Estrategia de Comunicación Externa

A través de esta campaña se busca comunicar las acciones que esta

emprendiendo la empresa, al dar a conocer a su público objetivo le renovación de
imagen de las Spa Termales Copahue.

Con el desarrollo de la campaña se pretende alcanzar públicos específicos dentro

de la Argentina y obtener cobertura internacional. Como estrategia se difundirá
publicidades institucionales y publicidades comerciales a través de medios
gráficos, vía pública e Internet. También se empleará una conferencia de prensa
dirigido a periodistas de prensa y revistas especializadas y un evento dirigido a las
agencias de turismo.

Para la estrategia de medios se empleará la Teoría de Frecuencia Efectiva.

• Medios Gráficos

 Prensa: Es un medio masivo que tiene una gran cobertura del

público target y se le otorga credibilidad y relevamiento a la
información comunicada por ella. Se difundirán publicidades y notas
de prensa en el Diario Clarín, La Nación y Página 12.

 Revistas: Es un medio selectivo que tiene un costo alto pero con

alta permanencia en sus públicos. Se incluirán publicidades
institucionales y notas de color en las revistas especializadas
dirigidas a segmentaciones específicas de mujeres, extranjeros
turistas y un público juvenil y preocupado por su aspecto físico y
salud. Se publicarán en las revistas Woman´s Health, Buena Salud,
Para Ti, Time Out y Viajes National Geographic.

• Vía Pública

 La vía pública al ser un medio masivo abarca una gran frecuencia y

un alto nivel de exposición. Se colocarán afiches de gran impacto
 visual en lugares estratégicos para obtener una mayor visualización
del público objetivo. Se colocarán afiches cerca de hoteles y hostels,
cerca de centros prestigiosos de salud y belleza y en el aeropuerto
Ezeiza y en las carreteras principales.

• Internet

 Internet es un medio masivo de bajo costo que tiene un alcanza no

sólo nacional sino global. Lo cual alcanza a los públicos objetivos
extranjeros con interés en viajar a Argentina. Presenta una alta
variedad de opciones de presentación de información (videos,
música, fotos, texto, etc.).

 Se actualizará la página Web de Copahue, crear un blog de

Copahue, crear una página de Spa Termales Copahue en Facebook
y comprar espacios publicitarios en las páginas web de Turismo y
Viajes (www.despegar.com.ar; www.argentinatravelnet.com; etc.).