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referencia
para
desarrollos
que
se
pretende
conseguir
es
establecer un sistema que permita tomar decisiones lo ms objetivas posibles sobre dnde invertir,
retirar inversiones, en lo referente a las UEN. Para lo cual se deben tener en cuenta las
caractersticas de cada uno de los cuadrantes que la componen. Son los siguientes:
Cuadrante 1: NEGOCIOS ESTRELLA
En este primer cuadrante se ubican negocios/productos con un gran crecimiento en el mercado y
con una alta participacin de estos mismos productos en l. Se debe prestar especial atencin a
las inversiones en este tipo de productos/negocios, debido al alto crecimiento de los mismos en el
mercado, los flujos de financiacin deben ser muy altos para poder competir, pero tambin se
recuperan rpido debido al liderazgo que ostentan los mismos. Al reducirse el nivel de crecimiento
con el tiempo pasan a convertirse en productos/negocios vaca.
Para comprender mejor este concepto dispondremos de un ejemplo prctico. Supongamos que
somos una empresa dedicada a la fabricacin y comercializacin de productos electrnicos. Como
hoy en da lo ms novedoso y ms demandado en el mercado son las tabletas, se invertir
principalmente en esta Unidad de Negocio, adems de que el alto precio de este producto en el
mercado hace que se recupere la inversin mientras tratamos de convertirnos en lderes, con lo
cual la tableta sera producto estrella. En el caso de que tambin vendamos reproductores mp4 y
que adems seamos lderes en el mercado de los mismos, la inversin se ver reducida y se
generarn remanentes que pueden repercutir en las dems UEN, es decir, el reproductor mp4
sera producto vaca. Tambin fabricamos productos que tiene buenas expectativas pero que
todava no dominamos del todo, como por ejemplo, los mviles fabricados con grafeno; puede ser
que acabe siendo un xito o que acabe en fracaso y suponga un descalabro financiero para la
empresa, ya que la inversin requerida es muy fuerte, es decir, son productos interrogante. Para
terminar nuestra empresa fabrica adems de forma aislada walkmans, que estn en desuso y
adems no poseen grandes expectativas de crecimiento, adems no somos lderes en ese
mercado, con lo cual podemos afirmar que es un producto perro.
Cabe destacar, para finalizar, que esta matriz no se usa de un modo axiomtico, ya que existe una
gran cantidad de mtodos y sistemas para la toma de decisiones de inversin entre los diferentes
negocios de una empresa, mucho ms fiables y precisos; pero la matriz BCG no deja de ser la
precursora y de la que se han partido el resto de mtodos posteriores, de ah reside su
importancia.