistas permiten al lector evaluar
detenidamente los anuncios, posibilitando un mensaje ms completo de
informaci n / ventas y la oportunidad de comunicar una personalidad
corporativa total.
Prestigio
De los productos anunciados en revistas especializadas o dirigidas a clases
altas.
Selectividad de la audiencia
El ambiente editorial predecible y especializado selecciona la audiencia y
permite a los anunciantes centrar sus cam paas en determinados segmento s.
Rentabilidad
Se logra porque se reduce al mnimo la circulacin desperdiciada. Las redes
ofrecen a las compaas precios reducidos por anunciarse en dos o ms
publicaciones de la red.

Poder de venta

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Est comprobado el poder de venta de las revistas , y adems los resultados

son cuantificables.
Lealtad de los lectores
A veces raya incluso en el fanatismo.
Alto ndice de lectores secundarios (pass -alo ng)
Los no suscriptores o compradores leen la revista despus de que los
primeros la terminan.
Asistencia de merchandising
Los anunciantes pueden pro ducir
merchandising que les ayuden a
publicitarias.

reimpresiones y
aprovechar mejor

materiales de
sus campaas

Innovaciones creativas :

Bandas de fragancias
Bandas de colores
Anuncio sobresalido (pop-up)
Anuncios de tercera dimensin (incluidos los anteojos)

ENCARTES
Son un soporte externo al propio soporte del medio y que se inserta entre
las pginas de estas o en el retractilado que lleva la publicaci n.
Permite muchas posibilidades en la p resentacin del producto,
pudindose escoger el tipo de papel y su gramaje, los colores, si lleva o
no troquelados e incluso muestras del producto.
Este mtodo de presentar la publicidad permite muchas posibilidades,
entre ellas dos importantes:
No tiene ciertas limitaciones, como por ejemplo el espacio, el compartir
pgina con otros anuncios, exponer mucha cantidad de informaci n.
Diferenciarse del resto de los anuncios.

DESVENTAJAS
Falta de inmediatez
Los anunciantes obtiene n mayor inmediatez en r adio o peridico.
Poca cobertura geogrfica
Las revistas no ofrecen el mismo alcance que los medios electrnicos.
Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo bajo
Cuesta mucho llegar a este tipo de audiencia por medio de las revistas.

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Incapacidad de lograr una alta frecuencia

Como la mayora de las revistas se editan mensual o semanalmente, al
anunciante le ser ms fcil conseguir una buena frecuencia adecuada que una
cobertura adecuada, si incorpora al pro grama muchas revistas
de esc asa
circulaci n.
Largo tiempo de espera
A veces la insercin de un anuncio tarda de dos a tres meses.
Fuerte competencia publicitaria
Las revistas de mayor circulacin tienen un contenido publicitario de 52% y un
contenido editorial de 48%.
Alto costo por millar
En promedio, en las revistas nacio nales para el consumidor el costo por millar de
un anuncio y blanco y negro flucta entre 6 y 14 dlares o ms, algunas
publicaciones especializadas con audiencias muy selectivas tienen un costo de
ms de 45 o 50 dlares por una pgina en blanco y negro.
Circulaciones decrecientes
Esta tendencia de la industria, que se o bserva principalmente en la venta de
ejemplares sueltos, limita la cobertura de un mensaje del patrocinador.

TAMAO Y POSICIN DE LAS INSERCIONES

La posicin de un anuncio en la pgina influye en su eficacia. El tamao y forma
del anuncio a menudo determinan en qu parte ser colocada.

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CIRCULACIN DE LAS REVISTAS

La base de tarifa, es la estadstica de circulacin en q ue basa sus tarifas.

La circulacin garantizada es el nmero de ejemplares que espera vender.
Circulacin primaria, indica el nmero de personas que adquieren la
publicacin, y a sea por suscripcin o en el puesto de peridico.
Circulacin secundaria, algun as tienen ms de seis lectores por ejemplar.
Circulacin pagada, el lector debe pagar el precio de la suscripcin para
recibir la revista

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Circulacin controlada, la editorial env a gratuitamente la revista, a los

que segn su opinin, pueden influir en la compra de los productos
anunciados

CAPACIDAD DE SEGMENTACIN

Ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de pblico para un

mensaje publicitario, que ser su mercado meta.
Los directores de rev istas disean y preparan su s publicaciones con el
propsito de entregar a sus lectores material informativo y de
entretenimiento, relacionado con un inters determinado.
Cada rev ista seleccio na su propio pblico, y por otro lado las personas
seleccionan las revistas de acuerdo con sus intereses. Por lo que es muy
fcil seleccionar un mercado al cual dirigirse, colocando los mensaje s en
revistas determinadas.
Se puede clasificar las revistas por su contenido editorial, esto es, la clase
y calidad de artculos, las ilustracio nes, las secciones disponibles al
servicio del lector, incluidos el material de lectura esco gido, y destinado
al pblico que la revista espera encontrar.
Revistas como Vanidades o Cosmopolitan buscan un pblico primario
exclusivamente femenino. Otras revistas est n destinadas a atraer pblico
masculino como GQ, Playboy, Sports Illustrated.
Hasta las revistas para adolescentes y jvenes se han segmentado, desde
las de historietas, pasando por publicacio nes para nios, hasta revistas de
inters especial para chicas como Charm, Seventeen, Mademoiselle. Otras
revistas son de noticias, como Time Magazine, o Newsweek, que atraen un
pblico general de ho mbres y mujeres.

CLASIFICACIN POR CONTENIDO

Las revistas se clasifican en 5 rubros generales por su contenido:

Revistas de consumo en general la puede adquirir cualquier persona,
por suscripcin, por ejemplar o como muestra gratuita. Se encuentran en
los estantes de libreras o kioscos de peridicos. Los lectores pueden
comprar los productos y servicios que se anunci an en sus pginas.
Publicaciones financieras - llamadas tambin de negocios o financieras,
van dirigidas a un tipo particular de empresa, industria o profesin. Otras
publicaciones de este tipo estn a cargo de organizaciones profesionales,
que publican l a revista como parte de un servicio para sus miembros. Las
revistas para clientes tratan de mantener satisfechos a sus clientes
actuales mientras atraen nuevos, algunas se distribuyen gratuitam ente.
Revistas literarias y publicacio nes acadmicas organiza ciones no
lucrativas o profesionales, fundaciones y universidades las editan, muchas
de ellas no aceptan publicidad en sus pginas.

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Boletines informativ os o folletos se venden por suscripcin, pueden

referirse a algn nego cio en particular, una agencia de gobierno, etc. Son
muy especializados y tienen circulacin escasa y altos costos por
suscripcin.
Revistas de relacio nes pblicas so n publicadas por una compaa
patrocinadora y son dirigidas solamente a su tipo de pblico, interno a
empleados o exter no a accio nistas, clientes potenciales y proveedores de
servicios tcnicos.

Revistas en Internet
Este tipo de ediciones, empleadas desde el 2002, son comnmente basadas en
las ediciones publicadas en papel. La tecnologa hace que estas revistas puedan
tener diseos ms atract ivos as como mltiples funciones que ayudan a tener
una mayor interaccin con los lectores. U n nuevo periodismo.
MAQUETACIN
Composicin de una pgina, compaginacin de diferentes elementos, la forma de
ocupar el espacio del plano mesurable es decir la pgina.
Maquetar un diseo, consiste en dar un formato a todo el conjunto de
elementos que la componen, las imgenes, los textos, etc.

PGINA MAESTRA O M AQUETA BASE

Es la primera pgina, donde aparece el estilo y todas las caractersticas ide adas
para to da la publicacin.
Una retcula base, se encuentra compuesta por las siguientes partes,
dependiendo de la co mposicin que se est diseando:
- La orientacin del papel.
- El nmero de columnas y el tama o de estas.
- La separacin existente entre ellas (el medianil).
- El color y formato del texto ( tipografa y tamao), los titulares, cabeceras, pies
de imagen, etc.
- El uso de las imgenes como fondo en todas las pginas (marcas de agua) y
dems elemento s ornamentales, tales como los filetes decorativos, etc.

DISTRIBUCIN DEL TEXTO Y LAS IMGENES

Los dos elementos que se dispone, en el momento de maquetar so n:
- Los textos:
Titulares, que captan la atencin del pblico y tienen un tamao mayor que el
cuerpo de texto

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Bloques de textos, llamados bullets

Subtitulares
- Las imgenes:
Fotografas, atraen ms la atenci n
Otras ilustracio nes
Espacios en blanco, permiten una lectura ms clara
Pie de la imagen, explican o determinan la imagen
CLASES DE FORMATOS

De una columna: Suele emplearse para libros, mostrando solo el texto, o

slo una imagen, o bien una imagen acompaada de texto.
De dos columnas: Tiene ms posibilidades de combinacin entre textos e
imgenes, tambin es el que se utiliza habitualmente en los libros.
De tres columnas: Formato muy utilizado, sobre todo para la combinacin
de imgenes y textos de diferentes tamaos, se utiliza mucho en
publicaciones.
De cuatro columnas: Se utiliza habitualmente en peri dicos y revistas.
Facilitan mucho la co mposicin cuando existe mucho texto.

TABULACIONES DE TEX TO E IMGENES

Las composiciones se encuentran ilustradas por los textos, las imgenes o
formas. Dentro de todo este conjunto de ilustraciones, se debe tener en cuenta
la alineacin del texto .
El incluir imgenes o ilustracio nes a nuestros documentos, pro porcionan mucha
fuerza a los mismos, con el aporte de belleza, dinamismo y atencin para los
lectores.
La colocacin de las imgenes y su tamao, respecto al texto, pueden hacer que
vare el orden de lectura de un documento. Por este motivo, es importante tener
en cuenta el nmer o de imgenes, su tamao y la colocacin de las mismas, a la
hora de disear la retcula compositiva.

PERIDICO

VENTAJAS

Medio masivo
Se penetra en todos los segmentos de la sociedad. Casi todos los
consumidores leen el peri dico. Segundo medio ms grande despus de la
televisin.

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Medio local
Amplio alcance. Cubre una zona geogrfica especfica que abarca un
mercado y una comunidad co n intereses y preocupacio nes comunes.

Contenido variado
Se abordan temas e intereses de lo ms diverso.

Selectividad geogrfica
Esta se logra por medio de ediciones zonificadas que destinan a
determinadas reas o comunidades.

Oportunidad
Los peridicos se refieren primordialmente a las noticias cotidianas que
se leen en un da.

Credibilidad
Las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la
mxima credibilidad. Los comerciales televi sivos ocupan un segundo lugar muy
rezagado.

Atenci n selectiva
Esta proviene del nmero relativamente reducido de prospecto s activos a
quienes, un da determinado, les interesa lo que el anunciante quiere venderles
o decirles.

Flexibilidad creativa
El tamao fsico y forma del anuncio pueden modificarse para o btener el
grado de dominio o repeticin idneos para el propsito del patrocinador. Este
puede utilizar anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos dominicales
o inserciones para dete rminado pblico .

Un medio activo
Los peridicos no son un medio pasivo: el lector puede voltear las
pginas, recortar y guardar material, escribir en los mrgenes y examinar los
contenidos.

Un registro permanente
Los peridicos no tienen el carcter efmero de la radio ni la telev isin

Costo razonable
En comparacin a los otros medios.

DESVENTAJAS

Falta de selectividad

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De los grupos socioeconmicos. La mayora de los peridicos llegan a

grupos generales y muy heterogneos de lectores, que tal vez no correspondan a
los objetivos del anunciante.

Vida breve
Pueden perderse para siempre si los lectores no recortan el anuncio o
cupn.

Deficiente calidad de produccin

El papel peri dico generalmente pro duce una imagen menos
impresionante que el papel suave y satinado de las revistas, adems muchos
peridicos no pueden imprimirse en color.

Saturacin
Los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios en
la misma pgina o desplegado.

Ausencia de control
No se controla dnde aparecer el anuncio, salvo que el anunciante pague
una tarifa especial por un lugar preferido.

Circulacin sobrepuesta
Algunas perso nas leen ms de un peridico . Los anunciantes tal vez estn
pagando por lectores a quienes ya llegaron a travs de otro peri dico.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Desplegado - incluye texto, ilustracio nes o fotografas, encabezados,

cupones y otros componentes visuales; este tipo de anuncios tiene un
tamao variable y aparece en to das las secciones del peridico m enos en
la primera plana de las secciones principales, la pgina editorial, la de
obituarios y la de anuncios clasificados.

Anuncios clasificados - constituyen un mercado comunitario para bienes,

servicios y oportunidades de todo tipo, desde la venta de bienes races
hasta oportunidades de empleos y negocios. La rentabilidad de un
peridico tambin debe considerar una buena seccin de anuncios
clasificados.

Desplegado - incluye texto, ilustracio nes o fotografas, encabezados,

cupones y otros componentes visuales; este tipo de anuncios tiene un
tamao variable y aparece en to das las secciones del peridico m enos en
la primera plana de las secciones principales, la pgina editorial, la de
obituarios y la de anuncios clasificados.

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Anuncios clasificados - constituyen un mercado comunitario para bienes,

servicios y oportunidades de todo tipo, desde la venta de bienes races
hasta oportunidades de empleos y negocios. La rentabilidad de un
peridico tambin debe considerar una buena seccin de anuncios
clasifica dos.

ELEMENTOS PARA OBTENER MEJORES RES UL TADOS EN IMPRESOS

utilizar diseos simples

colocar pie debajo de las fotografas
usar texto largo en caso de necesitarlo
evitar encabezados negativos
utilizar encabezados largos cuando sea necesario
buscar elementos atractivos para la historia
utilizar con ms frecuencia fotografas que dibujos
examinar el anuncio en su ambiente editorial
preparar un solo formato de publicidad
utilizar fotografas de antes y despus
no imprimir el texto en cursivas, n i verticalmente
realizar una venta co mpleta en cada anuncio

FRECUENCIA DE PUBLICACIN

Peridico diario en edicin matutina o vespertina, se publica al menos

cinco veces a la semana, de lunes a viernes.

Peridicos semanales suelen atender zona s residenciales urbanas o

suburbanas, su costo suele ser mayor que el de los diarios, pero tienen
una vida ms larga y ms lectores.

peridicos dominicales - suelen combinar la cobertura estndar de

noticias con funciones especiales como las siguientes:

Mayor volumen de anuncios clasificados.

Mayor volumen de publicidad y noticias.
Cobertura exhaustiva de negocios, deportes, bienes races, literatura y
artes, entretenimiento y diversin.
Resea y anlisis de acontecimientos de la semana
Secciones ms ampl ias de editoriales y de opinin
Incluyen un suplemento dominical, impreso s a color y papel couch, para
hacerlos ms atractivos.

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FORMATOS

Magazin es pequeo (21.5 x 27 cm.), grueso y cosido con dos puntos

metlicos, comn en publicaciones peri dicas no diarias, es similar a una
revista.

Tabloide (29 x 41 cm.) es ms grande y delgado, no va cosido, tiene

alrededor de 5 co lum nas. Las secciones son independientes y abarcan una
o varias pginas.

Sbana es el ms grande (37 x 50 cm.) es el formato cls ico, las

secciones o temas se presentan por pginas, generalmente se divide en
seis columnas.

Existen 56 tamaos para anuncios de peridicos normales y 36 para los

anuncios de tabloides.

ASPECTOS ECONMICOS
Se obtienen principa lmente de dos fuentes:

La publicidad, que apo rta el 80%

La circulacin, ingresos por pos suscripcio nes y ejemplares vendidos, que

representa el 20% restante

Los ingresos por co ncepto de publicidad estn estrechamente relacio nados

con la circulacin, ent re ms tiraje ms se cobra por la publicidad, pues se
llega a un mayor nmero de perso nas.