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empresarial
Separata N 1
Logstica
empresarial,
fundamentacin,
problematizacin, concepcin operativa, alcance,
objetivos, desarrollo histrico,
importancia,
funciones.
PROFESOR: Econ. Luis Len Avils
AO:
2014
Extrado del Libro De la Logstica en el Comercio Internacional a la Logstica Global. Autor: Luis Len Avils. 1
Edicin 2013. Lima Per. Prohibida su reproduccin sin autorizacin del autor. En este caso se cuenta con la respectiva
autorizacin.
PALABRAS CLAVES
Logstica empresarial, supply chain management, almacn, inventario, stocks .
soporte la
CAPITULO I
Logstica empresarial, definiciones, fundamentacin, problematizacin, concepcin
operativa, alcance, objetivos, desarrollo histrico, importancia, funciones.
1.1. Definiciones de la logstica empresarial.
Con los continuos cambios en la economa mundial y la evolucin de las empresas
industriales y comerciales, el concepto logstico aporta un mejor orden en su
comprensin y permite una mejor definicin sistmica, al incorporar nuevos
instrumentos y tcnicas en funcin a la globalizacin de los mercados. No obstante
que el enfoque tradicional de la logstica ha estado orientado en funcin del flujo
fsico de bienes, que se inicia en la fuente de suministro (proveedor-productor) y
termina en el punto de distribucin (mercado-clientes), an no se considera en su
amplitud la importancia del valor agregado que ella encierra. En realidad, su alcance
va ms all de ocuparse simplemente del movimiento de los productos, suministros o
abastecimiento de mercancas.
En ese marco, el Websters New Encyclopedic Dictionary,1 seala que
etimolgicamente la logstica proviene del vocablo francs Loger que es un trmino
militar relacionado con la tcnica y estrategia de transportar, proveer y alimentar a las
tropas de un ejrcito. Es en este campo donde desarrolla su actividad; posteriormente,
las corporaciones empresariales incorporan sus estrategias y las transforman en
valiosos instrumentos de apoyo, para potenciar sus operaciones, integrndolas
enseguida con la cadena de suministros de abastecimiento.
Sucesivamente, la logstica empresarial se ha visto dosificada con no pocos conceptos
que han derivado en definiciones cada vez ms precisas, todas ellas de carcter similar,
con particularidades propias del entorno econmico y
conforme el
redimensionamiento de los mercados emergentes.
Magee (1968), sostiene que la logstica es el movimiento de los materiales desde una
fuente u origen hasta un destino o usuario2.
Lalonde (1971), seala que es la unin de la Gestin de los Materiales con la
Distribucin Fsica. Esta definicin articula dos grandes actividades logsticas.
Donald Bowersox (1979), define que la logstica es una aplicacin con enfoque
sistmico que contribuye en la solucin de los problemas de suministro y de la
distribucin (fsica) de las mercancas que manejan las empresas.3
Websters New Encyclopedic Dictionary (Nueva York: Black Dog & Leventhal Publishers, 1993), pg. 590.
J. F. Magee, Industrial Logistics Management, Michigan State University, pages 3-6, 1968.
3
Bowersox, D. Towards Total Logistical Management, 1979
2
Sahid (1998), seala que es una disciplina cuya misin consiste en disear,
perfeccionar y gestionar un sistema capaz de integrar y cohesionar todos los procesos
internos y externos de una organizacin, mediante la provisin y gestin de los flujos
de energa, materiales e informacin para hacerla viable, ms competitiva, y satisfacer
las necesidades del consumidor final.4
Douglas, Lambert y Cooper (1998), indican que la logstica es la parte de la gestin de
la cadena de suministro (Supply Chain Management, SCM) que planifica, implementa
y controla el flujo eficiente y efectivo de materiales, el almacenamiento de productos,
as como la informacin asociada desde el punto de origen hasta el de consumo, con el
objeto de satisfacer las necesidades de los clientes. 5 Esta definicin encierra una visin
sistmica.
Ballou (1999), precisa que es todo movimiento y almacenamiento que facilite el flujo
de productos, desde el punto de compra de los materiales hasta el punto de consumo,
as como los flujos de informacin que se ponen en marcha, con el fin de dar al
consumidor el nivel de servicio adecuado a un costo razonable.6
Anaya (2000), sostiene que es el control del flujo de materiales desde la fuente de
aprovisionamiento hasta situar el producto en el punto de venta de acuerdo con los
requerimientos del cliente.7
Lam, Hair, McDaniel (2002), indican que es el proceso de administrar estratgicamente
el flujo y almacenamiento eficiente de las materias primas, de las existencias en
proceso y de los bienes terminados del punto de origen al de consumo.8
Cespn (2003), la define como el proceso de gestionar los flujos materiales e
informativos de materias primas, inventario en proceso, productos acabados y
residuales desde el suministrador hasta el cliente, transitando por las etapas de gestin
de los aprovisionamientos, produccin, distribucin fsica y de materiales residuales9.
Sahid. Logstica pura ms all de un proceso logstico, Coleccin Logstica Corporacin John F. Kennedy, 1998.
Douglas M. Lambert, M. Cooper, J. D. Pagh. Supply Chain Management: Implementation Issues and Research Opportunities, The
International Journal of Logistics Management. Vol.9,N 2, pginas 1-19, 1998.
6
Ballou Ronald, Business Logistics Management, Cuarta edicin, 1999.
7
Anaya, Julio. Logstica Integral (la gestin operativa de la empresa). Escuela Espaola de Logstica, 2000.
8
Charles Lamb, Joseph Hair y Carl McDaniel Marketing, Sexta Edicin, pgina 383, 2002.
9
Cespn R. y M. Auxiliadora. Administracin de la cadena de suministros, Manual para estudiantes de la especialidad de Ingeniera
Industrial. Universidad Tecnolgica Centroamericana de Honduras. 2003.
5
Ferrel, Hirt, Adriaensns, Flores, Ramos (2004), indican que es una funcin operativa
importante que comprende todas las actividades necesarias para la obtencin y
administracin de materias primas y componentes, as como el manejo de los
productos terminados, su empaque y su distribucin a los clientes.10
En trminos generales y consolidando los aportes de los autores arriba mencionados, la
definicin que proporciona el Consejo de Direccin Logstica seala que la logstica
es la parte del proceso de la cadena de suministros que planea, lleva a cabo,
controla ( el flujo) y almacena de forma eficiente y efectiva los bienes (y servicios 11),
as como su informacin relacionada, desde el punto de origen hasta el punto de
distribucin (consumo), con el fin de satisfacer los requerimientos de los clientes12.
Ahora bien, si se le da a ste mbito un natural dinamismo, desde la perspectiva del
movimiento de productos la logstica es el desplazamiento de bienes, mercancas o
cosas donde se necesiten que estn; por tanto es un conjunto de actividades
interrelacionadas con un objetivo empresarial determinado, que al interactuar
concertadamente ofrece ventajas competitivas en los negocios; por tanto, la
denominada cadena de suministros adquirir un rol econmico eminentemente
competitivo. En este contexto, adicionalmente, la logstica puede brindar soporte en el
diseo de polticas y estrategias de comercializacin nacional e internacional, cuyo
mbito de accin tambin corresponde al marketing. 13
1.2. Fundamentacin de la logstica empresarial.
La construccin de la definicin logstica propicia la comprensin importante que
tiene esta rea operativa, en el sentido que articula los procesos de planeamiento,
ejecucin y administracin de los flujos o insumos (materias primas), productos
terminados, actualizacin de inventarios y provisin de informacin (desde el punto de
origen al punto de consumo) inmediata. Esta articulacin, permitir conocer con
precisin las etapas en las que se desarrolla la logstica desde que se decide desplazar
y contar con el material necesario para la produccin, en el lugar adecuado, en la
cantidad establecida, en el momento oportuno, al mnimo costo posible y segn la
calidad y servicio acordado, a efectos de entregar a los distribuidores o consumidores
finales.
10
11
12
13
Ferrel, Hirt Geofrey, Adriaensns Marianela, Flores, Miguel Angel y Ramos Leticia. Introduccin a los Negocios en un Mundo
Cambiante, Cuarta Edicin, pg. 282, 2004.
Debe tenerse cuidados cuando se hace referencia a la actividad de los servicios de manera conceptual, por ejemplo los servicios
financieros, bancarios carecen de operaciones logsticas.
Segn normas del Consejo de la Direccin Logstica, a travs de Ballou, Ronald. Logstica, Administracin de la Cadena de
Suministro. 5ta Edicin. Pearson Educacin. Mxico 2004.
Nota del autor: Suele tratarse al marketing como el arte de la mercadotecnia.
14
15
16
La "definicin" es la exactitud con la cual uno expresa todo lo concerniente a las ciencias, artes y otras ramas del saber; en cambio,
"concepto", es la opinin que se aproxima a la idea sobre cualquier tema, por eso se dice: qu concepto tienes de alguien o de algo?.
17
Ballou, Ronald, Logstica. Administracin de la Cadena de Suministro. 5ta Edicin. Pearson Education. Mxico 2004. Pag.7. Seala
asimismo que el foco de su trabajo es el manejo del producto y los flujos de servicio.
18
Supply Chain Management es equivalente a la Administracin de la Red Logstica.
19
Ballou Ronald. Administracin de la Cadena de Suministro, Person Education 2004, Mxico, pag 5.
20
Ballou Ronald. Administracin de la Cadena de Suministro, Person Education 2004, Mxico, pg. 7. La conclusin de este aadido
est expuesto en el Modelo de Direccin de Metzer et al Defining Supply Chain Management, Journal of Business Logistics, vol 22,
num. 2 (2001).
Fuente: Ing. Diego Ordoez Romero. Adaptacin Distribucin Fluida (Copacino, 1997).
www.administradores.org.co
El cuadro 1 muestra 3 eslabones: El primer eslabn es el suministro que son todas las
unidades empresariales encargadas de proveer las materias primas e insumos. El
segundo eslabn es la fabricacin que transforma dichas materias primas en
21
Ordoez, Diego: Logstica como herramienta de competitividad empresarial ponencia en el 1 Congreso Internacional de
Administracin, Colombia. 2012, extrado y procesado por el autor del presente libro de www.administradores.org.co
Fuente: Ing. Diego Ordoez Romero. Material Especializacin en Logstica Industrial CUE.
22
Bowersox. Donal and Closs, David. Logistical management: The integrated supply chain process. McGraw-Hill Companies (New
York). 1996
23
http://www.logisticainternacional2008.es.tl/Logistica-empresarial.htm.
http://www.logisticainternacional2008.es.tl/Logistica-empresarial.htm
http://www.eumed.net/ce/2010a/dagr.htm
25
Logistical Management: The integrated Supply Chain Procces. Mc Graw Hill Int. Bowersox, Donal y Closs, David ( 1996). Pag .41.
Gestin de
Inventarios
Servicios
Transporte
cl
Procesamiento
de Datos
26
27
29
30
http://www.eumed.net/ce/2010a/dagr.htm; http://www.eumed.net/ce/2010a/dagr.htm
Bajonero B. Fernando. Administracin de Recursos de Materiales pags. 1-5. aborda el tema de gestin de materiales como la
administracin de materias primas, bienes en proceso o terminados, cunto se necesita de ese bien, cunto se utilizar en qu
cantidades , en qu cantidades se debe comprar, dnde se almacenar, quin ser el suplidor, a qu precio, cunto es el stock, cules
son las cantidades mnimas y mximas. http://www.slideshare.net/italgrec/apuntes-administracion-de-recursos-materiales
31
32
Andonegi-Casadesus-Zamarillo: Evolucin Histrica de los Sistemas ERP: de la gestin de materiales a la empresa digital. Revista de
Direccin
y
Administracin
de
Empresas.
N
12,
Mayo,
2005,
pags
61-72.
consultado
en
http://www.itescam.edu.mx/principal/sylabus/fpdb/recursos/r19487.PDF. 2/2013
http://www.frsf.utn.edu.ar/matero/visitante/bajar_apunte.php
35
Pau i Cos, Jordi; de Navascus y Gasca, Ricardo. Captulo 9. Almacenes de materia prima.. Manual de logstica integral. Madrid
(Espaa): Ediciones Daz de Santos, S.A.. pp. 127. ISBN 978-84-7978-345-7. Obtenido de
http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Almacenaje&oldid=58626468
http://www.weblapaz.com.mx/cursos/almacen/UNIDAD_2_La_logistica_en_almacen.pdf
36
Almacenaje de productos. Jos Manuel Lpez Guerrero.Universidad Laboral. Guijon (Asturias) Espaa. Tomado de
http://blog.educastur.es/stocks/files/2009/03/tema1.pdf
37
RFID (Radio frecuencia de identificacin) es un sistema complementario al cdigo de barras de radio frecuencia a travs de un
microchip que se colocan a determinadas mercaderas y permite conocer su trazabilidad desde que estas son fabricadas hasta su
entrega.
1.8.2. Inventarios.
Chase, Jacobs, Aguilano (2009) definen a los inventarios como las existencias de
una pieza o piezas que son utilizadas dentro de una organizacin (empresarial).
Aaden que un sistema de inventario es un sistema de poltica y controles que
supervisan los niveles de inventario y determinan aquellos a mantener, el
momento en el que es necesario reabastecerlo y que tan grandes deben ser los
pedidos38.
Por otro lado se sostiene que los inventarios son acumulaciones de materias
primas, provisiones, componentes, trabajo en proceso y productos terminados
que aparecen en numerosos puntos a lo largo del canal de produccin y de
logstica de una empresa. Los inventarios se hayan con frecuencia en lugares
como almacenes, patios, pisos de las tiendas, equipo de transporte y en los
estantes de las tiendas de menudeo. Tener estos inventarios disponibles puede
costar, al ao, entre 20 y 40% de su valor39.
Por lo regular se suele referir a los inventarios como los bienes tangibles a
vender y los suministros necesarios para administrar el proceso productivo. Otra
definicin menos compleja, define que el inventario es la verificacin de las
mercancas existentes en el almacn, segn cantidad encontrada y a un valor en
cierto momento y que a travs de una gestin de control se permite:
38
39
41
que posteriormente pasarn a ser parte del producto final. Esta distincin nos
ayuda a comprender los inventarios que mantienen las empresas de produccin y
se clasifican en43 :
Inventarios de materias primas,
Inventarios de productos en procesos,
Inventarios de productos terminados,
Inventarios de suministros.
El inventario de materias primas est conformado por los materiales que se
utilizan para la elaboracin de productos, los cuales no se encuentran en proceso
de transformacin.
El inventario de productos en procesos son las materias primas que estn en
cualquier fase del proceso de transformacin, para la fabricacin del producto.
El inventario de productos terminados se encuentra compuesto por los productos
cuya elaboracin han sido totalmente terminados, con sus respectivos controles
de calidad, y son transferidos al rea de ventas y estos a su vez al cliente cuya
venta ha sido anticipada o en el momento.
El inventario de suministros son los materiales utilizados para fabricar los
productos los cuales no son cuantificables como: puntilla, lija, lubricantes,
pintura, etc.
43
44
48
http://www.mcgraw-hill.es/bcv/guide/capitulo/8448199316.pdf
49
Extrado de Snchez, Laura V. Monografa para optar el ttulo de especialista en gerencia logstica, pag.22
http://centros.edu.aytolacoruna.es/maristas/62-68.pdf (extrado por la autora el 12/06/12).
50
Imer Isaac Polanco. Presentacin de su conferencia Gestin de compras: Logstica y reaprovisionamiento eficiente, 27/04/2012.
extrado de www.bioamericas.com/presentaciones2012/gestiondecompras .
que cita a:
Modelo descentralizado:
departamento.
Unidad
independiente
en
cada
Imer Isaac Polanco, en la presentacin de su conferencia Gestin de compras: Logstica y reaprovisionamiento eficiente,
organizado por absolute conference del 27/04/2012, refiere que la evaluacin se debe hacer sobre la direccionalidad de las acciones
que sigue el proceso de compras, no obstante el suscrito considera que la evaluacin debe hacerse no a la direccionalidad de las
acciones sino al proceso en si. Nota del Autor.
52
Virgilio Ramon : Ensayo Las alianzas con sus socios estratgicos: Una manera de construir valor (2012), extrado de :
http://asemsolutions.com/asem/wp-content/uploads/2012/09/las-alianzas-con-sus-socios-estrategicos1.pdf. Virgilio Ramn ha sido
docente de la universidad de los andes - universidad de la salle- esap -ugc. Venezuela.
53
PORTER Michael. Ventaja Competitiva. Creacin y Sostenimiento de un Desempeo Superior. CECSA. Mjico; P.109.
Ishikawa Kaoru. Qu es el Control Total de Calidad. La Modalidad Japonesa. Bogot: Norma , 1985Op. Cit.p.153 4 Ibid.. Op. Cit. p.
153. Est como referencia en el ensayo de Virgilio Ramn Las alianzas con sus socios estratgicos: Una manera de construir valor
(2012), extraido de : http://asemsolutions.com/asem/wp-content/uploads/2012/09/las-alianzas-con-sus-socios-estrategicos1.pdf
55
Extrado de http://www.buenastareas.com/ensayos/Solicitud-De-Compra/5987665.html y reprocesado el 15/03/2013
que el precio implica, as como las obligaciones de cada una de las partes y como
se han de cumplir las respectivas obligaciones, de acuerdo a lo contemplado.
Variable principal y detalles que debe presentar la cotizacin. El precio
unitario (o total) es una de las principales variables, si bien bastante importante,
existen otras condiciones y aspectos que lo condicionan. La cotizacin debe ser
clara y completa, para evitar dudas y sucesivos costos de comunicacin
adicional.
Asimismo, se debe consignar nombre y direccin completa a quien se dirige,
fecha y plazo de vigencia, nmero de referencia necesaria, descripcin completa
del producto propuestas de alternativas de adaptacin o acondicionamiento
clasificacin arancelaria, segn se trate de una operacin internacional,
cantidades, pesos, medidas, volumen, embalajes, modalidades de pago,
modalidad de entrega/recepcin, segn sea el caso, plazos de entrega, lugar de
embarque y/o desembarque, normas de inspeccin y certificaciones varias,
condicin y trminos de seguros de transporte y otros, referencias comerciales de
la empresa y el producto.
1.8.8.1. Modalidades de Venta 56:
Venta a firme. Es aquella en la cual el valor de la mercadera no
admite modificacin alguna, luego que el vendedor ha pactado con el
comprador un precio por la mercadera que ser adquirida por este
ltimo. Por ejemplo se compran y venden 10,000 bolsas de cemento
para una edificacin cualquiera y se paga el valor pactado,
Venta bajo condicin. Es aquella en la cual el valor definitivo de la
mercadera queda sujeto al cumplimiento de las condiciones que se
convengan entre el vendedor y su comprador. Los productos que se
comercializan bajo esta modalidad son los que pueden sufrir alguna
alteracin durante su traslado (madera, frutas, semillas, etc.). Este tipo
se utiliza para productos perecederos o aquellos que tengan
estacionalidad de venta,
Venta en consignacin libre. Es aquella en la cual el valor de la
mercadera tiene un carcter meramente referencial ya que sta
56
Laila Cure Vellojn, Juan Carlos Meza Gonzlez, Ren Amaya Mier: Logstica Inversa: una herramienta de apoyo a la
competitividad de las organizaciones. Universidad del Norte. Barranquilla. Revista Ingeniera & desarrollo, pag. 186. nmero 20 juliodiciembre, 2006. issn: 0122-3461.
materiales, productos usados, y/o sus partes, para asegurar una recuperacin ecolgica
sostenida.58
Aade que la logstica inversa puede considerarse como sinnimo de reutilizacin
de productos reciclables, que adicionalmente brinda tres ventajas significativas tales
como: beneficios econmicos, marco legal y conciencia social.
En otro enfoque, Rubio Lacoba (2003) resalta la importancia que tiene la logstica
inversa para productos fuera de uso (PFU), es decir incluye no solo las
devoluciones, sino los productos que quedan desechados o con fallas de fabricacin y
sigue una ruta inversa a la logstica tradicional.
Domnguez, Antonio, (2003), plantea que la logstica inversa 59 es la actividad
logstica en la que se reprocesan una variedad de productos que se encuentran en
situacin, tale como:
Mercancas en estado defectuoso,
Acumulacin de exceso de inventario,
Devoluciones de clientes,
Productos obsoletos,
Inventarios estacionales.
De igual forma, subraya que las razones tcnicas por las cuales este proceso inverso,
cobra importancia es que tiene impacto en tres mbitos:
mbito del costo beneficio.
En este marco, el proceso inverso implica la
recuperacin del valor de los envases, empaques, de las devoluciones, y de los
suministros fallados ,etc.,
mbito legal: Ante la posibilidad de que el procesamiento de los residuos puedan
causar daos a la salud, se propicia normas de proteccin y cuidado del medio
ambiente,
mbito de la responsabilidad social. El consumidor cada vez busca con mayor
insistencia productos seguros que conserven el ecosistema.
Como alcance adicional se afirma que la logstica inversa es mucho ms que slo un
mtodo de optimizacin de la materia prima, ya que se considera una ayuda al medio
ambiente; por ejemplo en el caso de los envases de tetrapax que se emplea para
lquidos, tiene componentes de baja resistencia disminuyendo el impacto
contaminante. Este producto contiene capas de cartn, plstico y aluminio. Los tres
componentes son fcilmente separables al calor y se pueden reutilizar.
Rosala Maribel Carmona Huerta. PPT Logstica Inversa. Fundamentos de Ingeniera Administrativa 21/03/2011.Instituto
Tecnolgico de Orizaba. Veracruz. Mxico.
58
59
Logstica directa
Logstica Inversa
Estimacin de demanda relativamente cierta Estimacin de demanda ms
compleja
Transportacin de uno a muchos
Transportacin de muchos a uno
generalmente
generalmente
Calidad del producto uniforme
Calidad del producto no uniforme
Envase del producto uniforme
Envase a menudo daado o
inexistente
Precio relativamente uniforme
El precio depende de muchos
factores
Reconocida importancia a la rapidez de
A menudo no es importante la
entrega
rapidez en la entrega
60
Los costos son claros y monitoreados por Los costos inversos son menos
sistemas de contabilidad
visibles y rara vez se contabilizan
Gestin de inventario relativamente sencilla Gestin de inventario muy
compleja
Ciclo de vida del producto gestionable
Ciclo de vida del producto ms
complejo
Mtodos de marketing bien conocidos
El marketing puede estar alterarse
por varios factores
Fuente: Diferencias entre la logstica directa e inversa. (Tibben-Lembke y Rogers, 2002)