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2015
ANLISIS
ANLISIS
Comercial y de Recursos humanos
ANLISIS
Contenido
Introduccin ........................................................................................................................................................4
Anlisis comercial ................................................................................................................................................5
Cuota de mercado ...........................................................................................................................................5
Competidores directos ................................................................................................................................5
Participacin en el mercado ........................................................................................................................7
Caractersticas del producto ............................................................................................................................7
AERODINMICA ...........................................................................................................................................7
FACT CARBONO ...........................................................................................................................................8
SUSPENSIN FSR .........................................................................................................................................8
MS SUAVE ES MS RPIDO .......................................................................................................................8
MUJERES SPECIALIZED .................................................................................................................................9
TECNOLOGA DE ALUMINIO ........................................................................................................................9
TECNOLOGA BRAIN.................................................................................................................................. 10
TECNOLOGA SHOCK HLINS.................................................................................................................... 10
TECNOLOGA SWAT .................................................................................................................................. 11
TECNOLOGA 29ER.................................................................................................................................... 11
PRODUCTOS.............................................................................................................................................. 11
S-WORKS ................................................................................................................................................... 12
Imagen corporativa ...................................................................................................................................... 12
Publicidad y promocin ................................................................................................................................ 13
Patrocinios a atletas de Specialized.......................................................................................................... 13
Programas enfocados a la salud ............................................................................................................... 13
Anlisis de Recursos humanos ......................................................................................................................... 15
Caractersticas de trabajadores .................................................................................................................... 15
Clima social en la organizacin ..................................................................................................................... 15
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Introduccin
El xito de las bicicletas Specialized, se debe en su ligereza, resistencia y especializacin. Un completo
equipo de tcnicos e ingenieros especializados en crear las mejores bicicletas para diversos usos,
competicin, urbanas, montaa, ciclocross. Ms de 20 modelos de bicicletas. La empresa adems fabrica
componentes para bicicletas y accesorios. Bajo el espritu de una constante mejora e innovacin en sus
productos Specialized ha logrado ser una marca de referencia.
Specialized Bicycle Components es un fabricante de bicicletas y componentes de ciclismo estadounidense,
situado en la ciudad de Morgan Hill, California. Hoy en da mantiene talla Internacional, con distribuidoras
en casi todo el mundo.
Specialized fue creada en el ao 1974 por Mike Sinyard, y originalmente su produccin se basaba en la
bicicleta de carretera Allez, su modelo estrella, y en la bicicleta de cicloturismo Sequoia. Ms tarde, en el
ao 1981, contrat al constructor de cuadros Tim Neenan y le encarg el diseo de un cuadro de bicicleta
para uso en montaa que pudiese ser producido en serie. La bicicleta se fabric por cuenta de Specialized
en Japn y fue el primer modelo de bicicleta de montaa producido a gran escala. El modelo en cuestin era
el Stumpjumper y costaba por aquella poca 750 dlares.
Sinyard gast una fortuna en publicidad lo que hizo posible el llamado Boom del MTB o BTT. Estas campaas
de marketing agresivo sobre todo enfrentndose a la poderosa Trek, han granjeado a la empresa acrrimos
enemigos as como fervientes seguidores.
La produccin de prcticamente toda la gama en China ha hecho que los precios bajen drsticamente,
manteniendo un diseo de alto nivel. Otro aspecto importante en la bajada de precios ha sido la
colaboracin con X-Fusion, fabricante de amortiguadores y horquillas de gama baja, media y alta. En el
futuro y debido a diversos problemas de fiabilidad es sus sistemas de amortiguacin denominados
inteligentes, se volver a contar con el fabricante Norteamericano Fox para el desarrollo y fabricacin de
suspensiones tope de gama.
A comienzos de los 90, introduce en su catlogo la lnea de bicicletas urbanas Globe, que ms adelante, en
el 2009, fue objeto de una importante reactivacin, tanto que llega a convertirse en una marca propia.
En 2001, Mrida Bikes compra el 19% de Specialized por unos 30 millones de dlares. Mike Sinyard queda
como accionista mayoritario y como CEO de la compaa. En estos momentos la marca de la S rasgada se
convierte en una de las grandes marcas de bicicletas.
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Anlisis comercial
Cuota de mercado
Competidores directos
EMPRESA
Descripcin
Productos
Apollo Bikes
Road
Mountain
City / Hybrid
Tandem Bicycles
Kids Bicycles
Avanti Bikes
Road
Mountain
City / Hybrid
Kids Bicycles
Bianchi
Road
Mountain
City / Hybrid
Kids Bicycles
Kids Bicycles
Mountain
Road
City / Hybrid
Cannondale
Fuji
Road
Mountain
City / Hybrid
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Giant
Road
Mountain
City / Hybrid
Cruiser
BMX
Kona
Road
Mountain
City / Hybrid
Kids Bicycles
Specialized Bikes
Road
Mountain
City / Hybrid
Kids Bicycles
Trek Bicycles
Road
Mountain
City / Hybrid
Kids Bicycles
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Participacin en el mercado
Segn el porcentaje de venta de las distintas marcas del ao pasado, destacan tres marcas en el mercado
Specialized Bikes, Trek Bicycles y Giant las cuales siempre han sido lderes en la venta de bicicletas.
AERODINMICA
Al adoptar un enfoque integral en toda la lnea de Specialized, podemos desarrollar productos
aerodinmicos que trabajan en conjunto, para beneficiar a los ciclistas y proporcionar velocidad libre.
Nuestro proceso de diseo innovador, la ingeniera meticulosa y las pruebas implacables en situaciones del
mundo real.
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FACT CARBONO
Qu es FACT? Tambin conocida como Funcional Advanced Composite Technology, FACT representa
nuestro enfoque holstico para trabajar con materiales compuestos. Como todo proyecto de bicicletas
Specialized, FACT se basa en las necesidades del ciclilsta, entonces aplicamos metdos para lograr los
objetivos de diseo que mejor sirvan a esas necesidades: diseo, seleccin de materiales, proceso de
fabricacin y pruebas. Cul es el resultado del proceso FACT? Bicicletas Superiores de carbono y equipos
que ofrecen beneficios reales de rendimiento para los ciclistas.
SUSPENSIN FSR
Nos abri el camino en suspensin activa, independiente, y lo hemos estado perfeccionando desde
entonces. La tecnologa FSR ofrece ms control, la comodidad y la eficiencia que cualquier otro diseo de
suspensin, aislando eficazmente la torsin de la cadena y las cargas de frenado. A travs de nuestra
progresin de casi 20 aos de FSR, hemos sido capaces de sintonizar el viaje para que coincida con la
experiencia. El resultado: La misma tecnologa FSR que ayuda para que Jaroslav Kulhavy ruede a toda
velocidad por la montaa ms rpido que nadie en el mundo, y a Sam Hill y Troy Brosnan para que ganen
otro jersey de Arcoiris de Downhill.
MS SUAVE ES MS RPIDO
Es un concepto simple y lo hemos estado presionando por un largo tiempo, entre ms suave ser el viaje y
ms control tengas, menos fatiga experimentan con el tiempo, y ms rpido es el que vayas. "Ms suave es
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ms rpido" se origin con nuestra suspensin FSR, pero rpidamente aplicamos la misma lgica a la Ruta a
travs de las bicicletas como la Roubaix, Ruby, y Secteur; as como una gama cada vez mayor del equipo.
Despus de tres victorias consecutivas en Pars Roubaix, con la Specialized Roubaix, adems de
Campeonatos del Mundo de XC y Downhill, nuestros atletas profesionales y aficionados por igual, siguen
validando los beneficios de rendimiento de un viaje ms suave.
MUJERES SPECIALIZED
Tomamos el negocio del desarrollo de productos muy seriamente, para tener ciclistas felices y confiadas, sean profesionales, competitivas, entusiastas o principiantes-. Las diferencias son ms que fsicas. Las
mujeres tienen la mentalidad y las recompensas que buscan de rodar en sus bicicletas son nicas. Sabiendo
que cada mujer es diferente en su propia conexin con el paseo, es lo que nos diferencia de la competencia.
Nosotros no hacemos las bicicletas de la mujer; hacemos tu bicicleta.
TECNOLOGA DE ALUMINIO
El aluminio de alguna forma es un metal maravilla. Liviano, fuerte, y amable con el presupuesto. En
Specialized, lo hemos llevado un paso ms all. Utilizando conjuntos de tubos especficos para la experiencia,
nuestra tecnologa Smartweld patentada, y tecnologa derivada de nuestros cuadros de carbono de los
niveles ms altos, hemos creado bicis que ofrecen todo el rendimiento y el estilo que necesitas sin el precio
abultado. Es todo lo que necesitas para avanzar al siguiente nivel mientras dejas algo de cambio extra para
un caf en el camino.
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TECNOLOGA BRAIN
Cuando la mxima eficiencia de la suspensin y el control en el sendero son necesarios, nada se compara al
Specialized Brain. Presente en las mquinas de carreras de XC Epic y Stumpjumper HT, y en la bici de trail
Stumpjumper FSR sper verstil, el amortiguador Brain ha sido ajustado y perfeccionado para
desempearse en terreno variable para los ciclistas ms exigentes del deporte. La Epic es la primera doble
suspensin que gan un Campeonato del Mundo de Cross-Country (en realidad gan varios), y en cada
ocasin los ciclistas fueron impulsados a la victoria abordo de un amortiguador Brain nico en su tipo. No
solo es la primera opcin de los corredores de resistencia de doble suspensin, sino que el Brain ajustado
para el sendero tambin ha elevado a la Stumpjumper por encima de su estatus de leyenda.
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TECNOLOGA SWAT
Todo lo que necesitas, justo donde lo quieres! Ataras con cinta adhesiva las herramientas en el cap de tu
coche deportivo, o palancas de cubierta en el tanque de combustible de tu motocicleta? Por supuesto que
no... entonces por qu los ciclistas ponen esas cosas contra sus bicis de ruta y montaa de alta gama?
Hasta ahora, no haba una solucin prctica e integrada para llevar artculos necesarios durante un triatln,
una carrera de ruta, o una salida por el sendero que no necesitara llevar una mochila de hidratacin.
TECNOLOGA 29ER
Innovacin integrada con el enfoque en rendimiento completo hace que nuestras bicicletas 29ers sean las
ms ligeras, rpidas y ms eficientes en el ciclismo. Para 2013, nuestra lnea 29er crece para incluir ms
modelos, inspirando confianza en las bicicletas para la mujer.
PRODUCTOS
En la actualidad, la marca maneja estilos varios de bicicletas, de experiencias y precios muy diferentes,
desde los bsicos modelos Hardrock, pasando por modelos como Epic, Enduro, Camber y la siempre
presente Stumpjumper En la experiencia de montaa, hasta bicicletas como Allez, Tarmac, Roubaix y la
modernsima Venge, en ruta.
Adems de muchos modelos en las gamas Urbana, Cross, Triatln, Infantil, etc.
Maneja la ms alta tecnologa en todos sus productos, contndose entre esta cuadros de fibra de carbono,
cascos con estructuras de kevlar y muchos ms aditamentos; todo esto fabricado y diseado por un equipo
formado tanto por Talentosos diseadores, doctores profesionales, mecnicos expertos y ciclistas
profesionales; lo cual da una serie de productos que son veloces, tiles, muy cmodos y con un diseo
vanguardista innovador.
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Adems de la fabricacin de bicicletas, tambin produce una extensa gama de accesorios para ellas. como
son Cascos, Guantes, Ropa, Zapatos. Todo lo cual est diseada con su exclusiva tecnologa Body Geometry;
adems de infinidad de accesorios varios para la bicicleta
S-WORKS
S-Works es una subdivisin de Specialized que se cre en el ao 1992, como la serie de productos de alta
gama de Specialized. El nombre fue tomado en alusin a la divisin Skunk Works de la Lockheed Martin, que
es famosa por el desarrollo de aviones militares para Estados Unidos.
Por tanto, el emblema S-Works es nicamente puesto en los componentes que hayan sido creados para su
segmento de gama alta. Por ejemplo, la diferencia entre una "Tarmac Pro" y la variante S-Works es que la
ltima es fabricada en fibra de carbono.
Imagen corporativa
Specialized es una marca comprometida con el medio ambiente y que invierte mucho en tecnologa de
punta para el reciclaje de fibra de carbn y aluminio (Eco Index, Specialized Sustainable Innovation
Policy Y Carbon Recycling Program), adems es una compaa que impulsa el deporte del ciclismo en
distintas patrocinando a jvenes. As tambin cuenta con algunos programas para tratar algunas
enfermedades en nios a partir del uso de la bicicleta.
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Publicidad y promocin
Patrocinios a atletas de Specialized
Specialized se enorgullece de apoyar a los atletas de todos los niveles del deporte y en una amplia variedad
de disciplinas; nuestro objetivo ha sido siempre de asociarse con atletas que apoyan nuestros distribuidores
e iniciativas de ciclismo en sus comunidades; esto lo logramos a travs de ofrecer una variedad de niveles de
patrocinio, entre ellos el embajador, Colegiata / NICA, Regional, Desarrollo y profesional.
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Otras formas de publicidad de esta marca los hacen a travs de eventos de ciclismo y de revistas enfocadas
al deporte.
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Specialized es una empresa que se caracteriza por su trabajo en equipo, pues el trabajo de cada uno de los
integrantes han hecho posible los grandes xitos de Specialized.
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