UNIDAD V CONTRATOS Y LEYES

DE LA PBLICIDAD
5.1

CONTRATO DE LA PUBLICIDAD

Concepto. Es aquella convencion por la cual una de las partes, el anunciante se

obliga a pagar un percio cierto y en dinero, y la otra parte, el avisador, se obliga a
ejecutar una obra material e intelectual, a su riesgo tecnico y economico, siendo el
destino de esa obra la propaganda mercantil o de cualquier otrra especie.
Elementos personales.
o

Anunciante. La persona natural o juridica en cuyo interes se realiza la

publicidad. Realiza el encargo del elemento publicitario a la agencia.

Agencia de publicidad. Las personas naturales o jurdicas que se dediquen

profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o
ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante los empresarios que se
dedican, por cuenta de los anunciantes, a crear, preparar o ejecutar
publicidad. Ejecuta el trabajo que le encarga el anunciante prestando
simultaneamente otros servicios de asesoramiento.

Medios de publicidad. Las personas naturales o jurdicas que, de manera

habitual y organizada, se dediquen a la difusin de publicidad a travs de
soportes o medios de comunicacin social cuya titularidad ostenten.

Obligaciones de las partes.

o

El anunciante tiene como obligaciones el proporcionar a la agencia de

publicidad los medios o los datos necesarios para que pueda efectuar su
labor y el pagar la remuneracin convenida, siendo frecuente que tal
remuneracin se fije en un porcentaje (usualmente el 15%) del importe bruto
de lo facturado por la agencia al anunciante como coste del empleo de los
medios de difusin.

El titular de la agencia se obliga a la preparacin y realizacin de la

publicidad en los trminos convenidos, contratando para ello con los medios
de difusin la prestacin de los servicios necesarios. Se compromete el titular
de la agencia tambin a controlar la ejecucin de estos contratos por parte
de los medios de difusin, empleando la mxima diligencia y cuidando del
negocio como propio (cfr. art. 25 CC.). La agencia de publicidad deber seguir
las instrucciones del anunciante, y si la publicidad no se ajustara a ellas,
podr exigir una rebaja en el precio, o una repeticin total o parcial de la
publicidad, sin perjuicio de poder pedir la indemnizacin de daos y perjuicios
(art. 17). La publicidad deber realizarse adems en el tiempo prometido, y si
la agencia, sin causa justificada, no lo hiciere, el anunciante podr resolver el
contrato pidiendo la devolucin de lo pagado, ms la indemnizacin de daos
y perjuicios (art.18).

5.2

DISPOSICIONES FEDERALES SOBRE PUBLICIDAD.

5.2.1 Ley general de salud.

ARTCULO 1. El presente ordenamiento tiene por objeto reglamentar el control
sanitario de la publicidad de los productos, servicios y actividades a que se refiere
la Ley General de Salud.
ARTCULO 16. La publicidad de la prestacin de servicios de salud informar al
pblico sobre el tipo, caractersticas y finalidades de los servicios de que se trate y
las modalidades generales de acceso a los mismos.

Publicidad de alimentos, suplementos alimenticios y bebidas no alcohlicas

Alimentos y bebidas no alcohlicas.
Frmulas para lactantes
Suplementos alimenticios
Publicidad de bebidas alcohlicas y tabaco
Medicamentos y remedios herbolarios
Medicamentos Genricos Intercambiables
Equipos mdicos, prtesis, rtesis, ayudas funcionales, agentes de
diagnstico, insumos de uso odontolgico, materiales quirrgicos y de
curacin y productos higinicos.
Publicidad de productos de aseo
Publicidad de productos de perfumera y belleza
Publicidad de servicios y procedimientos de embellecimiento
Publicidad de plaguicidas, nutrientes vegetales y sustancias txicas o
peligrosas
Publicidad de productos biotecnolgicos

5.2.2 Ley general de educacin

ARTICULO 56. Los particulares que impartan estudios con autorizacin o con

reconocimiento debern mencionar en la documentacin que expidan y en la

publicidad que hagan, una leyenda que indique su calidad de incorporados,
el nmero y fecha del acuerdo respectivo, as como la autoridad que lo
otorg.
ARTICULO 59. Los particulares que presten servicios por los que se impartan
estudios sin reconocimiento de validez oficial, debern mencionarlo en su
correspondiente documentacin y publicidad.

ARTICULO 75. Son infracciones de quienes prestan servicios educativos:

VIII. Realizar o permitir se realice publicidad dentro del plantel escolar que fomente
el consumo, as como realizar o permitir la comercializacin de bienes o servicios
notoriamente ajenos al proceso educativo, distintos de alimentos

5.3

LEY FEDERAL DE PROTECCION AL CONSUMIDOR

ARTCULO 1.- La presente ley es de orden pblico e inters social y de observancia

en toda la Repblica. Sus disposiciones son irrenunciables y contra su observancia
no podrn alegarse costumbres, usos, prcticas, convenios o estipulaciones en
contrario.
El objeto de esta ley es promover y proteger los derechos y cultura del consumidor
y procurar la equidad, certeza y seguridad jurdica en las relaciones entre
proveedores y consumidores.

5.3.1 Principios bsicos en las relaciones de consumo:

I. La proteccin de la vida, salud y seguridad del consumidor contra los riesgos
provocados por productos, prcticas en el abastecimiento de productos y servicios
considerados peligrosos o nocivos;
II. La educacin y divulgacin sobre el consumo adecuado de los productos y
servicios, que garanticen la libertad para escoger y la equidad en las
contrataciones;
III. La informacin adecuada y clara sobre los diferentes productos y servicios, con
especificacin correcta de cantidad, caractersticas, composicin, calidad y precio,
as como sobre los riesgos que representen;
IV. La efectiva prevencin y reparacin de daos patrimoniales y morales,
individuales o colectivos;
V. El acceso a los rganos administrativos con vistas a la prevencin de daos
patrimoniales y morales, individuales o colectivos, garantizando la proteccin
jurdica, econmica, administrativa y tcnica a los consumidores;
VI. El otorgamiento de informacin y de facilidades a los consumidores para la
defensa de sus derechos;
VII. La proteccin contra la publicidad engaosa y abusiva, mtodos comerciales
coercitivos y desleales, as como contra prcticas y clusulas abusivas o impuestas
en el abastecimiento de productos y servicios.
VIII. La real y efectiva proteccin al consumidor en las transacciones efectuadas a
travs del uso de medios convencionales, electrnicos, pticos o de cualquier otra
tecnologa y la adecuada utilizacin de los datos aportados;

IX. El respeto a los derechos y obligaciones derivados de las relaciones de consumo

y las medidas que garanticen su efectividad y cumplimiento; y
X. La proteccin de los derechos de la infancia, adultos mayores, personas con
discapacidad e indgenas.

5.3.2 Difusin de la informacin

ARTCULO 24.
V. Formular y realizar programas de educacin para el consumo, as como de
difusin y orientacin respecto de las materias a que se refiere esta ley;
IX bis.- Promover en coordinacin con la Secretara la formulacin, difusin y uso de
cdigos de tica, por parte de proveedores, que incorporen los principios previstos
por esta Ley respecto de las transacciones que celebren con consumidores a travs
del uso de medios electrnicos, pticos o de cualquier otra tecnologa;
ARTCULO 36.Se sancionar a peticin de parte interesada, en los trminos
sealados en esta ley, a quien inserte algn aviso en la prensa o en cualquier otro
medio masivo de difusin, dirigido nominativa e indubitablemente a uno o varios
consumidores para hacer efectivo un cobro o el cumplimiento de un contrato.
ARTCULO 48. En las promociones y ofertas se observarn las siguientes reglas:
I. En los anuncios respectivos debern indicarse las condiciones, as como el plazo
de duracin o el volumen de los bienes o servicios ofrecidos; dicho volumen deber
acreditarse a solicitud de la autoridad. Si no se fija plazo ni volumen, se presume
que son indefinidos hasta que se haga del conocimiento pblico la revocacin de la
promocin o de la oferta, de modo suficiente y por los mismos medios de difusin,

5.3.3 Promociones y ofertas.

ARTCULO 46. Para los efectos de esta ley, se consideran promociones las prcticas
comerciales consistentes en el ofrecimiento al pblico de bienes o servicios:
I. Con el incentivo de proporcionar adicionalmente otro bien o servicio iguales o
diversos, en forma gratuita, a precio reducido o a un solo precio;

II. Con un contenido adicional en la presentacin usual de un producto, en forma

gratuita o a precio reducido;
III. Con figuras o leyendas impresas en las tapas, etiquetas, o envases de los
productos o incluidas dentro de aqullos, distintas a las que obligatoriamente deben
usarse; y
IV. Bienes o servicios con el incentivo de participar en sorteos, concursos y otros
eventos similares.
Por "oferta", "barata", "descuento", "remate" o cualquier otra expresin similar se
entienden el ofrecimiento al pblico de productos o servicios de la misma calidad a
precios rebajados o inferiores a los normales del establecimiento.
ARTCULO 47. No se necesitar autorizacin ni aviso para llevar a cabo
promociones, excepto cuando as lo dispongan las normas oficiales mexicanas, en
los casos en que se lesionen o se puedan lesionar los intereses de los
consumidores.
No podrn imponerse restricciones a la actividad comercial en adicin a las
sealadas en esta ley, ni favorecer especficamente las promociones u ofertas de
proveedores determinados.
ARTCULO 48. En las promociones y ofertas se observarn las siguientes reglas:
I. En los anuncios respectivos debern indicarse las condiciones, as como el plazo
de duracin o el volumen de los bienes o servicios ofrecidos; dicho volumen deber
acreditarse a solicitud de la autoridad. Si no se fija plazo ni volumen, se presume
que son indefinidos hasta que se haga del conocimiento pblico la revocacin de la
promocin o de la oferta, de modo suficiente y por los mismos medios de difusin, y
II. Todo consumidor que rena los requisitos respectivos tendr derecho a la
adquisicin, durante el plazo previamente determinado o en tanto exista
disponibilidad, de los bienes o servicios de que se trate.
ARTCULO 49. No se podrn realizar promociones en las que se anuncie un valor
monetario para el bien, producto o servicio ofrecido, notoriamente superior al
normalmente disponible en el mercado.
ARTCULO 50. Si el autor de la promocin u oferta no cumple su ofrecimiento, el
consumidor podr optar por exigir el cumplimiento, aceptar otro bien o servicio
equivalente o la rescisin del contrato y, en todo caso, tendr derecho al pago de la
diferencia econmica entre el precio al que se ofrezca el bien o servicio objeto de la
promocin u oferta y su precio normal, sin perjuicio de la bonificacin o
compensacin a que se refiere el artculo 92 TER de esta ley.

5.3.4 Tarifa de los servicios ofrecidos.

ARTCULO 7. Todo proveedor est obligado a informar y respetar los precios, tarifas,
garantas, cantidades, calidades, medidas, intereses, cargos, trminos, plazos,
fechas, modalidades, reservaciones y dems condiciones conforme a las cuales se
hubiera ofrecido, obligado o convenido con el consumidor la entrega del bien o
prestacin del servicio, y bajo ninguna circunstancia sern negados estos bienes o
servicios a persona alguna.
ARTCULO 8. La Procuradura verificar que se respeten los precios mximos
establecidos en trminos de la Ley Federal de Competencia Econmica, as como los
precios y tarifas que conforme a lo dispuesto por otras disposiciones sean
determinados por las autoridades competentes.
Los proveedores estn obligados a respetar el precio mximo y las tarifas
establecidas conforme al prrafo anterior.
ARTICULO 24.
XIII. Vigilar y verificar el cumplimiento de las disposiciones en materia de precios y
tarifas establecidos o registrados por la autoridad competente y coordinarse con
otras autoridades legalmente facultadas para inspeccionar precios para lograr la
eficaz proteccin de los intereses del consumidor y, a la vez evitar duplicacin de
funciones;

ARTICULO 25 BIS.
VI. Ordenar la suspensin de informacin o publicidad a que se refiere el artculo 35
de esta Ley.
Las medidas precautorias se dictarn conforme a los criterios que al efecto expida
la Procuradura y dentro del procedimiento correspondiente en trminos de lo
dispuesto en el artculo 57 y dems relativos de la Ley Federal sobre Metrologa y
Normalizacin; as como cuando se advierta que se afecta o se puede afectar la
economa de una colectividad de consumidores en los casos a que se refiere el
artculo 128 TER o cuando se violen disposiciones de esta ley por diversas
conductas o prcticas comerciales abusivas, tales como: el incumplimiento de
precios o tarifas exhibidos; el condicionamiento de la venta de bienes o de
servicios; el incumplimiento de ofertas y promociones; por conductas
discriminatorias y por publicidad o informacin engaosa. En el caso de la medida
precautoria a que se refiere la fraccin IV de este precepto, previo a la colocacin
del sello e informacin respectiva, la Procuradura aplicar la medida a que se
refiere el artculo 25, fraccin I, de esta ley, salvo el caso de que se encuentre en
riesgo el principio sealado en la fraccin X del artculo 1 de la presente ley. Tales
medidas se levantarn una vez que se acredite el cese de las causas que hubieren
originado su aplicacin. En su caso, la Procuradura har del conocimiento de otras

autoridades competentes la aplicacin de la o las medidas a que se refiere este

precepto.
ARTCULO 57.- En todo establecimiento de prestacin de servicios, deber exhibirse
a la vista del pblico la tarifa de los principales servicios ofrecidos, con caracteres
claramente legibles. Las tarifas de los dems, en todo caso, debern estar
disponibles al pblico.
ARTCULO 58.- El proveedor de bienes, productos o servicios no podr negarlos o
condicionarlos al consumidor por razones de gnero, nacionalidad, tnicas,
preferencia sexual, religiosas o cualquiera otra particularidad.
Los proveedores de bienes y servicios que ofrezcan stos al pblico en general, no
podrn establecer preferencias o discriminacin alguna respecto a los solicitantes
del servicio, tales como seleccin de clientela, condicionamiento del consumo,
reserva del derecho de admisin, exclusin a personas con discapacidad y otras
prcticas similares, salvo por causas que afecten la seguridad o tranquilidad del
establecimiento, de sus clientes o de las personas discapacitadas, o se funden en
disposiciones expresas de otros ordenamientos legales. Dichos proveedores en
ningn caso podrn aplicar o cobrar tarifas superiores a las autorizadas o
registradas para la clientela en general, ni ofrecer o aplicar descuentos en forma
parcial o discriminatoria. Tampoco podrn aplicar o cobrar cuotas extraordinarias o
compensatorias a las personas con discapacidad por sus implementos mdicos,
ortopdicos, tecnolgicos, educativos o deportivos necesarios para su uso personal,
incluyndose el perro gua en el caso de invidentes.
ARTCULO 98.- Se entiende por visita de verificacin la que se practique en los
lugares a que se refiere el artculo 96 de acuerdo con lo dispuesto en esta ley,
debindose:
I. Examinar los productos o mercancas, las condiciones en que se ofrezcan stos o
se presten los servicios y los documentos e instrumentos relacionados con la
actividad de que se trate;
II. Verificar precios, cantidades, cualidades, calidades, contenidos netos, masa
drenada, tarifas e instrumentos de medicin de dichos bienes o servicios en
trminos de esta ley;
III. Constatar la existencia o inexistencia de productos o mercancas, atendiendo al
giro del proveedor; y
IV. Llevar a cabo las dems acciones tendientes a verificar el cumplimiento de la ley.
ARTCULO 128 TER.- Se considerarn casos particularmente graves:
V. Cuando se trate de productos bsicos de consumo generalizado, como alimentos,
gas natural o licuado de petrleo, gasolina o productos sujetos a precio mximo o a
precios o tarifas establecidos o registrados por la Secretara o por cualquiera otra
autoridad competente;

5.3.5 Derechos de los consumidores

ARTCULO 76 BIS.- Las disposiciones del presente Captulo aplican a las relaciones
entre proveedores y consumidores en las transacciones efectuadas a travs del uso
de medios electrnicos, pticos o de cualquier otra tecnologa. En la celebracin de
dichas transacciones se cumplir con lo siguiente:
I. El proveedor utilizar la informacin proporcionada por el consumidor en forma
confidencial, por lo que no podr difundirla o transmitirla a otros proveedores
ajenos a la transaccin, salvo autorizacin expresa del propio consumidor o por
requerimiento de autoridad competente;
II. El proveedor utilizar alguno de los elementos tcnicos disponibles para brindar
seguridad y confidencialidad a la informacin proporcionada por el consumidor e
informar a ste, previamente a la celebracin de la transaccin, de las
caractersticas generales de dichos elementos;
III. El proveedor deber proporcionar al consumidor, antes de celebrar la
transaccin, su domicilio fsico, nmeros telefnicos y dems medios a los que
pueda acudir el propio consumidor para presentarle sus reclamaciones o solicitarle
aclaraciones;
IV. El proveedor evitar las prcticas comerciales engaosas respecto de las
caractersticas de los productos, por lo que deber cumplir con las disposiciones
relativas a la informacin y publicidad de los bienes y servicios que ofrezca,
sealadas en esta Ley y dems disposiciones que se deriven de ella;
V. El consumidor tendr derecho a conocer toda la informacin sobre los trminos,
condiciones, costos, cargos adicionales, en su caso, formas de pago de los bienes y
servicios ofrecidos por el proveedor;
VI. El proveedor respetar la decisin del consumidor en cuanto a la cantidad y
calidad de los productos que desea recibir, as como la de no recibir avisos
comerciales, y
VII. El proveedor deber abstenerse de utilizar estrategias de venta o publicitarias
que no proporcionen al consumidor informacin clara y suficiente sobre los servicios
ofrecidos, en especial tratndose de prcticas de mercadotecnia dirigidas a la
poblacin vulnerable, como los nios, ancianos y enfermos, incorporando
mecanismos que adviertan cuando la informacin no sea apta para esa poblacin.

5.3.6 Incumplimiento de las disposiciones legales

ARTCULO 91.- Los pagos hechos en exceso del precio mximo determinado o, en su
caso, estipulado, son recuperables por el consumidor. Si el proveedor no devuelve la
cantidad cobrada en exceso dentro del trmino de 5 das hbiles siguientes a la
reclamacin adems de la sancin que corresponda, estar obligado a pagar el

mximo de los intereses a que se refiere este artculo. La accin para solicitar esta
devolucin prescribe en un ao a partir de la fecha en que tuvo lugar el pago.
Los intereses se calcularn con base en el costo porcentual promedio de captacin
que determine elb Banco de Mxico, o cualquiera otra tasa que la sustituya
oficialmente como indicador del costo de los recursos financieros.
ARTCULO 92.- Los consumidores tendrn derecho, a su eleccin, a la reposicin del
producto o a la devolucin de la cantidad pagada, contra la entrega del producto
adquirido, y en todo caso, a una bonificacin, en los siguientes casos:
I. Cuando el contenido neto de un producto o la cantidad entregada sea menor a la
indicada en el envase, recipiente, empaque o cuando se utilicen instrumentos de
medicin que no cumplan con las disposiciones aplicables, considerados los lmites
de tolerancia permitidos por la normatividad;
II. Si el bien no corresponde a la calidad, marca, o especificaciones y dems
elementos sustanciales bajo los cuales se haya ofrecido o no cumple con las normas
oficiales mexicanas;
III. Si el bien reparado no queda en estado adecuado para su uso o destino, dentro
del plazo de garanta, y
IV. En los dems casos previstos por esta ley.
En los casos de aparatos, unidades y bienes que por sus caractersticas ameriten
conocimientos tcnicos, se estar al juicio de peritos o a la verificacin en
laboratorios debidamente acreditados.
Si con motivo de la verificacin, la procuradura detecta el incumplimiento de
alguno de los supuestos previstos por este precepto, podr ordenar que se informe
a los consumidores sobre las irregularidades detectadas, de conformidad a lo
establecido en el artculo 98 Bis, para el efecto de que puedan exigir al proveedor la
bonificacin que en su caso corresponda.
ARTCULO 92 BIS.- Los consumidores tendrn derecho a la bonificacin o
compensacin cuando la prestacin de un servicio sea deficiente, no se preste o
proporcione por causas imputables al proveedor, o por los dems casos previstos
por la ley.
ARTCULO 92 TER.- La bonificacin a que se refieren los artculos 92 y 92 Bis no
podr ser menor al veinte por ciento del precio pagado. El pago de dicha
bonificacin se efectuar sin perjuicio de la indemnizacin que en su caso
corresponda por daos y perjuicios.
Para la determinacin del pago de daos y perjuicios la autoridad judicial
considerar el pago de la bonificacin que en su caso hubiese hecho el proveedor.

La bonificacin que corresponda tratndose del incumplimiento a que se refiere al

artculo 92, fraccin I, podr hacerla efectiva el consumidor directamente al
proveedor presentando su comprobante o recibo de pago del da en que se hubiere
detectado la violacin por la Procuradura y no podr ser menor al veinte por ciento
del precio pagado.
ARTCULO 93.- La reclamacin a que se refiere el artculo 92 podr presentarse
indistintamente al vendedor, al fabricante o importador, a eleccin del consumidor,
dentro de los dos meses siguientes a la fecha en que se haya recibido el producto,
siempre que no se hubiese alterado por culpa del consumidor.
El proveedor deber satisfacer la reclamacin en un plazo que no exceder de
quince das contados a partir de dicha reclamacin. El vendedor, fabricante o
importador podr negarse a satisfacer la reclamacin si sta es extempornea,
cuando el producto haya sido usado en condiciones distintas a las recomendadas o
propias de su naturaleza o destino o si ha sufrido un deterioro esencial, irreparable
y grave por causas imputables al consumidor.
ARTCULO 94.- Las comprobaciones de calidad, especificaciones o cualquier otra
caracterstica, se efectuarn conforme a las normas oficiales mexicanas; a falta de
stas, conforme las normas mexicanas o a los mtodos o procedimientos que
determinen la Secretara o la dependencia competente del Ejecutivo Federal, previa
audiencia de los interesados.
ARTCULO 95.- Los productos que hayan sido repuestos por los proveedores o
distribuidores, debern serles repuestos a su vez contra su entrega, por la persona
de quien los adquirieron o por el fabricante, quien deber, en su caso, cubrir el
costo de su reparacin, devolucin, bonificacin o compensacin que corresponda,
salvo que la causa sea imputable al proveedor o distribuidor.
En caso de que el producto en cuestin cuente con un documento que ampare la
evaluacin de la conformidad del mismo emitido por alguna de las personas
acreditadas o aprobadas a que se refiere la Ley Federal sobre Metrologa y
Normalizacin, tales personas debern cubrir al proveedor la bonificacin o
compensacin que corresponda.

UNIDAD VI. TITULOS DE CREDITO.

6.1 CONCEPTO Y CARACTERSTICAS DE LOS TTULOS DE CRDITO.
Concepto
Artculo 5o.- Son ttulos de crdito, los documentos necesarios para ejercitar el
derecho literal que en ellos se consigna.
Para que los documentos puedan considerarse ttulos de crdito, debern de tener
las caractersticas siguientes:
Caractersticas
LITERALIDAD: Esta caracterstica se refiere a que el derecho que el documento
representa debe ejercitarse por el beneficiario tal como est escrito en el ttulo,
literalmente, y en consecuencia el obligado deber cumplir en los terminas escritos
en el documento.
AUTONOMA: Debe entenderse por autonoma que el derecho se ejercer
independientemente de cualquier condicin que trate de modificarlo o limitarlo, de
tal manera, que el obligado deber cumplir su obligacin sin presentar condiciones
para hacerlo
INCORPORACIN: Significa que el derecho que el documento representa esta
incorporado a el, es decir, estrechamente unido al ttulo, sin que pueda existir el
derecho separado del documento , de tal manera, que para poder ejercer el
derecho, es necesario estar en posesin del ttulo.
CIRCULACIN: Esta caracterstica de los ttulos de crdito es la ms fcil de
entender, pues consiste en que esta clase de documentos circulan trasmitindose
de una persona a otra mediante el endoso o mediante la entrega material del
documento solamente si se trata de documento al portador.

6.1.1 Clasificacin conforme a su forma de emisin y de circulacin

Por su modo de circulacin: Pueden ser:
1. Nominativos o directos: Creados en serie, donde aparece una persona como
titular, y que para poder ser transmitido necesita que esa persona lo endose y que
el obligado en el ttulo lo consienta, y lleve un registro de todos los ttulos emitidos;
2. A la orden: Donde se designa un titular especfico que para transmitirlo, debe
necesariamente endosarlo, y

3. Al portador: que otorga la calidad de titular por la simple tenencia del

documento, ya que no hay un titular especfico designado. Son ttulos al portados
aquellos que no estn expedidos a favor de persona determinada, contenga o no la
clusula al portador. Son ttulos annimos, o sea, que se expiden si no hacer
constar en ellos el nombre del titular.

6.1.2. Transmisin, entrega, endoso, cesin de derechos

Artculo 18.- La transmisin del ttulo de crdito implica el traspaso del derecho
principal en l consignado y, a falta de estipulacin en contrario, la transmisin del
derecho a los intereses y dividendos cados, as como de las garantas y dems
derechos accesorios.
6.2 LETRA DE CAMBIO. CONCEPTO, REQUISITOS.
Artculo 76.- La letra de cambio debe contener:
I.- La mencin de ser letra de cambio, inserta en el texto del documento;
II.- La expresin del lugar y del da, mes y ao en que se suscribe;
III.- La orden incondicional al girado de pagar una suma determinada de dinero;
IV.- El nombre del girado;
V.- El lugar y la poca del pago;
VI.- El nombre de la persona a quien ha de hacerse el pago; y
VII.- La firma del girador o de la persona que suscriba a su ruego o en su nombre.
Artculo 77.- Si la letra de cambio no contuviere la designacin del lugar en que ha
de pagarse, se tendr como tal el del domicilio del girado, y si ste tuviere varios
domicilios, la letra ser exigible en cualquiera de ellos, a eleccin del tenedor.
Si en la letra se consignan varios lugares para el pago, se entender que el tenedor
podr exigirlo en cualquiera de los lugares sealados.
Artculo 78.- En la letra de cambio se tendr por no escrita cualquiera estipulacin
de intereses o clusula penal.
Artculo 79.- La letra de cambio puede ser girada:
I.- A la vista;
II.- A cierto tiempo vista;
III.- A cierto tiempo fecha; y

IV.- A da fijo.
Las letras de cambio con otra clase de vencimientos, o con vencimientos sucesivos,
se entendern siempre pagaderas a la vista por la totalidad de la suma que
expresen. Tambin se considerar pagadera a la vista, la letra de cambio cuyo
vencimiento no est indicado en el documento.
Artculo 80.- Una letra de cambio girada a uno o varios meses fecha o vista, vence
el da correspondiente al de su otorgamiento o presentacin del mes en que debe
efectuarse el pago. Si ste no tuviere da correspondiente al del otorgamiento o
presentacin, la letra vencer el ltimo del mes.
Si se fijare el vencimiento para principios, mediados, o fines de mes, se entendern
por estos trminos los das primero, quince y ltimo del mes que corresponda.

6.2.2 Aceptacin
Artculo 91.- La letra debe ser presentada para su aceptacin en el lugar y direccin
designados en ella al efecto. A falta de indicacin de direccin o lugar, la
presentacin se har en el domicilio o en la residencia del girado.
Cuando en la letra se sealen varios lugares para la aceptacin, se entender que el
tenedor puede presentarla en cualquiera de ellos.

6.2.3 Aval y protesto

AVAL
Artculo 109.- Mediante el aval se garantiza en todo o en parte el pago de la letra de
cambio.
Artculo 110.- Puede prestar el aval quien no ha intervenido en la letra y cualquiera
de los signatarios de ella.
Artculo 111.- El aval debe constar en la letra o en hoja que se le adhiera. Se
expresar con la frmula por aval, u otra equivalente, y debe llevar la firma de
quien lo presta. La sola firma puesta en la letra, cuando no se le pueda atribuir otro
significado, se tendr como aval.
PROTESTO.
Artculo 140.- El protesto establece en forma autntica que una letra fue presentada
en tiempo y que el obligado dej total o parcialmente de aceptarla o pagarla. Salvo
disposicin legal expresa, ningn otro acto puede suplir al protesto.

6.2.4 Pago parcial

El tenedor tiene la obligacin de recibir un pago parcial de la letra; pero debe
conservar la letra en su poder hasta que se realice el pago ntegramente, anotar

en el cuerpo de la misma los pagos parciales que reciba, y extender recibo por
separado en cada caso.

6.2.5 Acciones cambiarias

Artculo 150.- La accin cambiaria se ejercita:
I.- En caso de falta de aceptacin o de aceptacin parcial;
II.- En caso de falta de pago o de pago parcial;
III.- Cuando el girado o el aceptante fueren declarados en estado de quiebra o de
concurso.
En los casos de las fracciones I y III, la accin puede deducirse aun antes del
vencimiento por el importe total de la letra, o tratndose de aceptacin parcial, por
la parte no aceptada.
Artculo 151.- La accin cambiaria es directa o de regreso; directa, cuando se
deduce contra el aceptante o sus avalistas; de regreso, cuando se ejercita contra
cualquier otro obligado.
6.3 EL PAGARE

6.3.1 Concepto, requisitos y elementos.

Artculo 170.- El pagar debe contener:
I.- La mencin de ser pagar, inserta en el texto del documento;
II.- La promesa incondicional de pagar una suma determinada de dinero;
III.- El nombre de la persona a quien ha de hacerse el pago;
IV.- La poca y el lugar del pago;
V.- La fecha y el lugar en que se subscriba el documento; y
VI.- La firma del suscriptor o de la persona que firme a su ruego o en su nombre.
Artculo 171.- Si el pagar no menciona la fecha de su vencimiento, se considerar
pagadero a la vista; si no indica el lugar de su pago, se tendr como tal el del
domicilio del que lo suscribe.
Artculo 172.- Los pagars exigibles a cierto plazo de la vista deben ser presentados
dentro de los seis meses que sigan a su fecha. La presentacin slo tendr el efecto
de fijar la fecha del vencimiento y se comprobar en los trminos del prrafo final
del artculo 82.
Si el suscriptor omitiere la fecha de la vista, podr consignarla el tenedor.

Artculo 173.- El pagar domiciliado debe ser presentado para su pago a la persona
indicada como domiciliatario, y a falta de domiciliatario designado, al suscriptor
mismo, en el lugar sealado como domicilio.
El protesto por falta de pago debe levantarse en el domicilio fijado en el documento,
y su omisin, cuando la persona que haya de hacer el pago no sea el suscriptor
mismo, producir la caducidad de las acciones que por el pagar competan al
tenedor contra los endosantes y contra el suscriptor.
Salvo ese caso, el tenedor no est obligado, para conservar sus acciones y derechos
contra el suscriptor, ni a presentar el pagar a su vencimiento, ni a protestarlo por
falta de pago.

6.3.2 Reglas de la letra de cambio aplicables

Lugar de cambio
Donde puede ser girada
Sobre el girador
Sobre el endoso
Del aval
Del pago
Del protesto
Accin cambiaria

6.4 EL CHEQUE
El cheque es un ttulo de crdito mediante el cual una persona (librador) ordena al
banco en el que tiene depositados sus recursos (librado), que pague una cierta
cantidad de dinero a aquella persona especfica cuyo nombre aparece como
beneficiario en el mismo o dependiendo de la clase de cheque, a quien presente el
documento.
Artculo 175.- El cheque slo puede ser expedido a cargo de una institucin de
crdito. El documento que en forma de cheque se libre a cargo de otras personas,
no producir efectos de ttulo de crdito.
El cheque slo puede ser expedido por quien, teniendo fondos disponibles en una
institucin de crdito, sea autorizado por sta para librar cheques a su cargo.
Artculo 176.- El cheque debe contener:
I.- La mencin de ser cheque, inserta en el texto del documento;
II.- El lugar y la fecha en que se expide;
III.- La orden incondicional de pagar una suma determinada de dinero;
IV.- El nombre del librado;
V.- El lugar del pago; y

VI.- La firma del librador.

6.4.2 Plazos para su presentacin

Artculo 181.- Los cheques debern presentarse para su pago:
I.- Dentro de los quince das naturales que sigan al de su fecha, si fueren pagaderos
en el mismo lugar de su expedicin;
II.- Dentro de un mes, si fueren expedidos y pagaderos en diversos lugares del
territorio nacional;
III.- Dentro de tres meses, si fueren expedidos en el extranjero y pagaderos en el
territorio nacional; y
IV.- Dentro de tres meses, si fueren expedidos dentro del territorio nacional para ser
pagaderos en el extranjero, siempre que no fijen otro plazo las leyes del lugar de
presentacin

6.4.3 Reglas de la letra de cambio aplicables

Lugar de cambio
Donde puede ser girada
Sobre el girador
Sobre el endoso
Del aval
Del pago
Del protesto
Accin cambiaria

6.4.4 Formas especiales

Artculo 197. El cruzamiento
Artculo 198. Prohibir pago en efectivo
Artculo 199. Revisin de fondos suficientes
Artculo 202, 203, 204 Cheques de viajero