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25th October 2011 Anlisis semitico.

Clase 02

ANLISIS DE UN TEXTO PUBLICITARIO

Si partimos del concepto bsico que para el semilogo, todo debe ser analizado desde el punto de vista del mundo de
los signos, todo es un 'texto'.

Todo se puede 'leer', interpretar... dependiendo del entorno, de la situacin o sus condiciones, dependiendo del
cdigo con el que intentemos entender lo analizado, obtendremos diversos resultados.

Este resultado, nos da una gua que nos ayuda a lograr una mejor comunicacin del mensaje (publicitario).

A continuacin expondremos el resumen de un modelo (elaborado por M. Bez) para identificar los elementos de un
'texto' publicitario, puede ser en cualquiera de sus formatos, vallas, anuncios, afiches, etc.
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1.- Identificar significado y significante.
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En publicidad el significante siempre ser el producto, no la marca. sta ltima no entra en una interpretacin
semitica.

Por ejemplo, en una publicidad de Chanel, el significante no es Chanel. El significante es perfume.


[http://3.bp.blogspot.com/-
K4rZ1YCWTtE/TqaAI1IS52I/AAAAAAAAAyk/_limdk3ayuc/s1600/Chanel+Chance.jpg]

En una publicidad de Coca Cola el significante es la gaseosa. el significante siempre es la parte material.

[http://4.bp.blogspot.com/-
C3q4k23Rdzk/TqaAyLugoMI/AAAAAAAAAys/1o3Hck76v5E/s1600/coke-santa360.jpg]
El significado viene a ser todas las cualidades o bondades del producto, todas aquellas cosas que nos invoca.

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2.- Identificar los modos
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EL MODO ICNICO implica detectar en la publicidad todo aquello que es imgenes, grficos, iconos.
Todo lo visual debe ser detectado. En este plano hay que hablar del icono del producto, icono de un rostro, icono de
un paisaje, etc.

EL MODO SIMBLICO implica detectar en la publicidad escogida todo aquello que tenga valor simblico.
El icono de una paloma puede ser el smbolo de la paz. El icono de un sol resplandeciente en un horizonte es el
smbolo de la felicidad.
Acotacin: hay iconos que pueden ser smbolos. De hecho, todo smbolo es icnico por ser eminentemente visual.

EL MODO INDICIAL implica detectar en la publicidad seleccionada todo aquello que sea indicios, huellas, pistas.
Una sonrisa es indicio de felicidad. Una mirada femenina profunda y sensual es indicio de coquetera. Un paquete de
galletas abiertas es indicio de que ste ha sido abierto para su consumo.
Los indicios son pequeos signos que nos sirven para realizar un acto de interpretacin.

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3.- Identificar las Figuras retricas.
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Las figuras retricas son recursos expresivos que se utilizan para dar nfasis a una idea o sentimiento. Se subdividen
en tres grupos:

- Figuras de pensamiento: Patticas y lgicas.

- Figuras de diccin.

- Tropos.

Figuras de pensamiento patticas: Son para despertar emociones.

Hiprbole
Prosopeya
Apstrofe, etc.

Figuras de pensamiento lgicas:

Comparacin o smil
Anttesis
Paradoja
Sinestesia, etc.

Figuras de diccin: Se basan en la colocacin de las palabras.

Epteto
Asndeton
Anfora
Polisndeton, etc.

Tropos: Se utilizan para el sentido figurado.

Metonimia
Sincdoque
Metfora, etc.

////// Tambin se las clasifica de las siguiente manera:

-El plano fnico:


Onomatopeya
Aliteracin
Paranomasia, etc.

- El plano morfosintctico:
Asndeton
Polisndeton
Epteto, etc.

- El plano lxico-semntico:
Anttesis
Prosopeya
Hiprbole, etc.

Ejemplos de hiprbole. Uno de los recursos visuales ms utilizados en la publicidad.

[http://2.bp.blogspot.com/-qi2jWQWfRgE/TqaCdX2EayI/AAAAAAAAAy0/-
IrTw388kzw/s1600/HIPERBOLE.jpg]
[http://2.bp.blogspot.com/-
NUIfZ4NkTQs/TqaCfGPJtbI/AAAAAAAAAy8/Ppbe3fsQo4Y/s1600/hiperbole.png]

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4. Identificar intertextualidad
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Es como un texto ser relaciona con otro o alude a otro. En una publicidad de los Simpsons se utilizan dos palabras:
Jurasic Bart.

Estas dos palabras tiene una funcin intertextual puesto que nos remite a un texto cinematogrfico de Spielberg
titulado Jurasic Park.
[http://2.bp.blogspot.com/-
QCYmKHz2cJQ/TqZ9NgNWYSI/AAAAAAAAAyc/gEltJv-qJvw/s1600/intertextualidad-jurasica-dkstelo.png]

En la publicidad, como en otros fenmenos visuales, veremos cmo hay textos, iconos e indicios que nos remiten a
otros textos ya existentes.

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Este resumen del modelo, nos ayuda a desmenuzar cada uno de los elementos en la composicin, y su significado
dentro del diseo de la 'pieza' de publicidad, sin importar su formato.

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Gracias a los creadores de las imgenes obtenidas de la web, agradecimientos especiales a Marcelo Bez por su
apoyo en el desarrollo de este material y a todos quienes apoyaron con las fuentes de bibliografa.
Publicado 25th October 2011 por daniel castelo
Etiquetas: anlisis, modelo, publicidad, semiotica, significado, significante., texto

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