ANALISIS SEMIOTICO

LA IMAGEN ESTA ALL PARA SEDUCIRNOS.

Andrs Almagro g.

ALUMNA: BARDALES CAMPOS, CARMEN

LA FBRICA DE LA FELICIDAD

Miremos por un instante e nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle

comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueos de nuestra
ciudad. Si viajamos en algn medio de transporte, utilizamos una cabina telefnica o
salimos de algn centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura.
Adems comprobaremos que no falta alguien que nos alcance un folleto o boletn
publicitario sobre algn bien o servicio que se est brindando.
Como sabemos el anuncio publicitario o mejor aun la imagen publicitaria, existe nica y
exclusiva para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso
de comunicacin, que tiene mucho que ver mucho con los procesos subjetivos o
inconscientes.
En la publicidad como en cualquier tipo de categora o campo resultan cada cierto
tiempo unos colosos que marcan unos estndares muy altos y sin precedentes dentro de
la misma, y en este caso

la Marca Coca-Cola la cual desarrolla como todas

las

grandes marcas beneficios emocionales, adems de los racionales. Reconocidos a

travs de los aos por sus estrategias y elementos implementados para que el
consumidor identifique, piense y tome decisiones al respecto.
La compaa de Coca Cola, tenido muchas crticas, muchas demandas por su supuesta
agresividad ante la competencia, pero sin duda alguna a pesar de todo aquello ha
logrado mantenerse y posicionarse en el mercado mundial hasta el da de hoy. Y para
muestra de aquello la palabra COCA COLA es la ms conocida en el mundo despus del
dicho gringoOK.
Otra polmica es la sustancia relacionada con la Coca-Cola es la cafena. El contenido
de cafena de Coca-Cola ha sido objeto de varios juicios desde los aos 1920. Aunque
no significa que, teniendo coca cola menos cafena que el caf, sta no sea perjudicial
para la salud.
Entonces a que se debe el continuo consumo de este producto si es tan perjudicial
para la salud? Que contienen sus spot publicitarios para que los consumidores se
sientan tan atrados por dicho producto? Cules son las representaciones, contenidos
y significados del spot publicitario la fbrica de la felicidad de Coca-Cola?

La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacob

de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de
cola quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una
medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las nuseas. Luego fue vendida
en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a cinco centavos el vaso.
Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logo
actual de la marca.
Al hacerse famosa la bebida en 1886, al creador se le ofrece venderla en todo
Estados Unidos. Pemberton acept la oferta (vendi la frmula de su producto en
2.300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde un
grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo
el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca-Cola Company. En
cuanto a la informacin del producto, la frmula es un secreto comercial, guardado
en un banco en Atlanta. Una leyenda urbana dice que slo tienen acceso a ella
dos directivos.
Sus inicios como empresa se remontan en el ao 1892, desde all varias personas
han formado parte de su gran historial, esta empresa ha demostrado muchas
lecciones de cmo mantenerse en el mercado.
Fabricar un producto barato, esto coca cola lo sabe bien pues su producto es muy
barato y ello ha servido para q se asequible hacia toda persona, en mi concepto
una gran ventaja. Anunciar una imagen, o un producto, esta leccin me parece
muy sabia, dado q hoy en da es muy utilizada por muchas empresas para vender
sus productos, por ejemplo la coca cola muestra que el tomar esta bebida te
relaja, en si no promociona el producto sino sus efectos placenteros.
De hecho Coca Cola, a pesar de sus lecciones de cmo permanecer en el
mercado, creo que aun no ha revelado todo secreto, aunque a mi criterio su xito
radica tal vez en su producto en s y la publicidad de aquello, porque por
experiencia propia y pienso q a todos nos ha pasado, cuando tenemos sed y al
beber sentimos algo un poco indescriptible, un sabor que llena, que deja esa

sensacin de placer, pero que al tiempo nos llama a seguir bebindola, para
muchos tal vez se ha convertido en una adiccin tomarla siempre y eso es lo q
coca cola ha querido lograr y lo ha logrado.
Somos testigos de aquello que siempre podemos ver en televisin una
propaganda de cola intentando a travs de aquello hacer que tomemos su
gaseosa. Busca el cliente o que cambios sugiere el cliente y de este modo cumplir
con una ley bsica de comercializacin que es satisfacer al consumidor final
Empezare con el anlisis semiolgico o semitico de la publicidad de coca- cola
company, LA FABRICA DE LA FELICIDAD,

denominada la mejor publicidad

hecha por la compaa.

Anlisis semiolgico: La moneda es un ejemplo de ndice gracias a que indica

que el trabajo en la fbrica y la elaboracin de la Coca Cola comienza luego de
que esta ha ingresado a la maquina o a la supuesta fabrica de la felicidad. Si no
hay moneda entonces no hay Coca-Cola. A la vez es un smbolo porque
representa al comprador, al consumidor que comprar esta bebida. Es el inicio de
la circulacin. Gracias a la moneda (smbolo de dinero) funciona nuestra
economa. Si analizamos esta afirmacin se dara por hecho que gracias a la
moneda funciona la Fbrica de la felicidad.

Besucones, Esta imagen presenta la categora de icono porque estos pequeos

seres representan a una boca tal cual es. Tienen labios, dientes y lengua, por lo
tanto son semejantes al objeto representado. A la vez, son smbolos de amor y
dedicacin. Cuando estos seres salen de su jaula, lo primero que hacen es
lanzarse sobre la botella de Coca Cola y llenarla persistentemente de besos. Esto
representara la dedicacin que le pone la empresa a la bebida al momento de la
fabricacin. Esto es lo que se quiere demostrar en la representacin.

Hombres de nieve, Aqu podemos observar la categora de icono ya que s que

se hace una representacin del hielo. Tanto en los hombres de nieve como en el
mismo clima que este representa, Por ejemplo el color blanco es una
representacin de Frio por tal razn hace que el ambiente se vea frio. Adems
podemos tambin observar pinginos que son icnicos por lo que representaran a
los trabajadores pero tambin simblicos al representar el ambiente ya que los
pinginos son animales que viven en un clima frio.
De la misma manera, todo el ambiente junto a la gaseosa, son smbolo de
frescura; la frescura con la cual saldr esta bebida de Coca Cola. Los trabajadores
Estos seres imaginarios son una representacin del icono, pues nos representan a
los trabajadores que laboran en la fbrica de la felicidad de Coca Cola, ellos se
muestran uniformados y se distribuyen ordenadamente.

Se menciona que son semejantes, pues as como lo vemos en la publicidad esto

sucede en la realidad, ya que Coca-Cola presenta una gran industria donde
fabrica las gaseosas, es por eso un elemento icono en la publicidad. Esto ayuda al
pblico a relacionarse con la fabricacin del producto, debido a que, hace una
muestra de la realidad.
Sin embargo, encontramos otros trabajadores que son los animales voladores que
en la publicidad hacen una representacin de smbolo, pues son los operadores o
trabajadores que dan inicio a la elaboracin de la bebida. Son el smbolo, ya que
no existe ningn tipo de parecido con el objeto representado que son los
operadores.
En este mundo imaginario, The Coca Cola Company quiso representar a la
tecnologa, pero de forma mucho ms dulce. En esta imagen podemos observar el
trabajo colectivo de los operarios, la felicidad con la que realizan sus labores, ese
es el objetivo de The Coca-Cola Company, por eso mediante estas imgenes de
un mundo fantasioso observamos la fabricacin de su gaseosa.
Es una representacin poco real de la creacin de Coca Cola. La botella Es una
representacin icnica de la bebida en realidad tal y como es ya que presenta las
mismas caractersticas de la botella en realidad. Tambin, es un smbolo de la
fbrica porque gracias a esta podemos reconocer que la fbrica es la de CocaCola. Es al igual una representacin de ndice ya que quiere decir que algo est
pasando y que para que pase tiene que haber la elaboracin de una bebida que
en este caso es Coca-Cola.
El ser humano: Es una representacin de ndice ya que al igual que la moneda
quiere representar que todo el proceso comienza si el introduce la moneda, sea
que sin l no haba proceso porque nadie lo comenzara. Adems, es un smbolo
de consumismo porque esta satisfaciendo su necesidad de tomar una bebida y
est ayudando con el consumismo de productos innecesarios.

Podemos encontrar otras representaciones en todo el documento pero que les

hare una breve semiologa ya que tienen que ver con el proceso de produccin y
elaboracin de la Coca-Cola.
La celebracin: Tiene el papel de smbolo, pues no presenta un parecido exacto
con la idea representada. La celebracin cumple un papel importante ya que nos
da la idea de que la gaseosa Coca-Cola no es como las dems gaseosas, sino
que su proceso de elaboracin es muy completo, dedicado, con los ingredientes
que fantsticamente se le debe poner a la elaboracin de alguna cosa para que
quede muy bien como por ejemplo, el amor de los besitos, pues pasa por muchas
Etapas. Y estas etapas que se presenta en la publicidad esta realizada por unos
seres irreales (trabajadores) que lo hacen con mucho amor y cario, por eso la
bebida al pasar por tantos esfuerzos para realizarla, al final, se hace toda una
celebracin, una gran fiesta en la que todos los que trabajaron celebran el
producto terminado. Lo que quiere decirnos la empresa es que su producto es
especial y nico en su elaboracin y que el cliente tambin es importante para la
empresa como tal, por eso tanto esfuerzo y dedicacin en su elaboracin.

La frase: El lado coca cola de la vida, La Frase busca reflejar los valores de
optimismo y positivismo que siempre han sido el centro de la marca; la campaa
incluye una invitacin para los consumidores a vivir El Lado Coca-Cola de la Vida
y a tomar decisiones positivas todos los das.

Por otro lado el nombre de la marca puede ser sustituible por: el lado feliz de la
vida, el lado divertido de la vida; es decir, darle a la vida el mejor lado y Coca-Cola
se muestra como lo mejor.
La significacin: Existen 2 categoras para la significacin de los smbolos; La
connotacin y denotacin de las palabras. Estas, en el lenguaje son expresiones
de una realidad significativa por lo cual siempre las palabras y los significados en
general tienen una extensin o dominio de aplicabilidad en el plano de lo
denotativo, y un conjunto de propiedades o caractersticas en el plano de lo
connotativo
Por ejemplo, las seales de trnsito son denotativas porque se expresa tal cual es
y se puede ver en cambio lo connotativo es algo que va mas all de la palabra
pero que no se puede ver como los sentimientos. La denotacin ejemplificara la
funcin representada notablemente, la referencialidad, con carcter objetivo,
puesto

que

estara

captando

el

mundo

real,

mientras

que

la

connotacin sera pura subjetividad, dado que no estara apuntando a la existencia

como tal sino que hacia el interior del lenguaje.
Denotacin: El spot publicitario empieza cuando un hombre inserta una moneda
en la mquina de bebidas Coca-Cola, al insertar la moneda en la expendedora,
internamente comienza el proceso de la fabricacin de la gaseosa. Para el
proceso se requiere primero de la botella, la cual es trada por unos trabajadores
que vuelan (explicado anteriormente), por lo tanto, estos, traen volando la botella,
la cual es insertada en una maquina que la sostiene para que se pueda verter la
gaseosa en su interior.
Luego sueltan a las bolitas de besos peludas y amorosas, quienes llenan de
besos la botella, mientras un personaje es disparado con la chapa de la botella
hacia esta, para asegurar el contenido del envase. Seguidamente la botella sale
disparada haca otra parte de la fbrica, haciendo que las bolitas de besos se
caigan. En este nuevo lugar, al que ha sido llevada la botella, los animales irreales
y/o los hombres de nieve de la fbrica se encargan que la gaseosa est bien fra,

para esto utilizan la nieve. Despus, la botella es llevada a travs de un orificio a la

plataforma o al centro de la fbrica, donde la botella, como principal centro de
atencin, es celebrada como si fuera una fiesta para que finalmente pueda ser
entregada al ser humano que espera fuera de la expendedora de Coca-Cola.
Connotacin: En aviso publicitario podemos ver como desde el principio de la
publicidad, una forma connotativa de la fabricacin de la bebida gaseosa CocaCola. Esta connotacin se da a conocer a partir de un mundo lleno de fantasa,
irrealidades, diversin que se crea a partir del ingreso de la moneda a la mquina
expendedora. La elaboracin de una Coca-Cola es smbolo de una gran aventura,
debido a que en la publicidad, La Fbrica de la Felicidad se muestra en la
televisin como un avance de una pelcula.
Por ejemplo, en el caso de las bolas de besos, a travs de estos muequitos se
muestra como la bebida es fabricada con amor, demostrndolo con besos que le
dan a la botella, connotando as, que esta gaseosa no solo es una bebida
elaborada a base de qumicos artificiales, sino que tiene el elemento que la hace
especial: el amor.
Todo el mundo sabe que el amor es el ingrediente que le da sabor a las comidas
por ello decidieron meterle esta palabra as dicha a la publicidad para crear
familiaridad hacia el publico. En la ltima etapa de la elaboracin, se puede
observar que la finalizacin de la fabricacin alegra a todos, ya que, muestra el
esfuerzo y dedicacin con la que se brinda y se ofrece la gaseosa a los
consumidores. Al finalizar aparece la famosa frase de coca cola: El lado Coca
Cola de la vida, Y esta quiere decir o da a entender que la compra de una CocaCola hace ver el lado feliz de la vida. Otro smbolo es la presencia del sonido de
las burbujas, al final de la publicidad, estas atraen al consumidor o al pblico para
que prueben la refrescante gaseosa Coca-Cola estas burbujas son smbolo de
frescura. Coca cola trata de persuadirnos, a travs de su publicidad a que
consumamos sus productos ya que nos muestra un ideal propio del ser humano
que es la bsqueda de la felicidad.

Despus de realizar el anlisis semiolgico de la fabrica de la felicidad y de sus

objetos principales, encontramos que cada uno de estos objetos simbolizan algn
signo y cada uno de ellos llevan consigo un mensaje semitico.
Cada imagen contiene un aspecto tipolgico sea simblica, icnica, o ndice. Y
que cada una de ellas tiene relacin con la otra y sin la una a otra no podra
existir. Los que crean la publicidad nos muestran a todo un compuesto de seres
irreales que trabajan formando cada uno de ellos una parte de funcionamiento de
la empresa.
El trabajo en equipo es una caracterstica fundamental que nos muestra la
publicidad ya que si falta un objeto de los analizados anteriormente no se puede
completar

el

proceso

de

elaboracin

de

la

bebida

gaseosa.

La publicidad se concentra en hacernos creer que todo el proceso de la

elaboracin de la gaseosa simboliza la dedicacin y empeo con la cual se
elabora una Coca-Cola y de esta forma hacer sentir que lo que consumimos es un
producto de calidad y no de cantidad; elaborado especialmente para los
consumidores.
En conclusin la gaseosa coca cola company , adems de satisfacer una
necesidad esencia ( la sed), tiene el don de unir a la gente , el disfrutar en familia
con amigos, o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz , armona ,
unin y sobre todo felicidad, que es lo que expone coca cola en la mayora de sus
anuncios publicitarios as es que entonces esta marca simbolizara entonces la
buena convivencia en sociedad, siendo prate de una supuesta realidad donde no
existen prejuicios sociales, cuando coca-cola presenta

su publicidad de esta

manera trasmite una magia, apelando directamente a las emociones del publico
receptor , sin dejar un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir
que el sentir de la verdad no es directamente proporcional al consumo de esta
bebida.es as que a pesar de la crticas que recibe el producto , no se deja de
adquirir , porque coca-cola ya est en nosotros , los publicitas a travs de sus
anuncios arraigan cada vez mas ., coca-cola nos Identifica y nos incita a proyectar
nuestros deseos.

FUENTES DE INFORMACION

Bibliografa

Klinkenberg, J. Manual de Semitica General. Bogot D.C. Universidad

Jorge Tadeo Lozano. (2006).

Romeu, Vivian Gnero y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. El

anlisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepcin...
Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico. Mxico.

Rodrguez Rojas, Kelita centro de formacin lectora. luis hernn ramrez.

desarrollando una cultura lectora. documentos de lectura semitica.
anlisis semitico de chiki concordia por. universidad nacional Pedro Ruiz
gallo Lambayeque

LINKOGRAFIA:

http://www.buenastareas.com/ensayos/Estudio-Semiologico-De-CocaCola/7494797.html

http://www.buenastareas.com/ensayos/Analisis-Semi%C3%B3tico-De-UnSpot-De/6934791.html

http://www.coca-colamexico.com.mx/recursos/pdf/historia_coca_cola.pdf